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TOTTO

I. DESCRIPCION DE LA SITUACION
a. Producto
i. Características
Mochilas y maletines de lona de diversos tamaños y estilos
ii. Diseño
 Colores llamativos a corde al gusto de los jóvenes y
niños
 Imágenes que se relacionan con las tendencias
actuales
 Diversidad de tamaños según la aplicación
iii. Calidad
Confeccionados con telas resistentes, permitiendo así una
mayor durabilidad.
b. Marca

En 1989 Yonatan Bursztyn ideó un naming corto, memorable, sonoro y de fácil


pronunciación. Para el nombre se inspiró en una de sus bandas favoritas, la
estadounidense Toto y ese año nació en Colombia una de sus marcas más
reconocidas: Totto.

La marca está representada por un Imagotipo.

c. Empresa

TOTTO es una franquicia de moda líder en Bolivia que ofrece la más


sofisticada variedad y tecnología en maletines, ropa y accesorios.
La empresa se originó en Colombia con la empresa Nalsani S.A. que nació a
finales de 1987, cuando Yonatan Bursztyn, que para ese entonces tenía 28
años, compró una fábrica de cuero a punto de quebrar. Con 38 empleados a
bordo, Yonatan sabía que el rumbo que llevaba la compañía no era el
adecuado, por lo cual empezó a estudiar materiales y a visitar ferias de moda
internacional. En 1988, mientras recorría la feria de Mipel en Milán, una idea
brillante llegó a su cabeza: Realizar productos de lona que le permitieran
integrar diferentes colores, diseños y funcionalidades.

Misión

Ser la organización líder en la comercialización de productos de excelente


calidad, dentro de un mercado global, fortaleciendo nuestra marca Totto y
promoviendo el desarrollo integral de nuestro personal, clientes, proveedores,
colaboradores y accionistas, logrando crecimiento, rentabilidad y solidez, con
responsabilidad social.

Visión

Ser la marca global más deseada por los viajeros urbanos.

d. Competencia

Competencia de industria: Una empresa percibe como sus competidores a


todas las empresas que fabrican el mismo producto o tipo de productos.

i. Comptencia Directa
 Adidas
 Nike
ii. Competencia Indirecta
 CY- Zone
 Aquarrella
 Femenina
II. Antecedentes Publicitarios
 Totto Lab, un laboratorio donde el consumidor puede dejar volar su
imaginación y crear un morral único de acuerdo con sus gustos y
necesidades. El cliente recibirá su diseño hecho realidad en menos
de 35 minutos. Este espacio del Totto Lab también se encuentra en
la red, generando así un espacio para la imaginación que no tiene
límites.
III. Público Objetivo
 Niños y Jóvenes, estudiantes y deportistas
IV. Objetivo Publicitario
Llegar a cada uno de su público objetivo ofreciendo una experiencia
de diseño y calidad basado en sus necesidades.