Clase pasada:

- Lo que dice
- Lo que no dice
- Lo que quisiera decir

Nivel de profundidad / Convivencia

Estilos de vida de Arellano Marketing

Tecnicas proyectivas

Commoditties

El reto para los insights cmo obtener una respuesta diferente?

Asociacin forzada: Obligar al consumidor a pensar fuera de la categora.

Para sacar insights:

- Ensayar preguntas con diferentes ngulos.

- Usar metforas para poder buscar asociaciones equipos, profesin, marvel
- El por qu da el insumo para poder construir el insight.

Caso SENATI el insight existe para poder encontrar un problema de negocio, comercial o de
innovacin

- 28% se inclina por carreras de formacin tcnica

- Talleres con los usuarios para poder conocer al consumidor.
- Con la historia completa, hay ms posibilidades de hacer algo distinto

La gente prefiere mandar en lugar de hacer

Insights: Doers, solucionadores, dueo de mi destino.

Desafio de marketing: (cuantificar el objetivo)

Problema estratgico: (Relacionarlo al insight que queremos posicionar)

Un problema de autoestima, se resuelve con actitud

EL INSIGHT DEBE DARTE IDEAS PARA COMUNICAR Representar el sentir para poder luego
comunicar a travs de la publicidad

Libro: Start with why

Construir el propsito de una marca:

Why How What

Empresa de Barrificacin mejoramos la zona