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Tipos de marketing

El marketing político.

Dr. Luis Costa Bonin

El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la
ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el
marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el
mito que el método. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y
cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los
buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las
identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y
proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.

El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico
de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos,
trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son
sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida,
llamado también DSP (diagnóstico socio-político) permite construir una estrategia de
campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va
dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los
tiempos para el procesamiento de esos contenidos.

Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea
uno. Dice lo mismo el slogan de campaña que la imagen del candidato. Hay un único
mensaje dicho de mil maneras. La famosa “asesoría de imagen” del candidato es una
forma redundante, clara, inequívoca, de que el candidato diga de una forma no verbal, lo
mismo que dice el resto de su campaña con palabras y argumentos.

El cimiento de los buenos mensajes está formado por los puntos fuertes del candidato,
por la identidad de su partido y por los deseos o temores de los electores. Cuando un
mensaje se construye con estos ingredientes el resultado es efectivo.

El mensaje se comunica a los electores. Pero no a todos los electores al mismo tiempo ni
de la misma manera. Unos electores se interesan especialmente por la política, leen los
periódicos. Otros no se informan, no les interesa la política, no les gusta leer. Los primeros
saben desde mucho tiempo antes cuando habrá elecciones y a quién votarán. Los
segundos se enteran que habrá elecciones pocos días antes de su realización y pueden
cambiar muy fácilmente de opción política.

Estas características diversas de los electores centrifugan y segmentan el cuerpo electoral.


Permiten saber en cada momento de la campaña a quiénes hay que dirigirse de manera
prioritaria, con qué formato de mensaje y por qué medios. Lejos de la elección, es bueno
utilizar prensa y argumentos políticos. Porque en ese momento quienes están decidiendo
su voto son electores informados y buenos lectores. Muchos de quienes acostumbramos
llamar líderes de opinión. En el medio tiempo es bueno usar radio y hacer propuestas
concretas y atractivas, para aquellos que deciden por quien votar comparando las ofertas
que hace cada uno. Cuando estamos cerca de la elección, cuenta la emoción que genera la
campaña y la persona del candidato. Quienes no se interesan por la política no deciden
por persuasión política. Ésta es la hora de los mensajes más simples, de la imagen, de la
televisión, de las percepciones, de la seducción, de la sensación de poder que genera el
candidato.

Marketing no lucrativo.

un producto. Algunas organizaciones “venden” servicios o ideas con el fin de crear


beneficios globales en toda la sociedad. El marketing no lucrativo es el vehículo para la
consecución de este propósito.

La finalidad de la mayoría de las empresas en el mundo es generar utilidades que reporten


beneficios para todos sus socios y así continuar con sus actividades de la mejor manera y
sin ningún inconveniente y con la ayuda del marketing llevar a buen término este fin. Sin
embargo existe un apartado dentro del mismo que hace referencia a cómo éste puede ser
utilizado también en empresas no lucrativas.

Recordemos que la particularidad del mercadeo es la de generar un intercambio en el


campo de los bienes y servicios, sin embargo, éste también puede darse en el campo de
las ideas. A continuación presentaremos cómo el marketing puede ser utilizado en
organizaciones no lucrativas, sin perder su esencia de tratar de “vender” algo, mostrando
sus principales características.

MARKETING NO LUCRATIVO

Lo entenderemos como el marketing de las organizaciones no lucrativas generalmente de


carácter privado como asociaciones religiosas, científicas, deportivas, etc. El producto que
se entrega es en su mayoría un servicio y no existe un precio como tal al adquirir el
mismo. Por ejemplo, cuando vamos a una iglesia a participar de una Eucaristía, el
sacerdote comparte sus ideas con nosotros los feligreses quienes somos los que recibimos
este “servicio”.
Dado el carácter de no lucrativo, estas organizaciones subsisten con donaciones o cuotas
que son entregadas por contribuyentes (en el caso de la misa, las limosnas o en
asociaciones recreativas, las cuotas de afiliación) quienes también pueden contribuir con
recursos o materias primas para el buen funcionamiento de la organización.

Una característica importante es que dada al intangibilidad del intercambio (servicios o


ideas), es muy difícil cuantificar los beneficios alcanzados tanto por el”cliente” como por la
empresa y al no existir una situación competitiva del mercado, es casi imposible averiguar
si los objetivos han sido alcanzados ya que no se tiene un punto de referencia cuando de
resultados se trata.

MARKETING SOCIAL

Seguramente en la televisión alguna vez habremos visto un comercial en el cual se nos


muestra qué puede pasar si abusamos del alcohol u otro en el cual nos invitan a donar
sangre para la gente que lo necesita. Esta es la idea en este tipo de marketing, donde se
trata de modificar las costumbres o actitudes del público en general y conducirlas hacia
estados más beneficiosos para toda la sociedad.

Marketing no lucrativo. el producto que se entrega es en su mayoría un servicio y no existe


un precio como tal al adquirir el mismo

La idea principal es que se dejen de realizar actos que vayan en contravía del bienestar
humano o que se hagan otros que lleven satisfacción a personas que necesitan ayuda o
colaboración, tratando de generar un estado ideal tanto para el receptor como para el
donador o la persona que se abstiene de realizar algo que atente contra su integridad
tanto física como moral.

Paralelo al mensaje que se da, deben existir mecanismos que ayuden para la consecución
de la respuesta deseada. Por ejemplo, si se quiere evitar el abuso del alcohol, pueden
existir normas que prohíban su consumo a ciertas personas o en ciertos lugares. Si lo que
se quiere es que la gente no arroje basura a las calles, se debe propender porque existan
canecas o recipientes donde puedan ser arrojados los papeles.

La finalidad concreta en este tipo de marketing es generar una disciplina y una conciencia
que beneficie a toda la sociedad.

Intercambio de servicios o ideas: supuesto básico del marketing no lucrativo

MARKETING PÚBLICO

Son las acciones llevadas a cabo por las organizaciones de carácter público con el fin de
prestar un servicio a nosotros los ciudadanos. El ejemplo más claro se da cuando tenemos
acceso en nuestro propio hogar al servicio del agua, la luz o el teléfono, pagando un precio
que irá directamente a las arcas gubernamentales.
Este dinero (se supone) debe servir para generar más mecanismos que lleven un mayor
beneficio a toda la sociedad. Así mismo, el Estado es autónomo al momento de
reglamentar el uso de los servicios que está prestando para que no se cometan abusos o
injusticias.

MARKETING TURISTICO

Esta nueva temporada viene cargada de buenos propósitos y objetivos para las empresas
turísticas. Las previsiones de llegada de turistas para 2015 en España son de récord. El
marketing turístico juega un papel muy importante a la hora de atraer y mantener a
este nuevo público, cuyo comportamiento de compra y su relación con las marcas
turísticas cambia día a día. Pero ¿sabes realmente qué es marketing turístico?

¿Qué es el marketing turístico? La visión tradicional

Antes de que el “boom” turístico de los 60, que llegó con la expansión económica en
Europa y Estados Unidos se viajaba por necesidad: éramos emigrantes no turistas. En los
años 60 se generalizó el concepto de turismo tal y como lo conocemos hoy en día: viajar
como actividad recreativa, recorrer un país o zona geográfica por puro placer.

Con la popularización del turismo llegó la necesidad de promocionar el producto


turístico, y con ello nació el concepto del marketing turístico. En 1995, Philip Kotler -
uno de los padres de la mercadotecnia - publicó un libro titulado “Marketing for Hospitalito
and Turismo”, que en su edición española se conoce por “Marketing turístico”. En él se
define el marketing como:

«Marketing es la ciencia y el arte de captar, mantener y hacer crecer el número de


clientes rentables»

En este manual de cabecera de las escuelas de turismo se habla también de la


interdependencia de la hotelería y los viajes, de cómo gestionar las relaciones con los
clientes, diseño de producto para turismo, etc. Una guía imprescindible para conocer
todos los factores que influyen a la hora de vender y promocionar un producto
turístico.

La diferencia entre Marketing Turístico y Marketing de Destinos

Muchas veces encontramos información en la que hablan de marketing turístico o


promoción turística cuando realmente se refieren a marketing de destino. Pero, ¿qué
diferencia existe realmente entre los dos términos?

Cuando hablamos de Marketing de Destinos nos referimos a la promoción de un país ó


región. Su objetivo es definir e identificar las tipologías de turistas objetivos y desarrollar
productos y servicios específicos para satisfacerlas. A su vez se utiliza para comunicar unas
características turísticas determinadas para atraer a un mercado emisor determinado. El
marketing de destino, en su concepción tradicional, está gestionado por organismos
públicos encargados de crear mercado.

En cuanto al Marketing Turístico se puede decir que abarca desde la promoción de


localidades desde los organismos públicos como de todas las empresas que forman parte
del sector turístico: hoteles, empresas de transportes, gastronomía, comercio, ocio, etc.

¿Cómo se ha hecho tradicionalmente marketing turístico?

Desde que se generalizara el “viaje por placer” y nació el turismo como lo conocemos hoy
en día la forma de hacer marketing turístico ha estado muy basada en las propiedades
del producto turístico. Para captar nuevos mercados o fidelizar clientes nos basábamos en
estudiar, modificar y promocionar el producto en sí.

En este ejemplo, la cadena ALT Hoteles de Canadá muestra de una forma muy original sus
servicios, qué es lo que puedes encontrar en su hotel y qué es lo que no.

El nuevo consumidor

Y una vez más, Internet lo cambia todo. En los últimos 5 años hemos vivido uno de los
cambios más radicales en la forma de consumir de la historia del marketing. Ahora vivimos
pegados a un aparato (la penetración de los Smartphone en España llega ya al 85%) que nos
da toda la información relativa a cualquier producto que queramos consumir al momento.
El impacto de esta tecnología ha convertido a los tradicionales consumidores en supe
consumidores.

Para entender a El Supe consumidor primero debes saber que:

Le gusta:

 La comunicación efectiva
 Preguntarle todo a Google y las redes sociales
 La Información personalizada y que le aporte un valor
 Entretenerse y aprender

No le gusta:

 La información estática
 Publicidad en radio, prensa y televisión
 Los mensajes para las masas
 Que le vendan directamente

El nuevo cliente, y en consecuencia, el nuevo turista:

 Es muy exigente, dispone de un océano de información para comparar productos y


servicios y tomar la mejor decisión de compra.
 Le gusta hacer pública su opinión y tiene las herramientas para hacerlo de forma
inmediata.
 Rehúye de la publicidad.
 Es omnicanal. Consume información de muchas y variadas fuentes.
 Tiene tanto poder que controla la reputación de tu marca.

Como muy bien dice Sixto Arias: “Puede ser tu mejor aliado para aumentar tus ventas
o tu peor pesadilla si ignoras sus poderes”

El nuevo marketing turístico

Ahora, teniendo en cuenta que el comportamiento de los turistas y su proceso de compra ha


cambiado de forma tan visible en los últimos años, el concepto de marketing turístico
también ha variado. Lo que antes era producto, precio y lugar ahora se suma la
experiencia y las emociones.

Marketing financiero
El marketing financiero es una rama del marketing que se encarga del
estudio y posicionamiento de los bancos, la imagen de las entidades, la
determinación de los precios, el diseño de los canales de distribución, así
como las campañas de publicidad y promoción de los productos y
servicios que ofertan las entidades financieras.

Para que una entidad financiera logre alcanzar sus objetivos, será clave que
diseñe una estrategia de marketing, es decir, un conjunto de acciones de
promoción, publicidad y un estudio del entorno. En el marketing financiero será
necesario conocer las necesidades de cada tipo de cliente y ofertar productos y
servicios financieros de acuerdo con sus demandas.

Estrategias del marketing financiero

Según las necesidades del entorno y de acuerdo con las características de los
bancos competidores, las entidades pueden desarrollar las siguientes
estrategias:

1. Estrategias basadas en costes: Se busca tener los menores costes


posibles. Se trata de cobrar de forma diferente a las distintas categorías
de clientes, dependiendo del nivel de utilización de los servicios.
2. Estrategia de diferenciación: Busca mejorar la imagen de marca, se
trata de dar una imagen de calidad. Las nuevas tecnologías son una
gran oportunidad para mejorar la calidad de los productos y servicios
bancarios, permitiendo ampliar la oferta financiera y los mercados en
que pueden operar las distintas entidades.
3. Estrategia de segmentación: Se trata de adecuar los productos
bancarios a cada segmento de clientes, entendamos por segmento de
clientes a un grupo de clientes con unas características comunes.

El enfoque de la banca de clientes

Al hablar de marketing financiero es importante referirse a la banca de clientes,


pues es un instrumento fundamental del marketing financiero.En la banca
orientada al cliente el gran objetivo es establecer una relación duradera con el
cliente y hacer que esa relación sea lo más rentable posible.

Hay tres pilares fundamentales en la banca de clientes:

1. Orientación al cliente.
2. Competencia técnica.
3. Ofrecer servicios de calidad muy personalizados.

MARKETING DE SERVICIOS: QUÉ ES Y QUÉ IMPLICA

KARINA VELÁZQUEZ13 JULIO, 2015

MARKETING

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Como parte de la serie de post que buscan volver a los puntos básicos del marketing,
definiendo diversas tipos (por ejemplo, network marketing, marketing directo o marketing
político), en esta ocasión expondremos, de forma resumida, de qué trata el marketing de
servicios y qué implica.

¿Qué es un servicio?

Todos usamos los servicios en nuestra vida diaria, al encender la luz, ver la televisión,
hablar por teléfono, abordar un autobús, llenar el tanque de gasolina de nuestro auto, llevar
ropa a una tintorería, acudir a un restaurante, todos son ejemplos de servicios al
consumidor.
Pero en términos de marketing, un servicio, aunque difícil de definir por su diversidad, se
puede delimitar como actividades económicas que crean valor y le traen beneficio a los
clientes en un tiempo y espacio específico, generando un cambio deseado en el receptor del
servicio.

Un servicio puede distinguirse cuando cuenta con alguna de las siguientes características:

Es intangible. Un servicio no se puede guardar en inventario, patentar, desplegar o mostrar,


es difícil ponerle precio.

Es heterogéneo. La entrega del servicio depende de las acciones de un empleado o


empleados, hay muchos factores para determinar su calidad, no existe un conocimiento de
que el servicio entregado es lo que se planeó y promovió.

Su consumo y producción son prácticamente simultáneos. Los clientes participan y afectan


la transacción; los clientes afectan el servicio entre ellos; los empleados afectan el resultado
del servicio; la producción masiva es difícil.

Es perecedero. Es difícil sincronizar la demanda y la oferta dentro de los servicios; un


servicio no puede devolverse o volver a venderse.

¿Qué es el marketing de servicios?

El marketing de servicios típicamente se refiere al que se realiza al ofrecer servicios de


negocios a consumidores (B2C) y de negocios a negocios, así como en áreas tales como
servicios de telecomunicaciones, servicios financieros, todo tipo de servicios de
hospitalidad, servicios de renta de autos, viajes, salud y servicios profesionales.

¿Qué implica el marketing de servicios?

El marketing de servicios tiene 3 componentes principales:

Marketing externo. El que realiza la empresa hacia los clientes cuando promueve lo que su
servicio busca ofrecerles.

Marketing interno. El que ocurre de la empresa a sus empleados, es decir, las herramientas
que la compañía les da para habilitarlos a ofrecer la promesa que promueven a los clientes.
Marketing interactivo. De los empleados a los clientes, es decir, entregar lo que ofrece su
servicio a los clientes.

Marketing de servicios: de 4 a 7 factores a controlar

En el marketing de servicios, además de las 4 conocidas P (producto, plaza o lugar, precio y


promoción) se extienden, añadiendo 3 más: gente, procesos y evidencia física (por sus
siglas en inglés: people, processes y physical evidence).

Estos tres procesos extras tienen que ver con lo siguiente:

Gente. Se trata de lo que la empresa hace respecto a sus empleados, su conocimiento de


ellos, sus clientes, así como sus valores y cultura de comunicación.

Evidencia física. Tiene que ver con el diseño de las ubicaciones físicas de una empresa,
señalización, vestimenta de los empleados y otros elementos tangibles.

Procesos. Este punto tiene que ver con el flujo de actividades, número de pasos

En general, esta es una breve introducción al marketing de servicios. Cada empresa debe,
por supuesto, hacerse preguntas respecto a cómo está llevándolo, por ejemplo, investigando
qué tan efectiva es la mezcla de marketing de servicios, qué tan bien está respondiendo a la
visión y estrategia de la compañía y cuáles son las fuerzas y debilidades respecto a estas 7
Ps.

MARKETING FARMACÉUTICO: QUÉ ES Y CÓMO SE REALIZA

KARINA VELÁZQUEZ27 OCTUBRE, 2015

MARKETING

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Así como hemos hablado en otras ocasiones de los diversos tipos especializados de
marketing, como el marketing político, marketing directo o marketing digital, en esta
ocasión hablaremos acerca de un tipo en el que se invierten millones de dólares al año: el
marketing farmacéutico.

¿Qué es el marketing farmaceútico?

El marketing farmacéutico, también llamado marketing médico o, en inglés, abreviado


como pharma marketing es el negocio de promover la venta de medicamentos.

¿Sabes qué es el #MarketingFarmaceutico, sus mejores (y peores) prácticas? Te lo


contamos aquí

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Este tipo es muy destacado, pues en las empresas que se dedican a la fabricación de
fármacos o medicamentos el gasto en marketing farmacéutico supera con creces su
inversión en investigación. Este año, por ejemplo, se gastaron 4.5 mil millones de dólares
en marketing directo al consumidor, un 18% más que en 2014.

Además, se realiza en formas específicas y diferentes a otros tipos de marketing, por


ejemplo, se invierte en hacer marketing directamente a los doctores que atienden al
público. También se visitan hospitales para promover determinada marca o se compran
anuncios en diarios científicos con las innovaciones en esta área.

¿Cómo se realiza el marketing farmacéutico?

Como comentábamos, el marketing farmacéutico cuenta con diferentes formas de


promover los productos de los laboratorios que crean medicamentos.

Primeramente, hacen marketing directamente a los proveedores de salud. Este tipo de


actividad se divide en tres formas: promoción a través de representantes de ventas
farmacéuticos, ofrecimiento de muestras gratis y patrocinio de educación continua en
medicamentos.
En otros países estas prácticas están altamente reguladas, prohibiendo, por ejemplo, el
uso de regalos como plumas o tazas de café con la imagen de la empresa farmacéutica.

Una táctica usada para llegar a los proveedores de salud que no reciben a los
representantes de ventas es el menudeo vía eCommerce, es decir, poner en sitios web
específicos para los médicos toda la información sobre nuevos medicamentos que ofrece
determinada farmacéutica.

Otras formas de hacer marketing farmacéutico

Igualmente, para tratar de promover su producto y que se convierta en exitoso, las


empresas farmacéuticas reclutan a líderes de opinión, como individuos respetados en el
área médica o incluso entidades con alta reputación en el área, como facultades médicas.

Estos individuos o entidades son atraídos desde el inicio del proceso de desarrollo de
medicamentos para obtener tanto promoción del medicamento como retroalimentación
que pueda ayudar al marketing que realice la empresa.

El marketing farmacéutico también se realiza durante eventos sociales entre proveedores


de salud, en reuniones profesionales, de hospitales o de escuelas. Esta táctica se usa para
tratar de atraer a algunos de los proveedores a probar su producto y, a su vez, estos lo
comenten y quizá recomienden a sus colegas.

Igualmente, se pagan anuncios en publicaciones médicas científicas, donde se promueve


el producto. Sin embargo, una práctica que ha sido polémica es la contratación de
médicos para hablar de un medicamento de forma favorable, como si se tratar de su
opinión personal, pero ofreciéndole una compensación por ello.

Obviamente, el marketing farmacéutico también se aplica directamente al consumidor.


Todos hemos visto algún tipo de medicamento anunciado en televisión, por ejemplo,
explicando cómo ayuda a curar los síntomas de determinada enfermedad. Esto influye en
que el consumidor solicite a sus médicos o, si el producto es de venta no regulada, lo
adquiera en las estanterías de cualquier farmacia o comercio que venda medicamentos.

El marketing ferial

o marketing de ferias es una estrategia de marketing poco conocido, ya que las


empresas atienden mucho más a otras estrategias de marketing de mayor
reconocimiento. Pocas empresas se plantean el marketing ferial como una alternativa
interesante, esto es, pocas empresas van a ferias para promocionar la empresa y sus
acciones, y sin embargo es una técnica muy interesante que permite darse a conocer en
su sector.

Las Ferias son grandes centros de negocios donde en un mismo espacio se encuentran
por medio de expositores, conferencias y mucho más la oferta y la demanda dentro del
sector, de manera que se pueden encontrar clientes pero también contactos
profesionales interesantes, y destacar sobre la competencia, sobre todo la que no se
encuentra en la Feria. De esta manera, permite que los clientes y otras personas del
sector puedan tener una relación más personal con la empresa, conocer las reacciones
que se producen en directo por parte de los clientes, permitir acuerdos en el sector,
nuevos negocios, conocer lo que hace la competencia que asiste a las ferias, conocer
nuevas tendencias en el sector que pueden implantarse o no en la empresa y mucho
más. La asistencia a ferias permite a la empresa darse a conocer y conocer cosas
interesantes sobre el sector.

Todos estos beneficios ofrecen las ferias pero también es interesante destacar el papel
de las ferias internacionales como un elemento que permite salir al exterior a las
empresas, marcas o productos de nuestro país. Por eso mismo, muchos empresarios
reciben apoyos para acudir a los eventos con el fin de conseguir que se consiga mayor
presencia internacional de las empresas.
Para que el marketing ferial sea una herramienta que dé los resultados esperados se
debe planificar y decidir cuál es la estrategia que debe seguir la empresa en estas ferias,
de manera que se deben conocer los objetivos, las metas y las acciones que debe
realizar la empresa en estas ferias, no ir simplemente sin saber a qué se va. Se deben
planificar las acciones en las ferias tanto nacionales como internacionales.

A la hora de ir a una Feria, la empresa se debe plantear las siguientes cuestiones:

Para qué acudir o por qué quiero acudir a la Feria

Cómo elijo la Feria o Ferias a las que acudir

Qué debo planificar antes de ir a cada Feria

Se deben establecer objetivos para la Feria

Qué debo hacer en la Feria

Qué debo hacer después de acudir a la Feria

Veo viables los objetivos con respecto a la presencia ferial

Hay cuatro tipos de ferias en la actualidad a destacar: ferias comerciales, ferias mixtas,
ferias profesionales y ferias populares. Cada una de ellas es idónea para ciertos
objetivos. Acudir a alguna de estas ferias, como Ifema u otras del sector de la empresa,
es una buena opción de marketing para las empresas.
MARKWETING INTERNACIONAL

Ya hemos tratado en otros post temas esenciales del marketing y el


eCommerce, desde el concepto de algunos tipos de marketing,
de eCommerce, agencias de publicidad, entre otros. En este post hablaremos
acerca del marketing internacional en el mismo sentido, volviendo a las bases:
¿qué es?, ¿qué implica?, ¿cuáles son sus aproximaciones? A continuación
trataremos de cubrir brevemente estos aspectos del marketing internacional.

¿Qué es el marketing internacional o global?


En forma resumida, el marketing internacional es la ampliación de los
principios del marketing a más de un país. Muchas veces el marketing
internacional se cruza con el global, en muchos puntos, por lo cual se usa como
sinónimo.

¿Qué implica el marketing internacional o global?


Según algunos autores, el marketing global se trata de actividades
coordinadas e integradas en los mercados de múltiples países. En el
marketing internacional, muchas veces, los encargados de marketing se
enfocan en aprovechar las ventajas de la empresa, la experiencia y
productos globalmente y en adaptarse a lo que es verdaderamente único y
diferente en cada país. El marketing internacional, así, tiene que ver con
reconocer que gente en todo el mundo tiene diferentes necesidades. Aunque
muchos productos que empresas internacionales se promueven a una audiencia
global usando una mezcla de marketing consistente, también es necesario
entender la importancia de las diferencias regionales. Las organizaciones deben
entender y aceptar las diferentes creencias, costumbres, idiomas y monedas
y lo que éstas significarán para algunos productos, como que estos quizá sólo
sean adaptables a ciertos países, y aunque algunos podrán adaptarse a muchas
regiones, otros deberán tener una estrategia regional.

¿Qué se necesita hacer para hacer marketing


internacional?
Antes de adentrarse en esta área, una empresa debe responder dos preguntas:

 ¿Existe un mercado para mi producto?


 ¿Qué tanto se necesitará adaptar ese producto para mercados extranjeros?
Un producto debe tener características que lo hagan aceptable para otros
mercados, sea en tamaño, forma, diseño, desempeño y hasta color. Por ejemplo,
en China el color rojo es un color muy popular y algunas compañías aprovechan
esta preferencia al presentar sus artículos.

Estandarización: una aproximación al marketing


internacional
Una aproximación que se puede tomar en el marketing internacional o global
puede ser la estandarización: una empresa puede optar por ofrecer un
producto que sea igual para todos los mercados. El gran beneficio de este
método es la habilidad de competir al tener bajos cotos para producir una gran
cantidad de productos. La estandarización tiene, sin embargo, algunos
retospara llevarse a cabo si se piensa en la mezcla de marketing, por ejemplo, el
precio quizá no pueda ser el mismo debido a que los consumidores tienen
diferentes ingresos o, respecto al lugar, los sistemas de distribución puede ser que
varíen mucho de país a país.
http://www.costabonino.com/ppalabras.htm

https://www.gestiopolis.com/marketing

http://blog.inturea.com/nuevo-concepto-de-marketing-tur%C3%ADstico

http://economipedia.com/definiciones/marketing-financiero.html

https://marketing4ecommerce.mx/marketing-de-servicios-que-es

https://marketing4ecommerce.mx/marketing-farmaceutico

https://www.gestion.org/marketing-ferial/

https://marketing4ecommerce.mx/marketing-internacional-que-es/