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Universidad del Rosario

Escuela de Administración

Fundamentos de mercado

Prof. Antonio Mesa

Camila Marín

María Alejandra Ortiz Guarín

Marketing Mix

Product

24 de marzo del 2017

según el gusto del consumidor. conocido como la lata de 330ml que viene tanto en unidad como por six packs. se nos asignó el estudio de las cervezas en el mercado colombiano. y de todas las marcas que existen y se distribuyen alrededor de Colombia. Anheuser-Busch InBev (AB InBev). de Heineken International es una empresa cervecera neerlandesa fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam  Cerveza BBC fundada por Berny Silberwasser en 1997. bajo una misma presentación (botella de vidrio) y misma cantidad de contenido 330ml. estas se ven en envase metálico. se hará únicamente el estudio de 3 cervezas. PRODUCTO  Cerveza Club Colombia de la empresa de origen nacional. decidimos hacer la compra de las tres cervezas en el canal de distribución Exito. un inmigrante alemán. la compañía es de origen belga y brasileño. Para iniciar el análisis. .  Cerveza Heineken. En el supermercado encontramos que además de venir en las presentaciones anteriores.En el siguiente trabajo se analizarán 3 diferentes productos de un mismo subgrupo. Bavaria fundada el 4 de abril de 1889 de Leopold Siegfried Kopp.

al igual que sus envases. esto no quiere decir que solo vengan en esta presentación. o el lúpulo que se adicionan para crear una cerveza negra. sino que solo se tomara esta para el análisis. En la tabla podemos evidencia que los ingredientes de la cerveza son los mismo a excepción de los ingredientes tales como la miel. roja. o de sabores.Se realiza la siguiente tabla para conocer y comparar más a fondo estos 3 productos. . Los tamaños que se analizan en este documento son los mismos (300ml). de igual manera cada aspecto se volverá a tratar a mayor profundidad más adelante. pero básicamente todas cuentan con los mismos ingredientes para la cerveza rubia (original).

y los $3. al no tener la misma cantidad de preservativos. Esta diferencia de precios se da debido a que la elaboración de estas cervezas artesanales como cualquiera de BBC. que a la hora de ser consumidos bajo la mezcla de una cerveza original se deben tener no solo en un cuidado más exigente con el ambiente.712 pesos. sino que su consumo debe ser de manera más inmediata que las demás cervezas.912 con la cerveza Cajicá Miel artesanal de BBC.PRECIO El precio oscila entre los $1. con la cerveza Club Colombia. las cascaras de naranja entre otros son ingredientes de más cuidado. Otras influyentes en el precio de estos productos se ven en aspectos como la plaza y la producción masiva de estos. . puesto que manejan ingredientes como la avena.

pero sin importar que compartan este canal de distribución.PLAZA La venta de estas 3 cervezas se da en almacenes de cadena. Club Colombia es una cerveza fácil de encontrar en el territorio colombiano por su amplia accesibilidad de los consumidores a este producto. puesto que juegan con las ilusiones ópticas de esta haciéndola reconocible en muchos países por el hecho de ser la “cerveza verde”. cada una de ella tienen canales diferentes. también se pueden encontrar en cigarrerías. de igual manera se puede encontrar este en bares y restaurantes de la ciudad. Normalmente su fotografía publicitaria es muy creativa. estas cuentan con restaurantes- bares propios tal y como lo es La Bodega y Bogotá Beer Company en donde ofrecen un ambiente de consumo de alcohol diseñado para salir de noche con amigos o familiares a tomar algo con una picada o aperitivos que ofrecen. PROMOCIÓN Heineken: Utiliza una publicidad muy amplia. La venta de la cerveza Heineken se ve con mayor frecuencia en discotecas y restaurantes de lujo. En cuanto a las cervezas artesanales de BBC. partiendo que es patrocinador oficial de la Champions League y que antes de cualquier partido sale una propaganda promocionando la cerveza. además es un producto nacional. .

su auge es notorio en el Octoberfest ya que son uno de los promotres y patrocinadores de cerveza durante esta festividad. . anuncios en páginas de internet. la radio. Club Colombia (Roja): Su publicidad se basa principalmente en propagandas por todos los medios de comunicación como lo son la televisión. Adicionalmente es una marca Colombiana que ha ganado múltiples premios de calidad a su sabor.BBC (Cajicá miel): Utiliza la publicidad por medio de sus restaurantes. redes sociales. y fuera de la ciudad cuentan con vallas publicitarias que muestran sus refrescantes cervezas artesanales y 100% colombianas. utilizan lo anterior para que nos sintamos identificados con el sabor de nuestra tierra reflejado en una cerveza.