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Gran Distribucin
Comercial
AECOC lleva haciendo este estudio desde el ao 1993 y ha sido realizado con
el apoyo del comit de Prevencin de Prdida de AECOC y la colaboracin
de la empresa EY.
ndice 1. Introduccin 4
7. Conclusiones 18
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un descenso respecto al ltimo estudio realizado por AECOC Grfico 3: ndice de Prdida por sector
en el ao 2008, La Prdida en la Gran Distribucin Comercial,
donde el ndice fue del 1%.
Adems el mayor control que actualmente ejercen las empresas permercados e hipermercados son los casos en los que es
sobre sus procesos a lo largo de la cadena de suministro ha menor el nmero de empresas que consideran que aumen-
permitido catalogar como errores administrativos, prdidas an- taron los hurtos, 17% y 33% respectivamente. En el caso
teriormente englobadas como hurtos externos o internos. de las tiendas especializadas, el nmero de empresas que
consideran que el hurto aument es el doble que aquellas
3.1.2 Localizacin de la prdida que opinan que disminuy. Los cash and carry son el tipo de
establecimiento donde ms ha aumentado el hurto, segn los
La tienda sigue siendo el punto donde se produce un 80% de la participantes.
prdida, si tenemos en cuenta la propia sala de ventas y la tras-
tienda. El resto de la prdida que se produce se reparte, entre el Grfico 6: Comportamiento del hurto en el periodo
10% de los centros de distribucin y 10% en el transporte. Estos 2012-2013 en funcin del tipo de establecimiento
datos son muy similares a los datos del 2008, donde tenamos:
tienda 78%, centros de distribucin 13,7% y transporte 8,3%.
3.2 El hurto externo cunto, quin, por qu y qu Grfico 7: Valor monetario del hurto
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Aunque era ofrecido como una opcin, ninguna de las empre- 3.2.4 Motivos principales de hurtos
sas encuestadas afirma que el valor medio de la mercanca
hurtada sea superior a 400. Esto es debido principalmen- Respecto a los motivos que motivan a realizar los actos de
te a que para alcanzar dicha cantidad de algunas categoras hurto, analizando las respuestas, se puede observar que un
como alimentacin, implicara hurtar un elevado nmero de 88% determinan que la reventa en mercadillos ilcitos es el
artculos; y al hecho de que los hurtadores son conscientes motivo considerado ms importante, seguido de la facilidad
de que partir de 400 el hurto es considerado delito y no de realizar el hurto, con un 13%. Se puede observar la rela-
falta. Este hecho demuestra que este umbral tipificado en el cin existente entre los resultados de esta pregunta con los
cdigo penal resulta demasiado elevado. de la anterior, ya que se puede deducir que son las bandas
organizadas y ladrones profesionales los que realizan el hurto
Si analizamos las respuestas a esta pregunta nicamente en para la reventa en mercados paralelos.
el caso del sector alimentacin, se incrementa el nmero de
empresas que indica que el importe medio es menor a 50 Grfico 9: Motivos principales del hurto
hasta el 50%.
Para analizar la incidencia que el hurto tiene en el surtido de errores en el escaneo de productos en el almacn, venta en lnea
los distribuidores y ser conscientes del problema que supone de caja a cdigos genricos, errores en el etiquetado, etc. Estas
para los fabricantes, se pregunt si se haba llegado a retirar causas deben ser gestionadas y controladas por las empresas
algn producto del lineal. Un 25% respondi afirmativamente para reducir el porcentaje de errores cometidos en la actividad,
a esta pregunta. que segn los datos obtenidos es del 16%.
Con respecto a las causas ms frecuentes por las que los em-
pleados cometen errores, los datos obtenidos reflejan que un
38% de empresas afirman que los errores ms frecuentes son
los producidos en el alineamiento de datos maestros, seguidos
de los errores en procesos de preparacin/entrega, considera-
3.3 Errores administrativos dos por un 35% de los distribuidores como muy frecuentes. Los
controles de inventario errneos seran los terceros en frecuen-
Existen varias causas por las que se pueden producir errores cia con un 23%; el resto de causas, como errores del cobro a
administrativos, como son errores en los ficheros maestros, clientes, promociones/ ofertas errneas y errores en fijacin de
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precios son consideradas como poco frecuentes por ms del de artculos. En lo que respecta a la proteccin electrnica de
50% de los distribuidores que han respondido a la encuesta. artculos existen diferentes tecnologas que presentan una ca-
pacidad de deteccin distinta y sern ms recomendables en
Grfico 12: Frecuencia de las causas de los errores funcin de la finalidad con la que se deseen aplicar.
administrativos
Se puede observar como los dos errores ms frecuentes, rela- No obstante, cabe destacar que existen otras medidas que apli-
cionados con el alineamiento de ficheros de datos maestros y cadas junto con la inversin en etiquetas proteccin de artculos
los procesos de preparacin y entrega, tienen incidencia princi- aseguran un mayor control y disminucin de la perdida como
palmente en los procesos logsticos. Tal como se ha comenta- pueden ser la fijacin de objetivos anuales, la elaboracin de un
do en el apartado 3.1.2, un 20% de prdida se produce antes plan de accin, la formacin, la definicin de los procesos, etc.
de llegar a la tienda, por lo tanto una mejora en la informacin
sobre los atributos de los productos de los proveedores y una
optimizacin de los procesos de preparacin y entrega, pueden 4.1.2 Tecnologas de proteccin electrnica de artculos
suponer un gran ahorro a la empresa.
Respecto al nivel de uso de las tecnologas anti-hurto presen-
tes en el mercado, los resultados de las empresas participantes
4. Prevencin de la Prdida por parte de los arrojan un uso mayoritario de la radiofrecuencia en supermer-
Distribuidores cados, hipermercados y almacenes mayoristas. Mientras que
el sistema acustomagntico es el ms utilizado en las tiendas
Para prevenir y reducir la prdida por hurtos, los distribuido- especializadas. De manera muy minoritaria se ha mencionado
res han trabajado con empresas de seguridad, as como esta- el sistema electromagntico.
bleciendo un control en los establecimientos por parte de los
propios trabajadores. Posteriormente y gracias a los avances El sistema RFID tambin ha sido mencionado como sistema an-
tecnolgicos, ha habido un cambio de mentalidad buscando ti-hurto. Aunque las etiquetas RFID son diseadas para la iden-
una actuacin cada vez ms proactiva y preventiva frente a la tificacin de artculos a distancia y de forma masiva, algunas
vigilancia reactiva. As, gracias al anlisis de informacin, los empresas las utilizan tambin como sistema anti-hurto, uniendo
sistemas de video vigilancia y la tecnologa en la proteccin de las dos funcionalidades en un mismo dispositivo.
artculos, la eficacia es cada vez mucho mayor.
no todas disponen de capacidad y personal suficiente para ello. 4.3 Objetivos y Plan de accin
En estos casos suelen ser personas de otros departamentos los
que asumen las funciones asociadas a la gestin de prevencin Para ser proactivo ante la prevencin de la prdida, es funda-
de prdida, lo que dificulta la labor ya que suelen ser tareas mental fijar unos objetivos para prevenir y reducir la prdida y
aadidas a su trabajo diario. tener un plan de accin que determine un calendario, acciones
especficas a realizar, los responsables que deben llevarlas a
Tras analizar los resultados obtenidos se puede observar que cabo, etc. El plan de accin debe ser gestionado y controlado
un 64% de los distribuidores afirman que hay un rea/departa- por un rea/departamento, preferiblemente de prevencin de
mento de prevencin de la prdida dentro de sus organigramas. prdida, el cual establezca una sistemtica de verificacin del
cumplimiento de las acciones y la consecucin de los objetivos.
Grfico 13: Existencia del rea de prevencin de prdida As como que coordine la implicacin de otros departamentos.
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Grfico 16: Uso y eficacia del Plan de accin Grfico 17: Departamento encargado del Plan de accin
Tras analizar la relacin entre el uso de un plan de accin y el El plan de accin sobre la prdida debe establecer distintas
ndice de prdida desconocida, se ha observado que el nivel acciones que deben llevarse a cabo para alcanzar el objetivo
de prdida desconocida de aquellas empresas que tiene un comn sobre la prdida. Dichas acciones son realizadas por
plan de accin es menor de aquellas que no lo tienen, siendo diferentes departamentos, por lo que su implicacin resulta
de un 0,78% de media en las primeras y de un 0, 96% en las fundamental para conseguir reducir la prdida en los niveles
segundas. establecidos. La actividad de estos departamentos no es nica-
mente individual, en ms de una situacin deben trabajar juntos
para realizar ciertas acciones con una visin multidisciplinar.
4.3.2 Departamento responsable del plan de accin
Aparte del Departamento de Prevencin de Prdida, que todas
En base a los resultados obtenidos, un 42% de los distribuido- las empresas que disponen de l han indicado que tiene una
res afirman que en su empresa el departamento encargado de alta implicacin y que hemos descartado de la respuestas, un
crear y controlar el plan de accin es el de Direccin de Tiendas, 81% de los distribuidores afirma que el departamento de Se-
el 23% es el propio departamento de Prevencin de Prdidas guridad tiene alta implicacin en la reduccin de la prdida, se-
y el 15% es Finanzas, mientras que el resto de departamentos guido de Direccin de Tiendas con un 78% y Auditora Interna
(Seguridad, Logstica y Operaciones y Auditora) presentan por- con un 62%.
centajes por debajo del 10%. Cabe destacar que los departa-
mentos Direccin General, Recursos Humanos y Sistemas no Grfico 18: Nivel de implicacin por departamento en la
han sido mencionados por ninguno de los distribuidores que reduccin de la prdida
han participado en este estudio.
4.4 La situacin de la proteccin en origen desde el punto En lneas generales se observa que la eficacia del etiquetado
de vista del distribuidor en origen es considerada como elevada por parte de la distri-
bucin, con un total de un 88% de respuestas positivas, entre
La proteccin en origen beneficia tanto a distribuidores como a Totalmente efectivo (25%), Muy efectivo (25%) y Efectivo
fabricantes, por lo que su utilidad debe ser valorada desde am- (38%), y solamente un 12% de respuestas que no creen que el
bos puntos de vista. Ya se ha visto anteriormente que un 25% sistema funcione realmente.
afirmaba que en alguna ocasin haba retirado algn producto
de su surtido por las elevadas prdidas que tena. El 53% de los Grfico 21: Efectividad del etiquetado en origen
distribuidores confirma que alguno de sus proveedores lleva a
cabo proteccin en origen en alguno de sus productos.
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porte. Con lo que respecta al hurto interno, el despido es citado organizadas y si existe intimidacin y el uso de la violencia con
por el 90% de los distribuidores como medida aplicada contra el 83% y el 79% de menciones respectivamente, seguidos de
el trabajador infractor. Estas medidas no son excluyentes, por lo la realizacin del hurto por un cliente reincidente y el importe del
que es posible que por ejemplo se exija el abono del importe y hurto, ambos con un 72% y un 69% de menciones.
se prohba la entrada en el establecimiento.
Grfico 25: Distribucin de hechos delictivos denunciados 5.2 Marco legal - Cdigo penal
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El inters de los distribuidores por las cmaras de video vigi- racin con la distribucin, orientadas a reducir la prdida. Para
lancia radica en tener pruebas en caso de cursar una denuncia, este estudio, se ha preguntado a aquellos fabricantes con pro-
as como poder demostrar agravantes de los mismos como la ductos ms afectados por el hurto segn datos de anteriores
pertenencia a una banda organizada. estudios de AECOC.
Grfico 28: Presencia de sistemas de videovigilancia Si bien el etiquetado en origen presenta muchas ventajas para
los distribuidores, es necesario entender cul es el punto de vis-
ta de todos los responsables en el proceso, viendo cuales son
las ventajas e inconvenientes que puede presentar este sistema
para los fabricantes.
Ante la pregunta sobre los motivos por los que los fabricantes Que los fabricantes apliquen la proteccin en origen en un 41%
etiquetan en origen, un 100% ha contestado que la exigencia de los casos, no significa que lo hagan con todos sus clientes o
de clientes es uno de los motivos para etiquetar en origen, se- en todos sus productos; sea por el motivo que sea, es interesan-
guido con un 44% de menciones del incremento en ventas y un te ver cmo se distribuye la aplicacin de este sistema sobre el
44% de la reduccin en prdidas. Los motivos mencionados en total de productos, el total de las ventas y el total de los clientes
esta pregunta no son excluyentes, por lo que un fabricante pue- con los que trabajan.
de afirmar realizar la proteccin en origen por varios motivos.
La mayora de los fabricantes indica que protege en origen me-
nos de un 15% de los productos que comercializan.
Grfico 32: Motivos para realizar proteccin en origen
6.1.3 Motivos de no etiquetar en origen Como un pequeo porcentaje del total de productos que se co-
mercializa cuenta con un sistema de proteccin en origen, el
Si bien es cierto que hay motivos para realizar etiquetado en porcentaje de ventas que estos representan del total debera ser
origen, se puede dar el caso de que los fabricantes no apliquen tambin bajo.
el sistema, ya sea porque no le ven ventajas para la tipologa de
productos con los que trabajan o por otros motivos. As, los resultados obtenidos son coherentes con el porcentaje
de productos al que se aplica la proteccin en origen, represen-
Del total de los fabricantes que han respondido a la pregunta tando entre un 0% y un 15% del total de las ventas para el 75%
y no realizan etiquetado en origen, un 100% no ve los bene- de los fabricantes que han respondido la pregunta.
ficios que le podra reportar la proteccin en origen, mien-
tras que un 10%, entiende que es un inconveniente que los Si analizamos que porcentaje de las ventas les suponen los pro-
clientes puedan utilizar diferentes tecnologas anti-hurto, lo ductos protegidos, tenemos los siguientes datos.
que las obliga a tener inventarios diferenciados en funcin del
sistema del cliente. Grfico 35: Referencias protegidas sobre ventas
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clientes. Por otro lado, un 25% entrega a prcticamente la to-
talidad de sus clientes productos protegidos. Este caso suele
responder a fabricantes con una referencia muy afectada por el
hurto y que la entregan protegida a la mayora de sus clientes.
7. Conclusiones
El margen bruto y el resultado de explotacin de las empre- objetivo fundamental del hurto es la posterior re-venta de los
sas en la distribucin comercial se ven reducidos cada ao por productos en mercados paralelos, segn afirma un 81% de los
la prdida desconocida de productos, ocasionada por hurtos, participantes.
tanto internos como externos, y por errores administrativos. Se-
gn los datos de este estudio, el ndice de prdida desconocida No obstante, la capacidad de cuantificar la prdida y fijar unos
en el ao 2013 fue de 0,8% respecto la facturacin de las em- objetivos para reducirla, el uso de un plan de accin para com-
presas minoristas, que suponen 1.600 millones de batirla y la involucracin de la organizacin son factores clave
para afrontar esta problemtica y condicionan la eficacia de las
Si bien un 31% de las empresas han hecho un esfuerzo para empresas para eliminarla o reducirla. De esta manera el 81% de
reducir el porcentaje de prdida desconocida situndola en me- los distribuidores fijan objetivos anuales en torno a la prdida y
nos de 0,5%, un 24% de las empresas presentan una prdida utilizan un plan de accin y un 64% tienen un rea especfica
desconocida por encima del 1%. Cabe destacar que los mayo- de gestin de prdida para abordar directamente el problema
res ndices se generan en empresas del sector Textil y de Fe- y lograr una gestin ms eficiente. Los datos confirman que las
rretera/Bazar, con un 1,11% y un 0,91% respectivamente, am- empresas que han desarrollado un plan de prdida, tienen un
bos por encima de la media del sector de la Gran Distribucin, ndice menor.
mientras que Gran Consumo/Grandes Almacenes, Perfumera y
Electrnica de Consumo estn por debajo de la media. Asimismo, la inversin en tecnologas de proteccin de artculos
(antenas y etiquetas anti-hurto) por parte de los distribuidores se
En trminos de cmo se distribuye la prdida, el hurto externo ha incrementado en los ltimos aos, representando un 0,13%
representa 62% del total, por lo que sigue siendo la principal sobre ventas en 2013.
fuente de prdida en las empresas; el hurto interno se sita en
un 22%, y los errores administrativos ya representan el 16% de En cuanto a la proteccin en origen, el 53% de los distribuidores
la prdida. afirman que algunos de sus proveedores la llevan a cabo en al-
gn artculo, y un 88% consideran que sta es efectiva. Por otro
En cuanto a la localizacin de la prdida por hurto, la sala de lado, un 41% de los fabricantes analizados afirma que sirven
ventas sigue siendo la zona donde se produce la mayor prdida alguno de sus productos protegidos en origen a sus clientes.
en un 70% de los casos. Un 20% se origina antes de llegar a
tienda, en el transporte y centros de distribucin, y el 10% res- Respecto al cdigo penal, el 80% de los distribuidores lo con-
tante en la propia trastienda o almacn de la tienda. sidera demasiado indulgente con el tratamiento de los hurtos.
En base a los datos resultantes, se puede apreciar que la poca
Respecto al valor medio de la cantidad hurtada, un 49% de em- efectividad de la condena, con un 71% de menciones, es el in-
presas afirma que est entre los 50 y 100, con el 30% por de- conveniente citado como ms relevante al iniciar acciones lega-
bajo de 50 y con el 21% de afirmaciones entre 100 y 400. Si les, seguido del excesivo tiempo para cursar una denuncia con
nos centramos en el sector de la alimentacin, el 50% de las em- un 58% y del excesivo tiempo para la preparacin de los juicios
presas indican que el importe medio est por debajo de los 50. con un 43% de menciones. Como ltimo lugar se menciona con
un 35% el elevado nmero de juicios suspendidos por incom-
Los colectivos que ocasionan hurtos de forma ms frecuente parecencia del acusado.
son, con un 50% de menciones, las bandas organizadas, segui-
dos de los ladrones habituales que delinquen solos con un 31% Finalmente, un 95% de los fabricantes considera positiva la cola-
de menciones. Sumando estos dos colectivos podemos afirmar boracin con distribuidores con el fin de reducir la prdida, siendo
que ms de un 80% de los hurtos son de origen profesional. El la aplicacin de distintas medidas, beneficiosa para ambas partes.
Considerando la cifra de ventas del sector minorista del ao 2013 proporcionada por el INE: 202.271 Millones de Euros.
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Un estudio de: Con la colaboracin de: 19
La Misin La mejora de la competitividad de toda la cadena
de AECOC de valor compartiendo soluciones, estndares
y conocimiento que la hagan ms eficiente
y sostenible aportando mayor valor al
consumidor.
www.aecoc.es
Referencias