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DATOS PRIMARIOS (o directas): son los datos obtenidos "de primera mano", por el propio

investigador o, en el caso de búsqueda bibliográfica, por artículos científicos, monografías, tesis,


libros o artículos de revistas especializadas originales, no interpretados.

Una fuente primaria es aquella que provee un testimonio o evidencia directa sobre el tema de
investigación. Las fuentes primarias son escritas durante el tiempo que se está estudiando o por la
persona directamente envuelta en el evento. La naturaleza y valor de la fuente no puede ser
determinado sin referencia al tema o pregunta que se está tratando de contestar. Las fuentes
primarias ofrecen un punto de vista desde adentro del evento en particular o periodo de tiempo que
se está estudiando.

Algunos tipos de fuentes primarias son:

· Documentos originales
· Trabajos creativos
· Artefactos
· Diarios
· Novelas
· Prendas
· Instrumentos musicales
· Minutas
· Arte visual

DATOS SECUNDARIOS: consisten en resúmenes, compilaciones o listados de referencias,


preparados con base en fuentes primarias. Es información ya procesada.

Una fuente secundaria interpreta y analiza fuentes primarias. Las fuentes secundarias están a un
paso distanciadas de las fuentes primarias. Algunos tipos de fuentes secundarias son:

· Libros de texto
· Artículos de revistas
· Crítica literaria y comentarios
· Enciclopedias
· Biografías

Ventajas y Desventajas de los Datos Primarios y Secundarios


Mencionaremos algunas ventajas de los datos primarios.

 Los datos son únicos y exclusivos de la propia empresa


 Provienen de una fuente fidedigna y son exactos.
 Son más fáciles de ser analizados e interpretados.
 Se tiene conocimiento como fueron obtenidos.
 Detectar con mayor facilidad el problema, la oportunidad o la situaciónnque se está
investigando.
 Fácil acceso a ellos.

Mencionaremos algunas desventajas de los datos primarios.

 La empresa no le de uso a los datos que tiene.


 No saber interpretarlos.
 La información no se encuentre actualizada.
 La información no sea precisa.

Mencionaremos algunas ventajas de los Datos secundarios.

 Pueden ayudar a aclarar o redefinir el problema durante el proceso de investigación.


 Que la información ya existe para otro fin, pero no para el mismo propósito, por lo tanto es
precisa para los fines que se necesitan en la investigación que se está realizando.
 La información puede alertar al investigador de mercados de problemas y/o dificultades
potenciales.

Mencionaremos algunas desventajas de los Datos secundarios.

 Falta de disponibilidad.
 Simplemente no se encuentran datos disponibles acerca del tema en específico que
estamos investigando.
 Falta de pertinencia.
 Los datos encontrados ya tengan antigüedad, por lo tanto ya no son exactos.
 Falta de inexactitud.
 Que los datos no tengan información de cuando fueron recabados, para que tipo de
información se recopilo, si fue una fuente confiable quienes recopilaron, cuál fue el método
que se utilizó para recopilar los datos.
 Insuficiencia.
 Que los datos no sean los suficientes para poder tomar una decisión o resolver algún
problema.

BIBLIOGRAFIA:

McDaniel, C., y Gates, R., (2005).Investigación de mercados. México, D.F.: Thomson. Kinner, T., y
Taylor, J. (1998). Investigación de mercados. Santafé de Bogotá: McGraw Hill. Zikmund, G. (1998).
Investigación de mercados. México, D.F.: Prentice Hall.

Fuentes de Información

Se denominan fuentes de información a diversos tipos de documentos que contienen datos útiles
para satisfacer una demanda de información o conocimiento.

Conocer, distinguir y seleccionar las fuentes de información adecuadas para el trabajo que se está
realizando es parte del proceso de investigación.

BIBLIOGRAFIA:

http://www3.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/index.html