plantilla de briefing creativo

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PRODUCTo / SERVICio OBJETIVo
Qu es exactamente lo que vende la campaa? Qu tiene que conseguir la campaa?

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mercado objetivo estrategia
A quin se dirige principalmente la campaa? Cmo conseguir su objetivo la campaa?

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promesa
Cul es el gancho que atraer al mercado objetivo? Escrbalo en una frase clara.
Es de gran valor como lema de campaa provisional, y puede convertirse en el lema nal.
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argumentacin competencia
Por qu le interesa este producto a este mercado? Haga una lista de Quin ms trabaja para captar la atencin del mercado en esta rea?
motivos por orden de importancia, presentando los atributos como
ventajas si es posible.

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elementos obligatorios tono de voz
Qu tiene que aparecer por fuerza en el anuncio? Por ejemplo, Describa el carcter de la campaa en tres adjetivos como mximo.
requisitos legales.

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respuesta esperada de consumidor requisitos de medios
Qu queremos que el pblico objetivo haga, sienta o piense Dnde aparecern los anuncios?
despus de ver los anuncios?
 plantilla quin eres?

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describa a la persona a la que se dirige.
Puede ser algn conocido, o un personaje imaginario creado por usted. Tiene que ser alguien
interesado en su propuesta. Dle un nombre adecuado que le permita imaginrselo.

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QUINES SON? qu les gusta?
Dnde y con quin viven? Gustos, lista de cosas que les gustan y que les disgustan

Cul es su ocupacin?

Cules son sus aciones e intereses?

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decida lo que quiere decir
Qu promesa o benecio puede ofrecer que crea que le interesar de verdad a la persona que ha descrito? En este
momento no hace falta que sea ingenioso, no est elaborando el copy sino tan slo decidiendo cul ser la mejor
oferta. S tiene ms de un argumento de venta, busque el argumento de venta emocional. Escriba de la manera ms
clara y breve posible, en un tono coloquial.
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Imagnese con precisin cmo y dnde se presenta la promesa o beneficio ante la persona a la que se dirige.
Dnde y en qu momento del da recibir el mensaje? De qu humor estar cuando lo reciba? Puede hacer un
grco de un da de su vida; empezar a ver cmo encaja el producto o servicio en esa vida. Una vez que lo haya
identicado, estar en condiciones de escribir un buen copy.

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tpico da laborable o fin de semana
Repase un da tpico, laborable o del n de semana, de la vida de la persona y, despus, escriba abajo los medios con los
que vaya a entrar en contacto la persona segn el producto o servicio a publicitar.

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medios con los que la persona entrar en contacto
Vallas, contenidos de marca, cine, eventos, publicidad indirecta
Medios online, apps de mviles
Revistas/peridicos
TV y radio