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Reflexiones críticas
¿somos los diseñadores artistas?
Martín Rázuri [...] ¿el artista es diseñador?
Docente de la Especialidad
de Diseño Gráfico

Arte vs. Diseño. Cuando lo que


importa es el resultado

A propósito del reciente Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico de la Pontificia Universidad Católica del Perú, “Diseñador vs.
Diseño: traspasa la meta, cruza el límite” (24-25 octubre de 2013), me permití reflexionar respecto a estos enfrentamientos en
los que nos mantenemos inmersos tratando de delimitar nuestra identidad y la búsqueda de lo que somos y lo que no somos.

Por definición hacemos arte, entendido generalmen- se a los futuros usos de la misma, a los posibles agentes
te como cualquier actividad o producto realizado por el externos que podrían dañarla, pero también a lo estético.
ser humano con una finalidad estética o comunicativa, Les interesa que funcione, pero también que se vea bien.
mediante la cual se expresan ideas, emociones o, en ge- Y a todo esto, ¿cuál es el papel del diseñador gráfico
neral, una visión del mundo (Fuente: Wikipedia). De mu- o industrial? En el caso de las carreras llamadas creativas,
chas maneras a lo largo de nuestra vida hacemos arte sin lo estético tiene un papel muy importante, sin embargo
una necesidad u objetivo explícito, simplemente porque no es lo único a tomar en cuenta, y éste es justamente el
nos apetece, o porque queremos decir algo, a favor o en eje del embrollo que nos involucra.
contra de alguna posición, seamos o no artistas. Enton- Si un diseñador gráfico diseña una imagen de marca
ces, ¿es necesario ser artistas para hacer arte? Pues no, muy linda, de colores armoniosos, bella tipografía e im-
pero posiblemente el artista lo hará mucho mejor y ahí presa en papeles hermosos, pero que no guarda relación
está su mérito. ¿Es entonces el diseñador, artista? La res- con lo que el cliente necesita (y no digo “lo que el cliente
puesta es compleja, pero posible. quiere”. Considérese que el cliente no sabe lo que quiere
El diseño es definido como “...el proceso previo de en más del 70% de los casos), entonces habremos fraca-
configuración mental, «pre-figuración», en la búsqueda sado. Todo nuestro “arte” habrá sido en vano y posible-
de una solución en cualquier campo. Utilizado habitual- mente las pérdidas económicas sean mayores. En el caso
mente en el contexto de la industria, ingeniería, arquitec- de un diseñador industrial igualmente de nada le sirve
tura, comunicación y otras disciplinas creativas”. (Fuente: diseñar aparatos super atractivos visualmente, muebles,
Wikipedia). Entonces, ¿un ingeniero, un arquitecto o un lámparas o autos que finalmente sean muy caros de pro-
comunicador, son artistas? Posiblemente no, pero posi- ducir, que sean incómodos de usar o que tengan poca
blemente sí. ¿Por qué no? El diseño requiere proyectarse durabilidad o resistencia. Si hablamos de un diseñador de
al futuro, anticiparse mentalmente a los resultados de un moda, puede diseñar una ropa muy atractiva pero si es
proceso ya sea técnico, mecánico, visual o publicitario, ya incómoda o se rompe fácilmente entonces lo estético la
sea para crear algo que no existe, solucionar o mejorar un hará permanecer en la vitrina sin proyecciones de uso.
proceso que tenga errores o que pueda mejorar de algu- Entonces, ¿es más importante cómo funciona el di-
na manera. Quien diseña debe manejar un conocimiento seño, de cómo se ve? En algunos casos, es posible. Sin
y experiencia adecuados que le permitan prever los re- embargo, es muy importante entender que todo entra
sultados de lo que está diseñando,t priorizando el ahorro por los ojos, y un buen envase va a hacer que compremos
de recursos y el tiempo para el óptimo resultado. El in- un producto, a veces más que por el mismo producto, o
geniero diseña la obra antes de ejecutarla, adelantándo- remplacemos nuestras sillas y lámparas solo por el he-

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cho de ver unas nuevas y más atractivas, o compremos “Muchos diseñadores se consideran artistas, por-
zapatos o pantalones nuevos sin necesitarlos realmente. que crean algo visualmente atractivo, algo que
En un mundo competitivo como el actual, las compañías las personas estarían orgullosas de colgar en su
se esfuerzan por lograr sobresalir sobre las otras y enton- pared y admirar”.
ces las estrategias dirigidas a públicos con características
específicas nos harán determinar el camino que tomare- “Pocos artistas se autodenominan diseñadores,
mos para lograr nuestro mayor resultado. ya que parecen entender mejor la diferencia.
Volviendo a nuestro cuestionamiento, ¿somos los Los artistas no crean su trabajo para vender un
diseñadores artistas? Pues no necesariamente, pero si producto o promover un servicio. Ellos crean so-
lo somos es algo que nos favorecería inmensamente, lamente para tener un medio de expresión, de
entendiendo que los procesos son distintos pero com- modo que puedan ser vistos y apreciados por los
plementarios, el del arte y del diseño. El uso del color, demás. El mensaje, si es que se le puede llamar
composición, luz, perspectiva y demás manejos artísticos así, no es un hecho, sino un sentimiento.”2
deben sin duda envolver nuestra propuesta visual, pero
sin transcender a la resolución de necesidades específi- Algunos son más radicales con sus respuestas afir-
cas de un diseñador. Es prioritario reflexionar sobre las mando que el diseño gráfico no es arte3, como el portal
características de lo que se quiere lograr, lo que el cliente Oh!gráfico4, mientras que otros explican algunas dife-
necesita y la forma como lo vamos a lograr. Se debe dar rencias sobre su punto de vista5.
prioridad a la reflexión y el instinto, basados en la inves- El arte es innato al ser humano, sin embargo es inne-
tigación y la experiencia previa que nos permita adelan- gable que no todos tienen las mismas herramientas crea-
tarnos a los resultados esperados y a una optimización tivas e innovadoras. Se debe reconocer asimismo que
de los mismos. Y, ¿el artista es diseñador? Si conoce y estas habilidades se potencian con la experimentación,
maneja los instrumentos de comunicación, sabe cómo la investigación y la retroalimentación con otros artistas.
utilizarlos y logra su objetivo comunicativo, entonces es- El diseño requiere además de un análisis exhaustivo, de
tará haciendo diseño. un proceso proyectual dirigido hacia la obtención de re-
En el caso del diseño gráfico, que es mi campo, po- sultados y, de un monitoreo y ajuste constante de este
dría mostrar un ejemplo en el que un cliente piensa que proceso. Todas las cosas que usamos están diseñadas, así
diseñar es “hacer un dibujito bonito para poner en una la ropa que usamos tiene funcionalidad y debe ser cómo-
tarjeta” (cito una expresión típica de un cliente inexperto), da, pero también debe verse bien, los carteles que nos
pues diseñar va más allá que solo la expresión artística indican por dónde ir, la forma como se organiza el trán-
de una imagen, implica que aquella imagen represente sito, como se apilan las cajas de un producto, o la imagen
la marca, le dé personalidad, la ubique en un contexto y que me invite a usarlo, el tamaño de nuestros celulares
lo más importante, logre que la gente la reconozca con o televisores, o los colores del semáforo, la evolución de
características y personalidad y que produzca finalmente los mismos hace que se ahorre en energía, materiales y
el incremento de su prestigio o bienes gananciales. los haga más prácticos y atractivos. El diseño debe estar
En el portal Fotonostra1 se considera que un diseño alineado a la evolución de los tiempos, adaptado a las
puede reunir pautas estéticas para ser considerado arte, nuevas tecnologías, a los nuevos materiales y las nuevas
y éste puede superar en ocasiones a preciadas obras de necesidades. Nuestra premisa es el raciocinio. El arte es
arte, pero contiene sin embargo una alta carga comuni- nuestra herramienta.
cativa. Un diseño puede llegar a ser una obra de arte, y una
En un artículo publicado en el portal Devianart se re- obra de arte puede tener una funcionabilidad en diseño,
piten algunas ideas que resumen esta dicotomía: pero no son lo mismo.

“El buen arte inspira. El buen diseño motiva”, “El


buen arte se interpreta. El buen diseño se entien-
de”, “El buen arte es un goce. El buen diseño es
una opinión.”, “El buen arte envía un mensaje di-
ferente a todos. El buen diseño envía el mismo
mensaje a todo el mundo".

1
www.fotonostra.com/grafico/arteydiseno.htm
2
noticias.deviantart.com/journal/La-diferencia-entre-ARTE-y-el-DISE-Ntilde-O-214211154
3
blogvecindad.com/diseno-grafico-no-es-arte/

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4
http://www.ohgrafico.com/diferencia-entre-arte-y-diseno
5
http://www.swingalia.com/diseno/existen-diferencias-entre-diseno-grafico-y-arte.php