PÚBLICO OBJETIVO:

 Factores Demográficos: Publico General Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad con nivel socioeconómico indistinto
 Factores Geográficos: Con ubicación en la Delegacion Xochimilco

TIPO DE INVESTIGACIÓN:

Se realizará una investigación de tipo cuantitativa y cualitativa para detectar criterios de imagen y aumento de ventas.

Las Encuestas permitirán disponer de una medición cuantitativa del impacto de la participación en el mercado de la empresa, con el
fin de evaluar su eficiencia en términos de:

TIPO DE MUESTREO
Muestreo Estratificado.

Una muestra estratificada es una técnica de muestreo en la que el investigador divide a toda la población objetivo en diferentes subgrupos o
estratos, y luego selecciona aleatoriamente a los sujetos finales de los diferentes estratos de forma proporcional.

Diseño de instrumento para recolección de datos

DISEÑO DE CUESTIONARIO, se aplicaran cuestionarios a una muestra de la población objeto de estudio.

El diseño del cuestionario es un elemento clave dentro del proceso de investigación por lo que se determinaron. El cuestionario tendrá
seis secciones:
 1. Datos de identificación
2. Sección de exclusión
3. Sección de selección
4. Cuestionario principal
5. Nivel socio Economico
6. Sección de observaciones.

TIPO DE MUESTREO

El universo de 415 933 habitantes en la Delegación Xochimilco.

De los cuales el 6.8% tienen un nivel A-B, el 48.3% tiene un nivel C, el 39.9% tiene un nivel D y el 5% un nivel E

Tamaño de la muestra:
Utilizando la fórmula de población infinita:
𝜎 2 𝑃𝑄 z= 95% +1.96 Q=50% P=50% e=5%
𝑁=
𝑒2
𝜎 2 𝑃𝑄 (1.96)2 9.5(0.5) 0.9604
𝑁= = = 𝑛 = 384 𝐶𝑈𝐸𝑆𝑇𝐼𝑂𝑁𝐴𝑅𝐼𝑂𝑆 (𝑴𝑼𝑬𝑺𝑻𝑹𝑨)
𝑒2 0.05 0.025

El tamaño de nuestra muestra es de 384 Personas.

Para encuesta:

Entrevista personal

Se llevará a cabo una entrevista personal, el encuestador debe de mostrar su credencial para identificarse ante el encuesto, le indicara
cual es la finalidad de la encuesta, hacer mención de la protección de sus datos personales.

Tipos de preguntas

Las preguntas utilizadas serán de opción múltiple y dicotómicas, de tal manera que nos permitan crear filtros a los participantes, y nos
facilitara la tabulación información y el análisis de resultados.

Tipos de escalas

Si bien, las escalas de medición utilizadas en el instrumento son la ordinal, es decir de manera genera, la nominal, para que de esta
forma se le diera un grado de importancia a cada variante, escala a través de intervalos, para facilitar la tabulación y por ultimo escala
de razón de liker, para determinar la importancia de cada concepto, lo cual le permite al respondiente graduar su opinión.
 Bitácoras
Nombre:
Puesto: Director de Marketing y Ventas
Abril Mayo Junio

Evaluación

Evaluación final
Semanas Semanas Semanas

Evaluación

Evaluación
obtenida
3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
Actividades (19- (24- (1- (8- (17- (25- (1-

Valor

%
23) 28) 5) 16) 24) 31) 2)
correspondientes

Fase l
Gráfica de Gantt X 30% 30% %100
Diseño de cuestionario X 30% 30%
Tipo de estudio X 40% 40%
Fase ll
Contrato de prestación de servicios X 45%
Guía de observación x 75%

Realización de propuesta
Fase lll
Presentación de propuesta 100%

Autorizo: Reviso: Firma:

Nombre:
Puesto:

Abril Mayo Junio

Evaluación

Evaluación final
Semanas Semanas Semanas

Evaluación

Evaluación
3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
Actividades (19- (24- (1-5) (8- (17- (25- (1-

%
%

%
Valor

Valor
23) 28) 16) 24) 31) 2)
correspondientes

Fase l
Antecedentes de investigación X 25% 25% 100%
Objetivos generales X 35% 35%

Objetivos específicos X 45% 45%

Fase ll
Calculo y distribución X 20% 20%

Antecedentes 10%

Selección de zonas muestrales 10%

20%

Presupuesto 10%

Realización de propuesta 30%

Fase lll
Presentación de propuesta 100%

Autorizo: Reviso: Firma:

 NOMBRE:
PUESTO:

Abril Mayo Junio

Evaluación

Evaluación final
Semanas Semanas Semanas

Evaluación

Evaluación
3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
Actividades correspondientes (19-23) (24-28) (1-5) (8-16) (17-24) (25-31) (1-2)

%
Valor

Valor

Valor
Fase l
Diseño de invitación 20%

Analisis de la competencia 20%

Diseño de cuestionarios 60%

Fase ll
Metodologia 50%

Publico objetivo 20%

Realización de propuesta 30%

Fase lll
Presentación de propuesta 100%

Autorizo: Reviso: Firma:

 Nombre:
Puesto:

Abril Mayo Junio

Evaluación

Evaluación final
Semanas Semanas Semanas

Evaluación

Evaluación
3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
Actividades correspondientes (19-23) (24-28) (1-5) (8-16) (17-24) (25-31) (1-2)

%
Valor

Valor

Valor
Fase l
Diseño de matriz 20% 20%

Guía de tópicos 30% 30%

Diseño de cuestionarios 30% 30%

Fase ll
Pilotaje 50%

Contrato de prestación de servicios 20%

Realización de propuesta 30%

Fase lll
Presentación de propuesta 100
%

Autorizo: Reviso: Firma:

 ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas

Actividad 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

ESTUDIO PRELIMINAR Y DIAGNOSTICO X

REALIZACION DE INVESTIGACIÓN PRELIMINAR X

DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA DE ESTUDIO X

REALIZACIÓN CARTA DE SOLICITUD X

REALIZACIÓN DE CARTA DE AUTORIZACIÓN X

REALIZACIÓN DE JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO X

DETERMINACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN X

REALIZACIÓN DE OBJETIVOS DEL ESTUDIO INTEGRAL X

REALIZACIÓN DEL CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES X

REALIZACIÓN HISTORIA DE LA EMPRESA X

MEZCLA DE PRODUCTOS X

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA X

PERFIL DEL CONSUMIDOR X

INVESTIGACIÓN DE PRINCIPALES PUNTOS DE VENTA Y

DISTRIBUCIÓN X

COMPARATIVO DE PRECIOS X

COMPARATIVO DE PROMOCIONES Y PUBLICIDAD DE EMPRESAS

DEL SECTOR X

ESTUDIO DE DESPLAZAMIENTO DE MARCAS X

REALIZACIÓN DE LA GUIA DE OBSERVACIÓN X

PLANEACIÓN Y EJECUCION DEL DESPLAZAMIENTO X

REPORTE DE RESULTADOS DEL DESPLAZAMIENTO X

EVIDENCIA DEL DESPLAZAMIENTO X

RELIZACIÓN DEL MERCHANDISING X

DEFINIR EL PROBLEMA X

REALIZACIÓN DE OBJETIVOS DEL TRACKING X

REALIZACIÓN UNIVERSO DE ESTUDIO X

REALIZACIOÓN DE HIPOTESIS: DE TRABAJO Y NULA X

TIPO DE MUESTREO X

CÁLCULO DE LA MUESTRA X

INSTRUMENTO DE LA INVESTIGACIÓN X

DISEÑO DEL INSTIMENTO DE INVESTIGACIÓN X

PILOTAJE DEL INSTUMENTO DE INVESTIGACIÓN X

REALIZACIÓN DE INSTRUMENTO DEFINITIVO X

REALIZACÓN DE INSTRUMENTO DE COODIFICACIÓN DIGITAL X

ANÁLISIS Y REPORTE DE RESUTADOS X

REALIZACIÓN DE TABLA DE RESULTADOS X

REALIZACIÓN DE GRAFICAS DE RESULTADOS Y CONCLUSIONES X

REALIZACION DE OBJETIVO DE FOCUS GROUP X

REALIZACIÓN DE GUIA DE TOPICOS Y GUIA DE MODERADOR X

RELATORIA DEL FOCUS GROUP X

EVIDENCIAS DEL FOCUS GROUP X

REALIZACION DE RECOMENDACIONES X

REALIZACIÓN DE HABITOS DE CONSUMO X

DAR SUGERENCIAS A LA EMPRESA X

REALIZACIÓN DE PANDICES X
REALIZACIÓN DE CONCLUSIONES X

REALIZACIÓN DE CARTA DE ENTREGA X

ENTREGA TRANBAJO FINAL X