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Álvaro Gordoa
Es consultor de imagen pública y ha trabajado con empresarios, personalidades del
mundo artístico y políticos. Platicamos con él sobre su libro Imagen cool, una gran
herramienta para cambiar la manera en que los demás nos perciben.

E
l hijo de Víctor Gordoa, de los pioneros en México en
especializarse en imagen pública, nos habló sobre su
nuevo libro, que tiene un enfoque más juvenil sobre el
mismo tema que maneja su padre. “Al ser consultor
y trabajar con políticos y empresarios, me preguntaban si no
daba alguna capacitación, pues les enseñaba cuestiones de
imagen verbal, lenguaje corporal y apariencia personal. Enton-
ces me decían ‘de haber sabido esto antes me habría ahorrado
muchos problemas y me hubiera facilitado la vida’. Además,
me pedían algún consejo para apoyar a sus hijos adolescentes.
Entonces pensé, ¿por qué no hacer un libro de imagen pública
para jóvenes, que les ayude a ser percibidos mejor?, así empe-
zó la idea de escribir Imagen Cool”, nos platica Gordoa.
Su libro estaba destinado a un público joven, pero con el
tiempo su target se expandió hacia una audiencia con más
edad. “Me había enfocado a adolescentes, pero al año que sa-
lió a la venta el libro se convirtió en un ejemplar que consumían
los adultos. Me sorprendió, porque en cuanto a lenguaje, esté-
tica y ejemplos está hecho meramente para jóvenes, no obs-
tante los mayores encontraron un conocimiento muy puntual,
desde cómo asistir a una entrevista de trabajo o cómo portar
un traje, hasta consejos sobre relaciones interpersonales y el
manejo del ridículo; por su parte, las mujeres en específico en-
contraron información sobre cómo lucir más altas o delgadas,
por ejemplo”, nos comenta el autor de Imagen cool.
Pocos conocen de qué trata la imagen, pero Álvaro es un
experto pues ha dedicado su carrera a ayudar a distintos per-
sonajes de la política, así como a empresarios, deportistas,
cantantes y actores. Hoy en día, el asesor es vicepresidente y
catedrático del Colegio de Consultores en Imagen Pública que
cuenta con licenciatura
y maestría.
“Estoy trabajando en
un próximo libro que es-
pero salga para octubre.
Es un tema muy espe-
cífico: la imagen mas-
culina. Está dedicado
para los hombres, pues
muchas veces somos los
que menos sensibilizados
estamos. Va a ser un ma-
nual para tener una gran Por Begoña Cosío Fotos Fernando Canseco

imagen personal. Llevo

dos años escribiéndolo
y espero que se publique
en este 2012”, nos confie-
sa Gordoa, quien pasó tres
años escribiendo Imagen
cool, pero valieron la pena
pues se han vendido más
de 20 mil copias.

288  C ARA S.com.mx

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