KELLOGG’S:

Andrés León; Christian Franco; Cesar Vásquez

Estudiantes de Ingeniería Mecánica, facultad de Ingeniería, Universidad del
Atlántico I Semestre de 2017.

RESUMEN

La elaboración de este análisis de producto en el mercado consistió primero en la

investigación de sus antecedentes y que productos distribuye esta casa matrix
Kellogg’s , dichas investigación procedemos a mirar ah que se dedica esta empresa
y cuales su visión a futuro , también vamos a poder saber si cumple los requisitos
para ser o no un monopolio, a su vez si llegara hacer monopolio hacer su respectivo
análisis.

ABSTRACT

The elaboration of this analysis of product in the market consisted first in the
investigation of its antecedents and which products it distributes this matrix house
Kellogg's, said investigation proceed to look at ah that this company dedicates and
what its vision for the future, also we will be able to know If it fulfills the requirements
to be or not a monopoly, in turn if it becomes monopoly to do its respective analysis
 INTRODUCCIÓN

Se estudió la casa matrix Kellogg’s para esto se necesita saber las razones por las
cuales surgen los monopolio y qué características tiene uno para serlo, se habla
que tiene que cumplir por lo menos 3 de estos comportamientos 1.recurso de
monopolio 2.intervecion del gobierno 3.monopolio naturales y que por excelencia no
son tomadores de precios, no existan productos sustitutos y fluye solamente la
demanda. En el caso de aquellos que trabajan con la curva de oferta y demanda
son Mercados competitivos.

Kellogg Company (NYSE: K) (llamada simplemente Kellogg o Kellogg's) es una

compañía multinacional agroalimentaria estadounidense. Elabora principalmente
alimentos para el desayuno, cereales y galletas. Tiene su sede central en Battle
Creek, Míchigan, Estados Unidos. Kellogg's® fue fundada en 1906 por Will Keith
Kellogg quien se basó en la alimentación de los Adventistas del Séptimo Día,
religión que él mismo practicaba. El resultado fue tan bueno que los pedidos no se
hicieron esperar, y poco tiempo después se dispararon en número. Hoy, es la
compañía líder junto a Nestlé en el sector de cereal para desayuno a nivel mundial.

ANTECEDENTES

1898 — En un afortunado intento fallido por la fabricación de granola, el fundador

de la compañía, W.K. Kellogg, y su hermano, el Dr. John Harvey Kellogg, cambiaron
para siempre el desayuno cuando accidentalmente hicieron hojuelas de trigo. W.K.
siguió experimentando hasta que hizo hojuelas de maíz, y creó la deliciosa receta
de Corn Flakes de Kellogg’s®.
Kellogg's fue fundada como la Battle Creek Toasted Corn Flake Company el 19 de
febrero de 1906, por Will Keith Kellogg como una consecuencia de su trabajo con
su hermano John Harvey Kellogg en el Sanatorio de Battle Creek siguiendo
prácticas basadas en la denominación cristiana Adventista del Séptimo Día. La
compañía producía y distribuía con enorme éxito las hojuelas de maíz tostado (Corn
Flakes) de Kellogg y pasó a llamarse Compañía Kellogg en 1922.

En 1930, la compañía Kellogg anunció que la mayoría de sus fábricas cambiaría a

la jornada semanal de 30 horas, en lugar de la habitual de 40. Esta práctica se
mantuvo hasta la Segunda Guerra Mundial, y continuó brevemente después de la
guerra, aunque algunos departamentos y fábricas se mantuvieron constantes en la
jornada semanal de 30 horas hasta 1980. De 1969 a 1977, Kellogg's adquirió varias
empresas pequeñas incluyendo Salad Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pie,
Eggo y Pure Packed Foods, sin embargo, fue más tarde criticado por no
diversificarse aún más como General Mills y Quaker Oats lo hicieron.

Después de infrautilización de su competencia en el desarrollo y comercialización

de productos, la cuota de mercado de los EE.UU. de Kellogg's tocó un mínimo de
76,5% en 1989. Un destacado analista de Wall Street lo llamó "una buena compañía
que está más allá de su primer" y el mercado de los cereales se estaba considerado
como "maduro". Estos comentarios vigorizado Kellogg presidente William E.
LaMothe para mejorar, que todo incluido el acercamiento al demográfica de 80
millones de "baby boomers" en lugar de los cereales de marketing orientado a los
niños. Al hacer hincapié en la conveniencia de cereales y el valor nutricional, Kellogg
ayudó a persuadir a los consumidores. Edad 25-49 a comer cereales un 26% más
que las personas de esa edad se comió cinco años anteriores. El mercado de
cereales de los estados unidos. Listo para el consumo, por valor de 3,7 mil millones
dólares en las tiendas en 1983, ascendieron a 5,4 mil millones dólares en 1988, y
había ampliado tres veces más rápido que el promedio de la categoría de
comestibles. También introdujo nuevos productos de Kellogg's incluyendo Crispix,
cuadrados con pasas de uva, y Nutri-Grain Galletas y extendió a nivel internacional
con Just derecho dirigido a los australianos y los copos de Genmai para Japón.
Durante este tiempo, la empresa mantuvo el éxito frente a sus competidores
principales: General Mills, que en gran medida los cereales comercializados para
niños, y el Post, que tuvo dificultades en el mercado de los cereales para adultos.

En marzo de 2001, Kellogg hizo su mayor adquisición, la Sociedad Keebler. Con los
años también ha pasado a adquirir Morningstar Farms, y Kashi divisiones o filiales.
Kellogg también es propietaria de la desnudez del oso, toque natural, Cheez-It,
Murray, Austin, Famous Amos, Gardenburger (adquirido 2007) y las marcas de las
plantaciones. En febrero de 2012, este gigante de la alimentación Kellogg compró
la marca de patatas Pringles a la empresa Procter & Gamble por 2.695 millones de
dólares, unos 2.000 millones de euros. Su objetivo es construir un negocio mundial
de aperitivos similar a su negocio de cereales.

PRODUCTOS

Kellogg´s no fabrica cereales para otras marcas. La lista de productos de la empresa

está puesta en inglés en su totalidad, debido a que no todos los productos llegan a
cada país iberoamericano y además, los que llegan a tener traducido el nombre
al español, éste suele ser diferente en cada país:

 Pringles
 Corn Flakes brand: Kellogg's Corn Flakes, Kellogg's Corn Flakes with Real
Bananas, Honey Crunch Corn Flakes
 Frosted Flakes/Zucaritas/Frosties brand: Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's
Frosted Flakes 1/3 Less Sugar, Tony's Cinnamon Krunchers
 Cocoa Krispies/Coco Pops/Choco Krispis/Choco Pops
 All-Bran brand: All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Extra Fiber
 Apple Jacks
 Bigg Mixx (Descontinuado, 1990)
 Banana Bubbles
 Bran Flakes
 Corn Pops
 Cran-Vanilla Crunch
 Crispix brand: Crispix, Cinnamon Crunch Crispix
 Crunchy Nut Cornflakes
 Disney® brand: Disney Hunny B's Honey-Graham, Disney Mickey's Magix,
Disney Mud & Bugs
 Froot Loops brand: Froot Loops, Froot Loops 1/3 Less Sugar, Marshmallow
Froot Loops
 Fruit Harvest brand: Fruit Harvest Apple Cinnamon, Fruit Harvest Peach
Strawberry, Fruit *Harvest Strawberry Blueberry
 Smacks
 Just Right Fruit & Nut
 Low-Fat Granola brand: Low-Fat Granola, Low-Fat Granola with Raisins
 Mini Swirlz
 Mini-Wheats brand: Mini-Wheats Frosted Original, Mini-Wheats Frosted Bite
Size, Mini-Wheats * Frosted Maple & Brown Sugar, Mini-Wheats Raisin, Mini-
Wheats Strawberry.
 Miel Pops

 Mueslix brand: Mueslix with Raisins, Dates & Almonds

 Oat Bran brand: Cracklin' Oat Bran, Complete Oat Bran Flakes
 Raisin Bran brand: Raisin Bran, Raisin Bran Crunch
 Rice Krispies®/Rice Bubbles brand: Rice Krispies, Rice Krispies Treats,
Frosted Rice *Krispies, Cocoa Rice Krispies, Rice Bubbles
 Scooby-Doo brand: Cinnamon Marshmallow Scooby-Doo! Cereal
 Smart Start brand: Smart Start, Smart Start Soy Protein Cereal
 Smorz
 Special K brand: Special K, Special K low carb lifestyle, Special K Red
Berries, Special K
 Vanilla Almond
 Spider-man brand: Spider-man Spidey-Berry
 Toasted Honey Crunch
Fábrica de la compañía Kellogg's.