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E-Book

Ejemplos y recomendaciones
para crear buenos anuncios de
Facebook e Instagram
Índice

Lo que encontrarás en este ebook:

• Estructura para crear buenos anuncios en FB & IG


• Ejemplos y recomendaciones de anuncios en
Facebook
• Ejemplos y recomendaciones de anuncios en
Instagram
• Ejemplos y recomendaciones de anuncios con
historias en Instagram
• Resumen de tácticas para tus anuncios
Introducción
Este no es un e-book teórico, es un documento Aunque no te lo creas, después de probar más de
práctico que te ayudará a enfocar mejor tus 200 diseños distintos de anuncios para vender mi
anuncios y por ende a conseguir mejores curso práctico y estratégico de Facebook &
resultados. He creado este documento Instagram Ads el anuncio que más funciono fue
basándome en la experiencia de mi equipo y yo uno que hicimos en un experimento con Canva y
después de invertir miles de dólares y crear cientos con un texto muy persuasivo.
de anuncios cada semana para nuestros proyectos
y los de nuestros clientes. Te mostraré lo que sí debes hacer y lo que deberías
evitar sí quieres convertir más porque recuerda que
Muchas veces culpamos a Facebook de nuestros en publicidad un error puede salirte caro ;) .
resultados y la realidad es que no sementamos
bien ni tampoco creamos buenos anuncios. No Espero que te libro digital te ayude a crear mejores
basta con elegir una imagen y poner un texto corto, campañas. Siempre recomiendo que vayas
tenemos que contar historias, escribir textos teniendo una libreta para pintar bocetos de tus
persuasivos y personalizados y sobre todo tenemos anuncios a raíz de los ejemplos que te muestro.
que experimentar mucho para ver qué es lo que
prefiere nuestra audiencia y el anuncio que nos da
más conversiones.
Vilma Núñez, Ph.D en Publicidad y RRPP
Estructura para crear
buenos anuncios en FB & IG
Estructura anuncio perfecto para Facebook

Nombre página Me gusta página Puedes conseguir nuevos me gusta

Es importante que pongas un texto


Texto de máximo 150 caracteres convincente

No más del 20% de texto

Intenta usar fotos, son más reales y


Imagen de 1200 x 628px funcionan mejor
Crea hasta 6 anuncios diferentes para
analizar cuál te funciona mejor (más
conversiones por menos dinero)

Aprovecha el espacio para destacar la


promesa o nombre de tu producto
Título enlace (máximo 90 caracteres)
Descripción enlace (máximo 200 caracteres) Destaca lo más importante

Enlace web Descargar Elige uno de los botones de FB


Formatos visuales que funcionan

Te comparto unos formatos fáciles de crear y que funcionan muy bien para tus anuncios de Facebook. Puedes crear
estos anuncios con mi plantilla de Power Point editable o con Canva.

Usa una foto tuya donde te veas Usa tu color corporativo y destaca Imagen dividida en dos
muy cercana el texto más importante
Formatos visuales que funcionan

Cinta con texto

Cinta con texto


Composición seductora
Formatos visuales que funcionan

Anuncio con marco El copy es importante

Título y subtítulo Imagen o fotografía


Fondo con foto Figura para destacar Texto promoción
o ilustración mejor el copy
Formatos visuales que funcionan

Anuncio 3/4 + 1/4

Contenido visual 3/4 Copy en 1/4 con


botón de llamada a la acción
Ejemplos de anuncios en
Facebook
Ejemplos de anuncios en Facebook

Enlace en
primeras líneas
para conseguir
más clics

Destacar
palabra
mágica
GRATIS

palabra mágica
y formato

Formato recurso
Ejemplos de anuncios en Facebook
Social Proof (Prueba
Social)

Foto señalando
Ejemplos de anuncios en Facebook

Destaca el botón de llamada a la


acción
Inspírate en el ejemplo de Ready4Social y aplícalo en
tus anuncios. Con la simple flecha verde están
potenciando el botón de conversión.

Si no crees en este formato haz el mismo


anuncio con flecha y sin flecha y analiza
los resultados.
Ejemplos de anuncios en Facebook

Usa símbolos para resaltar tu


mensaje
Si quieres que tu copy se destaque en tus anuncios de
Facebook utiliza símbolos en:
• El texto del anuncio
• En el título del anuncio
• En la descripción del anuncio
Ejemplos de anuncios en Facebook

Crea composiciones
No te limites a subir fotos individuales, crea
composiciones en tus anuncios para incitar a
los usuarios a ver todo el carrusel de
imágenes.
Ejemplo anuncio de Facebook

Destacando Buyer Persona

Pregunta

Historia & Solución

Vídeo (versión larga del texto)

Mensaje
Ejemplos de anuncios en Facebook

Coherencia entre anuncios


y páginas de destino
Es importante que tu anuncio esté totalmente
conectado y adaptado a la página de destino.
Veo muchas empresas que hacen un anuncio
con mensaje y diseño distinto y por eso no
generan los resultados deseados.

Landing page
Misma imagen anuncios
Ejemplos de anuncios en Facebook

Resaltar precio para pre-filtro


Ejemplos de anuncios en Facebook

Promocionar los artículos del blog será imprescindible para conseguir más tráfico web y
luchar con el tráfico orgánico y algoritmo de Facebook.
Ejemplos de anuncios en Facebook

Crea composiciones
De inicio el usuario de Facebook verá dos
imágenes de tu carrusel, aprovecha este
formato para promocionar el producto y
compartir una promesa como es el caso de esta
marca.
Ejemplos de anuncios en Facebook

El carrusel de imágenes es muy potente de cara a conseguir más clics en nuestros


anuncios y de cara a promocionar más de un producto o servicio.
Anuncios para promocionar servicios

Anuncio sencillo pero directo.


Estos son los anuncios más difíciles
🚫 OJO: Tiene más texto del permitido. 🚫
porque Facebook limita mucho.
Mosaicos en anuncios

Estos anuncios son de RETARGETING y utilizan el formato de


mosaico dentro de la imagen para mostrar más productos.
Anuncios para aplicaciones móviles

Estrellas = prueba social


Anuncios para aplicaciones móviles

Al destacar el logo de APP Store deja claro que funcionará para ese tipo de
móviles. En Facebook Ads se puede segmentar usuarios de determinados
sistemas operativos.
Anuncios con cupones

Sí vas a compartir un CUPÓN en el texto elige uno fácil que se


puedan recortar los usuarios impactados por la publicidad.
Ejemplos de anuncios de Facebook

Usa el título de tu anuncio para resaltar el % de descuento.


Ejemplos de anuncios en Facebook

Presión por tiempo y oferta

Destaca tus beneficios


Aprovecha el contenido visual para resaltar con
texto los beneficios (NO características) de tu
producto o servicio y seduce más.

Recordatorio de la oferta
Ejemplos de anuncios en Facebook

Tipo de descuento + código del cupón

Composición vertical
No te limites a un anuncio cuadrado y/o
horizontal cuando puedes probar un Composición perfecta:
formato vertical que llamará más la • Descuento
• Detalle de la oferta
atención de tus potenciales clientes.
• Código
Para este tipo de anuncios puedes subir
la imagen en tu página de fans y luego en
el Administrador de Anuncio elegir esta
publicación como tu anuncio.

Muestra de producto
Ejemplos de anuncios con vídeos

Enlace personalizado (dominio propio)

Texto de atención a Buyer Persona

Usa cintas en tus vídeos


La mayoría de vídeos virales incluyen cintas.
Utiliza este diseño en tus anuncios con vídeo y verás
como aumentarás las reproducciones y CTR
(Porcentaje de clics con respecto a las impresiones de
tu anuncio).

Prueba a cambiar el color de la cinta en vez de


utilizar negro.

Bonus extra
Ejemplos de anuncios con vídeos

Logotipo que NO estorba. Idóneo para potenciar branding.

Vídeo simple con múltiples imágenes

Diseña entre 4 y 10 imágenes y monta un vídeo rápidamente (con


la opción de vídeo presentación de Facebook podrás hacerlo).
En cada imagen del vídeo destaca algo importante y al final
incluye una llamada a la acción.
Ejemplos de anuncios con vídeos

Enlace personalizado y
en las primeras líneas.

Resaltar beneficios en vídeo

Detalles de la oferta y cupón. Este


espacio a veces no se utiliza y
resulta muy poderoso para
reafirmar nuestros mensajes.
Ejemplos de anuncios con vídeos

Texto dividido en líneas


Prueba Social

Incluye subtítulos personalizados

Oferta
Anuncios en lateral
🚫 No uses imágenes borrosas 🚫

🚫 No uses imágenes con


letras pequeñas 🚫

Anuncio de RETARGETING. La ubicación


lateral es idónea para retargeting.
Anuncios en lateral

Aunque la imagen se adapta al lateral el


texto NO. Cuidado con este formato.

Ejemplo de anuncio perfecto para lateral.

Ejemplo de anuncio perfecto para lateral.


Anuncios para aumentar fans

Sólo recomiendo estos anuncios cuando estás comenzando con una página. De lo
contrario es mejor hacer campañas de interacción o tráfico que siempre traen nuevos
fans sin que los tengamos que pagar.
Promoción de contenidos orgánicos

De orgánico a
pagado
Si un contenido de forma
orgánica te funcionó impulsa este
contenido con publicidad para
llevar aún a más personas.
También te puede funciona para
cuando no recibes muchas
interacciones en un contenido,
con publicidad puedes alcanzar al
público.

La campaña hazla desde el


administrador de anuncios
NUNCA desde la página porque
estarás limitado y perderás
dinero.
Ejemplos de anuncios en
Instagram
Ejemplos de anuncios en Instagram

Copy bueno
Fíjate como en este copy (texto persuasivo) del
anuncio de Instagram se refuerza el contenido
del vídeo.
• Uso de emojis para partes importantes
• Se agregó el descuento y el código del
descuento
• Se refuerza que el tiempo es importante
Ejemplos de anuncios en Instagram
Ejemplos de anuncios en Instagram

Titular en imagen
Fíjate como el titular de la imagen es atractivo y
destaca en mayúsculas las palabras
importantes.

Este anuncio queda claro que es para


MUJERES.

IMPORTANTE: Esta imagen tiene más del 20%


de texto, esto significa que tendrán menos
impresiones.
Ejemplos de anuncios en Instagram

Titular en imagen

🚫 NO pongas enlaces🚫
En Instagram los enlaces NO son clicables, así
que no tiene sentido utilizarlos.

🚫 NO uses el mismo anuncio


de FB para IG🚫
Está claro que este anuncio es el mismo de
Facebook. Recuerda que cada red social es
distinta y que lo mejor es adaptar cada anuncio
a la ubicación que tienes. Por eso a mi me gusta
hacer un conjunto de anuncio distinto para
Instagram, de esta forma personalizado mis
anuncios.
Ejemplos de anuncios en Instagram

Destaca botones
Los anuncios de aplicaciones móviles
funcionan muy bien en Instagram.

Si quieres aún mejores resultados agrega


iconos o botones falsos en el contenido
visual.

Icono para potenciar el botón


Ejemplos de anuncios en Instagram

Destaca el tipo de servicios

Destaca el precio más bajo en la foto

Datos de contacto

Copy más seductor

El precio más alto en la descripción (sirve de filtro)


Ejemplos de anuncios en Instagram

Diseños distintos con misma


línea gráfica
Varia los diseños sí tus campañas son por
mucho tiempo. De este modo no cansarás a tu
potencial cliente.
Ejemplos de anuncios en Instagram

Muestra siempre
que puedas tu
producto

Comienza el texto de tu anuncio con preguntas para conectar


rápidamente.

🚫 No pongas enlace porque no es clicable y menos uno largo 🚫


Ejemplos de anuncios en Instagram

Foto + texto = estructura idónea para resaltar tu mensaje y mostrar


tu imagen.

Del anuncio al messenger en vez de a una página. Sí ademas


utilizamos los BOTs de Facebook podemos hacer un funnel muy
bueno de clientes que llegan por anuncios.

La ubicación de Messenger es muy cercana y funciona para


muchos profesionales y empresas que venden servicios o
productos.
Ejemplos de anuncios en Instagram

Los anuncios con carrusel (varias imágenes) son buenísimos para


contar historias y retener la atención de interesados.
Anuncios para promocionar concursos

Aprovecha la foto
para poner todo el texto

Importante: agregar hashtag Cuidado con el texto que se corta.


concurso para que busquen más
información
Ejemplos de anuncios en Instagram

Avanza lo que
tus usuarios
conseguirán o
experimentarán. Usuario mirando
hacía texto o
CTA
Ejemplos de anuncios en Instagram

Título de lead
magnet

Comenzar vídeo
con pregunta y
subtítulo
personalizado
Ejemplos de anuncios en Instagram

Cautiva y conecta
Usa una imagen llamativa y enfócate en
escribir un texto persuasivo para
mantener desde el primer segundo la
atención de tu potencial cliente. Fíjate
que forma más divertida de conectar y
conseguir leads para un webinar.
Ejemplos de anuncios en Instagram

Elemento visual
para destacar
perfil clicable

Sé creativo para captar


seguidores
Instagram Ads no ofrece la opción de tener
anuncios para aumentar seguidores. Por eso
tienes que crear un anuncio de tráfico web lo
suficiente bueno para convertir a “espectadores”
en seguidores.
Enlace a perfil de Instagram
Ejemplos de anuncios en Instagram

Vídeo con cintas. Usa las


cintas para reforzar tu
promesa y/o oferta.

Llamar la atención
con datos curiosos
siempre es una
buena idea.

🚫 No incluyas
enlaces y mucho
menos largos🚫
Ejemplos de anuncios en Instagram

🚫 Más del 20% de


texto, esto supone
menos alcance 🚫

🚫 Letra imposible
de leer 🚫

🚫 Texto
prácticamente
invisible 🚫
Anuncios para aplicaciones móviles
Ejemplos de anuncios en Instagram

Lanza promociones en
Instagram
Para tener promociones efectivas nunca olvides:

• Repetir el código de promoción en la imagen


y texto
• Destacar cuál es el descuento u oferta que
ofreces
• Mostrar productos para seducir aún más
• Usar diferentes imágenes para que no
parezca siempre lo mismo
Ejemplos de anuncios en Instagram
Vídeo Foto

Una campaña = diferentes conjuntos de anuncios


Impacta a tu público objetivo a través de diferentes conjuntos de anuncios y con diferentes
mensajes y formatos.
Ejemplos de anuncios con
historias en Instagram
Ejemplos de anuncios con historias

Promesa resaltada

Pequeñas animaciones

Resaltar que hagan


TAP para que
puedan leer la
historia Destacar deslizar

Promesa
Destacar CTA con icono
Ejemplos de anuncios con historias

Imagen llamativa para tema de bancos.


Anuncio para filtrar tipo
de clientes y vender más.

Copy para Buyer Persona.


Otros NO reaccionarán.

Destacar deslizar

Logotipo = reforzar el branding


Ejemplos de anuncios con historias

Anuncios de
Retargeting
Este anuncio me
apareció porque
visité su página del
traning y no me
registré.

Resaltando BUYER PERSONA


Resaltando PROMESA

Recordar que deben


deslizar hacía arriba
Mejores prácticas para anuncios en historias

🚫 No poner nada en
el borde superior
porque se cortará 🚫

🚫 No queda claro de
que va el anuncio 🚫

Usar cintas en vídeos de


historias para resaltar
textos y llamadas a la
acción
Ejemplos de anuncios con historias

Secuencia en vídeo
Enlace a perfil de Instagram Destaca los beneficios / características de
tu producto en un sólo vídeo rápido. Esto
te ayudará a pre-filtrar a potenciales
clientes. Es como una sales page en vídeo.
Resumen de tácticas para tus
anuncios
Tácticas y elementos para potenciar tus anuncios

Para concluir quiero repasarte algunas tácticas y elementos que puedes incluir en tus campañas para convertir más.

Idóneo para
Táctica / Elemento Resultado esperado canal
FB IG
Agregar enlace en la descripción de tu anuncio (específicamente en las primeras 5 líneas). Más clics y por ende más conversiones. ✓

Reforzar el mensaje principal en 6-8 palabras dentro de la imagen o vídeo. Más clics en el enlace dela anuncio. ✓ ✓
Social Proof (Prueba Social) | Compartir cifras para reafirmar tu posicionamiento y experiencia tanto
como negocio o como marca personal. Ejemplo: 10.000 inscritos en 24 horas.
Llamar la atención para aumentar el CTR ✓ ✓

Texto largo en descripción del anuncio con la siguiente estructura: Afirmación o pregunta, respuesta (tu
producto o servicio) y reafirmar beneficios.
Llamar la atención para aumentar el CTR ✓ ✓

Señalar en imágenes o vídeos a los usuarios que serán impactados por la publicidad. Llamar la atención para retener la atención ✓ ✓
de los usuarios.
Símbolos (Ej: Flechas) para resaltar el CTA (Call to action) Conseguir más clics ✓
Agregar precios en la descripción para filtrar a los potenciales clientes. Conseguir más conversiones. ✓ ✓
Agrega cintas en los vídeos. Llamar la atención para conseguir más ✓ ✓
reproducciones.
Destacar para quién es el anuncio en grande. Ejemplo: Atención Community Managers Llamar la atención para aumentar el CTR ✓ ✓
Conseguir más reproducciones y aumentar el
Incluye subtítulos en tus vídeos.
tiempo de visualización.
✓ ✓
Usar emojis Retener la atención del público. ✓ ✓
Dividir el texto por líneas para estructurar mejor el mensaje. Llamar la atención para aumentar el CTR ✓
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