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Estilos de locución

La locución comercial es aquella rama de la locución que busca comunicar, de


manera, apropiada un mensaje que invite a la audiencia a realizar una acción, por
ejemplo, contratar un servicio, comprar un producto, participar en una
competencia, etc.

Para que esto sea posible, el locutor debe dominar el estilo de acuerdo con el
mensaje a transmitir y la audiencia a la cual se dirige, la cual puede estar
integrada por jóvenes, adultos, profesionales, padres de familia, amas de casa,
etc. Lograr el estilo que se requiere es algo que se obtiene solo a través de un
entrenamiento diario.

Pueden distinguirse algunos estilos de locución que, dependiendo del autor o país,
se nombran de distinta manera pero que, a la larga, se refieren a lo mismo. En
este caso hablaremos de:

 Promocional
 Institucional
 Narrativa Documental
 Conversacional

Estilo Promocional:
Este estilo de locución tiene el objetivo de incitar a la acción inmediata. Se
caracteriza por la emoción que se le impregna a la locución, la elevación del tono
de la voz y una velocidad rápida. Se utiliza, principalmente, para anunciar
promociones, ofertas especiales, conciertos populares, entre otros.

Estilo Institucional
Es un estilo de locución que busca generar una atmósfera de confianza, seguridad,
credibilidad. Se caracteriza por la calidez, tono bajo acompañado de una velocidad
media o lenta. Se utiliza para anunciar instituciones bancarias, instituciones
gubernamentales, etc. A veces, la voz de los locutores que realizan este estilo de
locución llegan a convertirse en imagen sonora de algunas marcas.

Estilo Conversacional
En este estilo de locución resalta la naturalidad. El locutor debe imaginar que
conversa con su audiencia, que no le impone, sino le recomienda; debe ser un
amigo, debe olvidarse que es locutor, aunque debe aplicar las técnicas de la
locución, como modulación de la voz, buena articulación y dicción, correcta
vocalización, pero debe escucharse amigable. Predomina el tono medio de la voz.
Por las características que lo distinguen, es uno de los estilos más difíciles de lograr,
sobre todo cuando se está acostumbrado a trabajar más con otros estilos de
locución. Se utiliza, principalmente para anunciar productos alimenticios, productos
de higiene personal, productos para bebés, etc.
Estilo Narrativo Documental
Este estilo de locución se caracteriza por ser más descriptivo. El trabajo del locutor
es describir una serie de hechos, lugares, paisajes, etc. Más que transmitir un
mensaje, se trata de recrear un escenario con la voz, valiéndose de todos los
recursos expresivos del locutor. Se requiere una aplicación adecuada del ritmo,
entonación e intensidad para lograr la expresividad que el documental requiere. Es
un estilo de locución muy utilizado en la actualidad, si se toma en cuenta que la
publicidad actual basa mucho sus estrategias en el storytelling, técnica que busca
vender emociones en lugar de productos, en donde se le habla a audiencias y no a
consumidores.