Universidad del Rosario

Escuela de Administración

Fundamentos de mercado

Prof. Antonio Mesa

Camila Marín

María Alejandra Ortiz Guarín

Marketing Mix

Product

24 de marzo del 2017

En el supermercado encontramos que además de venir en las presentaciones anteriores. se nos asignó el estudio de las cervezas en el mercado colombiano. conocido como la lata de 330ml que viene tanto en unidad como por six packs. un inmigrante alemán. . y de todas las marcas que existen y se distribuyen alrededor de Colombia. según el gusto del consumidor.En el siguiente trabajo se analizarán 3 diferentes productos de un mismo subgrupo. bajo una misma presentación (botella de vidrio) y misma cantidad de contenido 330ml. la compañía es de origen belga y brasileño. Bavaria fundada el 4 de abril de 1889 de Leopold Siegfried Kopp. de Heineken International es una empresa cervecera neerlandesa fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam  Cerveza BBC fundada por Berny Silberwasser en 1997. estas se ven en envase metálico. PRODUCTO  Cerveza Club Colombia de la empresa de origen nacional. Para iniciar el análisis. decidimos hacer la compra de las tres cervezas en el canal de distribución Exito.  Cerveza Heineken. se hará únicamente el estudio de 3 cervezas. Anheuser-Busch InBev (AB InBev).

o el lúpulo que se adicionan para crear una cerveza negra. de igual manera cada aspecto se volverá a tratar a mayor profundidad más adelante. En la tabla podemos evidencia que los ingredientes de la cerveza son los mismo a excepción de los ingredientes tales como la miel. sino que solo se tomara esta para el análisis. esto no quiere decir que solo vengan en esta presentación. Los tamaños que se analizan en este documento son los mismos (300ml).Se realiza la siguiente tabla para conocer y comparar más a fondo estos 3 productos. pero básicamente todas cuentan con los mismos ingredientes para la cerveza rubia (original). o de sabores. . roja. al igual que sus envases.

las cascaras de naranja entre otros son ingredientes de más cuidado. Otras influyentes en el precio de estos productos se ven en aspectos como la plaza y la producción masiva de estos. Esta diferencia de precios se da debido a que la elaboración de estas cervezas artesanales como cualquiera de BBC. puesto que manejan ingredientes como la avena. con la cerveza Club Colombia. y los $3. que a la hora de ser consumidos bajo la mezcla de una cerveza original se deben tener no solo en un cuidado más exigente con el ambiente. sino que su consumo debe ser de manera más inmediata que las demás cervezas.712 pesos.912 con la cerveza Cajicá Miel artesanal de BBC.PRECIO El precio oscila entre los $1. . al no tener la misma cantidad de preservativos.

puesto que juegan con las ilusiones ópticas de esta haciéndola reconocible en muchos países por el hecho de ser la “cerveza verde”. de igual manera se puede encontrar este en bares y restaurantes de la ciudad. partiendo que es patrocinador oficial de la Champions League y que antes de cualquier partido sale una propaganda promocionando la cerveza. pero sin importar que compartan este canal de distribución.PLAZA La venta de estas 3 cervezas se da en almacenes de cadena. también se pueden encontrar en cigarrerías. estas cuentan con restaurantes- bares propios tal y como lo es La Bodega y Bogotá Beer Company en donde ofrecen un ambiente de consumo de alcohol diseñado para salir de noche con amigos o familiares a tomar algo con una picada o aperitivos que ofrecen. Normalmente su fotografía publicitaria es muy creativa. PROMOCIÓN Heineken: Utiliza una publicidad muy amplia. cada una de ella tienen canales diferentes. además es un producto nacional. La venta de la cerveza Heineken se ve con mayor frecuencia en discotecas y restaurantes de lujo. En cuanto a las cervezas artesanales de BBC. . Club Colombia es una cerveza fácil de encontrar en el territorio colombiano por su amplia accesibilidad de los consumidores a este producto.

anuncios en páginas de internet. Club Colombia (Roja): Su publicidad se basa principalmente en propagandas por todos los medios de comunicación como lo son la televisión. redes sociales. su auge es notorio en el Octoberfest ya que son uno de los promotres y patrocinadores de cerveza durante esta festividad.BBC (Cajicá miel): Utiliza la publicidad por medio de sus restaurantes. la radio. utilizan lo anterior para que nos sintamos identificados con el sabor de nuestra tierra reflejado en una cerveza. y fuera de la ciudad cuentan con vallas publicitarias que muestran sus refrescantes cervezas artesanales y 100% colombianas. Adicionalmente es una marca Colombiana que ha ganado múltiples premios de calidad a su sabor. .