Está en la página 1de 7

Universidad del Rosario

Escuela de Administración

Fundamentos de mercado

Prof. Antonio Mesa

Camila Marín

María Alejandra Ortiz Guarín

Marketing Mix

Product

24 de marzo del 2017

PRODUCTO  Cerveza Club Colombia de la empresa de origen nacional. según el gusto del consumidor. un inmigrante alemán. Bavaria fundada el 4 de abril de 1889 de Leopold Siegfried Kopp. bajo una misma presentación (botella de vidrio) y misma cantidad de contenido 330ml. se nos asignó el estudio de las cervezas en el mercado colombiano. decidimos hacer la compra de las tres cervezas en el canal de distribución Exito. de Heineken International es una empresa cervecera neerlandesa fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam  Cerveza BBC fundada por Berny Silberwasser en 1997. conocido como la lata de 330ml que viene tanto en unidad como por six packs.  Cerveza Heineken. Anheuser-Busch InBev (AB InBev). y de todas las marcas que existen y se distribuyen alrededor de Colombia. .En el siguiente trabajo se analizarán 3 diferentes productos de un mismo subgrupo. la compañía es de origen belga y brasileño. En el supermercado encontramos que además de venir en las presentaciones anteriores. estas se ven en envase metálico. Para iniciar el análisis. se hará únicamente el estudio de 3 cervezas.

pero básicamente todas cuentan con los mismos ingredientes para la cerveza rubia (original). de igual manera cada aspecto se volverá a tratar a mayor profundidad más adelante.Se realiza la siguiente tabla para conocer y comparar más a fondo estos 3 productos. esto no quiere decir que solo vengan en esta presentación. al igual que sus envases. En la tabla podemos evidencia que los ingredientes de la cerveza son los mismo a excepción de los ingredientes tales como la miel. roja. sino que solo se tomara esta para el análisis. o de sabores. Los tamaños que se analizan en este documento son los mismos (300ml). . o el lúpulo que se adicionan para crear una cerveza negra.

Esta diferencia de precios se da debido a que la elaboración de estas cervezas artesanales como cualquiera de BBC. que a la hora de ser consumidos bajo la mezcla de una cerveza original se deben tener no solo en un cuidado más exigente con el ambiente. puesto que manejan ingredientes como la avena. con la cerveza Club Colombia. Otras influyentes en el precio de estos productos se ven en aspectos como la plaza y la producción masiva de estos.912 con la cerveza Cajicá Miel artesanal de BBC.712 pesos. . las cascaras de naranja entre otros son ingredientes de más cuidado. y los $3. al no tener la misma cantidad de preservativos. sino que su consumo debe ser de manera más inmediata que las demás cervezas.PRECIO El precio oscila entre los $1.

La venta de la cerveza Heineken se ve con mayor frecuencia en discotecas y restaurantes de lujo. partiendo que es patrocinador oficial de la Champions League y que antes de cualquier partido sale una propaganda promocionando la cerveza.PLAZA La venta de estas 3 cervezas se da en almacenes de cadena. Club Colombia es una cerveza fácil de encontrar en el territorio colombiano por su amplia accesibilidad de los consumidores a este producto. cada una de ella tienen canales diferentes. PROMOCIÓN Heineken: Utiliza una publicidad muy amplia. Normalmente su fotografía publicitaria es muy creativa. de igual manera se puede encontrar este en bares y restaurantes de la ciudad. además es un producto nacional. también se pueden encontrar en cigarrerías. . estas cuentan con restaurantes- bares propios tal y como lo es La Bodega y Bogotá Beer Company en donde ofrecen un ambiente de consumo de alcohol diseñado para salir de noche con amigos o familiares a tomar algo con una picada o aperitivos que ofrecen. En cuanto a las cervezas artesanales de BBC. puesto que juegan con las ilusiones ópticas de esta haciéndola reconocible en muchos países por el hecho de ser la “cerveza verde”. pero sin importar que compartan este canal de distribución.

Club Colombia (Roja): Su publicidad se basa principalmente en propagandas por todos los medios de comunicación como lo son la televisión. anuncios en páginas de internet. Adicionalmente es una marca Colombiana que ha ganado múltiples premios de calidad a su sabor. utilizan lo anterior para que nos sintamos identificados con el sabor de nuestra tierra reflejado en una cerveza. su auge es notorio en el Octoberfest ya que son uno de los promotres y patrocinadores de cerveza durante esta festividad. y fuera de la ciudad cuentan con vallas publicitarias que muestran sus refrescantes cervezas artesanales y 100% colombianas. la radio. .BBC (Cajicá miel): Utiliza la publicidad por medio de sus restaurantes. redes sociales.