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LA INTERSECCIN ENTRE

ARTE Y NEUROCIENCIA
Ximo Lizana (LinkedIn)

Profesor investigador, Premio Nacional de Arte Contemporneo (AECA) en Espaa y premio de


la Kln Messe (Alemania). Ex director artstico de ARCO, profesor de la Universidad Europea de
Madrid (UEM) y de la Universidad de California en Irvine. Director del Mster Live Entertainment
de Live Nation / UEM y del Mster de Creacin y Gestin de Videojuegos de Play Station / UEM
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y ex director acadmico del Mster de Nuevas Tendencias en Comunicacin Publicitaria de


McCann / UEM. Colabora con mas de veinte corporaciones en alta tecnologa y su experiencia
proviene de centros de investigacin como el MIT, ZKM o Texas Tech. Es ponente habitual de
eventos como TEDex, WOBI, Inspirational, etc. Asesora a las principales corporaciones publicitarias
y agencias de medios en sus comits de innovacin. En la actualidad es el director artstico de
Aqualium, combinando esta actividad con proyectos expositivos internacionales y el asesoramiento
en tecnologa a empresas como Disney, Thyssen Krupp, Repsol, Banco Santander, etc.
Est especializado en singularizacin de corporaciones por medio de la tecnologa y es uno
de los pioneros de la introduccin en Espaa de la VR, AR+, tecnologa laser hologrfica
e interactividad. Entre sus primeros hitos destaca por ser el primer artista en vender un
robot como obra de arte a un museo en Espaa o realizar la primera escultura hologrfica
sin materia. NeuroCulture tambin ha sido pionero a nivel internacional, ya que es el
primer sistema capaz de medir de forma cuantificable la emocin en el arte.

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Desde los quince aos he estado implicado en histricas y en el contemporneo. Quizs nos
procesos donde se unan el arte y la tecnologa. Y cueste detectar esa funcin narrativa desde las
desde mi experiencia me gustara dar una visin nuevas vanguardias actuales, pero yo lo achaco
muy personal sobre esta interseccin entre el a un problema de falta de perspectiva, ya que la
arte y la neurociencia y acerca de este viaje en el historia nos ensea que siempre ha sido as y, por
que se ha pasado de una idea a una metodologa tanto, creo que solo es cuestin de tiempo.
y un sistema concreto capaz de cuanticar la
respuesta frente al arte. Como artista a medio camino entre el arte y la
ingeniera, siempre me escandaliz el contraste
Entendiendo la tecnologa como una prtesis, existente entre el rigor pasional del artista,
es decir, como todo lo que amplica al ser donde el mtodo, la bsqueda de la excelencia
humano y lo libra de sus limitaciones orgni- y en denitiva su vocacin en su grado ms
cas proyectando su extensin hacia una nueva superlativo lo inunda todo y el mundo del arte
realidad que podemos denominar como una o el mercado, un lugar mucho ms cuantita-
realidad lquida. tivo que cualitativo, donde todos los criterios se
conforman por variables como el contexto, la
En ese proceso, bsicamente autrquico, sin refe- localizacin geogrca o el acceso a los medios y
rencias, sin libros y sin ninguna documentacin, al beneplcito de las instituciones. El arte actual
la intuicin se volvi mi nica herramienta para se ha convertido en un asunto poltico y de
percibir la verdadera trascendencia del hecho bienes tangibles.
artstico y su impacto sobre la sociedad.
En este punto naci la visin de NeuroCulture
Eso s, he contado con ciertos elementos de refe- como la necesidad de devolverle a la sociedad su
rencia, como los grandes experimentadores que instrumento de innovacin ms importante (el
se reejan en los libros clsicos de psicologa del arte) y sentar las bases en cuanto a la creacin de
color provenientes de estudios de autores como objetividad en el hecho artstico e historicista.
Kandinski, la teora de la Gestalt o la escuela de Como artista, jams podra haber expuesto estos
la Bauhaus. En ellos, por ejemplo, se analizaban conceptos sin la ayuda de un equipo increble y la
el impacto del color y la abstraccin en el espec- colaboracin de distintos expertos con un mismo
tador con tcnicas basadas en la observacin, propsito: conocer la pulsin ms primaria del
la experimentacin y el mtodo de prueba y ser humano al enfrentarse a una propuesta crea-
error, las nicas vas posibles de investigacin tiva. Recordemos que lo artstico es una de las
en su poca. pocas capacidades intrnsecamente humanas que
plantean nuestra singularidad frente al resto de
Leyes como la de gura-fondo, la de pregnancia los seres vivos. Una actividad aparentemente Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales
o la de agrupacin, los juegos con diferentes sin funcin de utilidad denida y que tambin
perspectivas, o todas las combinaciones prove- aparentemente no aporta ningn benecio
nientes de las diferentes teoras del color, senta- directo para nuestra supervivencia.
ron las bases de un recorrido que posteriormente
tcnicas mucho ms sosticadas, como las La primera fase, tras nuestro descubrimiento
derivadas de la neurociencia, han podido vericar de la neurociencia, se centr en la bsqueda de
por medios digitales. experiencias anteriores en el campo artstico.
Los primeros pasos fueron bastante penosos,
El arte en s mismo considero que siempre ha sido experiencias puntuales entre las que cabe
la punta de lanza de la innovacin, y constituye destacar toda la visin del maestro, amigo y
un inequvoco testigo de su tiempo tanto en creador de la neurociencia Antnio Damsio.
sus etapas ms clsicas como en las vanguardias De origen portugus, el profesor Damsio dirige

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junto a su esposa Hanna el Instituto del Cerebro escritores, bailarines y creadores contempo-
y la Creatividad, combinando esta actividad con rneos, algunos especializados en procesos
sus clases de psicologa en la Universidad de matemticos y neurocientcos, cuya funcin
Southern California. Sus estudios han sentado resida en inspirar a los ingenieros en la bsqueda
las bases de la neurociencia, que a da de hoy to- de soluciones creativas y out of the box, con
dava se encuentra en su etapa ms embrionaria. el n de plantear las bases cientcas de sistemas
Libros como La sensacin de lo que ocurre, El error nunca antes concebidos.
de Descartes o En busca de Spinoza establecieron
los principios que todos los neurocientcos han Tambin tuvimos constancia de la publicacin
utilizado como piedra angular de sus trabajos. de un artculo en la revista Frontiers in Human
Neuroscience sobre algunos experimentos
Algunas de sus conclusiones, como Las im- realizados por un equipo de la Universidad
genes que experimentamos son construcciones de Houston y patrocinados por la Fundacin
cerebrales provocadas por un objeto, y no Menil, con el n de medir la actividad cerebral
reejos especulares del objeto o Las emocio- en contexto, como una especie de huida de los
nes preceden a los sentimientos (En busca de entornos aspticos y controlados de laboratorio.
Spinoza, captulo 2: De apetitos y emociones) Jos Luis Contreras-Vidal y su equipo buscaban
fueron nuestra inspiracin a la hora de crear conocer los niveles de activacin por gneros,
NeuroCulture. por edades, etc. y pensaron que en un contexto
expositivo los resultados seran mucho ms ricos
Siguiendo la inspiracin de Damsio, empezaron que frente a la visin de un elemento audiovisual
a realizarse cientos de experimentos entre en el laboratorio, buscando la realimentacin en
elementos audiovisuales y neurociencia, dando un entorno ms real y por lo tanto no comple-
lugar a lneas de investigacin neurocientcas tamente controlado.
de muy distinta naturaleza, como el neuromrke-
ting, las experiencias cognoscitivas o la gimnasia Estos y otros referentes nos inspiraron para
mental para trastornos como el obsesivo-com- crear NeuroCulture, que en s mismo no estaba
pulsivo o el dcit de atencin. concebido como un estudio de laboratorio, sino
como una herramienta que permitiese a las
NeuroCulture nace para dar objetividad instituciones culturales cambiar sus estrategias a
al hecho artstico, como una herramienta la hora de medir el rendimiento o la ecacia de
que permita a las instituciones culturales su actividad.
cambiar sus estrategias a la hora de medir el
rendimiento y la eficacia de su actividad.
Neurociencia en Espaa
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Muchas de ellas llamaron nuestra atencin y


comenzamos a buscar todos los trabajos que se La neurociencia se encuentra en Espaa en sus
haban realizado aunando el arte con la medicin albores, aunque mucho ms desarrollada en el
y decodicacin de los impulsos neuronales; entorno universitario, donde destacan el mster
sorprendentemente, haba pocos. Lo primero en Neurociencia de la Universidad Complutense,
que localizamos fue una experiencia pionera el doctorado en Neurociencias de la Universidad
en Suiza que buscaba analizar las diferentes Autnoma de Barcelona o el trabajo realizado
percepciones de una obra de arte en un entorno en la Sociedad Espaola de Neurociencia. Hay
segmentado por razas humanas. Para nosotros tambin algunos institutos que tienen diferen-
fue apasionante descubrir que el laboratorio tes proyectos de investigacin, como el de la
ms avanzado del mundo, el CERN, tena un Universidad de Granada o el Basque Center on
programa de artistas en residencia con msicos, Cognition, Brain and Language, as como todo

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un entramado de pequeas startups muy orienta- versitarios que sienten la imperiosa necesidad
das al neuromrketing y a experiencias asociadas de llevar a la vida civil sistemas que permitan
a fondos institucionales y europeos cuyo n una conversin mucho ms directa, especca y
principal es generar proyectos e investigar en gamicada, generando bug xes y versiones
reas principalmente enfocadas a la salud, el beta cada vez ms avanzadas. Nosotros nos
aprendizaje cognoscitivo, las discapacidades o el consideramos incluidos en ese tipo de empresas
propio estudio del sistema nervioso asociado al por dos razones principales: la obsolescencia de
comportamiento humano. la tecnologa y la viralidad de la informacin en
un entorno globalizado, as como el hecho de
Existen tambin muy diferentes foros sobre que alejarnos del entorno controlado de labora-
esta temtica entre los que destacara tanto el torio nos permite que toda la experimentacin
congreso que organiza la Sociedad Espaola de se realice con sujetos reales y en entornos reales,
Neurociencia como las jornadas sobre el tema pudiendo ofrecer resultados mucho ms conclu-
organizadas por la Fundacin Telefnica. O los yentes y perfectamente comprensibles por parte
increbles congresos de neuromrketing que del profesional que tiene encomendada la tarea
organiz Mnica Deza en la Ciudad de las Artes curatorial en el entorno museolgico.
y las Ciencias de Valencia.
La introduccin de nuevas tcnicas de anlisis de
Tambin est disponible el Mapa de autores en seales EEG (similares a las que se captan en un
neurociencia http://bac.fundaciorecerca.cat/ encefalograma) en el estudio de la comprensin
neuroscience, en el que se pueden documentar de la percepcin del hecho artstico permite
algunas de las propuestas ms institucionales explorar esta percepcin humana desde una
desde el punto de vista de la investigacin en ptica ms cientca donde se relacionen grupos
reas muy diferentes, siendo este el nico listado de redes neuronales y los consecuentes feedbacks
de referencia en Espaa que conocemos. captados por los sensores. Los ritmos de disparo
neuronal que generan estos grupos pueden
NeuroCulture mide datos cruzados conectarse por sincrona formando unidades
obtenidos a travs de sensores EEG, de funcionales transitorias distribuidas en diversas
un sistema de seguimiento de mirada reas del cerebro y toda esta interrelacin es
(eyetracking) y de los biorritmos captados captada por los sensores del EEG. Estos datos,
por diversos biosensores. cruzados con los vectores de mirada del sistema
de seguimiento de mirada (eyetracking) y los
Dentro de este mar de pequeas empresas biorritmos captados por diversos biosensores,
de neurociencia existe un abanico increble; nos dan una serie de inputs que, una vez bien
algunas se dedican a la captacin de ayudas para cribados y segmentados, con la interpretacin Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales
investigar sobre temas del entorno acadmico adecuada y la eliminacin del ruido, nos permiten
o dentro de proyectos internacionales o de establecer una serie de relaciones primarias entre
mbito europeo de largo alcance y proyeccin el individuo, la obra de arte y el entorno que le da
en el tiempo, y su actividad se suele materializar la coherencia expositiva y de storytelling asociado
en un artculo cientco (un paper) y una al comisariado especco de la exposicin.
exposicin emprico-analtica que muchas veces
ni siquiera es concluyente, ya que proviene de
La comprensin de los
un estudio sumamente especializado con clara
mecanismos cognoscitivos
vocacin investigadora.

Existen tambin startups pequeas y medianas, La comprensin de la interrelacin entre


muchas veces creadas por investigadores uni- lo cognoscitivo primario o reptiliano y lo

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cognoscitivo aprendido o adquirido es el ms natural posible, lo que se denomina entorno
verdadero caballo de batalla de la neurociencia, ecolgico, que luego se coteja frente a una
as como la relacin entre las estructuras y zonas experiencia simtrica realizada en laboratorio.
neuronales en contacto con las reas de conoci-
miento del ser humano y la lingstica. Para medir la respuesta cerebral frente
al arte, es indispensable que la diadema
Igualmente, todo lo referente a la comprensin y neuronal o EEG est instalada justo encima
a cmo el cerebro interpreta los inputs externos de los puntos (regiones cerebrales) que
y los asimila dentro de su propia red de oscila- intervienen en las emociones durante la
cin neuronal, gestionando ese conocimiento contemplacin de la obra.
adquirido.
La modularidad de la tecnologa EEG es casi
Esta dinmica cerebral no solo sienta las bases ilimitada: las tecnologas no invasivas estn
de la percepcin, sino que acota otras estructu- sufriendo una autntica revolucin a escala
ras asociativas, como las propias del lenguaje, global, saliendo de los laboratorios e integrn-
la asociacin entre ideas y todo lo relativo a la dose en entornos ms naturales y amigables,
constitucin de una topografa cerebral. en lo cual han colaborado de forma muy activa
la tecnologa wireless o avances como el sensor
Los estudios ms recientes han denominado seco (anteriormente los sensores tenan que ser
como funciones transitorias la unin de adheridos a la piel mediante un gel conductor).
muchas variables neuronales, asociadas por li-
gamiento por sincrona dentro de la estructura Adems, gracias a la irrupcin de las tnicas de
neuronal de actividad elctrica del cerebro. Esto anlisis de Big Data, es posible limpiar, procesar y
permite el intercambio de impulsos desde dife- convertir volmenes de datos en algo fcilmente
rentes reas del cerebro que condicionan toda comprensible, un proceso que hace solo unos
nuestra experiencia contemplativa de la obra de aos era inasumible.
arte as como de su entorno. Por esta razn, para
tratar de medir la respuesta cerebral frente al Pero es que, con estos avances, adicionalmente se
arte, es indispensable que la diadema neuronal abre la puerta a nuevos niveles de consciencia de
o EEG est instalada justo encima de los puntos la humanidad a nivel interno y de proyeccin
(regiones cerebrales) que deseamos analizar para de la interioridad hacia el exterior o incluso de
generar procesos promediados donde la informa- amplicacin del sujeto por medio de sistemas
cin del primer impulso de la contemplacin de biotecnolgicos que nos conducen a un nuevo
la obra nos permita extraer la mayor cantidad nivel de consciencia y de comprensin de nues-
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de datos de utilidad para la decodicacin de tro entorno, as como de nuestra interioridad.


la emocin. La coherencia en la utilizacin
de los sensores de registro marca el punto de Se est trabajando con xito en torno a la trans-
rigor cientco en toda la fase de captacin de misin de mensajes por medio de estos sistemas
datos. Aunque tambin es importante analizar a travs de Internet; de hecho, ya se ha logrado
el comportamiento en ambos hemisferios para transmitir algunas palabras por medio de la red
ver el nivel de sincrona y de actividades en las entre dos diademas EEG. En el entorno mdico se
diferentes reas del cerebro. estn dando avances espectaculares, sobre todo
en lo referente a la recuperacin de la atencin en
La combinacin de metodologas nos permite problemticas neuronales, pero tambin en otros
una mayor precisin a la hora de analizar la expe- campos como el mrketing, el coaching, la seguri-
riencia y la utilizacin de tecnologa inalmbrica dad o el wellness se est alcanzando una precisin
(wireless) y sirve para que la experiencia sea lo desconocida hasta el momento.

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Las tcnicas se alternan dependiendo del nivel La neurociencia de lo creativo
de precisin que necesite el estudio. Las ms
comunes son la decodicacin de seales siol- Ms all de la constatacin de que el hecho
gicas por medio de biosensores, hardware artstico y su contemplacin aportan a la socie-
adaptable de electroencefalografa o gafas de dad un activo, existe toda una corriente de inves-
eyetracking para medir el momento de atencin y tigadores que estn indagando en la importancia
los puntos de foco en la contemplacin de la de los procesos creativos para la resolucin de
obra de arte. Estos sistemas son los que se problemas y la percepcin de la realidad.
denominan wearables, pero todas estas tcnicas
se estn alternando con otras dependiendo del Nosotros, en la experiencia del anlisis de la
propsito del estudio. En el entorno neurocient- exposicin Momias egipcias de la Fundacin La
co actualmente no se desprecia ninguna infor- Caixa, percibimos que el grado de estimulacin
macin que pueda enriquecer el estudio, aunque neuronal detectado al contemplar una obra en su
no provenga de un feedback estrictamente sala junto a otras que la acompaan y referencian
neuronal. Por ejemplo, en muchas metodologas dentro del contexto expositivo es mucho ms
se analizan tambin los microgestos faciales. intenso que el producido en el laboratorio. En la
exposicin se generaba un feedback neuronal que
Las tcnicas ms comunes son la incluso nos lleg a sorprender, ya que era similar
decodificacin de seales fisiolgicas por al que provoca un concierto o una buena pelcula
medio de biosensores, gafas de eyetracking de accin. Frente a las mediciones controladas en
para medir el momento de atencin y los laboratorio, las registradas en sala presentaban un
puntos de foco en la contemplacin de la altsimo grado de activacin neuronal.
obra de arte.
Este suceso, ms all de lo anecdtico, supuso
No olvidemos que la neurociencia es sumamente una gran alegra para el equipo de NeuroCulture,
reciente. En 1875, Richard Birmick present sus ya que conrmaba varias hiptesis: la primera,
hallazgos sobre los fenmenos bioelctricos en que el arte sirve y emociona; la segunda, que
los hemisferios cerebrales de ratones y monos somos capaces de introducir en un entorno
y en 1912 Vladmir Vladimrovich Pravdich-Ne- totalmente subjetivo, como es el arte, elementos
minsky public el primer encefalograma (EEG), objetivos que lo doten de rigor y pongan en
todo ello en animales. No fue hasta 1920 que valor su vala y su aportacin a la sociedad; y
Hans Berger (1873-1941) comenz sus estudios la tercera, su funcionalidad instrumental una
sobre electroencefalografa en humanos, poste- vez semiautomatizado el proceso, as como su
riormente acotados y enriquecidos por el trabajo comprensin inteligible por cualquier profesional
del profesor Antnio Damsio y su equipo. que no tenga una formacin mdica o neuro- Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales
cientca.

Estas experiencias de medicin artstica nos han


hecho preguntarnos sobre la ciencia que se esconde
tras un proceso de creacin de cualquier ndole.

No como un hecho puntual sino como algo inte-


grado en lo cotidiano, espontneo e inesperado.
Y los procesos que llevan a cada persona a tener
su pequeo Picasso interno en su da a da,
Dibujo de las clulas de un cerebro de pollo1, como una meta superior a la medicin funcional
por Ramn y Cajal2. Fuente: Wikipedia. de proyectos artsticos concretos.

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Un verdadero potencial en la bsqueda de mejo- Esta rea de trabajo todava est llena de incg-
res ideas, ms ecientes e innovadoras, ya que la nitas. Destacan en ella los estudios realizados
neurociencia puede ayudarnos a desarrollar todo por investigadores como Rex E. Jung, Brittany S.
ese potencial a veces oculto, con una especie de Mead, Jessica Carrasco y Ranee A. Flores en la
gimnasia para el cerebro. universidad de Albuquerque, en Nuevo Mxico
(http://journal.frontiersin.org/article/10.3389/
En los ltimos estudios neurocientcos, dentro fnhum.2013.00330/full). Se estn sentando
de lo que se ha denominado neurociencia de las bases de las primeras estructuras, pero la
lo creativo, se estn desmoronando ciertos cantidad de variables es casi ilimitada, ya que,
tpicos como que el hemisferio izquierdo es el al contrario de lo que se pensaba, la estructura
creativo, donde se alojan los sentimientos ms de funcionamiento del cerebro es mucho ms
humansticos y apasionados, frente al derecho, transversal de lo que se deduca de los primeros
que acta como una computadora. Como he estudios realizados.
comentado ms arriba, la interpretacin de las
reas del cerebro como unidades denidas e Se menciona en este estudio un fenmeno
independientes no se sostiene bajo la ptica de curioso que ellos llaman ow o estado de
los ltimos avances. ujo, muy caracterstico de las jam sessions
de los msicos o de los duelos de gallos de los
El hecho creativo se compone de muchas y raperos, donde se entra en un ujo de improvisa-
diferentes ecuaciones cognoscitivas, tanto en el cin creativa en el que se concatenan conceptos,
rango consciente como el inconsciente, que se secuencias que tienen un orden y una coherencia
plantean ms bien como un equipo que trabaja aparentes cuasi en tiempo real, y cmo el rea
conjuntamente para controlar la correcta ejecu- ms racional del cerebro gestiona ese ujo
cin de la funcin que se desea realizar. puramente creativo para que sea coherente.

Estos estudios insinan que la red creativa se Esta investigacin plantea cruces de
divide principalmente en tres reas de cono- funciones dentro de la estructura de la red
cimiento. La primera sera la red dorsal de la neuronal para poder visualizar explosiones
atencin visio-espacial, que se conforma por la creativas en las que lo nuevo se liga
comunicacin entre el surco interparietal, que intrnsecamente al pasado y a la lgica de
es la segunda, y la zona de los campos oculares la experiencia.
frontales, que es la tercera. Es la red que utili-
zaramos para resolver el tpico test de agudeza Esta investigacin plantea cruces de funciones
de razonamiento espacial-visual (por ejemplo, dentro de la estructura de la red neuronal donde
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el test de caras-copas), pero al mismo tiempo se alternan funciones antiguas como recuerdos,
implicaramos partes del cerebro que ponen en experiencias u otro tipo de estmulos para
juego habilidades ms propias del lenguaje, como plantear la propuesta creativa que se genera con
el rea de Wernicke o la de Broca. carcter innovador, de modo que, para visualizar
estas explosiones creativas, lo nuevo se liga
Identicar estas redes no solo nos sirve a la intrnsecamente al pasado y a la lgica de la
hora de seleccionar los puntos de contacto de experiencia.
la diadema para generar las lecturas que poste-
riormente interpretaremos, sino que tambin nos Siempre que existe ese ow creativo es nece-
ofrece la posibilidad de crear patrones de activa- saria la intervencin de la red de atencin ejecu-
ciones y desactivaciones muy tiles a la hora de tiva para ordenar esas ideas de forma eciente.
comprender el proceso creativo. De ah la dicultad a la hora de establecer el
nmero de reas cerebrales comprometidas en

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cada proceso pudiendo captar y aislar los datos Una vez descritas las ideas principales que
relevantes, despreciado el ruido. permiten contextualizar este mbito del arte y
la neurociencia, pasemos a describir con ms
Otra posibilidad consiste en analizar las tres detalle nuestro caso de estudio.
redes primarias de la actividad creativa que
identica el equipo de Jung. Estas redes son las
Introduccin de la
siguientes:
experiencia NeuroCulture:
neurociencia y emociones
1. Foco ejecutivo (la corteza prefrontal y las
reas posteriores del lbulo parietal)
William James, en un artculo cientco publicado
Esta parte ordena los conceptos, resuelve
en 1884 en la revista Mind, propuso la idea de
los problemas asociados a un razona-
que las respuestas siolgicas y de comporta-
miento y ubica cada dato en su red idnea
miento del cuerpo humano preceden a la expe-
para que la eciencia del proceso y la
riencia subjetiva de las emociones.
capacidad de asociacin sean totales. Es la
red que nos ayuda a gestionar.

2. Default Network
Es una red implicada en la construccin de
estructuras mentales simuladas, to-
talmente dinmicas y construidas bajo el
cimiento de experiencias anteriores,
dndonos un abanico de alternativas
generado a partir de nuestro propio bagaje
personal y cmo lo hemos percibido. Esta
red tambin est presente cuando evoca-
mos el recuerdo de alguien que conoce-
mos, lo que se denomina cognicin social. Estas respuestas siolgicas (referidas como
Es la red que nos permite imaginar. distintas expresiones del cuerpo) muestran
patrones diferentes para cada experiencia
emocional. Desde entonces, este paradigma
ha inspirado a numerosos cientcos que han
focalizado su investigacin en entender la
relacin entre las emociones y la especicidad de Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales
la actividad del sistema nervioso autnomo. Pero
primero hay que entender qu se pretende medir
(modelo) y cmo se puede medir (actividad que
http://www.kurzweilai.net/where-is-
imagination-located-in-the-human-brain se mide para inferir el modelo).
3. Salience Network
Modelo estructural de la emocin: Existen
Se trata de la red que combina todos los dos alternativas predominantes en el mo-
estmulos para que el ujo de impulsos delo estructural sobre el que se representa
entre la red ejecutiva y la red creativa la emocin: el modelo discreto (alegra,
(Default Network) sea uido. Est con- satisfaccin, ansiedad, miedo, etc.) y el
formada por la corteza anterior dorsal del modelo continuo de valencia-activa-
cngulo y la corteza insular anterior. cin-control (valencia representa el tono

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hednico positivo-negativo, activacin es Actividad electrodrmica (EDA): Se carac-
el nivel de excitacin y control es el nivel teriza por las variaciones en la resistencia
de energa). A continuacin, en la gura se elctrica de la piel, que a su vez depende de
muestra el modelo continuo emocional la cantidad de sudoracin. Las medidas ms
bsico (valencia-activacin) junto con una utilizadas por los investigadores para dis-
aproximacin a su correspondencia discreta. criminar emociones son el skin conductance
level (SCL), skin conductance response rate
(nSRR) y skin conductance amplitude (SCR).
Actividad cardiovascular (ACV): Se carac-
teriza por variaciones en el ujo de sangre
por las arterias y las venas. Las medidas ms
utilizadas por los investigadores para discri-
minar emociones son el ritmo cardaco (HR),
la variabilidad del ritmo cardaco (HRV) y la
presin sangunea sistlica y distlica (SBP
y DBP).
El biosensor se coloca en las falanges de los
dedos debido a que este es el lugar del cuerpo
en el que se mide la actividad electrodrmica
Actividad medida para caracterizar res-
con mayor abilidad. En esta zona, hay una
puestas siolgicas: Las actividades para
elevada densidad de glndulas sudorparas y
caracterizar respuestas siolgicas ms
es la posicin recomendada por la Sociedad de
utilizadas por los investigadores son la
Investigacin en Psicosiologa3.
actividad electrodrmica (EDA), la actividad
cardiovascular (ACV), la actividad respirato-
Por otro lado, dado que en cualquier estudio los
ria (RA) y la actividad cerebral obtenida por
participantes se mueven y esto puede distor-
medio de electroencefalograma (EEG) o a
sionar las medidas siolgicas tomadas, se ha
travs de imagen por resonancia magntica
incorporado al anillo un sensor de movimiento
funcional (fMRI).
(acelermetro de tres ejes) solidario con el
En la literatura cientca se pueden encontrar resto de los sensores. El innovador diseo del
numerosos artculos que avalan la especicidad biosensor (una especie de anillo) permite que
de la actividad del sistema nervioso central para todos los sensores estn ubicados en el mismo
construir los modelos emocionales tanto conti- lugar y, por lo tanto, estimar de forma exacta el
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nuo como discreto utilizando medidas de estas desplazamiento. Gracias a esto, es posible ltrar
actividades (de forma individual o combinada). el ruido producido en la seal, haciendo posible
realizar estudios en movimientos de forma able
minimizando la prdida de datos.
Medidas que pueden obtenerse
con NeuroCulture
Adicionalmente, NeuroCulture utiliza una
diadema wearable y wireless que permite monito-
NeuroCulture utiliza un biosensor wearable y rizar de una forma sencilla la actividad cerebral
wireless que permite monitorizar de una forma (EEG).
natural dos de las actividades siolgicas ms
utilizadas por los investigadores a la hora de La diadema se coloca alrededor del permetro
discriminar emociones. Ms concretamente, es craneal y los arcos en las zonas frontal y parietal.
posible monitorizar: Sus sensores estn ubicados de tal modo que

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permiten medir las respuestas cerebrales en Proceso especfico de
las reas relacionadas con las emociones y los NeuroCulture
procesos cognitivos, y no es necesario aplicar
sobre ellos ningn gel conductor. El diseo de
Los ltimos avances neurocientcos muestran
la diadema asegura la mxima abilidad (con
la importancia de la respuesta emocional en la
una frecuencia de muestreo de 256 Hz), pero sin
toma de decisiones4. La respuesta emocional de
renunciar a la comodidad al llevarla puesta y a
origen siolgico es inconsciente e incontrolable
una rpida colocacin (se coloca en aproxima-
y genera cambios en el estado somtico de las
damente 120 segundos). Gracias a la diadema es
personas.
posible monitorizar:
Esta respuesta siolgica se produce antes de
Valencia emocional: Direccin positiva-ne-
cualquier proceso racional que involucre un an-
gativa de la emocin. Captura el grado de
lisis de la situacin, del entorno o del contexto.
atraccin/rechazo emocional, y vara desde
El sentimiento de emocin es la racionalizacin
un sentimiento positivo/agradable hasta
de la respuesta emocional siolgica producida
uno negativo/desagradable.
cuando entra la racionalizacin de la situacin o
Atencin: Involucracin mental. Captura la del contexto, y ambos conceptos emocionales
aplicacin voluntaria de la actividad mental pueden no coincidir.
o de los sentidos, y vara desde la mente
en blanco hasta la atencin completa. Como se ha mencionado previamente, las
respuestas emocionales siolgicas se pueden
Engagement: Relevancia personal. Captura
medir de forma objetiva mediante el uso de
la relevancia personal del contenido al que
metodologas de investigacin con origen en las
se est prestando atencin, y vara desde
neurociencias. Adems, los resultados obtenidos
contenido irrelevante hasta altamente
son complementarios a otras tcnicas de investi-
relevante.
gacin cualitativas que permiten obtener infor-
Memorizacin: ndice de retencin. Captura macin sobre el sentimiento de emocin.
el grado de almacenamiento, codicacin y
retencin en la memoria.
Por ltimo, NeuroCulture utiliza tambin gafas
de seguimiento ocular (eyetracking) para obtener
informacin sobre:

Patrn de atencin visual: Zonas de inters Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales
visual. Captura los elementos que llaman
principalmente la atencin y a los que las
personas dirigen la mirada. Cuando analizamos por primera vez la posibili-
dad de materializar un sistema que midiese el
Patrn de exploracin: Trayectoria de
impacto real de la cultura y el arte en las perso-
exploracin visual. Captura cmo las perso-
nas, investigamos las propuestas y tecnologas
nas exploran los estmulos por medio de sus
producidas con este propsito.
patrones de mirada.
Para nuestra sorpresa, constatamos que nadie
haba considerado que los sistemas de neuro-
ciencia pudiesen aportar luz sobre las actividades
culturales.

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2017 105


La industria se ha enfocado principalmente hacia En el momento de la conceptualizacin de
sectores como el audiovisual, la medicina o el NeuroCulture, el apoyo de la obra social de
retail. LaCaixa fue fundamental para pasar de lo
conceptual a lo real y este proyecto representa
NeuroCulture es el primer sistema a nivel mun- una visin pionera a escala global.
dial de medicin del impacto de los productos
culturales en el espectador. Para realizar esta
NeuroCulture convierte las emociones
funcin utiliza los ms avanzados sistemas de
y la biometra en datos comprensibles
neurociencia, incluyendo el tracking ocular,
sistemas de posicionamiento (IPS/GPS) y distin-
Una de las ventajas mas destacables de Neuro-
tos tipos de biosensores.
Culture es que se trata de un proceso ecolgico,
en el que el espectador se mueve en completa
Cul es el valor cuantificable libertad por el espacio expositivo, sin ningn tipo
de la cultura? de condicionamiento. Esta informacin se coteja
con los datos obtenidos en el laboratorio en un
entorno controlado, dando lugar a una serie de
Esta es la pregunta tras la que se esconde la
lecturas que son interpretadas por ingenieros,
visin de NeuroCulture.
psiclogos y especialistas de campo.
Hace seis aos, el profesor Ximo Lizana y Mara
El resultado es un informe pormenorizado de
Porto tuvieron una idea innovadora nacida de
cuestiones especcas que denen la percepcin
la necesidad de buscar una metodologa veraz,
primaria de la exposicin, tanto en el montaje
creble, cuanticable y analtica de medir el im-
musestico y su conveniencia, como en los aspec-
pacto del arte en el espectador. Dicho impacto se
tos narrativos o emotivos ligados a la cronologa
deba medir analizando datos de la incidencia de la
de la secuencia de los elementos de la muestra.
cultura en la sociedad y no percepciones empricas
o subjetivas. Esto nalmente permitira medir el
retorno real que generan la cultura o el arte. La encuesta en la que no
se puede mentir
La patente de idea inicial fue registrada por
Aqualium y desde su direccin se tom la de- NeuroCulture es capaz de evaluar el engagement
cisin de que se tratase de tecnologa cien por emocional del conjunto de obras expuestas, la
cien espaola. exposicin en general y la atencin visual, as
como el impacto emocional y biolgico que esta
NeuroCulture permite medir el nivel
Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales

genera en los espectadores.


de atencin y generar un histrico de
mediciones que haga posible tener una
Un sistema pensado para
visin global de la actividad cultural de un
dotar a los curadores de una
espacio expositivo.
precisin de cirujano
Para poder materializar esa visin estableci
NeuroCulture es un instrumento nico en manos
una unin estratgica con Javier Mnguez Zafra
de los comisarios expositivos, con el que sern
y Mara Lpez-Valds, fundadores de una inge-
capaces de llevar a un nuevo nivel sus comi-
niera pionera que es referencia a nivel europeo
sariados. Tendrn un equilibrio perfecto entre
en el campo de la neurociencia y el neuromr-
emocin, conocimiento y precisin, pudiendo
keting. De la unin entre las dos empresas naci
formular preguntas enfocadas a problemas
NeuroCulture.

106 LA INTERSECCIN ENTRE ARTE Y NEUROCIENCIA XIMO LIZANA


concretos, creando combinaciones entre ele- Productos culturales segmentados
mentos que se potencien entre s, o descartando
elementos poco representativos para sustituirlos La medicin nos permite dirigir las exposiciones
por otros ms idneos. a un pblico objetivo, especco, ya que gracias a
un piloto se puede conocer el grado de acti-
NeuroCulture permite medir el nivel de atencin vacin generado por la exposicin antes de su
y buscar formatos que conecten a nivel multi- lanzamiento ocial.
generacional. Y esto es vlido desde para los
profesionales ms expertos a los nativos digita- Ese foco puede condicionar las estrategias que
les. Se puede conocer qu soportes refuerzan el se siguen desde la musestica del montaje expo-
contenido de la muestra, captando la atencin y sitivo hasta el foco estratgico de la campaa de
estableciendo una relacin bidireccional con el comunicacin o los talleres didcticos asociados.
espectador.
La narrativa
El sistema permite generar un histrico de
mediciones que haga posible tener una visin
La precisin de las mediciones nos permite
global, en perspectiva de la actividad cultural de
plantear un storytelling emocional creando un
un espacio expositivo. A la hora de consolidar
recorrido experiencial en vez de historicista en
una estrategia, esta herramienta permite hacer
las exposiciones.
balance ms all del nmero de visitantes.
Podemos saber qu pieza funciona mejor sola y
El arte es emocin y medirla nos asegura que nos
cul acompaada, qu tipo de informacin es
basamos en parmetros reales y que podemos
pertinente y cul redundante. Qu espacios
defender la actividad por su carcter social
repercuten negativamente en el visionado y
en cualquier foro cientco. Sabremos que lo
cules potencian la emocin del recorrido. El
que producimos es de calidad, que genera una
sistema visualiza de forma grca los recorridos y
pulsin vital en el individuo y cunta positividad
los puntos calientes, como se hara con un lineal
aportamos a la sociedad en datos evaluables,
de supermercado con el n de ubicar eciente-
analizables y de sencilla comprensin incluso
mente un producto.
para los no expertos.

Este sistema permite generar un histrico


de mediciones que haga posible tener una
visin global de la actividad de un espacio
expositivo, lo que permite hacer balance
ms all del nmero de visitantes.

Eciencia en la utilizacin de recursos. Intuir el


xito o el fracaso de un producto cultural nos
permite tomar decisiones acertadas a la hora
de focalizar los recursos en los puntos fuertes
El caso de estudio
del recorrido, poniendo el acento en aquellos
elementos que van a generar ms actividad
emocional en el espectador. A continuacin vamos a describir un ejemplo
de experiencia piloto que se llev a cabo con la
el esfuerzo intil conduce a la melancola exposicin Animales y faraones de la obra social
(Ortega y Gasset). de La Caixa.

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2017 107


En este caso se trata de un estudio relacionado
con el sector de los museos, en el que se pre-
tende evaluar el arte egipcio y donde se contem-
pla una tarea libre en la que el participante
recorre el espacio del museo sin restriccin
temporal.

Para este caso se utiliz la siguiente instrumen-


tacin:

Anillo biomtrico: Sistema de medida


wearable y wireless equipado con sensores
biomdicos para medir la actividad electro-
drmica, el volumen de pulso sanguneo y el
movimiento. Adems es un dispositivo wi
que permite monitorizar a mltiples partici-
pantes de forma simultnea.

Diadema EEG: Sistema de medida wearable


y wireless equipado con sensores secos de
electroencefalografa para medir la actividad

108 LA INTERSECCIN ENTRE ARTE Y NEUROCIENCIA XIMO LIZANA


cerebral. Adems es un dispositivo wi que con el n de cotejar con el segundo, que es un
permite monitorizar a mltiples participan- estudio natural en el espacio expositivo.
tes de forma simultnea.
El estudio arroj en sus conclusiones que la
experiencia es vivida con mucha ms intensidad
en el espacio expositivo que en el entorno
controlado visualizando imgenes en una panta-
lla. Pero fue ms sorprendente comprobar que
el grado de activacin de una exposicin es algo
superior al que produce una pelcula o un conte-
nido multimedia.

Anlisis de datos

El anlisis de la seal registrada por los sensores


es totalmente individualizado (mediante la
autocalibracin estadstica y el aprendizaje de la
respuesta emocional de cada participante). Para
este proceso se utilizan modelos computaciona-
les. Una vez obtenidos los parmetros de emo-
Software de anlisis: Software profesional cin de las tareas en evaluacin y de
de diseo y ejecucin de estudios que comparacin para cada participante, los resulta-
sincroniza los dispositivos de biometra dos se agregan para obtener un resultado con-
(anillos y diademas). junto.

Protocolo experimental

Los participantes saben que van a participar en


un estudio de evaluacin de una experiencia,
pero no conocen el objetivo concreto del estudio
(se les informa, si lo desean, al acabar el mismo).
Dichos participantes son instruidos para que
realicen la visita de la forma ms natural posible. Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales

Las ventajas de este anlisis frente a la estads-


En la siguiente sucesin de grcas, se presentan
tica clsica son:
distintos resultados de este estudio. Por ejemplo,
analizamos el espacio expositivo en su conjunto:
Alta precisin y abilidad en las decodica-
puntos calientes de paso, atencin y nalmente
ciones emocionales.
activacin, con el n de generar una visin global
del grado de activacin que producen las dos Alta especicidad de los resultados con
salas seleccionadas para el estudio. muestras pequeas (aproximadamente N=10
participantes en tareas libres).
El protocolo experimental se divide en dos estu-
Posibilidad de realizar anlisis segmentados
dios separados y posteriormente contrapuestos,
guiados por los datos de los participantes.
el primero in vitro en un entorno controlado,

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2017 109


Mtricas y representaciones mnimo y los percentiles 75 y 25. Esta medida no
grficas del estudio tiene unidades, pero sirve para comparar relati-
vamente la intensidad emocional entre las
tareas.
Este estudio se centr en el anlisis de las
siguientes mtricas:

Mtricas emocionales

Activacin emocional: mide el nivel emocional


por unidad de tiempo de ejecucin. Vara del
reposo a la excitacin.

Impacto emocional: mide las variaciones emocio-


nales intensas por unidad de tiempo. Comparativa de impacto emocional

Tiempo de ejecucin: mide la duracin en Esta grca permite comparar los niveles de
segundos de cada tarea. impacto emocional, su mediana, mximo, m-
nimo y los percentiles 75 y 25. Esta medida no
tiene unidades, pero sirve para comparar relati-
vamente la intensidad emocional entre las
tareas.
Mtricas de comportamiento

Densidad de paso: mtrica que indica las zonas


visitadas por ms sujetos sin importar el tiempo
que estn detenidos.

Punto de inters: mtrica que representa la


cantidad de tiempo que los participantes pasan
en las distintas zonas de la exposicin.
Comparativa de tiempo de ejecucin
Para este estudio se utilizaron las siguientes
representaciones grcas, en las que se muestra
Cultura inteligente: Anlisis de tendencias digitales

Esta grca permite comparar la distribucin del


la respuesta de los sujetos a cuatro tareas (task)
tiempo de ejecucin y del tiempo de ejecucin
que se les encomendaron a los visitantes de la
exposicin (estas grcas se actualizan en
tiempo real):

Comparativa de activacin emocional

Esta grca permite comparar los niveles de


activacin emocional, su mediana, mximo,

110 LA INTERSECCIN ENTRE ARTE Y NEUROCIENCIA XIMO LIZANA


relativo a la supercie para cada tarea con res- Mapa de densidad de paso
pecto a parmetros como su mediana, mximo,
mnimo y los percentiles 75 y 25. La graduacin Este mapa permite ver representados sobre el
de la grca est en segundos y segundos/m2 plano del punto de venta los espacios con mayor
(normalizados) y se pueden comparar resultados densidad de paso. Las zonas en rojo son las de
entre las tareas. mayor densidad de paso.

Dinmica de activacin emocional

Esta grca permite observar la evolucin de la


activacin emocional de cada participante y
aporta informacin de las zonas con mayor
impacto. Adems, permite ver las variaciones en
el tiempo de ejecucin.

Mapa de puntos de inters

Este mapa permite ver representados sobre el


plano del punto de venta los espacios que
suscitan mayor inters, ya que los sujetos pasan
un mayor tiempo en esas zonas. Las zonas en
rojo son las de mayor inters.
Mapa de activacin emocional

Este mapa permite ver representados los espa-


cios con mayor activacin emocional. Las zonas
en rojo son las de mayor activacin (en este caso
y los siguientes, el grco corresponde a un
ejemplo no de arte, sino de un espacio comercial,
para la medicin de la eciencia de los ujos de
trnsito entre los distintos puntos de venta).

Interpretacin de los
resultados cuantitativos

Tras el anlisis global de los espacios, existe otra


fase del estudio donde se analiza cada pieza
individualmente y su interrelacin dentro del
marco global conformado por las otras piezas.
Esto permite dar respuesta por medio de anlisis
a preguntas puntuales formuladas desde la
ptica musestica especializada.

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2017 111


Detalles como la disposicin de la obra o el De las piezas de pequeo formato, cul es la
impacto emocional causado en determinados que ms ha activado? Es el hipoptamo o el
segmentos de edad o gnero abren un abanico halcn?
de innitas posibilidades limitadas nicamente
por las preguntas tiles que el comisario de
la exposicin considera de inters para crear la
composicin y el contenido lo ms eciente-
mente posible.

A modo de conclusin
La obra que ms activa, posiblemente por sus
En el mundo de la neurociencia es sumamente restos de policroma y su nivel de detalle, es el
complicado encontrar resultados concluyentes halcn.
que puedan ser utilizados por netos en la
materia. Esto se debe, por un lado, a la gran
cantidad de informacin que hay que procesar
y por otro a la ausencia de datos concluyentes
asociados a estas preguntas especializadas.

NeuroCulture se ha centrado en unir a los espe-


cialistas en arte con los expertos en neurocien-
cia, dando lugar a una serie de cuestionarios de Esta obra, aun siendo emblemtica, tena una
tremenda utilidad a la hora de ejecutar proyectos activacin media. Se decidi estudiar colocarla
concretos, y que al mismo tiempo permiten una sola en la prxima exposicin, ya que se trata
visin de conjunto del proyecto y de la trayecto- de una pieza de referencia en algunos museos
ria de la lnea musestica. del mundo y sin embargo aqu su relevancia fue
menor.
NeuroCulture permite responder a distintos
tipos de preguntas. A continuacin se presentan Ha habido emociones negativas? Dnde?
varias de ellas y los resultados que se obtuvieron:
No las hubo en un porcentaje representativo.
Activan ms las visitas en grupo con gua o las
realizadas en solitario? Las piezas que estn en vitrina activan menos
que las que estn expuestas sin vitrina?

Activacin media de obras en vitrina: 5,41

Activacin media de obras al aire: 5,77

Hombres o mujeres, qu grupo lo vive con ms


intensidad?

112 LA INTERSECCIN ENTRE ARTE Y NEUROCIENCIA XIMO LIZANA


Como se puede ver en el siguiente grco, las Referencias de inters
mujeres mostraron una mayor activacin y por
tanto lo han vivido con mayor intensidad.
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pubmed/19879320
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expositivo. Esta tecnologa est en constante
Harmon-Jones, Eddie, Gable, Philip A., y Peter-
evolucin y ya estamos trabajando en mejoras
son, Carly K. (2010), The role of asymmetric
tanto a nivel hardware como software, adems
frontal cortical activity in emotion-related
de en otros aspectos como la formulacin de
phenomena: A review and update, Biological
cuestiones especcas y la automatizacin de
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resultados. El objetivo ltimo es generar una he-
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rramienta analtica gamicada en la que el gestor
S0301051109001823
cultural pueda realizar sus propios estudios.
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114 LA INTERSECCIN ENTRE ARTE Y NEUROCIENCIA XIMO LIZANA