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INTRODUCCIÓN

AL DISEÑO
DE VIDEOJUEGOS

UNIDAD 20
ASO (APP STORE
OPTIMIZATION)

EDUCACIÓN
DIGITAL
ASO (App Store Optimization) « TELEFÓNICA EDUCACIÓN DIGITAL// 2

1. Introducción

Las preguntas que nos haremos cuando ya Lo que pretendemos con el ASO es atraer
hemos desarrollado nuestro juego serán: más tráfico a la página de tu juego y que se
¿Cómo hago ahora para los jugadores me produzcan así más descargas.
encuentren en las tiendas de juegos para
Antes de nada, cuando comenzamos con
dispositivos móviles? ¿Es, acaso, suerte que
el proceso de ASO tendremos que realizar
los jugadores encuentren mi juego entre otros
un análisis completo de tus jugadores
cientos de miles?
potenciales, centrándonos sobre todo en las
Haber creado un gran juego no te hará palabras clave, también llamadas keywords
aparecer de repente en los primeros puestos que utilizarán los usuarios para dar con
de las tiendas de juegos y aplicaciones. juegos similares al tuyo.
Para conseguirlo tendrás que hacer uso de Sin embargo, a pesar de que haya cientos de
ciertas herramientas para promocionar tu miles de juegos en la App Store y en Google
juego y, sobre todo, tendrás que tener en Play una gran cantidad de desarrolladores
cuenta el posicionamiento ASO. no están invirtiendo en la optimización ASO.
Así que, si aprovechas bien estas técnicas,
podrás obtener ciertas ventajas frente a otros
¿Qué es el ASO? juegos.
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimización de juegos y aplicaciones
móviles que permite que aparezcan en los
resultados de búsqueda de tiendas como
Google Play o App Store.
Cuanto mejor sea el posicionamiento ASO de
un juego, más visible será para los jugadores
potenciales.
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2. ASO en Google Play y AppStore

La mayor parte del ASO va a ser A continuación, detallaremos todos los


prácticamente igual tanto en Google Play elementos que podremos optimizar en la
(tienda de juegos y aplicaciones para ficha de nuestro juego:
dispositivos Android) como en la App Store
de Apple (para dispositivos iOS). Sin embargo,
veremos que hay unas pequeñas diferencias.
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TÍTULO DEL JUEGO DESCRIPCIÓN

Es una de las partes más importantes de Aquí, lo importante es la claridad y la eficacia


la optimización. El título de un juego será para explicar cómo es tu juego, qué hace y
determinante a la hora de generar descargas. cuáles son sus beneficios. Intenta además, de
Trata de que sea descriptivo de tu juego y explicar, vender tu juego.
además llamativo.
En Google Play hay dos tipos de
Tienes hasta 30 caracteres para crear tu título descripciones que debemos completar:
y aquí es donde podremos ver unas de las
▪▪ Una breve, de hasta 80 caracteres.
diferencias entre Google Play y la App Store,
ya que en esta última tendremos hasta 255 ▪▪ Otra completa, de hasta 4.000 caracteres.
caracteres para crear el título de nuestro
En la App Store no existe el campo de
juego.
descripción breve.
De todas formas, como consejo, es
En la medida de lo posible, intenta traducir
importante mantener el título lo más corto
estas descripciones a los principales idiomas
posible, para que así los buscadores puedan
e incluye las keywords necesarias. En la App
leerlo completo. Otra cosa que también
Store contaremos con un campo especial,
“penaliza” Google es el uso “repetitivo o
fuera de la descripción, en el que podremos
irrelevante” de keywords en el título y en la
escribir nuestras keywords y podremos utilizar
descripción de la aplicación.
hasta un máximo de 100 caracteres para ello.
En resumen, tenemos que mantener el título
de nuestro juego corto, descriptivo y utilizar
las keywords correctas.
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ICONO E IMÁGENES
PROMOCIONALES

Debe explicar de forma clara y creativa tu Por ejemplo, podemos crear 4 diferentes
juego. Intenta que sea atractivo y original. iconos para nuestro juego y gracias a los
Tests A/B de Google, diferentes usuarios
Nunca os quedéis con la primera versión
cuando accedan a la ficha de nuestro juego
de un icono que hayáis creado. Google Play
en Google Play verán distintos iconos. Así
pone al servicio de todos los desarrolladores
podremos saber si hay un icono que termine
una utilidad con la que podremos hacer Tests
logrando más descargas que otro.
A/B con la que podremos hacer experimentos
con todos los textos y recursos gráficos de
la ficha de nuestro juego de cara a saber
con qué icono o con qué descripciones
conseguimos más descargas; es decir, para
saber cuáles son los más optimizados y
efectivos.
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Aquí podéis ver los resultados de uno de Es muy importante que en cada Test A/B Todas las grandes desarrolladoras
estos experimentos en el que una de las evaluéis siempre un único parámetro; por utilizan estos Tests A/B para ver qué
variantes del icono: la versión 03 conseguía ejemplo, no hacer un Test modificando el icono, descripciones, títulos, imágenes
generar entre un 19,1% y un 37,1% más que el icono y el título de vuestro juego, porque luego promocionales o screenshots son las más
icono original. Otra de las variantes, la versión cuando tengáis los resultados no vais a saber efectivas y generan más descargas.
01, sin embargo hacía que hubiera entre un si ha sido el cambio en el icono o en el título
21,5% y un 5,9% menos. lo que ha generado el tener más o menos
descargas.
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CAPTURAS DE PANTALLA VIDEO

Cuando hablamos de juegos móviles la Google Play te permite subir un vídeo de juego
primera impresión es crucial. Unas buenas que hayas publicado antes en YouTube. En
capturas de pantalla (screenshots) pueden la App Store también contaremos con esta
ser lo que haga que un jugador se termine posibilidad, aunque no será a través de un
descargando el juego o que no lo haga. enlace de YouTube sino subiendo el archivo
de vídeo directamente.
Utiliza capturas de pantalla llamativas de
tu juego y no te olvides de incluir textos Al igual que con las screenshots, úsalo para
descriptivos que sirvan para “vestir” las destacar las mejores partes.
imágenes, como hacen la gran mayoría de
juegos que se encuentran en los tops de
descargas:
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VALORACIONES, VOTOS Y ENLACES A TU PÁGINA DE


COMENTARIOS DE LOS USUARIOS GOOGLE PLAY O APP STORE

La posición en las primeras posiciones de Envía tu juego a páginas y blogs para que
los rankings de las tiendas será, sin duda, publiquen una crítica de tu juego, comparte
una combinación de opiniones, valoraciones los enlaces a tu página en Google Play y
y descargas. De hecho, en Google Play App Store. Cuantos más enlaces a tu juego
no destacarán tu juego si este tiene una haya en webs y redes sociales (a ser posible
valoración por debajo de 4 sobre 5. en webs de cierta popularidad) mejor será
el posicionamiento de tu juego en los
Cuida mucho los comentarios que hacen tus
buscadores de las tiendas.
jugadores, trata de responderles en la medida
de lo posible ya que serán muy importantes
para el posicionamiento de tu juego y para
generar descargas.
Contempla los comentarios negativos (que
siempre habrá) como consejos para mejorar y
corregir errores.

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