Universidad del Rosario

Escuela de Administración

Fundamentos de mercado

Prof. Antonio Mesa

Camila Marín

María Alejandra Ortiz Guarín

Marketing Mix

Product

24 de marzo del 2017

de Heineken International es una empresa cervecera neerlandesa fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam  Cerveza BBC fundada por Berny Silberwasser en 1997. En el supermercado encontramos que además de venir en las presentaciones anteriores. PRODUCTO  Cerveza Club Colombia de la empresa de origen nacional.En el siguiente trabajo se analizarán 3 diferentes productos de un mismo subgrupo. y de todas las marcas que existen y se distribuyen alrededor de Colombia. . Bavaria fundada el 4 de abril de 1889 de Leopold Siegfried Kopp. se nos asignó el estudio de las cervezas en el mercado colombiano. según el gusto del consumidor. estas se ven en envase metálico. decidimos hacer la compra de las tres cervezas en el canal de distribución Exito.  Cerveza Heineken. Anheuser-Busch InBev (AB InBev). un inmigrante alemán. la compañía es de origen belga y brasileño. se hará únicamente el estudio de 3 cervezas. Para iniciar el análisis. bajo una misma presentación (botella de vidrio) y misma cantidad de contenido 330ml. conocido como la lata de 330ml que viene tanto en unidad como por six packs.

. En la tabla podemos evidencia que los ingredientes de la cerveza son los mismo a excepción de los ingredientes tales como la miel. pero básicamente todas cuentan con los mismos ingredientes para la cerveza rubia (original). o de sabores. sino que solo se tomara esta para el análisis. roja. o el lúpulo que se adicionan para crear una cerveza negra. esto no quiere decir que solo vengan en esta presentación. Los tamaños que se analizan en este documento son los mismos (300ml). al igual que sus envases. de igual manera cada aspecto se volverá a tratar a mayor profundidad más adelante.Se realiza la siguiente tabla para conocer y comparar más a fondo estos 3 productos.

al no tener la misma cantidad de preservativos. sino que su consumo debe ser de manera más inmediata que las demás cervezas. con la cerveza Club Colombia. las cascaras de naranja entre otros son ingredientes de más cuidado.PRECIO El precio oscila entre los $1. puesto que manejan ingredientes como la avena. que a la hora de ser consumidos bajo la mezcla de una cerveza original se deben tener no solo en un cuidado más exigente con el ambiente. Esta diferencia de precios se da debido a que la elaboración de estas cervezas artesanales como cualquiera de BBC. y los $3.712 pesos.912 con la cerveza Cajicá Miel artesanal de BBC. Otras influyentes en el precio de estos productos se ven en aspectos como la plaza y la producción masiva de estos. .

PLAZA La venta de estas 3 cervezas se da en almacenes de cadena. de igual manera se puede encontrar este en bares y restaurantes de la ciudad. La venta de la cerveza Heineken se ve con mayor frecuencia en discotecas y restaurantes de lujo. pero sin importar que compartan este canal de distribución. puesto que juegan con las ilusiones ópticas de esta haciéndola reconocible en muchos países por el hecho de ser la “cerveza verde”. estas cuentan con restaurantes- bares propios tal y como lo es La Bodega y Bogotá Beer Company en donde ofrecen un ambiente de consumo de alcohol diseñado para salir de noche con amigos o familiares a tomar algo con una picada o aperitivos que ofrecen. Club Colombia es una cerveza fácil de encontrar en el territorio colombiano por su amplia accesibilidad de los consumidores a este producto. además es un producto nacional. PROMOCIÓN Heineken: Utiliza una publicidad muy amplia. . también se pueden encontrar en cigarrerías. Normalmente su fotografía publicitaria es muy creativa. En cuanto a las cervezas artesanales de BBC. partiendo que es patrocinador oficial de la Champions League y que antes de cualquier partido sale una propaganda promocionando la cerveza. cada una de ella tienen canales diferentes.

Club Colombia (Roja): Su publicidad se basa principalmente en propagandas por todos los medios de comunicación como lo son la televisión. . la radio. anuncios en páginas de internet. y fuera de la ciudad cuentan con vallas publicitarias que muestran sus refrescantes cervezas artesanales y 100% colombianas. utilizan lo anterior para que nos sintamos identificados con el sabor de nuestra tierra reflejado en una cerveza. redes sociales. su auge es notorio en el Octoberfest ya que son uno de los promotres y patrocinadores de cerveza durante esta festividad.BBC (Cajicá miel): Utiliza la publicidad por medio de sus restaurantes. Adicionalmente es una marca Colombiana que ha ganado múltiples premios de calidad a su sabor.