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Actividad 7

Caso Prctico: Tommy Hilfiger

El caso Tommy Hilfiger est dirigido a presentar una aplicacin prctica de los
conceptos de Marketing Internacional. Puede localizarlo en el libro Negocios
internacionales, ambientes y operaciones. Decimosegunda edicin. Daniels,
Jhon D., Radebaugh, Lee & Sullivan, Daniel. Pearson. Mxico, 2010.

Tu tarea consiste en elaborar y subir un documento con las seis preguntas que
aparecen al final del caso y tus respectivas respuestas. Cada respuesta debe tener
un mnimo de dos prrafos. Por supuesto que pueden ser respuestas an ms
amplias.

Preguntas:
1. Qu factores han influido en que los precios sean ms altos en Europa que
en estados unidos de la mercanca Hilfiger? Qu problemas podra encontrar
Hilfiger por esta situacin?

Los factores que han influido son los en los precios, son los costos de mano de obra
europea, ya que los costos de Europa son el triple de Estados Unidos. Eso a
generado que aumenten los costos de produccin, por lo tanto los precios son ms
altos. Un problema en general fue la implementacin de la dependencia general de
los diseos Europeos.

2. Al director general de Hilfiger le gustara armonizar las colecciones europeas


y estadounidense, para lo cual desea vender los productos Hilfiger en el
mercado de lujo de estados unidos Qu problemas podra enfrentar la
empresa si lleva a cabo este plan? Qu podra hacer para que esta estrategia
tenga xito?
Los problemas que enfrentara serian los altos costos de produccin, las
preferencias de los productos entre los dos pases son totalmente distintas,
por lo que se tienen que fabricar estos con costos y precios diferentes. Ya que
si no, se realiza esto la demandan disminuir en cualquiera de los dos pases.
La estrategia que se podra usar seria mirar que est a la vanguardia en ese
momento, mirar que tan consolidada esta la marca como para que el pblico
acepte con agrado el nuevo cambio, y otra posible solucin sera preguntarle
al pblico que tanto est de acuerdo con esa nueva alternativa.
La estrategia que utilizara aunque los costos aumenten es armonizar los dos
productos. Para ofrecerlos en los dos mercados y no crear nos colecciones
diferentes.

3. prepare una lista de marcas de ropa cuya popularidad y calidad o imagen se


hayan sostenido o no a travs del tiempo Por qu cambiaron o no? Podra
hilfiger encontrar algunas claves de xito en estas experiencias?
Las marcas que se han sostenido a travs del tiempo son:

Ralfh lauren, Lacoste, calvin klein, Perry Ellis, nike, GAP y Armani.
Si, podran encontrar claves de xito, ya que estas se han sostenido por sus
estrategias utilizadas de venta al mayoreo, menudeo y expansin internacional.

4. Qu estrategia recomendara usted para que las empresas de ropa fuera de


Francia e Italia puedan superar las imgenes positivas de hecho en Francia y
hecho en Italia? Qu podra hacer Hilferger?
La estrategia de dar licencia a estos pases para que operen bajo su nombre
comercial, permitiendo que Hilferger pueda participar en los distintos mercados en
donde ellos operan.