Curso de Diseño para Emprendoras Módulo 04

Mujeres que
Emprenden
Curso Online de Diseño Básico
Para Emprendedoras
Módulo 4
Es hora de armar tu emprendimiento
Brief - Armado de logo
MÓDULO 4
Mujeres que
Es hora de armar tu emprendimiento - Brief - Armado de logo Emprenden
Es hora de armar tu emprendimiento -Brief - Armado de logo

A partir de este módulo vamos a ir integrando todos los conceptos que venimos viendo de composición, color,
tipografías y manejo de programas.
¡Ya es la hora de empezar a crear! CONTENIDO SUGERIDO DE UN BRIEF al producto o servicio que estamos promovien-
do; qué imagen queremos que se tenga del
Antes de bocetar un logo es recomendable • Descripción del proyecto producto, servicio y por supuesto, con todo ello
realizar un brief, ya que este nos servirá de guía De qué se trata la pieza de diseño a desarrollar, la marca.
para saber qué colores elegir, qué tipografías y qué producto o servicio se va a lanzar y si se va
que formas usar. a reposicionar o establecer en el mercado. • Target ¿A quién le estamos hablando?
- Nivel socio económico
• Reto - Perfil psicográfico y de comportamiento de
El Brief Cuál es el problema a resolver con el nuevo acuerdo a la categoría de producto
diseño o rediseño a implementar: acciones
El Brief es un documento escrito que contiene • ¿ Qué Queremos Decirle al Consumidor?
para generar ventas, obtener una mayor partici-
toda la información necesaria para encarar el Mensajes clave con respecto al producto y/o
pación de mercado, cambiar una imagen nega-
desarrollo de un logo, folleto, flyer, manual de servicio así como las razones para creer en él.
tiva, reforzar una imagen positiva, etc.
identidad o cualquier pieza de diseño en el
proceso de creación. • Carácter de la marca.
• Objetivo de Negocio
Qué se pretende lograr con el esfuerzo: Cómo se define y se posiciona con respecto a
Es a la vez, punto de partida y un instrumento su competencia.
crecimiento, mayor margen de utilidad, posicio-
de control tanto durante el proceso de real-
namiento de un nuevo producto o servicio,
ización de las piezas como de los diseños • Estilo y tono
enfrentar a la competencia, etc.
terminados. La marca y el producto establecen un estilo de
También puede definirse como un instrumento comunicación de acuerdo a su carácter y se
• Objetivo de la marca
de marketing que sirve como plataforma defini- aplica en todas sus comunicaciones: divertido,
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.
toria de los objetivos de comercialización y humorístico, educativo, formativo, con un tono
comunicación de la empresa y de su campaña, que puede ser amable, alegre o solemne y
• Objetivos de comunicación
estableciendo las acciones a realizar para serio.
Qué mensaje deseamos transmitir con respecto
alcanzarlos.
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• Los No
Qué elementos de comunicación definitiva-
mente no deben estar mostrados en los
diseños, por ejemplo: tono y estilo rebuscado;
cuando la marca y el producto son alegres y
cercanos a la gente o, por el contrario, falta de
formalidad cuando se trata de un tema serio o
prudencia cuando el tema lo requiere.
• Beneficios
Tener claros los beneficios que brindan al con-
sumidor el producto o servicio.
• Periodo del diseño

Tiempo de vigencia de la campaña y, en cam-
pañas promocionales, vigencia de concursos,
rifas y sorteos.
Por ejemplo si se va a desarrollar un flyer para
entregar en una exposición, el periodo sería el
tiempo que dura la exposición
• Presupuesto
Asignación de recursos financieros al proyecto.
Por ejemplo si se va a armar una tarjeta
personal que presupuesto tengo asignado para
ver si en el armado del original contemplo si se
va agregar una terminación especial, como
pueden ser los bordes redondeados que por lo
general salen más caros en la imprenta. Una vez
definido todo esto por escrito vamos a comen-
zar con el diseño del logo.
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EJEMPLO DE BRIEF
Este es un ejemplo de brief para un mini cargador solar de la empresa Green Innovations; ninguno de los precios manejados es verdadero, pero
funcionará como ejemplo para saber cómo se hace el documento. (El ejemplo fue obtenido del blog de Softphera)
Briefing. Campaña Green Innovations para mini cargador solar
Introducción presenta es una solución factible para que se en los medios masivos es nula.
incremente la venta del mini cargador que Características del producto
La energía solar es, actualmente, una de las ofrece Green Innovations , el mini cargador Cargador solar GI-MINI, código BJSC0005.
fuentes alternativas de energía más limpias GI -MINI. Para emergencias y viajes. El diseño se presen-
que existe en el mundo. Naturalmente, se Esta propuesta ofrece detalles de cómo realizar ta en la imagen:
trata de uno de los temas “de moda” que hay una campaña que logre incrementar de manera
en el mundo, más con situaciones que se han sustancia la venta de dichos cargadores,
presentado en las últimas dos décadas, utilizando inteligentemente el presupuesto y
como el calentamiento global y los constan- buscando objetivos a corto plazo.
tes derrames petroleros que se constituyen
como verdaderos desastres ecológicos. Objetivos del marketing
Con esta campaña se pretende:
La venta de cargadores solares es de gran a) Dar a conocer el producto entre las personas
ayuda para combatir el cambio climático, que no sepan de su existencia.
y además en conjunto con todos estos b) Fomentar la compra del mini cargador solar
temas, puede ser un negocio muy redituable entre las personas que utilicen gadgets (tele-
si se lleva a cabo una campaña que se enfo- fonía celular, blackberries, iPods, etc.), los
que de la manera correcta hacia los usuarios tecnófilos.
potenciales. Green Innovations se dedica a la
venta de cargadores solares para cooperar Objetivo de la comunicación
con una economía de desarrollo sustentable, El tipo de campaña que se realizará es de
lo cual la hace la empresa con mayor futuro a lanzamiento. Si bien el producto tiene varios
mediano plazo. meses vendiéndose en las tiendas Sanborn’s y en
la página de internet de la empresa, su presencia
Es por ello que la propuesta que aquí se
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Cuenta con: surge con el firme propósito de hacer un manera de ahorrar energía solar y conectar y
• Panel solar con potencia de 0.33 W, salida de cambio para un mundo mejor mediante la cargar los aparatos donde quiera que uno esté.
5.5 V y 60mA. Tamaño de 35 x 80 mm. comercialización soluciones sustentables. El mini-cargador fue introducido a fines de 2009
• Batería con capacidad de 3.7 V/1100 mA/h. Se toma este enfoque reconociendo la necesi- por Green Innovations en el mercado para su
Salida de 5.5 V y máxima de dad de crear una cultura ambiental en venta en las tiendas Sanborn’s. El tamaño del
la sociedad actual, reducir el impacto del mini-cargador lo hace accesible para tenerlo en
1000 mA. cambio climático y tener como principio funda- un bolsillo o en una bolsa, lo cual es muy prácti-
• Cargador hecho de aluminio y plástico, de mental hacer un cambio hoy para un mejor co.
45×95×10 mm. Colores negro y azul. Peso de futuro.
115 g., con conectores Nokia, Sony Ericsson, Estrategia de marketing
Motorola y Samsung, y entrada USB. Green Innovations nace con la visión de la a) Producto: El mini-cargador GI-MINI ofrece
necesidad de crear una cultura ambiental en mucha comodidad por su tamaño, además de
Se utiliza de la siguiente manera: se conecta el esta sociedad actual introduciendo productos que es ecológico. Resaltar estas características
panel solar a la batería para que ésta se cargue. nuevos, vanguardista y con un desplazamiento es lo más importante.
El panel debe estar destapado para que la en verde para obtener un bien común, siendo la Poner énfasis en el tamaño y en la no necesidad
energía solar pueda cargar la batería. Una vez distribución y comercialización de productos de estar conectado a la corriente eléctrica, es la
cargada la batería, se conecta en ella el disposi- ecológicos nuestro propósito fundamental. estrategia a seguir para la campaña. En el
tivo a cargar o utilizar, ya sea un teléfono celular primer caso (tamaño), se usará la apelación a la
o un aparato similar que requiera carga o de La misión de GI es ofrecer productos que no comodidad de poderlo llevar en cualquier
energía (iPod, Blackberry, iPhone, notebook, dañen al medio ambiente, crear una cultura en bolsillo o bolsa: llevar el cargador en el bolsillo,
etc.). la sociedad actual y apoyar a contrarrestar el en la chamarra o en la bolsa a donde se quiera.
cambio climático. Su visiónes ser la primera en En el segundo caso, resaltar el ahorro de
Por sus dimensiones y peso, el dispositivo es su género para comercializar, distribuir, colocar energía, la no necesidad de tomacorriente y
fácil de llevar a cualquier parte; es útil para y crear productos ecológicos vanguardistas en la ayuda al planeta, así como la utilidad de
emergencias de trabajo, cuando se vaya la luz o canales de distribución selectos y socialmente usarlo como cargador de emergencia si hay
la gente se encuentre con los amigos, al aire responsables. una interrupción del servicio eléctrico.
libre, en un día de campo o en un viaje largo, o También es importante enfatizar en todo
cuando se haya olvidado de cargar su dispositi- En ese tenor, Green Innovations se hizo de la momento la ayuda que el uso del cargador
vo. patente de la venta de cargadores solares, los otorga al medio ambiente.
cuales son fabricados por la empresa china Fei
Historia de la empresa y el producto Wang. Esta última creó el mini-cargador solar b) Plaza: Se debe ir más allá de la venta en San-
GREEN INNOVATIONS for a better future es como uno de los productos más novedosos born’s, pues no todos los clientes
una empresa mexicana fundada en 2009 y creados en la década del 2000, ya que es una potenciales entran a las tiendas de esa cadena.
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Se debe ofrecer el producto también en tien- de tecnología y viajes de los diarios son Comportamiento y actitud del público hacia
das Radio Shack, que es más ad hoc con las nuestro objetivo. ¿Por qué en sección de el producto
personas que buscan utilidades tecnológi- viajes? Porque las personas que realizan La gente, hasta ahora, muestra poco interés
cas. Siguiendo esas dos vertientes, el recorridos largos a veces no hallan en en los cargadores. Parte de ello se
producto se hará más conocido. Las perso- qué entretenerse en el camino (más si la debe a que no se le ha hecho una publicidad
nas con ingresos medios son frecuentes del batería de sus aparatos es limitada), y aún, y a que sólo lo ven con curiosidad,
Sanborn’s, mientras toda persona tecnófila usar su iPhone (por poner un ejemplo) por pero se desaniman al no conocer información
es cliente de las tiendas Radio Shack, con lo muchas horas puede ser su mayor respecto a ello.
que en esas dos plazas estaríamos captando diversión. Aunado a ello, el producto es prácticamente
dos mercados importantes. desconocido. Es por ello que es
Situación del mercado y publicidad importante dar a conocer su existencia y
c) Costo: El costo del cargador es de aproxi- No hay una competencia directa para GI, características, para saber qué nueva
madamente $2,000 al momento; para crear la pero sí indirecta con los cargadores térmicos actitud tendrá el público hacia el cargador.
sensación de que no son $2,000, es de SISSTEC. Dicha empresa tampoco ha
preferible que el costo se fije en $1,899., ya realizado publicidad directa en Presupuesto y plazo
que esa cantidad se lee mucho más cercana México, pero sí ha recibido ayuda por La campaña se realizaría durante un mes, tras
a los mil, aunque no lo sea. En ese aspecto, comentarios que se le han hecho en la revista lo cual se hará una evaluación para
luciría más “barato”, lo cual lo haría más PC Magazine (columnistas que hablan del ver los resultados que ha arrojado en cuanto a
atractivo al consumidor potencial. tema, en específico). conocimiento del producto y aumentode las
ventas.
d) Promoción: Se decide que la promoción En lo que se refiere al público, la compra de
del GI-MINI sea a través del anuncio en cargadores ecológicos es todavía baja, - Medios elegidos y precio estimado
prensa escrita (revistas y diarios) y a través pues por la escasa publicidad que se les ha Revista PC World mensual – Plana a color,
de banners y flash en páginas de hecho mucha gente los desconoce. que costaría $4,809
internet. Nuestro público objetivo, quienes Esa es una ventaja, ya que el mercado es Publicidad Google – $1,670 por 100 impre-
usan las tecnologías de la información y todavía incipiente, y en la mayoría de los siones diarias.
teléfonos celulares, pasa mucho tiempo casos, el producto es muy desconocido para
frente a su computadora, más que frente a el público en general. - Frases propuestas a utilizar
otro medio, por lo que la parte de Internet es La única promoción que ha hecho GI es a En carteles de revista:
la más importante. través de los catálogos de Sanborn’s, “GI-MINI, electricidad en tu bolsillo. Por un
que tampoco es de un gran acceso como mejor futuro”.
En lo que se refiere a medios escritos, las para llegar de buena forma al público “GI-MINI, conectado al aire libre. Por un mejor
revistas de tecnología, y las secciones objetivo. futuro”
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En impresiones de internet: el celular con la mano y luego ya todo ench- diversión, pero la forma debe ser una com-
“Presume a tus amigos que no necesitas la ufado y cargándose. El predominio del binación de los jóvenes riendo y el produc-
pared para cargar tu reproductor de verde es por tres razones: la primera es el to, y el fondo lo ecológico.
música”. hecho de que la empresa lleva el verde en el
“¡Deja de usar la electricidad, combate el nombre, pero también porque transmite Ahí las frases usadas serían “electricidad
cambio climático y conecta tu iPod, equilibrio y tranquilidad a las personas, y da en tu bolsillo” o “llévalo a donde quieras”
iPhone, Blackberry, cámaras y más al aire libre, una sensación ecologista.
sin necesidad de estar enchufado!”.
Segunda propuesta de cartel: Una segunda
Anexos
propuesta sería la de un grupo de jóvenes
Primer propuesta de cartel: Tendríamos un
que parecieran de clase acomodada (para
teléfono cargándose con nuestro producto, y
apelar a las aspiraciones sociales claseme-
el predominio de los colores verdes y un
dieras) que estén en una especie de camp-
fondo blanco; las frases “no te
ing, riéndose, y con un reproductor de
quedes sin batería; carga tu teléfono sin
música conectado al cargador. En el fondo
tomacorriente” y “combate el cambio climáti-
es importante que aparezcan árboles, para
co” también estarían en el cartel.
que se mezcle tecnología con ecología y
La distribución sería con la foto de un teléfo-
no encendido y en proceso de carga, con el
cargador solar enchufado a la batería del
celular (aquí no se muestra porque no conta- Si bien cada emprendedor usa diferentes brief y los ajusta a su necesidad
mos con fotografías de los aparatos conecta- les paso una serie de links para que puedan ver ejemplos.
dos). Por supuesto, al centro deberá estar el
cargador, para que se cumpla la regla de los
tercios, en la que la atención se centra en los http://es.slideshare.net/jcarreto/ejemplo-de-brief
cruces de las líneas verticales y horizontales.
El blanco del fondo se hizo pensando en http://www.buenastareas.com/ensayos/Brief-Publicitario-Ejemplo/3772897.html
poderlo convertir en banner si se desea
insertar en la misma página web de GI, http://descargas.estudioec.com/como%20hacer%20brieﬁng.pdf
donde aparecerían primero las frases, luego
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El Logo
Un logotipo es “la marca tipográfica de una empresa. Se compone únicamente de la parte escrita de la marca
descartando lo que es el eslogan y dibujo (o isotipo) que lo acompaña”.
TIPOS DE LOGOS marca. Esto se hace generalmente después para entenderlo, como sucede con "Nike".
• Logotipo de Alfabeto Retocado: Cuando se de realizar el logotipo único, como una
utiliza una tipografía ya existente para extensión del mismo, aportando todas las -Isotipos Pictogramas: figuras simplificadas
realizar el logo y se le realizan algunas letras y signos de un alfabeto para (sólo conservan los rasgos más importantes).
grafías. utilizaciones futuras. Son de interpretación directa, rápida y fácil.
Como el cocodrilo de "Lacoste".
Ejemplo: Pirelli
• Los Isogotipos: Son una conjunción de
ambos (logotipo e isotipo). Es decir, que la
marca se compone por logotipo y por isoti-
po. También pueden ser figurativos o
abstractos. Siempre dependeindo de qué se
quiere comunicar.
• Logotipo de Palabra Singular: Es la real-
ización de una tipografía (generalmente TIPS PARA DISEÑARLO:
caligráfica) única para ese logo.
• Los Isotipos: Son la parte gráfica de la
Ejemplo: Coca-Cola marca, es decir, el dibujo q la acompaña (o
no). Éste se divide en:
- Isotipo Realista: de alto grado de iconici-

dad, basado en el mundo real.
• Logotipo de Alfabeto Exclusivo: Cuando se - Isotipo Abstracto: de baja iconicidad. Se

produce todo un alfabeto completo para la necesita indagar más en su significación
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• El logo debe ser versátil. • El logo debe recordarse fácilmente ¿Porqué necesitas este logo?
Esto significa que lo tenemos que poder usar Un buen logo es aquel que puede recordarse y ¿Quien lo va a ver?
en varios tipos de medios. Tenés que tener asociarse fácilmente por aquellos quienes lo ¿Cuál es el propósito?
en cuenta que no solo va a mostrarse en un ven. Para ello es importante tener en cuenta no Esta es una parte importante del proceso de
medio gráfico, sino que probablemente se solo la forma sino los colores. creación!!!
aplique sobre corpóreos, en imágenes o
sitios web. Debes tener en cuenta para quién , por ejemplo
si estás diseñando, los altos contrastes gener-
En el pasado solo se diseñaba para aplicar an mucha vibración y son extremadamente
sobre medios gráficos, y la calidad de los potentes.
colores e incluso el estilo no eran tan impor- En el caso de la forma hay que tener en cuenta
tantes como lo son hoy en día. Por ello, si se que la complejidad de un logo no ayuda a la
diseña un logo para aplicar sobre diferentes fijación, y sobre todo si no tiene nada que ver
medios, se debe lograr cierta simpleza para con lo que la marca debería representar.
lograr mayor versatilidad. • El logo debe perpetuarse
Un logo realmente bien diseñado sobrevive los
cambios en las tendencias año a año, puede
sufrir cambios pequeños pero a grandes
rasgos se mantendrán sin modificaciones.
Ejemplos claros de esto pueden ser grandes

marcas como Nike, Coca-Cola, Ferrari o
Mercedes Benz.
• Debe responder a las preguntas ¿porqué? Hay compañías que piensan que para estar a
¿quién? y ¿qué?
la moda deben cambiar su logo todos los
Un logo no debe explicar lo que una empresa
años, pero esto es un error, ya que el cliente
hace, pero si puede hacer que esté implícito
no suele asociar la marca e involucrarse si se
aquello que se quiere que el cliente piense
utiliza durante un corto período. Es sencillo,
sobre el producto. Si deseas realizar un buen
el logo no debe cambiarse y de hacerlo debe
logo deberias poder obtener respuestas a las
implicar una renovación completa de la
siguientes preguntas:
marca.
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La originalidad de la compañía comienza en

el logo, por lo que un logo original es una
ventaja competitiva.
• El logo debe poder mostrarse en blanco y Por lo que, a la hora de diseñar nos encon-
negro traremos entre dos posibles caminos:
A través de esta regla podremos asegurar- podemos hacer un logo que salga de lo
nos que la simplicidad está siendo correcta- común y puede llegar a terminar siendo apre-
mente utilizada, el hecho de que un logo se ciado como una nueva construccion con
vea e implique lo mismo en negativo asegura respecto a la compañía que representa, pero
que el concepto sea el que realmente esté a su vez puede ser visto como un elemento
actuando y se materialice. que sobresale en el mundo del diseño de
logos y que nos potencie como diseñadores.
Algo para tener en cuenta, que por lo general
los logos que se imponen en el mercado no
cargan consigo sombras ni degradados. Y
de hacerlo en la muestra principal, no lo
harán en el plano simplificado, que es la
forma básica.
• El logo debe impresionar y seducir

El logotipo de una empresa es la primer
respuesta a la pregunta: ¿Porqué yo soy • El logo debe ser simple
mejor que el resto?. El tener un logo que Esta es la regla más importante y como
impresione y seduzca es la llave para acced- conclusión establece que: en muchos
er mejor y más rápidamente a nuestros clien- casos las cosas simples explican y con-
tes potenciales. tienen el mensaje de mejor manera que
Impresionar a través de la marca brinda aquellas complejas.
respeto y confianza en nuestro producto. Es
posible, que un logo que no respete esta MI Experiencia Personal:
regla pueda causar una buena impresión.
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Inspiration Board - LOGOS
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Mi experiencia personal
En clase de hoy vimos la “CLAVE DEL DISEÑO” y esta en mayúsculas

se los digo. El brief es lo más importante a la hora de encarar un
emprendimiento ya que prácticamente nos sirve de guía a la hora de
definir el rumbo para diseñar. Mientras más completo este, mejor será
nuestro diseño. El brief, se escribe, se anota y se apunta ya que tiene
que quedar todo registrado, porque si uno lo tiene en la mente es
posible que esas posibles ideas se olviden.
Esto se los digo por experiencia ya que al principio hacia todos los
pasos pero no los escribía, al pasar los días me olvidaba y con la
vorágine del día a día se iba perdiendo el concepto principal de lo que
quería transmitir.
Con respecto al logo tenemos que acordarnos de transmitir siempre
un concepto, mientras menos elementos usemos mejor por eso miren-
lo, revéanlo, imprimanlo, vean como funciona en distintos tamaños
(grande, chico y tamaño tarjeta personal).
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Tutorial Diseño de logo en illustrator

- Diseño de logo en Illustrator Módulo 04 - Es hora de armar tu
- Convertir logo en curvas (concepto de curvas) emprendimiento - Brief - Armado de logo
- Reducciones https://vimeo.com/107256804
- Manejo avanzado de nodos Contraseña: curso08-09-14
Actividad
Ejercicio: Escribir el brief de tu empren- Objetivos:
dimiento y diseñar el logo para tu proyecto. Introducir al concepto del armado del brief y
el armado de logo
Entrega: El material será enviado de manera
adjunta al mail
tallermujeresqueemprenden@gmail.com
Se Adjuntará un JPG junto con el illustrator
original del logo ; Como así también un
WORD con el brief del emprendimiento.
Referencias:
http://www.amapro.com.mx/pdf/sugerencia-como-hacer-brief.pdf
Fotos y Illustraciones : www.pinterest.com
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