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ECuLtura y CoMUNICACIO ENTRE LO GLOBAL y LO Loca Néstor Garcia Canelini f Uxivensiso Nactowat 0 Facuutap pe Pratopisso aiclones de Perioisno y Comancocn 9 Curia y Commesciy ae Guo Lo Lot Nero Gai Cc Focutad de Prodimo y Comaniacin Soak Univertidad Nacional de La laa (© Baciones de Perndinay Comanicacion Prokbda 1 eprodaclin to porciah i lz aatorizacin de autor ofa ede Disrtaye Caogos SRL Independencia 136.1866 als 181-5708 / 3878 La Pato, Prove de Buono Ate, Argentina entire de 197 Impreso ena Agena. Unversioad Naciona ne La PLATA FacigTan b¢ Penonisio ¥ CoMestexcion SOCAL Lasino Sanguine Carles Glonsena ‘SeeretarioActinico Cree Goenee Secretaria de Anos Adminirtvor Marl Beirche Storie de Producedn ‘Alejandra Secntario de Planfiscény Ges Matin Cons Seer de Exes Univetaria Mig! Mendos Pala Secretar de lnestgocioner Cintas y Passa Wer Mie A 44N°66 LaPhta- Provincia de Buenos Aes Repablice Agena cr 10 “el. Bax: 54-21-820020/ $2861 #9728E EMat eercom@priotuniped a Ealciones de Pericdmo y Comunicacin ‘Tonos rwscasos forCommresc ne a Pours Cuma ‘Gout Omr Goues 2 ConsocicovBorcce 13 Commo, Manor Coren Uses eee Ata. 1986-1956 a, Feo Prec oests a Broots Menes Govarwo Onno Goes 15: Pena Posen Corum Meo 6: ba Come rs Paes se as Orcs Sosess 17: Desc, Pounes Comers [N° eons Pounce Teo Cowon Berman 110: Pours Cesincs os Cwmcnade Un ogi este ‘Sms ape sy eerste ation sree nnn omen a weep yaimgean etme Wate ncoresnsanaaaacteeamnc Spacelab Ediiones de Periodamo y Comuicacln Director General cane Sangin Director Edorial, Dirscor de Produccdn ‘Slsjanio erin Secretaries de Redacelin Emiliano Alber Naa inpie Rin Comte Edo Str Al fea Loria Arepuet- Adriana Arche - Ra Bases ‘Mateo Bein «Forge Beret = rela Casi» Ceca Ceaso Marin Cons. Cavs Coza- Leonuga Gondee- Acs ala -Cletio Depts: Hage Dolgopt- Grae Fb -Glrmo Fender» Ca IenGiedane "Clio Gied vos Guar Jorge Here Mista Iino Gabe! Lams Jun Maguins de Moret = Marth Maro ‘Veser Manan- Albeo Mogo-iguel lenox Pile -Adolo Negron GtaudoPuncla" Rote Pedra. Flv Pees -SegioPaol-Juo [Re Leonardo Rords Cals Salad - Marts Heya Sacco Sn tn Sens Timi Laura Talon - Ange Tella Hector Top Sn Aledo Tone = Reman Tores Mol - Omer Tacon- Washington ‘Grngn Cros Valine" Cauda Villamayor CCutruea y Cowunexcro burt to Grosse ¥ eo Loca Auros: Neston Gancta Cancust Equip de produecion editorial Dinector Alejandro Verano Coontinador Claadio Gomes DDesgrabacia y raduccin genera: Guitlermo Bordén - Sandra Ramos Arte y Diseno Panis Romero Sancago Albareatn Celia Cuenya Composicén Ider: Seccién Gri del Ares de Proyectos Departamento de Producién y Servicios en Comunicacién Facultad de Peiodismo y Comunicaciéa Socal ‘Universidad Nacional de La Pata Inpice Provoge 9 Prestrycioy 27 arto —_—___________»» CCovtuma v coveecacins REVBIONESFESRIEAS 1. Narativas sobre la culture » 12. Redefine la eatura ‘en condicione de multculturaided 35 13. Losestudis clturles multdscptinarios 43 (Cori 7 CCoutura y foumea:beL pwvoRe%e AL ESEETACAO TL. tquiena y medios: enen algo que decise?” 48 1.2. Ciudadanos mas alé de zapping s2 13. Haein un pograme de investiacion 55 LA. Porunaciadidan supeanacional 38 15, Pregoaas 0 ce Zowis 8 NOEEISION ETRE LO FOBLCD LO FRNADO TIL}, Laciudsd como (posible) espacio publica 67 THL2, Las escalas deo pico 1 carirao ty —_n Frowrenas MOCTUSURALES| [WL denies nomads de a elbalizaci6a 0 1.2, Buutioscomparativos sobre la muliculturaidad. 87 13. Preguntas 93 Bisuockarig, Avexoice — Histonas LaTonneneans 1108 caMaas = ETIOND un PROLOGO La DESPEDIDA ace mn de vent aos, Néstor Garefa Cuncln pasé por i ‘saa saludr, Foe una vst inesperaa, en empos que oy pe tecen lejos y qu sn embargo tienen el fuego de la memoria, Su presencia prologue vise quel convetcadefinitvamente en tua figura singularisima y entafable para el pensamieno y le fncion de li insigenca asinoamericana. Era una despedia ex ttaflamente vinculante. En nuestra ciudad de nacimiento y rmaduracin incl, habiamos establecido un dislogo cto, una ‘conversacin que, a pest de Is tragedis, no se vera interrmpide jam. Ella se hab nieiado en ls alas de Ia Universidad, en Bellas Ares, en Humanidades, en ditints esenarios que amp aban la pasion educador, In volomiad eeativa, el impo trans forma: orcones 0 Penooswo y Cousnacuady 9 Coruna v Couoenco seo Grows. 10 Loca. ‘Nunca habiamos progrrmand,n dicutid, ni paificadoslgo ‘en paul: ren todo sentido una conluenia natal, qe nos cetamaba en fa sposcin considera las produciones atic, tas pdeticas humana, las tadiciones populares, los discuss mi ples ls diversiadesemergente de Ia vide sci, come teritrio de nests pasiones. En certo seco, un sua de sberes probe bes, comprtidos pre deseo verfetan, la exploracion sn nic ‘es, ls amplicon de cuslgie extecho marco que impiies pro- lars dtd aguello que nos sumergiracn adeseada realidad, ea realidad que an oy, y seguramente siempre, ser muto mis que ‘un objeto de estudio, una clasfcaion de objet, un marco de pro- lucions semanizadas, una transferencia de revelciones ‘Apenas recuerdo a sustanciaprovisria de aqulls palabras, ‘to hay un nie sentimiento de contacto, de amparo. Foe na espodida ceebrtoria: paradojalmene, ts ocardal del horizonte politico, yen conecuoncia persona, aguizabs el espe mutuo, la yaloracin det to. En aqueladespedids, e produ cl temido extatamiento del ‘desiro, organism vivo y complejo que comenzaba a desgarat- texto hata su aparcién encamsndose en os que patan, los que nos quedibamos, los que desapuccn, los que ean ens tras, sobre todo en los que aguantiban hasta nuevo avo. La menonia Juan Juan cons en Tangos ext de Garde ef 4 Pino Solunas, Dos everpos de una miss identidad, una ivisecidn que a palabra destertitoriaizacion no aleanza a exp 10 — Nesroe Gute Caveat ~—™ Prosoce car, Quedames con una vale de cartén debajo de Inca, on esvn del eemeriao entre os pliegues dels efides amigos. 0 otras las del papel dels cas y los ios O tambig, ene las pared blanqueadas como sepuleros dels aula que nos ha ba vs exponer hasta a fatiga en aquel deseo ain no consumado por comprender a solid de as cosas yd los sre. ‘Historia ainozmericanadeloscarbios deientidad”,es algo rms que un apéndie, Sigifiea ete rtomo ero, una vue de ‘were, os anecedenesformativos de lo que podrfames conceit ‘come la ies generac juveoi unfante en sos reclamos, ex: ‘encias ydemandas en la istora moderna de a Argentina [Ls reforma de 1918, en ls eonsecuensiaslatncametcanists qe pro, ens expansion de sus conguistasacaéicas, ein ‘corpora al balance que Néstor Gres Canciiealiza a momen- to de ser reconacido como Profesor Extrirdinaro. El ecomido el mapa rebelde que, desde el ee Condo, Buenos Aires, La Pla ta st a nuestra universdadesnacionaes como inspradoras del formidsble movimiento deraiz popular humanist yefctvamente iene, con nombres que disiparon radicalmente los fundamen tos aresicos, medievaistas y europeizados de estas as cases de cxtatios, es atamente motivador. Las vinculacione de los artists, 600, pltcos, persone: lidades de catura que surgeron como consecuencia de os movi- rmicatoerevolacionris socials de México y dela Argentina, po sibltaron esa ates de orgen es neableiquea recuperad por su inguietd intelecl Bt lima de getcion de tl contbucidn, lo subemas dese hoy, ests empalmando muchas etpas de ls procesoshisricos, ue desde os acts fundacionales de noestrasnaciones antciparen Boone oe Peon v Comme. " Crue ¥ Cawumerciae: ems co Crowe r10 Looe eabalmente los efectos de las fi ci 2 as fagmentaciones denominadas Posmodemss. suo de tpt grane es una area ncamplica, ¥ en Tos estidos que nos acupan parecer constitu un subtexto nen, a materia inominida, gue no obedce&consignas dog. Inc yds, sn «spon, ‘verdaderamente revolucionatios, " Pfecrnians Ea recureracion La gene «que ponenecemos ee tl esamino ners cone psa ye presente qe ls nombres oes as sesioes ypraduciones gue Netrennca, on sino une ‘0 a recorrer para comprender el carécter reivindics z sen reer incatv, opera ein conte pono masts wh mle edna cremains monly se : ricanas, eve obliga pets cn caer ropes verona amplament Ie triads sciles, Qe isla une agenda {tea pas partgmes spent ges formas, ta ques arco as problemen el poder va 10 como n juego de confonaconssapeesctualy, deo ‘rtegias labora bajo la tela de decioes plies gue ee autosgnabn code vngtns des opinion deed op sino como on ctepoconcptaly mora qu sc xigeconpronr én susinvestgaciones,en sus procederes semicon ot, evita sesiles, la veces. concen dels gets cones, tara as respira ls umésfras abana sibubana, raceme nae, brie, centrale, dscentada, como seman st sniesten Nero Get Canc r Prosaco ft rasgo porinente de Is obra de Garetn Canetint reside en uber wasiedad la generosid! de los experiments sociales, de os atculcionesimpensida, de soshallargo yd soma de sus Cyesciones la actividad cenifis, Haber pecibidoe la paren- te informaliad de se conrbucianes sociales, de us pequetos ats consiivos, de ss histori de eeonocimientoe identifica cin ern, en definitive, mélodos dignos de incorpocar aa aca Sastareme fa cvstin comucacional es Ia fate final dela caisisepstemolégien que ao rida a obra de Gara Caclini.No cescasual que ela Facultad de Periedismo y Comunicacion Social ela Universidad Nocional de La Plata fa gue aya emprendido cl acto recupertorio de la Figura deb académico, del maeseoy de compafero. ‘Néstor Garcia Canlinidespligs una tare decays orginal Ado hay que dar noticias, wngue quid cabe reiterate epore intetiscplinario que enlazando las preocupaciones seciolgcas ‘en tome 2 la invencién popular, los concepis renovados de una nueva isn esa, la experimentacion pola y anropobgies, To impuls a dar cuenta en publiacions heterodox, relia cones que ampli el sntid deo ciemifc,vivifesndot con etea de la esigniticcign sabre deas de las précias colectvas rizatvos, tecvicadesy codifcaio- co relerente a modes on os, goes, disfutes, protests, resistencias y constmecones que Jos sistemas seferencialessuelen ya no sparta, soo ambi igno> rar desprecir. All ond los sntopSlogos os Sciclogos, los soos, os jis, encuentran un mite, un "eran de as tineblas” de eo: nocimicnto, Garcia Canclini propone-un jan de senderos orcs oe Pascoe r Commecnc i Cour» Couemcsson emt v0 osu v20 Loc bifiarcados, un bol de nratvidades que merece ser sbordado por todas as puerta y ventas por todos es conocimientos los saberes {los mécosprobados, rearse ate Arbol, juntos, come earbc- ter Kidico de un gro juveniles rads mas y nade menos que Io aque conocemos bajo ef nombre de comunicacidn, et sitio epistemologiconecesrio que prove la maa integradort YY desde ali, en el enramado discipinar que Néstor tabaia desde sy ovigen investigacional abita la seslizacién de un pro «eso propicio para reconoceren el ambiente cinco latinoame ano, la presencia creciente,fundane y consructva de un campo ‘que en nuestasorilasenconraba, hasta hace moy poco, resist as prejuciosasinjusticads, LA NAVEGACION ‘La Comunicacign fue la cantera definitive del campo aniropogico, desu modo wansdiscipinario, que permis mad- ‘ara bisque iniciads en aquel context, ‘La Comunicacin tiene un peopésitotautoigico reiterate, CColoca su mira ante el conocimienta dels sees sociales, de sus ‘modo de agruparse,convivir,debai, nepoa, reproduc. Co= noceo intents hace, lo que as peeticas permite realizar en a ‘ide socal con los conocimientos que los seres sociales pro En sums, conoce el conocimient. Por lo mismo, ls Comani= ‘aciin define, como objeto de estudio, un mar e interees mii les, sus navegacions impulan a visita los continents cent cos, imaginatios,teenolgicos, polices, eoonémiens, coviianas ‘om gual avez, con a misma sed exploratory no portaum fn 4“ —__ Neston Gat Cac Proso0e ‘Snemporoe, is comisens en anes ono Pee Bown. o Sean pans com el son de eres ribo meres tbjetan qe exgnzanaitbcn lode rodecny Mfode cae iniin oro scale, edna inspec, emis pals, Spin sates Tessar a reas hanes eons Soy ara ee de sos ges akan en a soda, qv | scene mush azaconanacenepeon BE Tbe como ean dl pdr o admins de nx {hat significa or ego fs openssl compos Stenger qs bey as eres itn ump, dese as oie is arin fast lo actin? Qe Sipe ogo eas nc eo o clea ok acs, relioy ‘hls amps pac rotetn teal hc n0 otcer sent sad? Tso sete el raroodel cose ois capitis cemempores lage puenen evden xs owsons ne Pewoniun rComwcacoy 33 Corum yComucaco: in to Giant 30 Loe. ceo ences en Iida sci. Jean Baul en su Crica sel economia pltica del sign, oad primeras Cas, ue te ete ms saisfactova que sus tabajos posterior, hablba de cua 'rtipes de valor en la sociedad, Paral el exquema marast tan clement de valor d uso y valor de cambio, deci que hay dos formas mis de valor, que denominab: salar so y valor snbol Si consideramos, por ejemplo, un beladra, endentnete ens un valor de uso, preserva los alimentos, ena, ytene un vale de ‘cambio, un precio eel mercado, equivalent al precio de otos bie es. 0a preio de cleo abajo, Unabader tee un vlorsiguo, ‘onjanto de connecacionss, de implicacionessmbias que van aso- ‘ods ee objet, aes quinn es fo miso una heladera it Doras que nacional, de un color © de ote, de un deo u ora ‘Todos sos elementos significant no comtibuyen aecesariemente {ue entre mejor o preserve mejor for alimenie, no tienen que 9 ‘on el valor de uso sf on el valor de cambio porque agegan tos ‘lores que no son los deus. iene qu vet especialmente, co oe valores sgnosascias a ese objeto. Estoy hablando de ago extr- ‘madamente familar para comunislogo, pars tds, en realidad, ‘uando peribimos la publicidad que tra precisamente sobre ete nivel def connoacin, que nos cuenta historias sobre os objetos "muy poco felacionads con las uses prcticos de fs mismos. ‘Banal compieaba un poco mas a evesiin. Dacia que ade Ins de ee valor signs, pede haber un ylor sola. En tanto valor Signo es objeto elaera puede ser interarilable, s equivalent con ln canjunto de otros prodcoso Bienes que etn et I sociedad po ejemplo, tener una heladeraimpertada unde ser equim a ener coche imporadoo ir de vacaciones a ua lugar extranet, sung los valores deus obviamenteson dint, dems iy oto tip de valor snbolo que tiene qe ver con ceos rials, oon acto parce sedan dento da sociedad Ss laerae la egal pram Nesyoe Gave Cac > wrk sou “Cour ¥cousucicion serine redmcas A i.be i abel brava aadguiir an scatido ge va volver ase objeto no nec biabe conning to. Es regalo como cual don, ese eect ‘tie personas o entre grpos en una io cep abt de un alr smb din el valor goo Por fo to muese ebay ‘gia terete, un cura gia dt valor ge ogaia acre cin de os cbjersen a sie Enno, eemos val ‘alo sinbo'. Los ds primis tending Tr paint, efono Gnicament, cop mairialidad det objet, con labise ma ‘cia de avid seca: Ls sequins ere a cal racesesdelentoacn oar yesarola est diferencis entre clr y sociedad al mostra ef 5s ivestignciones que I ced ext errr condo tips erelacione: de teres conespondentes al alr deus iit was Se clas emetic csaselaciones de feraas, hay relacones de send qe organiza Ta vida socal is relaciones de signtcsion Elmina de g- ifcsiaesdel sentido el porn de cura ‘egamos asf «una posible dfiviiGn operatva, compara or varias sili oor ares que petenecen frets di- pins, Poderosafimar qu tec el conju de os") proceso scales de signieacin,o ar decile de un modo re complejo, cultura sare el conju de las proceso sociales de | producciOn. cralacién y consumo de fa signifcacgn en la vida | sail 1.2. ReDeFIVIR LA cuLTURA £BN CONDICIONES DE MULTICULTURALIDAD, Al defini Ta cultures de este modo, estamos dicen que a cultura noes apenas un conjunto de abjetos, de obs de rte ide ovis ve Panooso Comncacity————_ 38 deus, vr de cambio, aloe signo Coerums¥ Coneworerdecipe ua tone rap Lae Tivos, o 368 os wn eonjunoexistente material y sfanicamente smo vided, como algo identifiable fciimene. Son procesas sociales y pared afin dba ncurses que ie I ab peodney se consume en le sociedad, No es algo que exé Siend sempre de a misma mane. De al npotanca gue ha dquo Iara def recep os estas sobre reepeia y apropiacion de bienesy mensajes en las socidades comtempord- nas: Porque moesrn chro unis dea puede vansformase {en suas social Hemosesuiado en México fa manera cr que ls anf nacen en grpos ingens o campesinos, circu or la sociedad, son apropiaas por grupos rbancs,trstas, blancs, no indigenas con oto perils sociocuurls ys asignan una fare hin disins Poreemplo una alla epee conven en foe. 0 un ponicho en mantel en elements decorativ de un depatamento ‘modern. En ex procein de rniormacin, No My por guest ne que se pete siniiado del objeto: ransform, No bay ‘ue pentar qo se ha degrada el seotdo de ls anesanta. Cambig