Investigación: Para plantear insights. Para poder plantear el camino de la campaña publicitaria.

Estrategia: Estrategia de posicionamiento

Estrategia de sostenimiento

Estrategia Reposicionamiento

Creatividad: los diseños que se realizan. Las gráficas, lo visual que se construye

Publicidad: Hacer pública la existencia de cualquier servicio. La publicidad es una forma de comunicación
que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente
de un consumidor.

La publicidad está ligada con la decisión de compra del consumidor.

Comprensión de los sentimientos del consumidor para conectar con ese.

Pequeño resumen de la historia de la publicidad

La publicidad estaba contextualizada en la construcción de marca (antes solo había productos mas no
marcas)

La publicidad era la única encargada de enseñarle al consumidor

Se apelaba a los estilos de vida. El objeto debía ser deseable.

En ese momento

Empiezar a nacer tendencias por parte de los jóvenes.

No todos son iguales. El mundo empezó a ver que no solo había una sola forma de ser humano

Las marcas empiezan

Empiezan a nacer los creativos publicitarios.

La publicidad trae a colación las diferentes corrientes artísticas para adornar sus estéticas.

Las marcas empiezan a ver con más importancia el mensaje, antes de lo estético.

Las marcas empiezan a buscar celebridades

Las marcas buscan como diferenciarse de los demás en su manera de comunicación, cada marca busca tener
su propio lenguaje.

Las marcas empiezan a tener un problema en el mercado, y eso lo puede solucionar con comunicación.
Como hay problemas estos deben comunicar soluciones.

La comunicación dejo de ser unidireccional, la relación de marca->consumidor pasa más allá y llega a ser
consumidor->marca. Es importante interactuar con el consumidor.

Las marcas empiezan a tener ideología, y dejar atrás lo políticamente correcto.

LEER Daniel Solana-Postpublicidad

Economía naranja