MARCO TERICO

CRITERIO DE SEGMENTACIN

La segmentacin de mercado es un proceso

que consiste en dividir el mercado total de un
bien o servicio en varios grupos ms pequeos
e internamente homogneos. As que se
podra decir que la segmentacin es conocer
realmente a los consumidores y supondr uno
de los elementos decisivos en el xito de una
estrategia de marketing de una empresa, ya que la segmentacin es tambin un
esfuerzo por mejorar la precisin del marketing de una empresa.

En la segmentacin de mercado existen varios tipos, que son los siguientes:

GEGRAFICA: La segmentacin
geogrfica, hace referencia a la divisin del
mercado tomando en cuenta las diferencias
geogrficas entre un lugar y otro, a la hora de
distribuir los productos o servicios. La
segmentacin geogrfica ayuda a recopilar y
analizar informacin de acuerdo con la ubicacin fsica de las personas.

Este tipo de segmentacin es muy importante para las grandes empresas, ya

sean nacionales o internacionales, nos sirve para crear estrategias de
marketing propias de la regin o para un rea en particular. Este enfoque de
marketing es comn para las pequeas empresas que sirven a una amplia
base de clientes demogrfica de un territorio local o regional.
 DEMOGRFICO: consiste en dividir el
mercado en grupos ms pequeos, este tipo
de segmentacin toma en cuenta variables
como la edad, ingresos, grado de estudios,
nacionalidad, raza, religin, ocupacin, etc.

PSICOLGICO: Se denomina
segmentacin psicogrfica debido a que
para efectuar este tipo de segmentacin
se utilizan variables psicolgicas; en esta
segmentacin, el mercado se divide en
diferentes grupos en base a
caractersticas psicolgicas de los
consumidores, tales como: clase social,
estilo de vida, tipos de personalidad,
creencias, valores, gustos y actitudes del consumidor.

El perfil psicogrfico describe las caractersticas de personalidad, temperamento,

intereses, gustos, actitudes, motivaciones, intereses, etc; ante las empresas, los
productos y las marcas que satisfacen sus necesidades y el mercado en general.

CONDUCTUAL: La segmentacin
conductual es dividir el mercado de
acuerdo con la conducta del cliente o
consumidores, segn sus
conocimientos, actitudes, usos o
respuestas a un producto. Se cree que
las variables conductuales son el
mejor punto de inicio para segmentar el mercado, ya que adapta una
estrategia para cada mercado meta.

Viendo todo esto, se podra decir que la segmentacin de mercado es muy

importante en la mercadotecnia contempornea, ya que va a poder permitir
identificar las necesidades y el comportamiento de los diferentes segmentos del
mercado y de sus consumidores para as satisfacer, en mejor forma, sus
necesidades, de acuerdo con sus preferencias y logrando ventajas competitivas en
los segmentos objetivos.
DESARROLLO
ORIZABA
- DESCRIPCIN

Es una ciudad mexicana ubicado en el centro geogrfico del Estado de

Veracruz, en la regin de las grandes montaas. Junto con otros municipios
aledaos forma la cuarta rea metropolitana ms poblada del estado. Es
conocida tambin como la Ciudad de las Aguas Alegres por su origen nhuatl
y tambin como Pluviosilla como la llam poticamente el escritor Rafael
Delgado en algunas de sus obras.

- MAPA

- POBLACIN
 DATOS OBTENIDOS DE LA PGINA INEGI DEL AO 2015

Indicadores

Porcentaje de hombres de 0 a 4 aos 3.3

Porcentaje de hombres de 10 a 14 aos 4.0

Porcentaje de mujeres de 5 a 9 aos 3.4

Porcentaje de mujeres de 55 a 59 aos 3.3

Porcentaje de mujeres de 40 a 44 aos 4.2

Porcentaje de hombres de 15 a 19 aos 3.6

Porcentaje de mujeres de 10 a 14 aos 4.0

Porcentaje de mujeres de 20 a 24 aos 3.9

Porcentaje de hombres de 35 a 39 aos 3.0

Porcentaje de mujeres de 45 a 49 aos 3.5

Porcentaje de mujeres de 0 a 4 aos 3.0

Porcentaje de hombres de 25 a 29 aos 3.3

Porcentaje de mujeres de 50 a 54 aos 3.5

Indicadores

Porcentaje de hombres de 30 a 34 aos 3.0

Porcentaje de hombres de 20 a 24 aos 4.0

Porcentaje de hombres de 45 a 49 aos 2.6

Porcentaje de hombres de 50 a 54 aos 2.7

Porcentaje de mujeres de 25 a 29 aos 3.5

Porcentaje de mujeres de 30 a 34 aos 4.0

Porcentaje de hombres, 2015 45.8

Porcentaje de mujeres, 2015 54.2

Hogares
DATOS OBTENIDOS DE LA PGINA INEGI DEL AO 2010

Indicadores

Poblacin en hogares familiares 114,181

Poblacin en hogares no familiares 4,188

Tamao promedio de los hogares con jefe 3.8

hombre

Tamao promedio de los hogares con jefe 3.1

mujer
 DEMANDA

Para poner en marcha el proyecto de Adopta a un canino se recaudaron

los siguientes datos que intervienen en el desarrollo del proyecto.

Para iniciar con la fundacin se tomaron en cuenta el nmero de personas

que disponen de un hogar en la ciudad de Orizaba, Veracruz, obteniendo
de la pgina de INEGI el siguiente dato:

- Poblacin en hogares familiares: 114,181

- Tomando en consideracin que 40 personas adoptaran a perro se obtuvo

lo siguiente:

40 100
= = 80 %
50
 OFERTA

La fundacin adopta a un canino se encarga del cuidado y proteccin

de perros callejeros. El objetivo es que aquellas personas que no disponen
del tiempo para el cuidado de una mascota (perros) y espacio, tengan la
opcin de acudir a la fundacin para elegir al perrito de su preferencia,
adoptarlo y realizar donaciones voluntarias para cubrir las necesidades
bsicas de la mascota como; alimentacin, limpieza a la mascota y un
espacio confortable.

La ciudad de Orizaba, Veracruz solo cuenta con una fundacin que se dedica
al rescate de perros callejeros Casa de perros Direccin: Av. Juarez # 554
Nogales, Veracruz.

Por lo que se considera que la fundacin adopta a un canino es un

proyecto que tendr xito en vista de que no existen fundaciones ubicadas
en el centro de la ciudad, adems de que las encuestas realizadas a los
habitantes de la ciudad reflejaron resultados favorables para el proyecto.

- EN QUE AYUDA LA SEGMENTACIN DEL

MERCADO PARA EL PROYECTO?
BILIOGRAFA

www.inegi.org.mx

Fran Leo Ale, segmentacin de mercado,

09/09/2015