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Natalia Jariod Marco

Historia de la moda
Profesora: Pilar Pasamontes
Marketing y comunicacin de moda
INTRODUCCIN
Una marca desconocida para las grandes Nace a finales de los 80 y forma parte de un
masas y adorada por los amantes de la moda y conjunto revolucionario y vanguardista, en
el sector, Margiela ha sido una de las firmas ms consonancia con una transformacin general
vanguardistas de finales del siglo XX. Pionera de la poblacin. El creador, por desavenencias
en investigar los campos de la deconstruccin, con la direccin superior que tendr la marca,
la reutilizacin de tejidos, el reciclaje y la decide abandonar dejando un legado que, en
apropiacin como recurso creativo. Como sobretodo, resurge recientemente.
uno de los principales impulsores de la
antimoda frente a la cultura de masas y del
marketing invasivo que impera en las principales
firmas de moda. Sus creaciones muestran el
carcter avanzado en la poca y reflejan en
la actualidad su influencia, siendo an pionera
de tendencias, con ideas que surgieron en la
marca en el siglo pasado.
CONTENIDOS
Tras la breve introduccin a la marca voy a explicar el nacimiento de la misma, hablando del creador y
sus primeros pasos como diseador y la rpida creacin de la marca, siguiendo por su inauguracin y los
hechos ms significantes al rededor del director y la marca.
Para hablar ms detenidamente de los propios hechos de la marca y su evolucin hablar de sta
en otro apartado donde pondr incapi en el significado de cada hecho, que al final son los que
configurarn las caractersticas y la esencia de la marca. No obstante la marca ha pasado por diferentes
cambios que veremos en un siguiente apartado, donde el diseador creador abandona la marca y
esta empieza a perder la notoriedad que tena hasta una renovacin y la actual situacin de la marca.
Para entender la inicial filosofia de la marca sobretodo en cuanto a su comunicacin, realizar antes de
este apartado, otro , explicando que es el antimarketing que relacin tiene con la marca, para as en el
siguiente apartado contrastarlo y entender el cambio de estratgia y reposicionamiento.
De tal manera que tendremos los siguientes apartados:

1.DE M.MARGIELA A GALLIANO

Introduccin del diseador, hasta el fin de su trabajo en la marca.

2.EVOLUCIN DE LA MARCA Y
CARACTERISTICAS

Historia de la marca en profundidad, detallando sobrerodo a lo que


configuran los valores, filosofia, estilo y notoriedad de la marca.

3.ANTIMARKETING
Explicar en que consiste y su relacin con la marca.

4.GALIANO (ANTES Y DESPUS)


Antecedentes tras el abandono de Martin Margirla y antecedentes,
cambio estratgico y personalidad y estilo del nuevo diseador.
De M.Margiela a Galiano
Breve repaso des del nacimiento de la marca con Martin Margiela hasta su
abandono, detallando en un segundo apartado los cambios y novedades creativas.

L
a historia de la marca nace con Martin Mucho se habla de Pars, de Londres, de sus
Margiela, un diseador de moda belga fastuosas semanas de la moda, del carcter
nacido en Lovaina en ell 1.957 Nace en casi mtico de muchos de sus diseadores, pero
una poca en que la postguerra ya estaba en muy poco se habla de Blgica y los prodigios
su ltima fase, empezaban aparecer an ms que han salido de ciudades tmidas como
nuevas tecnologas, cambios sociales ms Amberes, quienes estn dominando la Industria
democrticos y por otro lado liberalismo y sin hacer mucho ruido.
econmico y capitalizacin. Los Seis de Amberes: Cuenta la leyenda que,
en 1986, seis diseadores graduados del
En una entrevista con Esfera en 1983, Margiela Departamento de Moda de la Escuela Superior
habl sobre su primera experiencia con la de Bellas Artes de Amberes alquilaron una
moda: Estaba viendo las noticias de televisin furgoneta (de la mano de Gert Brulot, dueo
y haba un artculo sobre (Paco) Rabanne y de la primer tienda de Amberes en vender el
(Andr) Courrges. Tan pronto como vi sus trabajo de Simons, Demeulemeester y Margiela)
diseos pens, que maravilloso, la gente est y se fueron hasta Londres para presentar sus
haciendo el tipo de cosas que quiero hacer colecciones en la Feria de Moda de la capital
inglesa (que no es lo mismo que su Semana
Margiela es valorado por cruzar las fronteras de la Moda). Hay varias versiones, pero todas
entre el arte y la moda, como hicieron algunos coinciden en que eran seis, eran jvenes y eran
antecesores y contemporaneos, Teniendo desconocidos.
pero, una tendencia por lo transgresor y lo Como si se tratara de una banda de rock que
evolutivo. estaba a punto de dar un concierto en un pub,
imprimieron unos volantes, les sacaron decenas

v arios incluyen a Margiela en el grupo de


los 6 de Amberes, pero aunque estudi
en la misma escuela que ellos, se gradu
de copias y los entregaron en la PB, quitndole
pblico y compradores a las marcas que el da
anterior se haban llevado toda la atencin: el
un ao antes y no viaj a Londres en 1986 ( gigante de Nueva York, Barneys, fue el primero
hecho imprescindible para marcar los lmites en hacer su orden de compras y a partir de
del grupo) este momento Amberes entr en el radar de la
Es importante que introduzca este grupo, pues moda y se convirti en la sede ms interesante
aunque no formase parte tiene una relacin del nuevo diseo de alta calidad de toda
estrecha, sobretodo por su misma localizacin Europa. Y ellos empezaron a ser reconocidos
(Blgica) y como ya he mencionado por los como Los Seis de Amberes.
estudios cursados en la escuela de Amberes:
Walter Van Beirendonck, Ann Demeulemeester, entre ellos converta en indita aquella primera
Dries Van Noten, Dirk Van Saene, Dirk generacin formada en Amberes con la cabeza
Bikkembergs y Marina Yee son los miembros de sembrada de referencias culturales y todas las
esta pandilla de diseadores que destacaron ganas de dar al traste con lo polticamente
por sus creaciones avant-garde, con gran correcto. Misioneros de la insolencia, que
influencia de lo que estaban haciendo los dira Duchamp. Naca la leyenda de los 6 de
japoneses en la dcada de los ochenta, Amberes +1, Margiela siempre ha sido caso
principalmente Rei Kawakubo, con su marca aparte, rizar el rizo de la insolencia creativa

T
Comme des Garons, y Yohji Yamamoto.
Mucha deconstruccin de las formas, muchos ras graduarse en 1980 en Royal Academy
volmenes y creaciones que a primera vista of Fine Arts de Amberes, trabaja por
parecieran excntricas pero que en realidad cuenta propia hasta 1984. Pasando cinco
descubrieron una calidad de confeccin aos haciendo trabajo independiente antes
impecable e innovadora. de trabajar para Jean Paul Gaultier entre 1985
y 1987.

J
He realizado este pequeo parentesis por
que me parece interesante entender que se ean-Paul Gaultier le pidi si poda ser su
estaba dando en la poca, para entender asistente, tras haberle visto en un desfile
lo vanguardista de estas nuevas marcas y la en el que haca de jurado. Y a partir de
influencia entre ellas. No obstante, cada una 1984 se desempe como asistente de diseo
seguir un camino muy distinto, a dems de para Gaultier. Gaultier inicialmente haba
sus estilos tan diferenciados y este trabajo se va rechazado a Margiela: Te dije lo mucho que
a centrar en el de Margiela, que como ya he apreciamos su trabajo. Pero puesto que estaba
comentado no form parte de este grupo pero haciendo todas mis colecciones por m mismo,
si acudi a la misma escuela belga y son de yo no necesitaba un ayudante de tu calibre; y
generaciones muy prximas. no era necesario para que aprendieses lo que
La esencia de los diseadores belgas est ya sabas; que tenas lo necesario para ser el
en la frontera entre el arte y la moda a ojos nmero uno y que ya podras haber tenido
de Vervraeren, quien califica su manera de desfiles de moda en Pars .
trabajar como muy experimental y artstica. Otras palabras tambin relatan:
El comisario de la muestra est convencido de Desde el primer desfile de Martin, vi que l
que el secreto de la moda belga est en las tena una voz propia, Es el mejor ayudante
escuelas. que he tenido, y se convirti en un verdadero
Por qu en un pas tan pequeo hay tanta amigo.
gente creativa? Quiz es porque llueve mucho, Para Gaultier, aquellos aos en los que Margiela
el cielo siempre est gris y por eso hace falta trabaj junto a l son parte de la razn por la
soar, salir de esa realidad, opin. que el diseador belga opto por el anonimato.
Creo que la manera de realizar sus desfiles y
En la Academia no cursaron ninguna mantenerse fuera de la vista del pblico fue una
asignatura en extraos manierismos, la figura reaccin a lo que haba visto mientras trabaj
del diseadorestrella no puntuaba alto y para m. Yo fui parte de la primera generacin
una ntima y autntica relacin de amistad de diseadores que se mediatizaba, y creo que
salpimentada con una sana competencia Martin quera exactamente lo contrario.
L
a marca como tal, Maison Martin La idea de Jean-Louis Dumas, entonces
Margiela (MMM) fue establecida en 1988 presidente de Herms, de ofrecerle la direccin
por Martin Margiela y el minorista belga artstica y el hecho de que Margiela la hubiera
Jenny Meirens (diseador tambin). Meirens aceptado asombr a ms de uno. La eleccin
haba apoyado durante mucho tiempo el era, por as decirlo, audaz y en ruptura con la
establecimiento de la moda belga. tendencia entonces de las grandes casas (de
contratar diseadores star, muy mediticos) y
Cuando la marca empez, se inici como optar, en cambio, por este creador iconoclasta
ready to wear, con colecciones para mujeres, que jams concedi una entrevista. Pero
y con su primer desfile durante la Semana de la result un xito en todo sentido.
Moda de Pars 1989, Spring Summer. Presenta
ndo su primera coleccin llamada Destroy De 1997 a 2003, a lo largo de doce colecciones,
Fashion. Margiela incorpor en Herms su propia
visin del lujo contemporneo poniendo de
Margiela fue rpidamente reconocida, ya en manifiesto los valores compartidos con la
1989. clebre casa -intemporalidad, autenticidad,
Fue la primera en recibir el Premio Andam. confort, estilo depurado-, aun si su paleta de
El acrnimo del premio se traduce en la colores, sobrios y monocromticos, se alejaba
Asociacin Nacional para el Desarrollo de las del universo coloreado de los estampados
Artes de moda y esel equivalente francs del Herms. Su gran conocimiento de las materias y
Consejo de Diseadores de Moda de Amrica del corte y la experiencia de los talleres Herms
del premio. se unieron para lograr modelos intemporales,
La llegada de Margiela asombr con su primer depurados y, a la vez, innovadores. Por ello,
desfile, trabado en un lenguaje totalmente el trabajo de Margiela para Herms contina
nuevo en torno a una silueta longilnea influyendo an hoy a numerosos diseadores y
diametralmente opuesta a la imperante en marcas contemporneos.
el mainstream (la corriente estilstica del
momento). Todo sin ponerle cara al fenmeno.
(En el siguiente apartado hablar ms en
profundidad de la evolucin de la marca)

A
partir del 1997, Margiela fue director
artstico de Hermes sin dejar de disear
para MMM . Cuando fue nombrado
director artstico del prt--porter femenino de
Herms, ya era considerado como uno de los
diseadores ms vanguardistas e influyentes
de su tiempo. Entonces, su inters por la
deconstruccin, el reciclaje y la recuperacin
de materiales era algo totalmente indito en
el mundo de la moda, as como su perspectiva
conceptual y su filosofa de la comunicacin.
En el 2002, Renzzo Rosso director de la se busca una persona que puedasustituirlo,
marca Diesel, grupo OTB se convierte en se habla de Raf Simons o Haider Ackermann
accionista de la marca, donde l tendr porque mucha gentecrea que ya era hora de
mucho protagonismo a la hora de querer que la marca tuviera un rostro.
un cambio en la direccin creativa.
Se vuelve una marca pblica. En 2002, Renzo En el 2.014, se nombra a John Galliano como
Rosso, el dueo y presidente de Diesel, compr director creativo y marca una nueva era en la
una participacin mayoritaria en el Grupo historia de la marca. La primera coleccin que
NEUF, el propietario y operativo de la compaa presenta es el 2.015 que se muestra en Londres
Maison Martin Margiela. Esto facilit la expansin y eran prendas que renacen la marca. No
en todo el mundo y permiti a la esttica del obstante, l tiene otro mtodo, hace piezas con
diseador para llegar a un pblico ms amplio. pocos detalles convencionales.

En el 2.009, Martin Margiela renuncia a su


puesto de director creativo por motivos de
desavenencias con la direccin comercial que
estaba dando el
grupo Diesel. Los siguientes aos se intenta
reinventar la marca haciendo cosas
que haban funcionado, volviendo a apostar
por la coleccin Rplica, es decir,
no est quieta. Tambin, en todo momento,
6 AMBERES

FALL READY TO WEAR 2000


Evolucin de la marca
y caractersticas
La llegada Margiela a la moda en 1988 revoluciona y dinamiza el sistema de un modo que
nadie esperaba. Se sirve de un lenguaje propio desde el principio, valindose de su imaginacin
iconoclasta y el nulo temor a probar nuevos caminos. Ser el primero en muchas cosas que ahora
nos parece que han existido en moda desde siempre, como la deconstruccin o el cuero cortado
en vivo. Tambin el oversize, el trampantojo, la mezcla de modelos profesionales con amigos y
gente de la calle para los desfiles, la deslocalizacin de su lugar de trabajo y del espacio de los
shows (depsitos, andenes de metro, parkings, escuelas), el rechazo de entrevistas y fotografas.
Prescindir de los desfiles y mostrar la ropa en vdeos, sin msica ni escenografas. Esconder sus mejores
piezas (enroscando, por ejemplo, una chaqueta en la cintura de la modelo). Metafricamente
hablando, bajar la moda del pedestal y ponerla a pie de calle, sin tener por ello que simplificar
su discurso. Su ropa, su modo de presentarla y su evolucin constante y sin prisas le convierten
rpidamente en un diseador de culto.
Los japoneses Comme des Garons , Issey Miyake y Yohji Yamamoto haban abierto el camino de
un nuevo lenguaje. Y Margiela junto con Helmut Lang, definieron la vanguardia de los noventa.

Construccin de la marca y del estilo propio.

80S DECONSTRUCCIN
Cuando comenz a trabajar a principios de 1980, Martin Margiela iba en contra de
todo lo que se consideraba alta costura tradicional. Inspirado por la deconstruccin
y reconstruccin de los muebles de su madre, los diseos de Margiela menudo
revelan la estructura de las prendas, exponiendo deliberadamente los forros y
costuras. Margiela era ms propensos a comenzar no por costura, sino por la
destruccin.

DE GRAN TAMAO Y ANDRGINO


Muchos diseos Margiela dan la impresin de estar mal estructurados. La ropa rara
vez se hace para adaptarse a las mediciones de un modelo, optando en su lugar
por la alternativa XXL. Tena la ropa ms a menudo inspirados por las reglas de la
arquitectura y la escultura que por la sastrera clsica. Las siluetas de vanguardia
permitidos para la ropa para ser fluido de gnero, una esttica que ha influido en
una generacin ms joven de diseadores y ha permeado a travs de la calle de
estilo contemporneo. Notable entre los discpulos de Margiela es Demna Gvasalia,
que en realidad trabajaba en la marca antes de lanzar su propio sello codiciado
Vetements .
LOS MATERIALES EXTRAOS
Martin Margiela era conocida por el uso de materiales poco ortodoxos. Con los
aos, sus medios eclctico han incluido los cinturones de seguridad del coche,
pelucas, guantes de bisbol y los pomos de las puertas. Una vez, Margiela, incluso
su ropa teida por el derretimiento del hielo de color sobre la tela - sus estrategias
son nicos! El diseador tom el mismo enfoque audaz y progresivo de sus desfiles
de moda, con modelos a menudo el uso de mscaras o antifaces para que la
atencin se ha centrado exclusivamente en sus ropas.

La idea de cortar la ropa se remonta a las camisetas rasgadas del punkies y el estilo de la calle
de cortar los pantalones vaqueros con hojas de afeitar. Pero la deconstruccuin de Margiela
va mucho ms all. Desentra los calcetines viejos del ejrcito y los puso en suteres, vestidos
de fiesta de tul transformados en chaquetas, abrigos de cuero de segunda mano que volvi a
cortar para formar vestidos, incluso us bolsas de lavandera de plstico para la ropa. Ha diseado
chaquetas - muy bien adaptadas y alineadas con tres diferentes tipos de tejidos - con las mangas
arrancadas, etc.
Aunque los miembros conservadores de la industria de la moda se encogieron, la tendenciasde
los jvenes, sobretodo, fua abrazar con entusiasmoe el aspecto radical de Margiela, que no
tena nada que ver con las formas tradicionales de la elegancia ostentosa y el mainstream de
la poca. Revestimientos expuestos y los hilos deshilachados dan testimonio de la construccin
interna de las prendas, mientras que la deconstruccin deliberada de prendas implcitamente
plantea preguntas acerca de nuestras suposiciones con respecto a la moda. Mangas separadas,
por ejemplo, se remontan a la forma en que la ropa se hicieron en la Edad Media , cuando los
mercenarios primera recortaron sus prendas de seda. Una bota-zapato y dedos entrelazados en
cintas hendidas con punta son declaraciones rebeldes en un mundo de alta ortodoxia moda.
ARTESANA
Martin Margiela era conocida por el uso de materiales poco ortodoxos. Con los
aos, sus medios eclctico han incluido los cinturones de seguridad del coche,
pelucas, guantes de bisbol y los pomos de las puertas. Una vez, Margiela, incluso
su ropa teida por el derretimiento del hielo de color sobre la tela - sus estrategias
son nicos! El diseador tom el mismo enfoque audaz y progresivo de sus desfiles
de moda, con modelos a menudo el uso de mscaras o antifaces para que la
atencin se ha centrado exclusivamente en sus ropas.

Creacin de la marca
1988 La marca como tal, Maison Martin Margiela (MMM) fue establecida en 1988 por
Martin Margiela y el minorista belga Jenny Meirens (diseador tambin). Meirens
haba apoyado durante mucho tiempo el establecimiento de la moda belga.
As pues, siguiendo la misma estela comentada, Margiela fundaba en 1988 su propia
casa de moda con la antimoda y la deconstruccin como sus particulares
enseas. Naca Maison Martin Margiela.

1989 Primera coleccin lanzada


Presenta en 1989 su primera coleccin llamada Destroy Fashion Fue realmente
una sorpresa para todo el mundo para ver las primeras siluetas de Margiela ... se
dio cuenta de que era mucho ms avanzado que los dems, el diseador Bob
Verhelst, dijo.

Lineas
En 1989, con la primera coleccin, se crea la primera linea la collection pour
femme Linea 1.

Margiela, no fue solo transgresor con la ropa, como tambin veremos ms


adelante, si no que quiso revolucionar todo el mundo de la moda en el que
naci y crea estancado o muy a merced de unos cnones y del consumismo.
De esta forma cre un sistema para diferenciar diferentes lineas en sus colecciones.
Podramos hacer un simil con el arte y sus corrientes divergentes y a la vez
convergentes, pero claro, hablando de un mismo estilo y un mismo diseador,
pero si potenciando la idea de creatividad, variedad que luego se fusiona en una
coleccin, etc.
As pues irn apareciendo lineas nuevas que se iran sumando hasta crear sus 23
lineas que veremos en diferentes temporadas. Una lnea no es una coleccin o un
ambiente, es un tipo de producto o clasificacion adoptado por Margiela.
A continuacin, la explicacin de todas sus lneas.
0: Coleccin artesanal
Para mujeres y hombres. Su concepto era -y sigue siendo- reconstruir prendas nuevas usando
otras prendas o accesorios, usados o nuevos. Se trata de dar una nueva vida a piezas viejas
y abandonadas, para que se puedan usar de nuevo de una manera diferente. Las piezas
artesanales
ejemplifican el legado MMM de la deconstruccin, haciendo referencia a la historia de la
moda y documentando el paso del tiempo.

1: La coleccin para mujeres


Es la coleccin en la que Maison Martin Margiela expresa su amor por el concepto, el diseo
y el proceso, por la creatividad y la vanguardia. El primer comercialmente lanzado como
Lnea 1 y la coleccin fue etiquetado con una etiqueta blanca llana libre de cualquier marca.

3: Fragancia
En asociacin con la Divisin de Productos de Lujo de LOreal.

4: Un armario para las mujeres


Fundamentos del vestuario esencialmente femenino.

6: MM6
Lnea de difusin para mujeres incluyendo ropa, zapatos y accesorios.

8: Coleccin de gafas

10: La coleccin para hombres


Equivalente a la Lnea 1 femenina.

11: Una coleccin de accesorios para mujeres y hombres


Bolsas, cinturones, pequeos artculos de cuero y algunos artculos de joyera.

12: Coleccin de joyas finas


Hechas en colaboracin con el grupo Damiani.

13: Objetos y publicaciones

14: Un armario para los hombres


Esencialmente los fundamentos anuales de los hombres, equivalente a la Lnea 4.

15: Pedido por correo


Una sociedad con la empresa de venta por correo 3 Suisses en la que se vendan prendas a
travs de su catlogo en Francia y Benelux.

22: Una coleccin de zapatos para mujeres y hombres


La Maison ha tenido una pequea seleccin estacional de zapatos para mujeres y hombres
como parte de la Lnea 1 y la Lnea 10.
1990 The game changing, desfiles.

El diseador belga apostaba por la utilizacin de espacios pblicos y zonas concurridas


como una manera de manifestar su tendencia hacia el anonimato. Lugares en los
que parte del individuo se desdibuja para pasar a formar parte de un colectivo, y un
elemento ms con el que el diseador invitaba a la reflexin.
La primera de las colecciones se present en un antiguo teatro. La segunda, en un club
nocturno. Despus vendran la del parque infantil, la del viejo almacn semiderruido
o la celebrada para la presentacin de la coleccin primavera verano de 1992. En
aquella ocasin los asistentes fueron invitados a ver desfilar los diseos de Margiela
en el interior de una vieja estacin abandonada del metro de Pars, iluminada bajo la
candorosa luz nacida de una multitud de velas.

The game changing:


Entre las presentaciones que merecen una mencin especial se encuentra la
correspondiente a la coleccin primavera verano de 1990. Para aquella ocasin se
decidi organizar el desfile de la coleccin en un parque infantil de uno de los suburbios
del distrito 20 de Pars. Un camino de tierra y un ambiente desolador caracterizaban
aquel terreno por el que jugueteaban los nios de la zona invitados a ver el desfile a
cambio de ceder el parque durante unas horas para poder organizarlo.
Vestidos vaporosos, tops realizados con bolsas de plstico y chaquetas anudadas a la
cintura protagonizaron un espectculo que marcara especialmente a un joven Raf
Simons ubicado entre los asistentes. Tan pronto como las modelos comenzaron a salir,
se saba que algo especial iba a suceder, deca en unas declaraciones ofrecidas al
New York Times en 2016. Y no se equivocaba, pues en el momento en el que los nios
comenzaron a desfilar junto a las modelos, en una comunin sincera y espontnea,
algo se agit en el interior de los invitados al desfile. Estaba tan sorprendido por todo
lo que estaba viendo que me puse a llorar. Me sent muy avergonzado. Solo pensaba,
mira el suelo, mirar al suelo, o todo el mundo va a ver que ests llorando. Entonces mir
a mi alrededor, y la mitad del pblico tambin lloraba. Aquel desfile supondra un
antes y un despus segn las palabras del propio Simons, siempre pens que la moda
era un poco superficial, todo brillo y glamour, pero aquel desfile lo cambi todo para
m. Sal de all y pens: Esto es lo que quiero hacer. Ese desfile fue la razn por la que
decid convertirme en diseador.
Replica
1994 Cada temporada desde 1994, Maison Martin Margiela ha introducido una coleccin
cpsula dentro de sus hombres y las lneas de las mujeres, ^ incluyendo una treintena
de piezas de prendas de vestir y accesorios, llamados Rplica. Estas son las
prendas existentes, accesorios y otros artculos que se Maison Martin Margiela ...
prefiere que queden exactamente como fueron encontrados. Estn magnficamente
reproducidas y llevan una segunda etiqueta que explica su origen, la funcin y el
perodo . El papel de la Maison Martin Margiela como diseadores es asegurar que
la eleccin del tejido y la confeccin de estos artculos se parecen al original tanto
como sea posible. El concepto de Rplica deriva de la nocin de eternidad, y se
basa en el principio de que estas piezas ya han demostrado la prueba del tiempo.
La idea era disear cada prenda de modo que sean lo ms relevante hoy en da, ya
que ser maana.

Charity AIDS t-shir


Creado para generar fondos para la organizacin benfica francesa AIDES (VIH /
SIDA) ... los cambios en el color de la tela y de la tipografa se dan en cada temporada
en que selanza esta edicin limitada.
La camiseta ha estado presente en todas las colecciones de Maison Martin Margiela
desde el otoo / invierno 1994/1995. Cada camiseta se produce en un color y estilos
diferentes
La camiseta fue diseada para ser ambigua a propsito, con el fin de crear un dilogo
entre el usuario y los que ven la camisa, y al final no olvidar el mensaje, que solo es capaz
de transmitirse con el usuario , pues las letras del medio estn escritas en el reverso
de la camiseta. Haciendo guio a un taboo del que se ha de hablar y participar.
Vemos como la maison tiene una filosofia de democrcia, de actuacin, de mensaje
que es 100% activa y real. Por eso ser una marca siempre recordada y muy unida
a unos valores concretos.

Se introduce la etiqueta actual, con nmeros 0-23 sobre una tela


1997 blanca. Anteriormente, solo se usaba una etiqueta blanca sin marcar.

Estos numeros corresponden a las lneas que he explicado

1998 Line 22 a collection of shoes for women

Presentacin lnea 10: coleccin hombre. Primera presentacin. primavera-


verano 1999.

Line 13 objects and publications.


Renzo roso
2002 En
se
el 2002,
convierte
Renzzo
en
Rosso
accionista
director
de la
de
marca,
la marca
donde
Diesel,
l
grupo
tendr
OTB
mucho
protagonismo a la hora de querer un cambio en la direccin creativa.
Se vuelve una marca pblica. En 2002, Renzo Rosso, el dueo y presidente de Diesel,
compr una participacin mayoritaria en el Grupo NEUF, el propietario y operativo
de la compaa Maison Martin Margiela. Esto facilit la expansin en todo el mundo
y permiti a la esttica del diseador para llegar a un pblico ms amplio.

2003 Presentacin de la lnea 4: womens collection.


2004 Presentacin de la lnea 6: womens diffusion

Presentacin de la lnea 14: men collection


2005
Presentacin de la lnea 11: accessory collection

Presentacin de la lnea 22: shoe collection

Haute Couture
2006
En el 2006 Margiela se convierte en miembro corresponsal de la Cmara
Sindical de la Alta Costura que dar ms renombre a la marca, se conocer ms
como una marca de Alta Costura que trabaja mucho sus prendas

2006 Presentacin de la lnea 0: Haute Couture

2008 Presentacin lnea 8: eye collection

Sartorial Collection, a capsule collection in Line 14

Line 12 a collection of fine jewelry.

Abandono de Margiela
2009 En el 2.009, Martin Margiela renuncia a su puesto de director creativo por motivos
de desavenencias con la direccin comercial que estaba dando el grupo Diesel.
Los siguientes aos se intenta reinventar la marca haciendo cosas que haban
funcionado, volviendo a apostar por la coleccin Rplica, es decir,
no est quieta. Tambin, en todo momento, se busca una persona que pueda
sustituirlo, se habla de Raf Simons o Haider Ackermann porque mucha gente crea
que ya era hora de que la marca tuviera un rostro.
Line 3 Fragrance Untitled.
Asociacin de fragancias con LOreal, lanzando unafragancia unisex.

2010 E-Boutique Launches


Margiela forma parte del grupo OTB, es una marca con linea de alta costura y
es mundialmente reconocida, es ya una marca de lujo asentada, no obstante
el diseador abandona hace unos aos.
As pues en el 2010, la maison se pone al dia comunicativamente y
comercialmente abriendo un e-comerce.

2012-Lnea 3 se expande con una segunda oferta, 3 fragancias


llamadas Replica

H&M
2012 Maison Margiela se asocia con HM en 2012 para crear una coleccin
compuesta de piezas tomadas de los archivos de la casa. La colaboracin
encapsula los cdigos clave de Maison, desde el sobredimensionado hasta
el anonimato.

Galliano
2014
Tras un periodo en el que las colecciones estaban creadas por el equipo y
sin una cabeza visible, en el 2014, Maison Margiela nombra a John Galliano
como Director Creativo, marcando una nueva era en la historia de la casa.

2014-Lanzamiento de coleccin para Converse

2015 Primer desfile galliano 2015


Antimarketing
Para un diseador con una influencia considerable, con un nombre que se identifica rpidamente
con la moda de los aos 80, es irnica su invisibilidad. Invisibilidad que se conviriti en una filosofia.
La cual sirvi como base fundamental para la marca con sus respectivos/as: presentaciones,
espectculos, colecciones, y la comercializacin.

As se defina:
Tratamos de tener a gente que acepta el hecho de que el trabajo de la maison puede existir
independientemente de la figura del diseador, que nuestro trabajo es nicamente una
propuesta de llevar lo que nos gusta crear, una presentacin de la manera en que vemos las
cosas en un momento dado.
Martin Margiela decidi no aparecer en el ojo pblico por esa razn. Quiere que la luz no sea de
l, sino de lo que realmente importa: la ropa, la filosofa, la Maison, el equipo ... as pues decidi
dar un paso atrs, para que las prendas de vestir y la Maison hablesen por l, por su amor a lo
que hace, y por el respeto que siente por su equipo.
Una reaccin contra el Star System en toda regla, la ropa iba y va por delante, ante todo.
Es el deseo de dejar que las ideas sean los que hablen. El producto se encuentra en el centro de
todo.

Por otro lado esto hace que sea un diseo democrtico:


Ell concepto de el equipo, siendo el proceso de diseo un proceso colectivo, ha sido una parte
de MMM desde su creacin. En entrevistas con el diseador siempre se usa el trmino nosotros.
Todo el equipo de Margiela lleva una bata blanca. Ya sea la versin larga por lo general utilizado
por creadores o el diseo ms cortousado por los asociados de ventas en las tiendas. La Maison
dice que es un simbolo, rechazo de la jerarqua y un guio a los talleres de alta costura de antao.
Todo el mundo tiene un papel dentro de la equipo, pero todo el mundo tambin tiene una voz
dentro de este,el trabajo es la colaboracin de un equipo y no slo de un solo individuo.
Tambin hay que tener en cuenta la
intencin de Margiela de dejar al gusto
e imaginacin de los consumidores la
compra de la ropa y qu les inspira y como
desean llevarla.
A pesar de tener muchos temas
preponderantes nicos para sus
colecciones de pasarela, filosficamente,
la Maison cree que el portador define lo
que significan sus diseos. En una entrevista,
se le pregunt al diseador lo que crean
que significaban sus diseos destinados a
venderse en relacin con el arte, el sexo y
la expansin de la compaa. La respuesta
fue que la Maison no proporcionaba una
interpretacin por su trabajo.

El antimarketing, por lo tanto, hemos visto


que tena que ver con la filosofia de la
marca, no venderse como una imagen
pblica, como un personaje pblico, si no
como un diseo una vanguardia, que en
el fondo ,como concretar ms adelante
,no significa que no haga marketing
pero des de luego no hablamos del
marketing convencional o del marketing
mainstream de esa poca.
Pues no hablamos solo de una filosofa,
hablamos de un movimiento. No
podemos hablar de los 80 sin hablar de
todos sus cambios y por lo tanto sin hablar
de la maison.

Para acabar de concretar este


antimarketing y acabar de entender
lo que supuso y supone, teniendo en
cuenta su relacin con la filosofia de la
marca y por otro lado el xito de realizar
una estratgia diferente que an consiga
ms notoriedad y reconocimiento,
voy a detallar ms algunos hechos.
Los MMCC:
Se afirma que no existen entrevistas y relacin directa con la prensa pero no es cierto del todo.
Tambin se afirma que no hay imgenes del diseador ( a parte de la famosa fotografa) y yo he
encontrado muchas por la red:
The New York Times ofrece una foto de Martin Margiela en su pgina dedicada al diseador.
Tambin hay una foto detrs del escenario en el que un hombre de aspecto muy parecido lleva
un Iggy Pop (Camiseta; una versin idntica de esta camisa terminara en la pista en FW 1990/1)
Hay imgenes documentales del final de un desfile de 1992 de Margiela y el grupo de personas
(presumiblemente el equipo de diseo) que lo celebran en la pista. Para el show SS 1994, Margiela
se puso en la pista, llevaba una bata blanca. Y hay infinidad de fotos que he ido encontrando,
aunque no descarto que hayan salido a la luz en la actualidad y no entonces. pero aparece como
uno ms.Y si que es cierto que con el tiempo dejara de aparecer en la pista - o en absoluto. Y esto
ltimo quizs es ms debido a su estado de nimo o su relacin con la comunicacin de la marca
y los altos directivos teniendo encuenta los valores del diseaor. Los desacuerdos, como ya he
explicado, daran el fin de su carrera en Margiela en 2009. En cuanto a las entrevistas de prensa,
es posible encontrar declaraciones de Martin Margiela, pero sin duda es poco comn. Hay menos
de 10 breves declaraciones a la prensa. La declaracin ms reciente se produjo en 1997, cuando
l hizo una breve declaracin con respecto a su nueva posicin como director artstico de Hermes.
El resto de contactos tambin son breves y son todos de la dcada de los 90. Apareci brevemente
una vez en un documental donde se muestra el trabajo con Gaultier, y hay un atisbo de l. En
algn momento en 1993, le permiti a un periodista del New York Times entrar en su taller de Pars
y dio algunas declaraciones acerca de su filosofa y de su pasado.
Desde su retiro de Martin Margiela, ningn miembro del equipo de diseo Margiela se ha ofrecido
para hablar en nombre del equipo o ha posado para alguna foto para algo oficial (Hasta Galliano).
Como ya he comentado, todos los trabajadores visten bata blanca para no verse influenciados por
sus propias elecciones estilsticas. A parte, no haba mail, funcionaba con fax y notas manuscritas
firmadas por el equipo, y por supuesto nadie ajeno a la empresa conoca la cara de nadie: ni de
su diseador, ni de los empleados ni de, siquiera, el casting de modelos, era con el rostro tapado.
Esto al final son seas de identidad todas ellas que han conseguido posicionar a la firma en un
rango aspiracional.

Tiendas:
La boutique de la marca que no est registrada en la gua telefnica y no tiene signos, todas las
tiendas se caracterizan por un color blanco, as como el embalaje es annimo y sin logotipo.

Modelos y desfiles:
La cara o los ojos cubiertos; lugares sucios, en edificios abandonados y en descomposicin, en
marcado contraste con los ms corrientes desfiles de pret a porter de lujo.
La falta de jerarquas de los asientos, para los cuales no es la lgica del primero en llegar.

El culto a la personalidad:
He explicado como es la marca con la comunicacin y como es su funcionamiento interno, pero,
leyendo estas lneas y quizs... No se nos pasa por la cabeza que son actuaciones si no an ms
memorables que la simple puesta en escena convencional de las marcas contemporneas a
MMM?
Pues esta es probablemente una estrategia de marketing de identificacin (valores, notoriedad,
reconocimiento, diferenciacin) entre el productor y el producto es la rareza del fabricante que
hace la rareza del producto . Pues aunque hablemos de antimarketing no es suficiente que
el producto sea creativo, ya que tambin debe serlo su creador y la marca, y siempre hay una
relacin.

Por lo tanto el funcionamiento de marketing es en realidad el de vender la imagen de la marca de


principio a fin, desde las paredes blancas y muebles de segunda mano de sus tiendas a las batas
de laboratorio de su personal y el blanco bolsas de la compra de lona, hasta llegar a los sobres de
algodn en los que se cosen sus comunicados de prensa.

El sentido de la invisibilidad se ha incorporado en el ADN de la marca desde el principio. Patrick


Scallon, caracteriz la estrategia de marketing de Margiela como ausencia equivale presencia
y el culto a impersonalidad, indicando que era una parte central de la identidad de la marca.
A medida que la marca se convirti en xito en a mediados de los aos 90, Martin Margiela se
retir completamente de la vista pblica, en un momento en que la idea del diseador invisible se
encontraba en desacuerdo con aumento acelerado de la cultura de la celebridad.
Entendido el antimarketing de la maison: Aspectos tambin relacionados con el antimarketing,
o la filosofia de la marca:

BLANCO
Prendas de vestir como un lienzo en blanco:
El blanco es el anonimato para MMM, porque conceptualmente, puede ser visto como indefinido.
La maison dice que blanco es neutral. El blanco es oportunidad de opcin, eleccin,
una opcin de expresin, es el consumidor el que elige lo que le gusta y lo que no. La maison
tambin utilizael blanco para conectar de nuevo ell concepto de diseo democrtico. Como se
seal anteriormente, todo el equipo de diseo y ventas asistentes de MMM lleva batas blancas,
por lo tanto el blanco sirve como smbolo de pertenencia a la casa de Margiela, un rechazo
de la jerarqua, un guio a los talleres de alta costura de antao. Blanco tambin conecta el
consumidor a la marca a travs de otra contradiccin. Blanco no es nunca realmente un lienzo en
blanco, pues cuando se usa normalmente en pblico, color brillante brillante, fuerte, puede ser tan
declarativa como la eleccin de la Maisonde permanecer en el anonimato a la prensa. Y, como
el de la propia Maison seala, que sirve como una manera de conectar a la gente a la marca,
sentirse Margiela.

HISTORIA
El blanco tambin se conecta con la historia y el paso del tiempo.En la FW 2003 el color principal
coleccin era amarilla. MMM emiti la declaracin, El color amarillento asociado con el
envejecimiento del blanco.
El historiador de moda, socilogo y director de la Tate Modern, Chris Dercon se comunicaba con
MMM y dijo el blanco significa el poder de fragilidad, especialmente la fragilidad del paso del
tiempo ... el paso del tiempo deja huellas sobre una superficie blanca Dercon tambin seala
una contradiccin fundamental con la concepcin del color blanco: el paso del tiempo deja
marcas nicas, por lo que el blanco, por lo tanto, no es en absoluto neutro o annima, Podemos
ver tambin un paralelismo con el anonimato y que cuando algo permanece oculto y sin embargo
se habla de ello, su aparicin supone un xito total.
CRDITO DE LA IMAGEN:

El color blanco ha sido un componente importante de la MMM desde su creacin. En la primera sede
paredes y muebles estn pintados de blanco o cubiertos de algodn blanco. Esto llev a cabo
un doble propsito: Cuando Jenny Meirens y Martin comenzaron recogieron los muebles de
todos lugares, desde la calle , a
mercadillos y tiendas de todo el
mundo , dice un portavoz de la
casa. No tenan dinero y todo
estaba en diferentes estilos, por
lo que para hacer que parezca
coherente todo estaba pintado
de blanco.

LAS ETIQUETAS
Los cuatro puntos blancos aparecen slo en las prendas sin forro. Han sido concebidos de manera
que los que deben afrontar las prendas por primera vez, reaccionen a los nmeros y las lneas y no
slo la idea de la marca tal como se expresa a travs de una etiqueta.
La etiqueta era originalmente slo un rectngulo blanco liso, por una sola puntada de hilvn
blanco en cada esquina que eran visibles desde el exterior.
La etiqueta actual, con 0-23 enumerado , y un crculo que indica a qu linea pertenece,fue
introducida en mayo de 1997.
Lo que la mayora de la gente considera como nuestro logo ,los cuatro puntos de sutura en la
parte posterior con la etiqueta blanca que la prenda ,tena al final un hecho opuesto: pues las
etiquetas convencionales estaban destinado a ser cortado de modo que la prenda sera sin una
etiqueta y logotipo!

(Caricatura a la marca, H&M colab)


ANTES Y DESPUES ( GALLIANO)
El 12 enero 2015 Galliano regres a las pasarelas con un evento en Londres donde
presentara la gama artesanal de la casa de moda Maison Martin Margiela.

Este es el punto de inflexin del antes y el despus de la marca:


Este evento fue especial debido a que era la primera vez que el diseador presentaba alguna
coleccin tras su humillante cada en desgracia en el 2011, cuando el alcohol, un valium y
comentarios antisemitas consiguieron que lo echaran de Christian Dior y ms tarde de la misma
etiqueta que John Galliano fund en 1984. Y por otro lado, sera la primera vez que la maison
pondra realmente cara a la firma, originando as un reposicionamiento de la marca con una
nueva estrategia.

El diseador, al finalizar sus estudios secundarios en el Wilsons Grammar School, obtuvo una
plaza en el instituto Central Saint Martins, en Londres, donde se licenci en 1984. Su coleccin de
graduacin inspirada en la Revolucin Francesa y titulada Les Incroyables fue comprada por Joan
Burstein, de Browns, y catapult al joven diseador al primero plano de la moda.
Galliano empez a desfilar en Pars, donde se traslado dos aos mas tarde. Es el Rey de los vestidos
romnticos cortados al bies y de la confeccin espectacular que caracterizaba la alta costura
de los aos cincuenta, en una poca en la que el minimalismo y el grunge dominabna la moda.
En 1995 fich por Givenchy para sustituir al gran Hubert en la antigua casas de modas. Dos
temporadas mas tarde y con cuatro premios al mejor diseador britnico del ao bajo el brazo
(un hecho sin precedentes), Galliano, fue nombrado director creativo de Christian Dior y present
su primera coleccin en el desfile de Haute Couture para la temporada primavera-verano 1997.
Desde entonces, el diseador de la teatralidad, ha dado un fuerte impulso creativo y financiero
a la casa. En 2007 celebr su decenio en Dior. Tras su marcha de la maison francesa, Galliano ha
impulsado su marca en ropa de hombre y de mujer.
Unos aos despus, cuando Galliano se recuper mental y fsicamente, tambin consigui
rehabilitarse creativa y profesionalmente con la creacin del vestido de novia de Kate Moss:
Disear el vestido de Kate me salv personalmente porque fue mi rehabilitacin creativa. De esta
forma, John entr de nuevo en nuestras vidas y con la colaboracin con Oscar de la Renta nos
demostr que haba vuelto para quedarse. A pesar de que no consigui ser su director creativo,
Galliano renaci en la industria de la moda con su puesto de director artstico de la firma rusa de
belleza LEtoile.
Y por fin, cuatro aos despus de dejar su puesto en Dior, vuelve a tomar las riendas de su carrera
profesional como director creativo de Maison Martin .

El regreso de este polmico diseador lleg a las redes sociales bajo el hasthag #MargielaMonday
( pues el desfile de Londres se produjo un lunes 12 del 2015. El mundo de la moda estaba expectante,
a ms no poder, con esta nueva propuesta, pues tenean y tienen a Galliano como el rey de la
moda...
GALLIANO SE HACE CARGO DE LA LNEA DE ALTA COSTURA DE MARGIELA, AS COMO DE LA
MASCULINA Y FEMENINA DEPRT--PORTER:

UN CAMBIO EN LA MARCA:
La marca con el paso de los aos, aunque tenga un reconocimiento espectacular por la huella
que ha dejado, va quedando ms obsoleta y la estrategias de los 90 quedan pausadas o ya no
surgen efecto. La ropa evulucion a algo ms casual y la puesta en escena perdi esencia. Por
eso la marca requera de algun tipo de cambio, de un reposicionamiento.

Volviendo a la maison de sus origenes, la recordamos: sin logos, sin autores conocidos, sin detalles
superfluos. Lo que Martin Margiela cre en 1989 es lo ms cercano a la antimoda que ha conocido
la industria y, a la vez, es moda en estado puro: con esta estrategia basada en el anonimato y en
creaciones que exploraban los lmites de patrones y tejidos, la firma quera que la ropa, por una vez,
hablara por s misma, sin intermediarios. Por eso enseguida gan adeptos que, paradjicamente,
se identificaron ms ntimamente con esta marca que con ninguna otra.
Lo que pocos esperaban es que el que quiz sea el diseador ms famoso de los ltimos treinta
aos fuera a ocuparse de una marca definida por la colectividad y la aversin a cualquier tipo
de notoriedad personal. Una firma que nunca terminaba sus desfiles con la salida de sus autores,
tendr ahora a un director creativo famoso por salir a saludar vestido de torero y de Napolon.
Una ensea que se hizo un hueco en la liga de los grandes a base de deconstruir patrones y
proponer diseos monocromticos se pone en manos de un modisto famoso por sus delirios
creativos, sus excesos indumentarios y la dramatizacin de sus propuestas.

Recordemos que a finales de los aos 90, Pars se mova entre dos extremos: los desfiles teatrales
y majestuosos de Galliano o Mcqueen y las ideas conceptuales y crticas que los belgas y los
japoneses llevaban aos proponiendo. Planteo que quizs porque la industria ya no es la que era,
y ha superado el periodo de la innovacin esttica para pasar a centrarse en la innovacin en
trminos de branding. O tal vez sea al contrario, y dicho nombramiento se deba al deseo de volver
al diseador-estrella, al vestido como obra artstica y a la pasarela convertida en performance.
Luego detallar aspectos estilisticos y de patronaje que quizs nos hacen ver tambin que esta
unin en el diseo puede funcionar.

Por otro lado,Renzo Rosso, dueo de OTB, siempre ha mostrado su admiracin por Galliano.
Afirmaba en su da:
Quin no querra trabajar con l? Si alguna vez vuelve, sera el primero en producir sus colecciones
Rosso , adems, tiene una afinidad con marcas con alto componente artstico; es el propietario de
Viktor & Rolf y posee una parte de las licencias de Vivienne Westwood. Aunqe combina la posesion
de estas firmas con el de otras abiertamente comerciales como Diesel o Dsquared2.
Como he indicado al principio, Maison Martin Margiela es de las pocas firmas que cuentan con
el beneplcito de la Chambre Syndicale francesa para desfilar en la semana de la Alta Costura,
pero hace aos que ya no despierta la fascinacin de sus inicios, y tambin vemos esto en el ready
to wear. Desde que forma parte de OTB, su expansin comercial y su diversificacin en distintas
lneas ha hecho que la firma ya no est tan fuertemente posicionada en el lujo ms conceptual.
Margiela fue estancndose, y focalizando sus ventas en la linea MM6, su vertiente ms comercial
y asequible.

EL REPOSICIONAMIENTO EN DETALLE:

Vemos una estrategia parecida a la que hixo LVMH, dueo de Dior, a finales de los 90. La casa
parisina no estaba pasando por su mejor momento, y necesitaba recuperar su reputacin de
excelencia y exclusividad. As, siguiendo el consejo de Anna Wintour, contrat a John Galliano
(que antes pas brevemente por Givenchy), un diseador rebelde que haba tenido que cerrar
su negocio en tres ocasiones porque sus creaciones eran demasiado excesivas. Justo lo que Dior
necesitaba; celebridad, exceso, majestuosidad y transgresin, o lo que es lo mismo: eco meditico,
fama y aumento de las ventas de cosmticos y accesorios.

CMO FUNCIONA ESTA UNION?


El diseador belga Martin Margiela en 1988, ha mostrado toda clase de rarezas en la pasarela
incluyendo mscaras, abrigos de piel de gran tamao y chalecos de joyas de hombres. As que en
realidad vemos muchos smiles entre diseador y marca.
Y el fuerte de Galliano nunca fue el prt--porter, sino la Costura. Lo mismo podra decirse de Martin
Margiela y la esencia de la marca Maison Margiela; tras llegar a media industria con sus ideas, las
propuestas que le ayudaron a hacerse un nombre en la alta costura ,con la peculiar lnea que se
basa en recuperar y rehacer tejidos y prendas antiguas y que an sigue en activo.
A uno le lleg la fama diseando miriaques y a otro poniendo la ropa del revs y dejando ver las
puntadas, pero ambos dos genuinos creadores obsesionados con el detalle y la artesana.
En conclusin el hecho de que Galliano llegue a Margiela se puede leer en trminos contradictorios,
pero tambin puede interpretarse como una vuelta al carisma y a la cara ms artstica de un
mbito, el de la Alta Costura, que lleva unas cuantas temporadas mostrndonos su vertiente ms
prctica. Es una estratgia que benefici a ambos y que result completamente exitosa, hasta la
fecha.
Se declaraba antes del estreno del nuevo diseador que las cosas se haran al modo Margiela; es
decir, con discrecin y rapidez. De hecho, se modific el nombre de la casa de moda sinexplicaciones,
desprendiendo a Maison Martin Margiela del Martin central. Es necesario recordar que tras los
sofisticados desfiles de Galliano para Dior, lo que ms suban eran las ventas de las laca de uas
de la casa a 20 euros, los perfumes a 60 y algn bolso curioso. Por lo tanto no podemos olvidar que
es un cambio estratgico para la comunicacin de la marca y su reconocimiento en la sociedad.
Galliano tambin declaraba : Quiero poner el centro de atencin de nuevo en la ropa - que es
lo que haba decidido que quera hacer durante los ltimos cuatro aos, explotar el ADN de la
casa establecido por Margiela.
LA UNIN EN LA PRCTICA, XITO ROTUNDO:
Maison Margiela artisanal s/s 2015 london

El desfile que inaugur a Galliano en la maison se produjo en Londres, con la coleccin spring/
summer 2015 en Enero. Maison Margiela artesanal suele aparecer durante los espectculos de
alta costura, que tienen lugar en Pars. No obstante para la nueva incorporacin de la marca, la
eleccin de Galliano fue mostrar la coleccin en Londres durante el horario de ropa masculina.
Se explica como un guio a sus aos y comienzos de formacin en la industria. Como un intento
para un pblico local amigable.

La influencia de Galliano habra significado una especie de extravagancia. Sin embargo la ropa
de lel primer desfile en 2015 era muy usable, pero el estilo de Galliano floreca creativamente con
la influencia el diseador belga Martin Margiela en 1988, mostrando toda clase de rarezas en la
pasarela: incluyendo mscaras, abrigos de piel de gran tamao y chalecos de joyas de hombres.
No estaban muy bien cortados, trajes elegantes, delgados y ropa deportiva con capuchas y
suteres simples. Unos elementos marcados de la maison en la coleccin: tapones de goma con
parches de papel, como papel mach, dibujo pines se detallan en las solapas de la chaqueta y
botas batidas arriba. El resultado fue una mezcla bastante minimalista con detalles y acabados a
manoc con deconstruidos. Por otra parte, hay que destacar el cruce perfecto de las pamelas con
capas negras y el exuberante vestido rojo acompaado perfectamente de broches largos. Con
este desfile de presentacin, Galliano deja claramente en evidencia que la fusin de elementos y
mezcla de materiales,
Adems del humor y la siempre presente deconstruccin, que es un elemento esencial para la
Maison.