Definir una estrategia de marketing

de contenidos
Sección 4, clase 16

El término marketing de contenidos es una expresión utilizada por la industria

digital, aplicado generalmente a todo lo relacionado con el posicionamiento de
una página WEB en los motores de búsqueda. De ahí que, al diseñar una
campaña de “inbound marketing” esta debe incluir una buena estrategia de
marketing de contenidos.

Esta estrategia supone la forma cómo van a optimizarse los contenidos para
los motores de búsqueda. Por lo general, toda buena estrategia de marketing
de contenidos trabaja con contenidos basados en la indexación de “palabras
clave o Keywords”. Su función específica es la de incrementar el tráfico de un
sitio y por defecto, las ventas. Esto se logra siguiendo una sencilla estrategia
específicamente basada en la creación de contenidos relevantes para los
usuarios. Se trata de incluir en los contenidos palabras clave de búsqueda
habitual en los buscadores, haciendo que la página sea encontrada con
facilidad.

En qué consiste una estrategia de marketing de contenidos

Para definir una estrategia de marketing de contenidos primero debemos

entender que el marketing de contenidos reúne técnicas de comunicación que
afectan de manera directa la publicación de los contenidos online. “Keyword”
es un concepto que hace referencia directa a los términos que se introducen en
el campo de búsqueda de motores como Google, Yahoo, Bing, etc… Estas
“palabras clave o Keywords” pueden estar compuestas de una sola palabra o
de una combinación de varias incluso, hasta de números y signos.

Estas Keywords deben estar incluidas de forma natural en los contenidos, de

manera tal que la red las indexe dentro de un entorno natural. Entonces,
cuando el usuario busque información bajo ese término, en la página de
resultados de los buscadores van a aparecer todas las páginas WEB que su
contenido incluya las palabras clave.

La importancia de una estrategia de marketing de contenidos

Sin una correcta estrategia de marketing de contenidos las Keywords con las
que se intente vincular el sitio WEB no van a aparecer indexadas en los
registros de los buscadores. Solamente si los contenidos donde alojamos las
palabras clave son interesantes, relevantes y de utilidad para los usuarios,
vamos a lograr que estos términos se relacionen de manera directa con la
información de nuestro sitio.

Toda empresa, más allá del sector donde se desenvuelva o de su tamaño,

necesita contar con una estrategia de marketing de contenidos para su página
WEB. Esta debe reunir varios requisitos para resultar eficaz y va a exigir de
parte de sus responsables directos: una visión realista de la empresa; que sea
elaborada correctamente, de manera detallada y correcta; deberá incluir y
desarrollar cada uno de sus objetivos; debe a la vez, ser práctica y accesible a
todo el personal; incluir las correspondientes mejoras y, compartida con todo
el personal.