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2.1.

DEMANDA
Para esta etapa de estudio de la demanda determinaremos la porción del
mercado al cual debemos de abarcar en relación al producto que ofertamos
para ello la determinaremos la demanda potencial para la guardería canina
“King Dog”, en el mercado de provincia de Huancayo en específico el distrito
del tambo. Para ello recurriremos al INEI que es una de las fuentes que nos
detalla el índice poblacional que es base para la determinación de nuestro
mercado objetivo.

POBLACIÓN ESTIMADA AL 30 DE JUNIO, POR AÑOS CALENDARIO Y SEXO,


SEGÚN DEPARTAMENTO, PROVINCIA Y DISTRITO, 2012-2015

DEPARTAMENTO, 2012 2013 2014 2015


UBIGEO
PROVINCIA Y DISTRITO Total Hombre Mujer Total Hombre Mujer Total Hombre Mujer Total Hombre Mujer

120000 JUN Í N 1,321,407 667,187 654,220 1,331,253 672,198 659,055 1,341,064 677,188 663,876 1,350,783 682,129 668,654

120100 H UA N C A YO 497,299 239,107 258,192 499,432 239,773 259,659 501,384 240,345 261,039 503,139 240,819 262,320

120101 HUANCAYO 116,915 56,108 60,807 116,930 56,112 60,818 116,944 56,116 60,828 116,953 56,120 60,833
120104 CARHUACALLANGA 1,137 610 527 1,200 648 552 1,267 688 579 1,337 730 607
120105 CHACAPAM PA 1,022 477 545 976 456 520 931 435 496 888 415 473
120106 CHICCHE 1,097 536 561 1,053 515 538 1,010 494 516 968 474 494
120107 CHILCA 83,883 40,426 43,457 84,504 40,627 43,877 85,087 40,807 44,280 85,628 40,965 44,663
120108 CHONGOS ALTO 1,527 722 805 1,480 700 780 1,434 679 755 1,389 658 731
120111 CHUPURO 1,901 932 969 1,861 913 948 1,819 893 926 1,778 873 905
120112 COLCA 2,080 938 1,142 2,071 927 1,144 2,062 916 1,146 2,053 905 1,148
120113 CULLHUAS 2,418 1,201 1,217 2,361 1,174 1,187 2,304 1,147 1,157 2,247 1,120 1,127
120114 EL TAM BO 158,752 75,768 82,984 159,787 76,060 83,727 160,685 76,286 84,399 161,429 76,433 84,996
120116 HUACRAPUQUIO 1,358 637 721 1,334 628 706 1,309 618 691 1,284 609 675
120117 HUALHUAS 4,331 2,038 2,293 4,386 2,061 2,325 4,438 2,082 2,356 4,488 2,102 2,386
120119 HUANCAN 18,694 9,142 9,552 19,393 9,487 9,906 20,107 9,839 10,268 20,835 10,198 10,637
120120 HUASICANCHA 926 462 464 904 452 452 881 441 440 859 431 428
120121 HUAYUCACHI 8,543 4,118 4,425 8,548 4,120 4,428 8,553 4,122 4,431 8,558 4,124 4,434
120122 INGENIO 2,608 1,272 1,336 2,574 1,257 1,317 2,539 1,241 1,298 2,503 1,225 1,278
120124 PARIAHUANCA 6,477 3,301 3,176 6,296 3,207 3,089 6,117 3,114 3,003 5,941 3,023 2,918
120125 PILCOM AYO 15,423 7,398 8,025 15,763 7,526 8,237 16,103 7,653 8,450 16,443 7,778 8,665
120126 PUCARA 5,386 2,577 2,809 5,279 2,524 2,755 5,171 2,471 2,700 5,063 2,418 2,645
120127 QUICHUAY 1,857 867 990 1,824 851 973 1,790 835 955 1,757 819 938
120128 QUILCAS 4,197 1,986 2,211 4,194 1,981 2,213 4,190 1,974 2,216 4,186 1,967 2,219
120129 SAN AGUSTIN 11,275 5,422 5,853 11,390 5,465 5,925 11,501 5,506 5,995 11,607 5,544 6,063
120130 SAN JERONIM O DE TUNAN 10,162 4,773 5,389 10,178 4,775 5,403 10,192 4,777 5,415 10,203 4,779 5,424
120132 SAÑO 4,011 1,926 2,085 4,016 1,928 2,088 4,021 1,930 2,091 4,026 1,932 2,094
120133 SAPALLANGA 13,138 6,355 6,783 13,021 6,294 6,727 12,898 6,229 6,669 12,769 6,162 6,607
120134 SICAYA 7,956 3,833 4,123 7,970 3,840 4,130 7,981 3,846 4,135 7,988 3,849 4,139
120135 SANTO DOM INGO DE ACOBAM BA 8,012 4,214 3,798 7,923 4,175 3,748 7,831 4,134 3,697 7,737 4,092 3,645
120136 VIQUES 2,213 1,068 1,145 2,216 1,070 1,146 2,219 1,072 1,147 2,222 1,074 1,148
Ya que tenemos solo una proyección solo hasta el 2015 en población
censada proyectaremos la población hasta el 2017 según el porcentaje de
variación de año en año.

Población censada al 2015 de los distritos de Huancayo El Tambo y Chilca


DISTRITO POBLACION
EL TAMBO 162451
HUANCAYO 60833
CHILCA 44663

Proyección poblacional al 2017 del distrito del tambo en función a variación


de años anteriores:
AÑO 2012 2013 2014 2015 2016 2017
POBLACION 158752 159787 160685 161429 162015 162451
% DE CRECIMIENTO 0.652 0.562 0.463 0.363 0.269
% DE VARIACION -0.138 -0.176 -0.216 -0.259

Chart Title
163000
162451
162500
162015
162000
161429
161500
161000 160685
160500
160000 159787

159500
159000 158752

158500
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Según las variaciones y la proyección determinamos una tendencia de


crecimiento poblacional en reducción porcentual mínima pero variante año
tras año.
Una vez determinada la población podemos determinar nuestra demanda en
relación de la población que requiere de nuestros servicios.

DETALLE CANTIDAD %
POBLACION 162451 100%
FAMILIAS 40612.75 25%
FAMILIAS CON MASCOTAS 16245.1 40%
FAMILIAS CON MASCOTAS
QUE BUSCAN UN SERVICIO DE
GUARDERIA
9747.06 60%

Para determinar quién es nuestro cliente, determinamos que del total de la


población las familias están agruparas en promedio de 4 personas por familia
del total de ellas solo el 40% poseen una mascota en específico perros en la
diversidad de razas y solo un 60% buscando un servicio de guardería canina.

DETERMINACION DE LA DEMANDA
MERCADO
MERCADO POTENCIAL MERCADO EFECTIVO DEMANDA INSATISFECHA
OBJETIVO
100% 60% 20% 3%
9747.06 5848.236 1169.6472 35.089416

SERVICIO DE GUARDERIA
ITEMS DÍA SEMANA MES AÑO

CANTIDAD DE CLIENTES 30 210 900 10800

PRECIO POR UNIDAD 30 210 900 10800


TOTAL 900 6300 27000 324000
Año 2018 2019 2020 2021 2022
Base Crecimiento Crecimiento Crecimiento Crecimiento
producto
Proyectada 10% 20% 30% 30%
Guardería
32400 35640 42768 55598.4 72277.92
Canina

adiestramiento 117600 123480 129654 142619 156881