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Collor

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Taller de Diseño Gráfico
V
Escuela de Diseño,
Profesoro / Jose Gregorio
Alumno / Gabriela Diez y Riega
sensación, significado, Psicologia y aplicación del
r colo
Director editorial: Gabriela Diez y Riega
Textos, diagramación y diseño: Gabriela Diez y Riega
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Editorial LFNT
Color
Prólogo

El mundo material es incoloro. Las teorías modernas del


color engloban ahora las esferas físicas y perceptual, que
se unen para vincular el color a una sensación. Está
ampliamente aceptado que, en realidad, la hierba no es
verde y que el cielo tampoco es azul. El color es algo
interior, una reacción. El sistema visual humano decide
sobre el color. Depende, claro está, de la luz con que se
vea. Nuestra sensación del color cambiará bajo ciertas
condiciones de iluminación y para objetos distintos; las
diferencias en las fuentes de luz explican por qué los colo-
res varían cuando cambia la fuente de luz.
Para complicar más las cosas, objetos que tienen el
mismo color bajo determinadas condiciones lumínicas no
coinciden bajo otras, fenómeno que se conoce como
metamerismo. Lo único que podemos hacer como seres
humanos es intentar examinar los colores bajo condicio-
nes lumínicas específicas y, a partir de ahí, identificarlos.
El color es una de las sensaciones visuales más intensas
que experimentamos los seres humanos. Mucho más que
las formas, los colores tienen la capacidad de calar hondo
en nuestro cerebro, generando multitud de sensaciones
asociadas.

Una buena parte de estas sensaciones tienen relación con


componentes informativos que nos llegan del entorno. En
sentido general, el color es uno de los elementos visuales
que mejor informa sobre el estado del medio en el que nos
encontramos.
En la naturaleza, los colores se agrupan en paletas, que
además de resultarnos familiares, nos ofrecen informa-
ción sobre la manera de mezclar los colores y de relacio-
narlos. Los hábitos culturales, de otra parte, han comple-
mentado este conjunto de posibilidades. Estos en el uso
del color son muy plurales y pueden cambiar con las
modas. El siglo XVIII, por ejemplo, fue muy cromático, el
XIX muy gris y el XX recuperó el uso del color con mayor
libertad. Dentro de los hábitos culturales existen estánda-
res más estables, como el de las señalizaciones y la políti-
ca.
En diseño, el color es el medio más valioso para que una
pieza gráfica transmita las mismas sensaciones que el
diseñador experimentó frente a la escena o encargo origi-
nal; usando el color con buen conocimiento de su natura-
leza y efectos, y de manera adecuada, será posible expre-
sar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo tranquilo o
lo exaltado, entre otras muchas cosas.
Color
Introducción

Sabemos q ue e l color e s una percepción en e l órgano


visual de q uien l o contempla. Y e sta percepción s e da
gracias a la luz, que es una porción de la amplia gama de
energía que el sol irradia constantemente. Podemos ver
las cosas que nos rodean, y apreciar s u color p orque
éstas emiten luz (cuerpos luminosos) o reflejan la luz que
reciben (cuerpos i luminados). El c olor e s lo q ue vemos
cuando llega a nuestros ojos la luz reflejada por un objeto.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas de
luz y refleja las restantes. E xisten numerosas fuentes
emisoras de luz (el sol, las lámparas fluorescentes, inca n-
descentes, el fuego, etc.) y cada una afecta considerabl e-
mente la manera en que percibimos los colores .
Pero el color es más que un fenómeno óptico y que un
medio técnico. S e manifiesta e n otros ámbitos d el s er
humano, como e l físico, el f isiológico, el perceptual, el
psicológico, entre otros. Los colores tienen la capacidad
de a fectarnos o influenciarnos, e incluso de llevarnos a
diferentes sensaciones. Esto es producto de un fenómeno
psicofisiológico, como t ambién p or u n fenómeno p ura-
mente psicológico.

En el ámbito psico-fisiológico, nos referimos a la sineste-


sia cromática. Fisiológicamentese denomina sinestesia a
la s ensación s ecundaria o asociada producida en u n
punto del cuerpo humano, c omo c onsecuencia de un
estímulo aplicado e n otro p unto d iferente. Psicológica-
mente las sinestesias son imágenes o sensaciones subje-
tivas, características de un sentido, que vienen determina-
das por la sensación propia de un sentido diferente. En la
perspectiva psico-fisiológica la diferencia entre sensación
y sinestesia se basa, principalmente, en que la sensación
es el acto mental por el que entramos en contacto con el
entorno que estamos sintiendo, mientras que la sinestesia
es el acto puramente cerebral en el que no interviene el
objeto percibido, no existe una real lectura de este, sino
que es la actitud mental de las imágenes entre sí.
Color
Capítulo
I
Psicologia
del
Color
Color
Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no
es una característica del objeto, es más bien una aprecia-
ciónsubjetiva nuestra.
Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se
produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus
mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de
ciertas longitudes de onda.

El color es pues un hecho de la visión que resulta de las


diferencias de percepciones del ojo a distintas longitudes
de onda que componen lo que se denomina el "espectro"
de luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas
ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está
comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros; más
allá de estos límites siguen existiendo radiaciones, pero
ya no son percibidos por nuestra vista.

Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un deter-


minado color, es que la superficie de ese objeto refleja
una parte del espectro de luz blanca que recibe y absor-
be las demás. La luz blanca está formada por tres
colores básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por
ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste absorbe
el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es
interpretado por nuestra retina como color rojo.

Este fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac


Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca
traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se dividía en
un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo,
anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta. En las
artes gráficas tenemos dos grandes categorías con
respecto al color, imagen en color e imagen en blanco y
negro, en éstas últimas podemos diferenciar: - imágenes
a pluma. - imágenes tramadas: mediante diferentes tipos
de gris. Asimismo, las imágenes en color se pueden
dividir en dos categorías: - colores planos: manchas
uniformes de color. - degradados, también tramadas. El
color es un elemento básico a la hora de elaborar un
mensaje visual.

Muchas veces, el color no es un simple atributo que


recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad
reproducida. A pesar de que, sin el color la forma perma-
nece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el
Color,o lo que sólo puede expresarse por el Color.
Psicologia
Más allá de la mera identificación o asociación, el color
también se puede emplear para crear experiencias.
El publicista representa el producto en su anuncio mediante la
forma, pero añade las cualidades del color. El colorpuede
llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o
despertar éstos mediante la gama de coloresutilizados.

Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de rugoso, de


limpio... El color está presente en todos los aspectos de la
identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empre-
sas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su
identidad utilizando un único color o una paleta de colores
como parte de su identidad visual. Si el color se emplea
uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se
termina convirtiendo en la rúbrica de la empresa.

Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus


propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si
deseamos realizar un tratamiento eficaz de éste en las distin-
tas aplicaciones gráficas que hagamos. Podemos
establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta
clasificación de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc
Janiszewski):
- Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores
diversos que encuentran su unidad en la común
saturación de los colores.

- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración


principal. Pueden haber tantos camafeos como colores.
No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo
cálido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y
del naranja) del camafeo frío (compuesto por tonos alrede-
dor del azul cyan y del verde).
- Los agrisados, que comportan colores variados muy cerca-
nos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o
al gris (tonos quebrados).
- Los neutros, que componen un conjunto únicamente
blanco y negro o que pueden comprender grises escalonado
Color
Una sinestesia cromática provocada por una determina-
da sensación puede parecer una cualidad del objeto
emisor, es decir, que quien experimenta la sinestesia
siente inclinación a suponer que dicho fenómeno forma
parte del entorno, del objeto; cuando en realidad lo que
vemos forma parte del mensaje, de la radiación emitida
según la impresión sensorial del receptor.

Más claramente esto se da cuando ciertos colores nos


aparecen ligados a sensaciones físicas, como por ejem-
plo, del gusto o del tacto. Ciertos tonos de naranja,
amarillo y verde pueden parecernos ácidos al gusto,
porque los asociamos al color de las frutas cítricas:
naranja, limón y pomelo. Por su parte colores claros y
pasteles como el rosado, tonalidades de amarillo pálido y
celeste, pueden parecernos más dulces, porque los
asociamos a los colores de los caramelos o de los
malvaviscos.

Ciertos colores fuertes y saturados pueden aparecer


como duros al tacto, ya que dura es también la forma en
que llegan a nuestros ojos, llamando mucho la atención y
destacando por sobre otros colores en la misma compo-
sición. Contrariamente, los colores más pasteles y menos
saturados, los percibimos como blandos al tacto, puesto
a que no se resisten a combinarse entre sí y llaman
menos nuestra atención.

Para entender mejor el fenómeno de la sinestesia, lo


vamos a ejemplificar con una cita de Miguel Ángel
Asturias, de su trabajo “Hombres de Maíz”2, aludiendo a
un hombre recién operado de cataratas:
“Contempló los árboles. Para él los árboles eran duros
abajo y suaves arriba. Y así eran. Lo duro, el tronco, que
antes tocaba y ahora veía, correspondía al color oscuro,
negro, café prieto, como quiera llamárselo, y establecía
en forma elemental esa relación inexplicable entre el
matiz opaco del tronco del árbol y la dureza del mismo al
roce de su tacto. Lo suave de arriba, el ramaje, las hojas,
correspondían exactamente al verde claro, verde oscuro,
verde azuloso, que ahora veía. Lo suave de arriba antes
era sonido, no superficie tocable, y ahora era verde visión
aérea, igualmente lejana de su acto, pero aprisionada ya
no en su sonido, sino en forma y color”

El color es, sin
duda, simbólico:
Un color positivo
para ti, puede ser
negativo para mi.
Conocemos muchos más senti-
mientos que colores. Por eso,
Azul
cada color puede producir Amarillo
muchos efectos distintos, a
menudo contradictorios. Un Blanco
mismo color actúa en cada
ocasión de manera diferente. El
Cafe
mismo rojo puede resultar eróti- Gris
co o brutal, inoportuno o noble.
Un mismo verde puede parecer Naranja
saludable, o venenoso, o tran-
quilizante. Esto se produce Negro
porque ningún color aparece
aislado; cada color está rodea-
Rojo
do de otros colores. Rosado
Verde
Color
Capítulo
I
Del latín amarellus y este de
amārus, amargo o áspero –
el amarillus era un pájaro
carpintero de color amarillo
y de áspero trino –. Teorías
señalan que viene del
árabe ambari o color
ambar, y otras que procede
del griego amarysso, brillo o
resplandor, por su gran refe-
rencia con el sol y el oro.
Optimismo, enojo, mentira, envidia, entendimiento,
Diversion, amabilidad, positivo, poder, arrogancia,
voluntad, estimulo, Fuerza, cercania, atraccion, afini-
dad, celos, inseguridad, Felicidad, gloria, sabiduria,
armonia, cultura, dioses y gobernantes. En la politica
era el color de los traidores.
Es el color de la luz solar, del El amarillo es también el color sobre fondo amarillo. La tarjeta
mediodía, del oro. Simboliza el de la madurez y el amor amarilla en fútbol es un signo
camino central y recto, el curso sensual. El florecer es amari- de advertencia, y la bandera
de la acción ideal que yace entre llo, es el color más frecuente amarilla izada en una ciudad
dos extremos. entre las flores. Los perfumes medieval significaba que en
son en su mayoría, amarillos; ella se había declarado la
Es el color más contradictorio en aunque su color sea artificial, peste.
cuanto a los sentimientos que recuerdan a las flores y sus
despierta. Es el color del optimis- aromas. El amarillo simboliza El amarillo es la forma: es lo
mo pero también del enojo, la la sexualidad, o poéticamente triangular, lo redondo, lo angu-
mentira y la envidia. expresado “la recompensa del loso y lo ovalado. Se encuentra
amor”. siempre ligado a alguna forma.
Es el color de la iluminación y del A pesar de ser uno de los
entendimiento, pero también de Es además el color del gusto colores más llamativos, los
los despreciables y de los traido- ácido, refrescante y amargo. diseñadores de cajas y enva-
res. Es el color de la diversión, la Después del verde, es el color ses sólo emplean el amarillo
amabilidad y lo positivo, además de lo venenoso. Es el color de cuando tiene clara relación con
de simbolizar acción, poder, lo espontáneo, la impulsividad, el contenido: para las cremas
arrogancia, voluntad y estímulo. lo impertinente y la presuntuo- solares lo más apropiado es un
Por su parte, el amarillo verdoso sidad; es el color de las seña- envase amarillo; los perfumes


se usa para representar la enfer- les de advertencia de sustan- en frascos amarillos sugieren
medad, las personas malignas, cias tóxicas, explosivas o aromas de flores; y los enva-
así como la avaricia. radioactivas, como signos ses para el aroma de vainilla
negros no podrían sino ser amarillos.

El color preferido de un 6% de hombres y mujeres.Lo prefieren


mas la mayoria de los jóvenes -Todos los colores luminosos
gozan de mayor preferencia a medida que las personas se
van haciendo mayores-
Del persa, lazhward o “lapislázuli”. Del color
del cielo en un día despejado. Para los grie-
gos está asociado al color del mar, el glau-
cós, del dios marino Glaucos. Alrededor de
470 nm. Ubicado entre el verde y el índigo en
el espectro cromático.
Muchos de los simbolismos y significados del azul provienen de las
asociaciones con el firmamento y con el agua. Este color se asocia
con el cielo, el mar y el aire. Se le asocia con la circunspección y las
emociones profundas.
El azul se asocia con el firmamento, lo cual hace que se le atribuyan
las características de los dioses: significa esperanza, constancia,
fidelidad, serenidad, generosidad, verdad, libertad. También tiene un
simbolismo de melancolía y de calma, de dignidad y salud. La
sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o
reposo terrestres, propios del verde. Expresa armonía, amistad,
fidelidad, serenidad, sosiego.
Además simboliza la profundidad inmaterial y del frío. En cuanto a
sensaciones térmicas, el azul se presenta como el color más frío. Es
más frío que el blanco, puesto que el blanco simboliza luz y el lado
de la sombra es siempre azulado.

El azul también simboliza eternidad, ya que vemos el agua y el aire


de color azul, aunque realmente no son azules. Cuanto más
profundo es un lago, más azul se muestra el agua. Cuanto más se
oscurece más atrae hacia el infinito. El azul es de dimensiones
ilimitadas, es grande. Como el color de la lejanía y del anhelo, el
azul representa lo irreal, e incluso la ilusión y el espejismo.
Este color tenía posibilidades ilimitadas. Además este color es
asociado con la tranquilidad, la pasividad, lo perceptivo, lo unifica-
dor, la satisfación, lo sensible y el afecto.
El azul representa las cualidades intelectuales y de lo masculino: la
inteligencia, la ciencia y la concentración. Siempre que ha de predo-
minar la razón frente a la pasión, el azul es el color principal. A pesar
de esto, el azul es también un color asociado a lo femenino. El azul
es el polo pasivo,

El azul es por otro lado, el color de la paz y de los derechos huma-


nos. En los países socialistas se declaró el azul como el color de
la paz. La bandera azul como símbolo de unión pacífica se hizo
popular en todo el mundo. Es también el color de Europa. La
bandera de la unión europea tiene un fondo azul con 12 estrellas
doradas que simbolizan en ella la comunidad de la naciones
europeas. El azul es el color europeo ya que, cuando se creó la
bandera de los Juegos Olímpicos, Europa era el continente de los
mayores contrastes culturales, políticos y económicos, un color
que podría encontrarse en todas las religiones pero en ningún
partido: el color ideal para la paz.
El azul es el color preferido de la mayoría de la gente. Es el color
más elegido por personas normales en su condición psíquica y
por niños sin problemas. Pero no es extraño que sea tan acepta-
do: el azul es el color de todas las buenas cualidades que se
comprueban con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que
no están dominados por la simple pasión.
Del germánico blank (brillante,
blanco). También tiene su origen
en la palabra francesa blanch.
Otra teoría explica que se trata
de una herencia del latín vulgar
blancus, que significa iluminado.
Es la luz solar no descompuesta
en los colores del espectro, tiene
componentes de todas las
frencuencias.
No hay ningún “concepto blanco” de significado negativo. Es el color del comienzo, el nacimiento y la
resurrección. El simbolismo del blanco comienza con referencias a la luz y la unidad, significa paz o
rendición. Es el color del bien y la honradez. Otorga una idea de pureza y modestia. Señalan que el
blanco es la turbiedad absoluta; es el elemento más neutro y claro de los que llenan el espacio; el primer
elemento del universo.
Graves dice que el blanco es positivo, estimulante, luminoso, brillante, delicado, puroy significa castidad,
inocencia y verdad.El blanco es además, el color de la exactitud y lo inequívoco, estos son los lados
fuertes de la verdad. Pero también simboliza los atributos físicos de la debilidad y con ello la delicadeza,
la feminidad. Simbólicamente sus colores contrarios son el negro y el rojo, colores del poder y la fuerza.
El blanco es el color de la voz baja. En el simbolismo chino, el blanco pertenece al femenino yin.
Relacionado con su simbolismo de la debilidad, también significa enfermedad o achaques, ya que las
personas pálidas se encuentran carentes de vigor
Lo blanco por otro lado simboliza lo limpio, lo higiénico. Las personas que manipulan alimentos, y
quienes cuidan enfermos, deben vestir de blanco, como símbolo de pureza, de esterilidad. Es además
signo de virginidad: las novias vestían de blanco. El inmobiliario de los hospitales también es blanco,
aunque para hacer más agradable la atmósfera dentro de éstos, actualmente se prefieren colores
como amarillo claro, verde agua o rosa pálido.
El blanco es el color preferido para pintar interiores. Cuando una habitación es blanca y aparece
agradable y acogedora, lo es siempre gracias a los toques de color de los pequeños objetos persona-
les. Pero a pesar de todo, la perfección impone distancia: sólo el 2% de las personas nombra al blanco
como su color preferido, y además casi el 2% de los hombres y el 1% de las mujeres lo nombraron
como el color menos apreciado..

El blanco también correspondió a una moda en el siglo XIX, como


una manera de renunciar a los valores externos para subrayar los
valores internos de las personas, buscando volver al aspecto natu-
ral, y llamando la atención por la esencia de la persona y no por su
forma de vestir.
Del turco kahve, por mediación del italiano caffè.
La palabra turca viene del árabe qahwa, el
nombre dado al vino como estimulante del apeti-
to.
Es un color no espectral ya que es una mezcla de
matices, con predominancia de tonos de baja y
media longitud, pero visualmente se ubica entre
los 580 y 620 nm.
Lo antípatico, Lo antieróico

Pero actualmente es un color muy aceptado en la moda,
esto se debe a que este color es más una mezcla de co-
lores que un color en si. La mezcla de rojo y verde, da
café; la de violeta y amarillo, da café; la de azul y naranja,
da café. En moda se cree que la mezcla de hartos colo-
res, armoniza o combina con todos los colores y sirve
para cualquier ocasión. Si bien es el color de lo anticuado
y del pasado, en la moda, lo anticuado es, a menudo,
moderno.
La mayoría de los colores café, son colores térreos. Estos
ya se usaban en la pintura rupestre. Son los colores rea-
listas, porque es la tierra que pisamos. El café también es
el color de los artistas. Antiguamente la tinta de sepia, que
variaba del marrón al gris, era muy apreciada. Con este
color se hacían apuntes de viajes.
Del alemán gris, y éste del holandés grij, que significa
anciano o canoso. En el castellano antiguo no se
decía gris, sino grisa –en femenino–, ya que sólo se
utilizaba en relación con una ardilla, la grisa, de
inconfundible pelaje grisáceo. Es un color no espec-
tral, por lo que varía según la mezcla de múltiples
longitudes de onda, con predominancia de tonos
de media longitud.
Sólo el 1% de los hombres nombra al gris como su color favorito, y
el 13% lo nombra como el menos apreciado. De las mujeres prácti-
camente ninguna lo considera su color favorito y para el 14% de
ellas es el color menos apreciado. Quien lo consideran como su
color favorito o lo rechazan, no piensa en el color mismo, sino en los
sentimientos ligados a éste.

El gris es el color sin fuerza. En él, el noble blanco Simboliza la falta de sentimientos. Es
está ensuciado y el fuerte negro debilitado. Depen- también uno de los colores del duelo, ya que
de mucho más de los colores que lo rodean que en éste, los colores preferidos no son los
de su propio tono. luminosos. Es también el color de la vejez,
puesto que la edad le pone a todas las perso-
Es neutro y pasivo, simboliza la indecisión y la nas, el pelo gris. Es además el color de la
ausencia de energía, expresa duda y melancolía. lejanía indefinida en la que pensamos sin
Es una fusión de penas y alegrías, del bien y el nostalgia. El polvo gris y las grises telarañas
mal. Psicológicamente es el más difícil de asociar: son símbolo de lo olvidado y las cenizas de lo
es demasiado débil para ser masculino, pero destruido. Grises eran las ropas de los
también es muy amenazante para ser femenino. huérfanos en los orfanatos y aun hoy es gris
No es cálido ni frío. No es espiritual ni material. Es la vestimenta de los presos. En alemán una
el color sin carácter. Es encerrarse en sí mismo, es mujer gris es aquélla que no atrae miradas,
ausencia de compromiso. sin atractivo sexual.
El gris es el color de la pobreza y la modestia,
El gris es la mediocridad, lo aburrido, la resigna- en alemán griseus significa no sólo “gris”, sino
ción, la pasividad y la humildad. Es el color de la también “escaso” e “insignificante”. La
sobriedad y la penitencia; de la piedad y la tristeza. vestimenta gris, así como la marrón, estaba
Es el color de todos los sentimientos sombríos, la hecha en sus inicios, de tela sin teñir. Es
soledad y el vacío. En la tragedia de Goethe, además el color de lo barato y lo basto:
cuatro “mujeres grises” visitan al viejo Fausto, para cualquier material que por lo general sea
llevarlo al otro mundo: estas mujeres son la inquie- blanco, cuando es gris, parece menos
tud, la imperfección, la culpa y la necesidad. Gris valioso, por ejemplo el papel reciclado, el
es el color de todas las miserias que acaban con la cartón gris, la pasta de dientes gris, la harina
alegría de vivir. gris o el plástico gris. El gris es también el
color de los hongos, por eso lo asociamos a
Es el color de lo horrible, lo cruel y lo inhumano, de los malos olores y la basura; es uno de los
la personalidad cerrada e introvertida. colores de lo desagradable.

sin fuerza y caracter.


Del árabe nāranj, con el
mismo significado y éste
del persa nārang, en
última instancia del sáns-
crito nārangah, “fruta
que le gusta al elefante”.
Su longitud de onda está
entre 590 – 620 nm.
Entusiasmo
Exaltación
Diversión
Sosiabilidad

El color naranja o anaranjado, es una combinación del rojo con el
amarillo y como tal, tiene un papel secundario en nuestro pensa-
Sabor miento y en nuestro simbolismo. Pensamos en el rojo o en el
amarillo antes que en el anaranjado y por esto hay muy pocos
Gusto conceptos que simbolicen exclusivamente al color naranja. Su
nombre procede del de la fruta que antiguamente era un fruto
Aromatico exótico. A nuestro alrededor vemos menos naranjas de los que
realmente hay, ya que cosas como el atardecer, los cabellos, el
Llamativo metal caliente, generalmente los asociamos al color rojo, cuando
realmente son naranja.
Peligroso Significa entusiasmo y exaltación, y cuando es muy encendido o
más bien rojizo, denota ardor y pasión. Kandinsky afirma que el
Inadecuado anaranjado suscita sentimientos de fuerza, energía, ambición,
determinación, alegría y triunfo. El naranjo es un árbol extraordina-
Subgetivo rio, puede tener a la vez flores y frutos, lo que lo convirtió en
símbolo de fertilidad. Es el color de la diversión, la sociabilidad y
Original uno de los colores de la alegría, une y armoniza, sin él no hay
entretención. Dionisio, el que los romanos llamaban Baco, es el
dios de la fertilidad, de la embriaguez y el vino, dios de las diversio-
nes mundanas, en sus representaciones vestía de naranja.

Es además un color lleno de sabor, es el color de lo gustoso y lo aromático, es el color con más
aromas: el rojo es dulce, el amarillo es ácido por lo que lo agridulce es de color naranja. Comemos
muchas cosas de color naranja: damascos, duraznos, mangos, zanahorias, salmón, langosta, refres-
cos, salchichas; además de todo lo rebozado o asado, es naranja.
Cuando bebemos líquidos de color naranja, esperamos que estos tengan gusto a la fruta naranja.
Pero nuestras experiencias con el naranja son variadas, ya que no esperamos que el salmón tenga
gusto a naranja. Siempre esperamos que las cosas de color naranja tengan buen sabor. No se acon-
seja comer en una habitación con luz anaranjada, pero los invitados situados en una decoración
anaranjada después de comer, se sentirán muy bien.
Es el color de lo llamativo y de la publicidad no deseada, cuando es omnipresente. Usado en peque-
ñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es un color demasiado
atrevido y puede crear una impresión agresiva. Provoca choque, disturbio y produce la sensación de
calor. Es el color en su máxima expresión de energía.

El naranja también es el color de lo inadecuado, lo subjetivo y lo original. Es el color que menos se toma
en serio. Es el color menos adecuado de todos los colores, ya que durante años ha sido el color del
plástico, de lo artificial. Es además, resultado de la luz (amarillo) y el calor (rojo). Crea un clima agrada-
ble en los espacios habitados. Su claridad no es tan hiriente como la del amarillo y su temperatura no
es tan sofocante como la del rojo. El naranja ilumina y calienta: la mezcla ideal para alegrar cuerpo y
espíritu. El naranja es un color femenino, pero aspira al rojo masculino.
Quien viste de naranja quiere llamar la atención. Las prendas de vestir de color naranja, se ven más en
mujeres que en hombres. Es un color presente en la moda veraniega, especialmente adecuado para
mujeres de piel oscura o bronceada.
El 3% de las mujeres y el 2% de los hombres nombran al naranja como su color preferido. El rechazo
es mayor: el 6% de las mujeres y el 9 % de los
Del latín niger, -gra, -grum,
donde niger es el negro brillante
y ater el negro opaco –o tam-
bién– niger como oscuro o
funesto y ater como triste o som-
brío. Además la palabra negro
es muy cercana al vocablo
griego nekro, que significa
muerto.
El negro también es el color de lo misterioso, la magia y la
introversión. Negro y violeta es el acorde menos negativo de
todos aquellos que llevan negro, porque es un acorde natural: el
violeta se combina con el negro en el cielo nocturno. Juntos, son
los colores de lo misterioso, de la magia. La magia negra
conjura los poderes del diablo. Pero la magia no es esencial-
mente negativa, ya que negro y violeta, simbolizan además las
fuerzas ocultas de la naturaleza. Es además el color de las
cualidades principalmente masculinas, como la fuerza y la
autoafirmación.
El negro hace referencia a lo prohibido, el “mercado negro” y lo
ilegal. Las “listas negras” son las que elaboran las dictaduras
con los nombres de personas indeseables o de adversarios
políticos. El negro es el color de las organizaciones secretas que
van contra la ley. Las banderas y estrellas negras son símbolo
de los anarquistas. La bandera negra con la calavera, es
legendaria de los piratas.

El negro aparece como estrecho y anguloso, duro y pesado.


Los espacios negros aparecen como mucho más pequeños
que los blancos. Los muebles negros dominan un espacio,
parecen más pesados y macizos. Debido a un gran contraste
con el entorno, el negro aparece como anguloso y duro. Un sofá
negro parece más incómodo y duro que otro más claro. Aunque
los objetos parecen más pequeños que los más claros, el negro
es el color de lo grande. El negro siempre nos impresiona más.
El negro es el favorito del 10% de los hombres y de las mujeres.
La preferencia por el negro depende, más claramente que en
ningún otro color, de la edad, mejor dicho de la juventud:
mientras más jóvenes, mayor es la predilección por el negro.
Esta progresión también se da en el caso de los colores menos
apreciados: hasta los 25 años, un 2% nombra al negro como el
color que menos le gusta, y después de los 50 años, un 11%. El
motivo es que los jóvenes asocian el negro a la moda y los
automóviles caros, mientras que los mayores lo asocian con la
muerte.
El negro es la ausencia de todos los colores. En lo estricto de esta
afirmación, el negro no es un color. Pero aunque no lo sea, el
negro es percibido y como tal, está dotado de un simbolismo que
no se puede comparar al de ningún otro color. El negro como
color del fin, es también el color del duelo. La muerte es a veces
representada como una figura que porta una daga, viste una
túnica negra. El negro además, invierte todo significado positivo
de cualquier color vivo. El negro establece la diferencia entre el
bien y el mal, porque a su vez, establece la diferencia entre el día
y la noche.
Del latín russus, que a su vez derivó de la raíz indoeu-
ropea reudh. Diversas fuentes prefieren derivarlo del
latín rufus, que significa rubio. Longitud de onda
entre 620 – 750 nm, frecuencia más baja de luz dis-
cernible por el ojo humano.
El rojo es el primer color al que
el hombre le puso un nombre, color de las correcciones, los
Los corazones se pintan rojos
la denominación cromática más controles y la justicia. los
porque los enamorados
antigua del mundo. El simbolis- escolares saben que el rojo es
piensan que toda su sangre
mo del rojo está determinado el color de las correcciones.
fluye a su corazón.
por dos experiencias elementa- también es el color de los
les: el fuego es rojo y también la precios rebajados.
Los colores del amor oscilan
sangre. Fuego y sangre tienen
tanto como las alegrías y los
en todas las culturas un tener “números rojos” en una
sufrimientos ligados a él.
significado existencial. cuenta es cuando el saldo es
es también el color de la
fuerza, el vigor, el valor y lo negativo. el rojo también
Se considera que el rojo es el otorga la sensación de la
atractivo. además de la ira,
color de la sangre, por lo cual cercanía, la voz alta y la
agresividad y la guerra es el
fue usado por los grupos extraversión. ópticamente, el
más vigoroso de todos los
primitivos para defenderse de la rojo siempre se sitúa delante.
colores, el color de la vida y la
naturaleza, como una señal de son pocos cuadros los que
alegría.
peligro. tienen un fondo rojo, y en
Esto hace que se formen una todos los casos, son cuadros
A Marte, dios de la guerra, se
serie de asociaciones duales en los que el efecto de profun-
le atribuía el color rojo, el color
como son el poder y la masculi- didad está ausente. el rojo en
de la sangre. Por eso el
nidad, la ira y lo bélico, la general es el color de los
planeta Marte es el “planeta
crueldad y el martirio, la salud y extrovertidos, no puede quedar
rojo”.
la belleza, el amor y la felicidad. en segundo plano.
Z
También afirma que es excitan-
el rojo es también el color del
te y estimulante, cuando se no hay color más materialista
peligro y uno de los colores
acerca al naranja. que el rojo.
de lo prohibido. Quien se salta
un semáforo en rojo se el rojo es el color de la fuerza,
es el color del amor y del odio, la actividad y la agresividad. es
encuentra con una multa, y
el rojo es el color de todas las el polo opuesto al pasivo,
cuando cualquier instrumento
pasiones, las buenas y las suave azul y al inocente
de medida señala algo en
malas. La sangre se altera y blanco. el fuego es masculino,
rojo, es que algo no marcha
sube a la cabeza y el rostro se el agua es femenina. rojo es el
bien. Desde la señal que
ruboriza, por timidez o enamo- color de cristo, azul el de
prohíbe estacionar hasta el
ramiento, o ambas cosas a la maría. la apreciación general
cartel que prohíbe fumar,
vez. También se enrojece al del común de las personas es
todas tienen rojo.
sentirse avergonzado, porque tomar al rojo como un color
se esté enojado o se haya femenino y al azul como
excitado. El rojo es el color del masculino.
corazón y el espíritu.

El rojo claro simboliza el corazón, y el oscuro el vientre. El


claro simboliza la actividad, mientras que el oscuro es un
color quieto, uno de los colores de la noche. El rojo masculi-
no es el luminoso rojo sanguíneo de la carne, y el femenino
es el rojo oscuro que simboliza la sangre de la menstrua-
ción.
Proviene del
nombre de la flor
de la Rosa, que a
su vez, viene del
término griego
rhódon, flor del
Rododendro. Rosa
se escribe en latín,
español, italiano y
portugués; rose en
francés y alemán;
posa en ruso, y sólo
algunos como el
inglés, lo separan
de su referente y lo
nombran como
adjetivo autóno-
mo, es decir, pink.
Sin duda, el color del
que nadie puede decir
nada malo
No existen conceptos o simbolismos comunes Es además el color de la ternura erótica y del
entre el rojo y el blanco. Rojo y blanco son colores desnudo, la delicadeza, la vanidad, el
psicológicamente contrarios. El rosa no es simple- erotismo, lo seductor y lo atractivo. No es un
mente el color intermedio entre el rojo y el blanco, color asociado a fuerzas elementales. Es
sino que tiene su propio carácter. Hay sentimientos suave y tierno; un color delicado. Nos hace
y conceptos que sólo pueden describirse mediante pensar en la piel, lo cual lo convierte en un
el color rosa, y todos los sentimientos asociados al color erótico. Las personas de piel clara,
rosa son positivos; el rosa es, sin duda, el color del dicen de sí mismas, que son “blancas”, pero
que nadie puede decir nada malo. en realidad son rosadas. Donde la piel
desnuda es más bella es en un entorno rosa.
El rosa es el color del encanto, la cortesía, la Junto al blanco, el rosa aparece completa-
sensibilidad y lo sentimental. Tiene una alta relación mente inocente, pero junto al violeta y el
con lo etéreo y lo agradable. El nombre de este negro, oscila entre la pasión y la inmoralidad,
color, es el nombre de una flor. Todas las cualida- entre el bien y el mal.
des atribuidas a la rosa se consideran típicamente El período Rococó, que duró de 1720 a
femeninas. La rosa simboliza la fuerza de los 1775, fue la época de los colores pastel. La
débiles, como la amabilidad y la cortesía. El rosa es corte francesa dictaba entonces la moda. En
mezcla de un color cálido y un color frío, simboliza los colores claros se manifestaba el
las cualidades nobles del compromiso y la inocen- sentimiento vital de la corte y mostraban que
cia. la aristocracia nada tenía que ver con el sucio
trabajo. Como los colores pastel eran
El rosa también representa la infancia, lo manso y resultado de la mezcla de muchos colores,
lo pequeño. El contrario pedagógico del rosa, es el podrían ser combinados armónicamente con
negro. Las mujeres y los hombres desprecian al muchos otros colores.
rosa porque lo consideran un color “infantil”, y en la El rosa es el color de la ilusión, la ensoñación
mayoría de los casos prefieren al negro. A las y el romanticismo, todo es “color de rosa”.
mujeres mayores, en cambio, les gusta el rosa Rosa es todo cuanto no es realista en todas
como color “joven”. Cuanto más mayores, mayor sus formas y matices; el color de lo kitsch y el
predilección por el rosa. El rosa es el punto medio color de la transfiguración. Es además el
entre los extremos rojo y blanco: fuerza mansa, color de los confites, lo dulce, lo delicioso, lo
energía sin agitación, temperatura agradable del benigno y lo no natural. Es el color del deleite,
cuerpo. El rosa es como un bebé, es el color de la se le asocia el aroma de la rosa, que es
vida joven. también dulce y delicioso.

De rosa vestían tanto mujeres como hom-


bres, pero este color se consideraba, de
acuerdo a la tradición, un color masculino.
Esto se daba porque en el rococó el rosa
era un color litúrgico. Los nobles ricos, dona-
ban sus trajes gastados a la Iglesia, los
cuales se transformaban en vestiduras litúr-
gicas y manteles de altares.
Del latín virIdis, como derivación de la verdura co-
nocida como vidria o berza, una especie de col. Es
uno de los colores que mejor percibe el ojo, (cerca
de 600 nm resaltan a la vista).
Es el color de Es el color de
la vida y de la la naturaleza
salud. y lo natural.

El verde es más que un color, es la quintaesencia de la naturaleza; es una ideología, un estilo de


vida: es conciencia medioambiental, amor a la naturaleza y, al mismo tiempo, rechazo de una
sociedad dominada por la tecnología. El verde es un color pigmento, mezcla de azul y amarillo. Pero
este color tiene un simbolismo elemental que lo lleva a ser un color psicológico primario. Es conside-
rado matiz de transición y comunicación entre los dos grandes grupos de colores: cálidos y fríos.
La mayoría de los significados del verde están asociados con la naturaleza, principalmente con la
primavera, la vida y el desarrollo de la vegetación. Por esto es apropiado para simbolizar la juventud,
la lealtad, la esperanza y la promesa, así como la vida y la resurrección. El verde en sí, no es bueno
ni malo, depende de su combinación con otros colores.
De lo vivo en el sentido más amplio, referido a todo lo que crece. Lo sano es verde, como las sanas
hortalizas y las verduras. El trébol de cuatro hojas, es el símbolo de la buena suerte, es de un
precioso color verde. Junto con el trébol, el verde es particularmente especial para los irlandeses. El
verde es el color de la vida vegetativa y el rojo el de la vida animal. Significa crecimiento, es el color
simbólico de todo lo que puede desarrollarse y prosperar.

Una “cosmética verde” es aquella que emplea ingredientes naturales, y una “medicina verde” es la
que pretende curar sólo con sustancias naturales. La organización ecologista Greenpeace también
eligió la palabra “verde” y a los ecologistas en general se les llama verdes. El efecto naturalista del
verde no depende de ningún tono especial de verde.
Pero en contraposición a lo saludable, el verde es también símbolo de lo venenoso.
El verde representa la pasividad, y corresponde a un temperamento austero y de voluntad constan-
te. Kandinsky por su parte, señala que el verde es inmovilidad y tranquilidad total: es el color más
reposante que existe, no mueve a ninguna dirección, no es alegre ni triste, menos aún apasionado.
No exige nada. Nunca nadie ha escrito tan negativamente sobre el verde como Kandinsky.
Es el color de lo que alivia y de lo acogedor. Azul-verde es el acorde de la relajación.

En el siglo XIX, se convirtió en el color de los movimientos burgueses contrarios al dominio absolutis-
ta. Simbolizaba el derecho del hombre a la libertad y la igualdad. El verde es funcional: está presente
en los semáforos, también en los carteles que indican las salidas de emergencia y hasta hace
algunos años en las pizarras de los colegios. También las telas usadas en los quirófanos y batas del
personal quirúrgico son verdes por razones funcionales: además de su efecto tranquilizante en los
cirujanos, tienen la ventaja que sobre ellas la sangre parece marrón e impresiona menos.

Es el color identificativo del famoso analgésico Aspirina y su


acorde con el blanco sugiere un estado de tranquilidad sin
cansancio. Es el color de lo que alivia y de lo acogedor.
Azul-verde es el acorde de la relajación.
Los colores y las
combinaciones
influyen en nuestro
entorno diario,y ser
sensible a ello
permite ver la belleza
en algo que puede ser
bastante mundano.
Color
Capítulo
II
del

Las paletas de colores también juegan un papel


importante en la vida de todos, porque si la Frios
combinación de colores no es suficiente agra-
dable para quien la percibe, entonces no existe Claros
ninguna ventaja en el uso de los colores, así que
es importante poder hacer la mejor selección de Ancianos
las paletas de color adecuada para nuestro
proyecto. Acá van ejemplos explicados de
Niños
paletas de color. Elegantes
Romanticos
Color
FRIOS
La paleta cromática correspondiente al frío está confor-
mada por aquellos colores que tienen una temperatura
cromática reconociblemente baja, como los azules,
verdes que tienden a la desaturación y algunos tonos
de grises cromáticos o colores muy desaturados. En
esta gama, los colores deben tender a separarse, a no
mezclarse, a contrastar fuertemente ya sea por su
saturación o su luminosidad y peso. De tal manera que
parecieran congelados o duros como el hielo.
Pero para contrarrestar la gama múltiple del verde al
azul, aparecen también el blanco, color del invierno
según Johannes Itten, y un gris oscuro que tiende
levemente más a la calidez que al frío, pero se mantie-
ne acorde en su desaturación y aporta un mayor peso.
En el proceso, elegir una paleta cromática mayoritaria-
mente fría, se debe tener en cuenta que no necesaria-
mente todos los azules y verdes serán fríos.
CALIDOOS
La paleta cromática Pero además, la y sobre esta línea un
correspondiente al experiencia cromáti- rosa rojizo, acompa-
calor, está conforma- ca ha determinado ña en analogía.
da por aquellos colo- que un rojo también Completa la paleta
res que son reconoci- puede aparecer un violeta cálido,
damente cálidos, como frío, o un como contrapunto y
como rojos intensos, verde sentirse realce de la gama.
amarillos que tienden cálido, es por eso
al naranja y anaranja- que se incluyen a
dos turbios. En esta esta gama un tono
gama, los colores de café neutro, que
tienen a juntarse o recuerda la tempe-
fundirse como pro- ratura de un buen
ducto del calor del chocolate caliente,
desierto, como la
visión de los espejis-
mos, o los materiales
que se funden o
entremezclan con el
calor.
ANCIANOS
Cuando los adultos envejecen comien-
zan a preferir colores más limpios y
puros, ya que la habilidad que tienen
para distinguir entre tonos más comple-
jos, disminuye con el paso de la edad.
Las versiones desaturadas de rojo,
naranja, amarillo, azul, verde y violeta
mantienen su identidad cromática, pero
presentan una experiencia visual menos
intensa.
A pesar de esto, la edad avanzada es
representada siempre con colores cada
vez más desaturados, centrándose hacia
los neutros más calidos (casi de carácter
otoñal e invernal). Estos colores combi-
nados con gris, simbolizan la inevitable
fragilidad y la sabiduría de la gente
mayor.
NIÑOS
Las variaciones de los primarios aditivos (rojo,
azul y verde) constituyen el esquema básico
de la gama cromática de los niños. A medida
que se van combinando entre si, se va sofisti-
cando la paleta, y se va complejizando al igual
que las habilidades que va adquiriendo el
niño.
A medida que aumenta la edad del niño,
también se incrementa su gusto por los colo-
res y combinaciones más complejas. El negro
y el gris se introducen como colores neutros y
también entran en juego relaciones cromáti-
cas de tres o sistemáticas (la utilización de
dos o tres colores análogos y un acento com-
plementario)
ELEGANTES
El color es elegante cuando no son demasiado saturados, pero
mientras más grises se van convirtiendo en más brumosos, apaga-
dos, sucios y recatados. Los colores pálidos o muy luminosos tam-
bién se consideran elegantes, cuanto más fríos sean: azules hielo,
violetas y verdes.
Esta gama de colores elegantes se asocian por su relación de
analogía, lo cual expresa una elegancia también desde el momento
de su selección. Se vuelven aún más atractivos cuando tienen
similar saturación y luminosidad, pero su temperatura es diferente.
Románticos
Los colores oscuros, cercanos a las
gamas del rojo y el violeta, sugieren
pasión, sensualidad y romanticismo. Os-
curecido, el violeta otorga una sensación
de sangre y pasión, aunque a la vez es
inquieto y místico.
El rojo es por excelencia el color del amor
y la pasión. Estos tonos, comúnmente
denominados tonos rubí, se apoyan de
colores más fríos o neutros, contrastándo-
los y añadiendo romanticismo. El negro
resalta los colores cuando es usado
como fondo, además de aportar con su
factor de misticismo a la paleta romántica.
Las versiones menos saturadas o más
luminosas de los tonos rubí son percibi-
dos como repletos de vida y encanto.
Descanso El descanso se representa cromáticamente la mitad
con una paleta mixta entre colores con longitud de onda
corta (variaciones de tono de azul y verde) que repre-
sentan el alivio y la tranquilidad pero sin llegar al frío; y
colores de longitud de onda larga (tonos de rojos lumi-
nosos y amarillos), que expresen calidez sin llegar a la
excitación.

Los colores extrovertidos son aquellos muy saturados e


Extrovertido intensos, que quieren llamar la atención. Parten de la
base un rojo intenso, color llamativo por excelencia,
acercándose por medio del naranjo al amarillo ocre y
los tonos dorados, característicos de aquello que
aparenta que brilla, de la fama y lo presuntuoso.

La madera, la vegetación, la tierra (diversos tonos de

Orgánico verde, intensos como el verde hoja y oscuro como el


oliva o el verde hierba) transmiten la sensación de
naturaleza en desarrollo. Los cafés, intensos y cálidos,
evocan a los materiales naturales y llegan emocional-
mente a las personas, a través del recuerdo, la nostagia
y lo de antaño.

La paleta cromática de la pasión está conformada en

Pasión parte por tonos rubí, colores de la sangre ardiente,


cercanos a la paleta romántica, pero con la inclusión de
tonos de violeta intensos, más luminosos, que no se
acercan tanto a la profundidad amorosa, sino que se
inclinan más hacia el color de la energía característica
de la pasión.

Tranquilidad
Los colores con longitud de onda corta, como el azul, el
violeta o el azul verdoso, penetran con facilidad en el ojo
y no requieren un gran trabajo para su procesamiento
en el cerebro. Al manejar estos colores a través de la
luminosidad y la saturación se crea una paleta de
colores fríos, pasivos y relajantes.
Fuerza
Los colores de la fuerza, se acercan a la máxima
saturación de cada tonalidad. Son característicos de
esta paleta, los colores rojo, azul y negro, acorde
cromático fuerte y vigoroso. En esta paleta los colores
deben competir por cuál es el más fuerte, por lo que las
relaciones de saturación y luminosidad debe ser muy
cuidadosa.

Atractivo
Lo atractivo se encuentra representado por aquellas
cualidades que el hombre desea tener a lo largo de su
vida, y está representado por colores de distinto tipo.
Rojo que atrae la atención, Azul, color que concentra las
cualidades del desarrollo humano y metálicos que
otorgan la sensación del poder, del dinero, de los bienes
materiales.

Cercanía
La paleta cromática de lo cercano, se destaca por la
presencia de colores cercanos a la gama del rojo, ya
que este color siempre aparece como adelante. El rojo
es un color que no puede quedar en segundo plano,
pero este rojo no debe ser oscuro, ya que los colores
oscuros, como los tonos rubí, otorgan una sensación de
profundidad y lejanía.

Se divide en dos grupos: uno para el trabajo de diseño


que realmente será ultilizado por el bebé, y el otro para la
comunicación sobre el bebé con el adulto. los colores
Bebes
primarios y secundarios saturados (rojo amarillo, azul,
naranja, verde y violeta) lo más intensos y puros posibles,
que ayudan al bebé a empezar a distinguir los colores.
En el segundo grupo están los colores de la comunica-
ción del bebé con el adulto,.

Adolescentes
Si bien el adolescente ya tiene una estructura de sentidos
más compleja, los colores vivos y saturados continúan
dominando su paleta. Colores como el naranja, rosa
cálido, amarillo, verde, rojo, violeta, azul, negro y gris
forman la gama cromática adolescente.
Adultos
La madurez se refleja en el uso del color como comple-
jidad y moderación. El azul de luminosidad media, el
violeta azulado y los neutros de similar luminosidad, son
de naturaleza madura (la autoridad y majestuosidad del
azul, la estabilidad del verde) mezclados con un poco
de negro, ni luminoso ni intenso, forman la paleta
adulta.

Multicultural Esta paleta cromática debe ser muy abierra en lo


referente al número y tipo de colores usados. Tiene una
gama definida de gris, blanco y negro, rojo y amarillo
dorado, ya que debe ser un enfoque cromático popular
para ser lo más internacional posible.

Artificial
Aquellos colores que raramente aparecen en la natura-
leza, se perciben como artificiales: azules demasiado
saturados, eléctricos, naranjas y amarillos fosforescen-
tes, verdes ácidos. Combinar estos colores intenciona-
damente crea una relación discordante o inesperada,
creando una sensación de artificio y premeditación, en
lugar de un proceso natural.
Los colores pálidos otorgan una sensación de debilidad,
Fragil frente a aquellos que aparecen como más intensos o
fuertes. Y cuanto más se acerquen al frío, parecieran
ser aún más frágiles o débiles. Los amarillos muy
claros, así como los grises fríos, poseen características
quebradizas. Cuando se combinan, se genera un cierto
grado de ansiedad, ya que el ojo necesita un color
destacado en cual posicionar la atención de la vista.

Cómico Lo cómico va muy ligado al juego, lo infantil y la amis-


tad, por lo que el color cómico es luminoso. Los colores
circenses como rosa intenso, naranja y violeta, otorgan
una energía lúdica, que alude a las fantasías de la
infancia.
El color sucede a
la forma en
importancia, y la
forma sucede al
material.
Color
Capítulo
III
del

En un mundo visual, el color está en todas partes:


en la gráfica que decora la ropa, la televisión, los Análogos
envases y en muros en cualquier parte de la
ciudad, entre otros. La aplicación de color ya no Monocromaticos
se esconde en galerías y museos. Los nuevos
exponentes de la comunicación visual contem- Tríada
poránea se han encargado de no poner límites
a sus creaciones. Complementarios
Para ejemplificar este estudio y aplicación sobre
color, conoceremos el trabajo creativo de Matt
Compuesto
W. Moore, Andrew Pearce y Sarah Applebaum, Tonos
quienes a través de lo análogo y digital, la foto-
grafía y la materialidad respectivamente, entre-
gan referencia sobre como hacer una correcta
aplicación y uso del color.
Color
ANALOGOS
Los colores análogos son aquellos que se encuentran en
ambos lados de cualquier color. En el círculo cromático,
son los colores vecinos del círculo cromático los cuales,
tienen un color común como denominador, si se tomase
como color dominante el rojo pudiendo formar un esque-
ma de colores análogos con los otros tres correlativos en
el círculo cromático3 representados en la acuarela por el
laca de garanza, el púrpura y el violeta. Los colores
análogos también son parecidos a los colores terciarios,
porque se combinan entre primarios y secundarios que
forman los colores análogos en el círculo cromático.

Los colores análogos son base del esquema armónico


en la elección de los colores de la decoración y las pare-
des.

Otro ejemplo los análogos del naranja serían el rojo y el


amarillo. En un sentido más específico, los análogos del
rojo, serían rojo violáceo y rojo anaranjado. O también
gama de azules, desde el verdoso al violáceo.
Los colores análogos son los que se
encuentran próximos en el circulo
cromático hasta el máximo de un
tercio (120º) del mismo. Por ejemplo,
el amarillo linda con los colores naran-
ja y verde en cada uno de sus extre-
mos, si disminuimos la distancia en
grados podríamos también decir que
sus análogos son los colores amarillo
verdoso, y naranjado amarillento.
MONOCROMATICOS
Los colores monocromáticos son aquellos que tienen el mismo tinte, pero difieren en
matiz, valor y saturación. Por ejemplo, las muestras de pinturas presentan varios valo-
res diferentes de un mismo color. Usando dos o más colores monocromáticos conse-
guirá un efecto elegante y agradable.
Ejemplo: toda la gama del marrón o del verde, etc.

Colores monocromáticos se usaban pigmentos a base de carbón, negro de humo,


pólvora, tinta china, eran de color negro azulado. En los colores policromáticos se
usaban pigmentos de variados colores obtenidos de plantas y minerales. Ejemplo:
verde-dorado, gris -plomo, peltre,etc.

Todos sabemos que se refiere aun solo color en distintas tonalidades. Esta se ha
convertido en una de las mejores opciones a considerar, cuando se planea decorar una
ambiente en específico. Auque a simple vista, parece una tarea sencilla, no es tan fácil
como se ve el realizar una decoración totalmente monocromática.

Para elaborar una decoración como esta, es preciso seguir una cantidad de pasos y
sugerencias de manera que quede elaborada de la mejor manera. Lo primero que hay
que saber es cual es el color a seleccionar. Para ello es bueno que no sea un color
oscuro ya que todo el espacio estará del mismo color y esto puede provocar que el
lugar parezca sombrío. Lo segundo en orden de importancia, es que en el monocroma-

Color
tismo se utiliza un solo color para la decoración, pero con diversos tonos para poder
equilibrar, o sea, si por ejemplo en una habitación se opta por el color azul, pinta las
paredes de color azul y todos los objetos y accesorios que se incluyan serán azul pero
en distintas tonalidades: Azul marino. Azul cielo. Verde azulado. Entre otros.
Este estilo corresponde a composiciones pictóricas para las
que se ha utilizado el juego de relaciones que se obtiene en
el uso de un solo color y las variables de valor (V.) y satura-
ción (V.) que resulten de mezclar al color con blanco, negro
y grises. La utilización de un único color hace que la resultan-
te cromática sea armónica, dado que el predominio abierto
de lo monocromático lo sostiene. El contraste se logra sobre
las variables marcadas de valor y saturación.
TRIADA
Se eligen tres colores equidistantes en el círculo cromá-
tico. Versiones mas complejas incluyen grupos de
cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes
entre sí (situados en los vértices de un cuadrado o de
un pentágono inscrito en el circulo)

Es cuando se arma una composición de colores


usando aquellos matices del círculo cromático que
están dispuestos en forma de triángulo equilátero,
equidistantes entre sí y con respecto al centro del
círculo como, por ejemplo, la tríada Amarillo-Cian-Ma-
genta o la triada Verde-Rojo-Azul.
Se trata de la paleta de colores diseñada por el pintor
Carlos Benítez Campos con colores básicos y terciarios
del siguiente modo: en primer lugar elegimos para
nuestra paleta tres colores básicos (primarios o secun-
darios indistintamente), y a continuación añadimos a la
misma dos o tres colores que resulten de mezclar dos a
dos, los primarios y secundarios del círculo cromático
no elegidos en primer lugar. En total obtendremos cinco
o seis colores para pintar un cuadro en perfecta armo-
nía cromática.
Tres colores equidistantes tanto del
centro de la rueda como entre sí, es
decir formando 120° uno del otro. Ver-
siones más complejas incluyen
grupos de cuatro o de cinco colores,
igualmente equidistantes entre sí
(situados en los vértices de un cuadra-
do o de un pentágono inscrito en el
círculo.)
COMPLEMENTARIOS
Color complementario es aquel que produce el mayor
contraste de tono con respecto a otro color. En un círculo
cromático son colores complementarios entre sí los
colores situados en lugares opuestos, aquella pareja de
colores que se pueden unir al trazar una línea recta que
pase por el centro del círculo.
Los colores opuestos o complementarios son aquellos
colores que se encuentran en una posición oponible
dentro del círculo cromático. Como hay varios tipos de
círculo cromático, la denominación complementario
depende en gran medida del modelo empleado RGB,
CMYK o tradicional. Se obtiene por ejemplo mediante la
contraposición de un primario con un color secundario
formado por los otros dos primarios.

En el modelo de colores de la rueda HSV los colores


opuestos son colores complementarios, que al mezclarse
proporcionan colores neutros como el gris.
En la teoría del color se dice que dos colores son denomi-
nados complementarios si, al ser mezclados en una
proporción dada el resultado de la mezcla es un color
neutral (gris, blanco, o negro). Desde una perspectiva
perceptual de los modelos de colores, los colores neutros:
blanco, gris y negro caen en un eje central del espacio de
colores, y los colores complementarios estarían a un lado
u otro de este eje, opuestos los unos con los otros. Por
ejemplo, en el espacio de colores HSV, los colores com-
plementarios (tal y como se definen en HSV) caen opues-
tos los unos con los otros en las secciones verticales
Se encuentran simétricos respecto del
centro de la rueda. El matiz varía en
180° entre uno y otro. Estos colores se
refuerzan mutuamente, de manera
que un mismo color parece más
vibrante e intenso cuando se halla
asociado a su complementario. Estos
contrastes son, pues, idóneos para
llamar la atención y para proyectos
donde se quiere un fuerte impacto a
través del color.
COMPUESTOS
Antiguamente, se pensaba que el color era producto
exclusivo de los objetos. No se comprendía entonces que
la luz es la fuente de todos los colores, que éstos se ven
por una interrelación entre la luz y los objetos. Bajo este
presupuesto científico, los impresionistas desarrollaron su
obra. Sus pinceladas rápidas trataban de recoger el
instante de la luz, un instante diferente de los demás
porque la luz cambia y con ella el color reflejado por las
superficies.
Son los obtenidos al mezclar los tres colores primarios en
diversas proporciones. A los colores terciarios se les
conoce también con la denominación de tierras. Al entrar
en su composición los tres colores primarios, los terciarios
son colores oscuros y agrisados, llegando a ser opacos y
sucios cuanto más se aproxima la proporción a partes
iguales (a partes iguales los tres colores base dan el
negro).

Los colores Terciarios Fundamentales son los obtenidos


al mezclar en partes iguales dos colores secundarios, ya
que estos contienen los colores primarios. Estos tres
Colores Terciarios Fundamentales son:

– Tierra Rojiza= rojo+violeta


– Tierra Ocre= rojo+verde
– Tierra Verde oliva= verde+violeta
El negro, sólo se obtiene en la mezcla sustractiva al mez-
clar en igual proporción los tres colores primarios. Puede
deducirse que la mezcla, en partes iguales, de dos colo-
res complementarios no conduce al negro sino a tonos
más o menos grisáceos u opacos; para poder obtener el
negro mediante la mezcla de dos complementarios
habría que mezclar mayor proporción de uno que del
otro, si se mezcla doble proporción del secundario que
del color primario obtendríamos el negro.
ACROMÁTICOS
Tradicionalmente se han considerado el Blanco, el
Negro y el Gris como colores acromáticos o neutros,
es decir, que no poseen color. Se discute sin embargo
si el blanco y el negro pueden o no ser considerados
colores. La respuesta depende del punto de vista
adoptado: psicológico, físico o químico (pigmentos).

-Desde el punto de vista psicológico, el blanco, negro


y gris se consideran verdaderos colores ya que
suscitan en el observador distintas sensaciones.

-Desde el punto de vista de la iluminación, por luz


blanca no se entiende un color, sino la suma de todas
las radiaciones del espectro visible, mientras que el
negro es la ausencia de luz.

-En los pigmentos, el blanco y negro son considera-


dos colores: el blanco porque no se puede obtener
con otros colores, hay que fabricarlo, el negro porque
es posible obtenerlo a partir de la mezcla de otros
colores.
Aromático es un adjetivo que puede
aplicarse en distintos ámbitos. La noción
alude a aquello que carece de color, a
diferencia de lo que es cromático. En
este contexto, se suele calificar el
blanco y el negro como tonalidades
acromáticas.
PRIMARIOS
Se considera color primario, antes llamado color
primitivo, al color que no se puede obtener mediante
la mezcla de ningún otro. Este es un modelo idealiza-
do, basado en la respuesta biológica de las células
receptoras del ojo humano (conos) ante la presencia
de ciertas frecuencias de luz y sus interferencias, y es
dependiente de la percepción subjetiva del cerebro
humano. La mezcla de dos colores primarios da
origen a un color secundario.
La tríada rojo - verde - azul, conocida también como
RGB (Red, Green, Blue) o RVA (en español) se
considera idealmente como el conjunto de colores
primarios de la luz, ya que con ella, se pueden repre-
sentar una gama muy amplia de colores visibles; la
mezcla de los tres en iguales intensidades (adición)
resulta en grises claros, que tienden idealmente al
blanco.

En la síntesis aditiva, la mezcla de los colores prima-


rios ideales da los siguientes resultados:

Verde + azul = Cian


Rojo + azul = Magenta
Rojo + verde = Amarillo
Rojo + azul + verde = blanco
Según los dos modelos ideales, ambos
esquemas de color tienen una clara
correspondencia: los colores secunda-
rios del modelo RGB son los colores
primarios de CMYK, y viceversa. Si bien
esto es cierto en el plano teórico y
puede considerarse válido hasta cierto
punto, en la práctica es imposible de
conseguir, ya que la percepción del
color es una función biológica y no una
propiedad física de la luz
SECUNDARIOS
Los colores secundarios son tonalidades perceptivas
de color, que se obtienen mezclando a partes iguales
los colores primarios, de dos en dos. Los colores
secundarios son un modelo idealizado, plenamente
dependiente de la fuente que represente el color, de la
naturaleza del material que lo genere y de las caracte-
rísticas subjetivas de la percepción visual.

En una sustancia que no emita luz (pigmento), la luz


blanca incide del ambiente hacia el pigmento, el cual
absorbe ciertas longitudes de onda y refleja otras,
dando como resultado el color aparente de la sustan-
cia. Si se mezclan tintes de tal manera que se absor-
ban todas las longitudes de onda, el resultado será el
negro. Este modelo de representación de color se
conoce como modelo sustractivo, ya que el pigmento
sustrae longitudes de onda para generar el color. Si,

en vez de ello, se utilizan fuentes de luz de color, cada


color de luz contiene una mezcla de longitudes de
onda, las cuales son percibidas por el ojo como
información de color; la mezcla de todas las longitu-
des de onda, al contrario que en el modelo sustracti-
vo, da como resultado el blanco. Este modelo, consis-
tente en la adición de longitudes de onda para obtener
colores, se conoce como modelo aditivo de color.
Es importante tener en cuenta que
ningún modelo de color puede repre-
sentar a la perfección todos los colores
de otro, ya que es imposible obtener
pigmentos de absoluta pureza (verda-
deros primarios) y totalmente concen-
trados, y que además reflejen la totali-
dad de la luz de color que incide en
ellos (siempre habrá un porcentaje de
absorción en el material).
MATIZ
Es el color mismo. Es el atributo que nos permite
clasificar los colores como rojo, amarillo, azul, etc.

Es la variación cualitativa del color. El concepto de


tono está ligado a la longitud de onda de su radiación,
que da como consecuencia la cromaticidad, es decir,
lo que hace que el rojo sea rojo, el verde, verde, etc.
Se usan también los términos similares de matiz, tinte,
color. Los colores sin tono predominante se llaman
acromáticos y son el blanco, el negro y los grises
neutros.

La descripción de un color será más precisa si se


identifica la inclinación del color hacia otro tono, por
ejemplo, azul violáceo.

Existen tres matices primarios o elementales y otros


tres secundarios.

En los primeros se incluyen amarillo, magenta y cian;


en los segundos, naranja, verde y azul violáceo. A
partir de estos seis colores se obtienen numerosas
variaciones de matiz o gamas cromáticas.

Las gradaciones de tono son transiciones de un color


a otro de distinto tono, por ejemplo del rojo al violeta.
Si se pretende mantener la saturación en todos los
pasos tendremos que elegir dos tonos primarios o dos
tonos cercanos en el círculo cromático.
Si por el contrario queremos variar la saturación
elegiremos tonos secundarios, un primario o su
complementario o alguno próximo a éste.
SATURACIÓN
Es el grado de pureza de un color respecto al gris. La
mayor saturación corresponde a los pigmentos puros
y a los colores del espectro que se obtienen en el arco
iris. Los colores con saturación máxima son simples;
así tendremos el amarillo, el magenta y el cian,
además de sus mezclas (rojo-naranja, azul violáceo y
verde).

La saturación mínima la obtendremos mezclando un


color con su complementario, es decir, su opuesto en
el círculo cromático. Si la mezcla se realiza a partes
iguales se consigue un gris medio.
También los colores puros pierden intensidad al
mezclarse con distintos grados de gris, produciéndose
a la par variaciones de luminosidad.
BRILLO,VALOR O
LUMINOSIDAD
Es una dimensión acromática. Se refiere al grado de
claridad u oscuridad de un color, es decir, la cantidad
de luz que refleja.

Los cambios de luminosidad o brillo de un color se


consiguen mezclando un color con blanco o con
negro.
No todos los colores tienen la misma luminosidad, En
una escala del 0 al 10, el valor diez sería el blanco y el
valor cero sería el negro. En el árbol de los colores, los
colores claros se sitúan en la parte superior y los
oscuros en la parte inferior. Considerando solamente
los seis colores fundamentales (primarios y secunda-
rios) se podría considerar la siguiente escala de brillo:
Amarillo 9
Rojo 8
Magenta 6 Negro 0
Verde 6 Blanco 10
Cyan 4
Violeta 3
CIRCULO
CROMATICO
Tradicionalmente, la ordenación de los colores planos,
se lleva a cabo mediante el círculo cromático. En la
parte superior se pone el amarillo que es el valor más
alto, es decir el mayor grado de claridad, y en la parte
inferior se sitúa el violeta, que posee mayor grado de
oscuridad.

A parte del círculo cromático existen otras formas de


representar los colores como el Triángulo Equilátero el
pentágono, hexágono…

El círculo cromático sirve para lograr una visualización


estructurada de los colores Base y sus compuestos
(normalmente solo los binarios). El círculo cromático
puede constar de 6, 12, 24… tonos.
es una representación ordenada y
circular de los colores de acuerdo con
su matiz o tono, en donde se representa
a los colores primarios y sus derivados.
Su uso es compatible tanto con los
modelos sustractivos de color (artísticos,
pictóricos), como con los modelos
aditivos (lumínicos).
El color es mi
obsesión diaria, la
alegría y el
tormento.
-Claude Monet-
Color
Color
Capítulo
IV
y

A lo largo de los años se han realizado diferentes


investigaciones para conocer más acerca de los
colores y la forma en que éstos nos influyen
como personas y consumidores. El marketing y la
publicidad han logrado aprovechar el significa-
do de los colores de la mejor manera y utilizarlos
para el desarrollo de los productos, la publicidad
online y offline, en los diferentes puntos de ventas,
entre otras estrategias de mercado para poder
así, influir en las decisiones de compra de los
consumidores y lograr un aumento de sus ventas.
Para el experto en publicidad es esencial conocer el
manejo de los colores en la presentación de produc-
tos, envases, envolturas, empaques y etiquetas.
La utilización adecuada del color es indispensable
para la identidad y fuerza de una marca, producto o
servicio. Hay que aprovechar los colores consideran-
do que lo nuevo y el cambio son los argumentos más
efectivos de la publicidad.

Se puede afirmar que hay una dependencia creciente


de la mercadotecnia de la comunicación visual.
Las preferencias de los colores son tan cambiantes
como el gusto de cada persona o cultura de consu-
mo. La publicidad no es resonancia de palabras y de
colores por lo que es necesario conocer y entender
sus pautas cromáticas para utilizarla con éxito.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:

Captar la
atención de Lograr el factor Poder diferenciar
los consumi- estético por las marcas a partir
dores de una medio de una de los colores, sus
forma inme- disposición armó- combinaciones y
diata. nica de los contrastes.
colores.
Para el experto en publici- La publicidad no es
dad es esencial conocer resonancia de palabras y
el manejo de los colores de colores por lo que es
en la presentación de necesario conocer y
productos, envases, entender sus pautas
envolturas, empaques y cromáticas para utilizarla
etiquetas. con éxito.
La utilización adecuada Los principales objetivos
del color es indispensable del color en la publicidad
para la identidad y fuerza son:
de una marca, producto o
servicio. Hay que aprove- Captar la atención
char los colores conside- de los consumido-
rando que lo nuevo y el res de una forma
cambio son los argumen- inmediata.Lograr el
tos más efectivos de la
factor estético por
publicidad.
medio de una dis-
Se puede afirmar que posición armónica
hay una dependencia de los colores.
creciente de la mercado- Poder diferenciar las
tecnia de la comunica- marcas a partir de los
ción visual. colores, sus combina-
Las preferencias de los ciones y
colores son tan cambian- contrastes.
tes como el gusto de
cada persona o cultura
de consumo.
El color blanco es el color que presenta más
sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma
de todos los colores y en publicidad se utiliza para
simbolizar la inocencia, pureza, limpieza
luminosidad entre otros
El blanco es el color universal de la paz y la pureza.
Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como
textos en negativo.. implica inocencia y pureza. Simboliza
un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de estrés
y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás.
Significa igualdad y unidad. Se utiliza en temas relaciona-
dos con la medicina y la salud.

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Swarovski desde 1996


El color gris que es el que está entre el negro y el
blanco, representa neutralidad, indecisión,
aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia. El
color gris se adapta a todo en especial cuando se
una gris plateado dará sensación de brillantes y
elegancia. implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el
color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se
percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El
gris es considerado el color del compromiso. También
puede estar relacionado con la melancolía y la tristeza.

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Appel desde sus inicios


El color amarillo, para muchos representa calidez
ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro,
sin embargo es un color contradictorio
representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez
envidia, ira, cobardía y traición. Por ser un color
que causa impacto es muy utilizado en las señales
de tránsito ya que se dice que es el primer color
que distingue el ojo humano.
es el color del sol y se traduce en emociones como
optimismo, felicidad, brillo y alegría. Se ha comprobado
que el color amarillo provoca pensamientos creativos.
Aunque si el amarillo es usado en exceso puede tener
un efecto perturbador. Es muy eficaz para atraer la
atención.

Seleccion de logos del color amarillo DHL publicidad creativa


Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Ener-
gía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones


conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta
el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el
diseño de logos como una manera para llamar la
atención del observador y se conoce que puede llegar
a incrementar la presión sanguínea o provocar
hambre.
está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor.
Reconocido como estimulante, la cantidad de rojo está
directamente relacionada con el nivel de energía
percibido. Se ha comprobado que el rojo mejora el
metabolismo humano. Es uno de los colores más
populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en
épocas de rebajas y descuentos de productos.
Accesible, Creatividad, Color que se le considera
Entusiasmo, Diversión, como energético, se
Jovial, Enérgico, Juvenil utiliza para la promoción
de productos deportivos,
El color naranja (Nota del bebidas energéticas y
Traductor: o “anaranjado”, vitaminas. Es un color que
como por alguna razón siempre motiva a la inno-
nos han enseñado a vación y a la juventud. Un
llamarlo desde el kinder) problema con este color,
está compuesto de rojo y es que empresas clásicas
amarillo, y puede repre- lo utilizan para dar impre-
sentar atributos de cada siones incorrectas,
uno de estos colores. perdiendo en ocasiones
El naranja es menos inten- credibilidad.
so que el rojo, pero aún así La gente que compra
contiene mucha fuerza. Es productos de color naran-
más juguetón y juvenil que ja es por lo general jovial.
el rojo. Es el color de la acción, la
Puede ser encontrado efusividad y la
comúnmente en logos que generosidad
quieren representar diver-
sión o estimular emocio-
nes e incluso apetitos.
El color azul es el color más frio de los colores sin
embargo el más atractivo, conocido como el color
del infinito y de los sueños, remite inteligencia,
emociones profundas y eternas, su simbolismo
refleja belleza, generosidad sabiduría, verdad y
constancia entre otros, el azul no cansa la vista y
es especial para el empaque de alimentos
congelados, ya que dan la impresión de estar bien
fríos.
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolida-
ción, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza

Aunque el color azul representa la calma, también


puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguri-
dad. La mayoría de las personas puede decir que les
gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el
color más popular en el diseño de logos y puede ser
visto de manera extensa en sectores gubernamentales,
medicina, así como en la selección de Fortune 500
(Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las
mayores corporaciones norteamericanas, publicado
cada año por la revista Fortune. En este enlace pueden
observar un compendio de los logos).
El color violeta llamado también el color de la templanza,
lucidez y reflexión, está asociado a la parte emocional,
espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para trans-
mitir melancolía, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad
entre otros.
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Noble-
za, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad

El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido


como “morado”, otra de esas terminologías a las que
fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria…
y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Caroli-
na) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación.
Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene
un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El
púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacio-
nados con educación y productos lujosos.
El color verde genera el El color verde representa
equilibrio extremo, vida y renovación. Es un
asociado a personas color tranquilo y relajante,
superficialmente inteligen- pero también puede repre-
tes y sociables que les sentar envidia e inexperien-
gusta la vanidad y no cia. Puede ser encontrado
soportan la soledad. Para comúnmente en compañías
las personas psiconeuróti- que se quieren retratar a sí
cas se dice que reduce el mismas como ecológicas.
ansia, da calma y tranquili- es el color del crecimiento,
dad. Es muy utilizada para la primavera, la renovación
dar esperanza, realidad, y el renacimiento. Está
naturaleza, vegetación, asociado con la salud, la
salud entre otras, para los frescura, la paz y la solución
publicistas es excelente de los problemas ambienta-
para demostrar frescura les. Sugiere fertilidad,
como los envases de libertad y tranquilidad,
frescos gaseosos a base también estabilidad y resis-
de frutas ácidas. tencia. El verde se utiliza en
Frescura, Medio ambiente, productos relacionados con
Armonía, Salud, Curación, la salud, y en temas de
Inexperiencia, Dinero, medio ambiente y ecología.
Naturaleza, Renovación,
Tranquilidad
El color negro transmite elegancia, sofisticación,
aunque revertido representa el mal como la
muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color
utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza
en anuncios de productos costosos y lujosos.

Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formali-


dad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición

El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es


poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición.
Puede ser encontrado en muchos logotipos por su
peso, simplicidad y sofisticación.
está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y
el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones
fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza
para anunciar joyas y productos sofisticados.
El color café aplicado a la masculinidad, severo y
confortable que demuestra impresión de gravedad y
equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para
anuncios de emporada otoñal.

Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Rique-


za, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera

El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad.


Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos
relacionados a la construcción y leyes. “What can Brown
do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor:
ignoro que frase utilizarán en países de habla hispana,
pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el marrón por
ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que
utilizan el color marrón.
Es el color que representa a la tierra y a la madera.
Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por
muchos como el color menos llamativos, pero muchas
marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida,
productos orgánicos o chocolates finos.
El color rosa reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad,
ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se
utilizan para productos de maternidad, así como lo relacionado a
la parte infantil.
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia,
Romántico, Suave, Tranquilo

El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de


inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que
puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de
mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también amplia-
mente asociado con campañas de concientización al cáncer de
mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.
Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia.
Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillan-
te, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para
atraer a los hombres, utilizado por ambos en los últimos años.
Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y
detergentes.
La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios
Identifica tu mercado meta para aplicarlos en sus productos, la identidad corpora-
Es una ley del marketing que tiva de las campañas, sitios web, puntos de ventas y
debes entender a tu mercado demás estrategias para influir en el consumidor a
meta después de identificarlo
para que con ello tus estrate-
realizar una compra.
gias de mercadotecnia sean Estudios han comprobado que cada color influye
más efectivas. psicológicamente sobre las personas al realizar una
compra, el 85% de los consumidores es guiado
principalmente por éste al decidir echar al carrito o no
un producto.

Los colores influyen Cada campaña de publicidad es diseñada estratégi-


Hay colores que debes utilizar camente para impactar al mercado meta a través del
de acuerdo a tu producto, por
ejemplos hay colores fríos (para
color que atraiga más, dependiendo el sexo, la edad,
refrescos y cerveza en una nivel socioeconómico o hasta zona geográfica.
publicidad de verano) o Los investigadores de mercado han podido compro-
puedes utilizar naranja y rojo en bar que el color afecta notoriamente los hábitos de
un negocio de comida ya que
despiertan el apetito.
compra en las personas. Como por ejemplo, las
personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o
negro, mientras que los que compradores que
planean sus gastos se guían por el rosa y los colores
claros.

Clientes y colores Pero, ¿cuáles son los colores que mas influyen en la
Algunas de las tendencias
actuales en cuanto a colorime-
publicidad? Para saber que color funciona en tu
tría de productos e identidad campaña o negocio, debes establecer estrategias,
objetivos, propósitos y desarrollar conceptos acorde a
tu mercado. La identidad visual es uno de los factores
más importantes para tener éxito.
Siempre que observamos un objeto de un color
determinado, significa que ese objeto refleja sólo una
parte de la luz blanca que recibe y absorbe los demás
colores. La luz blanca está conformada por 3 colores
básicos: Rojo, Verde y Azul. Si tomamos como ejem-
plo el caso de un objeto de color rojo éste absorbe el
verde y el azul y refleja la luz de un color que es
interpretado por nuestra visión como de color rojo.

Este fenómeno fue descubierto por Isaac Newton en


el siglo XVII, quién observó que cuando un haz de luz
blanca traspasaba por un prisma de cristal, ese haz
se dividía en un espectro de colores idéntico a los del
arco iris. Pero, ¿por qué nos gusta, nos deprime, nos
aburre o nos exalta un color? Por qué ciertamente la
percepción del color por parte del hombre tiene un
sentido psicológico determinante. El color influye en
nuestro humor, en nuestro temperamento en general,
aunque no todos reaccionan ante el estimulo de un
color de la misma manera.

Independientemente del contexto en espacio y tiempo


y sobre todo de la perspectiva en que se observe un
objeto, la reacción ante ese estimulo está determin da
por otros factores tales como, la idiosincrasia de la
sociedad, la cultura, la religión, el contexto histórico en
que ocurre, las circunstancias, etc. Los psicólogos han
descubierto que una simple mirada a distintos colores
nos altera la presión sanguínea, los latidos del cora-
zón y el ritmo de la respiración, igual que oír un sonido
discordante o un acorde musical armonioso.
Los colores vivos que se anulan entre si, como los
sonidos fuertes o las voces altas, pueden llegar a
dañarnos la vista o darnos dolor de cabeza; los
colores suaves y armoniosos, como la música y las
voces suaves, nos emocionan o nos sosiegan.
Aunque a menudo el color es indicativo de un estado
de ánimo, no siempre es infalible.
Siempre que observamos un objeto de un color deter-
minado, significa que ese objeto refleja sólo una parte
de la luz blanca que recibe y absorbe los demás colo-
res. La luz blanca está conformada por 3 colores bási-
cos: Rojo, Verde y Azul. Si tomamos como ejemplo el
caso de un objeto de color rojo éste absorbe el verde y
el azul y refleja la luz de un color que es interpretado por
nuestra visión como de color rojo.

Este fenómeno fue descubierto por Isaac Newton en el


siglo XVII, quién observó que cuando un haz de luz
blanca traspasaba por un prisma de cristal, ese haz se
dividía en un espectro de colores idéntico a los del arco
iris. Pero, ¿por qué nos gusta, nos deprime, nos aburre
o nos exalta un color? Por qué ciertamente la percep-
ción del color por parte del hombre tiene un sentido
psicológico determinante. El color influye en nuestro
humor, en nuestro temperamento en general, aunque
no todos reaccionan ante el estimulo de un color de la
misma manera.

Independientemente del contexto en espacio y tiempo y


sobre todo de la perspectiva en que se observe un
objeto, la reacción ante ese estimulo está determin da
por otros factores tales como, la idiosincrasia de la
sociedad, la cultura, la religión, el contexto histórico en
que ocurre, las circunstancias, etc. Los psicólogos han
descubierto que una simple mirada a distintos colores
nos altera la presión sanguínea, los latidos del corazón
y el ritmo de la respiración, igual que oír un sonido
discordante o un acorde musical armonioso.
Los colores asumen signifi- Podemos distinguir Como sensación, el color
cados simbólicos asigna- cuatro modos de abor- es resultado de la reac-
dos por diferentes culturas dar el color: como ción de la luz en los
y muestran un carácter pigmento, como elementos que nos
psicológico que afecta luz, como sensación y rodean junto a la domina-
directamente a los estados como información. ción de unas ondas
anímicos humanos. luminosas sobre otras,
Como pigmento, nos esto nos permite identifi-
Este artículo pretende lleva al campom de la car a unos colores u otros
profundizar en la aplicación pintura y las artes a través de la visión. El
del color a distintos campos plásticas en general, color también puede ser
de la actividad humana. Se donde los colores se abordado como una
presentan sus funciones obtienen a través de la información visual que
básicas en el terreno del síntesis sustractiva, esto afecta a nuestros senti-
diseño gráfico, industrial, de quiere decir que la suma dos, este nuevo enfoque
interiores, en los mass-me- de todos los colores nos supone abordarlo desde
dia, la publicidad y el da el color negro; como un punto de vista psicoló-
arte. El color es uno de los luz, el color es percibido gico y estético. El color
elementos más complejos a través de la síntesis aparece a nuestro alrede-
dentro de la sintaxis visual, aditiva, donde la mezcla dor, pero no podemos
pero es el elemento que de todos los colores nos saber cómo lo interpreta
más influye en la visión da la luz blanca, esto cada individuo. Hablar de
humana y su comporta- nos lleva al famoso los colores como trasmi-
miento, de hecho en la descubrimiento de sores de sentimientos y
actualidad ha surgido una Newton sobre la significados es misión que
nueva ciencia denominada descomposición de la corresponde al mundo del
cromoterapia, que estudia luz blanca en los colores arte en todas sus ramifica-
los efectos del color en el del arco iris al atravesar ciones. El arte junto a
sistema un prisma de cristal. todos los medios que
nervioso humano y su tratan a la imagen saben
poder curativo que a través del color
El color identifica a las figuras reales representadas y
este es especialmente tratado en la fotografía o la
ilustración. El color ejerce una función de realismo
que se superpone a la forma natural de las cosas.
Cuando un objeto representado se muestra cercano a
la realidad se dice que tiene un alto grado de iconicidad.
La fotografía sería el leguaje con más alto grado en
concreto la fotografía a color. Dentro de esta variable
existen tres categorías funcionales:
-la icónica: en este caso el color respeta a la forma real
en que se muestra en la naturaleza, de modo que no
se produce alteración cromática alguna respecto a la
realidad.
-el saturado: pretende ofrecer imágenes vitalistas y
atractivas que refuercen a los objetos o elementos más
de lo que son en realidad.
-el fantasioso: no hay fidelidad hacia el color real pero
tampoco exageración con respecto a este, sino que
hay una modificación total de los tonos
acercándose más a los efectos plásticos del arte, sin
alterarse en ningún momento formalmente la imagen.
Destacan en este tipo de imágenes con color fantasio-
so las fotografías solarizadas o coloreadas a mano.
El lenguaje en blanco y negro tiende a mostrar un
universo más austero, íntimo y abrumador que el color.
Es la combinación ideal para la creación de ambientes
contrastados, teatrales donde la sombra cobra un gran
protagonismo. Sus matices refuerzan y dan gran
expresividad a los rasgos humanos y parece más
ocultar que mostrar información al espectador. Este
lenguaje en blanco y negro ha sido muy valorado en el
cine de principios de siglo de la mano de cineastas
como Fritz Lang y en la fotografía con autores como
Cecil Beaton. El blanco y el negro son los extremos de
las gamas de los grises, por lo que su valor se conside-
ra neutro. Joan Acosta define al blanco es el fondo
universal de la comunicación gráfica. Se trata de un
color que tiende a expandirse, al contrario que el negro
que tiende a retraerse o empequeñecerse ante la
presencia del blanco. Hay un efecto óptico que consiste
en situar un círculo blanco de cartulina sobre un espacio
negro, al contemplar la imagen desde una distancia un
poco alejada comprobaremos como el blanco muestra
un halo de luz a su alrededor, como si desease expan-
dirse y comerle terreno al negro. La sensación que
transmite el blanco es de infinito, vacío y pureza. El gris
es el centro de todo, decía Paul Klee. Su posición en la
escala de valores cromática que va desde el negro al
blanco le sitúa como un color pasivo que necesita
vibrar, por ello suelen funcionar cerca colores brillantes
como el naranja o el amarillo. Estos dos colores neutros
son según la síntesis aditiva, la luz y la oscuridad, pues
en la realidad física no se consideran colores, pues no
están presentes en el espectro luminoso.
La utilización del color esquemático supone utilizar al
color como material de uso práctico. El color se convier-
te en materia utilizable y la síntesis del color que se
establece ahora es la sustractiva, es decir la suma de
todos os colores nos daría al color negro. El color será
extendido sobre cualquier superficie sea bidimensional
o tridimensional (diseño industrial).

La simbología del color presente en los objetos tiene


sus orígenes en la Edad Media donde los colores
estaban jerarquizados y representaban valores o
cualidades humanas. En esta época los colores más
valorados fueron los colores que imitaban a los metales
como la plata o el oro, el color blanco, el rojo y el
morado.
El tratamiento del color en este caso responde a su
identificación con una imagen valorada y conocida
mundialmente. Los colores emblemáticos tienen
un valor tradicional y permiten identificar a objetos,
instituciones, marcas, organizaciones…
Un color emblemático es el blanco que se caracteriza
como un símbolo de la
paz al representar a la paloma de la paz, el color rojob
presente en la bandera de Japón o en la cruz roja.
Algunos objetos de uso diario también utilizan colores
que han sido institucionalizados por sus marcas, por
ejemplo, un color emblemático es el rojo, que es el color
con el que se reconoce a marcas como Nestlé, que
anuncia a bombones.
Se refiere al color esquemático en su valor extremo. Su
función es fijar un punto de interés, o conducir y guiar a
un punto estratégico de una imagen o espacio.
Este tipo de color se muestra sin mezclas, por lo que se
representa en su estado puro. Como dice Joan Acosta
es el color materia que hayamos comob tal en un bote
de pintura. También se trata de un color-señal, como se
presenta en el trazado de las líneas de las autopistas.
Tiene una expresión meramente funcional en ámbitos
normalmente relacionados con valoraciones comercia-
les, estadísticas, gráficos, pirámides, es decir, está
destinado a iluminar todo tipo de tablas comerciales
gráficos y formalismos impresos en el campo de la
industria, el diseño y el comercio.
En un mundo visual, el color está en todas partes: en la
gráfica que decora la ropa, la televisión, los envases y
en muros en cualquier parte de la ciudad, entre otros. La
aplicación de color ya no se esconde en galerías y
museos. Los nuevos exponentes de la comunicación
visual contemporánea se han encargado de no poner
límites a sus creaciones.

Para ejemplificar este estudio y aplicación sobre color,


conoceremos el trabajo creativo de Matt W. Moore,
Andrew Pearce y Sarah Applebaum, quienes a través
de lo análogo y digital, la fotografía y la materialidad
respectivamente, entregan referencia sobre como hacer
una correcta aplicación y uso del color.
El color es vida. El equilibrio es crucial para que
exista variedad y unidad entre el diseño, la arquitec-
tura, la moda, el arte y la vida.

Matt W. Moore, más conocido como MWM Graphics en el submundo del arte callejero,
es actualmente un diseñador y artista visual establecido en Boston, que ha experimen-
tado prolíficamente con el vectorfunk: la ilustración, tipografía y el color.

Define su propio trabajo como “la celebración del diseño abstracto y el trabajo superco-
lorido”, y es que, precisamente, sus trabajos se perciben como una explosión de color,
donde cada ilustración se aprecia como pequeña parte de una abstracción mayor,
cercano en ocasiones a lo psicodélico, en otras a lo geométrico, y en otras a lo urbano,
acentuados por la gran cantidad de materiales que ocupa: acrílicos, digital y hasta
pintura spray.
VECTORFUNK 2008
Sacred Geometry
Creció en las afueras de Boston. Además del skate y el BMX, la mayor parte del tiempo
lo dedicaba a dibujar bocetos y planos de grafitis, patrones hechos a mano, logotipos y
las primeras composiciones abstractas con lápiz o bolígrafos Sharpie. “El arte es otro
universo para mí; es el lugar donde me siento más cómodo y vivo”, comenta Moore.
Fue a diferentes escuelas y estudió Bellas Artes, Diseño Gráfico y Nuevos Medios.
Durante los últimos 7 años ha desarrollado un estilo propio que bautizó vectorfunk y
que le dio un sello personal y reconocible en la industria.

“Es mi forma de crear vectores gráficos con el Adobe Illustrator y que expresan una
vibra funky y psicodélica: Ilusiones ópticas, patrones, colores salvajes, geometría. ¡Es
pensar en una canción groovy y funky!”, señala, quien utiliza aquella técnica para
diseñar composiciones que pueden acabar en lugares tan variados como un lienzo
pintado con acuarela, una tabla de skate, o el último modelo de anteojos Ray Ban.
2008 APPAREL
BITNB
Blood Is The New Black Tees.
Del trabajo fotografico de Pearce quizá lo mas im-
portante a destacar es la cualidad creadora de am-
bientes que posee el color, y cómo estos ambientes
pueden relacionarse con determinada emocionali-
dad.

Es un apasionado fotógrafo, realizador de cine y diseñador australiano. Su carrera


como realizador de cine comenzó el 2002 a los 12 años, edad en la que participaba en
festivales y competencias de realización cinematográfica de la ciudad donde creció, de
las cuales se enteraba buscando en Google o cuando veía algún afiche que promovía
la participación.

El trabajo más prolífico de Pearce hoy, corresponde a la fotografía, la cual desarrolla


mezclando las técnicas fílmicas de encuadres y filtros de imagen, que otorgan a sus
fotografías un estilo cromático saturado y pregnante. En ellas, recurrentemente encon-
tramos ambientes cromáticos muy definidos, relativos al estado de ánimo de la imagen
y los elementos –figuras– que la componen. De esta manera, encontramos momentos
alegres congelados por el disparador de Pearce, ambientados en gamas cromáticas
que son percibidas también como alegría.
Retro Days
Arriba: Happiness Contagious, Blue Balloon on a Ribbon y
Sailors of the Sunshine.
Abajo: The Tea Transaction, Tales y Summer Air.
El color está en todo lo que vemos y lo usamos para
entender nuestro entorno. Está muy relacionado con
los sentimientos y la emoción. Mi trabajo es prima-
rio/ básico. Trabajo con el color, el tacto, los arqueti-
pos de la forma, los paisajes y la mitología.

Es una artista visual que vive y trabaja en San Francisco,


California. En sus obras, incorpora diversos materiales, desde
textiles hasta construcciones geométricas, mezclando mundos
distintos que confluyen según las intenciones cromáticas de la
artista.

Las obras de se presentan como un estallido espectral de color


textil y geometría en los espacios que intervienen. Las formas,
que presentan un contenido, sentido y crecimiento orgánico,
van acompañadas en su proliferación de paletas cromáticas
muy saturadas, además de una gran presencia de negro, que
contribuye a la valorización de las formas geométricas y al
contraste del color.
“Soft Core” instalación de Sarah Applebaum en Receiver, San
Francisco
“Lo que realmente me atrajo de las mantas no era el
punto, aunque soy consciente del tiempo y la habilidad
que se necesita para confeccionarlas, y soy una tejedo-
ra terrible. Fue la combinación de colores locos, algu-
nos por elección y otros por necesidad, lo que me atrajo
realmente. Particularmente la unión entre la creatividad
psicodélica de la elección del color y lo poco urbano/-
mundano de las mantas. Por encima de todo, estoy
interesada en sus colores ”.
Instalación Acolchada.
VV.AA. El gran libro del Color.
Marshall Ed., 1982, Barcelona, ESPAÑA.
MAOMAO PUBLICATIONS. Color in Graphics.
Index Book, S.L., Ed 2008, España y América
Látina.
FERRER, Eulalio, Los lenguajes del color.
Fondo de la Cultura Económica, Mexico D. F. ,
MÉXICO.
BERRY, Susan ; MARTIN, Judy, Diseño y color :
como funciona el lenguaje del color y como manipu-
larlo en el diseño gráfico.
BLUME Ed., 1994, Barcelona, ESPAÑA.
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PROYECTACOLOR
http://www.proyectacolor.cl/
Proyectacolor es una tríada de elementos que
apoya el estudio y trabajo del color en diseño de
comunicación visual, ampliable al general de las
Artes Visuales.
Es un proyecto de Ingrid Calvo Ivanovic, desarrolla-
do con la colaboración de FACO, y guíado por el
profesor Juan Calderón Reyes.
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Este libro fue realizado por Gabr,iela Diez y Riega
alumno de Diseño Gráfico,
Para la edición se utilizó Adobe InDesign CS6 y Adobe Photoshop CS6.

Diseño y diagramación, Gabriela Diez Y Riega


Número de ejemplares: 01
Año 2017
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