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UNIVERSIDAD REGIONAL AUTNOMA DE LOS ANDES

UNIANDES

FACULTAD DE DIRECCIN DE EMPRESAS


CARRERA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS

MARKETING

NOMBRE: Camila Guevara.


CURSO: Sexto Negocios.
FECHA: Viernes, 15 de diciembre de 2017.
DOCENTE: Ing. MBA Mauricio Sierra.
MARKETING
Realice un mentefacto conceptual del captulo 10 sobre Estrategias de posicionamiento
de marca.

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS

El posicionamiento se define como la accin de disear la oferta y la imagen de una


empresa, de modo que stas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores
del mercado meta. El fin es ubicar la marca en la conciencia del gran pblico para maximizar
los beneficios potenciales de la empresa

ESTRATEGIAS DE MANTRA ESTRATEGIAS DE


POSICIONAMIENTO DE DIFERENCIACIN
MARCA

IDENTIFICACIN DE LA Un mantra de marca es una La ventaja competitiva es la


COMPETENCIA.- Un buen punto articulacin de las caractersticas habilidad de una empresa para
de partida para definir el marco ms definitorias de la marca y est desempearse de una o ms
de referencia competitivo que estrechamente relacionado con maneras que sus competidores no
conducir al posicionamiento de otros conceptos, como la esencia pueden o no desean igualar.
una marca es la identificacin de de la marca y la promesa central
los miembros de una categora. de la marca. ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIN

EL ANLISIS DE LA DISEO DEL MANTRA DE MARCA Diferenciacin por medio de los


COMPETENCIA.- Es muy empleados.- empleados mejor
Los mantras de marca se disean capacitados, que presten un servicio
importante que las empresas
teniendo en mente propsitos superior al cliente.
renan informacin acerca de
internos de la empresa. Aunque el
las fortalezas y debilidades Diferenciacin por medio del canal.-
mantra interno de Nike era
reales y percibidas de cada disear de manera ms efectiva y
autntico desempeo atltico,
competidor. eficiente la cobertura, experiencia y
su eslogan externo era Just do
PUNTOS DE DIFERENCIA.- it. Los siguientes son los tres desempeo de sus canales de
Atributos o beneficios que los criterios clave a tener en cuenta distribucin, compra del producto
consumidores asocian para disear un mantra de marca: sea ms fcil, ms agradable y ms
fuertemente con una marca, que gratificante.
Comunicar. Un buen mantra de
evalan positivamente, y que Diferenciacin por medio de la
marca debe definir la categora
creen imposible encontrar en la (o categoras) de negocio en que imagen.- crear imgenes poderosas
misma magnitud en una marca interviene la marca y establecer y convincentes que se ajusten a las
competidora. los lmites de la misma. necesidades de los consumidores.
Simplificar. Un mantra de marca
PUNTOS DE PARIDAD.- Son las Diferenciacin por medio de los
eficaz debe ser memorable. Para
asociaciones de atributos o servicios.- mediante el diseo de un
ello debe ser corto, preciso y con
beneficios que no son sistema de gestin ms eficiente y
un significado vvido.
necesariamente exclusivas de la Inspirar. Lo ideal sera que el rpida, que proporcione soluciones
marca sino que, de hecho, mantra de marca tambin ms efectivas a los consumidores.
pueden ser compartidas con replanteara los temas que son
BRANDING EMOCIONAL.- incluir
otras marcas. personalmente significativos y componentes racionales y tambin
relevantes para tantos emocionales de los consumidores.
empleados como sea posible.
BIBLIOGRAFA

KOTLER, Philip. (2012): Direccin de Marketing. Ed. Pearson Educacin.