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IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

EN NUESTRA VIDA DIARIA


FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

LIC. ROBERTO CARLOS GARCIA CABRERA

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL


Mitzy Guadalupe Escobar Espejo DESARROLLO
LIC. ADMINISTRACION DE EMPRESAS | 2° CUATRIMESTRE
25/02/18

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene por contenido dar a conocer la importancia que tiene la
mercadotecnia en nuestras vidas, anudado a esto debemos saber a ciencia cierta
que es la mercadotecnia y dejar de suponer lo que pueda ser o erróneamente
confundirlo con otros conceptos que pueden no ser propios del tema, pero si, parte
de él.

La mercadotecnia es la orientación con la que se gestiona el mercadeo o la


comercialización dentro de una organización.

Asimismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona


en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción
principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor,
para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo
de la organización.

La administración de empresas como la mercadotecnia son ciencias


administrativas o económicas; estas se apoyan de otras como son economía,
finanzas, etc.

El objetivo de ambas es establecer una estrategia para la optimización de recursos,


la generación de utilidades, la satisfacción de un cliente, el abarcar un mercado y
asegurarlo con estrategias de venta y organización.

Estas dos ciencias, involucran un proceso que consta de ciertos pasos, para obtener
resultados, más la puesta en práctica de este no garantiza el éxito, solo nos ayuda
a acercarnos a este; para obtener resultados satisfactorios, debemos aportar ideas
propias para el proceso ya establecido, no necesariamente se sigue al pie de la
letra, solo nos da una idea, y el innovarlo nos puede garantizar una mayor
optimización y llegada de resultados.

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Aún recuerdo como de pequeña pensaba que la publicidad era sinónimo total de
mercadotecnia, incluso hace poco antes de un par de años pensaba que la
mercadotecnia no era más que la venta de ciertos productos, sin embargo me he
podido dar cuenta finalmente que la publicidad, es una de las herramientas de la
mercadotecnia, pero no la mercadotecnia como tal, y la venta es el resultado del
trabajo de la misma, y es que ¿cómo podríamos imaginar usa algo, o consumir algo
que ni siquiera llama nuestra total intención?. Cuantas veces emos escuchado que
de la vista nace el amor, ese dicho es tan gracioso y cierto a la vez, si nos ponemos
a profundizarlo nos daremos cuenta de que la mercadotecnia está implícita siempre
en nuestras vidas, pues ejerce una influencia notoria en nuestros hábitos de compra,
estilos de vida he incluso en nuestra forma de trabajo, ¿cómo lo sé? Pues lo vemos
en la mayoría de las cosas que utilizamos a diario como los alimentos que
consumimos, la ropa que vestimos, las películas que vemos, los libros que leemos,
los medios que utilizamos para desplazarnos de un lugar a otro con tanta facilidad,
las instituciones educativas donde nos formamos, los lugares donde nos
distraemos, los políticos por quienes votamos, etc... Todo lo cual, puede ser
encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades
relacionadas con la mercadotecnia, y entonces… ¿qué es la mercadotecnia?

Según Philip Kotler (considerado por algunos padres del marketing es el proceso
social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Sin embargo, hay otras
definiciones; como la que afirma que la mercadotecnia es el arte o ciencia de
satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes
de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por
intercambio el acto de obtener un producto deseado de otra persona,
ofreciéndole algo a cambio.

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Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:

1. Debe haber al menos dos partes.

2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.

3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.

4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.

5. Cada parte debe creer que es apropiado.

Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda


satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.

Imaginemos a una empresa sin un departamento de mercadotecnia, sería como


querer ir al cine sin entradas, es por eso por lo que, en el caso de las empresas, el
impacto ha sido aún más notorio pues tienen que adaptar su estructura
organizacional y filosofía empresarial al concepto de mercadotecnia, enfocando
desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras
luchan por seguir siendo rentables. Para ello, tuvieron que implementar todo un
departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en las
decisiones estratégicas de la empresa (inversiones, productos a comercializar,
márgenes de utilidad, etc.…), además de emplear a personal especializado, utilizar
equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos, etc...

Es extraño ver a muchas personas que todavía no perciben la importancia que tiene
la mercadotecnia en sus vidas porque lo perciben como parte de su quehacer diario.
Pongamos un ejemplo, cuando ven la publicidad de un producto en la televisión,
cuando reciben a un vendedor de seguros, cuando reciben un descuento en el
supermercado, cuando compran una determinada marca de ropa para vestir,
cuando se benefician de un servicio de entrega a domicilio, etc...

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Sin embargo, todas estas situaciones (la publicidad, las ventas personales, los
descuentos, las entregas a domicilio; solo por citar algunas) son la "forma" que
toman las diferentes actividades de mercadotecnia y que requieren de toda una red
de personas y procesos para llevarlas a cabo. Por lo cual, la importancia de la
mercadotecnia se ha visto reflejada en tres grandes áreas:

En la economía: Mediante la generación de empleos directos (el gerente de


mercadotecnia, el publicista, el vendedor, etc.…) e indirectos (el personal
que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por
los auspiciantes); todo lo cual, permite un movimiento económico en todo un
país y en el mundo entero.

En el mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día se dispone de muchos


más productos y servicios que nos hacen la vida más placentera y llevadera
de lo que se disponía hace 100 años atrás. Y en la gran mayoría de los
casos, esto se debe a las actividades de mercadotecnia (como la
investigación de mercados para identificar necesidades y/o deseos).

En la creación de empresas más competitivas: Impulsándolas a enfocar su


atención en el cliente, para producir aquello que su mercado meta necesita,
a un precio que ellos puedan pagarlo, promocionándolo de una forma que el
cliente pueda conocer su oferta y utilizando los canales de distribución que
permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.

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REFLEXIONES FINALES

La mercadotecnia ha logrado un fuerte "impacto" en la vida de millones de personas,


empresas y organizaciones, cambiando definitivamente el estilo de vida y forma de
trabajo; todo lo cual, se puede evidenciar en los productos y servicios que utilizan y
en las actividades que desempeñan.

Pero, para tener una perspectiva amplia y completa de lo que es la mercadotecnia


se tiene que desechar aquellos conceptos erróneos que solo limitan a las empresas
o personas que los practican, como pensar que la mercadotecnia es sinónimo de
venta o publicidad, o que entra en acción una vez conceptualizado un producto para
ofrecer al mercado, o que simplemente es una forma de gastar dinero.

Ahora, para tener una perspectiva amplia de todo el alcance de la mercadotecnia


se debe asimilar el hecho de que sus actividades comienzan antes de que una
empresa conciba un producto o servicio, porque primero identifica las necesidades
y/o deseos de un determinado mercado y luego busca la mejor forma de
satisfacerlos, a cambio de una determinada utilidad o beneficio. Por otra parte, la
importancia de la mercadotecnia puede ser visualizada no solo en el desempeño de
sus actividades, sino también en lo que éstas generan (empleos, movimiento
económico, estándares de vida más elevados, empresas más competitivas, etc.…).

Finalmente, podemos decir que la mercadotecnia tiene un campo de acción


bastante amplio, porque no solo se limita a las grandes compañías, sino también
puede ser utilizada por empresas de mediana y pequeña envergadura, personas,
partidos políticos, organizaciones sin fines de lucro, tanto a nivel local como global
(mundial).

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REFERENCIAS

KOTLER, P. & ARMOSTRONG, G. (2008). “Capítulo 1 Definición de Marketing y el


proceso del marketing”. Fundamentos de Marketing. 8ª edición. México: Pearson
Educación.

American Marketing Association. « Merchandising en el diccionario AMA (http:/ /


www. marketing power. com/ _layouts/ Dictionary.

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