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Hoy, que la comunicación se comporta como la gran herramienta del siglo XXI,
hay que manejarla con gran precaución ya que se puede utilizar con objetivos que
pueden dañar a un individuo, sociedad o incluso al mundo entero. Al respecto
Umberto Eco nombra a una parte de la sociedad como Apocalípticos de la Cultura,
siendo éstos los que impiden el progreso de las masas y por otro lado tenemos a
los Integrados, quienes colaboran con la renovación cultural mediante la aparición
de nuevas formas de comunicación.
Corresponde hoy a los comunicadores, con mayor urgencia que nunca, hacerse
cargo de la complejidad, transformar la información en conocimiento, gestionar el
conocimiento y responder de un modo más efectivo a un público que, a fuerza de
ir a la deriva, naufragando en muchos casos, ha comprendido que podemos
ayudarle a navegar en la información.