UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE Caso practico BENETTONImportancia de la empresa en la sociedad CASO PRACTICOBENETTON “"Admiraci6n, sorpresa, diversién, molestia, repulsién, miedo... son sentimientos que las campaiias publicitarias de United Colors of Benetton, la marca global de ropa fundada en Treviso, Italia, han generado en consumidoresalrededor del mundo” En los 80, Benetton inicio sus camparias mostrando fotografias de personas de todas las razas conviviendo y portando ropa de marca; sin embargo, a través del liderazgo creativo de Olivier Toscani, renombrado fotégrafo, la empresa se movid gradualmente en una direccién polémica al mostrar facetas dolorosas y controvertidas de la realidad actual, como el trabajo infantil, la muerte, el racismo, la sexualidad y la violencia intrafamiliar, entre otros. Como resultado se propagé todo tipo de argumentos y discusiones que cuestionaban el caracter ético del trabajo de la empresa, Por un lado, se acusé aBenetton de exponer al puiblico imagenes emocionalmente dafinas y de utilizar el sufrimiento y el dolor humano para impulsar su imagen de marca. Por el otro, Toscani defendié que su publicidad era una herramienta para despertar la conciencia y responsabilidad colectiva ante temas tabi que, a menudo, son ignorados. A finales de los 90 la empresa comenz6 a tener una baja significativa en sus ventas, como resultado de sus escéndalos y polémica; Toscani, quien mostraba fotografias cada vez mas radicales, fue despedido y la empresa retomo una estrategia publicitaria conservadora. Todas las marcas reaistradasy sus correspondienteslogotipos que aparecen en este curso son propiedad de sus respectivos duos. En cumplimiento de lo establecidoen la normativa de proteccidn dela propiedad intelectual, todo fragmento de obra aena induido «ela obra propiedad dela Universidad Privada del Norte serealizaa titulo de citao referencia, indicando la fuente yo nombre de su ‘tor. Tanto los manusles como cvalquier oto tipo de material son propiedad de a Universidad Prvada del Nortey estan protegidos por ls leyes de propiedad intelectual y por la dsposiciones de los tatados internacionales que sean de aplicacin, No podran ser ‘objeto deexplotaion, reoduccin,distrlbucid, modificacién,comunicacion publica, cesion oansfomacion. Pag. 2de3