GUIA DEFINITIVO DO

BLOG CORPORATIVO

ESTE EBOOK
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infogrficos e uma
infinidade de materiais que
so feitos apenas para voc. produzidos pela Rock Content. Para usufruir
Agora voc confere qual
o grau de conhecimento
necessrio para usufruir ao
mximo deste contedo. Nossos materiais avanados so para
BSICO
Se voc est comeando a trabalhar com
Marketing de Contedo, Marketing Digital
ou Inbound Marketing, este contedo
exatamente o que voc precisa. Aqui
abordaremos alguns assuntos de maneira
bem introdutria e da forma mais
didtica possvel. Estes so os principais
contedos para quem deseja comear a
aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANADO
Estes so os materiais mais complexos
ao mximo dos contedos avanados que
produzimos, essencial que voc esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
profissionais com experincia na rea que
esto em busca de aprofundar em sua rea
de conhecimento.
INTERMEDIRIO
Nestes materiais o contedo voltado para
as pessoas que j esto mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de contedo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas solues para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos so tratados desde os seus
conceitos mais bsicos at os detalhes mais
avanados e especficos. So indicados
para qualquer pessoa que deseja comear,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introduo 5

PARTE 1: PLANEJAMENTO E CRIAO DE UM BLOG 6

Por que ter um blog? 7
Objetivos com o seu blog 12
Como criar um blog 15
Planejando a sua estratgia de contedo 30

PARTE 2: EXECUO DA ESTRATGIA DE CONTEDO 36

Produo interna ou terceirizada 37
Calendrio editorial 40
Quantidade ou qualidade 45
O tamanho ideal para um blog post 50
Produo de contedo 52
Seo para blogs 59
Como divulgar o meu blog 73
O tamanho ideal para um blog post 50

PARTE 3: MENSURANDO OS RESULTADOS 82

Por que medir os dados 83

Concluso 88

Sobre a Rock Content 90

TEXTO REVISO

ANDRE MOUSINHO LAS BOLINA

Editor Chefe do blog MDC Analista de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
andre@rockcontent.com lais.bolina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Designer Designer Grfico
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com thiers.ferreira@rockcontent.com
 5
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INTRODUO
Blogs so uma das principais ferramentas para o
sucesso de uma estratgia de Marketing Digital.
Portanto para qualquer empresa que quer atingir
grandes resultados online, entender o funcionamento
de um blog e criar uma boa estratgia de contedo pode
ser um dos pilares para os seus resultados online.
Por esse motivo criamos este ebook. A partir dessa
leitura voc estar apto a criar uma estratgia de
contedo completa para alimentar o seu blog e garantir
os melhores resultados com a ferramenta.
Vamos passar pelas trs principais fases de uma
estratgia de Marketing de Contedo com blogs:

Um blog corporativo muitas vezes visto somente ## Planejamento e criao do blog;

como um espao para publicao de releases, notcias
sobre o dia a dia da empresas, promoes e campanhas ## Execuo da estratgia de contedo;
de marketing tradicional.
## Mensurao dos resultados.
Porm em muitos casos essa utilizao do blog no traz
resultados positivos. Em um cenrio como esse, muitas Boa leitura!
empresas desistem de manter um blog atualizado,
alegando que no traz retorno sobre o investimento.
 PARTE 1:
PLANEJAMENTO E
CRIAO DE UM BLOG
 7
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POR QUE TER UM BLOG?

A primeira pergunta que precisamos responder antes de voc seguir
em frente nesta leitura : por que ter um blog?

Para isso vamos analisar alguns dados da maior pesquisa de

Marketing de Contedo da Amrica Latina, a Content Trends. E vamos
analisar tambm os principais benefcios que um blog pode trazer
para a sua empresa.

A ltima edio da Content Trends foi realizada pela Rock Content

em 2017, e mostrou um nmero impressionante: 71% das empresas
brasileiras j adotam uma estratgia de Marketing de Contedo!

Veremos mais alguns desses dados, mas primeiro vamos pontuar as

principais vantagens de se ter um blog.

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AS VANTAGENS DE SE TER UM BLOG
Blogs so uma tima escolha para serem o
repositrio de sua estratgia de marketing, reunindo
tudo o que voc produzir alm de combinar a fora
das mdias sociais com a funcionalidade da boa e
velha publicao impressa.
As vantagens so muitas, ento iremos listar
algumas para que voc entenda os inmeros
benefcios que o blog pode trazer para a sua empresa:
## Geram autoridade: A partir de um blog a sua
empresa pode se posicionar como autoridade
no mercado. Se voc jogar Marketing Digital no
Google, o primeiro resultado ser a Rock Content.
Isso nos torna referncia. Alm disso, contedo
pertinentes e que ajudam os leitores tornam sua
empresa em uma grande referncia para eles.
8
## Geram vendas: A partir do contedo produzido
por um blog ser possvel educar o seu mercado,
melhorar a percepo da sua marca, conseguir
o contato dos seus visitantes e conduzir os seus
leitores a comprar o seu produto ou servio.
## Blogs so muito baratos: Criar e manter um blog
requer um investimento muito baixo. Iremos falar
mais sobre isso adiante, mas tenha certeza que
voc gastar pouco.
## Facilitam a distribuio de contedo em mltiplos
canais: Blogs podem espalhar sua mensagem
atravs de um feed RSS ou de newsletters, sem
custos adicionais. Voc tambm poder coletar
emails de leitores e, eventualmente, transform-los
em potenciais clientes.
 9
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## Blogs so a voz da sua empresa: O contedo que

voc produzir e colocar disposio do pblico
representar o que sua empresa pensa. Isso dar
uma voz e uma personalidade para sua marca,
o que facilitar o relacionamento de possveis
clientes com ela.

## Blogs ajudam a melhorar o rankeamento em

mecanismos de busca: Os blogs so o meio mais
rpido e eficaz para voc alcanar o topo do Google
de forma orgnica ou seja, sem anncios.
Ao produzir contedos de qualidade para o seu
mercado, os buscadores consideraro o seu blog
como relevante, culminando em bons rankings.

## No ficar para trs: Um dos principais benefcios

de se ter um blog no ficar para trs! Como
vimos, 71% das empresas brasileiras j investem
em Marketing de Contedo. Os seus concorrentes
provavelmente so alguns deles. E se no forem,
bom, a sua chance de largar na frente!
 10
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ALGUNS DADOS
RELEVANTES

A cada dia temos nmeros cada

vez mais expressivos sobre como
as empresas esto estruturando e
desenvolvendo suas estratgias e
quais resultados esto atingindo.

Para se ter uma ideia, se 71% das

empresas j investem em Marketing
de Contedo, saiba que das que ainda
no investem, 10,6% j estava em
fase de implementao e 58,3% tem a
pretenso de adotar a estratgia.
 11
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Alm disso:

## 53,5% das empresas que adotam Marketing de Contedo sabem os

nmeros de visitantes mensais que recebem;

## 66,7% dos negcios que no adotam a mesma estratgia

desconhecem o nmero de visitas;

## 34,7% das empresas que adotam Marketing de Contedo

afirmam saber quantos leads (potenciais clientes, pessoas que
demonstraram interesse por interaes no site ou blog da empresa)
so gerados mensalmente;

## O Marketing de Contedo traz 2,2 vezes mais visitas e 3,2 vezes

mais leads para as empresas que o adotam;

## As empresas que realizam publicaes nos blogs conquistam at 1,8

vezes mais visitantes do que aquelas que no apresentam blogs.

Esses nmeros impressionantes mostram como iniciar uma estratgia

de contedo com blogs pode ser incrvel para a sua empresa. Vamos
ento ver os passos para tirar o seu blog do papel!
 12
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OBJETIVOS
Antes mesmo de criar um blog fundamental ter em mente qual o
objetivo que voc tem com ele. esse objetivo que guiar toda a sua

COM O SEU
estratgia de contedo.

BLOG
Ningum chega a lugar algum sem saber para onde quer ir.
Voc no pode ter um blog apenas porque ele funciona para os
outros. fundamental ter um plano para guiar a sua estratgia e
posteriormente mensurar os seus resultados. Vejamos alguns dos
principais objetivos com blogs:

GERAR AUTORIDADE

Como vimos, a produo de contedo com um blog pode tornar sua

empresa, marca ou nome como uma referncia no mercado.

EDUCAR O MERCADO

Muitas vezes o seu pblico no entende o mercado em que voc est

inserido ou para qu serve o seu produto ou servio. O blog pode ser
uma ferramenta essencial para educar o seus pblico e conduzi-lo
ao seu produto. Especialmente se o que voc se prope a fazer algo
indito no seu mercado.
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GERAR BRAND AWARENESS

Brand Awareness pode ser traduzido como percepo de marca, ou

seja, a forma como o pblico reconhece a sua marca. O blog pode
ser uma ferramenta fundamental para alcanar novos pblicos e
apresentar a sua marca de forma amigvel gerando conexo e uma
percepo positiva pela mercado.

GERAR ENGAJAMENTO COM A MARCA

O blog possibilita interaes do pblico com a sua marca, evitando

uma comunicao de via nica. Alm disso os contedos so
facilmente compartilhados.

AUMENTAR O LIFETIME-VALUE

Valor do tempo de vida do cliente uma mtrica do marketing e

vendas que estima a potencial receita e lucro futuros gerados por um
cliente. Contedos de qualidade no ps-venda podem levar o cliente a
novas compras ou a contratar o seu servio por mais tempo.

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GERAR LEADS
QUALIFICADOS
O blog uma das principais ferramentas
para captar o contato dos seus potenciais
clientes. Alm disso, por educar o
mercado e avanar o cliente pelo funil
de vendas, o blog fundamental para
qualificar esses leads para o time de
vendas.
AUMENTAR VENDAS
Os blogs ajudam a conduzir o cliente
pela jornada de vendas e apresenta a
sua marca a novos leitores todos os dias.
Isso, combinado educao do mercado, blog no ar. Vamos ao passo a passo.
ao Brand Awareness e captao de
leads leva a sua marca a aumentar o
nmero de vendas.
14
ESCREVER POR PRAZER
Blogs nem sempre precisam ter
um objetivo comercial. Ajudam
a desenvolver sua capacidade de
comunicao, formular melhor
seu pensamentos e a ampliar seus
conhecimentos.
Apesar desse ebook ser voltado para as
empresas, todas as boas prticas aqui
podem ser adaptadas para o sucesso de
um blog pessoal.
Agora que voc j definiu aonde quer
chegar com hora de colocarmos o seu
 15
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COMO CRIAR UM BLOG

Querer blogar fcil, difcil mesmo comear! No verdade?

Neste captulo explicaremos os primeiros passos para voc comear

o blog de sua empresa mostrando, desde a escolha e compra de um
domnio, at a definio de um layout.

PASSOS PARA CRIAR UM BLOG

Se voc tomou a sbia deciso de aprender como criar um blog, veja

passo a passo que vai te levar do zero ao sucesso.

## Passo 1: Escolha o seu domnio

## Passo 2: Defina a sua hospedagem

## Passo 3: Instale o seu blog (WordPress)

## Passo 4: Defina o layout do seu blog


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Veremos cada passo com detalhes.
PASSO 1: ESCOLHENDO UM
ENDEREO (DOMNIO) DO SEU BLOG
O primeiro passo para a criao de um blog definir
o seu domnio. vlido destacar que, apesar de todos
ns usarmos os termos domnio e endereo com o
mesmo significado, eles so coisas distintas.
Um domnio uma string, quer dizer uma
sequncia de caracteres, que identifica um site
especfico. No nosso caso, nosso domnio
marketingdeconteudo.com.
J o endereo toda a sequncia que aponta para
uma pgina ou recurso especfico. No endereo
podem constar diretrios e subdomnios, de
forma a identificar o elemento buscado.
16
Dentro do mesmo domnio temos vrios endereos,
como:
## curso.marketingdeconteudo.com/: Um
subdomnio, que contm a nossa Certificao em
Marketing de Contedo;
## marketingdeconteudo.com/vendas/: Um
diretrio, que contm todos os nossos posts
sobre vendas;
## marketingdeconteudo.com/dicas-de-vendas/:
Um post (muito bom) chamado Dicas de vendas:
as 15 melhores para aumentar sua converso.
Se voc j tem um domnio, como suaempresa.
com.br, voc pode escolher um endereo para o seu
blog ali dentro. Talvez blog.suaempresa.com.br ou
suaempresa.com.br/blog.
 17
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As vantagens de adicionar seu blog a seu site:

## Um blog dentro do seu site ir reforar sua marca associando o

contedo diretamente a ela e melhorar a construo de links
para sua pgina principal;

## Voc no precisa fortalecer dois domnios e os contedos do seu

blog aproveitaro a autoridade que o seu domnio j tem;

## Ter mais pginas de contedo ajudar seu site corporativo a

rankear melhor em mecanismos de busca;

## mais simples e mais barato manter um site nico. E mais

simples e mais barato promover uma marca nica.

Se esse no for o seu caso, hora de escolher o melhor domnio para voc!

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COMO ESCOLHER UM DOMNIO
Esse momento fundamental para
voc. Afinal, voc s vai escolher o seu
domnio uma vez. Ter um bom domnio
importante e ajudar a gerar uma boa
impresso nos seus leitores e tambm
nos buscadores.
Veja algumas dicas para escolher um
domnio legal:
## Evite palavras confusas, com
consoantes em sequncia, pulando
vogais, difceis de pronunciar e
escrever;
## Busque uma combinao de
palavras que faa sentido, seja fcil
de lembrar;
18
## Mantenha o objetivo do blog
sempre em vista;
## O domnio do blog e o seu ttulo
no precisam ser iguais, mas
devem ser relacionados;
Lembre-se que nossa meta aqui
conseguir um nome que identifique
claramente o seu blog e no confunda
o seu leitor.
Assim, se o ttulo do seu blog
O melhor blog de tango escocs
contemporneo do mundo,
provavelmente tangoescoces.com.br
seria uma boa opo, por exemplo.

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COMO COMPRAR UM DOMNIO
importante lembrar aqui que cada pas tem seu
prprio domnio de topo (abreviado ccTLD), e eles so
independentes uns dos outros.
Ou seja, comprar o tangoescoces.com.br no te d
autoridade alguma sobre o tangoescoces.com ou
mesmo o tangoescoces.scot, que o ccTLD da Esccia.
Para saber se um domnio est disponvel para compra,
voc precisa consultar uma entidade chamada
registrar (esse o nome mesmo!), tambm conhecida
como registrador de domnios.
uma empresa credenciada pela ICANN (Corporao
da Internet para Atribuio de Nomes e Nmeros) para
te atribuir a posse de um domnio, por um perodo
especfico.
Para comprar um domnio no Brasil, recomendamos o
registro.br.
19
O processo de cada registro pode ter algumas
peculiaridades, mas segue sempre um roteiro parecido
com este:
1. Busque pelo domnio desejado, para saber se est
disponvel
2. Crie uma conta no registrar, usando seu email.
3. Preencha com cuidado os dados do administrador,
com seu CPF e email vlidos. Estes dados so usados
para recuperar o domnio em caso de problemas.
4. Se j tiver hospedagem, informe o DNS. Caso
contrrio, isto pode ser feito depois.
5. Escolha o seu plano, forma de pagamento e efetue a
compra.
Simples, no?
 20
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PASSO 2: DEFININDO A SUA HOSPEDAGEM

Agora que voc j tem seu endereo, hora de construir a sua casa
online. Para isso, voc precisa de um servidor.

uma mquina (ou conjunto de mquinas) que vai receber o visitante

no seu domnio e entregar a ele as pginas e recursos que ele pedir.

O melhor contratar um servio especializado para isto. Boas

empresas de hospedagem cuidam da parte tcnica que bastante
complicada e te entregam interfaces amigveis e fceis de usar.

Assim, voc no precisa se preocupar com configuraes complexas

de servidor e bancos de dados. Deixe a parte tcnica com os
profissionais de TI e contrate um servio destes.

Voc no vai se arrepender!

 21
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COMO ESCOLHER O SEU CMS

Antes de decidir quem vai hospedar Veja alguns dos sistemas mais
o seu blog, voc precisa saber qual a populares hoje:
estrutura que o far funcionar.
## Wix
Aqui entra em cena o CMS.
## Square Space
A sigla significa Content Management
System, ou seja, Sistema de ## Blogger
Gerenciamento de Contedo.
## Joomla
a estrutura que funciona nos bastidores
do seu blog. O programa que cria pginas, ## Drupal
gera links, torna o contedo navegvel e
permite que voc gerencie suas pginas, ## Wordpress (que ser o nosso foco)
posts, links e comentrios.

Apesar de apresentarmos alguns CMSs,

esse guia ser focado no WordPress,
onde basearemos o nosso passo a passo
para tirar o seu blog do zero!

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WordPress
O WordPress o CMS mais usado no mundo. Estima-se
que ele tem em torno de 53% do marketshare de CMS!
Isso equivale algo como 1 de cada 5 sites em toda a
internet!
Fato que seu carter open-source permitiu que se
criasse um ecossistema absolutamente fantstico em
torno dele.
So milhes de temas, plugins e extenses que
transformam o WordPress em praticamente qualquer
tipo de site, de redes sociais a e-commerce, passando
por portflios e sites pessoais.
Alm da opo hospedada no wordpress.com (que eu
no recomendo) possvel hospedar a sua prpria WordPress nesta sesso do ebook.
22
instalao de wordpress, no servidor da sua preferncia,
o que lhe d completo controle sobre suas informaes
e pginas.
Existem empresas como a WPEngine que so
especializados em hospedar sites wordpress. Outros
hosts como Bluehost, Hostgator e GoDaddy dispe de
uma funo chamada one-click install.
uma instalao pura de wordpress empacotada.
Ou seja, voc clica, preenche alguns campos bsicos
e o instalador toma conta de criar o banco de dados e
deixar tudo prontinho para voc comear a blogar.
por esse e outros motivos que vamos focar no

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ESCOLHENDO SEU HOST
Agora que j demos uma olhada nos
principais CMSs do mercado, vamos
ver alguns dos principais fornecedores
de servios de hospedagem.
Como disse, vou priorizar os servios
que suportam o WordPress, por ser a
nossa ferramenta de escolha aqui na
Rock Content.
Dito isso, quais outros fatores so
importantes ao escolher um webhost?
23
Preo
A lgica no escolher o mais barato!
O que queremos chamar a sua ateno para no
priorizar o preo. Antes de fechar sua deciso, d uma
olhada nos fatores abaixo, e s depois traga o custo em
considerao.
Suporte
Voc est comeando. Talvez tenha dvidas no meio do
processo. Pode ser que algo d errado e voc se depare
com uma tela de erro enigmtica ou comportamento
que no consegue explicar no seu site.
Existe algum para te ajudar? Quais so as formas de
contato? H um comprometimento de responder emails
em um tempo razovel?
A pior hora para descobrir que sua hospedagem tem
um suporte ruim, quando voc precisa dele.
 24
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Avaliao dos consumidores

V em sites como o Reclame Aqui (no muito til para hosts

estrangeiros), pginas do Facebook, grupos de discusso e at
mesmo no Twitter. Busque uma viso de fora de como o mercado v
aquele host. Se h muitas reclamaes sem resposta, por exemplo,
no h motivo para pensar que com voc ser diferente.

Quantidade de domnios, armazenamento e banda disponvel

Voc est comeando um blog pessoal ou um projeto para

representar toda a sua empresa? H outros projetos para serem
colocados no ar?

Saber das suas reais necessidades em relao hospedagem

te ajuda a fazer uma escolha melhor. Na dvida, busque
comparar planos equivalente em funo de banda (bandwith) e
armazenamento (storage).

No confie no nomes dos planos (como business, pro e enterprise).

 25
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Painel de controle

Esse um daqueles problemas que s se nota quando tarde

demais. No site do host, tente ver como o painel de control
dos sites. Em dvida, o modelo cPanel uma boa referncia de
tecnologia fcil de usar.

Se o host usa alguma tecnologia obscura e tem interfaces que

voc no entende, prepare-se para passar horas em contato com
o suporte ou lendo documentao tcnica. Imaginamos que voc
queira evitar essa situao!

Servios adicionais

Alguns hosts possuem o one click install que mencionamos acima,

para vrios CMSs diferentes. Tambm possuem assistentes para
configurar emails personalizados, por exemplo.

Isso facilita demais a vida para quem est comeando e no quer

passar horas cuidando de scripts e instalaes.
 26
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PASSO 3: INSTALANDO
SEU BLOG

Agora que voc j escolheu seu CMS e

seu servio de hospedagem, hora de
colocar seu blog para funcionar.

Se voc escolheu um servio dedicado,

como a WPEngine, voc pode pular
esse passo.

Seu WordPress j vem pronto para

funcionar. Caso contrrio, no se
preocupe! A instalao bem simples
e no requer conhecimento tcnico
avanado.
 27
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1. Baixe a ltima verso do WordPress. Voc vai receber um arquivo

zip, e precisa descompact-lo em uma pasta qualquer do seu
computador;

1. Crie um banco de dados para o blog. Se seu servidor usa cPanel,

A INSTALAO voc pode usar o MySQL Database Wizard. Basta clicar em create
DE 5 MINUTOS a database, depois em create database users e por fim em
add user to database. Lembre-se de anotar os valores que voc
Se voc no possui a preencheu l para consultar depois;
funo one click install
no seu servidor, no se 1. Faa o upload dos arquivos. Basta subir os arquivos dentro do
preocupe. O WordPress zip do passo um para o diretrio onde seu blog vai funcionar. A
vem empacotado de maneira mais prtica usando um cliente FTP;
um jeito muito fcil de
instalar! 1. Instale o wordpress! Com os arquivos e banco de dados acertados,
basta ir ao endereo do install.php. Ser algo como www.
seudominio.com.br/wp-admin/install.php;

1. Pronto! Quando o setup terminar de rodar, voc ser recebido

por uma tela de bem-vindo, onde vai preencher o ttulo do blog,
usurio, senha e email. Feito isto, voc ser direcionado ao.
 28
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PASSO 4: DEFINA O LAYOUT DO SEU BLOG

O design dos blogs um fator fundamental para o sucesso.

Um erro importante de destacar aqui que muitas pessoas pensam o

layout do seu blog de acordo com as suas preferncias. importante
ressaltar que o design no deve ser escolhido pensando no seu gosto,
mas naquilo que v agradar o seu pblico!

Como tudo em sua estratgia de contedo, o layout no diferente,

o foco sempre a sua persona. Dito isso, hora de definir o visual do
seu blog. Para criar o layout voc pode sempre comear o seu prprio
do zero, desenhando o wireframe, fazendo todo o processo de design e
programando depois. Mas essa no uma opo muito recomendada.

Nossa recomendao simples: escolha um tema (theme) legal e

v com ele, apenas adicionando seus toques pessoais, como cores,
logos e fontes.

Existem milhes de templates otimizados para todo tipo de uso, pagos

e gratuitos. Alguns dos melhores lugares para buscar so o Theme
Forest, Elegant Themes e a Galeria do WordPress.

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O processo de escolha no muito complicado! Seu
principal critrio aqui adequao ao uso.
Se voc for um fotgrafo, por exemplo, vai querer
temas que privilegiam imagens maiores, com poucas
postagens por pginas.
Se voc pretende atualizar poucas vezes por ms, deve
evitar carrossis que fiquem circulando as novidades.
Se quer um espao mais autoral, para escrever ensaios
e disponibilizar seus contatos, pode optar por um
template com uma home page esttica.
Como dissemos, sempre pensando na experincia do
seu usurio ali dentro. O mais importante a pessoa
que visita o seu blog se sinta vontade e tenha o desejo
de permanecer ali. Quanto melhor for a navegabilidade
e mais simples o blog, melhor.
29
Faa um shortlist, com os 4 ou 5 templates que voc
mais gostou pensando nisso. Da, para o desempate,
considere os seguintes fatores:
## O template responsivo carrega bem em
celulares e tablets? Se no, corte da lista.
## Quais so as avaliaes dadas por outros usurios?
Se avaliaes negativas dominarem, corte da lista.
## Existe suporte customizao ou voc vai precisar
editar o cdigo a mo? Se precisar, corte da lista.
Agora que voc deve ter poucas opes, escolha em
funo do preo, funes adicionais como suporte
mdias sociais integrado. importante estar
satisfeito com o visual do seu blog, claro. A partir de
agora vamos analisar o principal fator para alcanar o
sucesso com o seu blog.
 30
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O principal fator de sucesso de um

blog , sem dvida nenhuma, a
qualidade e eficcia do contedo que
voc alimentar o seu blog.

Marketing de Contedo no apenas

postar contedos no blog, uma
estratgia de Marketing com a qual
voc alcanar novas oportunidades
de vendas a partir de contedos
relevantes.

Portanto o planejamento essencial

para o sucesso.

O primeiro passo do planejamento ns

j analisamos antes mesmo da criao
do blog, que a definio do seu

PLANEJANDO A SUA
objetivo. Agora, veremos outros fatores
fundamentais para voc observar

ESTRATGIA DE CONTEDO
antes de dar incio sua produo de
contedo.

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DEFINIO DE KPIS
KPI uma sigla que significa Key
Performance Indicators, ou Indicadores-
chave de Performance em portugus.
Como o prprio nome nos informa, eles
so os indicadores que apresentaram
se os objetivos do seu blog esto se
cumprindo ou no.
Basicamente, so as mtricas mais
relevantes para a sua estratgia e
demonstraram se ela est alcanando o
sucesso.
Vamos s principais caractersticas de
um bom KPI:
31
## Ser importante: na hora de escolher as mtricas que sero usadas
como KPI, crucial que elas possuam um impacto positivo no
alcance do objetivo. Escolher uma mtrica de vaidade ou s porque
possui uma performance melhor perigoso;
## Ser simples de se entender: um KPI no pode ser um ndice
extremamente complicado. Ele deve ser simples de entender, para
que possa ser compartilhado de maneira clara com todo o time;
## Ser facilmente mensurvel: para que possa ser colocado em
contexto e associado a um objetivo, necessrio ser mensurado
de forma simples. Um KPI de nmero de assinantes de e-mail, por
exemplo, facilmente medido;
## Ser capaz de levar a ao positiva: esse o ponto mais importante.
Se a anlise de seus KPIs no trouxer atitudes para melhorar a
posio da empresa em relao a seus objetivos, voc escolheu os
KPIs errados.
 32
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Vamos ver alguns exemplos de acordo

com os objetivos que voc pode ter com o
seu blog.

Se o seu objetivo gerar Brand

Awareness, por exemplo, bons KPIs
seriam: nmero de visitas no seu
site ou blog, nmero de curtidas na
Fan Page do Facebook, nmero de
seguidores no Twitter, entre outros.

Se por o objetivo gerar mais

vendas teramos: nmero de leads
gerados, nmero de novos clientes,
nmero de clientes recorrentes.

Como voc pde ver essas mtricas

indicariam diretamente o sucesso ou
insucesso de uma estratgia.

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CRIAO DA SUA PERSONA
Para comear a produzir o seu contedo,
fundamental saber exatamente com quem est
falando. O seu contedo precisa dialogar diretamente
com o seu pblico, e a que entra o importante
conceito de Buyer Personas.
A Persona um personagem semi-fictcio que
representa o cliente ideal para a sua empresa.
O seu contedo precisa ser focado nela.
Ela se diferencia do pblico-alvo especialmente
em seu detalhamento e especificidade. Saber
somente o seu pblico-alvo no traria informaes
comportamentais sobre a sua audincia e teria um
foco muito mais demogrfico. Por exemplo:
33
## Sexo: Masculino
## Idade: Entre 25 e 35 anos
## Renda Mensal: R$ 5.000,00
## Cidade: Belo Horizonte
Com essa descrio, voc j sabe qual grupo de pessoas
atingir. Mas do que elas gostam? O que elas pensam?
Qual a linguagem delas? Quais canais elas usam? Qual
o melhor formato de contedo para elas?
muito difcil gerar um contedo pico, realmente de
qualidade, sem saber responder a essas perguntas.
nesse momento que as buyer personas se destacam.
 34
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Vamos criar um Persona com base no exemplo anterior mostrando a

diferena entre os dois:

# Nome: Diego Mesquita

# Sexo: Masculino
# Idade: 32 anos
# Estado Civil: solteiro
# Renda Mensal: R$ 8.000,00
# Cidade: Belo Horizonte
# Empresa: Viva Bem Produtos Naturais
# Cargo: Gerente de Marketing
# Descrio do Trabalho: Diego acabou de ser contratado
pela Viva Bem para expandir a atuao da empresa, que est
comeando a investir em sua loja virtual. Seu dia a dia consiste
em verificar as mtricas do e-commerce e em gerenciar a agncia
de publicidade que cuida das campanhas.
# Objetivos: Atrair clientes para a nova loja virtual e contribuir
para que eles adotem um estilo de vida mais saudvel, tornando-
se clientes recorrentes.
# Problemas: A diretoria de Diego no acredita muito em
estratgias de Marketing Digital.
 35
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Agora, seu departamento de marketing

no est mais escrevendo para um
grupo genrico de pessoas, mas
para uma personagem, com nome e
personalidade.

A partir dessa descrio sabemos

exatamente quem Diego, quais so
as suas motivaes, quais os seus
problemas e sabemos exatamente
como podemos resolver o problema
dele. Dessa forma o contedo ser
muito mais eficiente.

importante ressaltar que, na ## Entrevistas com clientes;

construo da persona, essencial
uma pesquisa com o seu pblico para ## Pesquisas de mercado;
no voc no pautar a sua personagem
semi-fictcia em achismos. ## Pesquisas online.

Algumas boas formas de compilar Agora hora de colocar a mo na massa e produzir

esses dados so: contedos de qualidade para a sua Persona.
 PARTE 2:
EXECUO DA
ESTRATGIA DE
CONTEDO
 37
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PRODUO INTERNA
OU TERCEIRIZADA
Definir o tipo de produo que voc utilizar fundamental para o seu
blog. Vamos analisar as possibilidades que temos para voc tomar a
melhor deciso:

PRODUO INTERNA

Os principais benefcios de uma produo interna so:

## Contedos mais qualificados;

## Contedos alinhados com os objetivos do blog;

## Equipe mais apta a produzir materiais para o fundo do funil.


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PRODUO EXTERNA
Os principais benefcios de uma
produo externa so:
## Produo mais escalvel;
## Alto volume de produo;
## Facilidade para abordar uma gama
maior de temas;
## Profissionalismo;
## No exige um tempo que voc no
tem.
38
Agora voc pode estar se perguntando:
qual o tipo de produo ideal para o
meu blog?
A resposta mais correta : depende!
Alguns fatores como o seu oramento,
o seu objetivo, o tipo de contedo que
voc quer produzir, onde voc quer
chegar, em quanto tempo voc quer
chegar etc. so fatores que podem
influenciar diretamente na sua
escolha.
Por isso, ainda temos uma terceira
opo:
 39
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PRODUO COMBINADA

Utilizar a produo interna e externa

pode otimizar os seus resultados.

## Os principais benefcios so:

## Equipe interna pode focar no fundo

do funil;

## Terceirizados podem focar no

volume de produo.

Apesar de ser a opo mais

recomendada, no necessariamente ser
a ideal para o seu blog.
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CALENDRIO
EDITORIAL
Muitas pessoas comeam um blog e se esquecem de ## Proporo ToFu, MoFu e BoFu (topo, meio e
uma ferramenta fundamental para o seu sucesso: o fundo de funil);
calendrio editorial.
## Datas de lanamento;
O calendrio ser o local principal de documentao
de todo o contedo que ser postado e que j foi ## Promoo em email marketing;
postado no seu blog.
## Divulgao nas redes sociais.
Ali voc ter um controle total de diversos aspectos
da sua estratgia como: O calendrio uma ferramenta fundamental
de controle e organizao para o seu plano de
## Datas de publicao; marketing. Ali voc ter uma viso macro de tudo o
que acontece e entender muito melhor como a sua
## Pautas/temas de contedos; estratgia de contedo est andando.

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COMO CRIAR UM
CALENDRIO EDITORIAL
O primeiro passo para a criao do
seu calendrio editorial definir qual
ferramenta voc utilizar para para
gerenciar a sua estratgia.
Atualmente temos vrias opes muito
boas no mercado, ento isso no ser um
problema para voc.
Dentre as ferramentas temos o
tradicional Excel ou o Planilhas do
Google, que possuem um funcionamento
muito semelhante.
O Google Calendar tambm uma
ferramenta que pode ser utilizada para
gerenciar a sua produo de contedo.
41
Existe um plugin para Wordpress que
ajuda o seu controle no seu painel de
controles do seu blog e pode ser prtico
para voc, o Plugin Editorial Calendar
para WordPress.
E uma outra dica incrvel o Asana, que
possibilita um calendrio bem visual e a
delegao de tarefas por pessoas.
Caso voc no saiba exatamente por
onde comear, pode baixar o nosso
template de calendrio de Marketing,
onde criamos um modelo baseado
no nosso prprio calendrio aqui da
Rock. s clicar neste link!
 42
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FREQUNCIA DE
PUBLICAO

Agora importante definir a sua

frequncia de publicao. Defina os dias
da semana que saram os posts e tenha
um padro.

interessante que o seu pblico saiba

qual dia da semana ele pode visitar o seu
blog e encontrar um contedo novo.

Alm disso a frequncia mostra para

buscadores, como o Google, que o seu
blog possui um padro constante de
postagem, o que gera relevncia.

Mais a frente vamos explicar a maneira

ideal de definir quantas vezes na semana
deve postar.

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O QUE ENTRA NO
CALENDRIO?
Voc pode estar se perguntando quais
as informaes devem constar no
seu calendrio editorial. Bom, isso vai
depender da sua estratgia e dos fatores
que so relevantes para toda a equipe
que ter acesso ao calendrio.
## Aqui listamos algumas sugestes de
informao:
## Data de publicao;
## Horrio de publicao;
## Data limite de entrega (prazo final
para o redator entregar o contedo);
## Status (pronto, sendo escrito,
postado, divulgado etc.);
43
## Autores (quem escreveu/vai
escrever o contedo);
## Palavras-chave (qual palavra o
foco daquele artigo);
## Persona (para qual persona da sua
empresa o contedo foi produzido.
Apenas em caso de possuir mais de
uma);
## Oferta (CTA, o que ser ofertado
naquele contedo? Talvez um ebook,
talvez o CTA seja apenas um convite
para assinar a newsletter);
## URL do contedo.
Todos esses fatores so fundamentais
para um controle das postagens e para
garantir que o que ser postado no blog
est de acordo com o plano traado.
 44
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CANAIS DE DIVULGAO

Alm do calendrio para o blog, voc pode ter um

calendrio parte para a divulgao do seu contedo.

Primeiro escolha os canais que voc vai usar, por

exemplo, email marketing e redes sociais.

A partir da voc pode fazer um calendrio para definir

as datas de divulgao e para ter controle da estratgia
de promoo de contedo.

SIGA O CRONOGRAMA

Tudo pronto?

Ento hora de se certificar que toda a equipe vai

respeitar os prazos. Em caso de erros, se adapte e
faa pequenas mudanas. E o principal: mantenha o
calendrio sempre atualizado!
 45
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QUANTIDADE OU
No captulo anterior mencionamos a importncia de ter uma
frequncia de contedo muito bem definida para a estratgia do seu

QUALIDADE
blog. nesse momento que surge uma dvida de muita gente que est
comeando um blog: Devo focar em quantidade ou qualidade? E a
que podem surgir dois erros graves para uma estratgia:

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FOCAR APENAS NA
QUALIDADE
Esse o erro mais comum. Afinal, a
qualidade de um contedo que faz com
que ele tenha sucesso, no verdade?
Apesar disso, os seus resultados
provavelmente no sero muito
expressivos se voc produzir um
contedo espetacular, mas s postar uma
vez por ms.
Muitas vezes essas pessoas acabam no
tendo uma frequncia de postagem ou
tendo uma frequncia baixssima. Isso
pode limitar bastante os seus resultados.
Voc no precisa postar o melhor
contedo do mundo a cada postagem.
46
Voc pode criar um bom contedo e
futuramente atualiz-lo quando j estiver
aparecendo nas primeiras pginas do
Google afinal a idade da URL um fator
importante de rankeamento.
Para blogs novos fundamental
indexar muitas pginas. Isso
importante para o buscador que saber
que o seu blog est ativo.
Alm disso, voc ter chances de rankear
para um nmero muito pequeno de
palavras-chave.
S que a que muitas pessoas caem no
outro erro:
 47
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FOCAR APENAS NA
QUANTIDADE

Esse erro tambm muito comum.

Muitos querem postar um altssimo

volume de contedos e acaba produzindo
textos rasos e que no possuem muita
relevncia.

Esse tipo de contedo de qualidade

acaba afastando o pblico e,
consequentemente, o Google do seu
blog. Afinal, questes como tempo de
permanncia nas pginas e nmero
de interaes tambm interferem no
rankeamento de um site.

Mas o que fazer ento?

 48
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ENCONTRAR O EQUILBRIO

O fator principal focar no seu objetivo. O objetivo do seu blog dir a

necessidade de um volume muito alto ou baixo de produo.

Duas coisas so fundamentais aqui:

## Manter a frequncia de postagem;

## Atualizar os contedos com o tempo melhorando posts antigos

e ampliando as suas chances de rankeamento.

Portanto de voc me perguntar qual a frequncia ideal eu iria dar a

seguinte resposta:

Poste o mximo de contedos que voc puder, desde que isso no

afete a qualidade deles.
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Outro assunto que pode gerar certa

polmica em relao ao tamanho ideal
de um blog post.

Afinal, existe isso?

Voc j deve ter vistos muitos grficos

por a mostrando que em mdia o
primeiro lugar do Google tem X palavras.

Esses grficos so interessantes, mas

no querem dizer muitas coisas. No
geral eles apresentam a tendncia do
Google a rankear contedos maiores
e mais completos. Mas nem todo
contedo exige isso.

O TAMANHO Diferentes pautas exigem um diferente

IDEAL PARA UM
nmero de palavras para explicar
tudo o que se propem. Alm disso,

BLOG POST
os diferentes tamanhos de contedo
possuem diferentes funes:

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POST DE 500 PALAVRAS
Os posts de aproximadamente 500
palavras so importantes para:
## Alto volume de postagem;
## Palavras-chave bem especficas;
## Dvidas mais diretas;
## Contedos bsicos;
## Volume de busca e concorrncia
baixos.
POST DE 1.000 PALAVRAS
Como era de se esperar, os posts de 1.000
palavras tero uma funo diferente em
uma estratgia. So importantes para:
## Contedos um pouco mais
abrangentes e detalhados;
## Palavras-chave que ficariam muito
superficiais com 500 palavras.
50
POST DE 2.000
PALAVRAS OU MAIS
Aqui estamos falando de contedos de
2.000 palavras e que podem chegar at
50.000. O bom senso o limite. Eles so
fundamentais para:
## Contedos bem completos e
detalhados;
## Guias completos, listas grandes etc;
## Palavras-chave muito concorridas e
com alto volume de buscas.
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EXISTE UM TAMANHO
IDEAL?

Dito tudo isso fundamental destacar

que existe um tamanho ideal sim para
um contedo.

E essa frase a que sintetiza melhor a

ideia:

O tamanho ideal do contedo o

que responda a dvida da persona
com clareza.

Sempre se pergunte: esse contedo

responde a dvida que trouxe a minha
persona at aqui? Se no, complete
com o que est faltando. Se sim, timo
o seu contedo est pronto!
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PRODUO DE
CONTEDO
A melhor maneira de fazer sucesso com Marketing
Digital gerando contedo de qualidade para o seu
pblico.

O seu site, perfil nas redes sociais, os seus emails, as

suas landing pages... no importa em qual rea, tudo
exige um bom contedo.

E quando pensamos em blog, a exigncia maior

ainda. Afinal, o blog o lugar onde voc provavelmente
postar a maior parte dos contedos produzidos pela
sua empresa. Por isso fundamental que voc esteja
apto a produzir os melhores contedos da internet.

Neste captulo ensinaremos as melhores prticas para

produzir posts de sucesso para o seu blog.

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COMO FAZER BONS TTULOS
Como no poderia ser diferente, vamos comear por
onde todo contedo comea: pelo ttulo.
Uma certeza ns temos aqui: voc no gasta o tempo
que deveria na criao dos seus ttulos!
O ttulo um dos principais elementos de um texto,
afinal ele que ser o primeiro contato do seu pblico
com o seu contedo. E infelizmente muitas pessoas
negligenciam o ttulo.
Pense bem: voc no vai mal vestido para o entrevista
de emprego, no verdade? Voc quer causa uma boa
primeira impresso e isso abrir as portas para que o
entrevistador queira saber mais a seu respeito.
Isso serve para um primeiro encontro, para escolher um
livro na livraria ou at em um restaurante para fazer
uma refeio.
53
O primeiro contato essencial. O ttulo tem a inteno de
levar o leitor at o seu blog e de convenc-lo a ler todo o
seu contedo. De nada adianta voc ter o melhor de todos
os contedos se ningum vai ter o interesse em ler.
Portanto, dedique-se bastante na criao dos seus ttulos.
Eles sero fundamentais, tanto nas pginas do Google,
convencendo o seu leitor a clicar no seu post e no no do
concorrente, quanto dentro do seu blog, convencendo o
leitor a ler o seu contedo.
Duas tcnicas para voc utilizar e criar bons ttulos:
TCNICA AIDA
Essa sigla significa Atract (atrao), Interest (interesse),
Desire (desejo) e Action (ao). Cada uma dessas palavras
representa um elemento essencial para o seu ttulo.
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Um bom ttulo atrai os olhos dos leitores, desperta o Yoast SEO: tutorial do plugin que deixar o seu texto
interesse nele para ler o contedo, alimenta um desejo perfeito aos olhos do Google
que ele queria alcanar e gera a necessidade de uma
ao.Vamos ver um exemplo: Novamente percebemos os mesmos elementos:

Os 103 melhores bancos de imagem gratuitos que voc ## Yoast SEO rapidamente desperta a ateno dos
precisa conhecer meus leitores que esto procurando por isso;

Analisemos os elementos: ## Tutorial do plugin desperta o interesse para

aprender a utilizar o plugin;
## O nmero 103 atrai a ateno dos meus leitores;
## Deixar o seu texto perfeito aos olhos do Google
## Melhores gera um interesse em conhecer os essa promessa gera um grande desejo, afinal, quem
melhores bancos de imagem; no quer ter um texto que agrade ao buscador?

## Bancos de imagem gratuitos gera um desejo no Nesse ttulo a ao fica implcita, apesar de no haver
meu leitor em conseguir boas imagens de graa; um imperativo ali, o ttulo como um todo desperta a
ao da leitura tudo texto. O leitor quer aprender!
## Precisa conhecer incentiva o ato da leitura.
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TCNICA 10 PARA 1

Alm da tcnica AIDA quero, existe um outro

processo muito simples. 10 para 1 consiste em
produzir 10 ttulos para cada texto que voc escrever.

Aps isso, escolha o melhor dentre os 10. Voc ver

como dificilmente a primeira opo ser a escolhida.

INTRODUO

A introduo outro elemento bastante

negligenciado em posts para blogs e textos em geral.

Muitas pessoas acham que ela serve apenas para

introduzir ou contextualizar o leitor. Mas ela muito
mais do que isso.

A sua introduo funciona como um escorregador.

Voc j fez o seu leitor subir at aqui, agora
essencial que voc convena ele a descer por todo o
contedo, caso contrrio ele vai sair por onde chegou.

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A introduo tem a obrigao de
convencer o seu leitor a ler todo o seu
contedo e para isso voc pode e deve
usar alguns elementos para gerar esse
interesse nele.
## A sua introduo precisa gerar uma
conexo com o seu leitor. Ele precisa
saber que voc sabe a necessidade
dela ao entrar ali;
## A sua introduo precisa prometer
ao leitor o que ele vai alcanar com
essa leitura, afinal ele precisa saber
o porqu ele deve gastar o tempo
dele com o seu texto.
## E por ltimo, voc precisa explicar
como ele vai chegar at l.
56
Exemplo:
Vamos supor que voc vai fazer um texto
sobre escrever para blogs:
## Concordar com um leitor que ter um
blog de sucesso um desafio.
## Explicar que apesar de difcil com
algumas prtica possvel chegar l.
## Falar que nesse post voc ensinar
as melhores prticas para ele atingir
o sucesso.
Elementos simples e que podem fazer
toda a diferena para prender o leitor no
seu contedo.

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ESCANEABILIDADE E INTERTTULOS
Quando voc acessa um contedo, dificilmente comea
a ler logo de cara. A maioria das pessoas tendem a
passar o olho escanear todo o contedo e depois
iniciar a leitura.
E essa passada de olho pode fazer toda a diferena. Seja
sincero, qual desses dois contedos voc prefere ler:
57
Se voc se depara com um bloco de textos, sem
interttulos, sem imagens, sem negritos e sem nada
que chame a ateno, voc possivelmente no vai ter
vontade de ler.
Portanto investir no visual do seu texto fundamental.
Algumas dicas:
## Use frases e pargrafos curtos;
## Use interttulos;
## Utilize imagens, vdeos e outras mdias;
## Negrite trechos e palavras importantes;
## Faa listas: bullet points.
Procure fazer interttulos chamativos e que mostram
benefcios para o leitor. Isso despertar o interesse dele
para ler cada tpico, prendendo-o ao seu contedo.
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CONCLUSO E CTA Convidar para ler outro post complementar ao assunto,

convid-lo a baixar um ebook relacionado, instig-lo a
Um texto sem concluso d a sensao que voc compartilhar nas redes sociais... so vrias opes.
fechou a porta na cara do leitor. Portanto faa um bom
desfecho para todos os seus contedos. Os CTAs so importantes no apenas para os textos,
mas para todo o seu blog. Alguns lugares e tipos de CTA
Algumas boas prticas para uma introduo: que voc pode utiliz-los:

## No d novos argumentos; ## CTA em texto; ## Header e footer;

## Feche as ideias do post; ## CTA imagem; ## Botes de

compartilhamento;
## Resuma a soluo apresentada; ## Pop-ups;
## Newsletter.
## Instigue o leitor a algo a mais (Call-to-Action) ## Sidebar;

Os Calls-to-Action ou CTAs so fundamentais para Aproveite para sempre convidar o leitor a fazer algo a
conduzir o seu leitor a permanecer consumindo os mais no seu blog. Sempre pensando na jornada dele at
seus contedos ou produtos. comprar o seu produto ou servio.
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SEO PARA BLOGS

Agora voc j criou o seu blog, j fez todo um planejamento da sua
estratgia de contedo, j aprendeu a produzir contedos de qualidade
para a internet, tudo certo para ter um blog de sucesso, correto?

Errado!

Contedos de qualidade e bem escritos j so meio caminho andado

para um bom rankeamento nos buscadores, mas veremos que existem
algumas otimizaes que voc pode fazer para gerar resultados
melhores e mais rpidos.

Alm de fazer um texto bom para os seus leitores, preciso fazer um

texto bom para os buscadores.

Vamos ver as principais otimizaes para voc garantir o sucesso do

seu blog nas pginas do Google. Confira o nosso Checklist:
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HEAD TAILS

COMO ESCOLHER ## Mais genricas;

PALAVRAS-CHAVE
## Alto volume de buscas;
O primeiro fator que queremos pontuar
em relao escolha das palavras- ## Alta competitividade;
chave que voc tentar rankear com os
contedos produzidos com o seu blog. ## Menor possibilidade de converso.

Palavra-chave uma dvida da persona LONG TAIL

em que ela realiza uma busca a partir de
palavras. So termos importantes para a ## Especficas;
sua marca e que conduzem o seu leitor
at sua marca e aos seus produtos. ## Volume de buscar menor;

Elas podem ser de dois tipos: ## Competitividade mais baixa;

## Maior possibilidade de converso.

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Para definir um palavra-chave o seu foco ser sempre a

sua persona e o tipo de busca que ela costuma fazer.

Elas precisam ser pensadas de acordo com o objetivo

que a sua empresa quer alcanar com o Marketing
de Contedo. As melhores formas de encontrar boas
palavras-chave para usar no seu blog so:

## Observando a concorrncia;

## Tendncias nas redes sociais (BuzzSumo);

## Autocomplete do Google;

## Ferramentas de sugesto de palavras-chave long

(keywordtool.io, ubberSuggest, SEMrush);

## Comentrios no seu blog e redes sociais;

## Referncias gringas.
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TTULO DE SEO (TITLE TAG)

## Tem a funo de gerar um alto CTR;

TTULO INTERNO E
TTULO PARA SEO ## Precisa ter aproximadamente 55 caracteres (55-63);

L vem eles de novo falando de ## Palavra-chave esquerda;

ttulos
## Ttulo mais objetivo.
Eles so realmente fundamentais.
TTULO INTERNO (H1)
A dica aqui fazer dois ttulos
diferentes. Um para SEO (Title Tag) e ## Tem a funo de aumentar o interesse e fazer o leitor ler todo o texto;
outro interno no blog (H1).
## Maior, mais criativo e apresenta benefcios;
E por que fazer dois ttulos? Bom,
simples. Porque os dois tm funes ## Utilizar a palavra-chave;
bem diferentes dentro do seu blog.
Vamos analisar cada um deles: ## No possui limite de caracteres.

Ou seja, enquanto um tem a funo de levar as pessoas para o seu blog

o outro ttulo tem que convencer essa pessoa a ler o texto.
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Selecionamos um exemplo que usamos No ttulo interno podemos desenvolver

aqui no nosso blog para voc entender melhor a promessa que entregaremos no
melhor: Percebe como cada um dos texto e fazer um ttulo mais convincente
ttulos segue as caractersticas descritas para o leitor ter o interesse de ler o
acima, respectivamente? contedo at o final.
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URLS AMIGVEIS

Outro fator muito importante para SEO

so as URLs.

Em primeiro lugar, elas so importantes

porque so um fator direto de
rankeamento!

Em segundo lugar, so o link de

compartilhamento do seu contedo. Ou
seja as URLs precisam gerar cliques e
atrair os seus leitores, pois elas so o que
levam ao leitor pgina de destino.

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O QUE NO FAZER:
## Evitar URLs que no fazem nenhum
sentido para o leitor:
meusite.com/9fgle5/e?HXED=itj95225gjt4
4yjkm5&=f#loaddelay
Voc clicaria nisso? A no ser que voc
quisesse colocar vrus no computador de
algum, com certeza no.
## Evitar nmeros nas URLs:
meusite.com/7-dicas-de-marketing
Imagine se voc atualiza esse contedo e
ele passa a ter 30 dicas?
## Evitar URLs enormes:
65
meusite.com/tudo-o-que-voc-precisa-
saber-para-ter-sucesso-no-marketing-
de-conteudo
## No usar caracteres indevidos:
meusite.com/o-que-so-PALAVRAS-
CHAVE
O Google no l caixa alta e muito menos
acentos e pontuaes. Portanto evite
esse tipo de caractere na sua URL.
## No abusar de subdomnios:
meusite.com/marketing/marketing-
digital/marketing-de-contedo/blog/
como-fazer-urls
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O QUE FAZER

## Deve conter a palavra-chave;

## Deve conter apenas um subdomnio ou dois;

## Curta e facilmente interpretvel;

## Utilize hfens para separar as palavras (o Google no l espaos);

## Deve ser relacionada ao ttulo do post.

Exemplos:

marketingdeconteudo.com/marketing-digital/

marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/
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COMO USAR A PALAVRA-

CHAVE EM UM CONTEDO
Boas prticas para o uso de palavras-chave:
aqui que grande parte das pessoas erram.
## Precisa estar no H1 e se possvel em um H2;
O uso da palavra-chave dentro de um contedo
fundamental, mas no da forma como muitos ## Aparecer no comeo do contedo;
pensam. Desde a atualizao feita pelo Google em
2013, o humming bird o buscador se preocupa muito ## No forar a palavra-chave;
mais com a anlise semntica do que com uma
repetio exacerbada da palavra-chave. ## Use o LSI (Latent Semantic Indexing);

Agora o foco a inteno do buscador e a qualidade ## Sinnimos e variaes da palavra-chave;

dos contedos.
## Termos relacionados;
Primeiro vamos passar algumas boas prticas em
relao ao uso das palavras-chave. No so regras, ## No existe nmero de vezes definitivo.
so prticas que podem auxiliar os seus resultados.
Depois explicaremos como voc pode explorar o Voc deve estar se perguntando o que esse tal de
principal fator a seu favor. LSI, no ? Ns explicamos!
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Atualmente esse o fator mais

importante quando falamos a respeito
de palavras-chave. O campo semntico
dentro de um contedo um fator
determinante para mostrar para o
buscador sobre o qu o seu contedo est
falando e a qualidade desse contedo.

Por exemplo, qual desses dois contedos

voc acredita que tem um potencial
maior para rankear para a palavra-chave
Marketing Digital?

Com certeza o segundo!

Se voc reparar, pelo campo semntico, possvel identificar qual dos contedos explicar melhor
o que Marketing Digital. Afinal, hoje praticamente impossvel explicar bem o que sem falar a
respeito de Marketing de Contedo, SEO e gerao de leads.
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Essa uma das principais formas do

Google identificar a qualidade de um
texto.

Veja esse outro exemplo:

Novamente o segundo contedo tende

a rankear melhor.

Explorar variaes da palavra-chave

mostraro ao buscador que voc no
est repetindo a palavra-chave vrias
vezes de forma desnecessria o
que dava resultados antigamente e
possibilita que voc rankeie e explore
bem as variaes.

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OTIMIZANDO IMAGENS
PARA SEO
Utilizar imagens dentro de um contedo
excelente por diversos motivos.
Elas ilustram e ajudam a compreenso
dos contedos, melhoram a
escaneabilidade, prendem e estimulam
o leitor ao contedo, enfatizam os ttulos
e interttulos do contedo, imagens
tambm rankeiam e imagens originais
podem render links para o seu blog.
Ou seja, utilizar imagens fundamental.
Mas elas tambm precisam ser
otimizadas para agradar os buscadores.
Vamos ver como otimiz-las:
70
## Escolha o nome certo para sua
imagem, de preferncia utilizando
a palavra-chave (evite nomes como
DDC0097);
## Reduza o tamanho da imagem (isso
evita que a sua pgina demore a
carregar, o que pode prejudicar os
seus rankings);
## No jogue em qualquer lugar do
texto (use-as de forma estratgica);
## Use o alt text da maneira correta.
O alt text sem dvidas o fator mais
importante para a otimizao de
imagens.
 71
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o alt text que ser lido pelos leitores

de tela, utilizados principalmente por
pessoas com deficincia visual.

Alm disso, caso uma imagem do

seu blog quebre o alt text que
vai aparecer no lugar dela, ento
importante que ela mostre aos
leitores o que estaria naquele lugar.

O alt text tambm a descrio da

imagem que aparece nos resultados do
Google, por isso importante que ele
contenha a palavra-chave.

Lembre-se que o Google no consegue

ler imagens, portanto o alt text que vai
mostrar ao buscador o que a imagem.

A melhor prtica que o seu alt text seja

uma descrio da imagem, sempre que
possvel utilizando a palavra-chave.
 72
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META DESCRIO

A meta descrio no um fator direto ## Usar a palavra-chave (elas ficam em

de rankeamento, mas isso no diminui a
sua importncia.
A meta descrio o pargrafo que
aparece embaixo do seu SEO title nas
pginas de resultados do Google. Ou seja,
ela tem papel fundamental para atrair
mais cliques para o contedo do seu blog!
Aumentando o CTR, ela importante
para melhorar os seus rankeamentos.
Como fazer uma boa meta descrio:
negrito na descrio);
## Resumir e induzir o leitor a ler o seu
contedo (benefcios);
## Ter proximadamente 150 caracteres;
## No usar um pedao da intro (faa
uma descrio original pensando em
atrair cliques);
## No enganar os leitores (no prometa
nada que voc no possa cumprir).
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COMO DIVULGAR
O MEU BLOG
J vimos como criar uma estratgia de contedo e colocar o seu
blog no ar. Mais importante, conferimos tambm como colocar a sua
estratgia em prtica e conquistar resultados incrveis para o seu blog.

Mas ainda existe um pilar em uma estratgia de contedo que

precisamos falar a respeito: a divulgao dos seus contedos.

Para que o seu blog faa sucesso preciso que as pessoas o conheam
e leiam os seus contedos. E para isso, traar uma boa estratgia de
divulgao fundamental para o sucesso.

Vamos analisar ento algumas das principais formas de divulgao

de contedo para que o seu blog, que j possui contedos de qualidade,
adquira apreciadores para eles.

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REDES SOCIAIS
Estratgia de Marketing Digital, atualmente, que no envolve
o uso de Redes Sociais, possivelmente no trar grandes
resultados. Ou pelo menos no tantos quanto poderia.
Isso porque as Redes Sociais so hoje os locais onde as
pessoas gastam o seu maior tempo online. muito difcil
voc conhecer algum que no tenha perfil em pelo menos
uma das principais Redes da atualidade, seja no Facebook,
Instagram, Twitter ou outros. Os principais benefcios de
utilizar as Redes Sociais a seu favor so:
## Alto alcance;
## Facilidade de compartilhamento (viralizao);
## Grupos segmentados;
## Gratuidade;
## Proximidade com o pblico.
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Ento agora a hora de criar uma pgina em cada
uma dessas Redes Sociais para divulgar todo o seu
contedos, certo?
Errado!
Gerir uma Mdia Social uma tarefa que exige bastante
ateno e uma estratgia muito bem trabalhada.
Portanto ter perfil em todas elas pode afetar a qualidade
de todas e pode ser bem desnecessrio.
O importante voc estar presente nas Redes Sociais
que a sua persona utiliza. No s porque o Facebook
a rede social mais usada no Brasil que voc precisa ter
um perfil nela. Se a sua persona no costuma utilizar o
Facebook, voc no vai querer atuar ali.
Portanto descubra qual rede aocial o seu pblico
utiliza e foque os seus esforos nela. Assim voc ter
uma estratgia focada e bem trabalhada e alcanar
resultados bem positivos.
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FREQUNCIA DE POSTAGEM

Um fator fundamental para ensinar em relao frequncia de

postagem.

Muitas pessoas costumam postar um artigo uma vez e ficar por isso
mesmo. No faa isso.

Evite tambm fazer spam nas Redes Sociais, postando os seus

contedos varias vezes de maneira desenfreada. Tenha equilbrio.

Os algoritmos das Mdias Sociais, como o Facebook, limitam o seu

alcance orgnico a cada dia. Menos de 10% dos seus seguidores
vero as suas postagens, por isso importante no divulgar um
contedo apenas uma vez.

Tente divulg-lo entre 3 e 4 vezes, dando um intervalo de pelo

menos uma semana entre as postagens. Explore dias e horrios
diferentes, para tentar alcanar pessoas diferentes.
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EMAIL MARKETING

Por anos muitos acreditaram que o email ## Defina um objetivo;

marketing estava morto. E eles no
poderiam estar mais equivocados. ## Seja pessoal;

O email marketing uma das mais ## Personalize o email;

importantes ferramentas de divulgao
para os contedos do seu blog e para ## Segmente o seu pblico;
nutrio dos seus leads.
## Oferea um contedo valioso;
Um dos principais benefcios de utilizar
essa ferramenta quanto a facilidade ## Escolha um assunto irresistvel;
de mensurar os resultados com cada
campanha. Alm disso ele facilmente ## Faa um bom design;
segmentado, um tipo de divulgao
mais profissional para os seus contedos ## Use um excelente CTA;
e alcana todo o pblico desejado.
## Teste!
Vamos ver algumas prticas para voc
fazer um bom email marketing:
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FREQUNCIA DE EMAIL MARKETING

Assim como nas redes sociais a frequncia

fundamental quando tratamos de email marketing
tambm. Evite uma frequncia muito alta de email,
isso pode ser muito chato e ainda pode te levar
caixa de spam.

Para saber se voc no est enviando emails em

excesso, fique atento s mtricas de email:

## Taxa de unsubscribes;

## Taxa de abertura;

## Reclamaes de spam.

No existe uma frequncia ideal, fique atento com o
que tem funcionado melhor com o seu pblico. Se um
email por semana tem uma tima taxa de abertura
e dois j no funciona to bem assim, quer dizer que
um email por semana mais que suficiente.
As mtricas vo ser o termmetro da sua estratgia,
fazendo com que voc entenda o que funciona para
replicar e o que evitar.
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ENCONTRE BONS PARCEIROS

Encontrar bons parceiros uma excelente forma de conquistar

novos pblicos e conseguir boas oportunidades. Boas parcerias so
fundamentais para:

## Fazer co-marketing;

## Fazer link building;

## Fazer guest posts.

CO-MARKETING

Em uma estratgia de co-marketing, voc e seu parceiro podem criar

um material rico ou uma ferramenta juntos e divulgar para as duas
bases de contatos, gerando uma grande visibilidade. Alm desse
maior alcance com a divulgao, a produo ser muito mais simples,
afinal vocs podem dividir os esforos para fazer uma ferramenta ou
contedo de qualidade.

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LINK BUILDING
Ao lado da qualidade do contedo,
receber links externos o principal fator
de rankeamento no Google.
Os links externos funcionam como uma
recomendao de outros sites para o seu.
Eles aumentam a autoridade do seu blog,
alm levar trfego vindo das pginas do
seu parceiro.
Bons parceiros possivelmente enviaro
links naturalmente para o seu blog,
gerando todos os benefcios citados.
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GUEST POSTS
Uma das estratgias mais populares para
conseguir visitas e, principalmente links,
so os guest posts.
A partir deles voc alcana outra
audincia, consegue links para o seu blog
e gera mais trfego.
Encontrar parceiros para uma troca de
guests relativamente mais simples
do que encontrar parceiros para co-
marketing, mas traz resultados bastante
positivos tambm.
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OUTRAS FORMAS DE DIVULGAO

Vou listar algumas outras formas bem teis de divulgao para o seu
contedo. Apesar de no serem to utilizadas como as anteriores, elas
podem trazer resultados importantes e relevantes para a sua empresa.
Vamos a eles:

PRODUZIR CONTEDO EM PORTAIS E

PLATAFORMAS DE CONTEDO

Plataformas como o Medium e o Pulse podem ser a ferramenta

que voc precisa para alcanar novas audincias. Geralmente voc
alcanar um pblico qualificado e conseguir um importante trfego
para o seu blog.

POSTS VIRAIS

Posts virais so aqueles que possuem um alcance orgnico absurdo

e todo mundo quer compartilhar. As vezes pessoas que no so
necessariamente do seu nicho. So posts imprevisveis e exigem
cuidado e dedicao. importante que voc conhea bem o seu
pblico para identificar contedos com potencial de viralizao.

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SITES DE PERGUNTAS E RESPOSTAS
Talvez a sua persona esteja em algum
desses sites esperando a sua empresa
resolver o problema dela.
Responda a dvida com qualidade e
sem vender a sua marca, e voc pode
conquistar novos seguidores.
COMENTRIOS EM BLOGS
Fazer comentrios relevantes e que
enriquecem postagens de outros blogs
pode ser uma boa prtica.
fundamental que voc evite se vender e
fazer links irrelevantes nos comentrios.
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FRUNS
a mesma ideia dos sites de respostas. Seja
relevante para as discusses do seu nicho,
sem se vender, e conquiste novos seguidores.
DIGITAL INFLUENCERS
Encontrar influenciadores digitais do seu
nicho e explorar a relevncia deles para
aumentar a sua autoridade no seu nicho.
MDIAS PAGAS
So grandes aliadas do Marketing de
Contedo. Google Adwords, Facebook Ads
etc. vo potencializar as suas estratgias e
resultados.
 PARTE 3:
MENSURANDO
OS RESULTADOS
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POR QUE
MEDIR OS
DADOS
No comeo deste ebook voc se lembra
que falamos dos pilares de uma
estratgia de contedo. O terceiro pilar
sem dvidas nenhuma a mensurao
dos seus resultados.

Marketing de Contedo sem mtricas

no gera resultado!

Voc precisa acompanhar e entender

tudo o que acontece no seu blog e na sua
estratgia para saber se est alcanando
os seus resultados e quais estratgias
voc deve mudar ou manter ativas.
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TRFEGO TOTAL E OS SEUS

CANAIS DE AQUISIO

Trfego total vai mostrar o nmero de

pessoas que esto acessando o seu
blog. fundamental voc estabelecer
metas de crescimento para identificar
como est o seu crescimento e bolar
estratgias para crescer cada vez mais.

Para isso importante voc acompanhar

todos os seus canais para entender onde
o seu trfego precisa melhorar:

## Email (pessoas que chegam ao seu

blog via email);

## Social (pessoas que chegam via

redes sociais);

## Direto (pessoas que chegam ## Referral (trfego que vem de links de

digitando uma URL diretamente); outros sites para o seu blog).

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ASSINANTES DE
NEWSLETTER E FEED
Saber o nmero de pessoas que assinam o seu
feed ou sua newsletter fundamental. So pessoas
que esto interessadas em receber o seu contedo
constantemente e podem ser potenciais clientes.
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ENGAJAMENTO
Acompanha o nmero de interaes que o seu visitante tem
com o seu site/blog. Nmero de comentrios, nmero de
compartilhamentos, curtidas etc. Esses nmeros revelam
se o pblico est gostando dos seus contedos e se os seus
CTAs so efetivos.
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MTRICAS DE QUALIDADE DO BLOG

Algumas mtricas so fundamentais para voc identificar a

qualidade dos seus contedos.

Entre elas esto:

## Tempo de permanncia na pgina: revela se os seus contedos

agradam os seus leitores. Alm disso um fator fundamental
de SEO.

## Bounce Rate: o nmero de pessoas que acessam o seu site e

saem sem nenhuma interao com a sua pgina, seja clicar em
um link, compartilhar, fazer um comentrio etc.

## Pginas por visita: revela se a sua linkagem interna bem

feita e se o seu blog desperta o interesse em seus visitantes de
visualizar outras pginas.

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NMERO DE LEADS
Identificar o nmero de leads que o seu blog est
captando e quais as estratgias de captura esto
gerando mais resultados.
Isso direciona a sua escolha em relao novas ofertas e
aos CTAs que sero utilizados no seu blog.
NMERO DE PALAVRAS-CHAVE
importante que voc utilize ferramentas como o
SEMrush ou o Google Search Console para identificar o
nmero de palavras-chave que voc est rankeando.
E no s isso. Voc pode e deve acompanhar se
elas esto ganhando posies ou caindo, e a partir disso
tomar atitudes para otimizar aquele contedo.
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ROI - RETORNO SOBRE
O INVESTIMENTO
Por ltimo deixamos a mtrica que provavelmente
voc ter o maior interesse em acompanhar.
fundamental entender se a sua estratgia est
gerando resultados para voc e o ROI a mtrica
ideal para isso.
Calculando o ROi voc identificar o retorno
monetrio que os seus esforos com a estratgia
trazem para o seu blog.
Para aprender a calcular o ROI e a sua
importncia, confira este post!
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CONCLUSO
A partir da leitura deste ebook voc pode iniciar a sua estratgia de
contedo sabendo de forma geral como funciona um blog e como voc
pode gerar resultados incrveis com ele.

J so mais de 70% das empresas brasileiras que esto investindo em

contedo, e voc no quer ficar para trs.

Crie o seu blog, produza os melhores contedos no seu nicho de

mercado, invista em SEO, faa um tima divulgao dos seus
contedo e, claro, no deixe de mensurar todos os seus resultados.

Seguindo esses passos voc estar pronto para comear um blog de

sucesso e colher resultados positivos!

Esperamos que esse material tenha ajudado bastante na sua

empreitada! Boa sorte!
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no
mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes atravs de contedo fantstico e blogs corporativos
sem monotonia.

Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de

contedo para nossos clientes que so executadas pelo nosso time
de milhares de escritores freelance qualificados.

Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos

algum artigo interessante no blog do Marketing de Contedo.