Ediciones G. Gil, S.A. de CV. ‘Mésico, Navealpan 52050 Valle de Bravo, 21. Tal 560 60 11 08029 Barcelona Fossot6, 67-00, Tol 22281 61 Thule orginal Version castetana Concepciin Méndez Disofo cubierta Eultka Coma S.CP, 'Nnguna parte de esta pubicacin, inci eto de la cuberta, puede reproduc Se, almacenars®™ wanciitrse de Rriguna forma, ni porringin medio, sea éste el too, quiico, mecdrico, aptice, de gr bacién © de fotocopla, si a previa auto z2aci6n escta por parte dela Ector, L Editoral no se pronuncia, ni expresa ri Implotamerto, rspecto a la exacttud de la informacion conterida en esto bro razén por le cual no puede aeumir ningun tipo de responsabilidad en caso de emer (© 1960, 1900" Herbert Spencer Putsieado por Lund Humptries Publchers Lic, Londres paral eccin castotana Ecol Gustavo Gi, SA, - Barcelona, 1995 Yyparalaproneree eon Exiciones GG, SA, de CV, - Misco, 19 Printed h Spain ISBN: 968-857-208. ‘locompasiin: TEOFA, SA. - Bacon San Aen dal Bess Un exkiin consta do 3.000 ares Desde la publicacién de la primera edicion de este libro en 1969 el interés por los ra- bajos de los artistas y disefiadores del period de entreguerras ha crecid enorme mente. A lo largo de los ultimos afios se han organizado varias exposiciones y ha surgido gran ndmero de publicaciones bien documentadas que han aumentado con Siderablemente nuestro conocimiento de la época. Para preparar esta nueva edicion he recibido la generosa ayuda y el consejo de mu chos amigos. Edith Tschichold, Herbert Bayer y Nely Zwart me han proporcionado ‘material adicional para itustrar este volumen. la hora de seleccionar y conseguit las llustraciones para esta edicién he recibido una gran ayuda por parte de mi hija, Ma falda Spencer, cuya Investigacion sobre ol diseio dela tipografiaalemana de los afios Veinte y treinta ha descubierto novedosos y significativos ejemplos. También ha con- trbuido en la reaizacion del ensayo sobre Werkman, incluido en este volumen.pagina cy a7 93 101 417 129 135 141 145 481 159 160 Introduccion El Lissitzky ‘Theo van Doesburg Kurt Schwitters HN, Werkman Plot Zwart Paul Schultera ‘Alexander Rodchenko Laszlo Moholy-Nagy Herbert Bayer Jan Techichold Lista de ilustraciones Bibliogratiacadaver de su padre. laume Apoltinaire I hombre nuevo debra toner ol coraie Raoul Hausmann, 1921 Puedes pintar con cualquier materia ‘que te guste, con tubos, sells andelabros, plazas de hse, ovellos de ‘camisa, papel pintado, periécicos. jn y la plara son un todo. Hugo Bal, 1917 No visiones del mundo, SINO realdadas {el mundo. El Lissiteky ‘Nuestro arte tenia que ser joven, teria ‘que ser nuovo, tenia que integra todas las tendencias experimontales de los futurstas y los cubistas! Sobre todo, ‘nuestro arte tenia que ser intemaciona, Interacional del spit Richard Huelsenbeck, 1916 Debemos abrir todas las pueras y ventanas de par en par, para que elo a cerrado que hemes teido que espirer ddoode la infancia pueda desaperecer Bruno Jasinski, 1921 Merinett fue quien me infundié el sentimiento del océano y ol poder ola maquina Benito Mussotin! 2 contrast es la sera do nusstra époce ‘Theo van Doesburg, 1926 Catélogos, carteles, anuncios de todo tipo. Creedme, contienen la poesia de nuestra 6poca. Guillaume Apollinaire {Pintad con fotos, escrbid poesia con fotogratias! John Heartfield£1 libro nuevo exige escritores nuevos. El Lissitzky Lanueva tisogratiano es una moda. Jan Tachichold En Weimar, fa he dado la wate @ todo do forma radical Esta es la temosa ‘Acadernia on los profesores mas ‘modemos! Cade tarde he hablado con tos alumnos y esparcido ef vaneno del ‘nuevo espiritu. De Si reapareceré ‘pronto de una forma més radical. Tengo ‘muchisima fuerza y ahora sé que ruestras ideas tristarén sobre todas las ‘casas y sobre todo el mundo. ‘Theo van Doesburg, 1921 Tal vez ol contraste 6s ol elemento mas importante del diseho moderne. Jan Tschichold Liatpografia debe ser una comunicacién clara en au forma més vivid... a PPara la publicidad moderna y para e! ‘exponent modemo de a forma, et tlemento individual —sla propia marcas dl aista— no tiene, en absoluto, Cconsecuencia alguna. El Lissitzky Es tan importante conocer la fotografia, ‘como et allabeto. Los analfabetos de! {uturo serén aquellos que desconozcan tanto las cémaras como los lapices. L. Moholy-Nagy Bare debe romper con las practicas perfumadas, perversas, hipersenstvas, Fistéricas, romanticas, indviduaistas, ‘estlo-boudtor del arte de antafio. Dobe crear un nuevo lengua de formas, a flcance de todos y en armonia con rtmo de la vida. Henryk Berlowi, 1924 ‘Antes, en Rusia, 99 marcaba a fuego a tos criminalas con un dlamante rojo © ¥y eran deportados a Siberia. Aqu, en ‘Weimar, la Bauhaus pone pu slo el cuadrado rojo— en el anverso y reverso de todas ias cosas. Et Lissitzky, 1923, ‘Sanserif es el carder tipogrtico de hoy en da Jan Tschichold lodlor es un elemento creatvo, no un ‘adomo Piot Zwart Los conceptas deberian expresarse con la mayor economia posibe. El Lissiteky Una fotografia ni miente ni dice la verdad John Heartfield Ene tipografiacentrada, la forma pura aparece antes que el significado de las palabras, Jan Tachichold (Cuanto menos intoresante sea una letra, rms itl resuita para el tpoarat. Piet ZwartIntroduccion " Las raices de latipogratia moderna estén entrelazadas con las de la pintura, la poe- sia y la arquitectura del siglo XX. La fotografia, los cambios técnicos on la impresion, las nuevas técnicas de reproduccion, los cambios sociales y las nuevas actitudes también han ayudado a bora las fronteras entre las artes gréficas, la poesia y la tipogratia; y han situado a la tipogratia en un plano mas visual, menos lingistico y ‘menos puramente lineal. nuevo vocabulario dela tipogratiay del disero grtco se fragué en menos de vein- te afos. Se puede afirmar que el periodo «heroic» dela tipografia moderna comen- 26 con el manifesto Figaro, de Marineti, en 1909 y aleanz6 su punto culminante & ‘comienzos de 1s afios veinte, A finales de la década habia surgido una fase nueva Y dlterente, una fase mas de censelidaclén que de exploracién # Innovacién. Por supuest la tipografia modema no fue fruto dela repentina invencién de un hom- bre, ni siqulera de un grupo. Naci6 como una respuesta a las nuevas exigencias ¥ a las nuevas oportunidades que el siglo XIX trajo consigo. La violencia con la que la tipografia modema iumpe en escena a comienzos del siglo XX rflela a agresividad ‘con la que los nuevos conceptos sobre el arte y el disefo, en cada campo, barrieron ‘convenciones agotadas y atacaron acttudes que no tenian relevancia en una socio dad altamente industiaizada. La revolucién en la tipogratla prest6 escasa atencién alas tradiciones de la industria ela imprenta. Pero debemos recordar que tuvo lugar en un periodo en el que hacia tiempo que la industria habia perdido de vista aquellas tragiciones y en el cual la revolucion se levé a cabo gracias a pintores, escritores, postas, arqutectos y otras personas que llegaron al mundo de la imprenta desde fuera de la industria. Estos hombres estaban llenos de ideas y estimulados por un nuevo concepto de arte y Sociedad y estaban decididos a hacer que sus voces se oyesen de forma efectva ‘Se dedicaron a la impresién con fervor, porque la reconocieron por o que reaimen- te-es —un gran medio para transmit ideas @ informacién— y no por todo aquello en lo que en aquel entonces se habla convertide —una especie de arte decorative ois- tante de la realidad de la sqcledad contempordnea. ‘Alo largo de! siglo XIX la industria dela imprenta habla dejado de reconocer de ma- nera aproplada los cambios fundamentales que se estaban llevando a cabo en la so ‘ledad y, en consecuencia, on Ia naturaleza de lo que se estaba imprimiendo. Erp do crecimiento de la Industrialzacién y de la produccién en serie habia generado laWindham Lewis, 1914. Una demostracion temprana de los ‘comienzos de a tipogratafutursta en la Pubbloacion vorticista inglesa Blas. BLAST First oo pin ENGLAND GURSE ITS CLIMATE FOR ITS SINS AND INFECTIONS DISMAL SYMBOL, set round our bodies of effeminate tout within, VICTORIAN VAMPIRE, tse LONDON cloud sucks the TOMS heart. A 1000 MILE LONG, 2 KILOMETER Deep BODY OF WATER over, 1» pushed atsnst ut from the Flerides, TO MAKE US MILD, OFFICIOUS MOUNTAINS oop neck DRASTIC WINDS $0 MUCH VAST MACHINERY TO PRODUCE THE CURATE of « titham: SRITANNIC ASTHETE WILD NATURE CRANK OOMESTICATED POLICEMAN LONDON COLISEUM ‘SOCIALIST-PLAYWRIGHT DALY'S MUSICAL COMEDY GAIETY CHORUS GIRL TONKS El cuento del ratéine, de la obra Las aventuras de Alicia en el pals de a ‘maravilas de Lens Carrol, 1885, 8 un entretenigo ejemplo del uso dela forma tinogréfica en el siglo XK para refer tema del texto —xna téonica explotada con gran impacto por Apotinaie en 1914 en sus ksdogrammes Lywiques (ver pagina 16) We lived beneath the mat, Warm and snug and fat But one woe, and that Was the Catt To our joys a clog, Im fog, On our hearts a log, Was the Dog! ‘The mice wll ‘But alast one day, (Bo thay ay) ay we 7