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18 de septiembre de

2017 [ANLISIS DEL FOCUS GROUP]

APPARK
COMUNICACIN INTEGRADA DE
MARKETING

Proyecto realizado por:

Andrea Quintanilla
Daro Vzquez
Miguel Durn

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18 de septiembre de
2017 [ANLISIS DEL FOCUS GROUP]

DIRECTORES DEL PROYECTO

APPARK

Daro
Vzquez
Miguel
Director de
Durn
Ventas

Director de
Marketing

Andrea
Quintanilla

Directora
Comercial

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18 de septiembre de
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Contenido

1. Problema de comunicacin
2. Objetivos del proyecto
3. Estrategias
4. Anlisis DAFO
4.1.Micro entorno (cinco fuerzas de Porter)
4.2.Macro entorno (anlisis PESTEL)
5. Fuentes de Informacin
5.1.Fuentes secundarias
5.2.Fuentes primarias
5.2.1. Focus group
6. Posicionamiento y marca de la competencia
7. Campaa de Marketing Directo
8. Campaa de promociones
9. Relaciones pblicas
10. Campaa de marketing digital
11. Campaa de publicidad
11.1. Spots y grficas
11.2. Cua de radio
11.3. Publicidad exterior
12. Campaa Bellow the line
13. Street Marketing

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1. Problema de comunicacin

Cuntas veces hemos dado vueltas y vueltas para encontrar una plaza de aparcamiento?
Y ms an en una gran ciudad como lo es Madrid, donde el uso del coche est muy
extendido.

Esta situacin a veces se torna desesperante, ya que llegas tarde a trabajar y no logras
encontrar donde dejar tu coche

Pero esto se ha terminado!

Por medio de APPARK, te mantendremos informado en TIEMPO REAL, de los


aparcamientos libres que existen por la zona que desee.

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2. Objetivos del proyecto

Desarrollo de una App que se enlace a los servicios de Google Maps y WAZE.

Por medio de APPARK podremos:

Encontrar de manera rpida y efectiva aparcamiento.

Detectar zonas de Parqumetro as como las tarifas que se aplican, con opcin al
pago a travs de App-arca.

Comparar precios de parking privados de la zona.

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3. Estrategias

La estrategia que usaremos en el desarrollo de este proyecto, sern en base a las 4P de


Marketing, o tambin conocido como marketing mix.
En el siguiente cuadro se muestra la estrategia en cada una de las variables del
marketing mix.

PRODUCTO Servicio

Aplicacin totalmente gratuita


PRECIO para los consumidores.
Facilitar llegar a un mayor

Gran importancia de Inboud


COMUNICACIN Marketing (Redes Sociales,
SEO y Marketing de contenido)

Podr ser descargada en


DISTRIBUCIN Android (Google Play) e iOS
(App Store).

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4. Anlisis DAFO
A continuacin se dar a conocer a profundidad el anlisis DAFO realizado por los
directores del proyecto APPARK.

4.1. PORTER - MICROENTORNO

DEBILIDADES:

1. Clientes: El producto tendr un difcil alcance para el segmento conformado


por adultos mayores de 60 aos que manejen.

2. Proveedores: Al requerir conocimientos para la creacin de esta App,


corremos el riesgo de que los proveedores nos roben la idea.

3. Productos sustitutos: Al ser un producto virtual, puede ser copiado con mayor
facilidad, por lo que deberemos aumentar constantemente el grado de
diferenciacin.
4. Competencia actual: Por el momento no existen competidores.

5. Competencia potencial: Una empresa grande (como Google) podra copiar la


idea

FORTALEZAS:

1. Clientes: Existe un gran nmero de personas con este dilema.

2. Proveedores: Al ser un producto virtual, no se requieren proveedores en


trminos de materias primas, sin embargo, existe una gran oferta de
profesionales en informtica que nos provean sus conocimientos para la
creacin de esta App.

3. Competencia actual: Al ser una propuesta novedosa, genera un mercado


competitivo.
4. Competencia potencial: Podemos venderle la idea a empresas como Google.

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4.2.PESTEL - MACROENTORNO

AMENAZAS:

1. Poltico: Un cambio en la legislacin puede provocar la expropiacin de la


infraestructura generada.

2. Econmico: Para dar a conocer la aplicacin se necesita un esfuerzo


intensivo en los medios de comunicacin.

3. Tecnolgico: Una nueva tecnologa puede desplazar la infraestructura


creada.
4. Ecolgico: Dado al calentamiento global puede desalentar el uso de los
vehculos.
5. Legal: La renovacin de las concesiones pueden llegar a ser muy costosas.

OPORTUNIDADES:

1. Econmico: Disminucin en los costes de los consumidores, ya que estos


provocara una eficiencia en los tiempos de traslado y por lo tanto seria
atractiva para el usuario.

2. Socio cultural: Actualmente la poblacin mundial tiene una creciente


demanda de servicios a travs de apps.

3. Tecnolgico: El incremento de este tipo de tecnologas alrededor del mundo


provoca la disminucin de los precios de esta tecnologa.

4. Ecolgico: Al ser una aplicacin que provoca menores tiempo en buscar un


lugar para aparcar, provoca que los vehculos contaminen menos.

5. Legal: Dado el crecimiento del mercado de las aplicaciones provoca que las
barreras de entrada al mercado de las app en eEspaa sean casi nulas.

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5. Fuentes de informacin

En este apartado se mostrarn dos tiempos de informacin. Por un lado, la informacin


secundaria recabada de fuentes ajenas al equipo directivo del proyecto APPARK.
Mientras que por otro lado, al no ser suficientes las primeras fuentes utilizadas, haremos
uso de informacin primaria, en donde se mostrar un focus group y opiniones de diversos
individuos acerca de temas relacionados al proyecto. Asimismo, se adjuntar la estructura
del focus group realizado.

5.1.Fuentes de informacin secundarias

La informacin de la que disponemos es escasa. Todos tenemos una nocin de lo


necesario que es, sobre todo en ciertos puntos del da, de la semana y segn qu zonas de
la ciudad, debido a la alta saturacin de trfico que esta tiene. Pero no hay nada
recopilado, ms all, de los datos de trfico, que dicen cuntos coches entran y salen de
la ciudad al da, por horas, para poder hacer un estudio real de la gente a la que puede
interesar. Adems sera conveniente conocer el nmero de bsquedas tienen en Google
conceptos como parking, o parking libre, o parking cercano, y cuando se maximizan en
el da, dividiendo en horas estos nmeros.
Todos estos informes seran las fuentes secundarias, documentos ya elaborados de los que
sacar informacin til para luego operar en torno a ella.
Los informes que elaboraremos con esa informacin, informes nuevos y con datos
cotejados y coordinados, serian una fuente de informacin primaria, recin hecha y
disponible para nosotros, que se mostrar en el siguiente sub apartado.
Por otro lado, no hay que perder de vista los mtodos clsicos de recaudacin de
informacin, como la entrevista, la encuesta, ya sea por va directa o utilizando medios
telemticos, para realizar ms informacin y aprovechar la opinin de los futuros
usuarios, fuentes secundarias, para realizar ms informes, fuentes primarias.

Para que las fuentes secundarias sean tiles deben ser oficiales, veraces y de confianza.
Los datos sobre usuarios de coches en la ciudad debe sacarse si es posible de la base de
trfico, etc y acudir a este tipo de fuentes en primer lugar, y posteriormente a materias
de opinin, como encuestas.

Sin mayor prembulo, en la siguiente imagen, creada por el equipo directivo de este
proyecto en base a los datos recogidos en los siguientes enlaces que hacen alusin a
pginas relacionadas al trfico de coches.

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http://www.dgt.es/es/el-trafico/

http://www.dgt.es/es/seguridad-vial/estadisticas-e-indicadores/parque-
vehiculos/
http://www.dgt.es/es/el-trafico/control-de-velocidad/index-radares.shtml
http://www.20minutos.es/noticia/1053769/0/coches/circulacion/madrid/

http://www.autopista.es/noticias-motor/articulo/parque-coches-circulacion-
espana
En la imagen creada a partir de los datos recopilados en los enlaces webs anteriores,
hemos analizado lo siguiente:

- El incremento de vehculos en la ciudad de Madrid se ha incrementado desde el 2014


hasta el 2016 (ltimos datos) a razn de 1.26% y 1.5% respecto al ao anterior. Es decir,
un total de casi el 2% desde el 2014.

- En el 2014, el 0.67% del total de vehculos en Madrid, eran vehculos tursticos. En el


2015, la cifra se increment a un 0.80% del total. Y finalmente en el 2016, estas cifras
tuvieron una disminucin notable, llegando de esta manera a tan solo un 0.0557%. con
estos datos, podemos concluir que la ciudad de Madrid se ha vuelto un lugar con
demasiada circulacin vehicular. Datos importantes para el desarrollo de nuestro
proyecto. Ya que, a mayor cantidad de vehculos, mayor necesidad de aparcamiento.

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5.2.Fuentes de informacin primarias


Dado que la informacin recabada mediante fuentes secundarias no es la suficiente para
llevar a cabo la realizacin del proyecto APPARK, hemos recurrido a fuentes primarias.
Empezamos elaborando un boceto de encuesta, la cual seguiramos en el desarrollo del
posterior focus group.
Necesitamos informacin de su apreciacin, y de que caractersticas debe disponer para
ser del agrado general del pblico.
El perfil del encuestador debe ser variado, con apenas unas cosas en comn, por ejemplo
el trnsito por Madrid en coche, disposicin de vehculo propio como la principal.
Apreciado esto, buscamos pblico variado para saber las demandas ms generales,
aunque luego intentemos aplicarla de manera ms especfica, pero de primeras
necesitamos informacin de todos los perfiles que pueden utilizar este servicio, si bien
necesitamos lo mencionado anteriormente (transito regular por Madrid, etc.), tambin
necesitamos que el usuario este habituado al servicio de las tecnologas mviles en su
vida cotidiana. Acotaremos por ello la edad entre 18 y 55 aos.
A continuacin se mostrar lo utilizado en el focus group.

ANALISIS DEL FOCUS GROUP

AMBIENTACIN Y ENCUE STA

AMBIENTACIN
- Sala aislada: en este caso se utiliz la sala del apartamento de uno de
los directores del proyecto APPARK.
- Se usaron cmaras con micrfonos, adems de mviles para captar
mejor el sonido y probar mayores ngulos.
- El focus group fue realizado en una mesa ovalada para la mejor
integracin de los participantes.
- Para el cierre del focus group se proporcion diversos piqueos en
agradecimiento a la colaboracin prestada.

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GUIN DE ENCUESTA

PREGUNTAS FILTRO

N. Preguntas
1 Nombre y Apellidos
2 Edad
3 Ocupacin
4 Uso de coche/ vehculo propio

PREGUNTAS INICIALES (GENERALES)

N. Preguntas
5 Cuntas veces a la semana utiliza el coche?
6 Te resulta fcil o difcil encontrar aparcamiento?
7 Eres usuario habitual de plazas de parkings privados?
8 Cul es tu gasto semanal aproximado en parkings?
9 Sueles utilizar tu Smartphone para resolver problemas diarios?
10 Eres usuario de alguna aplicacin que te permita localizar aparcamientos y/o
hacer pagos del mismo?

PREGUNTAS DIRIGIDAS (ESPECFICAS)

N. Audiencia y mercado
1 Te gustara que existiese una aplicacin que te ayudase a encontrar
aparcamiento?
2 Cul sera la frecuencia de uso que le daras?
3 Cunto estaras dispuesto a pagar por esta App?
4 Preferiras pago nico o pagos puntuales?
5 Te gustara que fuera gratuita a cambio de publicidad?
6 Crees que es una ventaja frente a los servicios alternativos ya existentes, los
cuales solo sirven para el pago, mas no para la localizacin de parkings?

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ANALISIS DEL FOCUS GROUP

El focus group realizado un sbado 7 de octubre a las 14 horas, ser adjuntado en un


CD para su visualizacin. Sin embargo, aqu analizaremos los puntos ms destacados de
la mencionada reunin.
Como primer punto tomaremos en cuenta la frecuencia de uso del vehculo, en donde los
participantes afirmaron usar el vehculo de forma diaria y permanente para ir a su centro
de estudios (la Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales, ubicada en
Somosaguas). Asimismo, alguno de los participantes lo usaban los fines de semana para
su ocio, y otros preferan pagar un taxi externo por medidas de responsabilidad y/o por el
problema de aparcamiento. Por otro lado, pudimos observar que todos los participantes
desconocan la existencia de alguna pgina o App que les ayudara a resolver el problema
de estacionamiento.
La propuesta de poder ofrecerles un App que les solucionara este problema les agrad y
hasta le pusieron precio a su creacin. Es cierto que no todos estaban de acuerdo con que
se cobrara por su uso, por lo que nos surgi la idea de poder crear un App con publicidad
para el pblico general, y un App Premium para los consumidores que preferan un App
sin publicidad.
Finalmente, pudimos observar que lo que ms valoran los clientes con el problema de no
encontrar donde estacionar el coche, es el tiempo que pierden en la bsqueda de un lugar
libre. Por lo que nuestra App dar informacin en tiempo real. Y contar con
actualizaciones constantes.

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6. Posicionamiento y marca de la competencia


Es complicado poder definir el posicionamiento competitivo de un servicio, y ms an,
cuando no tiene competencia. Las fuentes abarcadas y estudiadas en apartados anteriores,
no han mostrado que no existe an en el mercado un App capaz de proveer una
localizacin de parking para el consumidor. Ni siquiera una que se asemeje a nuestro
proyecto.
Si buscamos en la web alguna aplicacin que nos ayude con la localizacin de algunos
parkings, nos aparece lo siguiente:

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Es decir, no existe una manera rpida y sencilla de saber la ubicacin de un lugar de


aparcamiento libre. Estas pginas solo muestran los aparcamientos en Madrid dejndose
llevar por comentarios de personas, muchas de ellas no identificadas. Po lo que hemos
concluido que no poseemos ninguna competencia en el mercado.
Para darnos una idea de la posicin que ocupara nuestro servicio en el mercado, hemos
discriminado entre cuatro variables. A continuacin se presenta cada variable y su
desarrollo respectivo.
1. Atributo: El principal atributo de nuestro servicio para posicionarlo en el top of
mind del consumidor ser la facilidad de encontrar cualquier lugar de aparcamiento
en Madrid a travs de una interface intuitiva y sencilla, la cual facilitar el uso de la
aplicacin y reducir la curva de aprendizaje del usuario de la misma.

2. Beneficio: El consumidor podr ser ms eficiente con respecto a sus tiempos de


traslado, ya que pretendemos que encuentren un parking de una manera ms rpida.

3. Calidad: Nuestro servicio tendr la posibilidad de ser auto sustentable a travs de


publicidad en la aplicacin, de igual manera se podr eliminar esta publicidad por un
pago mensual muy bajo.

4. Categora del servicio: Seremos la primera App que ofrecer este tipo de servicios
en Madrid, por lo cual necesitamos un esfuerzo intensivo de comunicacin con los
clientes potenciales, sin embargo, una vez logrado este objetivo seremos lderes en
el mercado, ya que actualmente no existe competencia similar a este producto.
Entonces, si analizamos un posible mapa perceptual de posicionamiento de nuestro
servicio con respecto a las variables precio calidad, nos encontraramos en el cuadrante
inferior derecho. Ya que nuestro servicio al ser el nico en el mercado, posee una ventaja
en calidad y precio. Nuestro servicio poseer un costo muy reducido y una calidad que el
consumidor apreciar notablemente con el uso del mismo.

PRECIO

+ CALIDAD
-

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7. Campaa de marketing directo


Tenemos claro que para que las personas que integran el segmento descrito lnea ms
arriba, debemos utilizar alguna campaa de marketing. En este epgrafe, haremos uso del
marketing directo, el cual tiene un costo elevado, ya que ir dirigido a unas cuantas
personas en especfico.
Lo que proponemos es en primer lugar la creacin de nuestro logo. Este ya fue mostrado
en lneas anteriores. Sin embargo creemos que es conveniente volver a introducirlo.

En segundo lugar, crear una simulacin de nuestro servicio, para que el consumidor
pueda probarlo. Para ellos hemos creado una plataforma virtual que permite la simulacin
de esta App.

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Como se puede apreciar en las imgenes anteriores, las simulaciones muestran


exactamente la existencia de un lugar libre para aparcar.
Sin embargo, nuestra campaa de marketing directo sera la siguiente.
Primero, necesitaramos contar con el apoyo de los ayuntamientos, que son quienes llevan
un registro de las multas por el mal estacionamiento, o en su defecto, por estacionar el
vehculo en un lugar indebido. Con el registro de cada ayuntamiento de la comunidad de
Madrid, aplicaramos las bases de nuestra segmentacin. Lo cual nos permitir realizar
una segunda segmentacin, la cual consistir en la seleccin de las personas con mayor
cantidad de multas de este tipo. Con esta nueva segmentacin podremos aplicar nuestra
campaa de marketing directo.
Como hemos afirmado, estas campaas tienen un costo elevado, por lo que no pueden ser
masivas. Por ellos hemos realizado una doble segmentacin, la cual nos ha permitido
realizar esta campaa con clientes potenciales.
La campaa consistir en tomar los datos de esas personas y enviarles un correo fsico
con una multa con sus datos personales. Cabe agregar que, en el sobre se darn algunas
instrucciones para la apertura del mismo. Asimismo, en el apartado en donde ira la
cantidad monetaria de la multa, se pondra dale la vuelta. En el reverso de la multa
aparecer nuestra marca, con un cdigo QR y el siguiente mensaje: No esperes una ms,
APPARK

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8. Campaa de promocin

Las campaas de promocin deben hacerse orientadas a la venta y adems deben ser
rentables. Al contrario que el marketing directo, esta clase de campaas es de mbito
general, ya que se intenta llegar a todos los clientes potenciales. Para estas campaas
utilizaremos las siguientes tcnicas.

Sell out: En donde convenceremos al cliente para que consuma nuestro servicio.
- Por ello trabajaremos bajo el concepto de temporalidad, en donde lanzaremos
promociones en temporadas de verano y navidad, ya que segn estudios
analizados, son en estas fechas en donde hay mayor concentracin de vehculos
en lugares pblicos.
- Nuestra segunda promocin sera a base de cupones, es decir, estos se repartiran
en los establecimientos de gasolina y artculos para el coche. Adems tambin se
darn va online.
- Y finalmente, daremos descuentos en la suscripcin de nuestro servicio bajo dos
conceptos. En primer lugar se premiar al cliente potencial, es decir, a aquellos
clientes con una alta frecuencia de uso. Y en segundo lugar, se premiarn las
recomendaciones, en donde se le aplicar tal descuento al cliente que afilia a un
amigo y/o familiar.

Sell in: En este punto queremos persuadir al mayorista y minorista para que
nuestro servicio sea recomendado y se utilice de manera ms rpida. En nuestro
caso lo ms til sera aplicarlo con la compaa Google y Apple, ya que tenemos
en mente vender nuestro servicio a empresas grandes como las mencionadas.

La primera opcin es til, ya que al ser un producto nuevo, sirve para dar a conocer
nuestra marca y aprovechar la ausencia competitiva. En nuestro caso damos a conocer
nuestra App.
Nuestra mejor opcin es la de uso de cupones y promociones, de manera que el pblico
reticente y desconocedor tiene ms facilidad de engancharse a su uso.

Si se trata del uso del App de manera pagada, con ms razn, un cupn online o una
promocin online que dejase gratuito su uso un tiempo determinado sera un gran punto
a favor.

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9. Relaciones pblicas
Con esta campaa pretendemos dar a conocer nuestra aplicacin (servicio) y generar al
mismo tiempo una mayor fidelizacin (engagement) de los clientes hacia nuestro servicio.
La campaa consistir en realizar diversos eventos en donde demostremos el
funcionamiento de nuestra aplicacin. Estas campaas se realizarn en diversos centros
comerciales y en oficinas y/o eventos gubernamentales, ya que es en estas ltimas
instituciones en donde podemos captar a clientes potenciales con el tipo de problemas que
pretendemos solucionar.
Asimismo, en este momento haremos una combinacin con las promociones antes
mencionadas, ya que se les podra dar el servicio gratuito a las personas asistentes a estos
eventos.
Adems, queremos realizar una campaa de relaciones pblicas con carcter de
responsabilidad social corporativo. En donde pretendemos distribuir una parte de los
beneficios obtenidos a organizaciones que realicen charlas relacionadas a los accidentes
de trnsito.

Sabemos que nuestra App cumple los objetivos que la responsabilidad social corporativa
reconoce como base de su creacin.
Nos referimos al objetivo medioambiental, ya que el uso de esta App disminuir el
consumo innecesario de vehculos, de manera que se emitirn menores gases, lo cual
evitar la contaminacin ambiental. Asimismo, nuestro servicio es econmicamente
sostenible, ya que su creacin tiene un costo monetario mnimo, pero que ayuda a generar
valor, tanto para la empresa como para la sociedad.

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10. Campaa de marketing digital

Dado que nuestro proyecto se basa en la utilizacin de un App que ayuda a darles un
servicio de calidad y de bajo coste a nuestros clientes, la campaa de marketing digital se
ve muy involucrada en nuestro proyecto.
En primer lugar pretendemos utilizar todas las redes sociales de mayor influencia en el
segmento seleccionado. En estas redes sociales pretendemos que nuestro segmento
conozca nuestra App y que conozca su funcionamiento. Nos referimos entonces a

Facebook Snapchat
Instagram Spotify
Twitter Google: a travs de programas de
Youtube posicionamiento SEO
De igual manera, cuando nuestro servicio tenga una cierta influencia en los consumidores,
crearemos un blog en donde se proporcione instrucciones para el fcil funcionamiento de
nuestra App. En principio se crearan tutoriales cortos y divertidos en Youtube.
En la App que hemos creado, se podrn dejar comentarios acerca de los satisfecho que el
cliente este acerca de nuestro servicio, adems de poder recomendar alguna mejora.
Nuestra App se adaptar a cualquier equipo mvil, ya sea con sistemas Android o
cualquier otro. Asimismo, podr usarse en tablets, ordenadores y cualquier otro
dispositivo.
En las redes sociales usaremos los Games, que consistir en un juego entretenido de cmo
aparcar el coche, en donde se recompensar con puntos que sumados una cierta cantidad,
podr canjearse por un mes gratis de servicio.
Los textos interactivos se utilizarn en algunas pginas relacionadas con los vehculos. Y
finalmente los banners sern usados en la propia App (en la opcin gratuita, mas no en la
opcin Premium)

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11. Campaa de publicidad


Este proyecto apoya sus bases en un App que busca hacerse conocido por su bajo coste,
fcil manejo y gran calidad en el servicio que brindamos. Como ya lo mencionamos lneas
ms arriba, nuestro servicio har publicidad usando la herramienta del marketing digital.
Sin embargo, ello no es suficiente, ya que de esa manera acortaramos ms nuestro
segmento. Por tanto, creemos que el uso de campaas publicitarias abarcar cada parte de
nuestro segmento. Ya que se aplicarn en los siguientes mbitos:

11.1.Spots y grficas: Madrid es una ciudad muy concurrida tanto por ciudadanos
espaoles como por visitantes extranjeros, por lo que hemos pensado que hacer
spots en las marquesinas ubicadas en distintos puntos de Madrid sera una buena
idea para hacernos conocidos y a la vez ampliar fronteras.
11.2.Cua de radio: las personas solemos usar diferentes tipos de reproductores de
msica cuando vamos conduciendo. Existe una tendencia muy grande en
personas que hacen uso de diferentes emisoras de radio, por lo que haremos una
cua de radio muy corta puesto que las personas tienden a cambiar de emisora
cuando la publicidad es muy larga. Nuestro mensaje ser directo y conciso. A
continuacin, presentaremos las dos ideas de cuas de radio. Cabe agregar, que
estas cuas de radio las usaremos tambin en aplicaciones como Spotify, ya que
es una aplicacin muy usada por el segmento elegido.

Cansado de perder tiempo buscando un


estacionamiento?
APPARK te dice DNDE
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Cansado de perder tiempo buscando un


estacionamiento?
Ahorra tiempo con
APPARK
11.3.Publicidad exterior: En cuanto a este punto, tenemos pensado dos ideas que
creemos sern muy llamativas y cumplir con el objetivo de hacernos conocidos.
Por un lado haremos uso de los transportes pblicos, en los cuales pondremos
nuestra marca y una frase par que las personas la asocien a nuestra App. Adems
de incluir el cdigo QR el cual facilitar el acceso a la aplicacin. A continuacin
se mostrar un prototipo.

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Por otro lado, hemos pensado en poner publicidad en los carteles que se
encuentran situados en las grandes carreteras de la ciudad, con un mensaje corto
y conciso, ya que no pretendemos distraer al conductor, mas s llamar su atencin
y que se quede con nuestra imagen en la mente. A continuacin nuestra
publicidad.

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12. Campaa bellow the line


Como ltimo punto de nuestro trabajo, y quiz uno de los ms importantes es la campaa
bellow the line, ya que en esta campaa interactuamos con el cliente/consumidor. Para
ellos haremos uso del Street Marketing. Para lo cual tenemos las siguientes ideas:

1. Poner en el suelo de una avenida grande (como gran va) letras que grandes que
digan: buscas dnde aparcar?"
Unos metros ms adelante: "sigue las seales" (que ser nuestro logo en forma de
flecha).
Y finalmente llegar a un lugar amplio (un estacionamiento grande de Madrid) y
poner: "APPARK te dice dnde" y el cdigo QR para que descarguen la App.
Asimismo, carteles debajo de los aparcamientos ocupados que digan: Este podra
ser tu coche si usas APPARK

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La otra idea para este apartado es imitar el Street Market de TNT:

2. Podramos simular que un seor tiene una cita importante de negocios. Este
hombre de negocios va hacia tal reunin con su coche y con el tiempo justo, por
lo que al llegar necesita encontrar rpido un lugar donde dejar el coche.
Llega al estacionamiento del lugar y lo ve repleto de ms coches. Sin embargo, en
medio del estacionamiento hay una calcomana y una botonera.
En la calcomana hay un mensaje que dice: Quieres un lugar dnde aparcar?,
Toca el botn
El hombre toca el botn y aparece nuestro logo y el cdigo QR con el mensaje:
APPARK te dice dnde