SEGMENTACION

La campaña está dirigida para hombres y mujeres jóvenes entre 20 y 25 años de

nivel socioeconómico B – C.
Jóvenes que gusten de divertirse en su tiempo libre, luego de una ardua semana
estudiando o trabajando, reunirse junto a sus amigos contactándose a través de
redes sociales. Suelen asistir a fiestas donde nunca faltan los piqueos y la buena
música.

INVESTIGACION DE MERCADO

ETAPA 1: MERCADO

Tipo de Investigación: Inv. Exploratoria (Cualitativo)

Objetivo de Investigación: Identificar el motivo de la poca presencia de las Peruanisimas en el

mercado.

Acciones: Entrevistar al gerente comercial de Lay’s con respecto al consumo de productos

Lay’s en Lima.

Preguntas a resolver:

¿Cuál es su volumen de venta mensual en cuestión de snacks?

¿Cuál es su producto con mayor preferencia?

¿Por qué no son tan conocidas las papas Peruanisimas?

¿Cuál es el perfil del consumidor snacks?

¿Cuáles son sus ventajas competitivas frente a la competencia?

ETAPA 2: CONSUMIDOR

Tipo de Investigación: Inv. Descriptiva (Cuantitativo)

Objetivo de Investigación: Identificar las preferencias y costumbres de los consumidores de

snacks.

Acciones: Realizar 100 encuestas.

Preguntas a resolver:

¿Qué es lo que influye más en su decisión de compra? (Precio, sabor, presentación)

¿Con que frecuencia consume snacks?

¿Cuál es el tipo de snack que compra más?

¿Cuál es el punto de venta en el que prefiere comprar el producto? ( Bodegas, Supermercados,

kioscos?

¿Estaría dispuesto a probar un nuevo sabor de papas? (sabores peruanos)