I.

PROFIL PERUSAHAAN

Nama Perusahaan : PT Ace Hardware Indonesia Tbk.

Kode : ACES
Alamat Kantor : Gedung Kawan Lama Lantai 5 Jl. Puri Kencana No. 1 Meruya
Kembangan Jakarta 11610
Alamat Email : toto@acehardware.co.id
No. Telepon : 021 – 5822222
Faks : 021 – 5824022
NPWP : 01.721.123.6-054.000
Situs : www.acehardware.co.id
Tanggal IPO : 06-Nop-2007

Visi Perusahaan
“Menjadi peritel terdepan di Indonesia untuk produk home improvement dan lifestyle”

Misi Perusahaan
“Menawarkan ragam produk berkualitas tinggi dengan harga bersaing dan didukung oleh
layanan terpadu dari tim profesional”
Latar Belakang Perusahaan
Ketika gerai Ace Hardware yang pertama dibuka pada tahun 1996 di Karawaci,
Tangerang, Jawa Barat, Ace Hardware Indonesia atau AHI telah mengukuhkan keberadaannya
dalam bisnis home improvement dan lifestyle. Sejak itu, budaya AHI dibangun dengan tujuan
utama menawarkan berbagai macam produk berkualitas tinggi dengan harga kompetitif, yang
didukung oleh layanan terpadu dari tim yang profesional. Tujuan yang yang tercermin dalam
misi Perseroan ini tetap bertahan sampai hari ini dan menuntun AHI dalam upaya ekspansi bisnis
agar lebih dekat dengan pelanggan.
Selama 16 tahun beroperasi di Indonesia, AHI telah menciptakan sebuah tatanan
bagaimana seharusnya bisnis ritel produk home improvement dan lifestyle dijalankan. Perseroan
telah menandai posisinya yang kokoh sebagai penyedia produk-produk home improvement dan
lifestyle yang berkualitas tinggi dan modern. Dengan jaringan yang telah mencapai 76 gerai di
hampir semua kota besar di seluruh Indonesia, kami terus menjalankan misi dan pengembangan
bisnis kami.
Sejak awal pendiriannya oleh PT Kawan Lama Sejahtera tahun 1995, AHI berhasil
mempertahankan fokusnya dalam menyediakan produk dengan nilai terbaik dalam melayani
kebutuhan pelanggan, dan menjadi pusat one-stop shopping dalam penyediaan berbagai produk
home improvement dan lifestyle terbaik. Dengan terus meningkatkan efisiensi sejak dari
pengadaan dan pergudangan hingga distribusi dan pemasaran, kini AHI telah mampu
menciptakan nilai tambah lebih tinggi dengan layanan terbaik dalam menawarkan beragam
merchandise terbaru.
Museum Rekor Indonesia, atau MURI, telah menganugerahkan penghargaan kepada AHI
pada tahun 2005 untuk gerai Ace Hardware Mal Artha Gading Jakarta sebagai gerai terbesar di
Indonesia dengan luas 10.158 m2. Penghargaan MURI kedua juga telah diberikan kepada AHI
pada tahun 2011 untuk gerai Ace Hardware Alam Sutera, Banten, sebagai “The Biggest Lifestyle
and Home improvement Store” dengan luas total 15.000 m2. Sampai saat ini, total luas area dari
76 gerai Ace Hardware mencapai lebih dari 213 ribu meter persegi, sehingga menjadikan Ace
Hardware Indonesia sebagai jaringan terbesar di Indonesia, dalam bisnis ritel home improvement
dan lifestyle.
II. ANALISIS PERUSAHAAN

1. Analisis SWOT
Berikut adalah analisis SWOT pada Ace Hardware Indonesia Tbk. :

Strength (Kekuatan) Weakness (Kelemahan)

1. Memiliki track record sebagai 1. Low entry barrier di industri.

pengecer perlatan rumah tangga 2. Setiap perubahan nilai mata uang asing
berkualitas. dapat berdampak pada margin laba.
2. Diversifikasi produk yang baik.
3. Lokasi dan ukuran outlet yang
fleksibel sesuai kebutuhan.

Opportunity (Kesempatan) Threat (Ancaman)

1. Kebutuhan untuk peralatan rumah 1. Pendatang dengan modal besar dapat

tangga dan produk gaya hidup cukup menimbulkan lebih banyak kompetisi.
besar jika Ace Hardware dapat 2. Perubahan dalam peraturan impor
menjangkau setiap area potensial di berpotensi mempengaruhi beberapa
berbagai daerah. harga produk impor.
2. Banyak daerah potensial untuk outlet 3. ACFTA mungkin menyebabkan
baru di Kalimantan, Sulawesi, dan persaingan lebih ketat.
kawasan Indonesia Timur.

Sumber: Pefindo Equity & Index Valuation Division, Ace Hardware Indonesia Tbk. Equity
Valuation, 21 September 2010

2. Analisis BCG
 Analisis BCG menggunakan market growth rate dan market share untuk mengukur posisi
suatu perusahaan di dalam industrinya. Market growth rate adalah pertumbuhan jumlah
penjualan di dalam suatu industri. Market growth rate menunjukkan tingkat keatraktifan suatu
industri. Market share adalah bagian dari total penjualan suatu industri yang dihasilkan oleh
suatu perusahaan dalam industri tersebut selama periode waktu tertentu. Market share
menunjukkan ukuran dari suatu perusahaan di dalam industrinya.

Tabel Pertumbuhan dan Market Share Industri Retail di Indonesia

Penjualan Bersih (Dalam Miliar
Rupiah) Pertumbuhan Market
No. Nama Perusahaan
Penjualan Share
2011 2012
1 Ace Hardware Indonesia Tbk. 2,409.9 3,223.3 33.8% 2.8%
2 Sumber Alfaria Trijaya Tbk. 18,227.0 23,366.3 28.2% 20.2%
3 Centrin Online Tbk. 60.9 55.1 -9.5% 0.0%
4 Catur Sentosa Adiprana Tbk. 4,165.9 5,021.2 20.5% 4.3%
5 Erajaya Swasembada Tbk. 6,899.5 12,883.6 86.7% 11.1%
6 Global Teleshop Tbk. 1,861.3 2,963.9 59.2% 2.6%
7 Golden Retailindo Tbk. 44.7 48.0 7.4% 0.0%
8 Hero Supermarket Tbk. 8,952.1 10,510.4 17.4% 9.1%
9 Kokoh Inti Arebama Tbk. 702.4 879.8 25.3% 0.8%
10 Matahari Department Store Tbk. 4,700.7 5,616.9 19.5% 4.8%
11 Mitra Adiperkasa Tbk. 5,890.0 7,585.0 28.8% 6.5%
12 Midi Utama Indonesia Tbk. 2,583.6 3,872.0 49.9% 3.3%
13 Matahari Putra Prima Tbk. 8,909.0 10,868.0 22.0% 9.4%
14 Ramayana Lestari Sentosa Tbk. 5,086.2 5,699.7 12.1% 4.9%
15 Supra Boga Lestari Tbk. 890.4 1,076.9 20.9% 0.9%
16 Rimo Catur Lestari Tbk. 6.7 5.6 -16.4% 0.0%
17 Skybee Tbk. 1,412.8 1,720.3 21.8% 1.5%
18 Sona Topas Tourism Industry Tbk. 735.8 853.8 16.0% 0.7%
19 Tiphone Mobile Indonesia Tbk. 6,988.2 8,194.5 17.3% 7.1%
20 Toko Gunung Agung Tbk. 1,832.3 1,881.9 2.7% 1.6%
21 Trikomsel Oke Tbk. 8,848.0 9,588.0 8.4% 8.3%
Total 91,207.4 115,914.2 27.1% 100.0%
Sumber: Data diolah 2012-2013

Pada Tabel tersebut, dapat diketahui bahwa Ace Hardware Indonesia Tbk. mengalami
pertumbuhan penjualan sebesar 33,8% dan memiliki market share di industri retail sebesar 2,8%.
Market growth rate industri retail adalah sebesar 27,1% dan rata-rata market share adalah
sebesar 100%/21= 4,8%. Berdasarkan hasil tersebut, diperoleh matrix BCG sebagai berikut:

MATRIX BCG ACE HARDWARE INDONESIA TBK.

Logo Ace Hardware menunjukkan posisi Ace Hardware Indonesia Tbk. pada matrix
BCG. Ace Hardware Indonesia Tbk. memiliki market share sebesar 2,8%, yaitu dibawah rata-
rata untuk industri retail yang sebesar 4,8% namun memiliki tingkat pertumbuhan yang lebih
tinggi, yaitu 33,8%, daripada tingkat pertumbuhan industri yang sebesar 27,1%, sehingga
menempatkan Ace Hardware Indonesia Tbk. pada area question marks. Hal ini berarti Ace
Hardware Indonesia Tbk. belum memiliki market share yang kuat pada industrinya dan
membutuhkan investasi yang besar untuk mengimbangi pertumbuhan industrinya yang tinggi.
Manajemen Ace Hardware Indonesia Tbk. harus berusaha meningkatkan market share
Ace Hardware Indonesia Tbk. demi mencapai area star atau cash cow. Hal yang dapat dilakukan
adalah dengan cara meningkatkan advertising/promosi maupun dengan pemberian hadiah kepada
para pembeli. Selain itu, manajemen juga harus berhati-hati dalam mengambil keputusan, agar
terhindar dari area dog.
III.KESIMPULAN
Dari analisis SWOT, dapat dilihat bahwa Ace Hardware Indonesia Tbk. memiliki
kelebihan dan kekurangan yang cukup berimbang, sementara dari analisis BCG Ace Hardware
Indonesia Tbk. berada pada area question marks yang terletak diantara star dan dog. Jika
manajemen mampu memanfaatkan potensi yang ada dengan efektif, melaksanakan kebijakan
ekspansi dengan tepat, dan mampu meningkatkan market share perusahaan, Ace Hardware
Indonesia Tbk. dapat bersaing menjadi salah satu perusahaan yang terdepan di industri retail di
Indonesia.
 Daftar Pustaka

http://www.idx.co.id/id-id/beranda/perusahaantercatat/laporankeuangandantahunan.aspx
http://www.idx.co.id/Portals/0/StaticData/Publication/Statistic/Yearly/20130205_IDX-Annually-
2012.pdf
http://new.pefindo.com/files/valuasi/2011-04-19-aces-02-id.pdf