Gestión y realización de proyectos audiovisuales

Tema 4: Fuentes de financiación y de amortización

OBJETIVO: Conocer y reflexionar sobre la financiación del producto audiovisual

- Las fuentes de financiación son muy variadas pero cuando se elabora el plan financiero sólo
se tienen en cuentas las más habituales:
- Ayudas públicas
- Préstamos especiales para la industria audiovisual
- Venta de derechos de emisión a las televisiones
- Otras muy importantes son:
- Ventas a distribuidores
- Coproducción (fue muy habitual en el cine español)
- Merchandising
- Product Placement
- Patrocinio
- Es difícil que una producción consiga todas esas fuentes de financiación
Casos:
1. Obras de carácter comercial: son fácilmente financiadas en la venta de derechos de
explotación a distribuidores o televisiones
2. Obras infantiles y de animación: pueden encontrar una fuente de financiación en el
merchandising de los productos derivados de ella (series)
3. Obras de carácter cultural o experimentales: como parece que no son fácilmente vendibles,
suelen ser financiadas por organismos públicos  Candidatas a ganar festivales

FUENTES DE FINANCIACIÓN PÚBLICA Y PRIVADA

Suele ser la clasificación más habitual:

- Fuentes públicas: proceden del Estado y las Comunidades Autónomas
- Fuentes privadas: proceden de la industria, instituciones o personas privadas

Financiación directa Financiación indirecta

(suponen unos ingresos) (ahorran o difieren gastos)
Financiación pública Ayudas y subvenciones Incentivos fiscales
Financiación privada - (Pre)ventas distribuidores/ Pagos diferidos
agentes/televisiones
- Financiación bancaria
- Inversiones de capital
- Coproducciones
- Product Placement
- Patrocinio
- Merchandising
- Bandas sonoras
Ventas y preventas a distribuidores y agentes de ventas
Distribuidores y agentes de ventas: clave en la industria audiovisual
- Han pasado de intermediarios entre los productores y exhibidores de las obras a
participar en su financiación
- Actualmente: integración entre productoras, distribuidoras y exhibidoras en una
misma compañía o grupo de empresas
 ¿Vuelta al monopolio del Hollywood clásico?

- En España: la distribución está en mano de majors de EEUU que tienen filiales aquí:
Columbia Tristar Films de España
Buena Vista International Spain
Hay casos de asociación con distribuidores nacionales: Warner Sogefilmsc Distribuidoras
nacionales: Alta Films, Filmax y Laren Films

Licencia o cesión de derechos de distribución (del productor a la distribuidora)

- Distribuidores: adquieren en el contrato de distribución la licencia para la
explotación de la obra
Distribuirla en varios medios y países
Tiempo limitado de explotación
Cierto número de pases
- Licencia puede ser una fuente de financiación de la obra si se hace cuando la obra es
aún un proyecto (preventa) o cuando ya está terminada
- El productor puede vender los derechos de distribución…
- A uno o varios distribuidores
- A un agente de ventas: intermediario que negocia en nombre del productor la
venta o licencia de derechos de distribución de la obra a nivel internacional

Inversión de la televisión en la producción audiovisual

Actualmente (por encima de las ayudas y subvenciones) es la fuente de financiación
audiovisual más importante en España

Televisiones:
- Motor de la industria audiovisual
- Participan en calidad de productores o coproductores (con otras Tv o productoras
independientes) de las películas, series, documentales…
- Compran los derechos de emisión de los distintos productos audiovisuales. Si han
producido la obra, los tienen en exclusiva

TV compran los derechos de emisión de las películas

- Antes de su realización  La cadena interviene en su financiación con las “preventas
de derechos de emisión”  Cesión por anticipado de las productoras a las cadenas de
los derechos de comunicación pública por un periodo limitado y un número
determinado de pases
- Después de su realización  La remuneración por la cesión de los derechos de
comunicación pública constituye un ingreso a la productora (para financiar otras obras,
devolver préstamos, etc.)

- A tener en cuenta…
1. Las legislaciones de los países europeos: obligan a las cadenas a invertir en
producción cinematográfica
 2. Este tipo de financiación tiene apoyos:
- De la normativa nacional y la comunitaria
- De los convenios suscritos entre las diferentes cadenas de Tv
3. Las televisiones están obligadas a:
- Reservar un mínimo del 51% de tiempo de emisión anual a difundir obras
audiovisuales europeas
- De este porcentaje, más de la mitad deben ser en lengua española
- Reservar un mínimo del 10% de su tiempo anual a la emisión de obras
europeas de productores independientes

Financiación bancaria
Bancos: importante papel en la financiación de la industria audiovisual
- Una película necesita mucho dinero
- La realización de una película afecta a muchos sectores
Su principal papel es conceder préstamos a las productoras  Para conseguirlos es bueno que
la productora cuente ya con otros recursos, como los contratos de distribución, ayudas de
subvenciones públicas, o emisión TV
El banco necesita ver que el producto va a ser rentable para prestar dinero

En España…
Un productor puede conseguir la financiación mediante varias alternativas,
dependiendo
de las ayudas públicas con las que cuente
de los contratos de venta que haya firmado con los distribuidores o Tv
Pueden acceder a los préstamos que conceden:
- El Instituto de Crédito Oficial (ICO)
- El ICO, con base en los convenios suscritos con el Instituto de la Cinematografía y de
las Artes Audiovisuales (ICAA)
- Ayudas del ICCA

Merchandising
- Contrato de merchandising: el titular de la obra audiovisual autoriza a cambio de
remuneración el uso de un elemento de esa obra a un tercero como reclamo de la compra de
un producto o servicio
1. La licencia o autorización consiste en la fabricación, distribución o venta de
productos o servicios
2. El elemento de la obra audiovisual que licencia o autoriza puede basarse en los
personajes, situaciones, tramas, actores…
Tipos:
-Merchandising de Propiedad Intelectual
- Merchandising de Marca
- Merchandising de Imagen

Objetivo  Utilizar el éxito o prestigio que una obra audiovisual tiene sobre los consumidores
para captar su atención y promocionar la venta de un producto o servicio
Ejemplos: taza El Padrino, calendario Vacaciones en Roma, camiseta Star Wars, llavero Bart
Simpson, póster E.T, peluche Mickey Mouse, libro guión Volver…
Ventajas:
- Productor: ve como su obra audiovisual…
- se promociona
- se consolida en el mercado
- amortiza la inversión
- se expande en una rama de productos cuya explotación
directa no le sería rentable
- Comercial: asocia la notoriedad o reputación de la obra audiovisual a su producto
- se asegura el éxito del producto
- no tiene que convencer al consumidor de las ventajas de su
producto
- consumidor se inclina por el producto al estar asociado a una
obra audiovisual

Product Placement
Consiste en la colocación de un producto, un servicio o una marca cuya publicidad se busca en
el escenario argumental en el que se desarrolla una película, serie de televisión o programa
- Se inserta perfectamente en la trama y los personajes
- Se busca que el espectador lo perciba con naturalidad dentro de la acción

Patrocinio
- En el ámbito audiovisual se da especialmente en TV
- Se produce cuando una empresa o marca está estrechamente ligada a un programa
mediante una aportación económica
- La empresa o marca aparece en los títulos de crédito. Si el patrocinio se da en un
espacio concreto dentro del programa los presentadores hablan de ella o aparece
rotulada
- Es un apoyo financiero para la producción de un programa a cambio de publicitar una
marca
- Tiene un gran impacto en grandes eventos:
- Deportivos: partidos de fútbol, finales de tenis, automovilismo, vela…
- Musicales: conciertos, festivales de música…

Ayudas
La industria audiovisual europea ha sido tradicionalmente subvencionada
Razones:
- Se considera que es un sector de riesgo
- Las posibilidades de que la producción tenga éxito o, al menos, recupere la inversión
son muy inciertas
- Las ayudas intentan mitigar estos riesgos
- Se considera que es más una manifestación cultural que una industria
- A veces es la única forma de conseguir que las obras audiovisuales se produzcan, se
comercialicen y se estrenen
- Suelen levantar polémicas
Defensores de que se apoye el sector
Detractores: ven que es un sector que no tiene por qué ser ayudado frente a otros
- ¿Qué se subvenciona?
- Motivos políticos, culturales, económicos…
- Las ayudas no son tan cuantiosas como para que las productoras europeas sean unos
parásitos de las subvenciones, ni se conceden a proyectos que no sean muy viables  Es
fundamental que las productoras potencien y diversifiquen los mecanismos de financiación 
Así se tendrá que recurrir menos a las ayudas

Regulación:
- Hay normas nacionales e internacionales que las regulan directamente mediante mecanismos
de ayudas que se convocan anualmente:
- las fases de producción y creación
- las fases de comercialización
- Hay formas indirectas de apoyar al audiovisual
- Cuotas de distribución y de pantalla
- Ley de Televisión sin Fronteras (1989): regula el audiovisual Europa
- Obliga a las TV a invertir el 5% de sus ingresos para financiar largometrajes
cinematográficos
- Reservar el 51% de su tiempo de emisión anual a la difusión de obras
europeas

Hay diferentes tipos de ayudas:

- Organismos locales
- Comunidades autónomas y regiones
- Estatales: Ministerios de Cultura, de Economía…
- Internacionales: Unión Europea
- Cada programa exige requisitos diferentes pero las condiciones que piden a las productoras
suelen ser comunes en todas las ayudas
- Suelen concederse a productoras independientes que reúnen los requisitos básicos de
constitución en el registro mercantil, en los del ICAA o de la Comunidad Autónoma a la que
soliciten la ayuda y estén al día de sus obligaciones fiscales y laborales
- Tienen en cuenta el historial anterior del productor y los creadores

Ayudas Europeas: Programas principales:

1. Programa MEDIA
Depende de la Comisión Europea
Duran varios años (varios sectores)
2. Programa EURIMAGES
- Depende del Consejo de Europa
- Creado en 1988
- Ayudas para coproducción y distribución
- Proyectos deben demostrar la cooperación artística y técnica entre, al menos, dos
coproductores de distintos Estados de la UE
3. Otras más específicas: MEDEA (es del Programa MEDIA)

Ayudas Iberoamericanas:
Programa IBERMEDIA
- Creado para fomentar cinco áreas: La coproducción de películas para cine y Tv en
Iberoamérica, la distribución, la promoción, el desarrollo de proyectos, y la formación de RRHH
para la industria audiovisual
- Política Audiovisual de la Conferencia de Autoridades Cinematográficas de Iberoamérica
(CACI)
- Se benefician las empresas registradas en los Estados miembros, observadores en invitados
de CACI que aporten para mantener el fondo económico del programa

Agencia Española de Cooperación Internacional (AECI)

- Financia en su mayor parte el Programa Ibermedia
- También cuenta con un programa de ayudas para el ámbito de Iberoamérica para la creación
audiovisual
- Actividades significativas:
- Convocatoria de becas para cursos de formación profesional en el sector audiovisual
- Ciclos de cine español iberoamericano

Ayudas España:
El Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA)
- Institución clave en las ayudas audiovisuales
- Organismo autónomo que depende del Ministerio de Cultura
- Objetivos: fomento, promoción y conservación del patrimonio cinematográfico
- Ayudas a distintos sectores de la promoción y la distribución, y a la creación y modernización
de las salas de exhibición
- Contribuye a la difusión nacional e internacional del cine español:
- Favorece su participación en festivales de cine
- Representa a España en materia audiovisual

Ayudas Comunidades Autónomas:

- Casi todas cuentan con ayudas para el audiovisual
- Se suelen dirigir a la producción, la exhibición, y a la formación de profesionales de esa
comunidad
- Cuantía de las ayudas es distinta en cada comunidad
- Las iniciativas más importantes proceden de:
- Las regiones históricas: Andalucía, Cataluña, País Vaco y Galicia
- Las regiones que tienen su propia lengua: se incluye Valencia.
Las convocatorias de ayudas contemplan el desarrollo de su lengua
- Para conseguirlas, el interesado debe residir o haber nacido en esa región