Estas medidas señalan los porcentajes de eficiencia en la obtención de utilidad, sobre tres conceptos: las ventas, el activo total y el

capital contable. Durante algún tiempo estas razones se han considerado las principales medidas de la rentabilidad de un negocio,
sobre todo la razón sobre el capital contable (ROF) que para muchos es la más importante de todas las razones financieras.
Según las normas contables, NII A3 ( CIMI , 2014), la rentabilidad "se refiere a la capacidad de la entidad para generar utilidades o
incrementar en sus activos netos. Sirve al usuario general para medir la utilidad neta o cambios de los activos netos de la entidad, en
relación a sus ingresos, su capital contable o patrimonio contable y sus propios activos'. Algunas razones financieras que se utilizan
para el análisis de la rentabilidad son las siguientes: