~ Semiveica BH, Menta *Semnciogn CO Roland Barthes, La cocina del sentido Un vestdo, un automévil, un plato cocinado, un gest, un pelicula cinematogrifica, una misia, una imagen publicitria, un mobiliario, Uinttular de diario, de ah objetos en apariencia totalmente heterSclites. (Qué pueden tener en comin? Por lo menos esto: sn todos sgncs, ‘Cusndo voy por ls calle ~o por la vida~ y encuentro estos objets, les plicoa todos sin darme cuenta, una mismaactividad, queesladeciera itetura el hombre modeme, el hombre de las cfudades, pass su iempo leyendo. Lee, ante todo y sobre todo, imégenes, estos, comportamien- ton este automnovil me comunica el satus social de su propletaro. ex fedumentaria me dice con exacitud la dosis de conformismo, 0 de txcentricidad, de su porudor, este aperiuvo (whisky, pemod, 0 vino blanco) e estilo de vida de mi snfitrda. Aun cuando se trata den texto teerit,sicinpre noses dado leer un segundo mensaje entre ls lineas del primero. si leo en grandes dtulare: -Pablo VI rane miador, esto quiere Alecir tambien: «St usted fee fo que sigue, sabré por qué, “Todas estas slecrarase son muy importantes ea nuestra vida, impli- can demasiados valores sociales, morales, ideclSgicos, para que una Tellerion slatémdcica pueda delar de intentar tomarlos en considers ign: 2st reflenign 43 la que, por ef momento al menes, Iismamos Jemioloria;Ciencia de los mensajes sociales? ,De los mensajes culture lea? ,De iat informaciones de segundo grado? ;Capaacion de rodo lo que es sesctos en of mundo. desde Iso ja el oui de belo de lor Beatles, desde l pijama de noche hasta las vicuinades de lz Dollies internacional? Poco kmporcs por al moments ‘a divesidad 0 Ructuacign de ls definiciones, Uz que importa es poder somerer 8 us rensosseplo de csidencion una masa enorme de heches en aparienca Rrarawiegs 2 sigs {pr diversas determinaciones(econ6 ‘nigpreer abors une muetacuaidad del hecho" et sentido ‘mundo ent leno de signs, pero estos sgnos no senen todos [a bela smplictad de as letras del fabeto, de as sefales del digo val Ce oz unormestalzares: son infieameate mas complejo utes. ia tancor parte de las veces lor ‘omamos por infommaciones coature: lens se encuenira una ametraladora cheeesloaca en manos de ut (belts congoleno. bey aga une informacion incvestonabl; sin ex ‘ergo, a misna medida en que uno no recuerda al mismo tempo el utero de armas extadounidenses que estin ullzando tos defensoees Gel gobierna la nfonnacion se convierte.en un segundo sign, oxenfe una elecion peliica. Denis lo sgnos del mundo quiere decir siempre luchar contra iets nacencia de los objetosComprendemes al francés tan enatoral scence que Jamas se ns ocure a ee de qu a lengua francesa es un Jetems nay emplieadoy muy poco enaturle de sgnosy de eeglas. de inimisma ances os necesaria uns sacudida incesane dela observacion tii adapirse no al contenido de or mensajes sino su hechura: dicho Frevemante:l semislogo, como el linguists, debe entrar en la seoci del sentido. eee consiuye una empress inmenss. For qué? Porque un sentido aunca puede analizarse de manera aislnds Siestablezco quel blue iean BUT Rgne de certo dandino adolescents o el puchero, fotograiado Fett revs deo. ede una rstdad bastante etry lego 2 Pellplics ena equivalencias para consti lstas de signs como las hase de un declonafo, no abré descubierto ada nuevo, Les Signs estan constinidos por dierencias. "A comienao del proyecto semiolopico se peas qu atazea principal ara sogun ia formula de Sanur, estudiar la vida de on sgnot en l Sine dr la vda soci, y por consiguiente reconstsar los sistemas se “lideos de objets (vestuado,aimento, imagenes, vals, protoce™ {be misican etter). Esto esta por hacer, Pero al avansar en est Ey fo yainmenco, fa semiologia encuenra auersfaress por eer re eomarexta sted operacion sediant> I> ral im mensie bigulrase impregna de un segundo senso, difso, en general ideo- {ogte, al qos se denomina ssenado connotador:siTeo enun dasa el titulac siguilte: «En Bombay reina una ermdsfera de fervor que 10) trolayent al ajo el runfaltsmo», reco cleramente una informacion {tera sobre la aumésfera del Congreso Eucaristico, pero percibo tam bien una frase estereotipa, formada por uo sutil balance de negaciones Que me remite a una expecie de visin equilibrads Gel mundo; estos fenbmenos son constantes: ahora es preciso estudiartos ampliamente ton todos los recursos dela Hingis "Sas tarens de la semiologia crecen incesantemente es poraue de hecho nosotros descubrimos eada ver mis laimportancia ye extension ii tn signficaciSn en el manda; [a sgniicacion se convierte en la tmoneca de pensar del mundo maderno, un poco como el shecho» const: {yd anteriormente la unidad de ceflexidn de la clenci positive, Le Nouvel Observatenr, 10 de dicrembee de 1964