HISTORIA DE AJINOMOTOAjinomoto del Perú S.A.

es la empresa líder en la elaboración de

sazonadores en tierrasperuanas. En su proceso de expansión comercial, el Grupo Ajinomoto, con
sede principal enTokio, Japón; decidió establecer una Planta de Producción en América del Sur.El
Perú, por su ubicación geográfica estratégica, la abundancia de la caña de azúcar (materia prima
principal) y sobre todo por su reconocida cultura gastronómica, fue privilegiado contal elección,
fundándose así en 1968, AJINOMOTO DEL PERÚ S.A., con sede en Lima.Un año después se
inaugura en el Callao la Planta de Producción de Glutamato Monosódico, primera en su género en
el continente americano. Desde esa fecha, el sazonador umamiAJI-NO-MOTO® se produce en el
Perú.ORÍGENES DEL GRUPO AJINOMOTOLos orígenes del Grupo Ajinomoto se remontan al año
1908 con el descubrimiento delumami por el Dr. Kikunae Ikeda, químico japonés. El Dr. Ikeda
estaba convencido de que losalimentos deliciosos favorecen el consumo de nutrientes y orientó su
trabajo de investigación a mejorar el estado nutricional de la población.Es así que descubre que el
aminoácido glutamato presente en las algas del caldo básicotradicional japonés (caldo “Dashi”) era
el responsable de su delicioso y peculiar sabor, al quedenomina umami y que actualmente ya es
reconocido como el quinto sabor básico.En 1909, un año después de este gran descubrimiento
científico, el Dr. Ikeda se asocia conel exitoso empresario Saburosuke Suzuki estableciendo las
bases de la Corporación Ajino moto. De esta manera, se inicia la producción de glutamato
monosódico, sazonador umami,bajo la marca AJI-NO-MOTO®. Con más de 100 años de presencia
en el mundo, el GrupoAjinomoto cuenta con alrededor de 102 plantas de producción y envasado
establecidas en22 países y regiones, convirtiéndose en el líder mundial en la investigación y
producción deaminoácidos. Basados en tecnologías de punta y rigurosos controles de calidad, los
productos y procesos del Grupo Ajinomoto, son la muestra más representativa de la creatividad
quecaracteriza a sus casi 30,000 empleados en los 5 continentes. La incesante búsqueda
delbienestar de la gente, reflejada en su slogan “Comer bien, Vivir bien”, ha llevado al
GrupoAjinomoto a incursionar en los campos de la alimentación, salud, nutrición y belleza,
creando una gran variedad de productos elaborados a base de los aminoácidos que le han
permitido llegar a la vida de millones de personas en todo el mundo.

• Objetivos del proyecto

Transmitir la personalidad de la marca haciendo branding, para reforzar su conocimientomasivo

en torno a su personalidad, teniendo siempre relación con emotive appeal.Los objetivos
principales de este proyecto es mostrar a la marca desde un lado máshumano, fortalecer nuestros
lazos con nuestro público objetivo, que se identifiquen con nosotros y hacernos de un lugar en la
vida diaria de nuestros consumidores.Que se tome a la marca no solo como un producto que
satisface una necesidad fisiológica,si no que se le asocie con sentimientos y emocionesque tengan
significancia para nuestros consumidores.

• Presupuesto/Medios

· Paneles o vallas· Medios impresos· Spot radial· Spot TV

Estrategia de comunicación

·
Funcional

Exquisitos fideos más un caldo consistente con más sabor.Fácil y rápida preparación en sólo 3
minutos.Para un paquete necesita sólo ½ litro de agua.

·Emocional

Reflejaremos en la publicidad aspectos cotidianos de la vida de nuestro consumidor

objetivo,hechos y eventos que le permitan identificarse con nosotros, dándole énfasis a las
situacio

nes de alegría o sorpresa que nos permita crear un vínculo más fuerte en torno a la emotivi

dad de nuestros consumidores.

Personalidad de la marca:

Ajinomen es una marca que proyecta: practicidad, economía, juventud.

Como será percibida la marca

Se percibe como una marca que te brinda sopa rápida y económica. Conoce el ritmode vida de los
jóvenes de ahora y por eso brinda practicidad con Ajinomen.·

Slogan de la campaña

“El momento de ser feliz”·

Tono de la comunicación

Esta campaña se manejará bajo un marco que apele al sentimiento (emotive appeal), situa

ciones donde será percibida la alegría y la sorpresa, como tal esperamos una respuestafisiológica y
emocional.

Consumidor Objetivo

· Perfil demográfico

Sexo: Femenino y masculino