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Tamaño de muestra de una población

Si bien una investigación se realiza para obtener un resultado deseado, es necesario hacer
una serie de diversos pasos que permitan llegar a ello. Uno de estos pasos y que es muy
importante para la investigación misma es determinar de la mejor manera el tamaño de una
muestra poblacional.

Para empezar, una muestra poblacional es un conjunto de elementos que representan al


universo total, es decir, es una parte, una fracción de la totalidad del número de individuos
que serán evaluados (población). Es importante para toda investigación la muestra
poblacional como proceso, ya que ésta determinara que el estudio sea el más viable y
creíble de acuerdo a las características de la población a evaluar.

Cabe destacar que el tomar el tamaño de una muestra permite a la empresa que emplea la
investigación a minimizar recursos (tanto económicos como humanos) y costos, además de
disminuir de una manera considerable el tiempo que demora la investigación, la cual puede
ser relacionada a estudios de opinión o los distintos tipos de investigación de mercados.

¿Cómo determinar estadísticamente el tamaño de la muestra de una investigación de


mercado?

Como se dijo anteriormente, determinar el tamaño de una muestra que se va a seleccionar


de la población en estudio es un paso importante para cualquier tipo de investigación de
mercados. Para ello se debe justificar por qué la muestra tomada es la correcta de acuerdo
al problema planteado, también se debe tener en cuenta la población que se está
estudiando, los objetivos y cuál es el propósito de a la investigación.

Antes de calcular el tamaño de la muestra se debe tener en cuenta las siguientes variables:

 Tamaño de la población: La población es una colección ya sea finita o infinita de


objetos o individuos que tienen características en común. El tamaño de población
es el número de individuos que constituyen la población, del cual los investigadores
estudian y sacan conclusiones.
 Margen de error (intervalo de confianza): El margen de error es una estadística que
expresa la cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados en una
encuesta, es decir, es la medida estadística del número de veces de cada 100 que
se espera que los resultados se encuentren dentro de un rango especifico.
 Nivel de confianza: El nivel de confianza es un intervalo aleatorio que se usa para
acotar un valor con una determinada probabilidad alta.
 Desviación estándar: Es un índice número de la dispersión de un conjunto de datos.
Mientras mayor es la desviación estándar, mayor es la dispersión de a población.

Ahora, teniendo en cuenta las variables antes mencionadas se puede hacer el cálculo del
tamaño de la muestra dependiendo de los datos con los que se cuente, ya que por ejemplo
en caso de conocer la cantidad de personas a las que se les realizara el estudio como el
número de habitantes en una ciudad X, se dice que se cuenta con una población finita,
entonces se debe tomar en consideración los datos obtenidos para obtener el tamaño ideal
de la muestra, para lograrlo se hace uso de las siguientes formulas propuestas por Murray
y Larry (año 2005):

Tamaño de la muestra para la población infinita o desconocida:

Tamaño de la muestra para la población finita y conocida:

En donde:

n: Tamaño muestral

N: Tamaño de la población

Z: Nivel de confianza

P: Probabilidad de éxito o proporción esperada

Q: Probabilidad de fracaso

D: Precisión (error máximo admisible en términos de proporción)

UNIVERSIDAD DE TARAPACÁ
ESCUELA UNIVERSITARIA DE INGENIERÍA

INDUSTRIAL, INFORMÁTICA Y DE SISTEMAS

Ingeniería Civil Industrial

Ensayo de Marketing

Nombre: Pablo Jaime

Asignatura: Marketing

Profesor: Froilán Ortiz

Fecha: 12/04/2018

Arica, Chile

2018

Trabajos citados
APA, N. (12 de Abril de 2018). Normas APA: Formula muestra poblacion. Obtenido de
http://normasapa.net/formula-muestra-poblacion/

El diseño del tamaño muestral en estudios de mercado . (12 de Abril de 2018). Obtenido de
https://www.uv.es/iarribas/wikibase/Varios/esicart.pdf

Monkey, S. (12 de Abril de 2018). Survey Monkey Formula Muestra Poblacion. Obtenido de
https://es.surveymonkey.com/mp/sample-size-calculator/

Pro, Q. (12 de Abril de 2018). Question Pro como determinar el tamaño de una muestra. Obtenido
de https://www.questionpro.com/blog/es/como-determinar-el-tamano-de-una-muestra/

psyma. (11 de Noviembre de 2015). Como determinar el tamaño de una muestra. Obtenido de
http://www.psyma.com/company/news/message/como-determinar-el-tamano-de-una-
muestra

Talca, U. d. (12 de Abril de 2018). Metodo de investigacion. Obtenido de


http://mggp.utalca.cl/cursos/Documentos/met_de_investigacion/Cap%208_9%20Metodo
logia%20de%20investigacion.pdf

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