pocuMenros REPORTAJE El mando a distancia soy yo Del“gqué onen estanoche?” al “¢que ver noche?” nuevos ha nos esta En los bitos de consumo televisivo, elespec fador elabora $u propia parrilla. Le nueva tele, en‘streaming obajo der nanda, ya esta aqui Y elnegocio es gigantes¢co. Relato en primera de unatel persona eadicta. por Natalla Marco: ilustracion de C136 7.30 Suena el despertador antes de lo habitual ES LUNES Y ya hay disponible un nuevo capitulo de Juego de tronos, El gean fendmeno televisivo de esta fera Se emite de forma simultanea en buena parte del planeta Tierra y los spoilers campan a sus anchas por Jas redes sociales, Antes incluso de encender el mov yeo el capitulo y escribo mis impresiones en el blog. En Twitter ya tongo tres mensajes sobre ol eplsodio, En el ‘camino al trabajo, empiezo un capitulo ce una serie de Netix descaryada en el movil, EL metto Hews la es- aci6n antes de que haya terminado, En la redaccién, Jos comparieros huyen como si fuera una apestada: FiNo cuentes nada! {No spotters!” Arranca un nuevo, ‘dia para una teleadlicta en el siulo XXL Yano se vela televisiin como hace 20 aos, NIsiqule~ ra.como hace cinco. El espectador no solo tiene el control del mando para elegir qué ver entre una ofer- ta cada vez mayor, ahora también puede construirse ‘una parrilia a su medida y no depender de los horariog que deciden los canales, de programas que terminan de madrugada 0, en algunos casos, de esperar una se- ‘mana para ver el siguiente capitulo, El espectador lo ‘quiere todo y lo quiere ya, es decir, lo quiere cuando y ‘como 4! decida, Nisiquiera necesita estar sentado ante el televisor para ver sus programas favoritos, El elec- trodoméstico en torno al que se reuntan las familias comparte espacio con tabletas, smartphones y orde nadlores, El salon de casa se ha Sustituldo en muchas focasiones por la cama, el metro o ka Sala de espera del médico, Las canales tradicionales tienen en las plata- formas de televisiin en streaming y bajo demanda a nuevos competidores ty postbles allados) en una ba {alla por atraer al espectador en la que nadie qui {altar Ni siquiera companiastecnolégieas como Appl Facebook o Google quieren quedarse fuera, Pero 2d Cadenas tradicionales y plataformas ‘online’ es hoy la televisidn: solo lo que se ve en el televisor 0 lambién todo ese contenido que se degusta en otras pantallas? {SI veo Juego de tronos en el mévil no es. oy viendo television? En poco tlempo, el medio ha, ‘cambiado tanto que ya casi nl se reconoce a sf mismo, ‘Seqain el uldmo panel de hogares de la Comision Na. ‘clonal de los Mereadlos y la Competencia (CNMC), co rrespondiente al primer semestre de 2017, 4 de cada 10, fespanioles ven contenidos audiovisuales ontineal menos, luna ver a la semana, v lo hacen sobre todo a través de platalormas de video a fa carta gratultas, como YouTu he olasde los eanales tradicionales, v de pag, Mientras {que Movistar el servicio de televisi6n onlinede Tolets nica, se mantienecomoel que mis usuarios suma sein, este medidor (2,007,000), destaca la fuerza con la que, han entrado en el sector los internacionales Netix -en, seis meses duplicd su presencia, llegando a 1.163.000, hhogares usuarios © HBO ~en sus primeros sels meses, do actividad ya acumutaba 414.000 suscriptores-. No, son los finieos, Amazon, Sky, Rakuten 0 Fllmin tambisn bfrecen contenido televisivo bajo demanda, ELilkino In Forme anual de la consultora Barlovento Comunieacion, destacaba el sobresallente Incrementode los suseripto-, res a los servicios de television a la carta en Espafia en, 2017. Un 22.5% de los hogares con acceso a Internet va, festd abonado a algunode ellos, mientras queseis meses, ‘antes ese porcentaje era del 12%, Noes {a televisiéin del futuro, sino la del presente. ppiblico cada vez tlene menos paciencla, A las nuevas, generaciones no les digas que para ver una serie tienen {que esperar a tal hora de tal dia”, sostiene el analista Borja'Tersin, En Movistar +, e117% de (odo elconsumo de, Jelevision de sus east cuatro millones de clientes (cilta proporcionada porlacompania) ya esen diferido. José Manuel Ubeda- Portugués, responsable de audienciase Investigacion de contenido de Movistar, da a estosdatos, luna gran relevanciaal diferenciar entre consumo active ¥y pasivo, el que ha buscado y seleccionado elespecta dor frente al que se ha encontrado haciendo zapping, elegido por un programador, “El primero es el que se {queda en elideario de las personasy el que genera mas, salisfacci6n’, asegura Ubeda-Porti Netflix desembared en Espana en oetubre de 2015,4.00 Hora de comer. formas de mantener a libran una batalla por atraer al espectador stream 37&% Ja gente entretentda y posiblemente estamos robanda tlempode entretenerse con otras cosas, tempo de octo, Hay mucho contenido, quiza demasiado, y quiz dema. Sladlos distribuidores, y esto Negara a ser malo para el consumidor. En alyin momento, ¥ creo que sera rela- fivamente pronto, el ustario nos via parar y vaa deci que esto es demasiado complicado, Nosolo en Espana, en todoel mundo", deflende Oslé. De hecho, se haem. pezado a hablar de una posible alianza entre Movistar y Netflix para aunar fuerzas y simplificar el acceso alcon ido para el espectador. Un eventual mateimonio det ‘que ninguno de los implicados se pronuncia por ahora. Elena Netra, autora del libro La otra pantaila(UOC), punta a.una tendencia simitar en todo el mundo," En Jos paises con una trayectoria de televisidn en strea ‘ning mas consolidada, la tendencia es a la auregacion de estos servicios en paquetes que resullan mas asequl bles. La saturaciéin de a oferta también explica por qué cada vez es mas importante para las plataformas reall. var una buena curacion y prescripeién de contenidos El cambio en os habitos de consumo es mis marca do todavia en Estados Unidos. Sexin un informe de la ‘consultora PwC, eLmimero de usuarios de Netflix en ese ppais supera los 50 mulllones (la eifra se elevaa msde 110 Iillones cle abonarlos en todo el mundo), cantclad que por primera vez haalcanzado a la de fos suscriptoresa la lelevision de pago, Este tipo de plataformas,entre las que se encuentran también Hulu, productoracle la alabada Fl ‘cuento de la criada, 0 CBS All Access, creadla por aca dona en abterto y casa de titulos como The Good Fighto Star Trek: Discovery, olrece unas ventajas evidentes para lel usuario, Ademas de unos precios razonables, no ha compromisos de permanencia, no requiere instalacion ‘deequipamiento adictonal y permite elacceso.a todo el Catalogo desde diferentes dispostivos tanto en el hogar ‘come fuera de é. Todas cuentan con programas exclu ‘vos y produccidn propia. A ellas se suman los planes de los si Jégieos de entrar en la produccién de televisién. Apple planea Invertir mas de 1,000 millones de détares en snido original y ya tiene previsto el revivalde la rie de los ochenta diriida por Steven Spielberg Cuen- Jos asombrosos, que protazonizaran Jenniler Aniston y Reese Witherspoon, ¥ una ficeién creada por Damien Chazelle, director de La La Land. Facebook esti dls puesto gastarse entre tres y cuatro millones de dolares por episodio de una serie liderada por la actriz Eliza beth Olsen que pretende contar historias que generen conversaci6n en su propia red social. Google también prepara ficcfones para YouTube con un presupuesto de lunos dos millones de délares por capitulo para come: «lias ¥ unos tres millones para dramas, Habra que ver siienen mas suerte que anteriores intentos de otros UUlanes como Microsolto Yahoo, cuvas apuestas por la series propias fracasaron, En cuanto a las plataformas de distribuctén de en. tretenimiento, a las que ya estan consolidadas se st mara en 2019 la que Disney prepara para su propic contenido, Incluso AMC, cadena de series como The Walking Dead, Breaking Bad o Mad Men,esta estudia dosusopelones para tener su propla plataforma oniine, 20.00 Hora de volver a casa 'y nuevo trayecto en el metro, UN VISTAZO A Twiller y Facebook para conocer la ‘opiniones sobre el capitulo de Juego de tronos. A esta: hhoras yat lo han visionado la gran mayoria de los segut dores dela serie y se puede comentar con mas libertad tenlendo en cuenta no estropear la experiencia a quie nes no hayan podido verlo atin, Hablar de serles en pti biico se a vuelto un deporte de riesgo y uno se expone aque alguien interprete hasta el mas inocente comenta: Flo como un spotler Reconozco la serie que esta viendo ‘en su smariphone el chico sentaclo a mi lado: Jesstce Jones, La sefiora del otro lado ve un video en Facebook ‘No solo se han multiplicado las opetones para encon, lrar contenides de entretenimiento, También la tec rnologia permite consumirfos en mas dispositivos, Se ‘tin un estudio de ta consultora Horowitz Research, La oferta televisiva es inmensa: en 2017 se1. Losinterpretes Emilia Clarkay Kit Harington, on Juego de tronos 2. Una eacena de El oven de la rial 3. Lacasa de papat es la ceria de habla no nglosa mae vista en Neth 4. Enia tims edicion de Operacién Triunfo, las galas en det se ‘omitian en TVE, y el canal para seguir alos concursantes las 2 horas del dla, en YouTube. 15. Fotograma de Stranger Things. espectalizada en habltos de consumo, len 2013 el 58% de los espectadores esta dounidenses asewuraba ver television en. streamingeneltelevisor y un 8% lo haeta en ordenadores,telélonos méviles, table- tas u otros dispostiivos méviles. En 2017, e.2g% ve contenidos en streaingen su lelevisor, mientras que quienes lo hacen len otros dispositivos se ha elevado aun 14%, FL ntimero de hogares sin televisor len Estados Unidos esti creclendo, sestin datos de la Administracién de Infor clén Energética de ese pais, La media de aparalos por hogar estadounidense ha bajado de 2,6 en 2009 42,3 en 2017. a Espana, seztin los datos del dltimo Panel de hogares dle la CNMC, los esp holes aseguran que dedican una media ide tres horas al dia entre semana a.con- ‘Sumi contenidos audiovisuales en late levisidn, una hora en el ordenador y otra hora en el teléfono movil, En cuanto al lupo de contenido que consumen onitne, tos profericios fueron los videos cortos (5. lddos por las series (46) y las peliculas (32%). Los datos de Movistar tar bién deseriben un panorama cada variado, En noviembre de 2017,un total de 1,2 millones de usuarios se conectaron a su plataforma a través de disposiivos diferentes del descodificador de la televisi6n:e1 5.48610 hizo através de smariphone,con unce de 12 minutos, y el 47% de quienes uuilizaron la table estrenaron 487 series solo en la, destacan, accedieron a los contenidos, mayoritariamente por la noche. ‘Como apunta Elena Neira, “aunque todos los estudios coineiden en que el usuario, si puede elegir, se deeanta por las pantallas mas grandes, no podemos negar el peso que esti acquiriendo eb cons! ovilidad, A la televistin det hogar le ha surgido tn duro compe- lidor, que es la television del individuo, hiperpersonalizada y accesible. Una lelevisién que, aclemas de destronar al electrodomeéstico del salon, ha amplia do el concepto de ver Ia tele a contex los antes ajenos a esta practica”. Seat Yann Lalargue, responsable de comunt cacidn de Netflix en Europa, “el futuro de la televisién no se limita al televisor 0a lun solo dispositivo, El consumo no esta condicionade por un lugar y una hora sino que son los contenidos los que les, acompafan y se adaptan a los habitos yrrutinas de cada usuario y no al revés™ En este nuevo panorama, el éxito 0 1 fracaso de un programa muchas ve- ces no se puede determinar solo con los datos de audiencia en directo, Por ejem plo, The Wire, una de las series mejor valoradas de todos los tempos, no fue apenas vista en directo cuando HBO la itd entre 2002 V 2008, Sin embargo, 2 ‘su importancia ha sido vital para una ca dena que, en muchos casos, ha hasado sus decisiones en el prestigio mi las cifras de espectadores, En Espaia, el éxito de series como £1 Mints~ terlo det Tempo 0 La casa de papel, que cosecha ron datos discretos en antena, es Indudable por la reputacin que han brindado a sus cadenas y por el Ur6n que han protagonizado fuera de nuestras fronteras. EI boom internacional de La easa de pa pel, ficcién de Antena 3, es especialmente Hamativo: fs la serie de habla no Inglesa mas vista en Netty. Estados Unidos 3940 23.00 \ estas horas casi intempestivas arranca el'primetime en Espana, ESTA TELEADICTA SIGUE enganchada a la pantalla, {en este caso en compania de la familia y con un realty eneltelevisor. El movil se convierte en el mejoraliado para aderezar la experiencia y compartir et visionado xno Solo con quienes se sientan en el mismo sofa, sino también con cientos de tulteros o con los amigos en WhatsApp. Qué fuerte lo que ha dicho Fulantto, qué Dien lo ha hecho Menganita, qué ingentoso este ttt (Corte para anuncios y (urno de hacer zapping." ¢Gra- amos esto otro y lo vemos manana, que no echan nadia interesanto?”. Mocién aprobada, va tenemos plan para la noche siguiente, Nuevo cambio de canal, Aqut a serie. “Si, pero la semana que viene la Su Denia Netix ¥ a podemos ver s ncios”. De Yo, aprobado por mayoria, Las cadenas en ablerto defienden su convivencia con Jas plataformas de video bajo demanda y se relvindican ‘como proveedores de contenido para estas titimas. De aht los acuerdos que vinculan a Atresmedia con Ne {Mlix, a Mediaset con HBO Espana, ¥ a TVE, Atresme- dia y Mediaset con Amazon Prime Video, por ejemplo, “Los cambios introducen también nuevas oportunida ides que hay que saber aprovechar, Suponen una nu va competencla, pero son operadores que demandat contenidos",argumenta Santiago Gomez Amigo. direc tor de markeung de Atresmedia Television, Tambié delienden el gran peso que todavia Uene fa television tradicional, con un consumo medio en Espaiia de cast ‘cuatto horas al dia, sogtin datos de Kantar Media, Hasta ahora, e] cambio tecnoloaico se ha traducido en un ma yor consumo audiovisual por eiudadano y dia, A mayor facilidad, mayor consumo global’, resume lynacie Go mez Herndnde7, director de proyectos de innovacio ¥ analisis de RTVE, Mediaset ha rechazado partielpar en este roportaye, Para Concepelén Cascajosa, profesora de Comu hicacién Audiovisual de la Universidad Carlos HL de Madrid, “las eadenas se Lo estan pontendo muy fac estos servicios de video bajo demanda perdiendo fel cardicter de exelustvidad sobre sus productos, ul 74 para lograr ingresos adictonales, pero en realida diciéndole al espectador que puede consumir lo que ‘ulere cuando quiere, Y una vez.que se acostumbre a eso, las cadenas no tendrin mas remedio que refor ‘ular sus politicas de programacién’, Por otto lado, hay géneros televisivos mas proc ves al consumo en diferido y otros que se ven menos alectados por estos cambios de habitos, Para Herve Payan, maximo responsable de HBO en Europa, “en el caso de series, peliculas, documentales © programa {on infantil, el consumo se esta trastadando desde ta lelevisidn lineal al video bajo demanda, En cambio! Ja lineal se adapta muy bien a programas en directo ‘como deportes o especticulos Parece haber consenso: los nuevos habitos de con. ‘sumo (elevisivos no acabaran con la existencia de la televisién tradicional, "Vamos. un modelo de coexis lencla, cada una de las diferentes ofertas respalda (0 das las conductas de consumo de la audiencla”, sefiala director de desarrollo de mercado de Sky en Espana, “Elespectador tlene las herramlentas para hacer lo que quiere, St intentamos enganarlo conducitlo a una forma de consumir que nos co venga mds a las empresas, estamos condenados al Iracaso”, sostiene Sergio Oslé, que apuesta por una hibridactén de ofertas en el futuro; “Aquellos «ue no engan una plataforma técnica que les permita dar ak audiencia los contenidas etrando y como ellos quieran enen un problema. ¥,al revés, hay mucho content que el cliente quiere ver en vivo, ¥ los que no ener ‘esa capacidad (éenica tlenen un problema y creo que \cabarin evoluctonande hacia poder ofrecer servictos de streaming que les permita dar eventos en directo”, presagla el presidente de Movistar Para Elena Neira, “la muerte de la television se ha “La muerte de la television se ha exager ado.LOO Fldia esta ap FL RESUMEN DE J im El modelolinealy elde ‘streaming conviviran” 4l