LA “APLICACI ASESINAY Some Gmsromee Rano no tataba de inca vs revo Manager reyional de las 16.00 gasotineras de Brith Pero Jeu en Alemania, esa see era ents de gre sos en un negocio satrado en su mayor parte con merean- ‘du de precio fhe, dominado por unas pocas marcas. Enton- fs uno una idea Las estacones de combustible exaban exerts de is rigs lye alemanas que exigfan que todas lay endas cerasen alan Ode ln arde en dis de eran, ya 1us 2 fs sidan ydeminges. Pequeioseomercio unio a lun cxtacionesya endian arcs ion y alimentos Ln ee siete hon Por que ao cxploar eta excepeion regan ‘ial Chis ya habia do hablar ste futuro de ba coenpra lcctinica usu colega Mathias Bicly. 2Por que experat ab funaror Porque notmentario en ee momento? ‘Con fonlon de marketing Gacrecionale y apd smayormente enw dempo libre, Chi un pequed’o equ po crearon el quiesco de compras rultmedia 3, a bi Kanu combinacin de teencloga dial y sociedad e+ tralgiear con comerciantese marca reconocidasy com padias de nyetas de crédito, snaionas por pecbar Oh ae 4 canal de marketing. Enel quiowo. low consumidores ‘loan ana pantalla sense al acto para ver videos cor ug nye sie Seeger eecere ene eee Scere ecg Se ickens mae PMT cpelehgeloree rn eee ee eee nen eee Sees eee ee rere ele ppl msapng hpanoy Some fe mementos oe ieee eee See eee tee oe irae sere cet die eter ce See eee a Seen sen ean Seem es rac deetne ipecee pe neeninacet eee epee deem areemcaneo nes nario ie nn ar ears se rey mpeg mie tn ee SS seem Sores he omen eo oe ee ae ccees Serene es ems Seon eon eer Sireind einen errr eee rpemeek deat snp oe See eeen oe Fmt ecbEntonces temaroa tna deeisin realmente dss Jes comtaron a sis jefes de las oficinas central dew lo ‘que habfan estado hater. iy una estrategie El caso de Chris ex una historia de etratega digital ‘Un manager suspende si esepsicismo, mira ash alrede~ doren busca de ls tecnologia ispoates que peda ir {gar asin papel enw plaiieaion, forma una varedad de ‘Mianzasy socicdades y hiego procede a cjecttar No afina su experimento en el laboratorio sino en el mercado, con ‘leliente come verdadero socio. Hesukado Gall me- nos en ete can, pede constr lt peor prada no 1 Jo par kx compctidoressnotaumben para una amp ga sma de otros minocitas, mayorsas ¥ disribuidores. En ‘otra palabras elquiowc pact yer una aphicaciinaseana. eos elego imtercioralmente un ejemplo que 09 pertenece al mando de ls compaiiat de alta tecnologia, Se modo de demostrar el gran siance yeleampo de aph- ‘aciomes apie pone Ia estate digital “ete plo povicae den cara ‘ade tecnclogias fsasinchyen imerfases de multimedia (ue ahora combinan soni, mxvimiento, texto ¥ gral con); porderoms y cada vex mie bursts capaciades de ‘Empl, almacenamiento de dato telecomumicacone® ‘nuevas formas de page, como lox cajros elecrénicos Y ‘mejras en la seguflad a aves de a codilraci asa: (Ga en el hardware ye software. El comercio electri es Ia suma de ests pares, gencrado en In cna y waned [porlos protccalon informatics en red, abicrory globules, [amo can lu servicio de comianicaciones comune: cone ‘dou como Internet. “Ws han arrdo muchos como asesnes, y xe atsban mis en el horizon. Comidere la pole repercision de ‘cualquiera de lo siguientes en su empresa: televise co- ‘ches y ots aperais comectado a lnernet, clomaras igh tales de bajo cone; software de edicin ¢ imprewora er personales agentes de waeare nthgenten eric tle: {bnicon por inernes. ¥ que podemon deci de las apie ‘ones, bors em desarvolo en hos principales laboratrion {ecnolégicos come las habiaclones que responden al hr (ge donde tated we encventma ys lo que hare, ondenado- Fes que pueden levase con fa ropa una electronicayre- ses de area personales? "No sabemostos cambios que, fin pero fo hacen 4 un two terudinente te, cme Doede atestgua cualquiera que hava extainleyes rele ‘Gonads conferees, bao 0 tlecomunicaciones {os cambio tecnicos sguen bo trayecora de cur Ae Mescale: Un et que seh lead na tam rca 4 tmaron, la yelocdad det cami “lo que uno pode “coniderr el indice de return aceler en fern po cncal. Vion efectos scenarios sperecen ene amo Ge ‘Geote entre los diferentes tno de combi. En un princpi, I trawformacioncs tecnoligiat sfectan ain tenologs pero una ver que ve ba aleanendo Inmass crits, la rata ene logar en tro stem que to geardan ninguna relai6n La tcsin redefine ane Teelines dea famiiny comunidad ta loan desi lox cocinienion hin y Ia detiniiones de Ia cond ‘im de peruona, Hl comercoelcrnico ha tomado 3x fete racrnaiey lores completamente desprevene fos, y mientras toon se dexeperan por entender cima Spica ey de quienquiea que se. i tecnologia cone ts eoluclnando hac forma cal ete nen $las empress con his cuales los extn faiaad. tos son los pos de cambios que, dentro de Un eontexto cass nen rom ice — mucho mi Nnitado, el himoiador Thomas Ken deno- ‘mind por ver primera "cambios de paradigms” en 1962: ‘lagen el eso de una guerra nuceat, comandada y cow trolada constantemente por el gobierno y las Fueeas Ar tnedan No pareci cl nachnsente de nn lmportante ecne- login comercial que ahora amenaa apadersrse dl mand ‘No chamro, clave pars ol crecimiento de Internet tha do preciamente ewe principio de dacho que impedia sLinterrupeiin. Para erear tra re que no pudiese serine terrumpida, los disefaddoresertaroa la powbibdad de que ‘Gulguter conessén resuase vel. Memajes, archivos de datos, fotografias de sus mito: cualquier com emtiaa por lured es didida en pequeson paquetesytranamitida di ‘ndmicamente de un aedenador sco, ysedetiene par el ‘amino en varios odenadoresintermedios de rele. (La ‘Gudad de Nueva York ha sido borvada del mapa? No hay ‘roblems, los paactestoman por un denfo. Determina: do enlace sta facta de servi? Tampoco hay por que [preocuparse ya que exinen muchos canakes adicionales {tern es comy te descentaleadsy entre los vemos ordenadores conectador no exite winguna jerar {qua Pero eto no amphea que haya anarquis: despots de ‘do, lo peces nadan junta dn neceidad dena cadena ‘emando ‘La imparcaidad de intemet le permite aprovechar al smdximo ls lye de Moore y de Mewalfe. Ex abierta ar doy dentro de sus redes existe un mercado de ideas sar jemente compettvo dende nuevas norma production © {nformaciones pueden dar la vuelta al mundo em wt laps ‘umamente condensde, Se trata de una red que te construye canstantemente 9 que aprovecha cada nuevo sronce en i tecnologia dial, desde Int comunicaiones Ge gran amplitud de bands (a ted misma es una extra {pant combinacion de bra, cable, alambre,inalimbrico, Stélue celular y varios uros medios de comuricacon) that lnvimerfnese multimers de losustaris, arguitec: ‘urs informatiasylobalesy softwares cada vez tls poten tespara compart informacion. Ahora ls experon ca de srvolo de productos hablan de "Atos Intemet neo ‘alente aproximado als forma en que calcul a edad de toeperros Una compa que ene wn ake Interact actin ‘como a hubiew evtado fimcionando desde hice seteInternet e mejor conduct 3 trade del cual ae ees de Moocey de Metall extn operando jntan En este sen tido se a comertido¥ segura Nendo el mejor aborstorio de prueba para las nice lecnolagae cas. Tal coma alicamos ena Pare ,lernexubién eel ei mls Jmportante donde pro las nuevas erates y pincpion ‘operuivossparcidos dei la apertura del mercado. Uwe dos Emperamos te capsule demowranda et pode des: tract de hn tn innoradores de ka tecnologia, como et {qulosco de wy el iba de Charles Martel que, de proato, (tecbean cl equi deo que parcian stim commerin Tes sociales etables. Para expiar I repentina y alarmar- te aparicion de las aplicaciones asesinay en leva dig, prevertams ls leyes de Moore y de Metall, que unde {Gr respeneables de gan peed la confninrenante ‘nomeno qe hemn descr como Ley de Fact ‘Los asesinostecnologicos son manifevtciones de Ley de Frac, bs caisrfes vibes que aera el ae Dajoiesiable dels eyes de Moore y Metcalfe, a come Ton serremotos y yoleanes son ls manifestaciones de comple {nsineracclones entre fuerza geokgies bajo a super i ferrerre A medida que sumenta el indice de cambio hnologen en relaion com ef social tambien se acenta Ik Incidencia del primero EL peligro ese en el choque entre a adopcion ex- Dponcncal dela vecnoleyiay lo soveman que, petcren ‘ambien imo regulary gradual. El ine! destruct {de los cambios depend del lugar del cura tecnologia ‘donde von introdcidos. Ea probable que el email demo. te menos tempocn muta alcorten que ele neces {iowa part aniquiar al cara con ctalion A med ” {da que as leyes de Moore y de Metcalfe aumentan la velo- ‘ida con qu iberan la aplicaciones aesinadas ee ‘duce el plazo para aniquitcin. Pee gut dene que too eo on earn re secre aie el eon {plo ios aion fms concentration po ‘desroctivo que posren shrew industria, at mere ory lneaructars desu onganizacion? Pararesponder4¢% {ae pregunta, tenemos que voter a retraceder en el tem po. No hasta ia Edad Met, sno hasta 1937.