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INTRODUCCIÓN

1. CAPITALES

1.1 Capital Económico


El costo presupuestario de las elecciones del 4 de junio de 2017 para renovar tres
gubernaturas, dos congresos locales (55 diputaciones) y 270 ayuntamientos
asciende a 4,028 millones de pesos. El 58.8% de ese monto corresponde al gasto
operativo de los Organismos Públicos Locales Electorales (OPLEs); 34.3% al
financiamiento público de partidos con registro estatal; y 6.9% al presupuesto de
los tribunales electorales locales. El OPLE del Estado de México es el órgano con
más presupuesto (1,394.5 millones de pesos) y el Tribunal Electoral del Estado de
Nayarit el más austero (12 millones de pesos).

Un factor importante para las compañas es la distribución de estos recursos


económicos, mediante estos se pueden crear diferencias considerables entre los
partidos contendientes en la medida en que pueden influir en un mayor número de
personas para convencerlas de votar por su candidato. Para la elección de
gobernador del Estado de México, de los 1,394.5 millones de pesos, el Consejo
General del Instituto Electoral del Estado de México (IEEM) destino un total de 826
millones 368 mil 196 pesos para los nueve partidos políticos con registro en la
entidad y candidatos independientes en aras de garantizar la transparencia en los
comicios.
A continuación, se muestra la cantidad de dinero destinado a los 4 partidos
analizados en este trabajo.
Elecciones para el Estado de México en el año 2017

Partido Monto en Pesos


PRI 225,471,152
PAN 131,620,408
PRD 114,775,389
MORENA 89,000,000
Imagen 1

Elaboración propia con datos del Instituto Electoral del Estado de México. [1]

El grafico deja en claro que el Partido de la Revolución Institucional (PRI), cuenta


con una clara ventaja de más de noventa y tres millones de pesos en relación a su
competidor más cercano que es el Partido Acción Nacional, lo que le ofrece un
margen de acción bastante mayor en relación al pago de publicidad y otras
acciones de campaña. Sin embargo, hay que tener en cuenta que un mayor
presupuesto no implica una victoria en los comicios, no basta con gastar mucho en
una campaña si no se cuenta con capitales políticos y simbólicos sólidos.
Otros partidos como Encuentro Social contaron con 55 millones 360 mil 307
pesos; Movimiento Ciudadano, 53 millones 778 mil 015 pesos; Nueva Alianza, 48
millones 373 mil 781 pesos, mientras que el Partido del Trabajo 47 millones 428
mil 702 pesos y el Verde Ecologista 47 millones 177 mil 044 pesos.

Costo del sufragio per cápita en el Estado de México.


Teniendo en cuenta el monto total y la lista nominal, se puede determinar la
cantidad de dinero que se invertirá en cada sufragio, cabe mencionar que para las
elecciones locales del presente año en toda la república, el costo del sufragio per
cápita más elevado se ubica en Nayarit (222 pesos), en el resto de las entidades
oscila entre los 203 pesos promedio. A continuación, se presentan los datos para
la elección del Estado de México.

Entidad Presupuesto Lista Nominal de Costo por elector


estatal 2017 electores. ( c=a/b)
(mdp) (b)
(a)
Estado de México 2, 368.14 11, 331, 848 209

Fuente: Información obtenida del segundo reporte electoral del año 2017 realizado por la consultora
“Integralia”, realizada con información de los OPLE´s y tribunales electorales locales. [3]

¿Cómo se asigna el presupuesto público a cada partido?


Los recursos se asignaron de acuerdo al número de votos obtenidos en la elección
pasada. Antes de mencionar los resultados del proceso electoral anterior, es
importante conocer cómo se fija el financiamiento anualmente, los criterios son los
siguientes:
 La cantidad base para asignar el financiamiento público será la que resulte
de multiplicar el 65% del salario mínimo vigente en la capital del Estado, por
el número total de ciudadanos inscritos en el padrón electoral de la
identidad.
 El 30% de la cantidad resultante se distribuirá de forma equitativa entre los
partidos políticos.
 El restante 70% se distribuirá proporcionalmente en base a la última
elección de diputados locales por el principio de mayoría relativa.
 El financiamiento en campañas electorales será el equivalente al 50% para
el caso de la elección de gobernador y 30% para la elección de diputados e
integrantes de los ayuntamientos, por actividades ordinarias, durante el año
del proceso, el cual deberá aplicarse precisamente al desarrollo de las
actividades relacionadas con la obtención del voto en el proceso electoral
de que se trate.

Resultados de las últimas dos elecciones en el Estado de México


Los resultados en las últimas dos elecciones por la gubernatura del Estado de
México han sido los siguientes:
Elecciones 2005:
Rubén Mendoza Ayala (PAN/Convergencia): 936,615 votos (24.73%).
Enrique Peña Nieto (Alianza por México): 1,801,530 votos (47.58%).
Yeidckol Polevnsky Gurwitz (Unidos para ganar): 918,347 votos (24.25%).

Imagen 2

Elaboración propia con datos de las memorias electorales ofrecidas por el Instituto Electoral del Estado de
México. [2]
Elecciones 2011:
Luis Felipe Bravo Mena (PAN): 598,045 votos (12.28%).
Eruviel Ávila Villegas (PRI): 3,018,588 votos (61.97%).
Alejandro Encinas Rodríguez: 1,020,857 votos (20.96%).

Imagen 3

Elaboración propia con datos de las memorias electorales ofrecidas por el Instituto Electoral del Estado de
México. [2]

Los datos anteriores son importantes ya que vemos que históricamente el Partido
de la Revolución Institucional ha obtenido diferencias importantes en relación a
sus adversarios, número de votos que se ven reflejados en el presupuesto para
las próximas elecciones, en el caso de los comicios en los cuales resultó ganador
el actual gobernador Eruviel Ávila Villegas con más de tres millones de votos, es
una herramienta clave por la cual el actual candidato de su partido, Alfredo del
Mazo, obtuvo tan generoso presupuesto con base en los lineamientos legales.
Financiamiento público destinado a partidos con registro estatal en el
periodo 2005-2017.

Entidad Año 2005 Año 2011 Año 2017


Estado de México 739. 64 839.91 826.3
Veracruz - - 322.80
Coahuila 88.55 48.27 176.07
Nayarit 16.83 21.98 59.88
Total 845.02 910.16 1,383.31

Fuente: Información obtenida del segundo reporte electoral del año 2017 realizado por la consultora
“Integralia”, realizada con información de los OPLE´s y tribunales electorales locales. [3]

Cabe destacar que el presupuesto del presente año para los partidos en las cuatro
entidades en disputa (Estado de México, Veracruz, Nayarit y Coahuila), asciende a
los 1,383 millones de pesos, 52% más en términos reales respecto a la elección
previa de 2011 (910.16 millones de pesos) y de 63.7% con relación al
financiamiento de 2005 (845.2 millones de pesos).

Topes de gastos de campaña para gobernador.


Con el objetivo de fijar condiciones de equidad en las contiendas electorales y
establecer límites al gasto excesivo en las campañas electorales, desde el año
1993 la ley electoral ha establecido un tope máximo de gasto de campaña para los
candidatos de los partidos políticos nacionales al cargo de diputado federal,
senador o presidente de la república.

Con la reforma político-electoral del año 2014, se concedieron las candidaturas


independientes como una forma alternativa para acceder al poder político. Este
tipo de candidaturas se sujetan también a la obligación de respetar un límite
máximo al gasto de las campañas.
El Estado de México tiene el tope más alto con 285.57 millones de pesos, un
aumento del 16.4% respecto a la última elección de año 2011. El repentino
aumento de este crecimiento se explica por el cambio de fórmula: antes el tope se
calculaba al multiplicar el 75% del factor que se establecía en ley por el número de
registros de la lista nominal; actualmente el tope es el equivalente al 25% del
financiamiento público para gastos de campaña.

Entidad 2005 2011 2017


(Tasa de (Tasa de
crecimiento). crecimiento).
Estado de México 336.76 245.34 285.57
(-27.5%) (16.4%)

Fuente: Información obtenida del segundo reporte electoral del año 2017 realizado por la consultora
“Integralia”, realizada con información de los OPLE´s y tribunales electorales locales. [3]

Capital económico de los candidatos independientes


Si bien para este trabajo sólo analizaremos a las cuatro principales fuerzas
políticas del país (PRI, PAN, PRD, MORENA), es necesario conocer la dinámica
de distribución de recursos para los candidatos independientes. El recurso
asignado por el Instituto Electoral del Estado de México a los candidatos
independientes consta de un total de un millón 806 mil 441 pesos, que será
distribuido entre el total de los candidatos que sean aceptados por el instituto en la
medida de que cumplan con los requerimientos legales para presentar su
candidatura.

Tomando en cuenta lo anterior, el IEEM declaro procedentes las manifestaciones


de intención para convertirse en candidatos independientes a la gubernatura del
Estado de México a 8 de los 15 ciudadanos que se promovieron. Por lo tanto, del
16 de enero hasta el 16 de marzo del 2017, los solicitantes Isidro Pastor,
Guillermo Ortiz Solalinde, Teresa Castell de Oro Palacios, Marciano Javier
Ramírez Trinidad, Erasto Armando Alemán Mayen, Vicente Sánchez Fabila,
Andrés Cantica Sánchez y Abelardo Gorostieta Uribe se dedicaron a reunir, cada
uno, el apoyo de más de 328 mil ciudadanos mexiquenses, que significan el
equivalente a 3% del padrón electoral de la entidad.

De estos 8 candidatos, el ex presidente estatal del PRI, Isidro Pastor Medrano; la


empresaria Teresa Castell y el doctor y conferencista Abelardo Gorostieta,
presentaron sus solicitudes de registro para ser inscritos como candidatos
independientes al gobierno del Estado de México al lograr obtener el 3% del apoyo
electoral de la entidad, lo que supone la entrega de 602,147 pesos a cada uno.

1.2 CAPITAL POLÍTICO

Distribución del Poder

En el proceso de unas elecciones, el capital político representa uno de los factores


más significativos, ya que simboliza la fuerza de los distintos partidos. Ésta se
puede traducir desde el número de curules que ocupan los legisladores en las
cámaras de diputados y senadores, hasta las presidencias municipales,
gubernamentales y la federal, lo que termina por dibujar el mapa político del país.

Sin embargo, no hay que perder de vista de que no siempre tener la mayoría
representa en automático gozar de un completo poder, puesto que como veremos
a continuación, el hecho de que en el Estado de México el Partido de la
Revolución Institucional (PRI) tenga una superioridad en lo que respecta a
presidencias municipales, esto no asegura en lo más mínimo la victoria de su
candidato, Alfredo del Mazo, en los comicios del 4 de junio.
Cargos en el Poder Ejecutivo

Como su nombre lo dice, el poder ejecutivo es el encargado de la aplicación

general del orden jurídico. A pesar de que este puesto está conformado por

distintos funcionarios y asesores, es sólo una persona quien es elegida a través de

las votaciones por parte de los ciudadanos en las elecciones, tanto


gubernamentales y municipales como presidenciales, para ocupar este cargo.

Actualmente el Sistema Político Mexicano cuenta con un Jefe de Estado, 31

gobernadores estatales y un jefe de gobierno, el de la Ciudad de México. Es

primordial hacer una revisión del cómo están repartidas estas gubernaturas para

empezar a plantear el mapa político.

1. Presidencia de la República: PRI

2. Gubernaturas de los Estados:

PRI: 15

PAN: 10

PRD: 5

P. Verde Ecologista: 1

Independiente: 1
Imagen 4

Presidencias Municipales en el Estado de México

PRI: 84

PAN: 19

PRD: 16

PT: 3

Morena: 1

PES: 1

Nueva Alianza: 1
Imagen 5

Resulta interesante para este análisis darnos cuenta de cómo a pesar de ir


perdiendo su poder hegemónico del Siglo XX, el PRI continúa siendo mayoría en
las presidencias gubernamentales -aun cuando en las elecciones del 2016 perdió
estados de tradición partidaria como Veracruz, Chihuahua y Quintana Roo-.
Habría que observar también el poder arrollador en lo referente a las presidencias
municipales en el Estado de México, ya que ni sumándose todos los municipios de
los otros partidos llegan a ser la mitad de los contabilizados por el partido tricolor.

No obstante, antes de pasar al siguiente punto, es vital hacer una pausa y


recordar un artículo publicado en el portal de Nación 321, en donde el reportero
Juan González Anaya habla que a pesar de que en el estado mexiquense existan
125 cabildos, hay 5 que pueden valer oro para las siguientes elecciones.
“Quien quiera gobernar a los mexiquenses debe enfocarse en Ecatepec,
Nezahualcóyotl, Toluca, Naucalpan y Tlalnepantla.” (González: 2017). Estos
municipios representan en las elecciones del 2011 el 34% de la votación total del
estado, que si bien no es definitoria, si marca tendencias.

De esta pequeña lista encontramos el por qué varios medios aseguran que el
próximo gobernador del Estado de México saldrá de un photofinish, dado que
Naucalpan y Tlalnepantla forman parte del llamado “Corredor Azul,” y que
pertenece al PAN. Por su parte, el PRD goza de tener bajo su poder a
Nezahualcóyotl, una de las regiones más pobladas del estado. Finalmente, es el
PRI el que tiene aquí una ventaja, ya que el tricolor ha sido gobernador de
Ecatepec -el municipio mexiquense con mayor número de población- y Toluca -la
capital del Edomex-.

A estos cinco municipios habría que agregar a Morena con su municipio de


Texcoco, que si bien esta zona no representa de gran significado en comparación
con las anteriormente mencionadas, se ha convertido en un referente necesario
para que la candidata del partido de Regeneración Nacional, Delfina Gómez, habla
sobre su trabajo e intente embelesar a los votantes con sus números.

Curules en el Poder Legislativo

La palabra “curul” remite en su etimología a la palabra latina “curulis”, la cual da


significado a un asiento cuadrado con adornos de esfinges o alegorías en marfil,
sin apoyo para los brazos y con patas curvas. Si bien durante la monarquía
romana eran utilizadas como símbolos de poder real; durante la antigua Roma
ciertos magistrados recibieron el nombre de “curules” haciendo llamar “curul” al
cargo que detentaban.

El poder legislativo es el órgano del estado en que se reside la facultad de hacer y


reformar leyes. En el ámbito federal mexicano el poder legislativo se concentra en
un Congreso General que se divide en dos cámaras, la Cámara de Diputados y la
Cámara de Senadores. En el ámbito local existe sólo una Cámara de Diputados; la
cual actualmente se encuentra distribuida de la siguiente manera:

Número de diputados:

PRI: 208 (41.6%)

PAN: 109 (21.8%)

PRD: 60 (12%)

P. Verde Ecologista: 42 (8.4%)

Movimiento Ciudadano: 24 (4.8%)

Panal: 11 (2.2%)

Morena: 36 (7.2%)

Encuentro Social: 9 (1.8%)

Independiente: 1 (0.2%)
Imagen 6

Número de Senadores:

PRI: 55 (42.96%)

PAN: 38 (29.68%)

PRD: 20 (15.62%)

P. Verde Ecologista: 7 (5.46%)

PT: 6 (4.68%)

SG: 2 (1.56%)
Imagen 7

Número de diputados en el Estado de México:

PAN: 11 (1.33%)

PRI: 34 (45.33%)

PRD: 12 (16%)

P. Verde Ecologista: 2 (2.66%)

PT: 2 (2.66%)

Nueva Alianza: 2 (2.66%)


Convergencia: 3 (4%)

Morena: 6 (8%)

Encuentro Social: 3 (4%)

Imagen 8
Número de diputados nacionales provenientes del Estado de México:

PRI: 31 (77.5%)

P. Verde Ecologista: 1 (2.5%)

PAN: 1 (2.5%)

PRD: 7 (17.5%)

Imagen 9
Número de senadores provenientes del Estado de México:

PRI: 1 (33.33%)

P. Verde Ecologista: 1 (33.33%)

Independiente: 1 (33.33%)

Imagen 10
¿Qué tanta importancia hay en tener la mayoría en las cámaras, tanto de
diputados y senadores? Para responder este cuestionamiento, sería bueno
observar un caso en el cual este poder mayoritario hizo valer su fuerza y llevó a su
final a una iniciativa de ley presentada en el Congreso de San Lázaro, por el
diputado independiente Pedro Kumamoto.

En esta iniciativa, el legislador de Zapopan promovía una modificación al artículo


41 de la Constitución y al 51 de la Ley General de Partidos, con lo que se
pretendía reestructurar el financiamiento público a los partidos, haciendo que el
presupuesto que se les otorgue cada año tuviera que ver con el número total de
votantes en las diferentes elecciones, y no con el número íntegro de personas que
cuentan con credencial de elector, como actualmente funciona (Hernández, 2017).

El congresista Kumamoto buscaba ahorrar de 4 mil a mil 800 millones de pesos de


financiamiento a los diferentes partidos, por lo que de haber sido aceptada esta
iniciativa se pudo haber dado un fuerte golpe a los integrantes del sistema
partidario nacional.

La primera ocasión en que Pedro Kumamoto junto con el Diputado Federal Manuel
Clouthier presentaron la iniciativa en el mes de marzo, los legisladores del
Congreso pidieron una prórroga para poder revisar con mayor detenimiento el
documento y así poder votarlo a finales del mes de abril del presente año.

Ya en esta nueva fecha, ocurrió una falta de quórum por parte de la plantilla de
integrantes de la Comisión de Puntos Institucionales, misma que se encargaría de
aprobar o negar la iniciativa. De los 31 miembros de dicho comité, 19 se
ausentaron, por lo que fue imposible llevar a cabo el plebiscito, mismo que fue
aplazado hasta el siguiente año.

De los 19 ausentes de la sesión, 9 fueron de la bancada del PRI, 4 del PAN, 2 del
PRD, 2 del PVEM, 1 del PANAL y 1 de MORENA. Según la ley lo estipula, para
que exista quórum se necesita el 50% más 1 de asistencia del comité electoral.
Resulta interesante entonces la estrategia del partido tricolor, que cabe decir,
cuenta con 12 de los 31 integrantes, ya que decidió ausentar a tres cuartas partes
de sus diputados, con lo que bastó para posponer la votación.

Con este ejemplo observamos que el hecho de tener la mayoría en el Congreso o


en alguna Comisión, ayuda a darle cause a las votaciones de las nuevas
iniciativas de ley, reformas y demás tareas que se debatan en el pleno legislativo.
Así mismo, es importante en el sentido de que a partir de estos escaños, pueden
legitimar .

Elecciones Estatales de Ayuntamiento 2000-2015

Las elecciones para elegir jefes de ayuntamiento, se celebran cada tres años.
Desde inicios del nuevo milenio la hegemonía del Partido Revolucionario
Institucional (PRI) se ha visto un tanto acortada por sus competidores. Según los
datos de las últimas cinco elecciones podemos observar que el crecimiento del
partido de izquierda, el Partido de la Revolución Democrática (PRD), ha
incrementado su presencia y número de votantes; aunque aún no se logra
concretar la posibilidad real de quedarse con algún puesto distinto a los ya
dominados por el partido amarillo. Su etapa de mayor auge fue durante el año
2003 y 2006, años en los que se posicionaron como la segunda fuerza del estado.

Por su parte, el Partido Acción Nacional (PAN), logró rebasar al partido


preponderante durante el año 2000, periodo que fue un parteaguas de
transiciones gubernamentales en el país. Sin embargo poco duró este cambio, ya
que en los comicios siguientes, los del año 2003, vino un declive, en donde sólo
pudieron obtener el 9.36% por ciento de votantes.
Partido 2015 2012

PAN 992,443 (17.86%) 1,462,936 (23.03%)

PRI 1,795,307 (32.32%) 2,800,483 (44.09%)

PRD 877,787 (15.80%) 961,642 (15.14%)

Morena 504,349 (9.08%)

Partido 2009 2006

PAN 1,090,162 (22.13%) 1,001,722 (26.79%)

PRI 2,141,327 (43.47%) 1,302,581 (34.81%)

PRD 874,226 (17.75%) 1,166,434 (31.20%)

Partido 2003 2000

PAN 983,592 (9.36%) 1,835,965 (38%)

PRI 1,178,948 (35.19%) 1,623,997 (33.61%)

PRD 832,584 (24.85%) 974,441 (20.17%)

En el año 2015 por primera vez aparece un cuarto partido, se trata del Movimiento
de Regeneración Nacional (Morena), obteniendo un número bastante importante
de electores con el 9.08%.

La siguiente gráfica nos muestra las subidas y declives que ha tenido cada uno de
los partidos en los sufragios antes mencionados, podemos observar como el PAN
es el partido que más ha sufrido el castigo por parte de los votantes. En el caso
del PRI parece seguir sus pasos, pues las últimas elecciones ha venido a la baja
su popularidad.
Imagen 11

Presidente Municipal de los 5 municipios clave del Estado de México

Periodos electorales Ecatepec Naucalpan Nezahualcoyotl Toluca Tlalnepantla

2003-2006 PRI PAN PRD PAN PAN

2006-2009 PRI / PRD PAN PRD PAN PAN

2009-2012 PRI PRI PRI PRI PRI

2012-2015 PRI PRI / PAN PRD PRI PRI

2015-2018 PRI PAN PRD PRI PRI


La tabla anterior nos muestra a los Presidentes Municipales de los cinco
ayuntamientos clave del Estado de México, esto resultado de las últimas cinco
elecciones realizadas dentro de cada municipio. En ella podemos observar que
algunos de estos ayuntamientos no han cambiado de color durante los últimos
doce años, tal es el caso de Ecatepec en los que solamente una ocasión fue
gobernada por el PRD, convirtiéndose en el primer presidente municipal de otro
partido distinto al habitual.

De la misma manera observamos que durante el periodo del año 2012, en


Naucalpan sucedió algo inesperado donde el candidato del partido tricolor fue
destituido de su cargo dejando la brecha para el Partido Acción Nacional, sellando
así una hegemonía del partido azul en este municipio.

Caso contrario a lo que sucede en Ecatepec, Nezahualcóyotl es el único de los


cinco claves, en los que la izquierda tiene un peso durante los últimos seis
comicios electorales; alternando solamente en una ocasión el cargo con el PRI. En
cuanto a Toluca y Tlalnepantla, la distribución ha sido dividida el PRI ha
gobernado los siete años anteriores. y en ambos ayuntamientos llevaban las
riendas entre los años 2003 y 2009.
Las siguientes gráficas nos muestran la presencia que tuvieron cada uno de los
partidos durante los últimos cinco periodos electorales.

Imagen 12

Como podemos observar en las elecciones correspondientes al 2003 y 2006 el


PAN tenía mayor presencia, ya que tenía el 60% de estos cinco municipios a su
cargo, dejando el 40 restante dividido en partes iguales para sus competidores.
Cabe resaltar que durante estos períodos la presidencia estaba bajo el cargo de
un presidente proveniente del Partido Acción Nacional y los resultados son un
reflejo de ello.

Sin embargo en los dos comicios posteriores, podemos ver que el PRI volvió a
retomar fuerzas, una vez más parece ser un reflejo de la situación que vivía el país
con el mal gobierno que Felipe Calderón realizaba, esto aunado a la buena
imagen de Enrique Peña Nieto, quien era gobernador del Estado de México, este
contaba con una aceptación tan grande que se vio reflejada en los comicios del
año 2009, en donde el PRI gobernó de forma absoluta los cinco municipios más
importantes del territorio mexiquense.

En el año 2011 el PRI volvió a dominar las urnas, sin embargo la destitución del
gobernante en Naucalpan abrió la brecha para que el PAN obtuviera uno de los
municipios, dando como resultado el 20% para el PRD, 20% para el PAN y 60%
para el PRI; resultado que se mantuvo en las últimas elecciones llevadas a cabo
en dichas alcaldías.

La importancia de contar con estos ayuntamientos radica en el poder que se


pueda reunir para dar apoyo en los comicios a gobernador del estado, quien
domina dichos municipios tiene grandes posibilidades de tener las riendas de los
120 restantes, por ello es que son los las piezas claves para generar un camino
mucho menos adverso a una contienda mayor.
Imagen 13

Elecciones Estatales de Diputados 2000-2015

Las votaciones estatales para seleccionar diputados, también se celebran cada


tres años. Haciendo una revisión, observamos que en las últimas cinco ocurrió un
fenómeno similar a las elecciones de ayuntamiento, en las cuales el PRI domina
sobre sus rivales. La única ocasión en que el partido tricolor perdió la contienda,
fue en el año 2000, que como bien ya se mencionó fue un reflejo general de la
situación del país.

Sin embargo a diferencia de las de ayuntamiento, la disputa por posicionarse


como segunda fuerza es más pareja, en la cual han alternado el PAN y el PRD.
Partido 2015 2012

PAN 945,968 (17.01%) 1,401,553 (22.45%)

PRI 1,769,611 (31.82%) 2,682,189 (42.96%)

PRD 789,559 (14.19%) 1,513,310 (24.24%)

Morena 560,901 (10.08%)

Partido 2009 2006

PAN 1,148,885 (23.16%) 1,009,653 (26.96%)

PRI 1,641,861 (33.1%) 1,346,939 (35.88%)

PRD 943,635 (19.02%) 1,208,931 (32.28%)

Partido 2003 2000

PAN 997,412 (29.52%) 1,850,849 (38.08%)

PRI 1,211,516 (35.85%) 1,607,118 (33.07%)

PRD 826,234 (24.45%) 994,124 (20.46%)


Imagen 14

En este punto existen varias cuestiones para analizar. La primera, es que


nuevamente observamos cómo el Partido de Acción Nacional arrebató en el año
2000 el primer sitio en lo que refiere a las preferencias electorales de los
mexiquenses. Sin embargo, poco duró aquella alternancia en el poder, ya que tan
sólo tres años después el Partido de la Revolución Institucional retomó la primer
posición en lo referente a las votaciones.

Ya para el año 2006, la deficiente administración nacional del PAN arrojó un


primer un primer voto de castigo, o al menos así ocurrió en las elecciones para
legisladores del estado. En esos comicios, la caída del partido azul fue desde el
primer hasta el tercer sitio, dejándole la punta al tricolor y en segunda plaza al
partido del sol azteca.

En las elecciones intermedias del año 2009 ocurrió una legitimación del mandato
por parte del PRI, puesto que continuó en lo más alto de las preferencias de los
electores, mientras que el PRD intercambió puestos con el PAN. Tres años
después ocurriría este mismo cambio, aunque en sentido contrario.

Lo más resaltable de estas votaciones del 2012, es el magno crecimiento en el


total de porcentaje de electores que tacharon al Revolucionario Institucional en la
boleta, dado que consiguió un 42.96% del total de electores. Como ya lo hemos
mencionado en el texto, esta alza se debió en gran parte a la basta popularidad
que consiguió durante su mandato el ex gobernador y ahora presidente nacional,
Enrique Peña Nieto.

Finalmente llegamos a los comicios del 2015, en los cuales observamos una caída
trilateral, ya que cada uno de los tres partidos que hasta ese entonces se dividían
los votos, perdieron un 10% del total de electores en comparación a las votaciones
del 2012. Esta misma cifra del 10% sería la que acuñara el partido del Movimiento
de Regeneración Nacional, que si bien quedó en la cuarta posición en las
preferencias electorales del estado, fue una gran aparición en la escena política
nacional.

Por esta última razón es que ahora, tres años después de su debut, MORENA
cuenta con grandes posibilidades de hacerse con la gubernatura del estado.

Elecciones de Gobernador 1987- 2011

Cada seis años se llevan a cabo las elecciones para gobernador en el Estado de
México. En este punto es para resaltar la completa hegemonía con la que cuenta
el Partido Revolucionario Institucional en el área mexiquense. Los casi 90 años de
mandato en el territorio por parte de los tricolores nos lleva a declarar que, durante
toda la historia de esta región, nunca ha existido una contienda pareja entre los
distintos partidos.
Partido 2011 2005

PAN 598,045 (12.87%) 936,615 (24.74%)

PRI 3,018,588 (64.94%) 1,801,530 (47.59%)

PRD 1,020,857 (21.96%) 918,347 (24.26%)

Partido 1999 1993

PAN 1,146,071 (35.46%) 557,009 (17.82%)

PRI 1,371,564 (42.44%) 1,949,346 (62.36%)

PRD 710,500 (21.99%) 271,977 (8.70%)

Partido 1987

PAN 255,100 (11.3%)

PRI 1,455,900 (72.9%)

PRD - (0%)
Imagen 15

El Partido Revolucionario Institucional comenzó su historia en el Estado de

México desde el primer cuarto del Siglo XX, cuando aún bajo las siglas del PNR
empezó a forjar una larga lista de gobernadores mexiquenses, los cuales, en total,
contabilizando desde el año de 1925 hasta el presente año 2017, han sido 22 los
que han gobernado bajo los colores tricolores.

A lo largo de estos más de 90 años, el PRI ha desarrollado una verdadera


fortaleza en el estado, prueba de ello son las elecciones del 2011, cuando el
entonces candidato Eruviel Ávila Villegas arrasó con un histórico 64.94% del total
de votos de los electores, que si bien no ha sido el mayor porcentaje alcanzado
por parte del partido en la región, si representó la mayor cantidad de votos totales,
ya que reunió consiguió un poco más de 3 millones de sufragios a su favor.

Si hacemos una revisión a los últimos cinco sexenios, que si bien contaron con
más de cinco gobernadores, ya que hasta el año de 1999 los periodos de mandato
eran de sólo cuatro años, encontraremos un amplio crecimiento, con una ligera
caída, por parte del Revolucionario Institucional.

Por ejemplo, en el año de 1987 el PRI tan sólo compitió en las casillas contra el
PAN, al cual dejó en un muy bajo 11%, mientras que el partido gobernante
alcanzó un 72%. A pesar de que seis años después las preferencias hacia el
partido hegemónico descenderían un 10%, para posicionarlo con un 62%, aun
dejarían muy atrás en el resultado final a los otros contendientes (PAN 17.82% y
PRD 8.70%).

La tan mencionada alternancia que ocurrió al final del Siglo XX también impactó
en las elecciones de 1999, aunque es verdad que no terminó de derribar al tricolor
de la gubernatura, sí lo hizo temblar al observar cómo por primera vez un partido,
en este caso el de Acción Nacional, quedaría a menos de 10 puntos en el conteo
final.

El sexenio de Arturo Montiel al frente del estado y la poca aceptación que tuvo el
mandato nacional del ex presidente Vicente Fox en los primeros años del nuevo
milenio, ocasionaron que las aguas regresaran a su cauce y que el candidato
Enrique Peña Nieto se hiciera con la victoria con mayor tranquilidad, ganando con
un 47.59% del total de los votantes, mientras que los otros dos partidos
posicionaron a sus contendientes con un 24%.

Finalmente, ya para el año 2011 vendría lo que muchos llamarían el mayor voto de
castigo en contra del PAN y al mismo tiempo la máxima recompensa obtenida por
algún gobernador estatal. Como ya se mencionó unos párrafos atrás, el aun
gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila Villegas lograría el mayor número
total de votos a favor de su partido en la historia del estado.

A pesar de que este resultado marcó una gran tendencia en la región, habría que
revisar nuevamente las elecciones a cabildos y legisladores estatales celebradas
en el 2015, puesto que el PRI tuvo una estrepitosa caída, debida en gran parte a
la reprobación del Presidente Peña Nieto, algo que revisaremos con mayor
detenimiento en el capital simbólico.

Conclusiones

Si bien hemos observado que el capital político del partido hegemónico del país se
ha visto disminuido por la aparición de sus contrincantes, los tricolores siguen
siendo los que más patrimonios manejan.

El PRI continúa en todos los sentidos como pieza fuerte en cuanto a presencia
política, desde la presidencia, la cual ocupa un adepto de su partido, los quince
estados que aún domina y la presencia de más representantes dentro de la
cámara de diputados y senadores donde cuenta con más del 40% de curules.

De este porcentaje es importante resaltar que 31 diputados y un senador


provienen del Estado de México, lugar en el cual el PRI ha gobernado por casi 90
años y donde actualmente lleva las riendas de 84 presidencias municipales,
dándole un poder político en cualquiera de los rubros.

Por ello es que el territorio mexiquense es el principal semillero de fondos en el


priismo, ya que en su gran mayoría el poder político se ve reflejado en poder
económico, pues son estos ayuntamientos los encargados de apoyar cada seis
años la carrera política de algún colega del partido.

De esta manera podemos observar que el PRI cuenta con algunos puntos claves
que Duverger planteaba como el número de unidades genuinas, ya que tiene
mayoría absoluta en el parlamento y puede gobernar con apoyos externos.
De igual forma no habría que dejar de lado la caída en picada que ha tenido el
PAN, que en algunos años fue su más cercano perseguidor, pero que por malos
manejos en el poder ha perdido adeptos, misma situación que actualmente
comienzan a enfrentar los priistas.

1.3 CAPITAL SIMBOLICO

Aquí observaremos algunas de las características de la distribución del capital


simbólico; esto refleja que tan aceptado es un partido político o candidato ante la
opinión pública, puede que se sea reconocido por los méritos o la gran trayectoria
que se tiene (capital simbólico adquirido) o tener algún parentesco o descendencia
de alguien que fue distinguido por su labor (capital simbólico heredado), sin
embargo dentro de la teoría de campo, el tener el capital simbólico no asegura el
total prestigio.

Como sabemos, la arena de las contiendas electorales en la actualidad, ha optado


por nuevas estrategias proselitistas, incluyendo los métodos tradicionales de
comunicación como pancartas, folletos, y espectaculares. Sin embargo las nuevas
tecnologías como las redes sociales dan cabida a una nueva experimentación
propagandística, o en su defecto poder reproducir los debates en cualquier
momento gracias a las facilidades de broadcasting, complementando las
campañas electorales.

En la lucha incansable por conseguir el mayor número de votantes los partidos


políticos hacen de los medios de comunicación el campo de las contiendas
electorales, la televisión, el radio y la prensa, principales medios para la promoción
divulgación de la actividad política. Internet se ha convertido en un medio de
comunicación masivo, donde el 57.4% (62.4 millones) de personas en México son
usuarios de la red.

El problema con los medios de comunicación ha sido la inequidad de cobertura


informativa de cada uno de los partidos políticos que contienden por los puestos
de elección popular. La televisión y radio fungieron como escenarios de debates
entre candidatos como ejercicio democrático; y la prensa en su función de mostrar
encuestas y estudios pertinentes.

Ante este inminente cambio de audiencia, en esta contienda electoral, los partidos
políticos recurrieron menos a los medios de comunicación tradicionales como la
televisión, radio y prensa para dirigir sus campañas y se apoyaron de las redes
sociales como Facebook, Twitter y YouTube.

Es aquí donde el capital simbólico tiene el papel más importante dentro de las
contiendas electorales, convencer a 11,404,743 de personas, de acuerdo con el
padrón electoral (IEMM 2017) que partido y candidato es la mejor opción con
mejor oferta política.

El trabajo que realiza el gobierno en turno, queda como carta de presentación para
el candidato a gobernador que se lanza por el mismo partido, el ya mencionado
capital heredado; al comienzo de la contienda electoral una encuesta realizada por
el Grupo Reforma y publicada el 16 de marzo del 2017, presenta la evaluación del
gobierno de Eruviel Ávila donde el 53% de los encuestado aprueban el trabajo del
Gobernador pero aseguran que las cosas se están saliendo de control:
Imagen 16

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.


De acuerdo a la percepción de las personas sobre la condición en la que se
encuentra el Estado de México, siendo el principal problema la inseguridad,
seguido por la corrupción/mal gobierno, economía/pobreza, por lo que en último
lugar queda el desempleo.
Imagen 17

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.

Los habitantes del Estado de México aseguran que el desempeño del gobierno de
Eruviel Ávila ha ido disminuyendo pero el incremento en delitos ha sido constante,
robos a transporte público, transeúntes, secuestros y feminicidios.

A la vista de los mexiquenses el gobierno priista no ha hecho bien su trabajo, es


por eso que en tiempos electorales los candidatos tratan de convencer a los
votantes que su partido sigue siendo el mejor para gobernar, utilizando distintas
estrategias proselitistas, propagandísticas, mantener el voto leal o en el caso de
México, la compra del voto.
Imagen 18

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.

Partido Revolucionario Institucional (PRI)


El Partido Revolucionario Institucional juega un papel importante ya que Enrique
Peña Nieto, presidente de México, ganó abanderado por este partido. Por lo que
las acciones que realiza del PRI son más observadas y cuestionadas; temas como
el combate a la delincuencia organizada, la economía nacional y relaciones con el
extranjero, impactan en la credibilidad de los votantes hacia el partido y los
gobernantes que lo representan.

Actualmente el nivel de aprobación del Partido Revolucionario Institucional ha


descendido según encuestas realizadas al inicio del año:
Imagen 19

Fuente: SinEmbargo, “Gobierno deja a México mal parado…”, 07 de marzo 2017.

Lo que lleva esta administración, el Presidente Enrique Peña Nieto ha pasado del
“Salvando México” (portada de la revista Time en febrero de 2014) a contar con la
aprobación de sólo 12 por ciento de los mexicanos.
Imagen 20

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.

Sin embargo, el Instituto Electoral del Estado de México, lanzó datos del periodo
de precampaña del 7 al 21 de febrero del 2017, que muestran al PRI poner la
mayoría de los mensajes en Radio. Es decir del 44,521 spots transmitidos el radio
en ese periodo, el PRI transmitió 12, 387, es decir el 27.82% del total de
mensajes, según el estudio.

Partido Acción Nacional (PAN)

Por su parte el Partido Acción Nacional se ha favorecido de los errores del PRI, en
cambio se han ganado distintas gubernaturas. Entre ellos se encuentran los
estados de Veracruz, Durango, Tamaulipas, etc.
Imagen 21

Fuente: Excelsior.com, “Felipe Calderón tiene…”, 12 de noviembre 2012.

Sin embargo, regresando al nivel de aprobación de la candidatura presidencial, en


el caso del gobierno de Felipe Calderón muestra una desaprobación mayor a
diferencia de gobiernos anteriores. En la opinión pública se comenta que
efectivamente su gobierno se caracterizó por un aumento a la violencia gracias a
la “guerra contra el narcotráfico” y el crimen organizado, los niveles de aprobación
el declive y en consecuencia para su partido.

El periódico El Financiero a través del Centro de Inteligencia Política (CPI) realizó


el estudio A.R.M.A. que cuantifica la cobertura en medios de los llamados
“Presidenciables” para el 2018 y muestra que los posibles candidatos Ricardo
Anaya y Margarita Zavala optan por una buena imagen en los medios para el
2018.

Movimiento de Regeneración Nacional (MORENA)

MORENA ha tenido el mayor beneficio ante la desaprobación del PRI y la


desintegración del PRD, con ello las encuestas perfilan a un aumento en la
popularidad no del partido, sino de Andrés Manuel López Obrador. En
consecuencia el partido que representa ha ganado popularidad en zonas centrales
y estratégicas de la Ciudad de México y el Estado de México.

Con menos de tres años de haberse creado como partido político, MORENA se
convirtió en el partido con más simpatizantes; de acuerdo a una encuesta
realizada por El Universal, las preferencias electorales se inclinan hacia este
partido. Imagen 22

Fuente: Polemon.mx, “Morena es el partido preferido”, 18 de abril 2016.

Pero actualmente tiene un nivel de desaprobación que ha aumentado dentro de la


cobertura, gracias al caso de Eva Cadena y escándalos del propio Andrés Manuel
López Obrador que mostraremos más adelante.
Partido de la Revolución Democrática (PRD)

Por su parte el PRD, se ha caracterizado por ser la izquierda de México, con


ideales democráticos y liberales. Sin embargo su propuesta política siempre se ha
tambaleado por la falta de una dirección firme ante las elecciones. Encuestas del
IEEM, muestran que los mensajes transmitidos en televisión del PRD, del total de
15,850, el PRD transmite 2,288, es decir el 14.4% del total de mensajes.
Teniendo arriba al PAN con el 16.6% y el PRI con 28%.

El PRD en el Estado de México ha tenido menor representatividad que los demás


partidos, aunque en la CDMX siempre se ha perfilado como el partido favorito,
esto quiere decir el candidato Juan Zepeda ha podido sobresalir gracias a los
buenos resultados que obtuvo en temas de seguridad cuando fue presidente
municipal en Nezahualcóyotl.

Antes de dar inicio a las campañas electorales

Los candidatos de cada partido son presentados como condición para ser
registrados ante el Instituto Electoral del Estado de México (IEEM) para la
gubernatura del mismo Estado.

Es una encuesta realizada por Grupo Reforma colocaba a Alfredo del Mazo como
posible ganador, seguido de Delfina Gómez quedando en tercer sitio Josefina
Vázquez Mota.
Imagen 23

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.

Es este momento la candidata del PAN era la más conocida por los mexiquenses,
fama que ganó cuando se postuló como candidata, del mismo partido, a la
presidencia de la república; por lo que se encontraba con una imagen favorable.
Imagen 24

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.


Hacia los atributos positivos la candidata Vázquez Mota superaba por mucho al
candidato del Mazo. La candidata Delfina Gómez en los aspectos negativos hacia
los candidatos salió victoriosa ya que sus porcentajes fueron bajos, en
comparación al candidato del PRI.
Imagen 25

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 16 de marzo 2017.

Cobertura de los candidatos a gobernador del Estado de México en el mes


de abril a mayo.
El periódico El Financiero, publicó en las últimas semanas un estudio del Centro
de Inteligencia Política (CIP) respecto al volumen y sentido de la cobertura de
periódicos, radio y televisoras de los candidatos a la presidencia al Estado de
México del mes de abril y mayo. Las noticias recabadas le asignaron un valor
comercial, es decir como si fuera una inserción publicitaria, utilizando como
referente el directorio de “Medios Publicitarios Mexicanos” publicado
trimestralmente. Diferenciando así el impacto de la noticia difundida dentro de
algún periódico o radio nacional a una nota o transmisión local.
Los resultados del 24 al 30 de abril son los siguientes:
Imagen 26

Fuente: El Financiero. "Cómo los cubren y valoran en los medios". 04 de Abril 2017

Como resultado del debate efectuado por el IEEM el 25 de abril, se suscitaron


distintos punto de acusaciones por parte de Alfredo del Mazo y Josefina Vázquez
Mota en su administración en Texcoco, más el escándalo mediático de la diputada
Eva Cadena de Morena que reflejó una publicidad negativa por su mayoría a
Delfina Gómez. Sin embargo del 167.17 mensajes optimizados para la candidata
de Morena, el 30% de los mensajes fueron negativos.
En contraste el más arraigado, pero que sube en las encuestas a la par de
Vázquez Mota, es el candidato del PRD Juan Zepeda, que obtuvo sólo el 2% de
publicidad negativa, mientras los medios cubrieron en su mayoría por un punto a
del Mazo en publicidad neutra.

Josefina Vázquez Mota en su caso salió afectada ya que ahogada en el


escándalo, la Cámara de Diputados aprobó auditar el caso “Juntos Podemos”,
donde fue patrocinada por el gobierno federal, sin embargo los número la siguen
colocando en el tercer lugar en el puntero.
La siguiente tabla muestra la actividad mediática entre el 1 y el 7 de mayo, es
decir la primera semana del mes:

Imagen 27

Fuente: El Financiero. "Como cubren y valoran los medios”. 10 de Mayo 2017 .

Para el candidato Juan Zepeda, la publicidad negativa descendió de un 2% a 0%,


y en cuanto a publicidad positiva aumentó en el mes de mayo un 29%. Los medios
de comunicación lo han recibido bien, además del aprovechamiento del segundo
debate al comentar más su oferta política y no declinar ante algún otro partido de
izquierda.

Para Josefina sigue afectando el escándalo “Juntos Podemos”, pero con


pretensión sigue hablando de ofrecer un millón de empleos a los mexiquenses. La
publicidad neutra descendió 38 puntos. Y la publicidad negativa aumentó el 7%.
Sin embargo ella sigue atacando del protagonismo de Andrés Manuel López
Obrador en las elecciones estatales.

No sorprende la cobertura de Alfredo del Mazo. La publicidad positiva aumentó 11


puntos, ya que su estrategia mediática -en su caso ortodoxa, pero está utilizando
nuevos métodos- y capital político coadyuvan a la creación íntegra del candidato.

Propuestas como, “fuerte y con todo con la delincuencia”, el salario rosa, la


ampliación de carreteras y la preservación de los productos artesanales entre
comunidades indígenas son algunas de las propuestas -en su caso abstractas- de
Del Mazo. En algunas entrevistas de radio, el candidato expuso estar a favor de la
vida, pero en contra del aborto y de los matrimonios del mismo sexo, esto habla de
la retórica del candidato para obtener el voto indeciso en el caso del PAN.

Delfina por segunda semana consecutiva, obtiene el mayor rango de cobertura en


medios, obteniendo el 80.95 del total de 1,769 impactos mediáticos. Sin embargo
obtuvo en su mayoría publicidad negativa, obteniendo el 33% -tres puntos arriba a
diferencia del mes de mayo- que se mantuvo. De igual manera la devastada
publicidad positiva desciende 12 puntos. Sobre todo en televisión, en noticieros
nocturnos se muestra de manera reiterativa los casos de Eva Cadena y las
acusaciones de quitar el 10% a los trabajadores en Texcoco, que Delfina admitió
en su administración.

Las encuestas después del primer debate


Después del primer debate, las encuestas perfilaron un empate entre la
representante de MORENA Delfina Gómez, y del PRI Alfredo del Mazo, esto
publicado por la encuesta realizada por el Grupo Reforma y publicada el 25 de
Imagen 28
abril.

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 25 de abril 2017.


Esta encuesta revela que los candidatos cargan sobre sus hombros el nombre y
prestigio del partido por lo que dentro de la misma encuesta Alfredo del Mazo y
Josefina Vázquez Mota son los candidatos con mayor reconocimiento de nombre;
aunque el porcentaje de opiniones negativas de ambos candidatos son mayores a
las opiniones positivas que se tienen de ellos.
Imagen 29
Imagen 29

Fuente: Grupo Reforma, “Elecciones Edomex”, 25 de abril 2017.

Por lo tanto Delfina Gómez, es la candidata con mayor reconocimiento positivo,


por lo tanto goza de una buena imagen aunque el 45% de los mexiquenses no la
conocen.
Imagen 30

Fuente: Grupo
Reforma,
“Elecciones
Edomex”, 25
de abril 2017.
Los partidos rumbo a las elecciones ¿Quiénes son los favoritos?

En la encuesta publicada el día 30 de mayo de 2017 en la página de Aristegui


Noticias, ¿Cuál es tu pronóstico electoral para el próximo 4 de junio?, ya que ese
día se seleccionarán los gobernadores para el Estado de México, Nayarit y
Coahuila. Tomando en cuenta las siguientes opciones:

Imagen 31

Fuente: Grupo Reforma, “Vota: haz tu pronóstico electoral aqui”, 30 de mayo 2017.

Los votantes hasta el momento dicen que PRI pierde las tres gubernaturas que
tenía en su poder (52%, 1.631 Votos)
Imagen 32

Fuente: Grupo Reforma, “Vota: haz tu pronóstico electoral aqui”, 30 de mayo 2017
Aquí es donde puede observar la percepción de los mexiquenses que tienen hacia
este partido que dadas las circunstancias de corrupción o mal gobierno que se
dieron antes y durante la gestión de los gobernadores (postulados por PRI)
influyeron para generar su decadencia así como crearse una imagen negativa y
que ahora la disputa por la gobernación se centraliza entre la alianza del PAN-
PRD contra MORENA, con la reserva de que exista fraude electoral por parte del
PRI.

CONCLUSIÓN
Los datos son contundentes ya que muestran desde un inicio una lucha
bipartidista entre MORENA -o en su defecto Andrés Manuel López Obrador- y el
PRI. Los datos muestran el claro capital político y económico de PRI ante la
simbiosis con los medios de comunicación para que siga trabajando la maquinaria,
obtener así los votos leales o duros. Sin embargo las deficiencias del actual
gobierno federal y estatal, optan por que MORENA obtenga en esta última etapa
de elecciones el voto indeciso o incluso anti sistémico.

Sin embargo, los resultados hablan de una proliferación en el último mes de


publicidad negativa a la candidata de Morena, en radio, prensa y televisión. Una
clara estrategia mediática ya que la popularidad de AMLO ha ido arriba en el
puntero desde inicios del año. Lo que indica que desde el escándalo de la
imposición de la diputada Eva Cadena en el estado de Veracruz, del mes de abril
a la primera semana de mayo. Sin embargo las encuestas las siguen colocando
en empate técnico con Del Mazo.

Para Josefina Vázquez Mota las riendas del partido se están desmoronando. Al
ser muy conocida por la población femenina y la población panista por las pasadas
elecciones de 2006, su popularidad ha descendido en las últimas semanas por
escándalo de “apadrinamiento” del gobierno federal y su programa “Juntos
Podemos”. Contrastando esta idea, hay municipios extremadamente militantes con
su partido, como es el caso de Atizapán, Naucalpan y algunas zonas de Cuautitlán
Izcalli.

En el caso de Juan Zepeda del PRD, se ha mantenido en alza en las encuestas


por ser el único candidato con retórica y oferta política concreta. Está a favor de
los matrimonios igualitarios, en contra de la homofobia y partidario de los derechos
humanos. Aunque su popularidad ya ha rebasado a Josefina Vázquez Mota,
algunos especialistas comentan que la lucha por el poder en el Estado de México
ha sido bipartidista, es decir, entre el PRI y MORENA.
Capítulo 2. Metodología

Vitrina metodológica.
1) Delimitación.
Análisis de la correspondencia y/o tendencia de los contenidos de los spots de la
publicidad política, con los contenidos de los indicadores / valores de la
democracia, que los expertos en el tema han desarrollado y analizado.
El universo del análisis comprende los diversos spots que los partidos (PRI, PAN,
PRD, MORENA), insertaron, mediante pago, en los diferentes canales de
televisión abierta, estaciones de radio y medios digitales.
El periodo de aparición de los spots considerados, corresponde al tiempo fijado
por el Instituto Electoral del Estado de México (IEEM), como el periodo oficial de
las campañas electorales para la designación del gobernador del Estado de
México, en el año 2017. (Del 3 de abril al 4 de junio del 2017).
Se revisarán todos y cada uno de los spots disponibles, transmitidos por la T.V.
abierta, estaciones de radio y medios digitales, que fueron diseñados,
producidos, financiados y publicitados, bajo la responsabilidad de los cuatro
partidos antes mencionados.
2) Objetivo.
Realizar un análisis simplificado, para obtener el significado manifiesto de
imágenes y texto, sobre el uso de los indicadores y valores democráticos en los
spots publicitados por T.V., estaciones de radio y medios digitales, durante las
elecciones para gobernador del Estado de México del año 2017; por parte de los 4
partidos de mayor peso electoral: PRI, PAN, PRD y MORENA; para obtener
inferencias sobre la correspondencia y/o tendencia y apego de los contenidos de
la publicidad política con los valores e indicadores que la teoría de la democracia
señala como propios de esta forma de gobierno.

3) Variables evaluativas
Conocer la correspondencia y/o tendencia de los contenidos de los spots hacia:
a) Valores Democráticos.
b) Indicadores Democráticos.

Se evaluarán los contenidos de los mensajes hacia las variables mencionadas, en


tres sentidos.
a) Positivo.
b) No aborda el tema o Neutro.
c) Negativo.

El tipo de correspondencia y/o tendencia, se definirá con base en la adjetivación


(valoración) hacia cierta acción, persona o circunstancia propia o ajena (del propio
partido, o del opositor) que incida en la temática de un indicador o valor
democrático, y se proyecte como una defensa del indicador o valor, o bien como
una transgresión de éstos.
a) Positiva: El contenido del mensaje y por tanto, la posición del partido o
candidato, coincide con la concepción del valor e indicador.
b) No aborda el tema o es neutro: El contenido del mensaje no se refiere a
ningún valor o indicador democrático, o bien, no se manifiesta ni a favor o
en contra.
c) Negativa: El contenido del mensaje es contrario o transgrede la concepción
del valor o indicador.

3.3.2 Presentación de esquemas de categorías y unidades de registro


Registro de datos.
El registro de datos se llevará a cabo con matrices que contemplen los
indicadores, valores democráticos y temas abordados, correlacionándolos con
los datos de las unidades de análisis.

Para ello sugerimos los siguientes esquemas.


Esquema 1:
Autor: Berelson, Bernard.
Obra: ANÁLISIS DE Contenido
Área: Unidad de Registro: Tema
Categoría: Tendencia
Propuesta: Esta categoría se denomina también orientación.
Presentación de la propuesta: Concepto:
Tendencia Tendencia: Se refiere al tratamiento
que hacen en pro o en contra de un
asunto: en este caso, valores e
indicadores democráticos.

A. Positivo Básicamente la cuestión es: ¿está la


B. Neutral comunicación a favor o en contra de
C. Negativo los indicadores o valores democráticos
o es neutral ante ello?

Esquema 2:
Autor: Rospir, Juan Ignacio.
Obra: La Globalización de las Campañas Electorales.
Área: Unidad de Registro: Formato de Spots.
Categoría: A través de las características del guión, podemos observar los
formatos como los rumbos y posibilidades creativas de la publicidad política.

Presentación de la propuesta. Concepto.


Tipos de formato.
a) “Titulares” Titulares: Formato limitado a un guión
de preguntas y respuestas, es un
conjunto de titulares con los que se
fijan determinados componentes o
slogans.
b) “Publicidad Negativa” Publicidad Negativa: Guión con
llamados a lo irracional, a los prejuicios
raciales, culturales y sociales, que se
comercializan como ideas políticas.
Nosotros también consideramos como
publicidad negativa a aquella que
critique o trate de reducir la imagen
positiva, señalando errores o
adjudicando responsabilidades de
errores, del candidato adversario.
c) “Cinema Verité” Cinema Verité: Estilo documental que
presenta y describe la vida diaria del
candidato.
d) “Documental” Documental: Elaborado sobre la
biografía política del candidato.
e) Formato “mixto”.
1) “Personas en la calle” Personas en la calle: El hombre
común, ciudadanos anónimos
expresan su punto de vista.
2) “Testimonial” Testimonial: Personas conocidas,
artistas, deportistas, empresarios,
intelectuales, solicitan el voto para un
3) “Independiente” partido o candidato.
Independiente: Promovida desde la
sociedad civil en sus distintas
organizaciones, que se movilizan a
favor de alguna opción, expresando
sus razones y compromisos más
generales.

Esquema 3:
Autor: autores Varios
Área: Unidad de Registro: Valores e Indicadores de Democracia
Categoría: Valores e Indicadores de la Democracia.
Propuesta: Es común asociar ideas con valores, en el discurso político siempre se
hace alusión a los valores de la democracia, de manera que se presenta alguna
palabra o expresión que se asocie con la democracia, generalmente expresada en
sus indicadores.
Presentación de la propuesta Concepto
Valores:
Igualdad Igualdad: Como valor democrático
significa fácticamente que las
diferencias y asimetrías de corte
económico, social, cultural o físico; y
también las relativas a la edad, sexo,
fe religiosa, ocupación, raza o clase
social, no pueden legitimar el dominio
de unos seres humanos sobre otros.
Libertad Libertad: Se entiende que cada
individuo goza del derecho a realizar
determinadas actividades sin que
nadie -ni el gobierno, ni organización
social alguna, ni otro individuo- se lo
impida.
Fraternidad o Tolerancia Fraternidad o tolerancia. Como valor,
la fraternidad implica que los miembros
de una sociedad deben verse como
hermanos. Como indicador
democrático se observa en que los
conflictos no excluyan la cooperación y
que la cooperación no excluya los
conflictos. Se refiere concretamente a
la tolerancia, el respeto e inclusión de
las minorías y el respeto a la
diversidad.
Derechos Individuales Derechos Individuales: La democracia
presupone una serie de derechos
garantizados por el Estado, para todos
y cada uno de los ciudadanos y
habitantes de una nación, y coinciden
con los denominados derechos
humanos. Estos, en un sistema
democrático, encuentran mayores
probabilidades de volverse realidad.

Valores de la Democracia.
1) Indicadores de Libertades Democráticas
1.1. Libertad de pensamiento
1.2. Libertad de Expresión y Opinión
1.3. Libertad de Asociación
1.4. Libertad de Reunión
1.5. Libertad de Tránsito
1.6. Libertad de Empleo
1.7. Libertad de Religión
1.8. Libertad de Manifestación
1.9. Libertad de Sufragio
2) Indicadores de Igualdad Política de la Democracia
2.1. Igualdad frente a la ley
2.2. Igualdad frente al sufragio
2.3. Igualdad frente a la diversidad (Pluralismo)
3) Indicadores de Fraternidad y/o Tolerancia
3.1. Respeto a las Minorías
3.2. Inclusión de las Minorías
3.3. Respeto a la Diversidad (tolerancia)
4) Derechos Individuales
4.1. Igualdad y no discriminación
4.2. Derecho a la vida
4.3. Derechos a la Libertad y Seguridades Personales
4.4. Ausencia de servidumbre, torturas y privación ilegal de la libertad
4.5. Garantías de los infractores
4.6. Protección de la vida privada
4.7. Derecho a la educación
4.8. Derecho a la información

Guión para detectar valores/indicadores democráticos en spots políticos


1) Libertades democráticas.
Por libertad se entiende que cada individuo goza del derecho a realizar
determinadas actividades sin que nadie -ni el gobierno, ni organización social
alguna, ni otro individuo- se lo impida.
La libertad se limita a la cantidad de opciones ofrecidas por el sistema político y
social y por las leyes que emanan de la propia voluntad del pueblo. La libertad
como valor democrático, en general se observa en los siguientes indicadores:
libertad de pensamiento, expresión, asociación, reunión, tránsito, empleo, religión,
manifestación, sufragio.
Pregunta: ¿En el mensaje, el partido o el candidato se manifiesta en contra, o
transgrede alguna de las libertades antes mencionadas?
2) Igualdad política de la democracia.
La igualdad como valor democrático, significa fácticamente que las diferencias y
asimetrías de corte económico, social, cultural o físico; y también las relativas a la
edad, sexo, fe religiosa, ocupación, raza o clase social, no pueden legitimar el
dominio de unos seres humanos sobre estos.
Los indicadores de este valor de la democracia son la igualdad frente a la ley,
igualdad frente al sufragio e igualdad frente a la diversidad, que finalmente
significaría el pluralismo de la sociedad como valor democrático.
Pregunta: ¿El mensaje del spot, el partido o candidato se manifiesta en contra, o
transgrede algún indicador de igualdad de los mencionados?
3) La fraternidad como valor democrático.
Como valor, la fraternidad implica que los miembros de una sociedad deben verse
como hermanos. Como indicador democrático se observa en que los conflictos no
excluyan la cooperación y que la cooperación no excluya los conflictos. Se refiere
concretamente a la tolerancia, el respeto e inclusión de las minorías y el respeto a
la diversidad.
Pregunta: ¿En el mensaje del spot, el partido o el candidato manejan juicios que
van en contra o transgreden la tolerancia, el respeto a las minorías y a la
diferencia?
4) Los derechos individuales como valor democrático.
La democracia presupone una serie de derechos garantizados por el Estado, para
todos y cada uno de los ciudadanos y habitantes de una nación, y coinciden con
los denominados derechos humanos. Estos, en un sistema democrático,
encuentran mayores probabilidades de volverse realidad.
Como indicadores tomaremos los siguientes: igualdad y no discriminación;
derecho a la vida; derecho a la libertad y seguridades personales; ausencia de
servidumbre, torturas y privación ilegal de la libertad; igualdad ante la ley;
garantías de los infractores; protección de la vida privada; libre tránsito; libertad de
conciencia religiosa, libertad de opinión y de expresión, derecho a la educación y a
la información.
Pregunta: ¿En el mensaje, el partido o candidato, se manifiesta en contra o
contravienen de hecho, algún indicador de Derechos Individuales de los arriba
mencionados?
Esquema Indicadores de democracia.
Elementos y categorías básicas de la democracia según varios autores
contemporáneos.
Elementos:
Características,
Autor Criterios, Dimensiones,
Categorías, Indicadores
Condiciones
1. Robert Dahl a) Igualdad en la Garantías para:
votación 1. Libertad de asociación
b) Participación efectiva 2. Libertad de expresión
c) Control final sobre el 3. Libertad de voto
programa 4. Elegibilidad para el
e) Inclusión servicio público
5. Derecho de líderes
políticos a competir en
busca de votos
6. Diversidad de fuentes
de información
7. Elecciones libres e
imparciales
8. Instituciones que
garanticen que la política
del Gobierno dependa
del voto.
2. Giovanni Sartori Criterios: Subtipos:
a) Descripción y, 1. Democracia política
b) Prescripción  Electoral
Condiciones:  Participativa
1. Desarrollo económico  Consociacional
2. Grado de educación 2.Democracia económica
3. Estructuras 3. Democracia Social
intermedias Categorias:
4. Liderazgo 1. Libertad
2. Igualdad
3. Regla de mayoría y de
minoría
4. Consenso

3. Arend Lijphart Modelos Características:


a) Mayoritario 1. Concentración del
poder ejecutivo
2. Fusión de poderes y
dominio del gabinete
3. Bicameralismo
asimétrico
4. Bicameralismo
5. Sistema de partidos
unidimensional
6. Sistema electoral de
mayoría relativa
7. Gobierno unitario y
centralizado
8. Constitución no escrita
y soberanía
parlamentaria
9. Democracia
exclusivamente
representativa

1. Participación en el
b) Consensual poder ejecutivo
2. Separación formal e
informal de poderes
3. Bicameralismo
equilibrado y
representación de
minorías
4. Sistemas
pluripartidistas
5. Sistema de partidos
multidimensional
6. Representación
proporcional
7. Descentralización y
federalismo
8. Constitución escrita y
veto de la minoría

1. Concentración del
poder ejecutivo
c) Norteamericano 2. Separación de
poderes
3. Bicameralismo
equilibrado
4. Bipartidismo
5. Partidos Políticos
heterogéneos con
programas similares
6. Sistema electoral
mayoritario
7. Federalismo
8. Constitución escrita y
veto de la minoría
4. Adam Przaworski Condiciones de Concepto:
democratización: Institucionalización de la
1. Desmantelamiento de incertidumbre
los viejos aparatos de Mecanismos:
poder autoritarios 1. Verticales: Elecciones
2. Las nuevas fuerzas (control sobre gobiernos)
democráticas optan por a) Mandato
instituciones b) Rendición de cuentas
democráticas 2. Gobierno dividido
Categorías:
a) Protección efectiva de
derechos ciudadanos
b) Ejercicio eficaz del
gobierno
5. David Beetham Criterios: Pirámide democrática:
1) Rendición de cuentas 1. Elecciones libres y
del gobierno justas
2) Aspectos de una 2. Derechos civiles y
sociedad civil políticos
democrática 3. Gobierno abierto y
3) Grado efectivo de responsable
igualdad de derechos 4. Una sociedad
políticos y de democrática (30
oportunidades indicadores)
6. Juan Linz Criterios: Derechos concomitantes
Libertad para proponer 1. Libertad de asociación
alternativas políticas 2. Libertad de expresión
Condiciones: 3.Competencia libre y no
1. Desarrollo de una violenta entre líderes
sociedad libre y vigorosa 4. Inclusión de todos los
2. Sociedad política cargos políticos efectivos
relativamente autónoma 5. Participación de todos.
3. Estado de derecho
4. Burocracia
gubernamental y servicio
civil eficiente
5. Sociedad
económicamente
institucionalizada

7. Guillermo O´Donnell Dimensiones Categorías:


La democracia política Accountability (Esencia
debe coexistir con varios de la representación)
grados de a) Horizontal (débil-
democratización, en las fuerte)
esferas económica, b) Vertical
social y cultural Indicadores de
Condición: poliarquía:
Que no se dé una 1. Libertad de asociación
regresión autoritaria 2. Libertad de expresión
Componentes 3. Libertad de voto
a) Liberal 4. Elegibilidad para
b) Democrático servicio público
c) Republicano 5. Derecho de líderes a
competir en busca de
apoyo y votos
6. Diversidad de fuentes
de información
7. Elecciones libres e
imparciales
8. Instituciones que
garanticen que la política
del gobierno dependa del
voto y otras formas de
expresar preferencias
9. Autoridades públicas
electas, no deben ser
arbitrariamente
depuestas antes de
concluir su mandato
10. Autoridades públicas
electas, no deben
restringirse ni ser
excluidas de ciertas
esferas políticas por
otros actores
11. Existencia de un
territorio indisputado que
defina claramente la
población que vota

7. Alain Touraine Dimensiones Categorías:


1. Respeto a los a) Pluralismo
derechos fundamentales b) Libertad
del hombre C) Representatividad
2. Ciudadanía
3. Representatividad de
los dirigentes
Tipos:
1. Democracia liberal
2. Democracia
constitucionalista
3. Democracia conflictiva
UNIDADES DE ANÁLISIS (PRI)
Identificación del spot Temática general
1. PRI- “Naucalpan nido de inseguridad” Periódicos que exhiben los índices de
inseguridad en Naucalpan.
2. PRI- “Cambio” Los mexicanos quieren un cambio en la
inseguridad.
3. PRI-“Camión de policia” El último transporte al que subirán los
ladrones será un camión de policía.
4. PRI-“Lo que no quieres cambiar” No cambiar los programas sociales.
5. PRI- “Antecedentes” El trabaje de Alfredo del Mazo en
Huixquilucan.
6. PRI- “Carpintero” Un carpintero de San Pedro Tultepec dice
que apoyará a del Mazo.
7. PRI- “Debate” Asegura que Delfina no es capaz de
gobernar.
8. PRI- “Día del Niño” Caricatura para acercarse a los niños.
9. PRI- “Luz en las calles” Aumentar el alumbrado para disminuir la
inseguirdad.
10. PRI-“¿Por qué fuerte y con todo?” Explica que el Estado de México necesita
un gobierno fuerte y con todo.
11. PRI – “Salario Rosa” Sueldo para las amas de casa.
12. PRI – “Seguridad a las familias” Evitar la violencia familiar.
13. PRI – “Mano dura” La inseguridad necesita mano dura.
14. PRI – “Amas de casa como profesión” El trabajo de las amas de casa no ha sido
reconocido.
15. PRI- “Educación” Aumentar becas y apoyos a estudiantes.
16. PRI – “Nueva Alianza-Desarrollo Las propuestas de Nueva Alianza también
Sustentable” son propuestas de Alfredo del Mazo.
UNIDADES DE ANÁLISIS (PAN)

Identificación del spot Temática general


1.- PAN “Drama en el colectivo Delincuencia
2.- “Que hicieron los 3 candidatos Nepotismo, robo y pobreza. Cero
tolerancia
3.- “Tolerancia 0 Lucha contra la corrupción
4.- “Primer lugar Cero impunidades
5.- “Lucha libre Fomento del deporte
6.- “Transporte publico El transporte público y las amenazas
por parte del gobierno
7.- “Un millón de empleos Creación de empleos
8.- “Mil y un cosas Protección de derechos y seguridades
9.- “Niños Testimonios de niños sobre lo que
cambiarían en el Estado de México
10.- “Un ciego que ve Testimonio del mal gobierno del PRI
11.- “Debate Inclusión de minorías
12.- “Debate contra PRI y MORENA Seguridades personales
13.- “Taxista Justicia y seguridad
14.- “Cuatro de Junio Creación de empleos
15.- “En Texcoco Derecho a la educación y seguridades
personales
16.- “Corriendo por Naucalli Fomento del deporte
17.- “Feminicidios Combate a los feminicidios
18.- “Mentido 90 años Mentiras del gobierno y creación de
empleo
19.- “Campo productivo Creación de empleos
20.- “Chimalhuacan Empleo
21.- “Cambiar violencia por la paz Igualdad frente a la ley
22.- “Soledad orfandad Seguridades personales
23.- “Inseguridad día con día Lucha a la inseguridad
24.- “Hasta la victoria en Atlacomulco Convivir, amar y vivir sin miedo.
Alternancia política. Lucha contra la
corrupción
25.- “Quebradora a la inseguridad Lucha a la corrupción y trabajos bien
remunerados
26.- “Hasta la victoria Luchar por la libertad, la paz y la
justicia. Alternancia
27.- “Fuera el PRI Sacar al PRI del Estado de México
28.- “Ni del Mazo ni Delfina Combatir la corrupción y la injusticia.
Alternancia
29.- “Felices 93 años PRI Sacar al PRI del poder
30.- “Bonos económicos para padres Bonos a personas de la tercera edad
en Toluca
31.- “Bonos económicos para abuelitos Apoyo a personas de la tercera edad
32.- Apoyo a abuelitos en Valle de Apoyo a personas de la tercera edad
Chalco
33.- “Boxeo para Neza Brindar espacios deportivos a la
comunidad
34.- “Faltan 64 días para ganar juntos Alternancia en el poder y fomento del
voto
35.- “Faltan menos de 50 días Sacar al PRI del Estado de México
36.- Josefina se reúne con un grupo de Igualdad
niñas
37.- Eruviel se compromete a subir la Lucha a la corrupción
tarifa del transporte
38.- “Transporte público gratuito en Transporte público para jefas de hogar,
Ecatepec estudiantes y personas de la tercera
edad.
39.- “Primer empleo en Toluca Garantizar el primer empleo para
jóvenes en Toluca
40.- “Ecatepec mujeres Municipio libre de feminicidios
41.- “Tlanepantla empleo Primer empleo para jóvenes
42.- “Doña Olga Empleo
43.- “Naucalpan seguridad Combate a la inseguridad
44.- “Naucalpan transporte Transporte gratuito para estudiantes,
personas de la tercera edad y jefas del
hogar.
45.- “Tlanepantla emprendedores Apoyo a jóvenes para que emprendan
sus propias empresas
46.- “Toluca negocios Detonar la economía en Toluca
47.- “Valle de Chalco mujeres Jefas de hogar tendrán guarderías,
transporte gratuito y bonos
económicos.
48.- “Valle de Chalco educación Capacitación a jóvenes desde la
secundaria.
49.- “Atizapán, tiempo de cambio Testimonios de personas favoreciendo
a Josefina
50.- “Estado de todos para todos Lograr un Estado de Justicia
51.- “El gobierno que nos merecemos Alternancia en el poder
52.- “Cien años Alternancia en favor del PAN
53.- “Ecatepec empleo Fomento del empleo
54.- “Una historia que nos merecemos Creación de un nuevo Estado de
México
55.- “Los vamos a echar Josefina habla de que puede echar al
PRI del Estado de México
56.- “Debate. Devuelve esos cheques Lucha a la corrupción
57.- “Debate. Tengo la experiencia Derecho a votar y ser votado
58.- “Hospital Tejupilco Salud
59.- “Neza, 1 millón de empleos Empleo
60.- “Aparición VIF Esperanza por el cambio
61.- “Alternancia Alternancia
62.- “No saben qué inventarme Difamaciones a otros candidatos
63.- “Las mujeres serán prioridad Prioridad a las mujeres
64.- “Cuando tú gobernaste Corrupción de del Mazo
Huixquilucan
65.- “Apoyo a emprendedores Incentivos a los emprendedores
66.- “Las mujeres del orden Valores morales
67.- “Sólo un partido Solo en PAN ha podido ganar al PRI
68.- “Izcalli Empleo
69.- “Naucalpan Empleo
70.- “Abraham David Igualdad
71.- “Jóvenes Anáhuac Apoyo de los jóvenes en el Estado de
México
72.- “Ni pueblos indígenas Igualdad y no discriminación
73.- “Mujeres unidas. Unidad
UNIDADES DE ANÁLISIS (PRD)

IDENTIFICACIÓN DEL SPOT TEMÁTICA GENERAL


1.- PRD “Soy Juan Zepeda” Presentación del candidato
2.- PRD “Ya basta” Detener la inseguridad
3.- PRD “Acciones para combatir la Invitación para votar por este
inseguridad” candidato, así como algunas
propuestas
4.- PRD “Proteger a la mujer” El candidato que apoyara a las mujeres
5.- PRD “Feliz día del niño” Felicitación a todos los niños del Estado
de México
6.- PRD “Feliz día del trabajo” Felicitación a los trabajadores del
Estado de México
7.- PRD “Feliz día del maestro” Felicitación a los maestros
8.- PRD “Vengo con la convicción” Combatir la inseguridad y la corrupción
9.- PRD “Compromiso en materia de Se compromete a reducir la
seguridad” delincuencia
10.- PRD “Circuito exterior mexiquense Hacer gratuito el circuito exterior
gratuito”
11.- PRD “Siempre comprometido con Estadísticas del nivel de educativo que
la educación” tienen los habitantes del Estado de
México
12.- PRD “Feliz días de las madres” Felicitación a todas las madres
13.- PRD “Seguridad a inversionistas” Garantizar la seguridad de los que
invierten en el Estado de México
14.- PRD “Creación de planteles Crear plateles para el nivel medio-
educativos” superior y superior para fomentar la
educación
15.- PRD “El tiro” Le ratifica al candidato puntero que se
disputaran el triunfo
16.- PRD “Ecología” Propuesta para el cuidado del medio
ambiente
17.- PRD “El gobierno no genera Invitación a los empresarios para
empleos” invertir en el Estado de México
18.- PRD “A favor de la diversidad A favor para hacer efectivos los
sexual” derechos de la diversidad sexual
19.- PRD “Elige bien” Invitación para votar y elegir bien
UNIDADES DE ANÁLISIS (MORENA)

IDENTIFICACIÓN DEL SPOT TEMÁTICA GENERAL

1.- MORENA “Precandidata Delfina” Presentan a la candidata Delfina


Gómez
2.- MORENA “Quien es la maestra Describen los cargos que ha tenido
Delfina” Delfina Gómez
3.- MORENA “Clasesitas” Invitación para hacer una alianza con la
honestidad
4.- MORENA “Esperanza” La esperanza como un valor
democrático
5.- MORENA “Toma tu voto” MORENA como esperanza de México
6.- MORENA “Nos temen a nosotros” La candidata y valor simbólico
7.- MORENA “RITMO” La construcción de redes de transporte
colectivo
8.- MORENA “Ya basta señor Reclamo al presidente de la república
presidente” por la corrupción
9.- MORENA “Voté en contra del Invitación para votar a favor de
gasolinazo” MORENA
10.- MORENA “Robo, feminicidio y Propone seguridad y justicia para todos
violencia”
11.- MORENA “Retequebien” Menciona que va en primer lugar en las
encuestas
12.- MORENA “LIMPIO” Propuesta del programa integral para
mejorar la calidad de vida
13.- MORENA “Levantar el rostro” Reflexión sobre la dignidad y una
invitación a votar
14.- MORENA “SSANO” Presentación de un sistema de salud
Capítulo 3 Análisis de Spots

3.1 PRI

El análisis y la interpretación de los spots de la campaña del Partido


Revolucionario Institucional (PRI) se basó en el manejo de los valores
democráticos, tales como Libertades Democráticas, Igualdad Política, Fraternidad
y/o Tolerancia y Derechos Individuales. En el estudio se tuvo en consideración la
aparición de alguno de estos valores, la intervención de cada uno de los
indicadores democráticos correspondientes a cada valor, así como si su tendencia
en el mensaje fue positiva, negativa o neutra.

Además del contenido democrático de los mensajes, se observó el tipo de formato


empleado en cada uno de los spots y su estrecha relación con la tendencia. El
material analizado se concentra en los spots generados por el partido durante el
periodo de campaña, del 3 de abril al 31 de mayo. Además de los 15 spots del
PRI, se incluyó en el análisis uno creado por el partido en coalición Nueva Alianza,
donde presentan al candidato de ambos, Alfredo Del Mazo.

Nombre del Valor Indicador Tendencia Formato Notas


Spot

1. PRI- Derechos Derecho a la Negativa Publicidad El pan no ha podido


Naucalpan Individuales libertad y Negativa combatir con la
nido de seguridad inseguridad. “La
inseguridad personales; gente está harta de
protección a la las fiestas de
vida privada; disfraces del
derecho a la presidente
vida. municipal”

2. PRI- Derechos Derecho a la Positiva Titulares Proponiendo


Cambio Individuales vida; derecho a políticas de
la educación. continuidad.
Derecho a la Cambiar la
libertad y inseguridad
seguridad
personal;
protección a la
vida privada.

2. PRI- Fraternidad Inclusión de Positivo Titulares Apoyo a adultos


Cambio y/ o minorías mayores (grupo
tolerancia vulnerable) y
personas con
cáncer (minoría)

3. PRI- Igualdad Igualdad frente Positiva Titulares La inseguridad es el


Camión de a la ley mayor problema del
policía Edo Mex.

3. PRI- Derechos Protección a la Positiva Titulares


Camión de Individuales vida privada.
policía

4. PRI - Lo Derechos Derecho a la Positiva Titulares Proponiendo


que no Individuales educación; políticas de
quieres derecho a la continuidad.
cambiar vida,
4. PRI - Lo Fraternidad Inclusión de Positiva Titulares Apoyo a adultos
que no y/ o minorías mayores (grupo
quieres tolerancia vulnerable) y
cambiar personas con
cáncer (minoría)

5. PRI- No hay No hay Neutra Titulares Las acciones como


Antecedentes presidente
municipal de
Huixquilucan.
Educación e índices
de delincuencia.

6. PRI- No hay No hay Neutra Mixto: Un carpintero habla


Carpintero Personas de apoyar a Del
en la calle Mazo

7. PRI- No hay Igualdad de Negativa Publicidad Condición de


Debate derechos negativa democracia la
políticos igualdad de
derechos políticos
(David Beetham)
Votar y ser votado
es un derecho
concentrado en el
artículo 35
constitucional.

7. PRI- No hay Competencia Negativa Publicidad Indicador


Debate libre y no negativa democrático en el
violenta entre ámbito electoral.
líderes. (Juan Linz)

8. PRI- Día del Derechos Derecho a la Positivo Titulares Cuidar a los niños y
niño Individuales educación, darles un Estado de
derecho a la México con más
vida, derecho a oportunidades.
la libertad y Velar por los
seguridad derechos de los
personal, niños.
protección de la
vida privada.

8. PRI- Día del No hay Respeto a los Positiva Titulares Condición


niño derechos democrática.
fundamentales Derechos de los
del hombre. niños: Derecho a
vivir en condiciones
de bienestar y un
sano desarrollo
integral; derecho a
una vida libre de
violencia y a la
integridad personal;
derecho a la
protección de la
salud y la seguridad
social.

9. PRI- Luz en Derechos Derecho a la Positivo Titulares 1 millón de


las calles Individuales libertad y alumbrado para
seguridad reducir la
personal; inseguridad
protección a la
vida privada.

10. PRI- ¿Por Derechos Protección a la Positiva Titulares El estado más


qué fuerte y Individuales vida privada; grande y con más
con todo? derecho a la desarrollo.
libertad y
seguridad
personales.

10. PRI- ¿Por Igualdad Igualdad frente Positiva Titulares Fuerte y con todo
qué fuerte y a la ley contra la
con todo? delincuencia,
porque el único
camino para los
delincuentes es la
cárcel.

11. PRI- No hay Construcción Positiva Titulares Condición


Salario Rosa de la democrática. Un
ciudadanía sueldo a las mujeres
que más lo
necesitan.
Propuesta populista
y de un sistema
paternalista.

12. PRI- Derechos Protección a la Positiva Titulares / Darle seguridad a


Seguridad a Individuales vida privada; Mixto las familias,
las familias derecho a la personas en protegiendo a las
libertad y la calle. mujeres y evitando
seguridad la violencia
personales; intrafamiliar.
ausencia de
servidumbre,
tortura y
privación ilegal
de la libertad.

12. PRI- No hay Respeto a los Positiva Titulares / Condición


Seguridad a derechos Mixto democrática, para
las familias fundamentales personas en el desarrollo de la
del hombre. la calle. democracia (Alain
Touraine) Igualdad
entre mujeres y
hombres “ El Estado
establecerá las
acciones necesarias
que garanticen a las
mujeres la
erradicación de la
violencia”

13. PRI- Mano Igualdad Igualdad frente Positiva Titulares


dura a la ley

13. PRI- Mano Derechos Protección a la Neutra Titulares Todos proponen


dura Individuales vida privada: combatir la
derechos a la inseguridad pero
libertad y ¿quién es capaz?
seguridad
personal.

14. PRI- Amas Libertad Libertad de Positiva Titulares Amas de casa como
de casa como empleo profesión,
profesión reconocer su
trabajo.

15. PRI- Derechos Derecho a la Positiva Titulares Más becas a


Educación Individuales educación estudiantes, al
extranjero y de
transporte.
Construir más
escuelas de tiempo
completo y 10
universidades

16. Nueva No hay No hay Neutra Mixto: Promueve el


Alianza- Testimonial desarrollo
Desarrollo sustentable del
Sustentable Estado de México
con el aeropuerto y
otras obras
públicas.

3.1.1 Interpretaciones

En la siguiente gráfica se muestra la distribución del uso en los spots de los cuatro
valores democráticos. Se analizaron 16 spots del Partido Revolucionario
Institucional (PRI); en el estudio se consideró el número de apariciones de un valor
dentro de un spot, pudiendo ser más la cantidad de valores que de spots mismos.

Del número total de spots, sólo uno (4%) abordó el valor de libertades
democráticas. Los valores de Fraternidad y / o Tolerancia e Igualdad tuvieron dos
y tres apariciones respectivamente (8%, 12%). El valor más abordado durante
toda la campaña electoral, fue Derechos Individuales. El manejo de este valor
representa el 77% de los casos, con un total de 10 spots que lo utilizan.

La particularidad en abordar Derechos Individuales, deriva en gran medida del


contexto actual en el Estado de México. La principal preocupación social es la
delincuencia; por lo tanto, la creación de los mensajes fue encaminada al
planteamiento de la solución de la misma.
Imagen 33

Las siguientes cuatro gráficas corresponden a la clasificación de los indicadores


correspondientes a cada uno de los cuatro valores democráticos. Las cifras que se
contabilizaron fueron la cantidad de veces que apareció un indicador en los 16
spots. Algunos de los materiales de análisis involucraron más de un valor e incluso
a más de un indicador; por lo que puede ser más alta la suma total de apariciones
en indicadores que la cantidad de spots dentro de la campaña.

La gráfica correspondiente a los indicadores de Libertades Democráticas,


representan una hegemonía del indicador Libertad de Empleo, debido a que el
valor sólo fue empleado en una ocasión durante la campaña.

Imagen 34

El
úni
co
Imagen 35
indi
ca
dor
del
val
or de Igualdad Política abordado durante la campaña política del PRI fue Igualdad
Frente a la Ley. Este indicador se hizo presente en tres spots diferentes.

De igual forma que en el valor anterior, el de Fraternidad y / o tolerancia en su total


de menciones dentro de la campaña sólo fue abordado un indicador democrático.
La inclusión de minorías se utilizó en dos ocasiones.

Imagen 36
Así como en la gráfica de Valores Democráticos pudimos apreciar, los Derechos
Individuales fueron eje principal de la campaña. El indicador que sólo se abordó en
una ocasión fue la Ausencia de servidumbre, tortura y privación ilegal de la
libertad. El siguiente, con el 13% del espacio se encontró el Derecho a la
Educación (tres veces). En beneficio al mensaje de la eliminación de la
delincuencia, como problemática del estado (CIDAC, 2015), se abordó cuatro
veces el Derecho a la Vida (17%). Por las mismas razones, el Derecho a la
libertad y seguridades personales se mencionó en siete spots correspondientes al
30% del total. En primer lugar, como el indicador más recurrente en la campaña de
Alfredo Del Mazo está la Protección a la vida privada con el
35% (8 spots). Imagen 37
De los 16 spots analizados de la campaña de Alfredo del Mazo, sólo dos se
manejaron como “Publicidad Negativa”. Por otro lado, con el mismo 11.8% de
participación, emplearon un formato “Mixto: Personas en la calle”; el ejemplo más
claro es un spot donde un carpintero explica la determinación por su oficio, la
misma que le dedicará en apoyar a Alfredo del Mazo.

El 5.9% corresponde al formato de testimoniales en donde el partido recurrió al


hombre fuerte de su coalición, en el spot aparece Gabriel Quadri, candidato a la
presidencia por el partido Nueva Alianza en el año 2012. En dicho spot Quadri
cuestiona las propuestas que el candidato priista ofrece, todo esto abordó de su ya
conocida “combi” que se hiciera tan famosa en aquellos comicios electorales.
El formato que más se utilizó fue el de titulares, con el 70.6%, esto siguiendo la
línea que históricamente el partido ha manejado dentro de sus campañas. En las
cuales dan prioridad a las propuestas y no a desprestigiar al
contrincante.

Imagen 38

Como se puede observar en la gráfica, más del 85 por ciento de la publicidad fue
destinada a diversos formatos, (mencionados en la gráfica anterior), dejando solo
un 11.8 por ciento para la publicidad negativa.
Imagen 39

3.1.2 Resultados

La campaña publicitaria de Alfredo del Mazo, ha sido en su mayoría dedicada al


mensaje positivo, once fueron los spots en los que el candidato del partido tricolor
utilizó esta tendencia. La publicidad negativa solamente fue utilizada en una sola
ocasión, dicho spot fue dirigido para el Partido Acción Nacional. Por otra parte el
veinticinco por ciento fue dirigido a una postura totalmente neutra siendo cuatro los
spots que lo muestran y en los cuales ningún valor democrático fue tocado.
Imagen 40

Imagen 41
Imagen 42

Imagen 43
En el caso de derechos Individuales fue 1 spot neutro y 1 negativo

Imagen 44

En esta gráfica podemos observar claramente cómo no hay ningún porcentaje en


la tendencia negativa dentro de su campaña publicitaria. Por lo cual con un solo
spot no podríamos considerar ni siquiera el 1%.
Imagen 45
Al igual que en la gráfica anterior tenemos un valor nulo en lo que respecta a la
tendencia negativa en igualdad política. Este par de resultados comienza a marcar
una inclinación bastante clara en lo que se refiere a la forma de tratar los valores
democráticos.
Imagen 46

Los valores de fraternidad y/o tolerancia, al igual que los dos anteriores no registró
ningún solo caso de tendencia negativa. La inclinación a hablar positivamente de
estos temas se refleja en estas gráficas. Imagen 47
Finalmente encontramos en esta tabla algunos casos negativos respecto a la
tendencia de los valores democráticos de los Derechos Individuales. Los
indicadores dos, tres y seis, que son el derecho a la vida, derecho a la libertad y
seguridades personales, y protección a la vida privada, respectivamente,
representan los únicos casos en los cuales el PRI decidió tratarlos de modo
negativo. Con estos números podemos aseverar que la campaña del
Revolucionario Institucional transitó por un ambiente de mayor positivismo sobre
dichos valores.

Imagen 48
3.1.3 Conclusiones
“El tema de inseguridad es lo que más le preocupa a la población” aseveró el
actual gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila, a sus tres años en el
puesto. (Expansión, 2014)

El Centro de Investigación para el Desarrollo A.C. (CIDAC, 2015) colocó al Estado


de México en el primer lugar en inseguridad, con una cifra negra del 96%,
equivalente a una incidencia delictiva de 99,003 por cada 100 mil habitantes.
La falta de protección no sólo se refleja en las cifras, se evidencian en la
preocupación de la población dentro de su vida diaria. El peligro permea en todos
los estratos sociales, sin importar el nivel económico o educativo. De esta manera,
la inseguridad es un tema asertivo para abordar en la campaña política de esta
entidad, porque permite impactar en varios perfiles de votantes.
En una estrategia de propaganda enfocada al tópico de seguridad, intervienen 2
valores democráticos que se encuentran estrechamente relacionados. Por una
parte, la Igualdad es crucial en el enfrentamiento con los criminales; como Alfredo
del Mazo utiliza en uno de sus spots, los delincuentes deben de ser tratados de la
misma manera sin concesiones ni privilegios, promoviendo la Igualdad frente a la
ley.

Desde la perspectiva de los Derechos Individuales, la inseguridad afecta


directamente a los indicadores de Protección a la vida privada, Derecho a la vida,
Derecho a la libertad y seguridad personales. Debido a la importancia de este
valor democrático en la problemática del estado, durante la campaña del Partido
Revolucionario Institucional (PRI) lo abordó en 10 de 16 ocasiones, siendo el
valor más recurrente en el discurso político. El 82% de las ocasiones corresponde
a uno de los tres indicadores vinculados con la inseguridad.

Una de los principales planteamientos ideológicos de la campaña del PRI en el


Estado de México es la propuesta de un Salario Rosa, enfocado a amas de casa.
La proposición se basa en en la libertad de elección de empleo (Valor de
Libertades Democráticas) por parte de las mujeres y su falta de reconocimiento
como un trabajo. En un spot, de 16, el compara el trabajo de las madres con las
ocupaciones remuneradas económicamente.

Tanto como la propuesta priista de una salario para amas de casa, como las
promesas de financiamientos de becas para estudiantes; responde a un mensaje
populista (Retamozo, 2013) de una relación directa que apela a la emotividad.
Además de promover una democracia de Estado de Bienestar (Dieterlen, 1988 )
que redistribuye el ingreso del Estado otorgando subsidios.

Considerando todos los valores democráticos, sólo un spot del PRI maneja
tendencia negativa hacia los mismos. En su mayoría, la campaña, es propositiva y
positiva hacia los valores democráticos, en un 69%. Sin embargo, este 6% que
presenta la inclinación negativa, maneja un contenido desprendido de la estructura
base de la campaña. Es un spot contra la administración del Partido de Acción
Nacional (PAN) en Naucalpan, pero no menciona nunca al candidato. Por lo tanto,
podemos concluir que en ninguna ocasión el mensaje directo de Alfredo del Mazo
tuvo tendencia negativa hacia los valores democráticos.
El resto de los spots (25%), no presentan tendencia hacia un valor democrático
debido a que no lo mencionan. No obstante, en estos anuncios políticos el
discurso del PRI no se desprendió de la democracia como eje ideológico de la
campaña. En su retórica hacen referencia a condiciones para el desarrollo de la
democracia.

Desde la lógica, una campaña política en un régimen democrático no tendría por


qué proponer cumplimiento o formalización de una condición democrática. Debido
a que si estas no se cumplen, en el sentido estricto de la palabra el país no es
democrático. En el caso de México, vivimos en una democracia donde se
establecen las formas pero no se aplican. Existen las instituciones y los procesos
necesarios para considerar al país como democrático, pero en la práctica de
violentan las condiciones básicas para la misma. Por lo tanto, el respeto a un
indicador democrático puede convertirse en una propuesta política, como se
observa en la campaña del PRI en el 2017 al Estado de México.

Para el sociólogo francés, Alain Touraine, una condición indispensable para la


existencia de democracia es el respeto a los derechos fundamentales del hombre.
En dos ocasiones, los spots de Alfredo del Mazo, plantean de forma positiva la
necesidad de atender un derecho humano. Como es el caso de promover el
Derecho de los niños de “vivir en condiciones de bienestar y un sano desarrollo
integral” (CNDH, 2017). Además de prometer la protección de las féminas dentro y
fuera de su círculo familiar, como establece el derecho de Igualdad entre hombres
y mujeres, “El Estado establecerá las acciones necesarias que garanticen a las
mujeres la erradicación de la violencia” (CNDH, 2017).

Como indicador democrático en el ámbito electoral, David Beetham, estableció el


grado de efectividad de igualdad de derechos políticos y de oportunidades. El
artículo 35 constitucional establece como derecho civil y político la posibilidad de
votar y ser votado. Sin embargo, contrario a su predilección dentro de la campaña,
en lugar de promover este indicador, su tendencia es negativa, al promover el no
permitirle su derecho de la contrincante Delfina Gómez, candidata por el partido de
Morena, de ser votada en unas elecciones libres.
Congruente con la tendencia, positiva ante los valores democráticos, de la mayor
parte de los spots de la campaña de Alfredo Del Mazo; el formato de Publicidad
Negativa no fue recurrente. Sólo en dos ocasiones se utilizó como herramienta
propagandística atacar a sus oponentes. Un mensaje FUE dirigido en contra de la
candidatura del PAN, representada por Josefina Vázquez Mota, y otro hacia
Delfina Gómez. El formato titulares tuvo mayor preferencia en la estrategia
comunicativa. Empero, el único spot de Alfredo del Mazo promovido por el Partido
Nueva Alianza, se creó en formato Testimonial, al utilizar la figura pública de
Gabriel Quadri como apoyo al candidato priista.
Castro Morales Ingrid
Pese a toda la campaña “limpia” que el PRI ha representando en la difusión de sus
Spots, podemos ver como a espaldas de los mensajes de Alfredo Del Mazo, se ha
desplegado todo un ejército de campaña negra y desprestigio a sus contrincantes,
en especial a su opuesta más cercana.

“La maestra Delfina tiene absolutamente transparente sus cuentas públicas y no


se ha cometido ninguna ilegalidad, lo señaló el propio Órgano Superior de
Fiscalización del Estado de México (OSFEM) que supervisó y auditó la
Administración en Texcoco”, dijo Duarte Olivares, presidente de Morena en el
Estado de México, en una entrevista con Proceso. (Vergara, 04/05/17)

Pese a esas declaraciones oficiales, los partidos opositores ha Morena se han


empeñado en acusar por los medios de comunicación un mal manejo de las
finanzas por medio de Delfina Gómez en Texcoco. Han acusado a la maestra de
desviar 49 millones de pesos durante su mandato entre otras aseveraciones sin
fundamentos. Sin pruebas reales, se han atenido a golpear públicamente, aunque
después se demuestre lo contrario.

“El cinismo de López Obrador y de Morena no tiene límite. Si así son en la


oposición, imagínense el daño que le harían a México desde el poder. Por eso lo
afirmamos con toda puntualidad: la verdadera mafia del poder se llama Morena y
el verdadero corrupto es López Obrador”. (Gil, 28/04/17) Declaró el presidente del
PRI, Ochoa Reza, sin dar una razón que justifique su aseveración.

A diferencia de otras campañas, en esta no se ha hecho monitoreo de medios de


comunicación. Pero es interesante como entrevistas en radio y televisión se invitan
analistas que critican severamente al partido vino con dorado, además de adular el
posible trabajo de Alfredo del Mazo. Y el mismo medio, no da el espacio para un
analista de ideología opuesta. Al cierre de campaña, la coordinadora del grupo
parlamentario de Morena en la Cámara de Diputados, Rocío Nahle, reprochó la
campaña sucia que distintos medios de comunicación han entablado contra su
partido. (Garduño, 31/05/17)

La estrategia del partido tricolor, parece ser, mantener una figura limpia de su
candidato Alfredo de Mazo. En ninguna declaración oficial del contendiente ha
sido agresivo contra sus opositores. Incluso en un spot que utiliza publicidad
negativa, tibiamente sólo asegura que Delfina no es capaz de gobernar, sin
atacarla realmente. Por otra parte, en los diversos medios de comunicación,
funcionarios y publico “anónimo” difunden información de desprestigio para
Movimiento de Regeneración Nacional. Aunque en las cifras de análisis de spots
el PRI represente los número más bajos de campaña sucia, fuera del discurso
oficial hay innumerables frentes con uso incorrecto de la información.

Cruz Méndez Luis Enrique


La estrategia priista en su campaña electoral es verdaderamente para analizar, ya
que es un reflejo de la política mexicana no sólo en cuestión nacional sino también
internacional. Si uno, sin conocer la historia ni la realidad actual del Estado de
México, observara los spots y la manera en que hablan de los valores
democráticos, sin duda alguna pensaría que el PRI es el más puro y limpio de
todos los partidos.

Digo que es un reflejo en el ámbito internacional porque en eso se ha convertido el


país, en un doble discursista que igual se promulga a favor de la libertad de
expresión en alguna reunión de la ONU, pero al mismo tiempo no castiga a ningún
asesino de periodistas.

Al candidato Alfredo del Mazo lo llevaron por este camino, por el del “juego limpio”,
por el de hablar bien de la gente y de su competencia, el de no ensuciarse las
manos con el lodo que se dedicaron a aventar los candidatos del PAN y de
MORENA. A del Mazo le repitieron la dosis de Enrique Peña Nieto, pues no por
nada son familia.
Ahora bien, por mucho que en lo teórico se rece un ambiente democrático,
tendríamos que observar las acusaciones hechas en los días recientes por parte
del candidato gubernamental por el PT, Oscar González quien después de
declinar a favor de Delfina Gómez, acusó al PRI por pagar espectaculares en los
cuales se pide a la gente que vote a favor del Partido del Trabajo.

Este doble discurso se reza desde los principios de la historia del PRI y como lo
vemos, sigue siendo replicado hasta nuestros días. Por esta razón es que no
debemos de fiarnos de los resultados que arrojen los análisis de spots, y más bien
tenemos que analizar con mayor profundidad los capitales político y simbólico, en
los cuales entenderemos con mucha más claridad la actualidad política, tanto del
Estado de México como del país entero.

García Ortiz Emilio


Si bien la campaña de Alfredo del Mazo Maza se ha manejado bajo spots que lejos de
atacar a alguien en específico, se ha dedicado a prometer y seducir con un discurso que
entre líneas amenaza al mexiquense. Ha sido a través de propaganda negra que dicen es
de manera ajena al partido, pero que medios reconocidos aseguran solventa el priismo, es
la que ha hecho de esta, la campaña más sucia que se ha llevado a cabo en los últimos
años. Hoy más que nunca se ha echado a andar la llamada maquinaria priista: eventos con
personas del gabinete, publicidad hasta por los codos, solvento para la campaña,
promesas que seguramente no se cumplirán. Han sido el arma con la que el Partido
Revolucionario Institucional ha decidido defender su territorio a diestra y siniestra ya que
quizá como nunca antes, hoy ha sentido lo que es poder perder su patrimonio más
querido.

Pero en mi escenario el PRI no perderá. El cuatro de junio será un día para


recordar y no precisamente por un cambio, será para recordar por ser un día en el
que probablemente el miedo albergara las calles de los principales municipios del
Estado de México. Este nuevo PRI ha demostrado en los últimos años que no le
tiembla la mano para cimbrar el miedo entre los mexicanos y esta no será la
excepción, no temerá utilizar todos los recursos al ver una posible derrota. Si
bien el día previo a los comicios todo será benevolencia y regalos para los
mexiquenses, las horas previas serán y espero equivocarme, de mucha tensión.
Tensión que se verá reflejada en el voto de pánico, no hay que olvidar que si algo
ha hecho de manera perfecta el priismo en el Estado de México, es crear pobres,
pobres que a la hora de la verdad decantaran a favor de lo único que conocen,
pobres que mientras no tengan el valor de cambiar su propio rumbo, no pasaran
de ser el sector del país con menores oportunidades, con mayor índice de
inseguridad, con mayor número de feminicidios.

Este cuatro de junio el habitante del Estado de México puede cambiar su historia,
por primera vez puede ser el referente para el país de cara a unas elecciones de
2018, los mexiquenses tienen en sus manos la oportunidad de demostrarle a los
125 millones de mexicanos que queremos un nuevo rumbo, que estamos hartos
de los malos manejos y que las cosas pueden cambiar. Porque si bien, el
panorama luce complicado, soñar no cuesta nada. Porque si dejáramos de soñar,
nos estaríamos sentenciando a vivir bajo la apatía y el conformismo, seria vivir sin
sentirlo.
3.2 PAN

De los cuatro partidos punteros considerados para la investigación Partido Acción


Nacional -hasta la fecha establecida para la investigación- obtuvo un total de 73
spots. El uso de Internet como medio fue factor para que se diera tal cantidad, es
ahí donde se recogieron la mayor parte de los spots de la candidata panista. Es
importante considerar que una saturación así puede ser benéfica puesto que los
usuarios en la red son diversos, además de que, resulta necesario imponerse ante
el flujo de información que se produce todos los días, pero hay que tener cuidado,
también se puede llegar a un hartazgo si la publicidad difundida no es diversa y
redunda en los temas.
El análisis realizado nos presentará la tendencia positiva, neutra o negativa de los
valores democráticos que se presentó en la publicidad difundida por el PAN. Se
identificaron también los temas de cada spot y el formato en que estos se
presentaron. ¿El partido respeto los valores democráticos en sus spots? ¿Los
valores fueron el tema central? ¿Qué predominó en cada spot? Observemos los
resultados.

3.2.1 Interpretaciones

Imagen 49

La siguiente gráfica muestra que la candidata del Partido Acción Nacional y su


equipo de campaña optaron por mostrarse neutrales ante los valores democráticos
presentados en este trabajo (igualdad, libertad, fraternidad o tolerancia y derechos
individuales) con un 52%. Cuando no se mencionó ningún valor democrático, se
optó por mostrar otras temáticas como el fomento al deporte, combate a la
corrupción y apoyo de las metas personales de la ciudadanía.

El resto de los spots siguieron una tendencia positiva en un 37% y se abordó de


forma negativa a la democracia en un 11%, esto último se produjo en gran medida
por las críticas hacia los candidatos Alfredo del Mazo y Delfina Gómez, así como a
sus partidos, situación que influyo en el formato de algunos de los spots y que
mostraremos más adelante.

Imagen 50

Como se mencionó anteriormente, la campaña de spots de Josefina Vásquez


Mota opto por mantenerse neutral o no abordar los valores democráticos
abordados en este trabajo, en su lugar se expuso al deporte, la corrupción, a las
aspiraciones personales y el combate a los feminicidios como temáticas eje. Sin
embargo, cuando si se abordó a los valores democráticos, existió el predominio de
los derechos individuales, con la mención de al menos una de sus categorías:
igualdad y no discriminación, derecho a la vida y seguridades personales,
ausencia de servidumbre, garantías de los infractores, protección de la vida
privada y derecho a la educación e información.

El siguiente valor abordado con más frecuencia fue la igualdad política con un
13%, haciendo alusión a la igualdad frente a la ley, frente al sufragio y a la
diversidad (pluralismo).

Por último, las libertades democráticas y la fraternidad/tolerancia completaron el


resto del porcentaje con un trece y nueve por ciento respectivamente; cabe
señalar que estas categorías son importantes para cualquier proceso democrático
y sociedad, por ello llama la atención que hayan sido presentados en tan pocas
ocasiones.

Imagen 51

El formato titulares predomino contundentemente en los spots de la candidata del


PAN en un 72%, por ende, Josefina Vásquez Mota se dedicó a realizar spots en
donde se limitó a un guion de preguntas y respuestas en torno a temas titulares
para su campaña (derechos individuales). Cabe señalar que la publicidad negativa
(18% de los spots analizados), estuvo dirigida a los candidatos del PRI y
MORENA, de igual forma, este formato no tuvo la frecuencia que esperábamos.

En cuanto a los formatos mixtos, se hizo uso de titulares, personas en la calle


(ciudadanos anónimos expresan su punto de vista) y a la publicidad negativa para
crear dichos spots analizados.
Imagen 52

La libertad se entiende como el derecho que cada individuo tiene de realizar


determinadas actividades sin que algún gobierno, organización u otro individuo se
lo impida. Este valor democrático se divide en los siguientes indicadores:
 Libertad de pensamiento.
 Libertad de expresión y Opinión.
 Libertad de Asociación.
 Libertad de Reunión.
 Libertad de Tránsito.
 Libertad de Empleo.
 Libertad de Religión.
 Libertad de Manifestación.
 Libertad de sufragio.

La libertad de empleo estuvo presente en un 63% de los spots en donde se


manejó como valor a las libertades democráticas, en dichos mensajes, la
candidata del Partido Acción Nacional y su equipo de asesores abordaron este
indicador como una herramienta de la ciudadanía para emprender en los negocios
sin restricción o corrupción proveniente del gobierno.
La libertad de sufragio y de transito solo estuvieron presentes en el veinticinco y
doce por ciento de los spots respectivamente, lo que nos indica que la candidata
ha enfocado su mensaje de libertades democráticas en torno a la satisfacción de
necesidades económicas, prestando menos atención a libertades que contribuyen
a la democracia como la libertad de sufragio y también de seguridades, como lo es
la libertad de tránsito.

El enfocar su percepción de libertad al aspecto económico lo atribuimos a que a la


fecha en el Estado de México hay más de trecientos mil desempleados y que seis
de cada diez mexiquenses laboran en el sector informal, aspecto interesante pues
la “libertad de empleo” propuesta por Josefina, podría aumentar estas cifras de
informalidad económica, aspecto no tan alentador para las finanzas del estado en
cuanto a recaudación de impuestos y también una problemática para las personas
puesto que carecerán de seguridades sociales.
Imagen 53

La igualdad, desde la democracia, postula que, las diferencias y asimetrías de


corte económico, social, cultural o físico; y también relativos a la edad, sexo, fe
religiosa, ocupación, raza o clase social, no debe permitir diferencias en
condiciones y oportunidades para los individuos. Todos poseen los mismos
derechos naturales.

Para este trabajo, tendremos que la Igualdad Política tendrá tres ramas para el
análisis de spots:
1. Igualdad frente a la Ley.
2. Igualdad frente a la diversidad.
3. Igualdad frente al Sufragio.

La Igualdad se posicionó en segundo lugar de los spots del PAN, en la escala de


valores democráticos. En el 69% tuvo una tendencia de Igualdad frente a la Ley,
siguiéndole un 31% que hacían mención sobre la Igualdad frente a la diversidad y
dejando sin espacio a la Igualdad frente al Sufragio.

El nivel de corrupción que se manifiesta en el Estado de México, ha llevado al


PAN a enfocar la mayoría de sus spots al rubro de Igualdad frente a la Ley (69%),
sin embargo, dejaron poco espacio en relación con la Igualdad frente a la
diversidad (31%), lo cual es muy bajo, mostrando la falta de apertura en la entidad,
mientras que, en materia de Igualdad frente al Sufragio, fue nulo; en 2001, en el
trabajo de la Dra. Martha Alicia, Acción Nacional dedicó 9% de sus spots respecto
a este tema, para 2017, no hubo incremento, al contrario no tuvo cabida en este
periodo.

Los datos anteriores revelan que la campaña de Josefina Vásquez Mota adecuo
sus mensajes a las necesidades de la entidad mexiquense, una estrategia obvia
para buscar ganar los comicios, sin embargo, deja mucho que desear en cuanto a
la atención brindada a problemáticas que aquejan a la población como la
discriminación o bien ignorar totalmente la igualdad frente al sufragio en un Estado
donde ha dominado un solo partido.
Imagen 54
Siendo una parte esencial para el desarrollo de la democracia, el valor de la
Fraternidad / Tolerancia, llevará a una convivencia justa, equitativa e incluyente.
Así mismo, se divide en tres rubros:
1. Respeto a las minorías
2. Inclusión de minorías
3. Respeto a la diversidad

Sólo se tuvieron tres spots en estos valores, dos de ellos (67%), fue hacia el
Respeto a las minorías mientras que, el 33% restante fue relacionado a la
Inclusión de minorías. Dejando fuera el Respeto a la diversidad.

Aún es escaso el reconocimiento de estas minorías. Aunque una de las


propuestas de la candidata Josefina Vázquez Mota es una “Defensoría de Oficio”
para la protección de los sectores más vulnerables. Esto se no ve reflejado en su
publicidad difundida.

Lo anterior hace contradictorio las propuestas de la candidata y su partido hacia la


protección e inclusión de un sector históricamente ignorado a nivel estatal y
nacional, no por nada este valor se ubicó en último lugar en la escala de valores
democráticos con un 2% del total. Imagen 55
Dentro de la democracia, los derechos individuales coinciden con los derechos
humanos. El Estado ha de garantizar estos derechos para todos los ciudadanos y
habitantes de la nación.
Se han dividido de la siguiente forma:
1. Derechos individuales de Igualdad y No discriminación
2. Derecho a la Vida
3. Ausencia de Servidumbre
4. De libertad y Seguridad Personal
5. De Protección de la Vida privada
6. De Educación
7. De Información

El 66% abarcó el Derecho a la libertad y seguridad personales, siguiéndole con un


16% el Derecho a la educación, mientras que, Derecho a la vida, Protección de la
vida privada, Igualdad y no discriminación y Derecho a la información se llevaron
7%, 5%, 4% y 2%, respectivamente.

Acción Nacional en sus spots tiene una clara tendencia hacia los Derechos de
libertad y seguridad personales. Esto podría entenderse debido a su Proyección
de Principios de Doctrina, mismo que hacen énfasis en la Persona y la Libertad.
Esto se ve reflejado en sus propuestas de campaña con: Transporte público
seguro; Combate a la violencia de género, pensado en impulsar políticas
transversales; y la Agencia Especializada en feminicidios, enfocada en el combate
contra la violencia de género y atención de víctimas.

Sin embargo, aunque en el mismo documento de Principios mencionan la vida y


dignidad del ser humano, el rubro de Derecho a la vida quedó fuera de la
publicidad y propuestas, aspecto curioso dado la ideología conservadora que
caracteriza al PAN.

No podemos ignorar el poco porcentaje con que se abordó a la libertad de


educación, información, protección de la vida privada e igualdad y no
discriminación. En cuanto a la educación, vemos que no es prioridad para la
candidata, lo cual es curiosos dado que quiere potenciar el empleo en la entidad,
pero sin ciudadanos preparados para estos puestos.

La igualdad y no discriminación como se mencionó anteriormente se deja a un


lado de la oferta política al igual que la protección de la vida privada, dos
indicadores fundamentales dadas las problemáticas que sufre la entidad
mexiquense en estos rubros. Por último y algo que consideramos preocupante es
la poca frecuencia con que se abordó el derecho a la información (2%),
consideramos grave que en las propuestas se deje de lado este indicador básico
para la construcción de sociedad democráticas mediante la rendición de cuentas y
también la formación de ciudadanos políticamente activos que exijan resultados e
información sobre los proyectos e iniciativas de las instituciones de gobierno.

Imagen 56

Observamos que sólo 36% tuvo una tendencia positiva respecto al valor de la
Igualdad en los spots del PAN. Imponiéndose con un 46% la tendencia negativa,
el tanto restante, 18%, fue neutro.

Vázquez Mota dijo durante su campaña que habría “cero tolerancia” para la
corrupción. Esta práctica de la ‹‹corrupción›› es contraria al valor de la Igualdad,
específicamente en ‹‹igualdad frente a la ley››. Sin embargo, el 46% de sus spots
fueron de tendencia negativa respecto a este valor. Entrando así, en una
contradicción, mientras en el discurso se habla de luchar en contra de una práctica
de puede llevar al favoritismo y que mantiene otras como son: el clasismo y la
discriminación, en la publicidad, el partido no integró esta condicionante de
manera positiva.

La Igualdad, como valor democrático, significa fácticamente que, “las diferencias y


asimetrías de corte económico, social cultural o físico; y también las relativas a la
edad sexo, fe religiosa, ocupación raza o clase social, no pueden legitimar el
dominio de unos seres humanos sobre otros” (Democracia, campañas electorales
y publicidad política, Martha Alicia Márquez). Implicando además que, este valor
tendrá como elemento la ‹‹Igualdad de derechos políticos y oportunidades›› (David
Beetham). No sólo se manifestará como ‹‹Igualdad en la votación››.

Como vimos en el párrafo anterior, la Igualdad contiene una serie de elementos


que lo hacen compleja. Ante esto, al revisar el documento Principios de doctrina
que se encuentra en el portal del Partido Acción Nacional, no encontramos que la
Igualdad sea tomado como un valor principal en su manifiesto, mencionan que el
ejercicio responsable de la libertad en la democracia conducirá a la igualdad en
oportunidades y en otro párrafo, añade que, para “ampliar las opciones humanas”,
estás serán con base en un capital económico, sin esta base no puede “mejorar la
calidad de la vida humana”.

Aquí podemos observar que el PAN no visualiza como tal la Igualdad como un
valor independiente e indivisible, es valuado como producto de otros. Con esto
podríamos dar respuesta al porqué de los porcentajes en sus gráficas. Esto no es
una justificación, pero sí habla de que aún falta mucho por trabajar en cuestión de
valores, tener una clara definición de ellos y concebirlos como parte importante
para discurso democrático que utilizan.
Imagen 57

Contrario al valor anterior, el valor de la libertad tuvo un porcentaje positivo mayor,


87%, aunque el restante no fue neutro, fue negativo.

El partido blanquiazul, en el documento citado en el parrado anterior, dedica todo


un apartado a este valor, si bien no lo define, menciona que “Toda persona tiene
derecho y obligación de ejercer responsablemente su libertad para crear, gestionar
y aprovechar las condiciones políticas, sociales y económicas, con el fin de
mejorar la convivencia humana. Construir un orden social justo es deber individual
y colectivo”, se observa que, Acción Nacional visualiza como base del desarrollo
social y personal el ejercicio de este valor.

En la definición que nos otorga el trabajo ‹‹Democracia, campañas electorales y


publicidad política›› de la Dra. Martha Alicia Márquez, sobre el valor de la Libertad
tenemos que, “cada individuo goza del derecho a realizar determinadas
actividades sin que nadie -ni el gobierno, ni organización social alguna, ni otro
individuo- se lo impida”. Como dijimos en el párrafo anterior en los Principios de
doctrina del PAN, el partido no define el valor, en unas líneas coincide con lo
expuesto en la cita pasada; “La libertad no puede ser constreñida arbitrariamente
por el Estado y no tiene otros límites jurídicos…”. En este punto podríamos
considerar que se tiene más claridad y que esto se ve reflejado en sus spots (87%
positivo).
En el año 2000, la tendencia negativa del PAN en este rubro fue de 38%
(Democracia, campañas electorales y publicidad política, Martha Alicia Márquez
2001), logró una disminución. Esta vez, el discurso fue reflejado en la publicidad
de la campaña. Se tuvo una disminución del 25%. Aunque a 17 años de distancia
y siendo un partido que “se ha preciado de fomentar la libertad del hombre” se
esperaría hubiese sido menos mucho menor el porcentaje de tendencia negativa.
Por último, es necesario comentar que se espera el porcentaje positivo registrado
ya no tenga un desnivel, respecto a los indicadores, esto porque Libertad de
empleo se llevó la mayor parte con un 63%.

Imagen 58

En esta ocasión obtuvo 62% de tendencia positiva este valor democrático, 22%
fue neutro y un 16% correspondió a negativa. Estos datos son significativos,
puesto que en el año 2000 (Democracia, campañas electorales y publicidad
política, Martha Alicia Márquez), el PAN se manifestó de manera contraria a este
valor con un 67%, logrando así, contrarrestar este porcentaje. Disminuyó poco
más de 50% su tendencia negativa.

El respeto a los derechos fundamentales del hombre es condicionante para


desarrollar la democracia, según Alain Touraine. Los Derechos individuales
coinciden con los derechos humanos, mismos que el partido menciona son
alentadores de una auténtica democracia. En esta ocasión existió cierta
correlación lógica entre lo planteado en sus principios doctrinales (Persona y
Libertad) y los valores democráticos.

Sin embargo, de mismo modo que la gráfica anterior, hace falta que no existan los
desniveles en cuestión de indicadores; todos los derechos (derechos a la vida,
derechos a la libertad y seguridad personales, protección de la vida privada,
derecho a la educación, derechos a la información e, igualdad y no discriminación)
en este 62% positivo debieron de haber tenido el mismo nivel de presencia.
Imagen 59

En este valor el PAN no se manifestó, no tuvo cabida en su publicidad con el


100% de tendencia neutra; el partido no visualiza tanto en campaña como en su
doctrina la Fraternidad como valor. De hecho, en sus principios no aparecen
ninguna de las palabras: fraternidad o tolerancia.

Aunque es un valor importante para la ‹‹convivencia justa, equitativa e incluyente››


y se desdobla entre indicadores: Respeto a las minorías, Inclusión de minorías y
Respeto a la diversidad, no figuró en los spots del PAN. En el caso pasado (año
2000), el partido de tuvo un 75% de tendencia negativa. Desafortunadamente no
podemos presuponer un intento de contrarrestar ya que sólo fueron dos spots los
que abordaron el tema, lo que significó un 2% en comparación de los otros
valores.
Siguiendo con el caso anterior (año 2000), Acción Nacional se manifestó con
100% de forma positiva respecto a la Inclusión y el Respeto de Minorías, aunque
esto sólo representaba el 14%, en ambos indicadores, el total del rubro. Desde
hace 17 años el partido no ha logrado apertura y aunque una de las propuestas de
la candidata Josefina Vázquez Mota, cuando se aproximaba el primer debate, fue
una Defensoría de Oficio para la protección de los sectores más vulnerables. Esto
se no ve reflejado en su publicidad difundida.

Ante lo expuesto podríamos comentar que el partido aún no lo logra concebir que
la diversidad de actores y grupos ayuda a fortalecer la democracia puesto que, ‹‹la
democracia es ideal de vida y de forma de convivencia en colectividad, y
modernamente, la puesta en juego de los intereses de los diversos grupos en la
incertidumbre de quién ganará en elecciones libres, justas y competidas,
aceptadas las reglas del juego por todos los actores, para formular las políticas
públicas que garanticen “el mejor interés” de la ciudadanía electora, preservando
el pacto social por la vía pacífica y con justicia para todos›› (Democracia,
campañas electorales y publicidad política, Martha Alicia Márquez).

Imagen 60

El 15% total de tendencia negativa que presentó el PAN en sus spots, no se


manifestó en los cuatro valores democráticos con el mismo porcentaje. Fue en el
valor de la Igualdad el que tuvo un mayor porcentaje con 46%, seguido estuvo
Derechos individuales con 16% y Libertad con 13%. Y respecto a los indicadores,
‹‹Igualdad frente a la ley›› y ‹‹Derecho a la libertad y seguridad personales››
tuvieron mayor tendencia negativa con 36.6% y 27.27% respectivamente.

Los últimos porcentajes son interesantes, puesto que son parte del problema con
el cual lucharía el PAN. La candidata mencionó durante su campaña frases como:
‹‹cero tolerancia›› y ‹‹seguridad para tu familia››, la primera se colocaría en el
rubro de Igualdad frente a la ley y la segunda en el Derechos a la libertad y
seguridad personales. Teniendo así, una contradicción, ya que los principales ejes
de campaña tuvieron una tendencia negativa.

El nivel de corrupción y de inseguridad que se manifiesta actualmente (2017) en el


Estado de México, debería llevar al partido a una propuesta para el combate de
estas. Sin embargo, la propuesta fue dejada a un lado y se trató de vender como
idea política prejuicios, enfocándose también sólo a ‹‹reducir la imagen del
adversario, señalando errores o adjudicando responsabilidades de errores››. A 17
años de la alternancia y siendo el partido que la vivió, deberíamos encontrar un
porcentaje menor de spots con tendencia negativa.

3.2.3 Resultados
El PAN le está entrando al juego de la democracia no consolidada, no existe el
juego limpio y no hace caso de todos los valores democráticos, sólo exalta la
Libertad como valor principal y del cual emanan los demás. Siendo que los valores
serán los condicionantes para el desarrollo de la democracia, dando
competitividad entre los partidos. Con esto podría evitarse que, durante la ruta
hacia las elecciones, se minimice a los candidatos, relegándolos en un cuarto
lugar, como si la decisión ya estuviera tomada, sin que exista incertidumbre.
Lo anterior será difícil de cambiar si al partido que le ocurre es de los principales
punteros en tendencia negativa en publicidad.
Imagen 61

En esta grafica de tendencias negativas podemos ver que existe un dominio por
parte de la igualdad frente a la ley con un 36.36%, lo que nos indica que las
posturas de Josefina y sus asesores de campaña frente a este valor (en 4 de 13
spots) no es constructiva puesto que ataca a sus rivales o bien no ofrece
propuestas para mejorar las condiciones de las personas frente a la ley.

En cuanto a la libertad y seguridades personales podemos encontrar que 3 spots


(27.27% del total de tendencia negativa) ataca a los principios de este valor e
indicador democrático, principalmente por ataques a sus adversarios.

El resto de la tendencia negativa se divide equitativamente entre igualdad frente a


la ley, libertad de sufragio, igualdad y no discriminación o en temáticas abordadas
como corrupción, seguridad y empleo con un 9.09% (un spot para cada uno).

3.2.3 Conclusiones

El nivel de corrupción que se manifiesta en el Estado de México, llevó al PAN a


enfocar la mayoría de sus spots a temas de inseguridad y empleo, dejando poco
espacio a valores como la Igualdad en el rubro de minorías o inclusión de las
mismas mostrando que falta apertura. Aunque hubo otros casos como el de
Igualdad frente al Sufragio donde fue nula la mención.
También faltó coherencia en la campaña. Fue escaso el reconocimiento minorías
en los spots, siendo que una de las propuestas de la candidata Josefina Vázquez
Mota es una Defensoría de Oficio para la protección de los sectores más
vulnerables. En importante, también, considerar que, en el documento de
Principios mencionan la vida y dignidad del ser humano, pese a ello, el rubro de
Derecho a la vida quedó fuera de la publicidad y propuestas.

Ante tal desnivel, y tomando en cuenta la gran cantidad de spots difundidos,


habría que cuestionarse ¿por qué no existió diversidad? ¿qué hizo falta? ¿por qué
hay poca propuesta? ¿cómo visualizan los valores democráticos? ¿en verdad
consideran a la democracia en sus spots o sólo se busca crear spots de manera
descontrolada?

Miguel Eduardo:
De acuerdo al análisis de los spots y datos recabados en diversas fuentes sobre
los capitales políticos, económicos y simbólicos de los cuatro partidos analizados
(PRI, PAN, PRD Y MORENA), considero que las campañas emprendidas por sus
respectivos candidatos se dedicaron únicamente a abordar temas muy concretos
como la lucha a la delincuencia y la alternancia en el poder, sin embargo,
carecieron de mensajes que favorecieran valores democráticos importantes para
la construcción de sociedades políticamente activas.

Con relación a lo anterior me parece grave que no se mencione el acceso a la


información, a la igualdad y a la no discriminación como oferta política. Pasando al
análisis de lo ocurrido durante los últimos meses, pude darme cuenta que la
presente campaña para gobernador del Estado de México ha sido la más pareja y
competida hasta ahora, lo que originó el creciente uso de la publicidad negativa
por parte de los candidatos y dirigida especialmente hacia uno de ellos (Delfina
Gómez).
En base a lo anterior y siendo consiente del difícil panorama interno y externo que
está enfrentando México, los próximos comicios a celebrarse en 4 de junio se
desenvolverán bajo un especial interés no sólo local, sino nacional. La razón
desemboca en que la entidad mexiquense representa un punto estratégico
importante para los intereses de cada partido en vista de lo que puedan hacer en
los comicios presidenciales del año 2018.

Ahora bien, una vez mostrada toda la información recabada en este trabajo, es
momento de arrojar un hipotético resultado en base a estos datos. En mi opinión,
el candidato del PRI, Alfredo del Mazo Maza se hará con la gubernatura del
Estado de México debido a la superioridad que tiene su partido en cuanto a capital
económico y al apoyo en las estructuras de poder tanto locales (municipios
mexiquenses), como nacionales (presidencia de la república), conservando así por
un sexenio más el histórico dominio priista en el Estado más importante en cuanto
a número de votantes.

Para culminar esta intervención, debo decir que sin importar quien gane, se debe
admitir que las contiendas electorales en México se están haciendo más
competitivas y con ello, podemos esperar lo mismo en las elecciones del próximo
2018.

Peña Agustín:
A pesar de que el Partido Acción Nacional cuenta su documento Principios de
doctrina, y en el cual se mencionan valores democráticos, en el material difundido
dejaron a un lado ciertos valores. No logra coincidir plenamente su discurso y
visión de los valores con lo plasmado en su campaña.
Al momento de comparar la tendencia de los spots con el trabajo realizado hace
17 años por la Dra. Martha Alicia fue interesante apreciar que el PAN no logra
mejorar, sigue teniendo cierta tendencia negativa, pareciera que aún le gusta
entrar al juego sucio.
Acción Nacional fue quien difundió más spots, 73 hasta la fecha establecida. El
uso de Internet le permitió llegar a tal cantidad, de ahí fue donde se obtuvieron
más spots. A tal cantidad pudiera pensarse que existió gran diversidad en temas
pero no fue así. Redundo.

Aún falta por trabajar, a mí parecer, había cierta producción en los spots, pero no
basta, el compromiso con la democracia quedó corto. Si bien la situación actual
del Estado de México hace que el partido se enfoque en ciertos temas como la
inseguridad o el desempleo al haber difundido 73 spots se hubiera esperado una
diversidad que llevara a la verdadera propuesta.

A 17 años de haber vivido la alternancia y siendo que en estas elecciones si


ganara estaría viviendo otra alternancia -a nivel estatal-, el PAN perdió el rumbo o
simplemente no lo tomó en serio.

En las siguientes elecciones nuevamente Internet permitirá que la gran cantidad


de spots se repita. Espero que, en 2018 cuando se desarrollen las elecciones para
la presidencia, el PAN no tenga nuevamente estos desniveles y que no sólo se
enfoque en ciertos temas. Que exista diversidad, pero también haya propuesta y
que sus valores plasmados en su documento de Principios de doctrina se vean
reflejados en sus acciones.

Solorio Islas Luis Donaldo:


Después de ver y analizar los spots del Partido Acción Nacional (PAN) se puede
llegar a distintas conclusiones, sobre el manejo de la campaña de Josefina
Vázquez Mota quien por segunda ocasión pelea por un cargo público, pero como
si fuera una novela ya escrita su imagen poco a poco se fue diluyendo y ella solo
podía ver cómo caí dramáticamente en las encuestas que se publicaban mes con
mes.
Esa caída estrepitosa es completamente sintomática con el mal manejo de la
imagen que tuvo, con spots que resultaban confusos, sin una clara idea de a
dónde se quería llegar, olvidaron cuál podía ser su Target o público esperado y
trataron de abarcar al mayor número de persona y les resulto todo lo contrario, no
lograron empatar con alguna sector específico, muestra de dicho mal manejo es el
significativo número de spots publicados, con un total de 73 superaron el total de
todos sus contrincantes quienes no superan los 30.

Al realizar el análisis de la publicidad, se va definiendo el rumbo que tratan de


tomar con su estrategia política con un discurso de cambio y de mejorar la
situación del Estado de México pero dejando aún lado en casi la mitad de ellos los
valores democráticos, dando más importancia a una retórica que apelaba más al
sentido humano, a las emociones.

El PAN trató de explotar el internet y las redes sociales, siendo estos de donde se
recuperó el material audiovisual, me parece una buena estrategia el recurrir a la
tecnología porqué se puede llegar a contactar con los jóvenes pero si tu candidato
no transmite nada, es muy difícil poder conseguirlo.

El caso de Josefina es un claro ejemplo de que aveces las segundas


oportunidades resultan peor, en esta ocasión cambio el lema, usó una chamarra
negra para verse más ruda pero siguió sin funcionar, dejo aún lado el hecho de
que era mujer como un factor determinante pero tampoco logró hacer un cambio.

El PAN se volvió a ver fragmentado, volvieron a dejar a su candidata sola a su


suerte y eso le costó muy caro porque nunca supo cómo reaccionar y como se
podría vislumbrar terminará en un escandaloso cuarto lugar en la contienda, abajo
del PRD, después de haber iniciado en el segundo puesto, esto solo fue el fin de
su carrera política.
3.3 PRD

El Partido de la Revolucion Democrata es el tercer partido en analizar, al igual que


como con los dos anteriores se buscara la tendencia de los spots utilizados en la
campaña, esto con el fin de analisar minuciosamente los formatos utilizados por
dicho partido.

3.3.1 Interpretaciones
Imagen 62

De los 19 spots obtenidos del 3 de abril al 19 de mayo, 63% equivale a los valores
de libertad y derechos individuales juntos. Y sólo el 5.26% para el tema de la
fraternidad o tolerancia. El otro 31.58% no toca un valor democrático. El valor de
la libertad se enfoca principalmente al de empleo, de tránsito, a la libertad de
expresión y opinión.
Resultado coherente en su discurso, ya que es el único candidato que ha
demostrado una abertura ideológica a la libertad de género y respeto a los
derechos humanos.
Complementando, el valor de tolerancia y fraternidad lo enfocó a la comunidad
LGBTTI como inclusión de la libertad sexual y a ser reconocidos en el estado de
México. Así como estar en contra de los crímenes y la homofobia impulsan una
candidatura distinta a los demás candidatos.
En el caso de los derechos individuales, los principales ejes fueron derecho a la
libertad y seguridad personales, protección a la vida privada, asemejándose a la
oferta de los demás partidos. Esto como respuesta a la agenda ciudadana que
exige una efectiva acción, por parte de las autoridades frente al constante
incremento de la delincuencia.
Se observa que el 31.5% de los spots carece de valor democrático 31.5% en
hacer mención de días conmemorativos -día del niño, del maestro, de la madre-
durante la campaña.
Imagen 63

Debido a que los principales temas de debate que se centraban en seguridad,


corrupción, salud y educación, (por mencionar algunos), durante su campaña no
abordo temas referentes a la igualdad, por lo cual no tiene ninguna tendencia.
Esto nos hace reflexionar que la campaña refiere que este valor y sus indicadores
son derechos ya dichos y pertenecientes a todos los ciudadanos
Imagen 64

Respecto al valor democrático; libertad, se tocan los indicadores como la libertad


de empleo, de tránsito y la libertad de sufragio. 56% de manera positiva y 44% con
tendencia neutra.
Esto habla de la estrategia que tiene para sus propuestas, donde resalta el que
dejará que la inversión privada llegue al Estado de México y a cambio brindará
seguridad para estas inversiones no se vean dañadas por el crimen organizado
que pide cuotas a los empresarios. También enfatiza en conservar valores
específicos y no violentar ninguna libertad admitida.
Imagen 65

En su mayoría, como se observa en la gráfica; se tocaron de manera positiva los


valores de fraternidad y tolerancia, sin violentarlos. Obteniendo el 100% de
mensajes positivos en este valor democrático. En ello se tocó únicamente el
respeto de la diversidad sexual, manteniendo como parte de su campaña, las
ideas liberales que tienen el PRD y que han funcionado en la Ciudad de México.

Imagen 66
En el caso de los derechos individuales, el total de datos corresponden a una
tendencia positiva al tocar temas como el derecho a la vida, la educación, la
seguridad y derechos personales, Que son fundamentales para crear nuevos
programas sociales e instituciones que regulen estas actividades. Así como su
propuesta central, seguridad, en la que Juan Zepeda, con los resultados que
presento, durante su campaña, cuando estuvo al frente de Nezahualcóyotl.
Imagen 67

Aquí no se registró ningún valor. Lo cual nos indica que se mantiene neutro ante
estos indicadores democráticos como igualdad frente al sufragio o igualdad frente
a la ley.
Imagen 68

Dado que existen empleos informales y las circunstancias que dificultan obtener
un trabajo en el Estado de México, y que además; sea justo monetariamente
ablando, tener prestaciones o contar con un seguro médico, lleva al asunto del
desempleo como uno de los tópicos principales de su campaña, prometiendo que
se asegurará de llevar más inversionistas al estado, garantizando empleos para
los mexiquenses.
Imagen 69

Problemas como la libertad de género son temas que en la actualidad cobran


fuerza con el sector LGBTTI y que pocos candidatos han tomado en cuenta. Por
tal motivo este candidato ha mostrado apertura, inclusión y participación así como
la creación de políticas públicas a favor de este grupo vulnerable con un 100%
con el respeto a la diversidad procurando así sus garantías individuales.

Imagen 70
En lo que respecta a los derechos individuales; se registró un 50% que se enfocó
a los derechos de libertad y seguridad personales como tema central de su
campaña, con un 20% para la protección de la vida privada, no dejando atrás la
educación con un 14% en un menor rango pero no menos importante con el 8%
para igualdad y no discriminación, así mismo como el derecho a la vida.

3.3.2 Resultados

El Partido de la Revolución Democrática no habla de manera negativa en ninguno


de los valores democráticos, haciendo referencia a que está su campaña política
pensada en dar a conocer sus propuestas basadas en temas de seguridad.
Aunque mediante la publicidad negativa la usa para sobresaltar las deficiencias
que ha tenido el gobierno en turno de Eruviel Ávila, esto para “aprovechar” ventaja
y poder enaltecer lo que realizó durante su gubernatura como Alcalde de
Nezahualcóyotl.
Imagen 71

La exhibición de las propuestas para este candidato se inclinó por el formato


titulares con un 72%, tomando en cuenta que este tipo de formato es de fácil
edición, puesto que en la mayoría de los spots tomaba fragmentos de los debates,
de los momentos más importantes o de las propuestas que realizaba.
También en la elaboración de estos spots, se aprecia los que se realizaron
durante los días conmemorativos (día del niño, día del trabajo, día de la madre),
aunque con más producción, solo se limitó a mostrar apoyo a estos sectores de la
sociedad.

No quedo exento de la publicidad negativa, como ya lo comentábamos, el


candidato Juan Zepeda se dedicó a retar y evidenciar las fallas que se tenían
durante el gobierno priista, incluso retó al candidato Del Mazo, para contender por
la gubernatura de manera pareja.

El sistema verité y documental sólo se ocupó en un spot y fue para presentarse


como candidato, aquí Juan Zepeda, nos explica un poco de cómo ha sido su vida,
de donde es originario, que estudió y que es lo que ha hecho en su carrera
política. Dándole una ventaja respecto a sus rivales, puesto que fue el único
candidato que se presentó creando un vínculo de empatía con los votantes.
Imagen 72
Este fue el candidato que registró la menor cantidad de publicidad negativa con un
14% pero esto se debió a que más del 50% de los spots resultaron ser neutros y
otros carecían de valor democrático. De cualquier manera esto le ayudo a subir un
peldaño, pues al comienzo de la campaña las encuestas lo situaban en un 4to.
Lugar. Además fue el único candidato que respeto las etapas de campañas
políticas que son:
 Lanzamiento (Etapa en donde se da a conocer al candidato y oferta
política)
 Competitiva (Etapa que consiste en defender las posturas del partido ante
los demás candidatos)
 Retentiva (Etapa final que consiste en invitar a votar en la fecha
establecida, teniendo ya de por medio que se conoce al candidato, su oferta
política, o si es capaz de gobernar o no)

3.3.3 conclusiones

García Victoria

La campaña del candidato Juan Zepeda se basó en tres etapas, la primera fue de
lanzamiento, en la cual con su primer sopt el candidato, crea empatía con las
personas, contándonos quien es él y que ha hecho durante su carrera política.
El slogan de este candidato fue “Juan Zepeda si puede”, pero su eje rector en toda
su campaña fue el tema de la Seguridad siendo uno de los valores democráticos
más sobresalientes.

La segunda etapa es la competitiva y consiste en defender las posturas del partido


ante los demás candidatos, algo que resaltamos es que aunque el candidato está
representando al Partido de la Revolución Democrática, en la mayoría de sus
spots habla de lo que él hizo cuando fue presidente municipal de Nezahualcóyotl,
resaltándose como persona, pero no vincula mucho al partido.
En esta etapa Juan Zepeda, se mantiene en una postura positiva ante los valores
democráticos, respetando las libertades de todas las personas, abriéndose a la
inclusión de la diversidad sexual, y atrayendo a las inversiones de capital privado
para que se instales en el estado y así se generen empleos, todas las propuesta
se llevaron de la mano con el tema de garantizar la seguridad para todos los
mexiquenses.

Este candidato también utilizo la publicidad negativita, pero dirigida a uno solo
candidato, Alfredo del Mazo representando al PRI. Es aquí donde entra la etapa
retentiva, puesto que con los señalamientos al mal gobierno que ha realizado
durante muchos años el Partido Institucional Revolucionario, invita a los
mexiquenses a votar por otra opción, esta opción que ya dio resultados en
Nezahualcóyotl en materia de seguridad, esto basándose en documentos que
presenta en mismo Juan Zepeda.

Dejando a la reflexión de las personas, sobre que él es un candidato viable para la


gubernatura del Estado de México, invita a las personas a ejercer el voto hacia el
PRD.

3.4 MORENA

El Movimiento de Regeneración Nacional participara por primera vez en unas


elecciones para gobernador en el estado de México. Por ello es importante
analizar la postura que asume el partido ante la situación tan agobiante que sufren
con los constantes ataques que reciben.
Imagen 73

De los 14 spots analizados se muestra que en efecto no hay una prioridad en los
spots de mostrar la calidad de la democracia que nos acontece. Y en su defecto
los derechos individuales ponderan la mayoría de los spots, como el derecho a la
libertad de y seguridad personal. Sin embargo en su mayoría al carecer de algún
discurso de la democracia, toca valores universales muy específicos: como la
justicia, honestidad y esperanza, como sociedad y e incluso en la actividad de
sufragio.
Es así como el 54% de sus mensajes carecen de valores democráticos priorizando
la emotividad de sus mensajes al utilizar valores universales. En el caso del valor
de fraternidad y tolerancia del 5%, que habla de la inclusión de minorías, no se
considerara este sector marginado de la población que no es ajena a la actividad
política ya que están dentro de los debates para que sean escuchados. Por ello la
publicidad va dirigida a sectores de la población de cierta edad, profesión, e
incluso nivel adquisitivo y ganar el voto útil.
El otro 5% dirigido al valor igualdad, refuerza el compromiso del ejercicio del
sufragio, dado que en México el porcentaje de abstencionismo es bajo. Por cual su
slogan es incorporado con valores universales: “La esperanza se vota”.
En cuanto a libertad con su 11% corresponde a la libertad de sufragio que como
se menciona anteriormente es su principal lema de campaña. En el caso de la
libertad de tránsito se da cabida a tener un buen trasporte público y estructurado,
por lo cual su propuesta de campaña es el llamado RITMO (Red Integrada de
Transporte Masivo Ordenado con estrategias de movilidad dentro del Estado de
México.
Los derechos individuales del 25% responden a derecho a la libertad y seguridad
personal, garantizando un mejor estilo de vida, incluidos contrarrestar los
feminicidios en el Estado de México. Y garantizar que las instituciones cumplan
con su labor. Imagen 74

Cuando se habla de la igualdad como valor democrático la tendencia se mueve


100% positiva, ya que busca que tanto en lo económico, cultural y social,
restableciendo el tejido social. Ningún spot hablo mal de este valor, al contrario se
empeñó en hablar positivamente de la igualdad frente a la diversidad y evitar la
exclusión. Sin embargo es el único spot de total que habla de este valor, dando
este resultado.
Imagen 75

Existe un paralelo en esta gráfica entre tendencia positiva y neutra del 50% esto
habla de que el valor de la libertad no es violentada en los spots y ofrece
libertades como el libre sufragio, el libre tránsito. Sobre todo la libertad de sufragio
es importante en su mayoría de spots, ya que de manera implícita acusa al PRI de
fraude a la hora de las votaciones y el voto es la única herramienta para sacar a la
“mafia del poder” que han gobernado el estado de México por casi un siglo.

Imagen 76

Al rescatar el 100% de la fraternidad o tolerancia hace referencia a fortalecer y


seguir creando una sociedad incluyente, sobre todo a grupos vulnerables como
personas de la tercera edad. Utilizando así el 100% de publicidad positiva en sus
spots.
Según el Consejo Estatal de Población (COESPO) la población mayor de 60 años
equivale al 7.50% de los habitantes en el Estado de México. Es decir han sido
gobernados por el PRI desde antes de nacer, lo que equivale al voto duro.
MORENA en su caso busca robarle este voto duro e incorporarlo a su militancia
política. Imagen 77

Del 67% tendencia positiva y el 33% de tendencia neutra fomentará un apoyo a


los derechos individuales. Incluyendo los indicadores del derecho a la libertad y
seguridad personales. El tema principal no sólo de MORENA sino de los demás
partidos es la inseguridad que se ha incrementado en el estado de México, en la
actual administración, por ello el derecho a la seguridad personal es la piedra
angular de las campañas actuales debido a la necesidad de la población por un
bienestar para las familias y comunidades.
Imagen 78

Tras mostrar el 100% dentro de los valores, el más tocado es la igualdad frente a
la diversidad, interesados por valorar los diferentes grupos étnicos y el
multiculturalismo que acontece al Estado de México, pero sobre todo a las
personas de la tercera edad, que se trata de aumentar el doble de la pensión,
erradicar la pobreza, así como dar resultados positivos al momento de combatir la
corrupción.
Imagen 79

En cuanto al valor de la libertad se tomó el 50% en libertad de tránsito y el otro


50% en la libertad de sufragio. Al centrar el tema del libre tránsito como mexicanos
que tenemos el derecho a transitar en todo el país sin ninguna obstrucción. De
igual manera tenemos la libertad de votar en las elecciones. Enfocándose a estos
valores como arma principal de campaña.
Imagen 80

El 100% abarca la inclusión de minorías en sus spots, que refuerzan el


compromiso hacia los grupos vulnerables e incluirlos a la actividad política.
Ofreciendo programas educativos sociales para combatir la pobreza
principalmente por las personas de la tercera edad como uno de los principales
votos que intentar ganarse en las elecciones.
Imagen 81

Se pronuncia en forma positiva en cuanto a la libertad y seguridad personal, y el


derecho a la vida correspondiente al 75% y el 25%. Es decir que de la gama de
indicadores que complementan este valor, la seguridad personal y derecho a la
vida son ganchos para la población mexiquense que carece de un derecho a la
seguridad. Se habla de igual manera de ignorar los demás derechos de suma
importancia como el derecho a la vida que es el derecho a la información,
igualdad y no discriminación entre otros.

3.4.2 Resultados

Morena no habla de manera negativa en ninguno de los valores democráticos,


haciendo referencia a que está su campaña política pensada en dar a conocer sus
propuestas, y reforzar su ideología en los valores universales. Aunque mediante la
publicidad negativa la usa como defensa a las declaraciones que realizan los otros
candidatos de Delfina, yéndose por el prestigio del partido.
Imagen 82

Para el análisis de tipo de formato, en su 80% se inclinó a titulares, del cual no era
necesario un gran presupuesto en los spots, al contrario –por la naturaleza del
formato- se invirtió muy poco a comparación de los demás partidos. En contraste
los mensajes de corte negativo abarcan el 20%, en uno de ellos hace caso omiso
a los casos de corrupción del actual gobierno, nombrando al Presidente Peña
Nieto, el actual candidato Del Mazo y sus alianzas con el PAN a que se ajusten las
cuentas. Sin embargo en esta contienda se evitó en su mayoría el uso de
publicidad negativa ya que principalmente la temática de una contienda limpia se
ensuciaría la imagen de la candidata Delfina y por ende a Andrés Manuel, que se
habla de la esperanza y de la honestidad como principales valores.

Como estrategia es válida dada la cantidad de escándalos que rodean a la


candidata y la diputada en Veracruz Eva Cadena, el responder a tales
acusaciones haría más grande el espectáculo que los medios y la oposición
alimentan.
Imagen 83

Respecto a la identificación de formato de publicidad negativa en las campañas


electorales, en el seguimiento del partido MORENA, sólo se identificó que se
manejó la Publicidad Negativa como formato en sus spots, es decir, que se habló
mal del Partido Institucional Revolucionario, el candidato y el presidente de la
república de manera directa.

Este tipo Publicidad Negativa se utilizó contra el candidato con el que, según las
encuestas, se disputa el primer lugar en las votaciones para gobernante; haciendo
y trata de convencer que este no será la mejor opción.

3.4.3 Conclusiones

García Victoria

Aunque de reciente creación el partido de Movimiento Regeneración Nacional


cuenta con el liderazgo de Andrés Manuel López Obrador, personaje que ya
cuenta con una amplia carrera política pero sobre todo con el reconocimiento de
las personas, esta ventaja hizo que la candidata Delfina Gómez se diera a conocer
de manera más rápida en todo el territorio mexiquense ya que aunque había sido
presidenta municipal de Texcoco en otros municipios no era reconocida.

Su campaña inicio con muy poca fuerza, ya que en sus spots salía a cuadro
acompañada por AMLO que en su mayoría de los casos realizaba el discurso en
la etapa de lanzamiento, esto es cuando la candidata se presenta y nos cuenta
que es lo que ha realizado dentro de su carrera política.

La campaña de MORENA se basó mayoritariamente a promover los valores


universales, siempre hablando de justicia, igualdad, prosperidad y honestidad,
pero destacó como principal valor a la esperanza, que se volvió parte del eslogan
de su campaña “La esperanza se vota”.

Si bien la campaña de Delfina Gómez se basó en hablar positivamente de los


valores democráticos y promoverlos, utilizo la publicidad negativa, especialmente
en un spot llamado “Ya basta señor presidente” donde habla claro y directo sobre
el trabajo que ha realizado el PRI en el Estado de México y como el PAN funge
como su socio al querer desprestigiar a la candidata Delfina y al partido que la
representa.

Durante los debates, Delfina Gómez, aprovecho para presentar su oferta política
de manera muy estructurada, tal es el caso de LIMPIO, SSANO y RITMO, que al
presentarse como estrategias para la agenda política, hizo que la candidata ganar
credibilidad y confianza como posible gobernante.

Esta campaña llama a la reflexión de los mexiquenses a que cambien las mismas
formas de gobernar, se invita a que ejerzan su poder del voto pero sobre todos
que lo hagan de manera libre y secreta, sin que se vean comprometidos con otros
partidos por lo que les han regalado durante esta campaña política.
CONCLUSIONES

FUENTE:

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 Vergara Rosalía, (04/05/2017) Morena acusa “golpeteo político” contra


Delfina Gómez. Proceso. Recuperado de:
http://www.proceso.com.mx/485125/morena-acusa-golpeteo-politico-contra-
delfina-gomez