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Já o termo publicidade foi, e por muitas vezes ainda é, confundido com os esforços de
relações públicas em gerar mídia espontânea e gratuita. Na realidade, o termo
publicidade pode ser entendido de maneira genérica como o ato de tornar público e
mais especificamente como “advertising”, ou seja, uma ferramenta de comunicação e
marketing que tem como função e fim promover, utilizando os meios de comunicação
nos espaços publicitários. Ou melhor, a ferramenta que utilizando os meios de
comunicação e os espaços publicitários, com patrocinador identificado, tem como fim
seduzir e tornar público, levando o consumidor à compra de determinado produto ou
serviço. Podemos dizer que, enquanto a propaganda tem cunho político, cívico ou
religioso, a publicidade tem cunho comercial.
Para finalizar:
Podemos, portanto entender que: Enquanto a publicidade é paga pelo fabricante ou
distribuidor e em última instância pelo consumidor final do produto, proporcionalmente
ao seu consumo. A propaganda é paga pelo cidadão, membro ou fiel seguidor da
instituição (Governo, Igreja ou Partido político) que a financia e não proporcionalmente
ao seu consumo. E até os esforços de relações públicas e patrocínio são sempre
pagos de uma forma ou outra.