PLAN DE MARKETING: MUEBLERIA RAICEZ

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MUEBLERIA RAICEZ

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Realizar el estudio de factibilidad para la creación de una empresa
comercializadora de muebles exclusivos para el hogar en el Distrito de
Tacna.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Estudio de Mercado:
Determinar la demanda insatisfecha de muebles para el hogar.
Estudio Técnico
Determinar todos los procedimientos para la implementación de una
Empresa productora y comercializadora de muebles para el hogar.
Estudio Organizacional:
Diseñar la estructura organizacional de la empresa.
Estudio Financiero:
Medir la viabilidad económica, financiera de la empresa productora y
comercializadora de muebles para el hogar.

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CONTENIDO

1.-ANALISIS MACROENTORNO

1.1.- DEMOGRAFIA

1.2.- ECONOMIA

1.3. LEGAL

1.4. TECNOLOGIA

2.-ANÁLISIS MICROENTORNO

2.1. CLIENTES

a. distribución de los hogares según estrato socioeconómico

b. tenencia de vivienda

c. interés del hogar por adquirir vivienda

d. demanda efectiva de vivienda

e. aspectos económicos de la demanda efectiva

f. aspectos cualitativos de la demanda efectiva

g.material preferido para las paredes de la vivienda

H.-INMOBILIARIAS

2.2.- PROVEEDORES

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ANALISIS EXTERNO MUEBLERIA RAICEZ

1.-ANALISIS MACROENTORNO

1.1.- DEMOGRAFIA

CUADRO Nº3
PARTICIPACION PORCENTUAL DE HOGARES POR CONDICION DE POBREZA

POBLACION

CUADRO Nº4
POBLACION ESTIMADA
AL 30 DE JUNIO
2011-2012

CUADRO Nº5
POBLACION ESTIMADA

CUADRO Nº6
POBLACION POR EDAD

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1.2.- ECONOMIA

VIVIENDA

CUADRO Nº1
PARTICIPACION
PORCENTUAL
POR HOGARES

CUADRO Nº2
PARTICIPACION
PORCENTUAL POR
TENENCIA DE
VIVIENDA

CUADRO Nº7
POBLACION POR
AREA DE
RESIDENCIA

CUADRO Nº8
FECUNDIDAD Y
MORTALIDAD

CUADRO Nº8
VIVENDA Y HOGAR

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CUADRO Nº9
VIVENDA Y HOGAR

CUADRO Nº9
EMPLEO

CUADRO Nº10
EMPLEO POR
SU GÉNERO

CUADRO Nº11
PEA POR RAMA DE
ACTIVIDAD (%)

CUADRO Nº12
PRINCIPALES
INDICADORES
ECONOMICOS
2007-2011

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1.3. LEGAL

Constitución de la empresa:

1. Elaborar la minuta de constitución

Es un documento privado elaborado y firmado por un abogado que contiene el
acto de constitución que se debe de presentar ante un notario para su levación
a escritura pública.

2. De reserva del nombre en registros públicos

3. Descripción de la actividad económica
4. Proceso de constitución
5. Tramites tributarios
6. Instituto nacional de defensa civil-(INDECI)

1.4. TECNOLOGIA

La tecnología será determinante para el diseño de nuestros muebles de

manera exclusiva, y actualizada en cada temporada, brindado calidad,
confort y elegancia. Además, será un dato de importancia en el costo y el
precio de la obra terminada.

 Utilización del internet

 Manejo de programas:

 AUTOCAD
 3D PROYECTA
 ARCHICAD
 REVIT
 3 D max
 Atlantis
 QUICKMOBEL 9.6

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2.-ANÁLISIS MICROENTORNO

2.1. CLIENTES

a. DISTRIBUCION DE LOS HOGARES SEGÚN ESTRATO SOCIOECONOMICO

Para la comercialización de muebles para el hogar se ha canalizado,

a estratos Altos de la población, ofreciendo a los clientes
potenciales, calidad, garantía, precios cómodos, y un excelente
tiempo de entrega.

b. AMENAZAS

 Ubicación estratégica en un mercado potencialmente

comercial
 Existencia de materia prima (bosques nacionales)
 Proveedor existente (maderera lozano).
 Aumento de la demanda.
 Alianzas estratégicas con otras empresas
 Humedad en el entorno directo.
 Deforestación ambiental.
 Aparición de nuevos competidores.
 Vulnerabilidad de plagas.

C. PROVEEDOR

PROVEEDORES

RUGRO posibles empresas

PINTURA ferreteria parodi – helio

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pintura y barniz

MADERERA maderera lozano s.a.

maderas: cedro, tornillo, moena, y

otros. también: puertas, marcos,
machiembrados, molduras, zocalos,
palets y embalaj

VIDRIERIA vidrieria el reflejante

profesionales en suministro e
instalacion de cristales, templados,
puertas de ducha, ventanas de sistema,
block de vidri

TELAS – telas juanita

CUERO

D. COMPETIDORES

Existe un gran número de competidores, pero trabajan para los segmentos de

estratos sociales medios, siendo el único competidor que trabaja con el segmento
del mercado A MUEBLES RONNY.

Competidores directos

Muebles ronny

Características

 Venta y diseño de muebles

 Atención de lunes a sábado
 Oficina y catálogos virtuales

Competidores indirectos

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Características

 Comercialización de muebles
 Atención de lunes a domingo
 Precios económicos

E. CLIENTES

Nuestro cliente sera un el poblador de cono CERCADO DE TACNA Y

GREGORIO ALBARRACIN de estrato Altos , ofreciendo a los
clientes potenciales, calidad, garantía, precios cómodos, y un
excelente tiempo de entrega en la comercialización de muebles
exclusivos.

PERFIL DEL CLIENTE

GRUPO ALTO
SOCIECONOMICO GRUPO A

SEXO INDISTINTO

25 A 40
EDAD AÑOS
GRUPO D
TACNA-
SECTOR : GREG
ALBARRACIN

E. SUSTITUTOS

PRODUCTOS DESCRIPCION DISPONIB.

SUSTITUTOS

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MELAMINA Resistencia a los COSTE ELEVADO POR

álcalis PLANCHA

Bajo factor de
perdidas a alta
frecuencia

Excelente
resistencia al
aislamiento

Alta frecuencia
sintética de valor
agregado

Rigidez
dieléctrica

Es un
termoestable

No es reciclable

MADERA La Madera COSTE ACCESIBLE

LAMINADA Laminada ofrece
gran versatilidad
para la creación
arquitectónica,
siendo
especialmente
adecuada en
grandes luces.

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