DEFINICIÓN DE BTL

Herramientas del marketing consistentes en el empleo de formas de

comunicación dirigidas a segmentos específicos, mediante acciones de contacto
cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de oportunidad. Creándose novedosos canales para
comunicar mensajes de manera diferente.
En la actualidad el BTL se enfoca en 2 objetivos específicos: Marketing
interactivo, con los consumidores/usuarios finales. Canales de mercadeo,
desarrollo y creatividad.

Ejemplo
Nivea hizo uso de la publicidad BTL para crear toda una experiencia en el posible
consumidor. Logra provocar emociones suficientes como para llevar al usuario a
un nivel de stress en el que comienza a transpirar y Nivea le ayuda a estar
protegido en esta situación.
Definición de ATL
La estrategia de marketing Above The Line, por sus siglas ATL, es una técnica
publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo
profundas segmentaciones en la audiencia. Suele ser usada para realizar
estrategias de posicionamiento y construcción de marca y se da en los medios
convencionales como televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales.
Ejemplo
Antes de su fracaso, Ameriquest era ampliamente conocido en los Estados
Unidos a traves de su actividad promocional. Se anuncio ampliamente en la
televisión, había dirigibles que volaran sobre los estadios de fútbol y de beisbol,
y patrocinó a los Rolling Strones(en su gira de Estados Unidos en 2005), el Super
Bowl XXXIX Halftime y a los pilotos de NASCAR.