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Somos expertos en
materializar ideas y conceptos
adaptados a las tendencias de
diseño más actuales.
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1/6/2018 El diseño gráfico en la estrategia empresarial
Valoración del posicionamiento actual de la empresa y del resultado de las estrategias de
comunicación llevadas a cabo hasta el momento.
Finalmente queda por ejecutar el último y más crítico de los pasos por obvio que parezca:
Someter la estrategia de comunicación a la aprobación de los máximos responsables de la
empresa. Sin esta aprobación expresa de los gerentes, muy pronto aparecerán no uno sino
varios programas diferentes de comunicación que producirán multitud de mensajes
inconsistentes. Por el contrario, un proyecto perfectamente refrendado por la gerencia
prevendrá de posibles agendas separadas, reducirá la duplicación de esfuerzos, y
concentrará todos los mensajes sobre los objetivos estratégicos. Detrás de los proyectos de
diseño gráfico más exitosos, se encuentran responsables empresariales que creen
firmemente en la importancia del diseño gráfico y ejercen un papel determinante en el
proceso.
Una adecuada estrategia de comunicación contempla que los agentes responsables en
última instancia del éxito de la empresa (los trabajadores que manufacturan artículos o
prestan servicios y los clientes que los consumen) reciban el más consistente y persuasivo
de los mensajes posibles. Dicho de otro modo, ofrece un plan que sustenta una de las más
importantes misiones de la empresa: OBTENER BENEFICIOS.
Imagen corporativa
Ya sea de forma planificada o accidental, todos los negocios desarrollan una imagen pública
o identidad corporativa. Las empresas consolidadas disfrutan de los beneficios de una
imagen corporativa bien planificada y administrada, consistente, normalizada y
universalmente reconocida. Son conscientes de la misma tanto a nivel interno como de
puertas afuera y conocen todos los aspectos que determinan su proyección.
Una imagen corporativa comprende un sistema de elementos visuales (el logotipo de la
empresa, su nombre, colores y tipografía). Para asegurar la consistencia en todo el sistema
de identidad, un diseñador gráfico crea un manual de uso que define la correcta utilización
de estos elementos visuales en los diferentes soportes promocionales: material impreso
corporativo, carteles, folletos, embalajes, rotulación exterior y de vehículos, páginas web,
etc. Estos manuales de identidad son la referencia final que deberán seguir las empresas
responsables de crear físicamente los elementos de comunicación.
La identidad corporativa debe funcionar al primer vistazo (lo que se transmite es lo que se
ofrece) y soportar un amplio rango de visibilidad, ya que tanto empleados como clientes van
a verla repetidamente. Los buenos sistemas de identidad corporativa proporcionan a la
empresa un importante activo, un elemento que respaldará sus productos o servicios, la
contratación de personal o la solicitud de créditos.
Materiales promocionales
Las empresas de todo tipo cuentan con profesionales del diseño gráfico para la producción
de gran variedad de elementos de comunicación. A continuación ofrecemos una breve
descripción de los que consideramos más importantes.
Material gráfico impreso.- Informes anuales, folletos, catálogos, anuncios y similares. Estos
materiales suelen requerir de un trabajo de redacción que puede provenir de empleados la
propia empresa o ser facilitado por la empresa de diseño gráfico. Se puede apreciar cuando
un redactor y un diseñador gráfico han trabajado conjuntamente porque los elementos
verbales y visuales se integran a la perfección incrementando la capacidad comunicativa del
trabajo.
Diseño de embalajes (Packaging).- Se incluye cualquier elemento que aparezca en estanterías
o mostradores desde el diseño de los envases y sus etiquetas hasta sus cajas de transporte.
Hay mucha gente para la que el envase es el producto y esto es especialmente cierto en
productos de difícil diferenciación (arroz, pastas, azúcar, etc.). En muchos casos, son los
propios minoristas los que rechazan productos de apariencia cutre o mal empaquetada. En
el caso del turismo, asociaciones como Rusticae, no admiten entre sus asociados aquellas
casas rurales que carezcan de una identidad corporativa correctamente desarrollada.
Rotulación.- Es un elemento esencial del diseño gráfico. Puede ser promocional o informativa
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y tanto exterior como interior. La rotulación puede proporcionar indicadores de acceso y
ayudar a los clientes a encontrar su destino tanto fuera como dentro del establecimiento.
Expositores en tres dimensiones y displays.- Permiten al cliente hacerse a la idea real de
detalles que interese promocionar, desde un expositor de folletos hasta una maqueta de un
establecimiento o de la zona donde se encuentra.
Aplicaciones multimedia interactivas y Sitios web.- Ofrecen información interactiva y en
múltiples soportes (gráfico, audio y video) gracias a las nuevas tecnologías de la
información. Permiten establecer estrechas relaciones entre la empresa y sus clientes
independientemente de la distancia que los separa. Las claves del éxito están en un diseño
impecable de la web, un buen posicionamiento de la misma en los buscadores de Internet y
una correcta gestión de los pedidos que nos hagan vía Email o formularios de reserva de
nuestro sitio web.
Publicidad en prensa y revistas.- Controla la maquetación de los anuncios y apariciones en
prensa escrita o revistas especializadas.
Los profesionales del diseño gráfico pueden crear cualquier tipo de soporte especializado
que se ajuste a necesidades particulares de cada empresa. Pónganse en manos de un
diseñador gráfico y descubrirá su versatilidad y la gran cantidad de soluciones que puede
aportar a su empresa.
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