El juego del disefio LON ACERCAMIENTO A SUS REGLAS DDE INTERPRETACION CREATIVA Romain EsquedaInteoduecién se estudio es un inteato por replantear el dso griico desde uma pespectva que cones el fnémeno de deo en el marco de so Deictc profesional. Seevitn agi la referencias a process de ‘Hn quesi bien son esencae ar a compreasin total del ene to, han sib sient enim en oto escrtos (Chaves, 1988). [No menciont tls prose, tanto de gestion como de merodlog cen el sentido heredado del deo indus es un acto consent oda porla caren si eal de bloga expecin que he [explicit ycarctrceel “hacer dso grfico™ Elplancamieno de bate conse en eonsderar que ea lapis profesional todo proctso de dso, en sentido esc, surge de de {os lingisicosaportads por un ene par ogra a comunicacién nun wsaario final por meds gos. El enguse como orgen de todo acto de dso pete elaborarydesavollar temas qu ban Si planendss pr otos stores come Bonsepe (1993) qu lai fel dno com el bio dl uci ings, y Chaves 1988), que ‘rts el precio isis que ba operado en y dfnido al disco frilica dee hace y2 muchos aos "El replntearsnto del die a pare dl lenguaje require nce- saciamente a edfncin de aga yun cambio de pespectva r= Abel ens comprenstn, De xa manera, diehadorineresado en sta prope se encontrar meso en eas tents complemen teins ls guess expctatvasy hos le cenenacostumbra- do. As la recuperacin de elementos wéricosy metodolgicos desde Innis, la semi, lag inchs el cogntvsmo no debe saa a quien dese ee cambio de perspectiva, un cuando bags ‘Sleambio por mera curios, La seein de estas ateativas no {ete lense como un capricho ric sino come una nceidad pro pin de las nvesiacionts qe fndarentan ese abaj. Por lo ante= Fon inentaré liitarme 9 ofter la informacin neesara sobre Ia ‘Salina en custo e lo media en que 6a alae los process de Giveo tng un carcterpricico pase lector, De a qu, s bien teste tabu se perl an peopuesta tei yaleratva del ds fo grafico uno de ss bjs seal tliacin prec de on tens cone finde que gues Sepa apical lose una mors eu Ttasva en tabao profesional bs)Desrsd sts props se encuentra a afizmcién de que dl die fo grifico, por sare en el ambito del "hacer, debe const, mis ‘gh co una tera, cn una explication fandada de sas process [a dsoamia ee ota ypdctica resulta entonces insosenible- Dada ‘ina explain sflenementepoderova de lor pross gue coa- Foca el "dar”lgrfcamente), ts debe ser operacionaly dete llevar a una meora en cada etapa. Desde esta perspective Iector shea perianal de sexlicaciones de esos process certs fandamentos yuna mayor comprensin dels mismo. “Como propusta general veo deralar eprocedmieno en cada sfoero de deo (earl, lgotip, etcetera}. Ese trabajo requeriti, or un lado, una elaboration espesfia para cada proceso ¥, por ‘co, deunprsuporstoconepaal qe fendameatase hice exp ‘ot ls procesoe generals qu se denoninan “sto grifico”- El Dlaneeamient que gel se hace preende ser general no iets ago far todas las postiidades que, como he mencionado, dependen de [as Baaliades expecficas de cada gerade dso 16 luego dl do El concepto de diseio grfico EL mrosuewa DE La DEFINICION ‘Un primer problema que e planta pel exo del disco rio rede su ubiacn dentro de uns defincin que permits alr ‘speicida. Wacit Wong ode como uns prt sada mis del embellocimiento de le spainca exterior dels coms Lo wsideré un “procio de crecin visual eon un ropsito” (Wong, 199u 9-H die rico dee tansporar an mensije pec, rbiad, los js de un pen. Esta def, sma en into: {tecon de an obra aceren de las fundamentos del dsc by i Inensionh lane ero itrogantes qo vale ape explora. ramen que eso pros decreas stl? Podemos infix que Wong refere a una cetign que ene como fnalidad un pr Tce que sed pes por el edo dela vita. Sin embargo et {lint no esablee ningun diferencia con otros cps de pst {ase las qe ntervienen lor mises elementos, por ejemplo a i se video ceo nin aso mas exten, rabajo dean buen font, Tambien podem de que por proceso de cea visual ‘Se enbende ea alge aco perepevo, past qu, al menos des- deel enfoquefnomenolgio (Mereze Ponty, 1995), todo acto de ‘son tine un component reaivo ‘Sepundo, gue enende Wong por “propésito"? Risicamente, be cl dso dcke "wansportar un mensaje prefijado. Asmismo esa parte de sn defnicion core amis suerte que anterior, pus eo aso dey digantos, on anuncio pubbetaro tlevisv, también st parte de ua propos prefiado y el producto se die 2a visa De exa manera podemos plantae qo la defincin del dseio edo, en cuanto 330 géneto especie, queda pendent en el txt0 {i Wong. Pasar dese vac a deiiin de una grams el en frac vital qu fundamen el dro gefic, como lo hace el texto ‘Shao, puede ser una de ls cause del exerlidad mis © menos teneralizad en a conerpualiacion del mismo. ara una defincion del die grafico, suémoso respeco dels pectic que la ean ovrdental sale reconoser como ss po- stor plage. 7)DiseRo cxanico ¥ ceNcis [No hace mucho tempo se debut nun congreo “el bjt de est dio del deo gris, De manera qui eran asia, et ina del congress asumia que el deo grifico ea una cen. Sie foo de fanamentos dl disco? Dejemos pendiente a respuesta fst interogant, peo digamos que el seni de “deo” que se (leva de fenton imple qe xe es una petica apenas deren ‘Ele dl uj y de ors aside con Ia antes lassie. Un pro- ‘Hema adsonal el hecho de gel menos en aparienca, La reali ‘hci de machos los jeri panteados por Wong esin hoy eo Ais al skance de todor mediante progiamas de compatadora coo ‘manejo no requ del enrenamiet propaesto pore aur. De ai depend el gue aichos deiadors se encenten compiiendo Son ao disehadres en muchas ocasones con personas entenadas ‘rane de la computadors- que, Js os de ls cents, es ‘Sa reson aepablsy com un costo muy Bajo. AS algunas m= ents reat sts anunios peso con un aeactvo“Imprima su Fegotipe con nsotosy fle regalams el disso!” Sila espiicidad (i daca gio se sivaba tedionaiment nel bio de domi to emo de a "orm, hoy en dia taba sido puesta en ented ‘ho por los vances taricos dla compuacién. Este solo hecho de feria Hevaros replantear Is eipeiiidad del dso grfico ya fovmacin esole de os furs diseiadores. Diseo Gxdvico ¥ ARTE ‘tes concepcn dl disco grifico To sia en elit dl arte ‘pv de la pntara ols artes psa. Desde ea perspec b Tarde dstfodor se basa en dos aspects: primero, ene entrena- ment nico del gue ya hemos bao mencin; segundo, en I ins pirat, Se spond que el disehador no aprende nada en escue= Feo gor furro deende de moments erativos inexpiables [Qucton ina espace de apo del ineprcin. Quizes ebido ae ‘Timerpreacign gue ene tie de algunos dseindores, obser a con fecunci cert reglariad en cuanto asa propuestas Meenas. Cabe destacar aul que, dees de eta defncin, vn ‘oer ater de ate ys no my eo Boga por los propiosatis~ tava eo del arte ror, esta dl psi. ‘en este concp del dso rico como arte ve encventa tal ex ‘ano los mayres problemas gue la pica enfrentaatualmente: lala subjrvdad, Soba del disebadr para planer gene ar sos propursas subjetvidad dl cent que seleciona aquell ‘propor quel “re” las deca, subjtvdad de los jurados leamcepto de dco grifico + 19ue otorgan ls premios en as competes ineeacionales afta | desarrollo den concepeo de disco que permia la crc ysub- jtvidad namin al some as propuesas de dso aun jurado ompusto por un pulo eyo dco cterio de evlusci € una opi sia undamenos. En diversos maneales textos sobre dso rfc, efi encon text metifors ge sean est inspira sabe. AS, en Cota (a96o) se encuenrs una descipin de la peitica del deo grfico desde perspective la comsnicacn, Cosa sigue» Wong condo ‘ee considera deo rifico como an proceso “resto” (are rics poco defnitoria dele el moment en qe a “rentvdad™ x ‘compar por ees actidads humans, ete ells el lenge) es imitencia ene spect cretvo del ise es interpetada por ‘Cons com el memento central dl proceso comuniaconl ‘Sisendo el modelo dl proces dea comanicsi de Shannon, Coes dsribae los roles scales de proceso dea comics tal como se present en irs acum x suo dl proto de omic, esi fon Cont, in fine a deter com wn cofeador de messi Hl dseador, en tanto qu codifiade,cample sfc ala: ‘uar come “itp intermedi" (Cost, 169: #8 ete empre sy mercado, La caractersiaesencil que Cosa asgn al nrpre tees el “sentido ceaino” indispensable para formula los menses de disco. Enero aparado, expla el proceso creat dl diseha- ‘ory coloe como cei del mmo lo ge sma “idea creative" ‘gb conse en a “lumina, decubrinieno de solucones re nals posites" Costa, 18:15). Con esta metfora de lm, Coa expres loineable dl rab del dso grfico, la imposbildad de «que dicho abajo sex exlcado , por lo tato, enseiado Al parece, 1 det rico se exfurza en mantener un nso soil que segue su lepimidad como pricca profesional. Uno dels propos de tse text es demostar qu el sto rao no require de tals le Timacions, Par el coma el dear pede consis como neg del dco ‘profesional que domina “lnguse” y hace de él un arte —en el emtido que se eopecfin mis adelante explicable, repel , por Jota, exsetable igcis usa Derste10N DF DISENO GRAFICO nel eat de Wong citado mis asta, aparecen dos elementos que tal a pena sescatar a pss de que lols desarrolla. Wong dice {que el Sno rif debe “trasporar un mensse prefiado” ade nis de dar jr exprsion visual dela eseci de algo" (Wong 1992: Que sinfcan sts os afimacions? La primera de ls parece sua al dnc en una proximiad (pei para la defn Fi del Sambo de a comuicacin, ene sentido que sts tiene de proces educaionaly profesional a la segunda s sia al defo ome ago cecano al mbit del lost, que raicional e his: mente ene qu ver con nee. Wong deja esas ds afimacio- tes sin destrllary podria dec que acaba po negara, pus en fos “fundamen” nada mencona Sobre esas dos. Para interpre Es plaearé ue dein de dito bas ens ignticados de bs ulabeas die vedio Ta palabra dct parece provi de lain, de apse alitaliano Ingo al espaol, Enel Breve diccionario emoligizo dela lenge ‘pao, de Guido Gémes de Sika, enconramos I palabra defini lo "azo delineacon de un edficio o de wn apa’ alamo, deep ‘dsgno ib’, de dsegware “bjs indica’ del atin de Signe nda?” (Gmc de ita, 1988238), Tomando eta breve ‘serpin conto punto de para para una definiciéneimolgica ‘dela pala, pogemor analiza el sentido que tiene en itallano Se- til diccionario Garza (965) de a lengua italiana, a palabra se Felaciona co imgees firs epesentadas por medio de ies y ‘gnome aclra go el oigen dea palabra essen los voeabls l= tino de} signare, ee ino orginada as vex en sium. As dis Fi teadia que ver, esncimene, on el proces de significa demos ver entones qu lat do airacineshechas por Wong eden sustetarse ena etimologia de deo. En ela encorrams {de discfar sene acon com “ramportar un mensaje pats dsc ar se relciona com saber de“signos" (co Ios cuales xi elaborado todo mensaje) y qu el dseador ua dese el inicio des abso tfc, Los snes que fanconan como panto de aria, por fo fai como orien del abso de deo no soa “sues” sino i= cancepa de io rifio «23sitios, A eto se fie la definicin de Wong cuando meciona {gu dl disco giifco "anspor wa mensaje prefjado”,prefiado Tngicamente ya sca de manera oral o eset. Eds gifico tenia ences su rnén de se ys fundamen en Is iterprec ‘Sones gue ela el dead de los menses prefados ingisica: ‘ent pore let, Les fundaments del deo 20 poeden sees Hci desde le formas grificas como loa hecho Wong toda ‘un ain pedagigia. Esto ccablece 2 paride lo que Wit sete 1988) lame “ingoedellengune™. Eliseo gefico puede ‘Sonsiderarc un fora de juego del lenguse dado ques origina lin ‘uticamenteySene ua Halidad lings, ya qe el usu fnal {El producto de eo debe poder inerprearlngiicamentee sense prefido el que pari el dschadr. As el disiador pri oimterpea ls novedades de comunicacin de su cent, pasingo Tas por un proceso de taduccign que wire el siguiiado de los cutcadosyplabras de orien en sgn rico nguisticos, Disa conse entnees en hacer una radacin-inerpretacion ‘a, de averdo co Jobson 1984: 69), poems lamar “ners rica” transmutacin que se genera, x seid literals en Is 1 ‘sy oceos del engi, Asa explcain de os fandarenos de {isco gafico dee paride a manera en qu e dan esos process ‘ge se sven sepee de ssn la Semanccay Ta pea. Desde sta perspec puede pantearse un modelo de pritca de seo paso en el ques eqica los procesos qo paren en fiw = En exe mola debe salar avis, y quits incso causa cer ta iatimidacion, ls palabrs rela, zExnen regs paradise? Su ‘xistenia, no linitarla la creatvidad? Regresemos al cone de jnego deine. Sogn Wingert, el lenguaje se asemea a ju "200 am mis, el enguaje es un jpn. Como todo juego sin mbar foc so lingo ties els la er so vel de esrencion ) diste, Cuando observamos a ua grup de personas peacticando tn juego dterminad, lo evonocemos por as aecnnes qe eliza Podemos dei que juga futbol 6 ten. De esta misma manera, foando vemos 4 dos persons coavesando,podemos identiiar una onrersacion dado ge ro acones siguen certs patron orga De manera semsjane,podemos dames cueta de que una persona the eaborando an proyest de dio grfico cuando avers rali- {a seta acones ue son dings de s de un ptr, um atta tric o incluso un souls ada no de elo sigue regs difren- tine del deto ee Sect || SRS || Cette, || cin ita || ceceecte || epee, | | ey Frias [ | ee Storie rrouma 2 Euguma dlprocen ded, on el gue edhe Tecmo gia pars gener proacts de eho. tes. As todo jug tees dosed replmenacny seria pero tambicn de goce. La pictca del disfogrSfco ten asimismo una those de placer hoa lave que una gan seidad profesional. El (det es eatnces nego igor mj, us fuego gros. conto de distin prio «23,El defo grafico como juego (techné) Enea sere place, seo sain, al menos ene Imaginariocoletvo, hai l segundo Levene ingresan alse Chel de dso rico mack veces con a intercon de estar al fo qo no so ls interes sino que adem encuentran placer Sn embargo macho deebosdesetan ane el gor deur. Yes ue, em let, el dno rio es un juegos para se exacos, eu ues {i engune gue see wn grado importante de rigor y de els. An jogo infant el jug no media apareatemente por regs trices come ls dels deportes organizados, tee elas que fen com seriedad. Cuando ls elas de un jggo specifica son Mansredidas con cea frecuencia durante la misma sein, luego ‘dsaparecey lo suplans I diversi pur 0 Se conte en una Fico del uno en que se esablecen ors rela. Fl juego deen tsi del dso gril que hemos Iamado“traducn inee nea, ee le mismaecractsticas que estos ues: sgn was reles que indian que uno seh *dento", ai cm un nivel io {etvado del domino dels rela ¢inckso de la habiidad para trangredia ins as loa puntos favor. La consitucln dels rls del juego del seo viene dad por las elas gneales dl juego de lengua qe peeneen, por int ‘hiya fos ablated una comunidad lingisiea. El dschador gi fico pode dear gracias ns habidades de perfec nica a ‘glen la pte yen el dominio de os instrament grfcos,y fracas 4 au peenencia 2 usa comunidad ingicaespectica, en owt caso el dileso del espaol que nos correspond. us iter pretaciones “erstias” aye de manera inva y esponines de $s conocientos lingo, de lo quel ings lama la “co pricocia” del hablane, La descripeion ye eanocimiento a profan- Sidd de ichss elas del juego permiten al dscbador grbio dar respuesc las demandas de ik chents, ea algunos cass con des Sones muy acetadas. Disha elas se eden hacer exp apa tide ands merodligce del dewmspeo de dieRadorespolesio- les qe, geeralnete por niin, lian una sei de procesos oxnitivos que han sido muy exados por dieenes dil or ema pace al abo de ete devene ne ecuenea el suai inal «dnc, descidado casi por completo por a bbliografiay por t= bs)Py dala radii edocatva del dso grifico, no por neligenci ino por fla de beraienas een de sprain. ‘(Como interprets un carel wa eigueta oun logspo la persona los utina? Sete delete dict del diseiador pico o del ‘uatiofinal dey teabjo —e pablco— estos actors del fenémeno ttlian cies proceso de iterpeacién que les dan aces ala = tua de aquellos prodctsy 2s dist. Los avances recientes en Praginitie (Levineon, 198) J en tris dela inerpetacin (Feo, {shy 1998 gnean el marco eco que ha perio el desarrollo to ey en oxasones a vaisle que genera el abajo interpretive tis plate ye rasa vail es una constocrin guia mais ‘comp, por empl selesons ques elzan de manera iti Comencemos por debe lesa de una rela en la quel a rubles una plea ue ones na inerpectacin rfc: 2 olan fica, onde. es un pala ue conioem a informacn dada como is trucion prank el tabojo de dicho. La ohana a inerpre- tacon que hace el dicador de la variable xe producto esa sla consrvcién de drills: Sp, donde S sigs sindedoqueoen ota palabras, elacién de pate todo o vices significa acon conepal yp igifica parti laine dace, paso de lo general To prt. De eta maner,podemos hacer referencia al tepretcin que se rina por mol de a selecia de a hpénino (adifo™ por consraction”) como wna sndedoque conepualpariclariatte brevis, denotada por Sp. Eas imbologi,tmada del Grupo p (1987), os pert bre var las descripsonesyeconoizar en explcciones de process de Aliseo macho mis compleos que los que se analiza en esta primera pane. Tn resumen, podemos deci que una primera forma de ntepets sim inativa dl contenido sminticn de una palabra con el inde ‘epresentalagfcamene se da mediante el proceso de hponimia ‘conocido como singodoque conrpalpriulariant Ta spundainepretaign gue aparece en ete primer eemplo la que proses ala primera singedogue conceptual pasulrizante (Ceonsrucin heck de ladeilos) 3 le interpreta om wna de sus partes materia (ls ladeillos) Se rata ago de wm poceniterpe- Tatv serrane a primero a que se ha lamado tradiionalmente ‘inoue materalpartcalrizate El pte iterpetaivo que va de “construc cha de Iadillos™ 2 “eon de ladillor” conte e a selec de una parte ma ‘ial del edo para representa xe todo. Al pacer, ls paricpanes fel ecco decider que, una ver slecionadoe po de con truco eta puede se representa de manera clara poe medio de tia de ss paves mater, Tomemos cl empl de a soli por Imei de vigas Si seguimoe la gia de a expoiin ani, po- ‘amos resumic esta primera eeecin del sgoene miners Construccin * Sip eico. Un vex ques a decide tpo de consuccién ques represents ris debemos coniderae que un *difco” ene un gran aumero de ares mater ue pueden eve prs repesentaeo (pues, ven ‘nas, eleadores.jsin embargo, el partpane ba decidido wir Wigs, gCimo se da ea elec ul su login inerna? La ema esos pede dar una hase para espondera ee 2 el juego dl dio lnerrogane Sega Lyons (2986: 296) as rescones parted poe den estableccie claramene cuando ls contest sernnticosde ua palit son nombres qe denon bjs fiscosdscrets". En as albras cuando os arpa del erica definenrepesetar ei Fai como una inerpeeactn de "sonstrcon a palsben eco ‘pet como en some que se refer a un objeto fio en el qu see onoce pres dieencibles ene. Estas partes conforman un com jum de midaesdistenabes peo artcladas en el todo, De et nner, Grupo (e987: 16) Hasta esa forma de descomposin om fs de un odo gue e dexompone en partes cordinadss. As un Stbol pda analiza del siguiente nner: bl = "ramasy bos Y tonco yes, Sine Grpo pas pares de wn todo materi tin enocturadas eo una ela de podactogco eas que a pro- prin "+c rb ex oqivalente a peedacto dea propos es xen aks” y “ene js" etcter. El Gropo pape para EE reprsenacin de ea descomposicn material a Hera gigs i ‘maps Ex et cao, ata de una reacion prceptiva-cognit ‘hen gu is diferees partes dl bolo del objeto qe sev epee ‘ener etn cargadas serine de maseradesigual. En auesto ‘empl, la plabra contain et represeatada por ss hipsnimo io” yeaa su vez por cl lem gui "vigass sles Gon dela vga dexaca peamente dcardcter de “contusion a {ide edi, Eso o haba scedid se bobiera legit ee Inert como "lade", que bien pode ser parte material de un fio, per no represent del so. ‘esa repeeseacn de elifiio™ por su parte materi “viga” lamaremos interpreta por snécdoque mater partcaarzate. {ea ntain que uilzaretnos para todos los casos en que se use ea imerpeacon para solcionat el contenido semsrco de una pal bra sel sige (vase figura 4 Edificio Tp (ig. | poemos dar venta de manera conics de los prosesos inter ‘prevaioniados por ls detadoespareipantes en exe eet hocon ls sigientsrepresemaons(éanse sigur 576 Yosoy + Ling. (Jun) resbjador o dels 7 @ eas del neg terreno « 43