Plan MKT Reina Idiota

26/10/2009
LA REINA DE
LOS DATOS PLAN DE MERCADOTECNIA
INÚTILES
Comercio Electrónico | Lic. en Mercadotecnia

26 de octubre de 2009 PLAN DE MERCADOTECNIA
Índice
1. Introducción 4
2. Empresa 4
2.1.1. Concepto 4
2.1.2. Objetivo 4
2.1.3. Políticas 4
3. Mezcla de Mercadotecnia 5
3.1.1. Servicio 5
3.1.1.1. Colaboradores 5
3.1.1.2. Podcast 6
3.1.1.3. Bloggers 6
3.1.1.4. Correo Electrónico 6
3.1.2. Plaza 7
3.1.2.1. URL 7
3.1.2.2. Alojamiento (Hosting)
3.1.3. Precio 7
3.1.3.1. Monetización 7
3.1.4. Promoción 8
3.1.4.1. Análisis de los competidores 8
3.1.4.2. Promoción de ventas 9
3.1.4.3. Publicidad 9
3.1.4.4. Mercado meta 10
3.1.4.5. Perfil del consumidores 10
3.1.4.6. Facilitadores de búsqueda 10
3.1.4.7. Objetivos generales de promoción 12
3.1.4.8. Concepto creativo 12
2
Todos los Derechos Reservados 2009 © – La Reina Idiota ® 
PLAN DE MERCADOTECNIA 26 de octubre de 2009
3.1.4.9. Slogan 12
3.1.4.10. Planeación de medios 12
3.1.4.11. Presupuesto 12
3.1.4.12. Cronograma de actividades 12
4. Planeación Estratégica 13
4.1. Plan de Mercadotecnia 13
4.1.1. Objetivo principal 13
4.1.2. Objetivos específicos 13
4.1.3. Políticas 13
4.1.4. Estrategias 13
4.2. Plan de Ventas 14

4.2.1. Desarrollo del plan de ventas 14
4.2.2. Presupuesto 14
4.2.3. Comportamiento del usuario 14
4.2.4. Proyecciones 15
4.3. Plan de Crecimiento 15
5. Conclusiones 16
6. Resumen Ejecutivo 16
7. Derechos 17
3
4
1 Introducción
El comercio electrónico no es tan nuevo como se creé, sin embargo la explotación de la

tecnología ha llegado a hacer de los medios electrónicos productos masificados y al
alcance de la mayoría de las personas. Uno de los problemas más grandes a los que se
enfrenta es la sobre información, saturación de imágenes y la enorme diversidad de
opciones similares o no en un medio tan infinito como puede ser el internet.
El desarrollo del plan estratégico será de gran ayuda para minimizar la incertidumbre y
focalizar los esfuerzos a las áreas necesarias para la focalización del éxito de la página de
internet “La Reina de los Datos Inútiles “, www.lareinaidiota.com con hosting en Office Live
Services para PyMES.
2 Empresa
2.1.1 Concepto
La Reina de los Datos Inútiles es una página primordialmente entretenimiento de revista

que proporcionará información trivial e intranscendente de la vida diaria, datos curiosos y
Podcast de temas específicos como sexualidad, cine, libros, etc. con invitados y paneles
de discusión.
2.1.2 Objetivo
Hacer de la información un vehículo con humor y sin tedio, dejar la solemnidad a un lado
pero sin perder la seriedad y veracidad de los datos presentados.
2.1.3 Políticas
La redacción de “La Reina de los Datos Inútiles” procurará siempre enviar hacia un experto
en temas relacionados a la salud tanto física como mental del público y los usuarios de la
página.
Los colaboradores de la página no contaran con lineamientos sobre su información

presentada en cuanto a su criterio personal, siempre y cuando la investigación sea
verídica.
5
3 Mezcla de Mercadotecnia
3.1.1 Servicio
Proporcionar respuestas a preguntas, recibidas por mail directo, del público de una manera
humorística e informativa. Un dato corto diario o semanal en la página como bienvenida a
visitar la página periódicamente.
3.1.1.1 Colaboradores
La Reina Idiota
Cristina Medina
Trivialidades, datos curiosos, cine, cultura, fotografía.
La Chica Normal
Alejandra Navarro
Vida diaria, consejera amorosa.
Kelevra
Sergio Velarde
Música
FallenMush
Armando Revilla
Tecnología
6
Anngat
Annabel Martin
Mundo paranormal, esoterismo, demonología, ocultismo.
El Iluminado
Ivan Martínez
Crecimiento personal
3.1.1.2 Podcast
Su contenido es diverso, pero tratara básicamente de varias personas hablando sobre

diversos temas. Esta es la definición base.
Con la ayuda de colaboradores externos e invitados especial hacer archivos de audio

cortos, máximo 10 minutos, de temas específicos.
3.1.1.3 Bloggers
Ya que en algunos usuarios no tienen la capacidad de reproducir sonido en sus dispositivos

electrónicos, también se cuenta con una sección de blog con las colaboraciones de nuestra
fuerza de trabajo en la reina idiota. Los contenidos son de acuerdo a cada participante del
blog.
3.1.1.4 Correo Electrónico
La página contara con direcciones de correo electrónico directo para las preguntas y otro
para venta de espacios publicitarios en la página, por último el del administrador de la
página.
7
3.1.2 Plaza
Para que un producto o servicio pueda ser adquirido por un cliente, necesita estar
disponible; es decir, su cliente tiene que tener acceso a él. En ese sentido, el internet ha
demostrado sus grandes beneficios al romper dos inconvenientes que tenían y tienen los
negocios tradicionales: TIEMPO y ESPACIO.
Gracias a este avance, nuestras ideas pueden estar a disposición de todas las personas las
24 horas del día, los 365 días del año y en varios lugares a la vez.
3.1.2.1 URL
Página de Inicio
www.lareinaidiota.com
Redirección automática a : http://lareinaidiota.com/default.aspx
3.1.2.2 Alojamiento (Hosting)
Microsoft Office Live Small Business México
3.1.3 Precio
Se venderán espacios publicitarios dentro de nuestra página, los cuales serán cobrados por
medio de depósitos bancarios. Pero como la pagina aun esta en introducción al público,
todavía no es factible vender los espacios de publicidad ya que esta en proceso de
posicionamiento el sitio, pero cuando sea posible serian por mensualidades por espacio
requerido.
3.1.3.1 Monetización
Utilizando herramientas de AdSense de Google, el sitio ha sido monetizado para generar

ganancias a partir de las visitas y los clicks que generen dentro de esos espacios los
usuarios del sitio.
8
Se escogieron anuncios de salud con filtros para evitar contenido de adultos, con el fin de
ser un tema neutral y de interés general.
3.1.4 Promoción
Debido a que la página es un medio electrónico, por presupuesto y a que no vendemos un

producto final no es necesaria la promoción grafica, televisiva o radial por el momento.
3.1.4.1 Análisis de los competidores
Para hacer un análisis adecuado de nuestra competencia primero debemos conocer

exactamente cuál es nuestro target, qué se pretende lograr como objetivos críticos del
proyecto, tiempos marcados para su cumplimiento, etc. Esto nos permitirá definir los
recursos, técnicas y metodología más adecuada a aplicar.
Después de que esto éste totalmente terminado, Nos introducimos en la Red analizando
nuestro Sector de Mercado, estudiando la actividad y movimientos de la competencia para
9
adelantarnos a ella. EL resultado final es obtener una perspectiva completa de nuestro

mercado.
En este caso nuestro principales competidores son los foros de pregunta - respuesta y los
foros de opinión, como lo son Yahoo Respuetas, Google Grupos, foros Naruto, etc.
3.1.4.2 Promoción de ventas
La promoción de ventas será tipo On-Line, estará enfocada en atraer visitantes

productivos hacia nuestro sitio web utilizando medios como los buscadores (que suelen
generar más del 70% de las visitas), el e-mail marketing, las alianzas estratégicas con
otras empresas, anuncios con banner, enlaces en otros sitios web, publicación de boletines
electrónicos, etc.
3.1.4.3 Publicidad
Nuestra publicidad será totalmente gratuita utilizando a nuestros colaboradores para

difundir la existencia de nuestra página utilizando primordialmente la publicidad dde boca
en boca; Pero nuestra arma más importante es la publicidad por medio de redes sociales
como Facebook, Hi5 y MSN.
10
3.1.4.4 Mercado meta

La Reina De los Datos Inútiles dirigido a personas con edades entre 15 y 35 años, con
nivel socioeconómico que va desde medio hasta alto, estudios una visión alternativa de la
vida y con acceso a medios electrónicos de internet por computadora, celular o palm.
3.1.4.5 Perfil del consumidores
Nuestros visitantes serán tanto hombres como mujeres con:

• Mente abierta.
• Sentido del humor inteligente
• Interés por conocimientos generales
• Proactivos
• Búsqueda de diversión de satisfactorios inmediatos y cortos
3.1.4.6 Facilitadores de búsqueda
Como principal facilitador de búsqueda se utilizara Google, el cual es capaz de

posicionarnos fuertemente por su gran alcance. Las palabras y frases clave utilizadas son:
La reina idiota,
La reina de los datos,
inutiles,
datos,
informacion,
entretenimiento,
cristina medina,
curiosos,
inutiles,
idiotas,
idiota,
chistoso,
risa,
podcast,
crisrouge,
11
radio,
xenos,
kelevra,
la reina idiota,
la reina de los datos intulites,
fotografia,
cine,
critica,
jocoso,
kelevra,
anngat,
el iluminado,
furs.
Lo que no ha significado ser la pagina número uno en aparecer al introducir “la reina
idiota” en google. Aun no aparece el nombre de la página, esto será con el tiempo y el
flujo de búsquedas de google.
12
3.1.4.7 Objetivos generales de promoción
Los objetivos principales son:
• Darnos a conocer a corto plazo como una pagina de interés general

• Motivar a las personas para que no solo nos visiten, si no también participen en la
dinámica del sitio
• Hacer que las personas que ya nos han visitado vuelvan una y otra vez mediante el
cambio contaste de nuestra información
• Darnos a conocer a largo plazo, como una de las paginas mas importantes de
entretenimiento y esparcimiento.
3.1.4.8 Concepto creativo
Nuestro concepto es de tipo alternativo, y muy diferente a otras paginas sociales o de

cultura general, en esta se busca dar datos curiosos a nuestros usuarios, los cuales la
mayoría los verían como inútiles o intrascendentes, pero en realidad son de gran
importancia para nuestra cultura general.
3.1.4.9 Slogan
“Idiota hasta demostrar lo contrario”
3.1.4.10 Planeación de medios
Se utilizara la mercadotecnia directa: Correo electrónico, redes sociales y prospección de

conocidos de los colaboradores.En realidad solo utilizaremos el medio del internet.
3.1.4.11 Presupuesto
Tenemos planeado no gastar absolutamente en Nada, como se dijo en el punto anterior

toda la publicidad y la producción de la pagina será hecha por internet y de manera
gratuita.
13
4 Planeación Estratégica
4.1 Plan de Mercadotecnia
Misión
Somos un sitio web con un concepto alternativo que busca dar información y
entretenimiento a las personas que buscan renovar sus conocimientos día a día.
Visión
Que lareinaidiota.com sea la pagina web con más número de visitas registradas a
nivel mundial en su género, compitiendo con los grandes líderes del ciber
espacio.
4.1.1 Objetivo principal
Hacer crecer a nuestro sitio web hasta darla conocer a nivel mundial.
4.1.2 Objetivos específicos
• Hacer de nuestro sitio web una página reconocida por la información de calidad que
brindan sus colaboradores.
• Fomentar el flujo continuo de personas, es decir que cada día entren a nuestra
página usuarios nuevos, y que vuelvan los que ya la han conocido
• Rápida difusión de nuestro sitio para lograr un rápido crecimiento.
4.1.3 Políticas
• La información que se de tendrá que tener fundamento

• Cada uno de los colaboradores es responsable de la información que da.
• Toda pregunta que llegue a nuestra pagina será respondida.
14
4.1.4 Estrategias
• Patrocinar eventos de interés general, para darnos a conocer rápidamente.

• Uso de familiares y amigos para difundir nuestra página por medio de incentivos.
• Sitio dinámico con información en constante cambio.
• Incluirnos en buscadores
• Intercambiar links
• Convertimos en participantes activos de foros de discusión
• Twitter
• Facebook
4.2 Plan de Ventas
4.2.1 Desarrollo del plan de ventas

En una etapa inicial será únicamente por medio de Google AdSense, por su versatilidad
4.2.2 Presupuesto
No se tiene pensado gastar absolutamente en nada, solo fueron invertidos 120 pesos en el
dominio de la pagina, los cuales serán recuperados por medio de la renta de nuestros
espacios publicitarios.
4.2.3 Comportamiento del usuario
15
Queremos que nuestros usuarios encuentren en lareinaidiota.com un lugar para divertirse,

comentar sus dudas y retroalimentarnos mutuamente; por el tipo de dinámica con la que
trabajara la pagina, se espera que los usuarios hagan a este sitio web parte de su vida y
estén al pendiente de los cambios de información constantemente.
4.2.4 Proyecciones
1 mes
Lanzamiento de la pagina
Crecimiento de usuarios entre conocidos y redes sociales
3meses
Mantenimiento de adquisición de nuevos usuarios
Venta de los primeros espacio publicitarios a terceros fuera de google
6meses
Fidelización de usuarios
Mantenimiento de cartera de usuarios
1año
Obtención de un mejor sistema de respuesta a preguntas y comentarios de manera

inmediata.
5 Conclusiones
Como se ha podido ver, las herramientas de la mercadotecnia "tradicional" pueden

aplicarse a su negocio en internet; por lo tanto, no es necesario perder el tiempo o
el dinero tratando de reinventar la rueda o redescubrir la pólvora, solo necesita
adaptar lo que existe al internet, teniendo en cuenta que cada elemento necesita
actuar e interactuar con los demás para que logre el éxito esperado.
16
En este caso se usara para expandir formas alternativas y muy personales de

pensar, con lo cual se busca dar entretenimiento e información a nuestros
usuarios.
6 Resumen Ejecutivo
La reintaidiota.com es una pagina web que nació hace poco tiempo con el fin de
llevar información y entretenimiento a jóvenes que están cansados ver y escuchar
las mismas cosas siempre, este sitio es innovador damos información real que se
podría encontrar como inútil, pero es necesaria para acrecentar nuestra cultura
general, en medio de humor y sátiras, en este sitio web será contestada cualquier
tipo de pregunta que se le haga, por mas extraña o difícil que esta sea.
Nuestra ventaja es que no hay otros sitios que manejen la dinámica y el concepto
que nosotros tenemos, por lo cual Lareinaidiota.com tiene el camino abierto para
crecer satisfactoriamente.
Encontramos muy atractivo nuestro concepto, por que este sitio web te da el
espacio para que publiques esas preguntas que a la mayoría de las personas nos
da pena preguntar y te serán contestadas con datos estrictamente reales.
Nuestro mayor objetivo es que La reinaidiota.com sea una pagina web de

reconocimiento mundial, que brinde al usuario conocimientos y diversión.
Nuestras principales estrategias implementadas se basan en hacer todo lo posible

por obtener publicidad gratuita por medio de buscadores, intercambio de links,
participación en foros de discusión, publicidad boca en boca, etc…
Pasando a otro punto el equipo de trabajo de La reinaidiota.com esta conformado

por 6 colaboradores, cada uno de ellos se especializa en un tema especifico,
facilitando asi poder darles a nuestros usuarios respuestas rápidas y precisas.
Cada uno de ellos no tiene un sueldo solo trabajan en la pagina para expresar sus
ideas y que estas sean escuchadas. Así mismo no se hizo uso de ningún tipo de
inversión, salvo la compra del dominio que tubo un costo de $120.00 el cual será
recuperado con la renta de nuestros espacios publicitarios.
En conclusión, la reinaidiota es un proyecto nuevo que promete ser una de los

grandes sitios web a nivel mundial.
17
7 DERECHOS
 Queda prohibida la reproducción total o parcial de éste documento, por cualquier
medio o procedimiento, sin para ello contar con la autorización previa, expresa y por
escrito de la empresa. Toda forma de utilización no autorizada será perseguida con lo
establecido en la ley federal del derecho de autor. Derechos Reservados Conforme a la ley,
©, www.lareinaidiota.com (México 2009), La Reina Idiota.
Los artículos así como su contenido, su estilo y las opiniones expresadas en ellos, son
responsabilidad de los autores y no necesariamente reflejan la opinión de Windows Office
Live.
La Reina de los Datos Inútiles®
La Reina Idiota®
Annabel Martin Verdín
Angélica Cristina Medina Ponce
Licenciatura en Mercadotecnia, UAA
Comercio Electrónico, Prof. Fernando Carrillo
18

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Comercio Electrónico | Lic. en Mercadotecnia

4.2. Plan de Ventas 14

4.3. Plan de Crecimiento 15

El comercio electrónico no es tan nuevo como se creé, sin embargo la explotación de la

La Reina de los Datos Inútiles es una página primordialmente entretenimiento de revista

Los colaboradores de la página no contaran con lineamientos sobre su información

Trivialidades, datos curiosos, cine, cultura, fotografía.

Vida diaria, consejera amorosa.

Mundo paranormal, esoterismo, demonología, ocultismo.

Su contenido es diverso, pero tratara básicamente de varias personas hablando sobre

Con la ayuda de colaboradores externos e invitados especial hacer archivos de audio

Ya que en algunos usuarios no tienen la capacidad de reproducir sonido en sus dispositivos

3.1.1.4 Correo Electrónico

Redirección automática a : http://lareinaidiota.com/default.aspx

3.1.2.2 Alojamiento (Hosting)

Microsoft Office Live Small Business México

Utilizando herramientas de AdSense de Google, el sitio ha sido monetizado para generar

Debido a que la página es un medio electrónico, por presupuesto y a que no vendemos un

3.1.4.1 Análisis de los competidores

Para hacer un análisis adecuado de nuestra competencia primero debemos conocer

adelantarnos a ella. EL resultado final es obtener una perspectiva completa de nuestro

3.1.4.2 Promoción de ventas

La promoción de ventas será tipo On-Line, estará enfocada en atraer visitantes

Nuestra publicidad será totalmente gratuita utilizando a nuestros colaboradores para

3.1.4.4 Mercado meta

3.1.4.5 Perfil del consumidores

Nuestros visitantes serán tanto hombres como mujeres con:

3.1.4.6 Facilitadores de búsqueda

Como principal facilitador de búsqueda se utilizara Google, el cual es capaz de

3.1.4.7 Objetivos generales de promoción

Los objetivos principales son:

• Darnos a conocer a corto plazo como una pagina de interés general

3.1.4.8 Concepto creativo

Nuestro concepto es de tipo alternativo, y muy diferente a otras paginas sociales o de

“Idiota hasta demostrar lo contrario”

3.1.4.10 Planeación de medios

Se utilizara la mercadotecnia directa: Correo electrónico, redes sociales y prospección de

Tenemos planeado no gastar absolutamente en Nada, como se dijo en el punto anterior

4.1 Plan de Mercadotecnia

4.1.1 Objetivo principal

4.1.2 Objetivos específicos

• La información que se de tendrá que tener fundamento

• Patrocinar eventos de interés general, para darnos a conocer rápidamente.

4.2 Plan de Ventas

4.2.1 Desarrollo del plan de ventas

4.2.3 Comportamiento del usuario

Queremos que nuestros usuarios encuentren en lareinaidiota.com un lugar para divertirse,

Crecimiento de usuarios entre conocidos y redes sociales

Mantenimiento de adquisición de nuevos usuarios

Venta de los primeros espacio publicitarios a terceros fuera de google

Mantenimiento de cartera de usuarios

Obtención de un mejor sistema de respuesta a preguntas y comentarios de manera

Como se ha podido ver, las herramientas de la mercadotecnia "tradicional" pueden

En este caso se usara para expandir formas alternativas y muy personales de

Nuestro mayor objetivo es que La reinaidiota.com sea una pagina web de

Nuestras principales estrategias implementadas se basan en hacer todo lo posible

Pasando a otro punto el equipo de trabajo de La reinaidiota.com esta conformado

En conclusión, la reinaidiota es un proyecto nuevo que promete ser una de los

La Reina de los Datos Inútiles®

Annabel Martin Verdín

Angélica Cristina Medina Ponce

Licenciatura en Mercadotecnia, UAA