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Mc Donald's, Coca-Cola y Michael Phelps

Durante 16 d�as, algunos Argentinos nos acostumbramos a levantarnos tipo 10, 10:30
para ver cualquier clase de deportes, desde handball a ping-pong. Otros nos �bamos
a dormir cuando empezaban las cosas que no entend�amos, y muchos s�lo revisabamos
diariamente la web, o resumiamos la jornada con una hora de tele, en cualquier
momento del d�a y por cualquier canal.

Pero todos, mientras nos deleitabamos con magn�ficas actuaciones atl�ticas, nos
dedicamos a prestar observaci�n a algunos detalles que quiz�s no nos esperabamos
encontrar. Yo, por ejemplo, durante las olimpiadas me di cuenta de cosas, como que
Pekin y Beijing eran lo mismo; que los Jamaiquinos tambi�n pueden correr; que la
nenita que cantaba en la inauguraci�n hac�a playback; que la palabra "comillas"
queda re fachera si la pon�s entre "comillas", igual que "par�ntesis" (entre
par�ntesis); y que si como lo que come Phelps y no lo bajo nadando, me puede
explotar el est�mago. Y ac� quer�a llegar.

Yo que veo el mundo color publicidad, me preguntaba: �Por qu� s� lo que come
MIchael Phelps? �C�mo fu� que se hizo la dieta mas famosa del mundo? y la respuesta
creo que ya la sabemos: "Im�gen de Marca".
Tenemos las respuestas a esas preguntas, porque las multinacionales mas grandes del
mundo (ll�mense "America's Entertainment Corps.", "China & Co.", o "Aryentain
S.A.") se dedicaron a convertir a sus atletas en marcas globalizadas, con un
aut�ntico sello de 'nacionales'. Marcas que competir�n por liderar el mercado en su
rubro, que sus avisos ser�n actuaciones atl�ticas, y que sus premios ser�n
medallas, un ratito m�s en c�mara y actuar en una publi de gaseosas, zapatillas o
afeitadoras.

As� es como llegamos (o llegaremos) a saber lo que miden, lo que pesan, lo que
comen y como se afeitan las renombradas marcas como Usain Bolt, Asafa Powell,
Michael Phelps, Yelena Isinbayeva, Diego Buonanotte y otras tantas l�deres del
mercado. Posici�n que mantendran, como m�nimo, durante 4 a�os m�s.

�Y la industria Argentina? Convincente. Las marcas perseverante (caso Curuchet),


las que desilucionaron un poquito (casos garrocha), las s�lidamente l�deres (caso
f�tbol), o las que no importa como salgan, pero nunca se van a cansar de dejar todo
(caso b�squet, caso leonas y muchos casos mas) nos dejaron en la posici�n 34 del
medallero ol�mpico. Demasiado.

Pasaron 16 d�as. Empezaron el 8 de agosto del 2008 y terminaron el 24. De 10


millones de voluntarios ofrecidos, se seleccionaron 10.000. China invirti� 40.000
millones de dolares (alrededor de 11.428.571 de semestres de la UE). Se contruyeron
37 complejos deportivos. Participaron 204 pa�ses. 16.000 atletas se alojaron en la
Villa Ol�mpica. Se registraron m�s de 40 records mundiales. 2 veces pas� de largo
para ver a la selecci�n. 1 me dorm� en el entretiempo. 3 Chow Fans se com�a Bonadeo
entre los 100 metros valla y la jabalina. 1 saludo, nos vemos en la facu.

Argentina: Un oro, ninguna plata, 4 bronces y un mont�n de short list. A comer


huevos, pizzas y tortas de chocolate, que se viene Londres 2012...

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