La paste Ise rele al comportamiente de un monopalio, en partislar a la Fjacie de Dreios para un seo product para miltipls productos (caiulo 1), ke eecicn de a calc, ek ‘srpesre de hese y la adveridad (capitulo 2), dscrimiaciGn de presion(spitle 3} y contol vertical (capitulo 4) Un toma mis goseral de exon empiric dl poder demozopelio. Es des, In ‘mayor pure de! feedmeno consderade pora detvarse, incluso en presencia de compericores, Sempre que la empresa deruteze de cierto poder de mercado, ELegudi del monopolio se justfica por convenienciaen la esposcion, tneniarestuciar imaltinearents a ccenptenca extralégica cermpicaralas dvvasionesyoscueceia, a veces, los puntos principales, Hl enfoque det menopolo también retras la iatcoduesin a ta teria de egosCariruto 1 MONOPOLIO ste capitulo recoge varios arrumentes en favor y on contra dep Supondromos gue les bises producdor por a monopoliia extn dar y onocias porlos emsumidores. Tambien supondremes que el monopolist ‘or dridad de bien para cada bien prelucdo. (En eonereo, no hay liscrint fin momento Gado de tiempo, Sin embargo, condderarcmos diver intetemperal) [Ladistorsionmsconosia debs ol moaopolt, agua elcid ‘ncién de prados, se tratard en la sce I. En eonteate en ol comoor Desa competitiva cua denna de proto eiafiaitameneelistica por d ¢l yecio como dado), una empresa que eer poder de mosopctio sobre de evar au preco por encima del come margmal, sin perder a todos 2 portamento conduce a un precio demasiado alloy a una perdida de biewe (ano ser que ln empress pueda dsciminar les pectios perfaciamente, com: tuo 3). Resordaremes les principales aspectos dal comportriento de jac ‘manopolista con ur mcd producto. Despues consideacemos a caso de ‘miltples productos cou costes de produceiéa interrelacionados 0 con dem (ss para sus diners productos. Por titimo,extadiaremes el eompoctamic Fijcion de precios de un monopolista coe vn bien durader. Puedes este tambien otras dlstorsions. Por un lado, tanto Let sigieron que ot mis df para le peopietaros de una empresa controlar empresu tae poder de menopolio en el mercado de un produste, Entor pusde produce determinades productos aun cose mayor ue una empress 112), Por ott ao, is eats dl mouopaio pueden Jac crigen a una cha bleneras © manteoedan Era lucha puede comportar gastos socialmente i fe pate las rents del monopolio, Por taste el benefci de! manopoto no inclu en la definiciin del bienestar (e201 13), ‘Naturalmente, las conslusioney se manticnen para cl poder de me poder de moropeli et ls mercados de inputs10 TTORA DELA ORGANIZACION suDUSTRIAL |... Comportamiento de fiacion de precios La distorsion mis conocide originals por ol monopotin se deriva del com portamento dl ‘monopoliste al fijur el precio. Pam centraraon on ite ditorsign,suponamos que 10s protes el monopolisa estén datos, y que su exstencia y calidad son conoccas por ls eonsumnidores. Epeanmos por rviaa la distorsibn an el margen de ventas de un monopolo pesiutor de linico bien. Desputs cnsideraremosel caso del monopoia can snitinlesoducios Por Simo, 04 oesparemos de la elcsdn interomperal dt precio eb uh monopolio con un ben dato, 111. Monopoiisia con producto unico 141, Le rego ce a estan inves Sea q= Diy Ix demiadl del bien prodvcido por el monopole, 20a funeisn inverst ‘de demanda p = Rq). Sen Clg chcoste de proce q unites de sie bin. Suponceyos que lt demand os difseavable y estecienterespecio al precio (esto #8, Op} <0)" y due el ease ob ierenciable y creiente con a cantidad. Un monopolita que maxiiza heneisioe exose oh resis de monopolio 2" de forma que sm fp Dip) = ADP] Le concicién de primer orden para aw ~ Dip indica la slasieidal dete demanda al precio de monopotio i. Denotando = DO") lacanidad demonopoks, podemosrescibirla condoibs de primer onlancome ‘a igualdad entre ol ingreso marginal y el Coste magna MAMA PE) PY) T= CW) Dernomtta gnonmosiacondei de segundo en del problems demesne, La seu 1.1 indi que el marge camera rete —el rao ent! Bene maria gre neo foe mga) Je rc, enn Hamad le We Let” inert Poporconal a dastedad dea denantn El monopole endes un press mayor aed pane ‘osalnente Stine que gual al conte marginal" La distur en on pen inaerCenago los consumer, que se enfentan a un aumm.o de prog rotten wi domsriy la Agpimente La usin to die que lmosopolata sprays deo ici pervert FL IRRCIGO HEL PODER DE MaNOMALO wr lus praco allo sobre ¢ consumo cunndo los sonsumidrss reacionan a un aumento de presios ‘educienda comiderablemeate su demanda Si la eistisidad ce ln demand ex independiente dst precio (a funciona de demand es 4 —kp~', donde kes una sonstente postive, el iadicn de Lemer os coxsiante EI monopolisia ‘ius su presio ante cambios en el coste maigins utilzando una reels del mange (teliivo) ‘Sonsae Por empl, ai su tenologia nett rdiriontos coustantes ela, tl que el coste ‘maginal es igual alcoste medio 0 al cose usituro,y si fa elasbeidad de la demanda es 2, Imowopolsa cacgasivumndijcemente el Goble del corte anitario. Por tanto, si observames que fun -monopolista utilza esta seaclla cepa, ao debemos conluir necesariamenie que ete comportamieato de monepolints respecto al pracio no dptimo (deste el panto de vista privado). En goucial, se observa que un moropolio opes mpre ox una rgisn de precios donde ia lstcdad deia demanda (dela couacin 11) excee a |. Donde la tlasticidac es menor que | 0s Ingress dl monopoksia —y.o fotier, sus benfcion— son dacrocients respect uly cantidad (esto 4, eresiemtes respeto al prec) ‘une peopidad simple, aque muy gers, dela Fjacise de presies de un moncpelio, que el pec de monopolio es una funexén no desreciente del cost targa, Pars explearl, C)(@) Fare todo y= 0. No 36 jeer ring ost supuestoanbre estas funcionerde cones Sean 7 y del pecio) lxcantidad de munopoiio cuaty ta. func de costes es C,), #B w defines anidogameate. Cuando fa Fanci de costes er C,(-), ol manopalista prefer canpar Pf antes que cualquier otro preco, Et Deruostar, pula sang ol precio y veuder la cantidad gf. De exta forma ma — Cue 2 PE CD 12) Anilogamente, & monopolist prefierecargu antes que Pf cuando su Fain decstes CC BG Claire mE CM a3) Suro as eeuciones 1.2 13 tenemos Lee ~ C4 (Ca) — CD > 9 i) i (exe) ‘Como Cs) > Cis) part x, a eovnein | Simplin que? > g8- Ev otras palabras, el presio de monopoo & ua funeiin no decesiente det eoste marginal? Ceol 0 as ‘lpr ce ori peede se ak, det 4 xine eo comida Pn te exon, Ser tn bien ton crepes oa a. ¥Sms tla chen gon Feo One Pa [fanned nee) adie eco cng: Peo ono pts nn fe some10s TEORLA DELA ORGANIZACION INDUSTRIAL 12. Lapartica do benestar {La ecuscgs 1.1 proporciona una cuantifescion dela dstrsiin del pei per dee ie punto de vista normativo, la medida apeopiada de detcesiéa cla perdda de bienesa soll Pu ‘adr esta kim, comperumos los excedetes totais que se obienen als precios de monopcia i precio competitivo (coste marginal), El excoents totale igul a la saa dl euovente del soasumidor y el exccente (0 bencfcio) del product, o alt diferencia entre la utilad total e\consumidor y los costes de producci.* Enls Figur 1 ate exsedente viene represcaado por ea DAD candy d pesos cove maria, pore! ans DEFAD cuando esos de ‘monopafo. 2 4 pte i cor 1g) = coms El exendete eto del consumidor en tépien de menopoli, es el dres del triingulo CDE tla figura 1.1, EI benfivio det monopofisia es igual al ingrese total, ¢%, meno la intial del cose marginal (esto sel dea del tapezcide ACE), Por tani, la peda de Denestares gual tl Area dt ingulo £FG.(2stox son triangilosytrapevides salient s lv eurvs de eesanda ¥ ‘de coste marginal soa lneles) ‘La perdida de bitestarno iene por qué dececer necesariamen cone elastic dela demands, sun cuando el margen comercial relative le haga (oeseibn |). Las stuacones de ‘oaopolio en las cules obverittos{uertss dstorsones de precios corresponen a aqulls 2 ls que In clasticdad de la demands es baja, de manera que los consuaidores reducen soko igscancite las cantdades demandacas en respuesta un increment en el presio uniter. En ‘onsecuenca,presitamentzen ents sisiaione, los cambios ds precios no fecan demiiade las Senidades consumidas, mis ten son, causanies de grandes tunslerencias monetaiss clos Sonsumidores a empress. Por tanto, ne podamet conclu que la pendula de bicnsiar cs ‘monstona expec ala astiid de bi demend, |. ect re poem Sard ers; ea ince LEENCICIO DEL PODER DE MONCPOLIO 1 Biacieio 11%. En dad coustante § = DY) = constant e igual ae IL Demosttac que coe at planiisador social (0 ann incur compettiva) ol bisnestar total seria 1 industria monopoiznd, I funaén de demand ene eesti donde e> | ba shatidad dela demanda. El cost marginals wad-Ye=I} 1H, Calelar i pirdidn de bienetar, WL, tajo monopole. I Demostear queel ratio WL 17 (pérdidarltira de bienesta increments c00 que WL no esmonctana ecto sy que a fraccin YH del exeedente potensal del cossumilor ‘que puede sr apraniaco pore! ronopolisaineremenia en &. Disc e resultado, (Obsérve- st que et arto del mercado eambia con) Serco 12%, Suposyanios que todos los sonsumiberes tienen demyda vnitaria Compran oI unidades de ben producido por el menopolista Sox Mentos, estan kispestos | puuasJ(ptecio reserva) por el Bien. Demostrar quel pesio demonopolio no orgiss pédidas de bienesar ‘Por supuesto, la perdi de biencter silo ropresonta lx gunancia al cambiar desde ona situacién de monopoto a usa stuacion ies. Supone, por ian, us Lille superior aa ganana ‘on términos de cfcinia que ae pure obtener corrgicnfa los previos de: monopolio. El icremento efectivo de eiciencia dope Ser computado pars culquiritteryereidn que no déomo ‘esliado un prosio igual al conte margial. Visio de otro modo, una cistorson toa eevada, ‘sociaca i moopolzacion ce usa indus, es vel de que podria x descable alg tipo d& irvencién piblia, pero no mage una via de cca. Un analsta o un gobierno debera tenpear mulzando las eausas dela menopolizcidn(yéase el capitulo 8), ademis del sonuato de intervenciones posbles Ess aitimas dependerin erucilments de ia iaformacion sotxe [as condiciones dela industria estructura decosies, demands) disponible para el planiieador soa Comestery, La péidida debienetar poe see medida cmpiricamente cstimandola curva de dunaada y [x cur de enste marginal Sobre metocoioga 5 sesutados. coasilise Sher=r (1980, p. 461), La estimacion de ama pérdida total de bieneaar por Harberger (1954) que 20 ‘xcs del0,1 del PNR, sgiicaba que los economists estabanperciendo el terapo a enfocar problema de lt eeseidu de precio del monopato, dic lugar muchas stroyesas sabre los ‘toy la metodologie Los economistas de organiza industrial stn, en genera etebados Friocpulnenie eo induiris hata cierto punto monopolizidas. Un ilealo de tx media de la ‘Sconomisifravalora I distorsion pica en estesindusriag, porque inlnyeen Ia mesa rpuchas induniay bastante compettives ‘Le pli de bienescr es solamente uno de os feos perjudeals del monopolio, como stenosis adelats,(laluyendo otras distosiones, como le asaciadas com a bisque des Fenvas, alunos investigicores encontraron pérOidas de enestar dems del 7% del PND, Vease 3,_ tmp, shy: pen cla etn inn ers ans i iman et pn a AdCRS, Reger dana renal cog patna are fuse grates tty ts Ho Obw innvozu de eran re ‘Eodiclen ela centennial eats ven incl on ‘oo cr nenauo ‘TOR BELA onaANZACxEN EDUSTRIAL Conlin y Mader 1979 1m estinacones tan altax) 1 Weber, 1983, y Serer, 1980, par uns visi ecptica de cstan 11.18. B efecto de un inpuesta sobre et precicto Consieremos una presripcién de polticn esondmiss posible para extatrat ef Sptima seca ca presencia de monopoi, Supongamos que gobiemo gavel producto dal nonopaty on un impcstor Entonces, el monopolist elgep para max pop + )~ UDG +), 4e lo-cul se sigue que Dp+o+ Dp snp—Cy= rs, % np—cy=0 e+) - Ww +A+PY+ m+ i-Cy=0, Pars restairarc! ptzno axa! cose marginal C’ debe oii come praca al ue se nfrenan los consiomdores (p +2) per tanto eo a utlidad marginal en ermmot Jedhnero deo sonsumidores. For tanto debemotfjer f= Deyo) <9 (ito, tp ~ ~ 1/0, donde peel predio eompitiva (dsteminid pot a imerscidn de las Survas de demands y de coste marginal, en la gues |.1). Como #-<0, debemos subaiias ef ‘rodasto del menopolista.Podetmosexplicar ete eesultado més en parajio de a aulcnee forma: al problema de la ckescion del precio lel monapabo es que induce lox consamidores ‘Sonsuni demasido poco del ben en evastibn. Pra aleancat una asghacidn de recursos ecena ‘es inducimos v consimie mis ssidiando d bien, evi 1. sone pal at monoten de omy Na + senses es? =< + (denier an tepr uniaressbe el plana) fea : de manopolio correspondiente. eal ge 1 Ci pr os tes nes Senn: p ¢h pa, ahi 1. ‘Stier 181) atiza ana aroma ings pra eta cidade a enanda yor tei ia de ps te monpolo en te indanie le ests Serica Ober que en lot Eenon Uniden oy panna wate d paces re tat tn eran ta ee tee Esse. Acoso oe ok i con loses ste | sin ponies Sue in os daa ae ips dela atads pun etna la nal deinen Bulow 9 Plots HOS enimeatn que mio Soe unasacaied finde. {OeSepee cer a ‘pat dla et read, ssn dls nee Gas es cos stn que ol wanes de xeon lennon dan tee tl see id Sesinidor quel bec dd monopo panenedoms als assereg ke oa oa ‘ar ie tna nica de os corsmins or acccnsar ne oot sete oeeee ts tnnurtin um pole eee ao sigh sls rolenas Es dlelpat Geers es lus dla denne y Stemisar ont mapa ct msnoplie Portes HL EIEREICIODEL PEER E MONOFOLIO ut thinters ea empresa qu el Estado se tivo y lesen concaido un mayor subsidio® Aate ta sinuicon, a empress walara de inflar el subsdio mediante operaciones y trates Con ‘gobi, Para usar uns ollie de subsidos como fa expuesa de manera dscraninaori, gobierno probablemeoce necesiaré abtener alguns informacion directa sobre Is demand los ses, y no a través del monopclst. La informacion sobre la demaraa puede logrars a raves lin muesreo, sungue esta (nica es potencialmente cara y pueve ser ifll de aplicar ste ‘monopolita offen produssibe «unos pooos grinds coasumidore. La ifermacion bree foster es inciso mis dif de obiener porque el monopolist, por razones obvias, se muestra reacio a civiar esimacionss press sobre su estructura de costes.” Alterraivament, eh oben pucde ofrecer incentives al monopoita para que cevele su etrctara de comes. Por ‘emplo, puede recompeasis (modiantetansfrencas al moropolisa cuando éstocarge precios jos El gobiero pusde as incusr al monopoliste a cargar ux precio bajo curred ene Un bajo cosie marginal, Esta clse de poitkastende a reduc as erdidas de bene ‘Conaderande sistemts de inceativos complejos, aos movemor desde la propia Depanizacion industria cia Ia egulacien, un campo en leu un pots de subsitios ya no ‘pina, dado que exnten sistemas ceyuladore alteratvos que origina perdidas de binestar menores? {Por qué algarros dela regulator? Primero, porque ex an srmpo amplio que dilctmente pede ser tatado de Forma cones: en segunde lar, porque mus Tundumentos veinens requires algo de Sinturidad con ht teria de Jos xemivos, pare Yo cual serian ecesencs domrolios aicionlee. La cuextion ve roduc a que I iformasion incomplea del ‘obverno sobre as enndiviones del merit cre dfs de interVencat. Para irlamlesto forrto del tema, deberi intoduire expliciamente en @ modelo tas asimetias ea la informacién; y entonees demerianos analiza la efciensa de diferentes pos de itervencin Uipclyenda la impesicia rote el posact) 1.1, Conelienas ee segundo Votrammosbrevencete sls condiciones de segundo den, las cules euieea concavidad casi concavidad de ls FaniGn objetivo. Susede que la fncin de besefcos dsl monopoists 20 siempre es concava, aunque sa funcion de costes en convec EL problema es que la funcion de lngreos puede no ser coucava(es ds, el ingreso marginal puede no ser deteieate en todos los teamos), La rganda deivada de le funcion de Ingresos R(p)— pDip) es R(=2 DIN) + 2D) [Nuestro supueso de que le deminda dene peaciente negative esogur que e primer ‘Gaming de A°(p) sea negative. El segundo término es no posi ila demand es neal 0, 22 ot dn see a an dea even 8 deel ef el mone a ‘oli dein ol aanip= C30 = Te anoles te ar tor meme ro ert La ge ee ame or insu wpe ud opie tse nace paar wee ga “© Fan an amide ensue pecs span sn ivomacon amc le tx ree in tet one ren Merc} apne 93 tre mmyc cn put coy deinen (50) bee a mampete on atu pce Pa ‘min in i pt fn many) ue a ‘Signi ye eo aus ean camper fan, ne a (0 Hesinkey Sagi 0) Catt eo Hy Spann y S97)1m {HOH DEL oncantZactOn wwoUrTUAL roe coca, Ste demands cones, a ani de ingrich —y pot ats igi de ‘beneficios— puede 10 ser corcava,” - Bjerciclo 14°, Suponganos que a demand tiene una elasicdad constant ¢ a= 00) Suporganes que side deconeseconvera, Damar el func de bnecios et monopolista ex casicéneava si ¢> 1 ma St ‘ 12 Menopotio con miliples productos Considécese ahora el caso de una cinprest con miipes productos gue dene poder de !monopotio sobre odes los bienes que predice. Los bienes proéucides son 1=1,..%, sara los Preios p — (yp ¥ vr Ins cantids 4 = (Gy. gy), donde q,= D4p) > la demand de Dien El coste de product el vector de productos ex Cy =.) Ena sulseecién 1.1 snlizamor el caso do un aioepalio com un dnico producto, bien tn caso equivalente: un monopolie con miitoles productos, para el cual las demands son ‘independiente: ¢,~ Dip) (a demain del bien i depend silo de procs dl bis los comes Joiales pueden sr destempuesis en a subcostes aud = cha) (separablidad de costs) Emonces, el problema de ls dessin Je prsios paste str descompuete 7m problemas de eextibn de precio subsdaros. La ruacon L-1 nes die que el monapalista impone en margen mayor sobredl precio de aquelcs bien qe enon una asticided de demands senor. Derivaremos una implicaciin lara de este resultado en el capita 3, donde redefniemos tn prodctor que vende ol mem bien en varios mercadesditinios coma an monopolisa con milipes productos. Est resultado cepresenta la forma mis sinple del precio de Ramsey, que escrte edmo deberian varar los margenes comerciales cop las easticidales de demands.” Ea general, e! menopulista con miltipls productos maxariea 3 le) 200) B40) I ee ees ee eee eta eee een eet ae, Rema (7 Ra ecu i Robe wasn an de foto i au det teas ta. ola my eee ee ee ee eee ree ree acne ener ee cee Se ee eoee eee ee aa Seine eave el AL BNC DEL POH DE MONOROLIO Ms Esto uos proporsion la fSrmul siguiente, que geveralza In igualdad entre el ingreso marginal ye coste marginal 06 Pera analizar esta foomula, eorsieremos los dos caso» polases. (Las condiciones de sepundo orden part la esuscién 1.6 no se dscutiran aqui) Expresaremos los rexlados ex ‘emminos de los egos que rsultataa sla emprews operas oro divsionesindependontsdel ‘nism, cada une produiclendo un bien y maximizando ef beneficio sobre este bien. 112). Deinandes depenctentes costes separables ‘Supongamos que ef costs low! puede diviise en msostes Ginn de) = E Cla Desputs de alguncs manipulscionesalgebaicas, fa eeuacin 1.6 se convierte en: 2G) y OOo he Re Rae onde «= ~ (@0,/0p)(2/2)2sta dati de ders cul suppacmos ues ost son (apy Spb) By one asta evade cde In deans para el en rexpeso a preo Gi ien 9 A p10, el ingro aod al en en pvr log contfenas devo de Denes sus ene ook pre we / dias de 10)/9p.> Dou, 0. Ea et canyon de Lear ars cada bn excole dl frveno de ached den dananda Eto peat exis finn: un iene Trees tes! aps un aumente de dah pers inj, Por at, sia emprem ex Somes por 1 avons, cada une proiciie cometlizando ou propio Hes Y aarrncabe pop buasto (A, —C), cua dracon in preci demain ta desded! punto devia Je cmpretasopda, Las sioes son, de bec, compere det a a Petlufllad eaten ence Por comigint, debe rales crlivon pra Ut eve Sk presis (mia as exeroalaces neces), endo lugar ln eel son conplometrian(2D,/2n,< Opa odo dente de oy liner te hn dsl de a demands exe dl ae de Lame, pn sigh bien. E20 puede unde factoente una cid el precio del ien reeaun aumento dela demanéa Fama bens Ua fezcmeno cream que pace sparc con Lens corplenios que sae econ varoe, prden ser version po dln et cote arial (peo que adie de Lome poste sr ego) ju aumentar ferment le dando demi bers. Ba poutiied pe denonart oo capo 3 Fjeriio 15+ Lina empresa tiene poder de macopolio sobre la produesion de toc (bien 1) y teres (bien 2). Los trail y ls tuecoas son bienes perfeiamente complemenacios Por tanto a demanda deestos dos bienes depeace slamente del precio total (pd) = De,iu HORI DEA okoANeactON mDLSTIUAL Ps) pars odo, Danoseas ques cousin tse soa cn ant 1A cnn se ris arsine clecin dren ua Una etcarcn: sleccieninlrempocal de precio yoo de comercio etree on seat a eer reg methine tpi chats a it demands etx — Duns) 9 eco de rotecsénes Geo ie, teat chee arn rois iPad) — COB SsD,0, 21) = CXDAO2,)1 Seat Fico de demu. Con D, = 80, y C= 4, pos roe ote ha census ar nme ot ilies ote dont emecdnes rants Sanson we co bine de pao dito De tase ease lt ute dado ee 09,/3p, = c mommpo ees a ia Sete iets nina nemo de mantis natater ce nea latras lice de Lerner del segundo do 3 igual al oi 7 tan el ape poo. tal rie porns caps ise Sa ie mono de. Pr dal rg aca dG aa ‘tral dvdr coset ‘Componentes. Sin embargo, cxisten alg maaecce ron copa a ian a decompescion deca ratemzmtle Lo dus a spicneaplxcin, qe uniter eter ae estoporl, Antas de seu von la aplicaion, ‘seen sau on la aplcain, al lator le conven abgedar ef upeion SL emac120 De haDeR DE MONORELIO us Bjoico 15%, Una planta prodtors de dectreidad (9 hotel, 0 una enprest de linea eres) se enftenta a Jos tipos de demandes: demands no punta (7 = D,,)| 3 deratea Dunts (gs = Dum] donde D,() = 4D,.9)coa 4 < (Para smpliicat suponemo i demandes Independiente £1 ent rarginal de pactas «(ier apacidad no estsuurad) EL ose marginal de inert en una unidad ce eapnedad es 7, La misma sapucidad sive para satifce los dos ips de demands." 1 Demostrar qu la demunda 90 pant e reatvamente inferior la demand punta (conde winferioo debe define), el monopoista iuala los iagrescs marginals © y (+1) resyesivamene 1. Tratarccao ancl que la demand oo punta ao es pout Resolver el cas tel que is demands one asia constants. jap: el aprerctanje mesa la prctoa En alpunas nda, ls reduceiones de costes logran cone empa, simplemente debito aprendiaj. A travesdelsrepetcn desu actividad, a empres gana basi. EL agenizaje ‘mediante la pretica es expacisimenteviete ena aetvitad nda, Por ejemplo ea los aos Yebnte, ef comandunte de fa hase adres WrilisPatesen obse¥0 que cl nme de horas Tratwadasrequcidas pare tontay uy avd devreie a siedida que aumeataba cl wimero de sviones montades. Recietomente el méiodo dal aprendiaje mediante ln pristicn he sido obseeyado ea produsica de somisonductorsy ordenaderes™ CConsideremot an monopetista co un prelucto nico que proce en oe periods ~ 1,2 Fn elpeiodo tla demutla eg, = Dip) a demasdapusde capender del tiempo) Eleoste totals (gen elperiodo I Cui.) ened petodo 2, donde @D,/09, <0. Estas suponinso, por tanto, queuna producisn moral principio dsminayemis tadea caste de produce: esa, ‘que a expeienea perescionan Entonees «bef del moaopelista 6: PAPA.) ~ CsA) + Brain — CD.L0.. BH) [Lamaxinizacén de exe bento respecte ap, y 1p, (ey dei Ia ecucidn 16) eva ‘iguldod cate ingres taevialy el cosie marina (respect & a canidad produc) en el seunlo feviode, Sin embango eno primer petode o iagrewo marginale» menor que el cost ‘marginal Por tanto, sl monopolia carga, en primer periodo, sn previo menor gue el de spepoiomiops) de un pesode de dutacion (cl precio que miss 72, (p,) ~ C).D\()) 1 primer perodo; en pollen Jv permite vender mix lo que increments mi producace y apcendiaje* En ott palubras, lr emprost proucrin mene de lp cecetario eh el peter Pevodo s fuera gesbonada por dou direzores consecutiv, uso pra esc Perea «Me ‘maximizaten el beneiio a corto paz. El eevee {7 muesrt en un modelo igramente mas general que se puede obtener un fesults scons Ix demande esiaonaria y os css ‘deerevencon a experiencia: que la caida prodida aamenta cone ep. Este resltado sci16 "TROWA DF La ORGANIZACION INDUSTRIAL 2) natura es pres teconporsen mn leminca mie desis det nl aa erect eve & wna expunsibn den eantidad. Sin embargo, una oe am cide producir mucho en ef primer periodo para oblener expericncie, Ei mee ‘mucitia que el segundo efecto estd dominado por e! primero. “ eee feuaiantes hex) en el pesiodo 2, donde 0) es la wexperienciam de la “om agentes Gin wee a'cay Sar iS atmo el coe a Fae acne con i prod = donde esa produc dl pods re teat ou one i ee ces eeenuaces tae -Prodiucida (suponiendo que la demanda cs inva inert SO eee Sine ate seen Sinner > yA csr [xs e eat sate ta tars mee Se mt oe pa dip a ce a) f Aen mAs Pita: Considerar et cote coronte eng tt Comins 1 10 ahorros futures debidos & pequeios eam 4, Demovtcar que la canidad produc crce coe el tempo. 141. Monopotita con un bien duradero Sorento (La sein iettenporl del prt dein none pode oe "4 Rae got mae Faery Tok EL EIENICIo DEL DER De MONCROLIO ur durndeco seta con mucho douile es Ia sein suplementarn, oul solamente se mexeionaa lox axpocton eneralen) “aly como hanos eo, ua monopolist cae us ben dradero era au propia compte ‘Al Yender hoy, reduc in demands de iiiann. Como veremos,el monopolist carga un precio menor en el Segunco peciodo pura poter vender ln cenunca residual, Pro st ese as, os ‘onsuaidores debeian vperar un preia menor ete epundo perodo, 9 absieaenc de compas hoy. Estas expettivas taciousles pexjuiean al onopelista Supengamos que hay siete conrumidores. Estoy contumideres tenes ocksposicga a exe, evalracinen a upecioe de ecervam y— 1,2, 7 tespectivamente: represent lvlot rseatedrontado det fio de servicios desde periodo en querealizan la compra en adelante Cacia consunidor puede obtener tilda slo de una unidad del bien duraeero. Supongamos, ‘denis, que dl cose de produc el ten ex aul y que el tepo de durin ds bien eit. EL tiempo es dere. 1~1, 2, El factor de desruento entre peiodos es 3. primer pec, y no Sapongamas primero que el monopolist hace uns nia fet ‘hace singuna otra (Este expeimento esti pemaido para dsenbir qué ocure ea ausencia de sfcos intertemporaes) El monopolist carga cl precio de monopoli, 9" = 4, y voade x os ‘sonsumidores con valoracion de 47. (E benefio del monopolo se 16) Atoraconsdereuos «mola con mip pstodos. Supongamos que Tier wpa x prcuceion de las ventas, Exist wna erst conser rpg a amin Ge ls alte de presi y candace, enando a Pr “jock y pede pla el eecio de él sobre mis sendas de precios y ds pre ‘Panetfniento de extencias, Por geraplo, Blinder (1982) analiza Couto Pr Tazelos d'un movopotta se ajstan x los socks de i emanda, shy eeSivloe o penmancrtes Supane que en ca peiedo el vstesmarginal dt cae atidad, Debio n la convex de los costs, ol monopolist pret ‘Feeinutce una peoduccénaletora conta misna reed. Ea wa context fadion que peefere una producién ele a na prodaccién fctunnts. ust ow skecks de ders ao largo de! ep; eto ex exactments werRacan Considerene, en print hagas, an shock tensitori (de un, rien Senda, Ea cl modal de liner, en ausenca de exsencias, cl peso y he srr tbe se somporian asi en presencia de eXsERGGs, pro com u88 Benesn puede olka sus esstoncas emporaimente y ma tare repenst cerisno dela domanda dante an solo perio se puede transi sobre le» "HOMIE LA oxoizncan mourn Period Un sok pennants sb a sob a demand nove pe save tno, Una. dea slovds oy implica wae demos ali ee Tu, ea goe a ce oe produccién también seré alto en ol futuro, Por tanto, ln produccién (y ol peesio) reacciona mis, : ‘un shock permanente que'a shocks teansitorica."* eters eas om at le ice of kr sti deb ch rsp lo Yale bj parle Rey {ye ans Ress y Wetman, IE, pars al can compen a ae lo msde enlr pode ie mining en eiseas cog Een ee wee des dd os preston. Leet aire, Sein ea alert nde rae pei Cano ken a clabtente srminids por stata cl seca ape Ste mere w vc (rds, deals s tnc, Por Sake ee aula taj lin ded x hs eases noes opeatn clon ae ane [rcdcbel elie de ten) La cmpre ensionexopano mnne Mier ena les alo, ep srnands lala que ane shocks X> Leabenitein, 196) Sabon por eat ‘estructura de mora, en wens (Gsto cue in superncia de Machlup se Soom emai de tne sane te am ne Fe, 919 Amt yea 9 [ALEJERCICO DEL FODER.HE NONCROLIO ny uel cata en oSm seve afestad esta nena po el poder de mereado en los meals As productos, (Como ys vimor on el spituloprliminar, lovassonistas deuns empress pueden wiizrlas actunones de czas empresas en tacolopias (0 demundas) relacionadas con a misma, como Pbuemo para controlar as achnciones de propia enpees. Por eno, los acconistas pueten Sospechar dein alegacion dei empres eno sentido de gus ae eth eafFentundo a condiciones ‘adpenus adveras,mienras sites que ott empress elreatadaa «condones parece de fofera 0 demand esa fwsconande bes, Eu un eas as, la excu de que wles tempos won ‘utes paraciconder la inatividad y jue cl bajo sve de beetcos es aaa cre cuando to Inay otra enprem con la que compacare, Pata idan de stomer — basando la esruetira de fcentvos de une engrosa an ly comparasibe con lai actuacicnes de otras empress ‘relacionadas no depen dels exsterca de compatancia en los mercadon de peoducies, ano Dodi, «pron, comparar ies actuaciones de dos plans proctor de energa que operasen ¢ De hecho el precio delaluminio, lange lave puede estar prxino al precio competitva ale als recs rela es préina @ ata situacién no pareeser a quese daa en el caso Alea (adem, debemos ener encveata que dhranie e! periodo considerado ot crwsimento de Jn demanda fae muy grande, de, mascra {ue inchis six hubiee sia ala la cuota de mercado de Alcoa se habra mantenide), Sea DFG Ia elasiciciad de lk demands, La ecvacisn 1.7 ped reecribirte coms mete este z Dado que 5< 1, r<1,x'>0, P<0.y@—9)>0 are) on scccnSeaN Lummtciee DEL FODERDE MoNDIDLO 7 Por wnosea a san el mangende benefit inde de Lerner) e more feu escapee rome un ida sa rece), De Hh 4 ago la os onmuniore se fontcan de a eter del sosae Twmbien pueden demostrase ls See timacones na nejrn ev ecologies ar inside del monopolo Desde fngo, cust tcnlopa del revel os muy incense cantdad de sansa ‘cla rma ala ye manopoio ob el benefice entice cata per Shen los eonsamare se Benesan largo plas de a essenn dl roa, bine una pda andes trues niente Seporgnes qe fsa el pio 220 tay een, Compare: os pesos de mcrado exe peg | spin faya ono india Fk enel parole 2Sielmonapaita prc a ete de eeaje ef tio, reduces tivel de procrn en rai ld po enix (las por (p~ op ~ 1) de manera ae {to ctu compere uur. Ax por, lex peso par ox enneioves rae el petodo I Soi mds lion A argo pu, sea hae guar ta feta de ama, ya Te Sar dequclaconnd produid porel monepsla hata damned inaiente—Al reco ds- B Fl crecimiento del mercado del aluminio hace que aumente & margea de beneficios det smowopoto, (Agel lemon upueo que meedo era encionario) La idea bis ce Shntetnperonicdeeresmenn del meade indus cel ese que depend de ak tiveldedemundaanenor, pare wodel mayornivel dedeands arene wa menor rom de mere. ara nani wlesladectmposi dela ticnlogi rice demas pty tm estuo soe e ecu ot detor deta ateprason veil, vee Mata (782) 1.62 Benes curaderos y discriminacién Intertemporal de precios ‘SupSagase ahora quel sonsumiores gucden disfinr den determinado ben duradero durante acs periodos. EI yxeso al culls cousunidores tin dispuesorw comprar a bien hoy dependet de es exfectativas sobre el reco al el lo podrn comprar mallna, detido a quelas ‘copes eaizadas hoy son vn sisituto (imperfxto) de las de malian. Empecenos com un ‘model spl, con doe perodos, qu sta ls ideas principales. Mostraremcs que, siempre que Se facile, productor el bien duradero preend alguilar l bien antes que vendero, Consderareros entorees el tems gereral de la discriminacion intertemporal de precios, y su fonmm ais ext la amd conjetara de Coase. Esta conjetur (aoen un cesaltndo) ates ‘gael productor de un bien ifniiamente duradero pide todo su pode de monopatio cuanto 1k daracn de los periodos sptre see ajats de procicetiende a cer, Ete remftado dehe ser matizado porgue, en muchas stuaciones, & monopolsia puede reuperar pare de su pO- der de monopolie, como veremos rs adelante. Despais cansideraremos las impliaciones de la dscrminacién intetempor de precos en la eiecibn det movopoists de la duration dal ten 32 lieopol pede ee de noe a enol traces acuste rodney losonnmids pce oben’ inne sea di dina ale alre ete ues ic ‘SSSnt) Rt tan ty er descr Dea ae,18 "THURLA DE LA ORGANIZACION NUTR 1521. Alguler an lugar do vender Cuando un bien (par ejemplo, un ordenador o una folocapindora) es duradero, produotor tiene la epsiéa de slguilarl o venderls Consideraremes agul la ken de que lun produ:tor monopolista de un ben duradero prelere alouir el bin para evita a problemas de credibiided inartemporal atcciaéoscoa a Vena Ena ides pundeasrure oo ls ayuda de ‘un modelo muy sencill.Supongamos que exsten dos periods: (= 1, 2. EL ben producido y ‘wade durant sl periode I puole ser wade de nuevo oat periodo 2, sn que crista depreiaién Para simplificar,suponemes que despues el periodo 2! ten result obsclet (es sstituido por tun producto nuevo), y por tanto no existe demands para eite Bien. El modo y las ideas que ‘comporta pueden se icimente pneratizacos para etcaso dequeel bea no resale obsoleto, Para ‘implificar los elelos, sapongaes quot cose de produscsba da bien es cor, de forma que el ‘monopolsia puote product tanio como desee en cada periouo sn incuric en ningun Ups de Costes Fl monopalit ylv eomeamidores nen un fastor de descuenta 8 ~ 11-41), donde res tipo de interés. La camiad demand en ei piel «8 O12) =~ p. lmoncpolist enedos opciones: 1) algula a bien 2x cada periodo y 2) veadeoen cada periodo, Ex este imo cio, ei wh meseado de veventa en el cual el ben compra en e Drier period pee came de pronitarinen cl segundo. En cach period, los propstrio dl bien pueden alqularlo a ots consumidorey slo desea. (Comparemes as dos opsiones |. Supongomos qu: el monepalis decide algular El previo on cae perio sec el fesultido de moxinizar bs funeién. p.Dip). Por unto, el menopolsia cargari el predo 2, =73— 1/2. producing, ~ 1/2 ducanteelpetiodo 1, yqy ~0 durante el pefodo2 (dado que ro hay depresiacion) £1 valor presente escontado de sus bepeficiosinteriemporales 3 2, Supongamos que & movopolits decide vender. La eamidad vendida duran el period | sors ere ofrcidav an el morcado durantecl segundo peiodo, Una xe el monopelista ‘maya vendo catid 9, ex al period 1, escoge a cantidad que va a yen en el periods 2 (a ‘que makiniza sus banaicics). El presio correspondiente, ork aguel para el cual la cantdad (otal ofresida (gy + 4) igual» a canlidad onal dematelads es dest, 72 = 1— 4, ~ ay Pow tanto, para maxtmizr sos hnefios | monopoiisia escoge ga deforma que se satsfaga max g.(l-4— a) ‘Con eit maximizacida we otisneg, = (1 —4)/2. Asi puss, benef en el periodo Dee = ayia 13, fn inc ote cde dai nee nt 9 inn iene Pe sel, ma de re soe ie porn asi mc hn ea paloma gy ar Jk ‘Stender eine ner enha)' ye petite drncicalven anette sue ir sndotons me tr 3 De gel ue aaa io ne ao uci x epic: Un et ge sym i rept na as i oan EL IENCICIO De FODERDE oNOROLID 1. Anor® examinemos ol primer peifodo. EH precio que estin dispuesion a pagar oe ‘compradorcs del bien duradero (antostle vn 2 esr como i Lo yan a alga) pended us ‘eectativas sore el precode mertado pats el periods 2 Scape precio sxperao paracl pride 2 Losconaumidoresentarin dgpiestox page (| — 94) +595 a alqulerconiete c(t — 3) Por tito, endremos que paral or rectameste Para completar e| modelo, supongams que los consumidores predizen cor precio cargo en el peiodo 2 p—m,, A, conocieno ¢, eperan que a olets del progusior ‘duants el periodo 2 sea g, = (I~ 4/2 y que el preso sorespondente sea: YY con eso podemos dervar CObséevere gus, en particular lu contd demandads al precio, es menor gue en el caso de que d moropalists se hibiee compromeiéo 1 wo prisusit ea el perodo 2 (en ete caso, Foti qu tl 3) Aadviériags tmbiin que el precio del primer peciodoexsbe Necesasiamet Teale segundo. Por tanto, el mouopolista coger g pars maximizar ° a nasa (ird) i(1-+ 0) sespera AM pves, le porspestva deus aasie 0 ls prvi en el sigutent periods hace quecambie la demands del ‘monepolista para et periodo presents. Ya quela derionda ala que ve enfientaes menor cuando ‘cite peevision porfots quo cuando existen oxpectativasingonvas, el monopolista sa veobligido & ‘aggur un previo menor ea el primer periodo. Agu spurexe el femeno de la dseriminacion Intertomporal de precios. equi, solomente le consumes son an preci de cescen alto ‘compran ea el praner perodo, cuando el peso silo el tenes an excsdeute allo para etic les Teva a compra en lugar de esperar un precio menceenlos periodos suites. Los ennsurnidores op un pred de reseva nternedhoworapranel ben al precio jo, eel segundo petodo, Los gue tienes an precio de resera bajo no compan al bien. El monopoita sue las egnsecucias dela cect rasional dolos counumideres de que Imundaré e! mereado. Un caso exiemo de este probiems lo representa fa sguente stuasion Suposgamos que tanto el monopolist somo los eonaumidoreviven durente infiniton peciodos, 7 ‘qe el bien es infintamente daradevo. Los consumdores tienen demmandas anitaras, En este c350. tl presi de reserva del bin para cada consumidor reprcients a valor prosentedescontado de |os Servicios ofesidos por # bien desde fecha de su compra en adelante. Supongise quelos prstos reserva de los consumidorer a dirtribuyenen{c, 0) deucuerdc cor algina func de densielad ‘continua, dade ces l costs unitaro de produccign del bea, (Los consumidores com un precio de Teserta meio que e son evelevates, ya qu oe flecnente daniatable que el mengpoliga nae ‘argard un precio menor que ¢) Sea =e" dende res el tipo de interés y A, e tempo Iranscurrido entre ds ajustas on los precio. La conjeten de Coase (Coase, 1972), demesizads Formaliente por Bulow (1982) y Siokey (1281) para ulgunas fun:iones de demand y caulibros feonrtns y por Gul, Sonnenschein y Wilson (1986) para estructuras mas generiles ei demands, afima quecaunde 3 tende a cei benefice iteremporal Uende a cro. Em as palabras an monopotista que puede eambiarel preio ripidamente(como sera de esperar) pierde ‘suo pr soy tacos 98) You Fuseabryy oes 98) pein teicon el ear se cose tad amon ra cnn asin earn nop ee nance {6 flea eee meno mi nb a lal ede roa mas auto ono eee Se Praca Stan Gln soi deus ion qa a ls cps seal po depen ‘Biseteitpopa Ps 9 so deb Nal ec. Asmat) Demers (18) oma te mete her nt retin ere, oben etn camo eronaptn pene ene ‘ne Aster Dede) Ca Da) pm hens bel eues Setar ewes ree ine suenxcicones ropenrNeNoroUD bl or corto st pote Ge noxopeto. Ea aul, oscontmdorsepein qie mennpois Feeaersyetsimon al pec compete eh cusgui streato (taro 2 dad que Herren Raigene ylrtasia leer on aan estes po rei, no niet reise comprcenanda lo pecs son alto, Pr eto, l monopslints acaba cxrsando reeepldninee pac campuiv,conrnsndo, a lor expetnvs de ok connotes Pca epenin dete captdo se propreoea ina dines heer dla cones de Conse geraio 18 comes eaquens 4 razonsreno part an xo simple Berseio1a}4# 27 Tanto monopolist coma los consumidores vive infiitos pexfodos i costs uritaro de produecicn es ero. Los precios de reserva de los consamnidors, Iniforncmente ditibuidos ent intervlo [0|/(1 ~6)} lo que equivale a desir que los precios Ge rewva por peiodo se ditbuyea urformerente on inevae 0,1), Un ceneemdor on Precio rouiva ine wea uilidadigual sy — ps compra ene! perode fal periodate Se 2 factor de deseuento, El denefiio intertemporal deb movopclins e 5, Sn, donde ei enti Vente ol period (l mimsero de comsamidores que compran a dio periods) Biscar un equilib ina! y etacnario: cuando s efrentan x ua prosio Pen ral irr perdoda, los convunidores con precios de reseva superioes (9) =29 compra y erennidores con un praao de reserva menor no comps, sietda 4> 1, Pore. contaro, ses Sig perl Tos consumidors oon previos de reserva mayores que Van eompradoy les ote to. monopclst carga wn prea 7) =, 20 4 Coleus lingyess intertemporal del monopolist desc el periodo «en adelante ex et «aio de que slo haya consumidores con precios tos precios py Pusey tos constmidoressignen su regia nea isa, TL, Demostrar que a otimizactn del monopolist tobe lev» una regalia {viens dace Genplctments) come una funcon de a sein la siguiente expresion io scnerva monores que, ol moaopolst care 2a be = IMT. Ecrbir bo esuncibn que satsfae el consumidor indifrente con prsio reser Mi) para obsenet Gyan. IV. Vetifear que cuonds 6 tiende 1, ] benefci det monopolist tense ceo, 1822, Ghai of problema de Coase tema de In creibildel hace que los beneicos el monopolista productar de ua bien dluradero Gendana cro, segin la conjetura de Coase. Aungue és sea un problema serio (par el {mosopolita, no para ol constmidor), existe muchas razones por las Cals ux monopolist 19, sg pi ean fe Sobly Tata (98,ha TEowIA DU LA OtbANACION NOUSTIUAL edor de un ten duraery unde cine beni poitvs on pistes. Anais ‘© Como ya hemos vito, alguile bien permite al monopoliste clude el problems de (Coase. La idea intuit es que impitctumente el bien te devusve al productor. Cuan inunda el mercado, el monopolisa prsiona sobre el precio de su piri bien peo no sobve ls canted Posida por ls corsudoves (cemo en ol eavo de a ves). E monopolist sttiene nor tanto el benefico del caso exitice en cad perc Ea ete sentido, e interssante sebalae que cl gobirne se los Extadlos Unidos ha exig a algunas enprests, domunantes ex decerninadas industias (ondenadotes copadoras y maguinarin ée la industri dl calanda), vender y n0 elquiae Sin embargo, cl hecho de algaiar cl ten puede crear seios teigps que no estén Formalizades en el modelo. Silos hibits de lox contanidares sot relvantes (al cvidado, el ‘mAstenimiento), el monopolsa dbesia ser capac de superv ae, al fl deeds perio, el estado acto del bien cx cuesion. Sin emburgo, esta supervise tecnoligcs puade legur « cor Ly ‘Sostons, yl etrvepa de alquilaral bce puede perdcr wus ventas. xa x uns dels razones pot las que notmalmente los automiriles son venddas y no algulidos. Ladsssida dealuilarel bea pueds ssponer otosresyos unde losconsumidres no son ‘augnimos (y el anoaimato no puede ser rsiablecido mediante i transersncia dl ien entre los onsimidores). Por tte, en us periodo dado, «} monepolista pacie discumiaar entre os ‘onsumidores basindose en aus consumos pasades. Los consimnidores que han alqaibde «| Ben nel patado ban demostradly ana clevaca disposicicn a pague por cx ben, y por tanto se ks debe soba alguereselevados. Esto reduce considevablerent a demanda del bien en fos primeros Deriodos dels reac entre consumidar y verdador, Desde luego, puode demostarse que, < ‘uci de sonimato a lox consumidores, resulta peor para el monopolist lor que Yender Fi - 1 Demos gus busca olen tims depress! monopole singe srsmsin gee nbn BP Tr Expraarel proflena de otis dl moncpota¥ diva ns ondonss de ata oe TE Denote qussme scene pnp =F <> HB Fa npc, ol monopla dpone de aris meas pra eomromets © Ue pest twaneri ust cue el tonopokai depodte en mancs de we tenor agoe (en snton) tna eterna can dene, con la sonnei et ;e! monopolisia no aa pred un bien con ar vida Cots antscenmic, para que tos consumes txgan que comprariorepesidamente. De esta forma obteneros em nsto 9, o> 0:y que, «{(0) sea pequston y i(l)sprandn, de Forma que la solaaiin que se chtenga ss interior) | Demnostrar que si et moropolsta puede comprometese, va a dep a duracon que times ost cj(8) = dey 4 IL Demosirar que ie monepolista no puede comprometers, a duraciba no es pts (<2 + Beta.) ten es) donde pcx, )ee el reco que monopait lige pare segundo period, dade quela demarda resual 2 ual a a1 cemasd cel segundo peiodo menos ol stck de bien exsiente (£0). Interpret ee remit Por lanto, la elaccibn de bk durocidn es signda cuando of monopotisia no puede comprometrse Otro sesgo en las elessiones de eenalogis, también obseevclo por Bulow, ‘fier a las inverones. Supéngis, por ejemplo. que el monopolist productor de un tren Auradero lige nur a invertirhoy y eltentase aun clevaso cose marginal x peiodes tuto, «invert para pode peoduces un coste marginal menor. El mcnopolita puede lg no invert Si no pute comprometerse, mientras que invert si pies compremeterse: Al lgir una ‘ecrologi en elevadoscosies marginals hace que elcompromso de no iunda losmercadosen el futuro seu posble,y, por tanto, puede report benohiis. Respuestas y sugerencias Fores 1.3 We igual al eoedeate del consumidor mis el benefice ai([ area) $V 96 pn once 1 pins alas moment epee (5 yestne. RORIA DE LA ORGAMEZACION NDUSTRIAL el Bt beenestar en sitaicida de monopolis, 17", corresponde al precio p= = 0/{t — W/o. Mediate algunos eieuios obicaeinos: foe prvi al corte marginal: p =e, Eatonces (e—1) para 651 UL, Mediate lrgoscalcalosse demuestra que WL-no es montona con especto 14, Esie eaultado no may insicusive, ya que el tamao del mera decree coa t Ademia, vemos que donde nie) = ns 1) ~Ife 1) tne + le ~ 0, poles, x. te) sne+ + ine =), obics Es fic} demostear que la parte devesha de eta hima esuncin cree con ¢, por tanto, alan $u minim, gal 4 cero, en ¢= + 22, Ad pues, AYO) <0, ¥ WL/H es una funcien ‘isreate de « Finalient, e forma que EL mosopolista carga 2" = La candad consumes igual al nimero de consemigores, yy tlamismaa que sued el precio se pvals al coste marisa. Le Bjocidn dal peesia demonopalis ‘simplemente transfer el excadente de cada eonsumidor(s— c) ata empeesa HL meRcIeO DEL PODER DE WONOROLIO 19 jerciclo 13 1. Pare p= eM se onvene Para p =< ~ fe se obtiene Para p = e~ bin) s obtene: (La sensiolicad dl precio ane variacones en el caste magna esla misma queen dl cao de wn rmeccido compatitivo, « pesar de que la lastcdad de lx demanda no es infnita) I. Soloon caso de qu la elaticdad de la demas sca constaate, la sensibiidad del retin ane varacionenen 4 coste marginal extara inquivocamente relcionads con I dastcttad ela demunda, Eso picde vere an la esuaciéa de precios de monopalio pM Pra unciones de demanda generale, In olasicidad de lt demanda varia con el tamaton dt merenso (cual np s6lo Uepeade dels coniictones uel mercado sivo snbige dl ‘vel de os impussos) Por tanto, nels con un oste marginal constant, fa ecuacién de oferta (Gsdecr, ls conden de primer orden anterior) ao puede sr estinada indspendientements de a ‘scuacién de demands (l prodlera de wefcni6n) a no ser ques esié seguro deaue la funcion (e demand perineccs dl lipo CES (dastchal de sustiucion eoasant) rercito 1.4 Dado Alp) =p Dip) ~pl~* La conde de primer orden o Ri) CD) DW)=0. La condieié de segundo orden ex Rep) — CDA) DY? ~ CTD D'G) 0, Por tanto, la sondcin de primer olen no tens sok (el ‘sco Sptimo ¥ el benetcio del moxopoli son infinitos lercicio 13 4— 4 — lpi + py) La enacidn 16 se pusde reeeribr, para too comes ap Dap op + Cy sumando las dos ecusciones obtenemoe papi oC ed Bape tae |. La cestriccibn oe capaeidad no es eperatva pura demandas pequetss do puntss. Por tnt, al cote marginal de produceén os ¢, J exal implica que MR, pt)=¢ Para demandes ‘puntise! cose marginal es c= j, Por tanto, MR(@) = cy. Estes resultado we daran micas Ia sestision D, pt) < Dalpt) no see opectiva, es dei, mientasla demanda no punta (es decir, A) ea pequets. TI. Para demandas on punts grandes, 1s testiesiin D,lp,) < Dalp,) es operativa. La Alstineisn entre punts y a0 punts es algo ifs, porque pars ambos tpos de demande la Cipacidad es una restnecién En el 0 Bercico 1.8 1. Debio a quelafimcion de desi dees sompradores,afp) = Ap, es estaionas, el rmonopelista no puede putareargand an precio que no es azeplado por ningun eomprador (se fnfrentard al mismo probler de dees en el perfodo sguiene, y aGlo habrit perdido un peviodo| Dela fein de dein dele compradores sabemos que para cualquier perio existe fi proce reserva y tal que los compradares com an. pesio reserva mayor ya han compel, ‘mentras que los que tengan un peso reserva menor no lo habria hecho. (Bn realidad esta propiedad es muy genera yéae Fucdenberg y otros, 1985, y Gal y otros, 1986. Representa s610 na arestiiin de compatibidad de ineeatvos> part este juego bayesano.) EI beneicio imertemporal det monopolista desde el periodo 1 adelante ef: Ho) = 1 lv — don + 80a, — 2. as +l donde v> 3p, > Ips >12 TEOMA DELA ORGANIZACION INDUSTRIAL I, Diferensiando respects de p, obtenemos =p, + bit, Pero. = wi, ¥ P2= a) = Aer, Por tanto, obtenemos Laat oe (Comprucbense las condiciones de segundo ord.) TIT Un consurridor con un peaso de ceiesa ip es indifefenteentte comprar ahora 7 ssperar un periodo ms por ianto pp) = in — wd) IV, Despefende 2 y 4 ebcenemos jn = JT= v0, t=, ua I-31 By. Obiervar que dl my) x= 9. orcs 1.9 Um precio», > p.-s ara agi & postvo, no sed aveptado por ningin consuaidoy, ya que cualquier coesumidor puede compraritun prac menos, y dsfutar dl bien antes Pot tanto, elgendo p,~ ming 9 (;-.) obtenemos el mismo resultado. TI, Un consumior Son precio de reierva ves indievente enire separ, ¥ espera A. sly slo s (2) Pie) Por tanto el problems de optinasién del monopelint se puede cscibir ome ‘Las condiciones de primer orden son LERAG@CODEL PODER DE MONOFOLIO 1 TIL La seevencia de precios constant ¢igual a 1/2110) obviamente una solacién » las eonciciones de primer orden (somprobar la coxcavdae dein funcign objetivo) En reali, ex Intima sofueoa, ya que con a soxuenca p,— Pox = (H.-1 ~ p)/8, obtenemospresos negatives Bip. — 71> O pars algio period Elresultads deqae no haya tampa es, en sealdad, nls gens, ye orifice para cualquier Aitibusibn de presce de reserva y no solo para la uniform “Exist una manera mis elegants de Uemostae este resultado utlizandola tora dl dino de mecaniomos, Debio 2 que esta teoria se encuentra fuera del aleange de este bro, hemor prefer uillzar usa aproaimacion mals ween ‘Para un modelo mis general de cin de preios de monopolio de un bien duradzro on compromise, vease Siokey (1979), Brorcicio 110 1. Eon ol benefco intertemporal de a empresa Y makimizarrespeet0 27, Ao Y 8 HH, beacico ono sgn perio es aia) = rs (0s +6) 109 — a0 El tcoroma de ls eanslvente implica que io) —[pslxa.)— esl LL ecuacion del enuncindo del ejereici se obliene maximizando asPan) + Spatande— e(a))+ Seaton) respesto a x (para obtener fa solucin complet, mauimlaar sia expresin «0 respecte 8 4, también, ‘Apendice: una demostracion heurstca dela conjetura de Coase para a lector La siguiente demostracon heuristica de ls conjetura de Coase, que avanzado, fu Meal por Wison (1985), ‘Consideremos un horizon infin, 1 = 1,2, Se puede dameatrarfilmerte que para cada seouencin de precios pasados cargos por al monopolsta, {Ps,.-Pr-i} la sreenca det ‘ealeor al principio del period ¢ esque lox compradores con precios reserva ben 0.5) aia 10 ‘han comprado bien mientras gue los compradores con procs reserva en (fh, +00) ya fo han ‘conprady pace alah, Es dei, la ctoenei posterior del monopolist coincide neeesviamente ‘enim tncstrento de suscreencus anteriores esto se deriva del heeno de que wh comprador con tn precio reserva allo ati mis impasiente por compeac), Siguendo a Guy y otras (1986), ‘supngase que los compracores suen na seneila estratepawesiciouatae. Cuando escola jrsiel period f,loscompraderes con presios de reserva superiones a fp) compran (sino lohanat “ORLA BELA ORGANEZACION NDUFTIUA hecho ya) mientras qus aqelios con precio reserva interior a lp) no cempan, donde Xp) una fib. create 5 Bi) > Hi pes tots p> (hn mamsrtnes. de ake sepuete, de te cconaredad fie damostndo por Ausubel Deneckoe, 1586) Por simplicdad de noiacbn, sea (Oe cosie marginal de monopolist y AQ) la uncidn de dsibucin dels precios reserva de los sompradorcs en [0+0) (con AO) =0, Fd) > 0 paca b> 0, y F+22)=1). Por iki, = exp( 7A) cepretnia factor de deyeuento, donde 4 ot el interval de tempo rel entce Bendos. Nos ineresaré saber qu ocurre cuando A tend 0. Debido a la estacionaredad de Ia exrategia de los compradores, el valor presente “eacontado dels baetcios del monopolita ea un deteeninade moment depende ncamente en dstnbucign de los compeadores restantes, quest resume en el «preci reserva truncadon ty Sea Fy) este bene descontado. Obsérvese que V() 2 una funcion no dectesene, yea F.= Fib) la proporcin de compradores ue a0 hun somprado con antreridad al pesiods Fijese an tempo ale ~ 0, spngase que A convergenO Pars eualguicen > 0, exsteun Asufientemente pequeioy un ¢ (al Gus (1+ 2)4\< 2) que sate Re Fh) = Ab aden an decir, coaforme et nlmero de peridos ene Oy endea infste, uno spre puede xcontrar dos peiodos caseeives ales quel cantiad ttl vendida durante estos ds periods st acoiada por un numero determinado. {La intuicin de Couse fue que sl enefsio F104) obtend ene tempo real desde «en Adelante no era despecahl, ol monopolistalendria un incentive u ccalear el pracenoretuciendo ‘precio con mis rapider Por genpla, entre los periocot !'y 1+ 2 no verde dems, ¥ ampoco yaa demasiado distiminando, porque dl ierapo rel entre ets desperados corto {por lo que of precio no purse reduire mucho; ai no Tuas al rue compraria entre tos dos Deriodos. Por tanto, en cero sentido, lt gunancia de in diciminacion es de segundo orden, Iicuras que retizando ea ln fecha a oferta que planet cer en la fecha + 1 et monopolia celeraca l proceso en un pesiodo yobtendra una gunanca de prime orden (en euantia 4) sh Vib, ,) no fuera neque. Paea fonmaizar esta inten, esebames i condcion bajo la cual ‘montpoista prefire carga py ex el petiodo fy 7... €3 el pevfodo t+ 1, que fetta fecha ¢ nectanente: PLE Fad + Brier —Fias) + PMO E Bard + Mbas) (AD Eso os equvalete a: OPW ea Miss Hl Defies 2 AM), (AD) Por definicén de bey consumitor son un presi reverva bey 6» indiferente entse aceptar py aepta por tanto, be Mes Pads as Jo cul implica que PH Dh as, LEER DAL PODER De MoNCROLIO us BP =~ 9 (bier Peed rr) Susttayendo las eeuniones AS y AG en Ia eovacion A2 y dividiendo por (I~ 6), oben: as Poel ~BiesBies + DhoaFics® Mb) wan, dec, Pra — Fes) — tre AB ~Fisa) ® BMD oad as) Pero (+ 2/4 implien que B12 2 b,, ¥ por wato Myo.) My) ¥ tambibs tevenios que +, > fsa De Forma que la cowilon AF se converts et ses ~ Pies) B= Fen) 2 97,9) as) que implicn que elgndo sufcentemente paqiedio poderos hacer que e valor presente eseontado de lot beneicios del vencedor del tempo real « en adclante sea actitcaianeste equsto, Consluis, por unto, que podemos hacer que valor presente deeoatado de lor Irenetisios de cualquier periodo et adelante (ineleyendo.peviodos cercanox a cefo) set srbtranaments page elpindo Jo sufcentemente pequeno. Ena de eta wlerostrcion» dela competra de Coase et riau. El benef puede ter aco slo x Tos prion tienes & ‘ero (cu general al covte marginal), Todo al itereambig tiene liar en un bit y cerat de jon Bibliogrtia ‘ington ae 8 ‘inaen Dems eiopcn rar Urata Anat 7H Menton (9 ir Scoing sian, Rv Eon Sa, 5-98 ‘ow (ut spoons Wetteane en of Rea ffi Nao), he ut ind Deny Ieee rao Se Pasir Petoa UAeAt He Acro KM. Rue 190) alc rome, Poe Rte Reta and Op Pl Poly, ine Teno eps wert en Aamo Bette Tie uRapuae in Bagsning and Dunbe Goats Mossi, atop, Nove Ure Ava yt Benes wOne Alma Enbu fr Mop and Joa of Eom, sak aio, | 86: Deg Regu Mecanams a tony ca. Wy R. Shain Taibo of Inkl Crgectaton (nerd Naw Holaad poe ate acon gy Myon (99) easing: Monpd th Unknown Coin Eesomyrin 221190 Bao 1 allo pul rtm oe Pt oc ome Tene, 65 separ. A173: Ot Monopaly Wala Losey, Aneta Ema Ren #27. Heinta B.9'B. Serpngon (8) Devine Replatry Paley with Lined fermen x Tatrey 1 Seat eth Avan of Pa ant tpt Bonne, Loni Harwood windy TD ins Ps Moro he Mania of Vamos ian Seman nr, 52 th sLearsig though PiceExprinestton bya Menopotit Focng {4 Fins aioe a ame de eas ar, mplitanet nos prio ao wae “in outgrow aeacoprnane pce ahead Ls ed demos Sop pete samc uly oc 8,6 THDALA HELA onGANIZACION DUET etees, M (180% ot «Taito de Deana on Pani, Rous Gina oP Hert $8: 22200 utes (1946) Sirk Gouondes Monopole? abies Asani al Exile Badgearc cma 24h, Publiauo en ls ono von the Magee of Public Monopolies Sujet Budgetary Cott, Jl uate Tory 218-8 Bond. Fy 1. Sanction (1984 «Durable Gooe Menepaies wth Rational Expettins and Replacerant. Sale, Ron Juma f Beoromis, 18 36385. ‘own 87 D-Stey (1980; The Teer of Pale Vly Pring, Cambridge Univer Pres. ‘Bocas, S.J. Calton (886: Cobeutent eating and Sali ia 2 Durable Gonds Monopoly ander Threat of Ena. Aare! 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En & ‘pital anterior supusinos gueelconjunte de bianesproducido por el monopolsaextaka dad, Ente capil relajamos ete suptestodejando sl monopolta eegt un panto del vesqucio de Produtos. Esto sgifica ques deen enterarnenteds lado otras dexsiones de monopelio. Por ‘Semplo, la eleocin del monopetista entre ditinas calidadea dopende de smo dts pueden ser ‘Somercializadas, por lo que la Gjacion de precios no puede ser ipod. "Exe capitulo ampeza.con una breve descrip del epasi de productos. Lucgodiscuiela ‘ove de productos por manopolista, syponiendo que las caractristias de lox producto son ‘conoctus por el consumidor antes de comprare bien. Dependieado del dmbito de aplcaion, rmonopolista puede ofrecer una calidad demasiado alta o demasiado baja y demusiaca 0 demashido ces verdad de productos en relacion al Optimo toca. EI monopolsta no tne ‘guna razin pura elegic los productos pines, sin embargo, en contaste con el aso de la fjacén de precios, uno 20 puode sspecficar el seigo sn analizar mis profundamente lax ‘referencias d los consuioresy la tecnologia Ge la producccn (seston 2.2). Las sescones 2:3 y 2.4 consideran bees cuyas carateritiaus son coneeidas para le ‘onsumidorestinicamentstespus de adquiios (chines de experieneis), Los principales temas 2 rlacin con als Benes son la exstenca 0 a0 de ineeativos a la cmpresa pare que ofezsa talida y Ia consderaciin de variables tale como ol precio y la publicidad ofecen alguns {nformacien (indieta) sobre to. El principal incentvo para ofrecer un geierminado nivel de ‘aldad Ia postildad de quc los consumiores repitn sus compras lo que induce a las empresis » mintena a calidad para no daflar su repaitacién y evita perder ventas futuras, Las ease en orno aa sefiazacon ce acl yal reputucsba del monopolistasemeacionan slo larg del capital y ae desarrollo la seein supleentara, 2.1. La nosion de espacio de productos Como es bien sabido, reals dif! dar una definicign suisfuctora de le noesba dein. dasa o mercado, Por un ldo, dos bines cas unex son susttutos perfectos(en sent de que losconsunidores sean indierenteveatelos bienes ca tcnen ems pric). Los bieneseas sempre de diferencia por alguna caractestien. Por otro Indo, vx grupo de praductos (ods130 {WDA DELA ORANIZACION INDUSTRIAL sindusirin) trueraccions en cietta medida eon o'tos bieses de Is economia. La fasion de los precios de los bienes vo perocecences a una industria ifluye on Ja cantided demandada de los tines de dicta industea no solo a waves de efecos conta, sno tambien a iravés de efctos ‘isitcidn. La nosion de ndustia ot una ideakizacidn oan cao limite ‘Qual la custin decimo descr a dfernciacién de procuctas en ara determinad Industiia Esta cues he sda aboedade, entre oom, por Hoteling (1929), Chamber (195 1962) y Lancaster (1960) Un bien puede ser deserita sero un conjunte dz caracterstcas caida, localzacida, tempo, disponibiidad iafrmacién del consumidar sabre wu exitencia y au ex ‘dad, eictera. Cask consumidor eae una manera determinadh de ofdeaar dicho cosjunto de ‘aries, [Ls introdacsin de odas as earacecsticas potencies proporiora uaa buena depen 4d un detenmitado ties, pero peobablemeate no sri de gran ayuda para el estudio de temas de ‘orgatizacin industrial, Tanto en Cabujes empircas com (dries, os ivestigadores cena a feencin ex un pequeio subconjmto de caracteistcas y en uns desripcidn especial (9 + ser posite rational) de lay proférentas, xisten tres pos de casos cominnente wilzados, 211, Diferonctacion vertical En un espacio de productos ciferenciados verttaiente, codes los consumidoresestin de azvetdo an cudles soa lat civacereteas prefers 9, on gover en los Grdenes de preference ‘Unermplorpico es icalidod. Cas todos coneiden en gue un mayor avd de calidad es Sempre prefer por sjemplo, un Volvo se preerea un Hyundai. (Sin embacgo, pusde darse que ete ‘td fo compee un mayor niimero de consumidores, La renta de Ins Cassutidores ye precio de los coches, as om slcoste de mantenimiento, determinar lt dessin final dolos conzunidores, ‘Yesse mis adelnte.) Anslogarents, ux ordenador mis pecuet ¥ mas poteneespeterido 8oteo ‘nfs erandey menos potente A igualdad deprecio, exite una ordenacbn eatual sabre dl espacio de carsterisicas Ejemple: Un jomplo seacillo de modelo coe ciferencicion vertical eset siguleme, Cada constinidor consume ura oninguns uni de un wens, Fl bien est eaacterizado par on five de add 7 (Gupleurcnoss, que indica los wservicosr que effete dicho ben, para cla contusionesenire alia y cantilad, que se indiard por 9). Cuando e! monapolista sea procucte de varias alidides,» menudo traaremes esas dilereatesculidades como wbises iferntee, Per abors, hos limitarensos al caso de! menopolisia que preduce un determinado nivel de calc! por cad ‘ben, Un consumidor ten las siguientes prefecasia We fier 8 compa of bien de calidad ¥ a un presi» 0 si a0 compra U debe entenderse como o exceente ve se deriv del consumo del bien. xe: um mimera ‘9 postivo que deserbe acai de bien. La ulldad es separable eu calla y precio. ¢, un ‘mimeto ral postivo. un parimetro que inca los gusts Todos Tos consumicoresprefieen tuna calidad cevads pera an pesio dado; sin embargo, un conmumidor coa ua slevada exh ispuesio a pupar més pare obtener un fivel de caldaé elevado. Li modelincién de la Aistibusion de prefroecias consist en seposer que # eth dnzibuido oni soonomia sgn wna Meterminads funcion ve densidad f\0) son uma funcion de dtibuciba AG) defnica sobre A BL MIERCICIO OU PODER DE MONEOLIO 1st B+ <0}, con AO) =D y F(+ 2) =. Por tanto, FD) ola fnssién de sonsumidores con Iarametto de gustos menor que 8 ‘Uae ssinerpretacgn interounte de ests prferencion considera O como lt invecok de le ‘elucioa marzinal desusttucgn entre rentayealidad mas que como un parimeito de reterercias Tn e1amo ala chassiga entre consumir y no conaumic, las prefereneias del eotvumior pues laerpretarie come v 5 (N/M s compra e!ien Ge calidad 5 al precio 9 ° no compra Seqin ests inerpretién, tos ios consumidores obtisnen el insme excelente del bien, eto lienendstints entasy, por tanco diferentes reacones margiles desustcon etre reat ‘yealidad (1/0), Lo» consumidores més cos tenes una menor wudad marginal dea settan 0,10 ‘ue «5 equivalents un eis lt. (btangamosl()Funeisniss) de demanda para esta funsin de wtildad concrta $i sélose free cierto nivel de caldac, s, a precio 2, lm demand del bien es igual al nimero de tensuinidores con parimtco de gustos 0 tal gus #s > p. En otras palabras, la dmanda del bien es Dip) = NII ~ Feld}, onde Nes of mimero tet de consumo Sielmercadootrece vanas cidades, os consumideres eigen entre sas calldaces ademas de decidir s comprar ono (uponiendo qu tienes demandas uitanias ea decir, consumes come ‘mucho una unidadl de bien cualguiers que a la cad) Supougase, por eeaplo, que benes Ue dos clidadesditereney, », ~ son vedas alot presog p< 7. (La desigualdad de preoe ‘ouvir la cuestibn en un problem o tril, dado gue un ben de baa calidad que sea ms caro ‘que no de calidad mss alta nunea seré comprado.) Pemer, supdagase queal ratio wealidad por ‘lar coms alto paral nivel decalidad2:sy/p, = (7 Entonses, deciden comprar, tts os sonsutridores prefericin siempre la calidad ? sla calidad | Os. — 1) — Cs, 1) = palloalps ~1)— ul, ~ 1) (074) Oar) = =O sls >, lus demande pasa el bien de alta eaidad es Palpvga)~ MUU Ppy/tll la demunda para ol bea de baja saidad en coro, fl caso més interme xe da cunnd al bisn de baja calidad no ests edomado». Entonces, los consumidores con un parimetio de uso que exende do B= (Py —p.)/(e;—n) eompran bien de alia ealdac, dado que 9s — e:> 1, Suprganes sue beccosnirs ees pees ol etc ya cen uncanane por mat seta Cee a it epecaness pes non lad dem cour C= ul ~ f+ coe ‘eleanor Noe cares tar ta nats Ineaneneaasgaies U0)" i oe freee lesa onahab Senp mac panto tue mee dete et ‘Sum rnc srt Uns eg ce Sem he plete ime ele de > wl Se = TieP'Sv tinct comers ee men me opt dea19 “Tenn DE LA eRGANTZACONENEUSTRUAL fs, ~p,-28< 0, aqueton con um parimetro de gastos menor que pero mayor que P/ compra el bien de baja calidad, y os dems no compean Por tanto, las demands son Pye) =M~ KOs —PN2— W Dv99 MAG: Pils 50) ~ Aa /40 2.12. Diferenciacién horzontal Para algunas coracteiticas, I elecién Spina (a igualdad de precios) dapende de cade ‘onsumidor conereto. Los qustosvaran entre la poblacién. Ua ejemplo obvio 2d caso de ls solos, Otro empl ei ealzacicn. Es mis probubicque lo» bovionianos prefer bes que ‘tin diapomiber en Boston bien Fsicarmentiéatins pero que so esti disponibles en Paris Anslogamene, los consumidorespreferran comprar en una tienda spermereado crcano. En ‘910s casos de difrencaci Horizontal 0 wespacia, no ext la ciferencaciba enue wieses ‘nslen ‘empl: Un modelo simple de ifereneiacion oriental eel de Hite (1929), En exe modo se eonsidrn una weindad lineal de ngitud 1 Los consunsdoresetinuniformemente dstsbuidos ‘largo del curaé. Dado que ol andtsis se parece mucko al ejemplo de cifererciacin vertical, tmmpeceios diectaaene on o ejemplo de Jos bene, que también sala en el ejericio 2.3, mis adelante, Existen dos tiendas,loelizadas en lox dos extrsmos del sindad:ammbas venden eh mismo bien fico La loealizacion del tienda Les x= 02 y la dea ends 206 = 1 (vee la figura 21). {Los consumidores tienen un cote de transporte ¢ por una de Iogicadrecorida (ete costs puede inchuir le valoracsa del tempo for pate de los eonsumidores). Tenen demardas Unitarias:consumen una unided dl ien 9 ingun. Sean py Py lox precios dels dos tends, ‘espoctvumente 1 upeco penerakaados de dei tienda! (enc 2, espectivamente) pars Ut onsumidor eon coordeanda ves + tx (py + Ml ~ x tespectivarente), Si Findicn el excodente de un consuridor al comprar bien, Ia utidad de un consumidorloealzado en x es sna ‘8 compra ei tend 1, “9 stcompra dela tienda 2, y cero en otro caso. Obtengames as funcones de Gemanda paras tres ERRETCIO DAL PODER NE MoRCHOLIO 13 mr » x t + my i o a a Mepoto ere Comte 4 a 221st {WoRLA DHLA ORGANTAACION NDUSTILA. Sila iferccia de proves cote las dostendas no excedeal caste do transporte por toda a sda, y los precios «so se demas altos» (viase mis adelante}, este un eonsumidar con Iocaizacion € que es indirente ene compra en la tena | y comprar en ia ends 2: pet=p. +n Berk a) = 02-04 Extonces, ls demasdas son: Dioeos)= Nig) Dados) = N= 8,90), onde W 1 el némere total de consumidare. Sia diferencia de peecior entre las dos tendas exeade de ¢ (6 doit. p2— 742 0, ‘wdemunsda dela tends 2 ser ceo, La demands de a tienda | sed Dy(p, 2) = Hap $5 {G2 das, si todos los conmumidores fy. En ese limo so, | mercado eno est cuberto», ea HL seid de que bay consuidores que uo compran EI tercor cso es agus ane que eada tienda tone un poder de monopotio local (yl ‘mercado no est cabierio), Esto ocurre cuando tanto p, como, perteneen al interval fF — fly ‘4 cousumidor locakzado ex ip 9), que estar indiferene entre ccenprar en una end © en ‘tea, no compra. (Fito es equivlente a te condicin 28' 213, Enfoque sblones-caractorisicass los bienes se definen como conjuntos cle caracteriticns, y Ins sonsumidores tienen Deferenciasdefinidas sobre dichascaraceistcas. Los cousumidores pueden tener preerencias ‘Sshmsenee y The (947) eto ee lat Waka el oe ing mops cmt ier at ‘inde ck a eon EL EIERCICID PL PODER DEMONOROUO 188 hetcrogineassobrs las caracteriieas, Bn la cafogues dela diferesiacin horizental-vertical, © ‘wponia que los eonsumiores éicamente compraban un bie (en olrs palabras, no obtenian ulidad aciconal al consumir divenos bietes) Camo coniris. uno pectin suponer cue los omnumidores pusien comprar varios bene y, adcmis, toe To que valoran de un bien yon su ‘aricteriticas. Por empl supdngess que lo queleimporia al consumidor de ex amentos son lay proteins las viarinas, Sina uniéad de aimerio | propotiona dos unigades de protefnas Y ka unidud de vtarisae, ws unidad de alinesto? proporcona una snad de proteisasr doo 4e staminas y una unidad cel aimento 3 una unidad ge cada un, el consuridoresndiferente oie uaa unidad de fos alimentos Ly 2 y tes aniades del mento 3: En otras pelabras, o que realmotte le imports al consumer romeo ar carseseritins de as costae de bien, os deci. a sua de ins curaceistas de los bienes de a csi Ete es el enfoque sugeito por Lancaster (1966), El enfoque boner caracterities tine sent en dertoninmero de casos, Por elmplo, al scmprar bombil, desde luego que al consumidor le imperian biscamente ls horas de alum ‘ado que propurciona d cnjunto de boubilas. Lu lave de este enfoque es la ponbiidad de sma Iascuractersticas Er algunoscasos, esta aproximaciomes menos en particular cuando ‘alsin iniiviilidades de consumo, somo en ls eemplos de diferencacién hosiontal-ertcal ‘ratados aterionment. El marca de Lancaster debe se modifeado consecuertemente.” 2.1.4, Enfoque tradicional de ta teore del consumidor ni versin extrema, el enfaqueds Lancaster ignoea a concepts de bien pam centrarseen| sf de caractericay os bens soi existen pana proporcionacearacteiss, Por soatrario, uno puede ignora el coneepio de caractvstia y entrarse eel de bien Este wen realidad el enfoque des teria csi del equiiro general: tao las Tuncions de producaén como las de ulead som definidas como funciones de as caniddes de vacios biene, No exist aa Format os general de expresa a utiidad que una fein Uy 4,99 cuyas componente son lox consumos de 4os dienes 0, 1,2, .m Las pregutas son ta {como podriamos imponer una estructura mas concreta y obtener resultadoe? (Qué impliara eta estructura adcival sobre les produces} La siguiente fein de uti e cominmert atiizaca para estacir la selec de productos (vee capital 7), Erisen dos sectoresex la economia. E consumldorrepresenttivor Woda ls consumaores son idintices) consume una eaptiad gy del ico bien predueido por et Primer sector y unas cantiades (qd los m tenes procicides por el sepundo sect, el Tamado esecior de productos dieveaciedoo Su funciga de tilda ex vm ofu(Ee)"] 3. ean soar on (179 ys ee dona no en a 98 ‘ym ein sot abr (0 hess vse ten tsar) me Je Rone (Si ceitate yor Laat ase pet esd Cg see fet auto, ox Indore il len et eran cin ede et cnc de rc, Ink fo omens potas ur ne ens a dpa eu he md eat ‘Sevan inact or saan prota por x posh un aad anos stim nc 97186 ‘THoRIA be LA ORCANIZACION INDUSTRIAL Para que Use casicdncava,p debe ste < 1 Sip el preio paral bin diferencade (ys bien producido por ol primar sector es el mumerano.€ Tela tent cel consumider, el fonsumidor represeative maxima U seme a ha siglene esrcion presupuestara: to > Lome [Ls wsubfuncidn de witidads para los Henes difrencados & ina funsiba de aida eon lastisidad de sustitucion constant (CES), ‘Como sflamos anterornent, I aprosmaciSa hocks en trminos de bien cm gar de neers en terminos decaracteriticas cs my general (poe ejemplo, la forma bisca de Lancaster simplemente supore formas fusconales lineles), De todas manera, para las aplicaciones en ‘organizackn ipdustil puede tener algsnce incosverienies. Al no hacer explicit ls cara: Teriteas sobre las eunles las empresis compsten, In intscion sobre i plus de las prefcencias se ven veces linitada. O wmbién podemes hceria muy especitica, como en cheaso de Tn funcide de uilldud CES, dado anteriomemte. Esta Func de wiidad tata todos los bie diferencias de manera simérien. Cuando una empresa roduc un producto, no eige su grado de difereaciacin en reluicn con los otros productos. Esto se contradic tanco cone enfoque dela ‘iferenctcion borzontaly verte! como can el efoque dels wbierascaracteiicn, Y8 que M6 ‘existe la nocidn de weanias 9 qvesindady en relaion con los oxosbienes. Ex pariculay, este fenfoquetene usa adaptoién may pobre para dose un espacio liritado* Los sconctistas de ‘organizacin indus peneralmentepeasan que nn producto nuevo no compitetan intamamente om todos y cada uno de los demis productos 22, Selecci6n de productos YYarios investioar qué ipo de sexo inroduce un monopolist con ia elecisn de ls) prodte()A To largo deena sect seguireron may deserea cl trabajo de Spence (1975, 1976)? Empeamos con in len de calidad (ura earctestex verti por un monepotst cos an producto dnico. Después vertmos na cusstin, fnimamente rlaionada con és, de cuando lun mongpoisa oftee poeos productos o demands (dead un punto de vata socal), 22), Calidad dl producto Sepongamoe gue el monopelista presse un nico bien, para cual lige dos mimeros reales un precio yuna calidad» Sea = Ug) I funcién inversa de demands, eo quiere dese: precio que origina une demanda ve g unidades para ol producto de calidad, La calidad eseable ola medida en gue ? exece cons Sea Cs) costs total de producir ¢unidades de un bien de caliad 1. Fs natural miponer que C ere con ‘tlt no ola at na pov cao mele el et tec) ee aon ceed ‘ance de eda oman my omer rt tao ue ep en. fea sexe eden pe etmin(ceo eae) at ennph con insite nlmkniey dd eee at ans set (9 1 SJEREICO AL PODER DF NENDROLI ist En primer ugar, varios aconsierarla dessin de clidad deux ploiticador soca ual debe clei preioyealidad, de formas equivalent, cantnlad y caldad) de mane que maxiice la diferencia ene el excedeme bruto del eonsumisor 7 los costes de produccon. Tomandy ‘anidad y calidad como ls variables de decision, el planiicador socal maximies yen [reetacn Aproximamosel etcodene brute del eonsumidor por linge baja curva de demands, dad la espesificacon dele calidad. Las conticones de primer orden son 42) Glas) en tetanic Lint i i eee ieee ae tuat ner cane See ee entree Soon reas otra einteiee mec et Soc ee ee Se eae ee enc ce te mada ames er alee eee ees So ene eter oer ces ene ee eee See coe eee caaen See aan (fra EXmonopolists no se interesa pore xcedemte soil sno por los beneficios Poranio, va TI 4.) = Plast ~ Clas ‘Lo cut leva alas siguientes condiciones de primer orden. a + oF (a9 Che ey ebilaa) = Cla 4 ‘La ecuncion 2.3 esa ym eonocidaigualdad entre ingrevo marginal y coste maya, que represents li slassn de pros dptine para monopolist. Laccuncion 2.8 determina caldad1s “TORIA DF LAoRGANCZACION NyDUSTAL Tekin ied ion sel prods 4: Bac eta te ed fag nl Aeinion nats dela cd de om ead sign sear wap de proace ota cia 1 ent nent 2123p conc ci et ead en feo del nt depron het een ment gue en ploy scl ona Neste ee ek eet eee ee ty EAL t lira cl lan sosl totres mois & lr depeitonns mergers ype ‘ortae port ier del noropali seta daposcins pgs erp uena Pe3), Ande opine arial se ere + cay led commie (Pra fcr Bitte, 6 heads soem’ S mnaiouncovomorteni sin ciiaed) Ea. ficinese Genpact clo Sunita alate ses Iemuanisrer sl mopar comndcn ct vn inne eal ee (Petes nacpal Case kad siasainag Ad nancy pedtneines ye ogee y nascar ne nel de dena (ee x maealende coeur manga sino nt she). Ene ears Se pets mbar ne wr tse & [Gln coonniecs fama ney onl fete gran cided a En dative ET auenne pre pooner deren de ald elcome (ok tepnbibd mera ¢ heer fox allel dl sear marge eet ovoplta 9 del conan aso ode gest cl. or ttt, natural compar Pg y G¥Phsu/9. Una avencni:eta om- pave postal lamers eid gs sen dla etl por mop, line! de mosssonc dino x lv dv ton Generate eta pin 2 Ga Sass gn se jboss nae omeylia te erm a ere ce cca ne Said Linden pponsn ns renexxltad da nie! Ae godceb g,& cnepolaa often ead inno en réaciOn com ie alia pao (treat) Jeo ie, {Y viegvetia Pues que, 4 prior, no enseruzda sigan para cue el eonsumidor marginal ea ‘epeesentativo de la pokes (ot dei, que tonya la miams dispose mary pugae por bk ‘aida que los consuridoresinramargiale) el monopolist, es general stroduce un sso en In selcsion de beac pura ua nivel dado de produc, “Tanoen eleaso del lesion de caida com eno de actu deprsios ea monopole, ‘monopolist 3€ preocupa dal efecto que su decsin tene sobre ln demanda del consumidor ‘marginl; el planiicedor voi sepreccupa tartan del efecto do as variable de dsision sobre el bienttar de Tos consimiddres inframarginaes. La analogies vial en el caso extremo de seivcios que sean susttutos pericis de redacciones de precios (Ee puede ict el C0, por semplo, cuando al «servicio sea el precio de encroga del bia) Supongase que los consunsideres 00 Ie importa al worecio sean p —s donde representa el valor moneturio de ox servicios, fancde dedenanda sy = Dip — ), parle quest funegn de demand inverse lineal repesto a Ins erveon Po D412 Maal Avemis, supongamos que el cost de offer servicio es CC) =.44. Enron, 05h ‘swivalente a una zedacsin de presio tasto deide el punto de vista se consumires comme del #L HEKCICO DHL. PODER DE MONDPELIO 1s9 ‘vender. Se deja al lector In veriteacén del euacion 2.4 A partir do agu, nos scuparenos de ‘quis variables de calidad cue son susiuiosimperfecos de las reduccenes ea les pretos. El ers trivial dels suites perostoscontribuys a carifiat Ia ituinion La proposicéa anterioeproporsiona una condicin sencilla pra feterminar ol mon- plist oftessaidad en exceso 0 por defecto. Puede parecer una propasson Geb, etd seaiso de que depende de un supucste — st mismo ave de produesin en amboa ctor ~ qu eencate Sesausiar, Deberiamos deteneraosagu un instunieypreguntarros cu inportaniees compara lus clesciones de calidad del monopelita y « plaifeador soi una vec que se toma en ‘conidersciin in diferenca de comportaminto al fi os prevon Talconparscia ene sentido siestames ineresadot en quee! monopolo sea una organiascoa de orien socal peeecta. Al hose una ckeccin entre un monopelio y una orgatizason de ortatacen socal, uno podria, esenrcenrare en lapis de bienesar total aociada al moaopoto, yao slo ea la terion 0 la calidad. Si, por e! contrara, el acuerdo arvade de monopoli no sth ex peligro, ¥ simplemente ce dese alee In clssin de caldad de producto del monopoliua a wav's de subtidios,niveles minimos de calidad, y otros mai, entoncesla propossion anterior, que teeta lw produccién como daca, adquiere mis relevarca. Por gemplo, un aumento de cilad es Seciamente dessuble sila dposicién mmosia a pagar por la caldad excoe 4 la diposcion ‘marginal a pagar ys la pita que peovoca ete sumentono induce al monopolist w educee nivel de procucciin (reuérdese que un aumento dela producsSn en la saluion de monopoio socinkmante deseable) El trasfondo es que, come siempe, ol anpest elevate depeee de tmadida de politica que se est consent, 221.1. Apleaciones Teorerra do la Ouracin Optra de Swan (1970) ‘Supongumos qu a variable qu determina la calidad sl durin (ida ii el bien. Por jem, sean Ins horas de duminasion de ns sombila, Un consumido: que compra ¢ bomb las obtiene horas de laminacion, Supongamos que a ls consumidores slo les emporta al ni ‘mero ttal de horas, y no cémo a obienen dichas horas de ilmmaacion, En exe nual laste iano e precio por unidad de dueaibn que fadece 4 lor consumidores a cniprat 4 unigndes de bisa de calidad » depende inicarene el procucto de stat dos variables Pigs = Plan)? Sex} 9" el consumo italy, andlogaments, sm ¥~ <4 donde x india an sive! arbiter de onsuo). Supongumos también que el costee producicn es neal remat & a profes Glas) ~ ea. (Et come de presuccién uitaro auturalmente ero conf calidad €'() > 0) £1 planicaror social (6 una industia competitive) maxims l eaest tia rua [rua = [Mente ston [rvs és inlet ots por nyse i oneness det ‘omit gue cor sues Str Went dale eg) =>, ‘tee aa eee cago ea eS San pro,160 “THORIA DE LA ORGANIZACION NDLSTRUAL Ls marimimciin respects a g y + ot aquivelnie a le coizads roposto 8 3 yx En articular, vemos aue el plarieador socal minima el costeuntaro de la deracion (2 El monopolista masiniaa al bexeico 143) = aga) doa = @(Ae)-@) =4(P9-2) LLacondisibn de primer orden rxpectow «morta que sl monopolist también minimiza el costeunitaro de la duracn Por tani, & poder de monopotio no introduce una dstorion ea K lacs do la duracidn. El resulta es parse da torema dei irvariancia de Swae, cl cual des (que st Los consumicores solo se prescupan por los los serves totals 4 = as ¥ 34a funsion de produccién muestra roodimieatosconstaoteysesala le dessin dela duraion or independiente del estructura de meade, Tia invarnacia oy bastante natural, Loe eoasumidores se prescupan de hecho por omposicion de produc 7, Laempres, en todos loseasos, desea minimizar al coste de product ‘estebien compuesto Bojorendimiontos constants aoscala, eucostode peeduccibn unitario (s/s ‘sindependieate des prodoccidn, Por anto, ls deisidn sobre a duraién y fa desi sobre reco son cisiuntas (El realtado de invarianea na se produce sls fuacia de costes Ci.) 80 ede esiirse como un producto, Y, desde luego, ¢ supaesio de que los consumers Considers una oma de dos ee de dracon como sustitte perfects de dos hombills dun Sto de ducoibe c causal pica eallado.)? Ls condicién de Dorian Seine (1854) En au anieulo sobre le publicidad, Dorfman y Steiner supesicran quc la demsnd Ia Ave se enfrenta la empresa os una funeiba del precio y de a publiadad, de modo que Fg.) Ja funcion inyersa de dened, dovd 5 esl gusto total cn publichlad. Esta formulacioa ae cecuadh para efectuar un aniisis de bienestr; Jos consumidores racionales, en genera, pueden no Gisfatarde ln publicidad por. Las razonos por las cuales I pubeded acta ala demarca no s expletan agu y se resumen en la forma reduces» del funcon de cemands P(g." Por A es ee) cc np a cece tee srermera etm ute ur alos crm nea flame dl proc as ree SW eta Seesmic and fearon ee eee eaten gfe ge fon enamel (971, Kinston y Levins (io uNpere en ge Soyo i na emir egret (et i eine ip Sra, eee Doi) = Mt) Coreen weed maleate ep, exe ta epee ey ERCIGO Del FONE De NONOHDLIO tanto ncamenteestudiaremosel programs del nonepolsts y noel de plaifeadox. el monopolista Tas) = ahaa) ~ Cle) — Se supoae que la furciin de costes es ative en le produssiéa y le pub eondisiones 23 y 24 pueden excibirse como Pas) +aP {0.9 aP as) ‘Para abtene las canticiones de Dortman-Steiner, resulta preferibe maximian precio y la publicidad qus respcto a la eantdad y la poblcdad. Sea g ~ Dips) la ‘reco p nivel Ge publicéad » El benefico del monopoits puede xebirw come Drip = pO) ~ CD) — Ls condiciones de primer orden para la maximizacén eespeto ap ys aon Dips} + 62,0.) =C(DP)PKP) y pDips)~C(00.0\D10.)=1 Sean aby Pe y ws uy ls clasicidades de a demanda repecto al precio yt a publicidad, respectvaments, do las dos condiciones de primer cede se obtine Ia frrula deteads Et ratio Spt pubic vot dal monopoa es igual al vate de les er temas respecte a pubieldad of previo® (Dado aie se eigen las ventas | smuliineamente, yo se debe conelusr que las ventas deferminan la pubicdad &t saute.) Epreicin 21%. Demosirar que sa domanda es de tipo Cobb-Doxglas ~ donde yf sot pontvos—a ato pbliei¢ad/ventas es uma constant. (Em particule ‘que indopendinte de la estevcturn de costes) 2, Vue Nakane Arma (969 Smal (197 pce wn eit deo Fra18 Troi, DELA onaANZACION WOUSHUAL Un eiemols ci tects de cal Considéres el ejemplo anterior de dftemciaciga vertial, Los consumes tenen una funeia de wild (exedemie net) = 2s p si compran y cero en ses contari. Ose Aistsibuye sobre la poblcién con una fuscia de distibucién FSi normalizamos NI (con do 6s pict generac), a funcibn de demands 234 = | — Rp/s), 0p = Pq) =9F Ml — 9). onde F(a inversa de F) es unt fanciéncresene. La rein de as dspotiicnes marginale a pagar por Is calidad, que orien la dessin sobre i calidad del plaificador spel, es type Posaiten * [EQ — ads pOsanm | Ha — ay 1a isposicidn macsinal «pagar por a calidad dl consumidor margin, ue orion la eval del monopolits, 28 a9 ea. Dado que pax g P-yer—a, 4a dsposicin media a pagar por le calla! exes la clsposicion marginal y, para uta g dade, ‘monopolistaoftece an nivel de calidad por debajo del socakmenteeptima, Exo e fcikmente ‘somproasible: a dsposcién marginal a pagar pot la calidad des comprador marginal es menot ‘que ln de los demas compradores. ya que ésos tines un iis alto. As! pues an increments ‘Pequstio y exégeno dela calla u prt del calidad det nonopoiisiabenefcaie al socteed, al y como se mencions antzriorments, no est claro, sn enkargo, que el nivel de calidad ‘ofzecido eel easo demonepoli ea inferior al da plenifisdor social El plaicdor socal carga tun presio mis bajo y alaaza, en conseeuencia, un 0 metor que el monopolist. Por tant, la sfsposieidn media a pag por is eaidad gue reals d a politica de prvios bjs del pli fcadot soci) pude tenia siendo menor que a csposicion marginal revante para dl monopolist En el serrid que sigue of nivel de calidad el mismo en antbon casos, ‘eritin 2% En el modelo anterior de diferencias vertical, considersmos 0 vwiformeninte dstrbuica er (0,1. La funcion de costes es = ciea=(F)e 1 Coro ge pun 4 a, in Sf efasate > Pho Ef passe» roa 1 Demostrar que, cuando se tienen on cuenta las dferencia nel nivel proucin ‘monopolist y el planiteador socal eligen ia misma calidad. DLEIFRCICIO DE. PODER DE MoNDROLID 1 LUneemplo ce wexcesc de cal Un consumo de tipo» ene wtlidad 6 +(x — Os — psi compen el bien yutlidad 9 en ‘sito ce, El purist 0 exes diptibuido en [9], Cosferanos una situacin cf que los ‘consumigoreséiratan del fea per ze (es desi, obtinen dei bien un ula 6) ¥ dsiutan de unos sorvisios adiciosles< | atociads al ben. Sin embsgo, disratan mis estos servisios ‘Slundo su disposicion wintrinseea» © pagar por el bien, 0, es menor. Por eemplo, ura saly de fcncioros en stuccibe de menopolio puade ofrecer corcerce y también distibui fllstos ‘xplcanco la musica y pesentando al diecior de orcuest, El benefcio que de estos servicios lciomales puede eceaere, puede legura ser mds alt para consuniares con una 9 menor (08 fnsuinidores cou 0 allo probablemente seria personas rcas que pueden permitise compete libros de misica, tener mascara, ste) Fs i! comprobar que para ees especifcasién de las Prcferencas el resultady es que i ofere de estos servicios alcanza ua aie! exceivo pick ana ‘antidad dada de peeducto EI consumidar marge valora lor seviciox mis gue el cnsmidoe ‘edo gus compra el ben, De nuevo, este resliado se abuene cuando et aiel de produccon eid Fado, Un planifcedor social desert alcanzar una # menor y, por ianta, podria dewearoferar ua conti de serysios mayor que el monopolist 222, EDemasiados 0 insutcientes productos? En la subseccion presetenie consideramos.l caso de un monopolist /> TI", et monepolista no ‘niroduird el ben; ek plunifeador sodil, 3. Por tanto, con un solo producto potencal, el ‘manopelis ponde suponorwnsuliintes products y sunca mpicaré wleresiador productos, Esto pede explcase pot hesho de que ol monepolta, ea general, no puede apropiarse del txcedenie social — F™esprsonts la suma dela peda de Henetsr (medida por el rial FAG) y dl cxeedence neto del eonsuinidor (mesido por ef wikngulo CDE). Ua intena de164 ‘THOWLA DLA OnGANIZACION NDUSRUAL propiarse del excedeate del consumidor 9 través de incrementos de precio hace aumentar Ia ‘Sidi de bievestar. Lo que inporia para eiencia dee seleora de Proielos es queraccion fel exeatentenetopotoacal puede apropiac el monopalas, Comentiro 1. tncuso cuando la empresa cobra al presio demonopolo (dando lugar, por ‘ano, a una pévida de ierestar), sigue exisendo una endenssaw ofrecer rau pocos producion 3 situaion de monopolio, yu que el monopolista no pusde apropiae dl excente net de Comer 2. Exige soon que moroplsa put prope de i tld dhl excedene pte derivado se faeun lie Eat cy wpe cut ‘nop pete ear una darn de paces pert desir, pudt ropa de {odes del commit taped de eae), Cao verse capil 3, 8 decimals prt eer cosines fico us fants de dena induduales( 05d uncon de demands sepa tr gua Jess eon as bends consider oon uteri ssc Je are tt lu copsamderss Comemrio 3. ne capinio 10 vers que un probleniaanilogo de apropiacin es base de as reflesiones de Schumpeter sobre los inceatvos para la ivestgacén y dearrolo (onde el bien es un winventon) Comensori &. Una piners nti diel quela tendencia n pore prstctoscs mayor para claticidades de demanda mis alas. porque éstasinducen al monopolist a cargar un prec ‘menor. Sin embargo, para una demanda de easicidad consume, i froccon de excedeme Potenci de bt que el monopolist puede apropiarse incementa con la elatciad (Ease o jeri 11), Por tanto, la escasee de peeductoses mis recent ene cato de los producto con clastisided baja 2222. Manopolo con mutibles procucts y exceso de ahesfacion CCuunsdo un monopolist puede produc vaciosbienes aparexe un nucro efeco que tend ‘dar lugar a um exceso de diversifeacica. SupSegaee que un monopotita puede product doe ee 2) acts i onc alne ‘marginal de produecin de dicho bie. Por tanto, la func de demand del bien 2 ye dephace hacia ariba debi at poder de monopelioexistene en el mercado del primer bien. Fato puede hacer que set rentable produce el ben 2, lo cual no ocuria st ef monopolist cargara € precio somptiiv sociaimeniedptimo) en el priser mereado, El monopolist pusde product el ben? -uando no © socaimeate Optimo. El gereco que sigue proporcioga un ejemplo de ella eicio 23%. Considérese el een de a difrencacin horizontal de bx subsecsion 2:12. Los consumidores estin aniformemestedistibuidos a lo largo de und ciudad tinea! de longitu {, tienen costs de transporte ¢ por unica de dstarn,y tienen dead uot. Salvo por su loealztcon, todos son icéaticasy tienen un excedente bro, J, pars el bien gue vende al monopolist. Este itimo puede vender se producto ox clferentes tngnes, ) la iversifcaion de prodetos se mide, en ete caso, pore nimero de gare. Por siapila, na Jey enables que las iendas se ubiguen en las afueras dea cud (ens abe Oy 1) Ecos .ERCICO DL POR DE NONDPOLID us de esahlcer ue lagar de venta es J. El coste marginal de produce el bien ot 0. Supngase que 22> J> Ha, y que 4c elo sulciertementearance> (deforma gue e! mercado se cbr augue slo cus un esubesiietto), Demutstee sie ¢ motopolista eublecerd Jos iendas ena {que d planfcador social adloestibleerd ana. Explqese por gus La coneusion de esin ubseccin es que et monopolisia puede offer dsmasindes © insalcicntes productos. demise os dos eects aguivetlados idetificaremos unteree efecto ‘ave tai a versieaciin de products emando te considera a competenea monopolstica. £1 tere efecto est relacionad com las excrnaaes entre ditzenes empresas 223, Selecelin de productos y dicriminasién (Un monopolista que se enfrenta a coasumidores con gastos eerste ene intents en ‘onocr cul tcl gusto parca de cada consuidor. Si puede hacerlo, cobra un prvi ako a tun consimidor qe et dispuent a pagarla por eompar su proto y un preco bajo a en ‘onsuimidor con una Gsponcon a paar menor, suponsendo cue el consumidor no puede teven- der al bien (orbitraje, Sin embargo, pregustar al conmumior oval ec su purimetto de referees no et compatible con los neentvos:elconsumsdor tiene un gran ineentivo a decir qae Su disposiion « pig es taj pura que se le cobee un pracio bajo, Tal como versmos ex emote pda Sus Wace ade tte Snplin go) mene Hesoy youre wa Gp epsans mina datane ens ZS) Resales ler smash om nc et en te scent ic pest al ¢ orp Ye sop ea Hp pi srs nc oes ZEE'SE fe minds Sanu yee nets TO prt p= te Sco cma a ‘Somers apc spp pa bead eset ne = 2 etn den er, mp i pnts ola sna! cit tp cen et tenon ‘Srila ae oa ue reonpee race pe fon ste» ar true ears ee CERT Sap pes sl pts ber rma see i Stile Oetpibine Conlon or navel) Rta orb evra tad teal morass mle gunn come ams Wie apna sons cmees cusbyanens tc ifr in xed ot a be ora Pa vn cr ci ncn rot a pea ® Fon cape scoters ema aaeormataa sock nee arenes168 ‘Toei De LA oncasteActOW NUsTIIAL ‘310, supdngase que ene moro anterior existe una Paecidn 2 de consumidores, devesminada exbgenamiente, que ein perfectaments informaos (es decic, obseeva la calded antes de ‘comprar Estosconsumidores eatin dispuston a pagat # si lacsldad exalts y 0 en oto easo, Lox ‘consumidores restantes | ~ 1 conoces I calla dal producto después de comprar. Supényase fue el mcnopolist erga el precic pen 0). Ls consumidoresinformades compraa sila calidad aka, geoerando an benefco ap —c;),¥ ao compran ia caldad os baja. Considerenos el ‘camporiamiento de los consumidores no iformados. Supongamos primero que to campran, Entonses Ia ica demands ¢4 a ds los consunidoces informadas ¥ ls elasiOn Optima del ‘monopoista et produc laclead alta (sempre y cuando p> e,), Por tanto on consemidores no Informados experarin que la calidad so alla, y commpearae (yt que henot epuesio gus p< 0) legumes a wna ecntradccn—. Sapongamos ahora que los coesimidores no informades sompina El benef del monopolist =» sf proporeiona cali a (=9@-a) 4 oftece baja calidad. Por tant, ofrece Ia cand alta iy sos pe 2-9 beh: deo, prey ‘De est desgualdad, povemos deduct dos enomenos ecoucmnicos nteresates En primer lugar, c! moropolsin ofrecer la calidad alta solo cuando el precio va lo slficentemente ali. En ete caso el monopoliita eme perder #u margen de elevsdos bates Utido ala exizenca de consumideresinformados eto hace que a caiéad fay seu menor suractiva: En cste sentido, los prec alts pueden sigifcrcldades tas para los consuanores fo informados cuardo también exist consursilorosinformador (y al monopole no puede ‘ofrecer caidas ciferentes los dstncos tipos de consumidores), Desde eyo, s B= e4~ (1 ae, oyu et monopotsa cobra p= @ y ose la calidad alta" Ee seyando lugar, ues opdiidn se satisfarh con mayor probabildad cuanto mayor sa la frac 2 de conmumidores informados Esto e: somal, porque lox esnaumdorer infermados aon quienes impiden al ‘monopolists dismimur ta calidad. Por tanto. podemos deduce que aumentar e} numero de ‘onsuimidores informados favorec la ecicncia"™ IY lake uel 9 9d aare on soe frs cd ba ie sac race ate hang ie pt ree Certs Ua cio sen cs seats cs as fen any Fie Tae ena stg opt peda dane Pocamene aco [Luci ed ropes Du NoNOFOLIO 16 sta ihien consasi ofrce un argumento pur a inervencion gubemamentsl. Que los consumidores elafoxen ono depene de lon conte rltivosdenformars(decuénto seuburren leyendo lo formes de as agensas de constnidoren, de lo raepivos ce evn pra conocer ‘nuevos productos, ete), Pero cuando el consumider desde informarse, solo toma «n ‘onsideracion el cote pivado vl beneio privado, No tiene en cueniae becbode qu, por etar tmzjoriaformado, induce ceblemente(o permite) al monopolist a ofrecer wna cabdad sa, Por {aato, debe fomentarela informacion al consumidor ai ali del nivel que seria optimo deade et Dun de vita rvaco, Una mecida de fomento seria saciar publesciones como ls oditaas er agencas de cousumidores.* Breit 24¢*. Bn el demplo anterior, demueste ques p 0, (etos parimetros son conocidos por ambes pacts). Por tato, fntereambia es Parco Optino,independientomonts dal valor dos Sie enbargo, el intercambio » x Esto sgifca que Rotinsoo eccird vende: sy iO si s pertenece al imcrvalo [Oy]. Dodo que, & prior,» esté ‘wniformetente atria, te clidad media (esperada) de ln cab, em el asm de ge pangs en 1 elmomytsn pec i trina tema create nae clirarpa cies ante opetcone onl cad Se a poco De oa me. a agi ten tay nh reaps rn penn Si ear Saas ure vas Oe on me,10 “TeoRIA 08 LA OKGAMZACION-NOLSTRIAL ip M0) =F [La calidad mesa es sexu & lia debido a decisis de ofrecer ts eae eno imercno (DP) < (/2pu Pat P< bg). Este es of lamado problema de seccién advesa? ‘Viernes accede # comprar a cab sy so tel excedente expenada de su transiccin Positives desir, ty so i fur(e) > po bisn Uy > 20S los pistes no deren demasiado ene seatido de que 0) < 29,, no exe ningin precio al Cual Robinson esté dispaesto a vender y Viernes a comprar En este caso, d mireado se detruye por completo, Cualquieta ue ea 09 Gene lar una ransaccon sosilmentedeseable, El eet gue sigue desella un gemplo ton Algo mis de deta. ‘La razon por la eal el mereado desaparece en este ejemplo es lar. Supcngase que el Drecioesalto ya verdsdor esti dspusito w vender poeo slocmprador ac desce compra ined feedsioeal de equlbuar ef mercado 2s bajar el precio pa radacr el exceso de oferta” Sin ‘embargo, esie mecanismo puede no funcirar en ene cato. Una redeesion dl presi seduce bt saliad ai so cl mercado (El hc de que semantenga a oferta de dcko bien se converte, en lero seatido en algo negativa. La calidad, de hecho, ge determina endogenamente) Eto pucde ‘rovosar una rofueidn de canta demandads et lugar €e un aumento En general, pune ccurrr queel mercado no desapareca; puede queso se yea conteale por le slecisa adveroa Esta sitsciin surge ct el caso del mere de coenes stoos, donde Hreeverca de transaeciones 2s meace que en # caso de que la esruciura de informasisn sobre a calcd fuera perecta (obviando otros cones de ransccion), Tambien surge ene mercaco de ‘euros es ms probible gue ls onmursdors cn to eso deen snc wero devia UEristen fuerzas contranas que atenien este problema? Ya hemce trenconado te Posilidad de que secompremicde una ver al mimo pedvsalor (que se etaiten la subsoeioe Siguiente) ya delay gaara. Orra forma de eminar l problema dela selssion averse seria Fealimcidn de contrator multiimensionaes que especiiquen ots airbvtos del bien, aden de reso, En este cso, et comprador puede uulzar las diefeacas en las composicones de estos atribatos para seleccionsr de forma zelatvaments stsfctori tao los productos que va 8 ‘somprar como los vendedore;alterativamente | vendedor puede utiliza li cemposensn de tributos que ofr para salar las caraciediaicas desu bien. Por semplo, un sonsunidor con uss probabiidad alta de ener mn aeciente es mis dspuesto a aiegurerse completamente contra 1 posibildad de arcidente ue up consueaider eon uns probabildad Soja Una compa de Sugeros puode intxlucc cuctritoy bidimensionales —{preces, caaticades que se han de Fembolsar en caso de scidente}— y puede slesiona lx consumidares de baja probated 0, puede comecciaizarse. puede sunmeata el bisestae 232. Compras reteradas 2 través dl tiempo Enitusenit de parntins ol hecho de que te sempre nay otra vez a un mismo latrcante oftee alos consumidores medios de costastr Ia calidad, Experimsntando, lo consumidorss ein 99 to ct nn Bert mtn ae toe este ee on Toes uitaemeenereenae forest mes pert tap ‘rsimor® cune arpa) (El vedas pincers as spea de contol qe pee ets eames sh apy acta cae rte tied fentoe annexation eda Aloe key ee ree eee eee ee ee eee oe meet Son oe eas eo eee mene pa sultuleoe atam TEOMA DE LA ORGANZACION INDUSTIUAL ‘conccen los albus del producto. Monae I expeciencin presente 24d de algura forma ‘elacionada conta calidad futur, obtievea informacion wliosa tobe ® debe tepetir 0 no su ‘compnu. Este mecanisme puode operas de doa formas. Ea primer lugar, ia caadad del ben pucde set i inns lo nego el tiempo. Por gmplo, un sorsumddor puede probar un vino de una ‘Geerninada cose y bodega ile gusta. es probable que le guste otras hotell deb nen ‘cose y bodega. El consumo pasado proporcions, en exe caso, ifommacién directa sobre ‘alia, Sin embargo, menudo, la calédad sara alo largo del tiempo, Una buena comida en Festaurantenp implica quel comida spuiene en ese masmo restaurants ‘ambén sen buena, Fl ‘ocineso puede usr ingens de inferioc calidad, dedicar menos emo a prepara comida, ‘Seiten. Siel producior puede curiae la calidad so largo del timp a callad presen no lene por qué aporta informaciin solve Is calidad fra Ea tlea cas, ol mecanino de las ‘compens babitules puede opesar de una Fora inet Las compras habitats se esludion con mis deze ela seston auplementria oul Dosquejan aguas ideas enportaes ‘Comidecanos, primero, el caso polar ene cual la calidad a0 et alterabl, de modo qu e ‘consumo aporta informacion dirt, Pore memento, consderems la ealdad como dada pata ‘vine el problema del reso moral Lo ince relevante pra wt peoduetor de un bien de alta ‘aida e cimo convencer 1 os consumideres para que praeben sl produto. Los eonsumigeres fo ge muertranreasior a probar nuevos preducton all costs pricoligice de pobatloa es bajo y ‘revision de muchas comras futur enka. Sin embarze, para muchos productos, o sore de ‘sipetimentar puede petcbise como muy alto, angus i prushu revele la verdalera calidad. ntonce,;pusde uarel prodtor una eratgia de precios ln nstramento alteaivo pars Induct os consumidores.a probate producto? | __-Unt forma de prover, aparcntamente natural, es arsar an prec tajo ex et period de introdvesibn del producto. Pero los consumidores ain pueden se sacs a compra oun peso bio es de alguna forma indiativo de una calidad baja. Por tana, debemos exiainy st Productor de un bien de ala caldad tiene mis neenvos para ofteee: un precio bsjo afin de slntar 3 los consumidores 4 experimentar gus el productor de un bien de baja calidad Para ‘implica, supongamos que la cadad pose ver eats 6 «baja, y que la calidad bua, en bai, que a6 genera compra rept [La respuerta a nuestra pregunta s halla ce Ia coraparockn entre os dos ef, Por un ldo, un producto de alta caead induce fos clientes presenter a comprar de auevo el eisme prodasto en ¢ futuro ex un mayor grado que un producto de taj cad (Nelson, 1974), Por {anto,striyendo 4 un conasmidor se generaa mayotes beacies faaros paral producto de alts Calidad ue para el de ha calad Poe tanto, @ productor de un bien de alta salided ett més sspuesto «merifcur los benefciespresentescobeanido un pradiomenon par trac ites, Poe ae Indo, un producto de bas calidad, para un presi dado, normulmente gevera mayores benaices por ser menor! cote de produc (Schmalenues 1978), Ax puss, dade un panto de ‘int esto, productor de un ben de ba calidad iene mis incenlos para ater clientes Debido gue el productor de wn bien de bua calidad siempre puede tlar I eatrategia de ‘nein de precio intrcicoro, propia del productor den ben de alta ead, la erencia ex Jas ganancas debida a compras habimales debe ser mayor que a Venta en termini de cote de $2. Sir wid evn eens ptr ere i end des ‘io por Spc nates 11 ce on, yo ay Pode ar tw ads te a ‘Sens ae eo crgrospap ea dla egal al Fomtsoeopt poco os wo ea aa urs ude cia EL EIERCICIODeL ODER DE MENOHOLD Te protuctor dl bien de baja calidad, pata que el precio contengn alguna informacion relevante Sobre ls alia del producto Si se saisface esta condi, el prodcor de alia cided pus Sacifcarbenelisios cocrcntescobeande un previo menor que indique la cali, Fl prodector de tin bet de ju clad no est diopaesto a liar este serio porque losconsimadores 0 san tan valovos para él En conseeuens, en algunas creunstanci un precio bajo puede indica una ‘ilidad lin. En ena, producior de alia calidad dice: «staré en & mercado durant agin tiempo porgus mi casiad es ata. Pare demostireo, estoy disuesto a perder dinero ahora Sates que no me convencria hacerlo smi calidad fuera ja. Prugbarme» {La sefazacion Je ba alldad no tiene por qué ser reediante un precio introductoro Bastack calquis ust niin! del iocopoliata para demostary que permanecera ee mercado durante mucho tiempo, De hecho, Nelson argemennd que la publicidad apacentencnte no informaiva pucde set ua sfal de clad. For eeiplo, una carpal publica iil que tno propersiona informacion direct «lx consunilores a vees puede ee nterpretda como una Aecoracion de minterimieno cb el mexeado. Esto, desde Ineg, dt Hagar ale cuesin de si un fest nut o una ofera de lanzamvento esd mode rs buato de indica la calidad ets euetion fe tata on It sesin suplementara ‘Sil problema no ea permanencia en el mercado —e dei, el proctor del bin de ‘at calidad se veseneate forzido ebay un preciomenor una yz que lox consumidores se informan del slidad— ol product de calidad alta puede queer indiene calidad a tavesde tn presi alto Esto a debe al hecho de gus, aun con informacion pertcta sobre a aia, una Calidad iu puede penrar wn margen de benefice mayor que cl gsnrado poc uns cided alta {ebido al diferencia de costes, Por tato, puede ocuri que lascomypoa sean mis valionas par eh ‘roductor de! bien de baja caad. En exe cso, el modo de indica que Ia calidad 9 alia cs ‘aneundo un precio alto para vdemosracr que la empresa no ene contracione ea demands. ‘Adenan ls publicidad por parte del prosietr alka cada paede ser un ingredient necesario ‘ere conjanto de seaes cima (Milgrom y Robers 986) ‘esto puede esa intrigado por a concasn de que unos precios bajos pueden indicar ‘an calidad alla Al tratar del reago moral, ve jasitio en la iden de que, on presencia de una Fiascig de consunnideres directamest sformados, el predutorteme mas perder consumidores 3 ‘meld que aumenta cl precio, que, por tanto, cuca com mayores inscatires para ofrecer he Salida aka, Las sicunstaneas 2 las cuales un presi alto 0 bajo sefala que la cabad es alta ‘ere, Lor previo Bajos eorresponden sa posh de compas uur,» 1s precisa a la exitencia de ccostmidores informados, Us direcice que planifique une estaiegia de lancainieeto de nvevos bienes © un tercero que observe el lanzumiento de nuevos productos >. dudes ego Rn 85 dessin meer re anyon et aa sen ara rn peat Veeco GS oe peasy pel pr Sa snl naples ee Smtr ets see once enn neat res nn! nem {hs ennl e) Un tm eee eae ne ta coro SEERESTS Sots ice epcincade d pcan pss: propane de sont ‘SSemanrd brass slop ole scsond 1) tee rears} 4 monet par SAYSERgSRatee linet reo setae co detmrene in nec tt a be Sah haa Rr, print mena eps onan em ie ‘nic Canc (1) Ronn 9) pu spas modansne ny ia al onda pone sapere Sarat i Se race pocecaras reason oo ‘Si et poco aoni TTOHA ELA ORGANZACION mEUEMUAL deberia tener tos modelos en mente ¢ inteetar determiner con etsctitad Ia natualeea dele demande, Una meoda de cos dos ingrediemes —consumidore: informades y compras epeidas— con seguridad difminaré ef conteriée infrmativo de lee pris. Por samp, la intreduesin de ceasumsdoresinicilment informads eel modelo de comprasfepesiasdebeia lograr que el procuctor se mestrase mas reacio a ofrecer presios de nzxmieno bajon poraie ‘ods cargar un preio mayor ales consuidore informadon), taba sien qu 10s was0s Jmproductivos e inales (como l publicidad) sean probablemente sales de la calf ‘Consideremos ahora el siguiente cxso polar, ea ol cual t monopolist dige una calidad leva cada wperiodo» (donde un periodo silica la longtad de impo nenesaria paca enince a caidas) Las compres retradss al largo del icnpe desempetan ua pape elevante a bora de ‘vitae problema de ego moral deseo en Ia subsecién 2.3.1, slo's una alt calidad ayer iniea, de slguna forms, qe es prebabie que el monopoista vuciva a epic le calidad alta boy; es sexs, productr xe fa creado ana reputacion de lta calidad, la secon suplementac descrten dos modelos queeapcas aime pusdeestablecsrelaweputasién cl modelo de Kin LefMe/Shapiro de extra margenes asociados a una mayor eaidad y e modelo Kreps. Wilson! Mijgrom Robert de informscisn asimstica Someramene, modelo de extra mirgeies Se bast cala ides dea. enw juego rept, losconsumidores pen eaccionar aa elecién dens caida hj po parte del monopolist so ‘ormprindole més. Este acc consttuye un casi para el monoposta slo a la alta calidad implica un margen de beneiios. Por tanto, uno puede consi sculls op los que el ‘monopolsts mantiene una calidad alu por tesor a las repesilias de los consumicores Los ‘Sonsumidores compran, serine ¥ cual i cofdad seu alts Flstra margea debe sor tal qu el coste arosiado a las pérdidas debides a a reduccié. en las ventas turas ca lon ahorros Defeats en los costes, asocisdos a la reducién de calidad, (Este modelo reqiere un horzonce temporal infiito. Con un horizonte finito 7, el aoaopolista dene inceatives para diminut a ‘ald en e timo peciodo,y por tanto nel penitimo, y asf suesivemente. En este caso, ‘auiibriode mercado conviertzen el equiirio malo deverito en subsecciin 23.1. repeido T ‘sees E] modelo de informacien asimétrea no requiere un horiaonte no acctado) a teora dela reputacin de Keeps Milgrom Roberts-Wils se base en lo informacion ‘complet del consumidor sotre l mocopolita, Ea concrete, parte de la premis de que los Consumidores no eatin muy seguros de s al monopolist tone iaceativos pata orovect producto de baja calidad incluso cuando la reacion comercial de campraventa es nia (es det ‘Que ofrce Ia calidad alta «matoralmentes). Por ejemplo, puede exit: al meses una pesucha Probabitded de que a vadad ala no se, de echo, mis tostost que la alta bait, 0 bet ‘ttnimizacion de benetcios puede to constituir el nica objetive del monopolist, la shone ‘dad —os eparos a proporsionar una calidad baja eunodo ve amuncia una calidad ata pucde leyar al monopolist ofrecer uma calidad alta aur exando x3 reputscidn no etd en juego. Eat literate mussirs que, aunque el resultado de lu maxinizacion de benefcos det mono Delis, en el cero cstiico Sea a baja calidad, puede querer mantener una calidad ala ut rep ‘aciin) durante sitio tempo. Al procoder al, consalera hy posibuidad de que ofezracabdad de forma matara (yas, va sei oeciendo calidad alta ene unr: y. dda su consi sobre ln yerdader cidntidad del monepolista, los consumidores extn dspursios a repels sucam pra, Sisthorzonteesta wcotad, el matimizador de heneticcs daa su reputaccn al nal reduce Calcd, lo que induce» los coasumidores «daar de sopra: dexputs de obsevat la baja caida, ‘La refisidn principal a que induce esta ieratura es gue incluso con tna pecuetia proband dde que a monopotista 20 sa maximizador de boneficos, ve consgue que el masimizador de beacon xablezat una determina eputacion siempre ¥cusindo los consumidores repiian sub EL PERCICI@ DEL FODERDE MONOFOLI0 ns feompras con la oufcente Grcionda (el horizante & lo hustante amplc). Em la secidn suplemertaria se dscue y se enmparan esas dos aprocimaciones de la eputacibn UGuindo 22 probable que las compras repctidas induscan a ara emprass 4 ofrecer la ‘calidad alt! Claramente, dos condiciones son nezesarias que los consumidores aprendan la calidad dalarieslocomprado cos la aficenteragider» que spitan suscompras coa la fecwonsia suticiente. Solo en estas condiciones Cee el productorincentivos para oftecet la calc alta, Puede denourarie que ertaa condiciones ae cumple un el caso do an resurnnte que even una poblaca estable(o, en el cas de una cadena de restaurantes en fangues, i quien ocorg éxin Pde coateoar a eaidad que ofrece aga + quien lo es otoreade) Es conveniente istinguir ence dos casos polares de calidad. E) primer tip, que «el considersdo ee i acca suplamentaria, ka sido dascrte como el umoida de espido de predictor con difereacicion verucalb: «producto ene alguna earacieriniea del agrado de los osemidore. El excedente brute dels censumidatesasccinéo al cosumo del prsiclo ex ‘momento detminaso es uns futon erecorte dea eanwidad de dicho abut, Elseguadotgo cf a daracién, Fl exsefente brio lor consumidores eat! fjo sempre ycunnda el precio sduncione>, La ealldad se mide, entonces, por la cantdia de Uermpo que tanscurre emir La compra yl vera dal bien, Bi mecansrs de reputacion, aunque cieramente posible, puede ser menes Finke snl epundo tipo, La cucsidnes gue un bes de alta calidad ~esto ua bien uradero— genera menos compris huhtuales gue un ben de baja calidad Ene eas exteemo, un producto que mines se avexia ao genera tale comprs por Lanta, productor e desea produce [al bien, porque es mis caro que ano de costa durucida (eto contrasts con la prepostibn de daracin optima de Swas, que supose que le duracibu es obseryada antes de a compea).** 233, Galdad, ntoomacion y pottica econdmica lrero hecho de que algunoy rodacios pueda Lea calla ba aver no pov sso un arpument que fntfige Is inerencién gibernamental, porque dest fe ‘eta «ls ianasdifcitadesaformaconses que on consmidor, Por oto lao, wo by ‘22 po lt ual la asgnasn dl mercado deb ser fice aan en sce de ques cntideren iesapers min Eis evs whi asses) prohable qu in intereenibnguberumental sx Gesabie™ 233.1. (neumolimiento de ssorera de Coase y responsabiicad det crocs Para evalua as pesiblesimtervenciones publics, saponemosque aprior el gobierno tiene 1a misran informacion sole la calidad del producto que el corgumicor antes de eetuar urs compa, paras pa cts Prenat ode ogea a oars pe cep aes iii pues (sagen meoumerng « mesiatae boule naun eons po dr nae Swe alae fv sre emma de eps 9 asa, a eine ha. ced Ge bobs lca ue syracuse pane sds Spa etree foi DEO eS Vee Sllvon y Cols (177) aan solo clude dan del pocit 4 Uesiaceanptde pote count ues sali dekr rosso si Ge eed + Sanh om ems we ern treme drm 3mm ie tet nan en ‘woncada hn nh Vane porch, Sua sy Pony, arenas easton1% -Tolia DEL oiGantzAcION piDUSTRUAL Tal supeesto panies Ia cvestin de como actuar un gobeno x quien et productor no puede coger waves deeostiatoycot lox enaumioces, Cuguirganancia de eficienia Gus se Merve dela interveacién del yobierno podria cbtenere también a travis de la provision de ontratos detaliados: acemis, el monopoista podria apropiare de ests gnnancias de efiienca ‘ummeniando el precio, Por tanto, cualquier intervencion ubemamental deseabl podria realarse die manera privada, lo que implica que tals insryenciones uo tenea cazbn de set, Ese ‘azonamiento parece etarapoyaco por una exensdn Gel teorena de Coase” Pero, tly seeno veremes a continuacin, a0 ex probable que el teem de Coase sen aplicable en ete caso En genera, a efiiencia dos eons privedosrequlere iniermacton perfects, ausecia de conics de trensaxion y ausenca de estemalidades con trees, Informacion impertects La informacion ipericta 0 a base del pcblema de a calidad. Sin mbag, poramos pensar que, aunque el eculibrio pede no ser pleamente feats on el senida del Pareto, puede sero en el sentido de Pareto restingido, es decir, dada la estructura de a informacién existent, (Daido que pone que el gobierno ten a misma iformacin que los considers, no puede umentaral lance delos canton prvi ) Esta contra os fabs Ea una sitaacia de dptino resringido (second-best), noralmenceexsenextenaliaces entre los agentes economics, qe leben ser correidus, Cuando la relacin entre fos agentes, ene itercambio, e Una, los ‘onsurideresinforados eaponsn una extsmalidad postivs pera lo no informador. El gobierno puede aumentar el bieestar subsiiando la adqiscon de informacion (Costes de ransaccién “Les costes de transacion pueden conduc contratesincompletos. Esto ex ert para os Sontratos ene una empresa y sus clenes, A menudo el contrato no existe (es mplio} 0 de forma estindar, Para ihutrar el problema, mocifiquemes nuestro marco ligeramente y ‘uipongamos ex pot, algonas dimensiones de calidad pillicamente observables Por sep, ‘onsidérese el caso de una bola de reesco que ene una pequed prohabvad de ext. El ‘onsumidoe que compra a botella de eles no s¢prencupath de exile al produtor que ime lin Contato deiallud; hacelo implica cess inconmmenturabes en eacion con et exoodente skociad al consumo de este bin peti. Sin embargo, ln efcencia supone que el profvctor ‘be wer response en el caso de que La boteli exploteyhiera al consumidar. sto es necesario fara proporcionar incentivas a la emgexa con e fin de que prdiuca bolas seguras, La Tegidacidn puae ser ap sustitato de los sonteatos inconmpletae Ee realidad, eto cs un argument Ae ps en favor de ta responsabilidad del procact Loscitcos dela ielacén sobre la esporsabidad del producto pueden arguneatar que « productor estar mejor aftesera un soteatoestndae que le cormprometior a compensa 4 lot consumicoves ex cao de acidente Si embars, lox consuridores no seen tener tiempo de leer elwontrato 0 no encenden los detalles que contiene. Adem, pueden existirconingeness no Prevists por lor sonsumiforss si esas contingenias son peutic pare el consumer, e 2 ers Con 10) fms un uci de in in pe hm ptt nt a Taha Sch ta aaa tm aan a Presta ta pom Snares aca sans pec de ‘5 emketeto DEL ODER BE HENORAIO m Droducter noes prestardateneén ** Poresemplo, un consumido: puede prever gue ln pinura qe uiiza para pinta su ca n0 ducarésicmpre, peo puede no aber gue la pitura a fo mejor fomtensplome que tongue a sas bios. La conslaion esque probablemente el ieorems de Coase no tend aphincion en est an, Y que unn intervencion seca del yoberno pusde reakar deseable, 292 Croacidn eo informacion ‘Hemos supuesio que gobierno no ene mis informacion que la isponible pura tox onsueares. A Yous la alla depeal de que se aclere el aprendiaje del consumider.)” Exo se aplies en dl caan de lot bees de experienc Y se aplic con unt veeganaa a fos bienes de ‘conflnza, par oscuales ls nformacén nunca st Hezs«obtene y se oben, es de formants demasiado ta; tomemoset ample de wna ustanciaquiniza que cause el sineer 0 qe fete 2 os gn Ente mn is caso xen dea pend prod rie lar, tos consumeoresspulen ser sommpenstdos Orel Cao Sutida. En sequmo Iga. un omprlsaque se enfreata a meena de una serie de demunclus muy cosses ormalmente acaba x a bancarota Eno quiere dace que el castigo c& poco en clei al dao eausndo.”* En wn ci50 au, a responsabilidad bre # producto es un liciente muy inzompleto prs hacer gue la calla freed sea Ia correcta (emo caso anterior, para asegrar que ly sustanca guia en fuevia no seq alumente tx). En exe caso, lov comote de caldad vireetos pueden completa incluso sufca, las lyes sobre la responsabilidad el produto 2333. alos en fa pereapcten das consumminres ‘La responsabilidad det roduc umbién se ha base gn os fll en la perepsin de Js consumidoves. En este captuio (asl como on la mayor parte del bro), syponemor que lo Consuraidors tenen expectativasricionales Incaxo cuando no een informacn perfect sobre ln ada del procicto, no exhib sesgossstemiticos ens predicsones. Speace(1977) supone (que lov consumidoressitemiticamente sobretinan la probubildad de que el producto no fll El peoductor, que también tiene expetativasracioeales,obtene beneiios st ofree pea gaan ‘cambio de un praco tayo Las conumidoresestin dispieson a eens ea modfeacon, ya \gue perce deforma muy fuerte quela probubiad de filo esmuy baa. Au yeaa ania pobre hace que le responsabilidad manifesads por el progucior sea tambitn pobre Naturalsient,utos flor en las poreepeiones de ete ips hacen que gobierno se vex obligudo 2 Interven hacen aumentar a responsaiidad mais ll del nivel de fo cotraios privados 2 Ret mute fei pr Darin lacettmeeain pred tate pce eh + be pt seins de smi nmiacons pet, er apes tbrmcon a tee pti utaee, O ridh Sewmpientcion totiotens prion toms files pemelecsasatios Sroer oat eresensati TSI Envesidi ef canigh dedea rayon qed asad, pr ser proud ego dae [Smee one minim aes lo (Sf fel rag sl not sus ence peters tine cts seen os cotsuaren oie in edo epee aon Spon sua cnc ma vapouabldas Sx porn cntumaaer) 6 yr (ont re bina "5" mate a ete 2 emir deta en aa ae acetal rn a tatu esters hs ni ‘isc xl grin ac spp ns Sracas cope Se, ue oe ‘pd camper de age acerpacon rts se Mone ee as ee ‘net Tee male terns deo fle ls peep deo omnes olde Shape: Lou |mm ‘TROWA DE LA oxeANzACIERINOUSTAIAL 24. Publicided Le publisidad ha sido copsidereds durante mucho tempo somo una actvided aneconomica y manipuladora. Esto puede ser debi a que se tate de uno de los temas de ‘eganizacin industrial que compocta una mayor difesliad 4 la hors de naifacor los wxpuetos luaicionales (especialmente aguelios que se referea al comportamiento del consumo). La [blicidad sobre un procuste tone importante efecios pacolégos ysociolbgioos cue tan mis All de las invereacias optimas Sobre ei cbyetivo de I calidad. Por semplo,constartemente las penne pubitarias tratan de excuinar el dean zonyiente 0 nconadients dels sonmumidores de obtener tn reconocmiento socal, un decrmicato estlo de wa, et. La publeided tere ‘tombén importanies aspetas econbmizos (Dorian y Steiner, 1984; Keldor, 1940-1941; Nelin, 1970, 1974, Schmaleasee, 1972). Naturalmen 0s vamos a cemtar ‘en la pare Poder distinguie cat la publicidad que tamsmite nformacin Ue elevado contenido (Greta y a publesdad qe transmiteinformacion pobre niresa) ono tansmte ring ipa de fnformacin. La infomacidn muy exp lui seerea de la exstnei del procust su presi, fa locaizacion de os pumos de vena, su spariencia fica, ete La mayor de arancostelewsivos fo aportan ms informacicn que le exitenca del prxicto, Conia observa Nelson (1974), ab ablciad se refiiexexcussambnte ain informacion ren sobre a distibucin de ox pralucon, habein mucha mis publicidad pare hieaes de bisque (bines cay caida pce ser valet anes de la compra). Los éaios contradicen esta predicion: exste muchu publicidad para los bites experienste El modelo ce Dorfman Steiner, debidamente reinterpretado (coma en la noi al ie de ‘pigins §) part describe le publicidad como ux conjinto de menayes sabre la exitenca de Un Droducto,ofrer un simpe paradigms dela pubicidad de levado contenko, El modelo de las . selalesstyersto on la seccén 23 y desrrellado en la sosidn suplementarin se rele & In lformmacion de exeso contenido, Como ya hemos desarrllad estos modelos, dao tarnbien ‘ee algusas de las carecorsieas inveresastes do ls publicidad aniz relacionadas con Ih Sompetensia en to mereados de productos, vamos dear aqui el sndlss de ix publicidad en siluacin de monopolio ome well e Shun tie cal iii emp dd eal dered pr ann oli, al Spent eo os erties rpm y ls eae add Gere pts st el dn nonecenmere dens’ npc teen) Sala domme nec {Gremlin ne aoa veh ponte Por th, Sone dae 9 Scape Uw tenia al epioccs NO) Deets foe dwells ‘Stern pmtin aura smlenjen dope. Larptscun sme (eo a pe re eee Sah igen Goes gar a cones any Soca Slate ek oldie sei INO) m= pracy pu amu hela Seni tne npr a ‘Mepis dnd Ah yun por dco a aed dealer ate ee or © mony ta upto Se Incas wea sees ans aco Ue rks prc se tesa monatomic iSShtag mo ae ean. [Fan aan te data bet and publ ats ust Ese Dnt y Nor (5. eae utes coments SFr? Metowan (199 9 Sap 1980, SEs mt er no ua a toma cue earl nea re iene Eller re deo soni dana ke wsnas yr maroon rescan de Scmalenes (10, LISERCTCIODEL PODBK DE NoNOPDLIO 9 25, Conctstones ‘Aun cuando las caractristics del bien son observables unies de realizar la compra (como «a caxo de un bien de isqueda) ua monopolist generalmenteelogird exes caroctaticns de la forme soiaimeatemptima, debido aque se hasaen el consumior marginal mas queen el constimidor medio. Aunquelaexstaeis de a sega ox ntleoabn det producto clara gto {gee tome dependerd del modelo, Por elenolo, el monepolista ude olecer ua procte con uma Calida por encima o pos dehajo de sive psi. Ua tems ftimamenterlaionndocon eto cs dele sifecnsieiia de producios, Sisolamente existe un producto en ueso, e monopalita tende ‘realizar a oferta por deka del nivel Spin (esos, nolo intreacti cuund lo Sptimo seri hacerlo}, ya que no itemaliza cl excedeats acto dl ebusumidos asda, De odes formas, ‘monopolistspreductordemitinles productos puede introdicirdemasacoe Nenes, debido 4 gue Siuedo el precio de uno de lles or even dé coste marginal paste crear una denen arial ira otro de los products nec por él misno. En el azo de bienes de expercroia surge una cuesién aiconal. Debido a razones de flesgo moral 3 de seescion advers, ef nivel dela calidad offal tende a estar por debain de Sptino. La informiciin de los sonsumidores, la siteraciba de las comp lis garam las sles prosadenies del moacplisa (ecos, publi) puster mite exe problena Infomasional ‘Aungue el sesgo que se produce en In eleslén de product haya quedado relativamente bion entero 2 vel térizo, queda por realizar in aplsscign de eitos moddor en indactray ‘pects. También e puso mucho enfass, en este cpltalo, en lao posiivo, Serle deseabe at ‘nllsis mix evidadoso del bienastar, band ea el etadio dein etrustura de la informacion (Geclaycedo la iforauacidn gubernamenta) y de los instrumentos policos alternatives (fiscal egal y repulitogoy, 26. Seccien suptementaria: Compras ratoradena través del tempo ‘Como se ha suger, la postbiided de que se din compas repeidas puote opera de ios maneris diversas. . it calidad es nalterale, la ebservacion presente de la calidad eve consige informcién directa sobrola calidad on ol ftiro, Sa elapse ver muipulada alo largo cel emo, la caliad presente puede aun represenar Una eda Eniperamos nuestro anlisis de compratrepetidas, yporiendo quel calidad de a bice victe dada exiyenumentey es inlterable. En este conteato tan simple, eisen dos cuestiones frincipales 1) jal ese valor del fondo de comarcio dl progustor, } ydeboris el prodctor Inger softs introductory» pera umplir su fordo de eareco? 2) Sid prpcustor eonoce Ia calidad del hier, ;pucderepeeenta este iveldeclidad mediate une decebn juan del pre, en publicidad, xc? Para disingir ene estas dos preguntas, vamos desserlla un modalo ea lel tentoe ‘eoestmidor como e proguetr enca a misma infemacin enperfeta. Fl problema informative surge solamente del hehe de que un determinado consider no sabe sel prodcte leva gustar hasta quelo ha omprado, EV hecko de que le gust © uo un producto uta cuestion de «acter entre elconsumidor vel bia, mas que una cuestin decals en laquels probetilided de cue wn producto legute(una medida den calidad) es conesida. Las iplicasiones derivadas dl becho de180 {WOR DE LA OROAMZACION INUSTMAL que d productor tener mn mayorcanocimienta sobre nivel de calidad oecido (pregunta 2) yas than deserito, Al deswrol de cate tema sigue un ani de a reputacicn en modelos con ego ‘moral secuencal 261 Compras refieradas en ausencia de riesgo moral 281.1. Fando co comerco y ofertas nrecvetorias!! CConsiderenoy l siguicate modelo de apaceamiento (matching). Exist un gran nimero de ‘puaumidares. Un consumider con tnos pustosdetnidos por el parametro 6 ene tas sguicates Dreferencins, x cada peiodo, para dl bie produside por el monopolist: ya [Oe 8 compra al peso 7 0 eto exo, onde s inca lu clidad pare congumidor(yéase a seccin 21) La calidad en cate car. es Putamenteuidioncrisea» o smubjetivan; en otrar palabras, to eit corvlacionada ene los ‘versos coesumiores Exisen dos niveles potenciales de calidad idiosincrisiae 3= 0 (wo bay ‘souerdon) y 11 (aay acuerdo»), La probabiidad de la exiteneia de un aeverdo entre et Consumidor ¥ el proguctor es x, cue torta valores et e inervala (0). Como yu hemos ‘menlotido, todos os apentes coven x. E parkneto que deine les gusos deeada consider fh te disnbaye ents Ia poblacide de contumidores con una felon de distibucion RO) [Normalizsmos la poblacion, suporindola | (ain pesdida de yeneralidad). El cost unitario de produce del bien 2b © xisten dos periodos ¢= 1, 2. Fl monopoisa carps fos precios py p. Para simpli, saponamos que el monopuita cn el periodo { ao puede comprometerse sobre cl precio en ‘Segundo periodo. Los cenvumidores que han comprado el ben en el peicdo 1 saben ses gusta ‘0 ellos comprar al bien ene pertodo 2 y slo steal periodo I el ben esha gus, y af > pa Sega la ey de los grades nimeros, la proporién de consumidores a os sale lot hn path el bien ot © En primer lat, eonsderemos cl caso en el cel ot consunidovesy el prodvetor son Imiopes El factor de decuento 6 es comin para ambos, y por tanto es cero. Fa al primer period, ti corstmidor con un parimetro 0 en as peferencias compra al precio 9, si y sola el excedene petade devompraccs positive: £10s)— p, >0,00> pi/% Por tanvo, la demandaal precio, e {= Aip,/2) El beneicio dl monopoita en el primer peiodo es 91-9 Pau os consumidores un precio p;esocado con una probubiidad de que producto les guste suivalentew pagar un prose 7,/¥ slo en el ca de que el product les sats (a existe la posiildad de gue se leve a cabo un eontatoy Os— n= 0 —p,/0, 21, Bs sin amo Par 144,180) Mio y Ras (0, 3B Coe te Fated (08) on peut th stan pos pou de que ce a ace :EJERCICI DEL. OEK-HE MONOPOLIO 11 Vamos a intoducie 9, = pesiodo pucde excise como: cy s08 2 ox Et benefici del monopotsia en ef primer 1) ~ 911 ~ AP Este beneicio to 6 otra cosa que el benefics que reaizaria el monopobisa sa perion x {de consumidores alos que es va «gusta el producto lo conosat cot alain, cot i nica Aliterenia de que aga el eoseenitano de producsbn ea coste Ge produecibn vpor comsumior sausfechon,¢, en lar de cE cste reales mayor gue ¢debido 8 que el monopolista no puede rodent cimo serd el acuerdo al que se Heyue. Sea) l precio de mnopoli com informacicn erecta cuando el cote unit es es dec. p"() maximiza xip— 7) (1 ~ Fi) En el primer period! monopolies dig = p"() Debidoa quee > «Ay 2 #719 (ease tapitile 1-0 bien py > xp"). Conlin quo el preci elegie excee el preeo de moncpio. ‘on informacion perfects ajutado por la probablidad de que alos cansumidores no les guste 2 producto. Fatose dea que el costeunituio por compraorsutisfecho enced el costeuaitaria de roducion (ano ser que este atimo sea cero) Consideremos shorn l prio da segundo perio ‘nite comexto miope. La curva de demanci del seguado peviodg se uesia en a figura 23. BL monopolist ‘iene dos atevtgusabastecer su fru de comersiovolamente mediante su dient los consumidores del primer periodo) o bien intentar conseguir nuevos consumidores. Empesenos por lu prbniera estatesia Fl consumidor marginal ea a primer pero tens oto Datimeiro Py = p"@) > 2"(0) Ya que ls consumidores det primer perc extn perfectamente informs yel ote marginal deproduciin exc, el monopolist carga py = py" Elbenesiio dat monopolist et ol segundo peri ser, por tanta Gi. —) — FAD Con a segunda states, cargande p, < s), ‘amt fende de comeseo ‘Una pregunes interesante ess al monopolist: prefers sbustecer solamente parte dest iene. Para demosirar que esa estratexia no es provechoss,debemos proceder en des pasos Primero, observanos que, st te fuse aso, ef consunidos maga en & periodo | hubris ‘tornado na decision slope en ate peiodo,ya.que sabe queen el eriodo 2 0 va acomprar Por tao, ia demands al precio py = xP es 1 0). 1 Ba eh rob te dpi tds pide mei aad mpeg i Peete, ~ LERCIcIO DEL POpER DE MoNOPOLO 18 {ye bensico de a empress ene pine: period exe mismo queen ct eto com agente xipes: x — 91 = FP En segundo lugar, supongums que fa smpres res p2 > Py 0 al perodo 2. Solamente ‘compan los conotmidores on parimetro > p, condivioado 2 queen el periods ! les haya [pustade a bien, Por tanta, «bent en el seguido eriodo sy —6) [1 Anh ‘Ya quee < & ps no puede xr mayor que. 0 sea que nsluo tomando urs penspetivan ndinica, monepotina vo realien uingusa oferta introductr ercicly 25°. De ods forms, una perspestiva dinimics implica um mayor fondo de ‘omersio, Demostar que tanto el presio dl primer period come al del yeginde dserecen on ol factor de desouento 3 Intepretar este realtado ncitivamente EL resulago enausenia de ofertas ttroductors puede intrpretare como sigue: esun in sentido ssc Gearsn hey porn arate a consumidorsralos que nose deen abssteer ote futuro, 28:12. nlomar de ura caload oxitenta ‘Yolvamos a caso en el que es posible que un produstor que conoe sada desu bien {forme de lla «los consuridore través de ly elacién de un precio, maiante la publicidad © por atrosmatiox. Modicamos el modelo anterior ea dos aspects. Ex primer lugar, suponesnes five 4 etd poifeciamente corrlacionado calze los eonsumidores, on lugar de no exar ortlacionade, ch ota plas, que producto gusta std oe conmumidores ou minguno de ‘llos As pus, et une medida obyetva de le calidad (espace de productos eon diferenciacion Yectcal, #0 indica una baje clkdad y = 1 cdca una a calidad En segundo Inga, ‘tuponemos qu el monopeliataconoce I salad de su producto, mientras Js consumidores 8 Conocerin ylamente « fo pricks. Ademis, suponemos que s6io los consumidores que fan probado producto conocerin sa celiac, Sea y(,) el coste untuio de produsic un bie do ada (un bien de ala calidad), "EL monopolita siempre desesria que los consumidore creyesen que ol bien es de ala ‘alia, ndepensenterent de cual fuese la verdaera ala, Los vonsunidoce Ube conocer {sioy deacon ye prablona que nige st cued el monoplita puede demostrac de forma erable fue el bien er de alia calidad Er ese modelo el opi tiene dos istrumentos potencies pars demistar of ive decalidad: el pres del producto, o ben enormes( nities) gatos. Un ejemplo de ests itis podria ser une campaa publctaria que no suponga informacion directa sobre ia clad Se! roduc, Enisten alganessimlitudes er os dos insiramenis (por ejemplo, dese el panto de ‘sta del monopolist, wna oferta iatroductora es un poco come tare dinero), Estos chieren en 4 Si paimor ps eo nos ine ene and mn eo cnt nga ntsc bet prawn ecm ome es a ‘Fe Spcgn th a ay Pr to cn a pendant be Shee ‘trun cr en pepe doar spas pain dnre ‘TEOMA Ue LA ORGANIZACIEN INDUSTRLAL {gus lospresios intioductovios ocasonan un cose proporcionl a la demmanda, miertrs que los 3808 initdes son un. cost fo. También los constmidoresprfieren las ofertas intrsuctorias, mientras que les gastos ines oo les proporsionan ning beueci dite. Nelson (1973) sugino que los gates intiles (0 bien los precios introductoros) pueden ‘silalaria caida. Esai indica que un pretact de alta clidad genera compas repels, Por tanto, os ingzes0sfuuros dbides a la formacin de fone de srmercio ton mis ates exido el Droducto ex de calidad elerada que cuss cade baja cada. Supongamos que los consumidores ‘socian und calcad alla uns determinada eantalad misime de patos ines Entences, el ‘monopolist punde querer gostar ou cetidad sila clad de au prolucio e ala, para ctea us lu fondo de comercio y obtener teneicos en el Fura. Lin moncpolista proctor de un biea de alia bajs puede que-no quiera hacde, Ee ete cane, las exposttivas de lo consumes se ‘samples, incluso aungue los gests nutes no aporten iaformsiion directa sobre a calidad Schmalense (1973) seals que no ost lato qae un monopolist proctor de un bien de lt calidad! tenga as incentives para traerconsumidotes que a monepolista que produce vn bien de calidad baja. Aunque los hanefcios futures del monopolist productor de ta validad alia scvados de seguir eta actuation probablemente sean mayores patel araumento de Nelson). ses beneicios presents puede que sean mis bajo. Eto a debe 4 gus un monopotsia productos de ana eaidod alta tens uncs costes de production mis elevados que predictor de bas calidad le > fo, Por tanto, para un peesio dado det primer peciodo 2, 6! benetisio marsiaal por fonaumidor ce més alto parse! monopolista preci dela calidad bal: fy ~ cy > ce Ete ecto puate hacer que los gastos initiles no constitayan seteles fiction de called, Kien y Lelie (1981), y capeislmente Killsrom y Riordan (1984) y Mulgrom y Roberts (1986), han ‘Wat esa Cuestion con mis dete El mses formal dens sefiles ue desarrllado por Spnee (1973) para desenbir cémo les Ueabsjadores ficients incuren en gasios de educncibn (posbleriente indies) para seal sa ‘pacidad a lo: enpresaica. Si traspasumes a poral del adisisde Spence a nuesto problem 6S 4a alicia, nos cic que el productor de a calidad alta esa de wilonr un instrmento —por ‘jemplo, el precio o los gastos initles— para scala [a slidnd de su prouto sucosie(o Ben 38 ingreso) a user este instrumento es meno (espetivamente, mayor) que el del proctor de la calidad haa Ahora yamos a considerar un ejemplo en el que un precy intraductorio y unos gistos {ates son en esenin equivalents, deforma que l menopolia tiene un sla maces de seat la clad. (Una cuesion mas complex que eiscutizemos brevemente mas adelante es lade las stiles maltcimensionales, para la cual receitaremos investiga cull es el inscamento de Sailaizacga menos coxtoso.) Supongittos ave todos os sonsumidarer 19m idénicos (eto sigifion que tenes los ‘limos purimetios d, indicadores elas gusto), Fl exeedentedeito des sonsumdoreses 6 et bien es alta calidad ste bien os de ja calidad, Pers uenplificar, sipongmos qe oolamente os sonsumidores qc han vompraco cx & peed | pueden compeas eo a2. (Como yt Suto «1 a subseecon precedente, este aupuesto puede felajaie xn qe s produscan cambios ea ls Fesultados.) Supondremon que x? < ¢g, donde x es la robabildad «prior de que la clad Sea aks, Como veremos, esta condicion implica que al productos de Is calidad alta es cchado dol ‘mercado, debido sb posibilad deque ofrezeala calidad bj, ao pedestal la calidad dest producto. (Ex ausenaa de informacicn adiional, ls consumiores estan ipuetos pagar ©.) Sea 4 ef nivel de gatos initice en e primer periodo. (Como pusde verse fécimente, 0 6s teesaioFealzargasos ints ene seauda perio.) Estos es on oxtentoans, ela medise fer que son obsereados por los sonsumisores, Si todos los consuimidoressammpran el bie e! Lmxcieo pet repr DE MeNiorLO 1s bpanefsis del moropoista enol primer perida op ~¢~ a. Por tonto, un increment de vile a una dismnucion de a misma reagntud en». A paride qui, nos wares a cearar lnseaizacion mediante los precios, eaponiendo sue ~ Insite en [or eatos en oe que sefaliza:ion mediante los presios y les estos ints sean equivalentes, Supoapamos que oe consumidoves compran ea el primer pioda, En a egando periods, 9 epiten su oanpen al calidad es baa; y repiten su vomprasi caldad es alta ye precop; n9 ‘xeale 2 #, Por tani, ete! seguad period d monopalista procuctor de hs calidad alta ve carga un prio 9; = 0 Puede darsee exo que el precio del primer peviado sea una sedl de (revel) lx cada? Seporgamos que fuse as. F monopolist productor de ia calidad baja no puede vender ex ese _nereado, y por tanto ss Feneficios soa ero, Fl manopolsts producto delacalelad ata caras un precio py obtene us betchkio de Ty =i) +80-e) ara que esto sou un equilibio, l monopolista uo debe ter issitivon seguir siratgu que ubitzaria§ late tse Ge calided baja (at no fee ao hurls ¥ 9, 20 seria informative), £1 benefici que obtion en ee equiv seta», — gy, Ya gue Ho gener eorapras Fepeikas. Asi pues, nzcestamos que py < c) Esto implica que n, <90 sea) Ast pues, podemos aisingur dos casos © XO — 6) < (6, — 4). Ea exe caso, necamsamant, (1, <0. No existe un elites seelidor (0 disrininion) Bo equlteio, el menopoisia carga el mimo previo, sf ener et ‘ental calidad al bien. Fn eossseaencia, precio nose informative, S.indicalaprobabilidad 4 pron’ de que bien su de calidad alt, el precio miximo que se puede carga en el primer Peiodn esp, = sf. Elmonagelca producto dels calidad alls ofrecer subien al mera slo (x8 ~ c,) — 0 ~c,) 20.5 esta condicin no ae satinfes, el monopoiia producior dela cll= 4d alia no va a vender. En este modelo, el monopolist proclictr de It calidad baja avis lo mimo Por tatoo posbaidad de un vel de calidad bj pucd= ocasionar que produstor de Ja calidad alts atandone e mercado, lo mismo que sucedia en el probiema de lt secon salvera > © 0c) > ~co, Ea este co, este un eyullinio con revdacion en a cusl el ‘monopolisia carga p, ~ cy sel bien cs do alla calidad, No es necerario args prosios por dabajo {2s eens lactate ee. pe ea as dr Jef taint Satna yeep eer smn str a Deh roechow py 30) ssn [op JO s+ Abo) <0 fe weet np) Powe dots Prue) Fromblta 4 gua ox pots da brs donde for Rote oF ce 80 “aye Yee ‘Seon in danse apm ey el cepa roe Slasadoka eva fp ittore ie) tenet emcee nso dealings va sar oad nae ‘tity spe eats ma ie eee Scams itr led at shane dad, ‘eceeonnsnt para wind a pen smear ssa pein age tae “0 ba loge ol pana dela enn aca pe Sor moos rent rine t,o anita de meer ao pour ee Sor 4 amo pos indjendoneete deh ial ie ea ends a race ca tnt nce Com rosin is dear ao ots Metal et tec prod Cre, acres come alate Banca sede