Examen Parcial

Indudablemente, el consumo ha tenido y sigue teniendo un gran impacto en las

sociedades. Ha sido la causa de cambios importantes que suponen una
remodelacin del estilo de vida, o ms aun, una transformacin del tipo de
sociedad en que vivimos. Tomemos por ejemplo la evolucin que se describe en
el texto de Bauman. l explica el paso de una sociedad netamente de
productores, en la que el Estado promueve la transformacin del capital y trabajo
en mercanca mediante la regularizacin y privatizacin; a una sociedad de
consumidores en la que se llega al punto de considerar a las personas como
objetos de consumo. Es ah donde se manifiesta el impacto que tiene el consumo
en nuestras vidas. La transicin de una sociedad que prefiere a un trabajador de
lastre cero, es decir, que es bastante flexible, que no tiene aspiraciones para
tener una carrera en la empresa y no tiene ataduras que le impidan realizar su
trabajo; a la sociedad que convierte a cada persona en un objeto que debe
mostrarse como atractivo, deseable y bueno. Para ello, la persona debe usar
todas las herramientas a su alcance para mostrase deseable y ser capaz de
generar una demanda por ellos mismos. La diferencia entre las cosas elegibles
y las personas se borra, las personas se convierten en objetos de consumo y
consumidores a la vez (Bauman, 2007). Sin embargo, no se debe ver esta
transformacin como algo netamente negativo. El consumo tambin trae consigo
cambios buenos en nuestras vidas, y es algo que muchos autores dejan de lado
al momento de analizar el impacto del consumo en las sociedades
contemporneas. Es por eso que en el presente ensayo se describir cmo el
consumo puede transformar positivamente la vida de las personas en las
sociedades contemporneas. Hablar sobre la evolucin del consumo en la
sociedad, luego del impacto positivo de los hroes de la modernidad y finalmente
de los efectos positivos del consumo en una sociedad de rendimiento.

Para empezar, podemos analizar cmo ha ido cambiando la percepcin del

consumo a lo largo del tiempo. Tomemos lo descrito por Lipovetsky sobre la
envidia, que va estrechamente vinculado al consumo, para iniciar nuestro
anlisis. Las sociedades tradicionales se regan por el miedo al mal del ojo. Las
personas verdaderamente crean que la envidia de los dems hacia sus logros
o bienes podra ocasionar infortunas, por ello optaban por mostrarse sencillos y
nunca alardear de los bienes que podan adquirir o incluso se restringan al
momento de consumir y optaban por adquirir netamente lo necesario.
Posteriormente, cuando se entiende que el mal del ojo no existe en realidad, se
busca pregonar los que se tiene. La publicidad juega un rol importante al vender
una imagen de una persona feliz y exitosa por tener el producto o experiencia
que se ofrece. Naturalmente, la persona aspira a ser como el protagonista de la
publicidad accede a comprar cosas que tal vez no necesite, pero podran darle
felicidad. Luego, la expansin del capitalismo en el mundo, adems de rematar
la envidia, logra que la gente busque consumir y ser feliz por uno mismo y no por
lo que los dems puedan pensar, lo que finalmente lleva al consumo de
experiencias. El consumo cambia de rumbo y se centra en el consumo de
placeres raros, las experiencias son ms codiciadas que los bienes y se llega a
desear cosas que no pueden ser compradas, que es lo descrito por la envidia
existencial (Lipovetsky, 2007). De lo descrito anteriormente, se entiende que la
envidia tiene un impacto sobre los patrones de consumo y ha sido objeto de
cambio desde sociedades primitivas.

Ahora, podemos exponer sobre los tipos de consumidores que existen. Sobre la
base de lo descrito por Bauman, podemos identificar dos tipos de consumidores:
el tarado cultural y el hroe de la modernidad. El primero es aquel que consume
cegado por la publicidad, que carece de fundamentos al momento de consumir
y que desconoce el proceso detrs de la produccin de su objeto de consumo.
No es que no tenga los conocimientos y listo, sino que no hace ningn esfuerzo
por averiguar la proveniencia de lo que consume por diversos motivos. En
cambio, el hroe de la modernidad se informa sobre el producto antes de
comprarlo, le importa el proceso productivo y las condiciones de fabricacin.
Rechaza consumir objetos que han sido fabricados por personas explotadas o
productos cuya produccin afecta al medio ambiente, etc (Bauman, 2007).
Entonces, es este un impacto negativo del consumo en nuestras vidas?
Claramente no. El hroe postmoderno surge a partir de la conciencia que nace
en los consumidores sobre el dao que se le hace al medio ambiente durante los
procesos productivos que cada vez cuestan menos y permiten alcanzar precios
ms competitivos, adems le importan las personas o animales detrs del
producto. Este consumidor busca cambiar las condiciones de trabajo de los
pases subdesarrollados, donde la mano de obra es muy barata y usualmente la
gente es sobreexplotada, cuando deja de consumir por esos motivos. En el
documental The Cove tenemos un claro ejemplo de un hroe postmoderno. Rick
O Barry trata de deshacer el dao que l haba causado a raz de la popularidad
del show en el que haba trabajado, Flipper. La popularidad que alcanz el show
le trajo fama y demanda a la industria que captura delfines para el
entretenimiento. Despus de la muerte de uno de los delfines, O Barry se da
cuenta de todo el dao que significaba esto para la especie y empez diversas
misiones centradas en liberarlos, estas incluan campaas que informaban sobre
la matanza que estaba ocurriendo en Taiji e informar sobre los efectos adversos
de consumir carne de delfn con el fin de detener el abuso de esta especie que
l mismo haba ocasionado (Psihoyos, 2009). Este es solo un ejemplo de lo que
la conciencia del consumo puede provocar. La tendencia de convertirse en un
hroe de la modernidad est presente en nuestro da a da. Uno se siente ms
a gusto comprando si sabe que eso generara impacto en algn lugar del mundo.
Como ejemplo tenemos compaas como Toms con su campaa One for One,
que les da zapatos a nios de escasos recursos, o empresas tipo B que utilizan
el poder de los negocios para resolver problemas sociales y ambientales.
En las imgenes mostradas, vemos una pldora que contiene caritas felices
dentro y un grafiti de Banksy en el que hay una persona encerrada por un carrito
de compras. Asumir que el consumo nos tiene encarcelados es un poco fuerte y
no necesariamente cierto. Podramos empezar definiendo el fetichismo de la
subjetividad, que sostiene que se construye nuestra identidad a travs de lo que
consumimos. Esto puede ser discutido, ya que una persona es mucho ms de lo
que consume. Hay aspectos de la identidad que no pueden ser tangibilizados
por los hbitos de consumo, como el sentido de la pertenencia. A raz de ello,
podemos argumentar que el consumismo no encarcela a la persona. Mas bien
podemos decir que es una manera de alcanzar la felicidad, ya que consumo
genera endorfinas, y por lo tanto es una forma de distraccin y trae satisfaccin.
Adicionalmente, puede ser percibido por las personas como la manera de
recompensar sus logros y esfuerzos, generalmente el consumo va de la mano
de toma de decisiones y tiene un valor monetario, entonces la persona escoge
en lo que invertir su dinero, que le ha costado esfuerzo conseguir. Adems, el
consumo puede ser visto como una herramienta para lograr ser una mejor
versin de ti mismo. Tanto los avances tecnolgicos como las experiencias que
son tan demandadas, ayudan a la persona a desempearse mejor en la sociedad
de rendimiento en la que vivimos, que se rige por el poder en lugar del deber
(Han, 2012). En este contexto, el consumo puede servir como un instrumento
para evitar que los aspectos negativos de vivir en una sociedad de rendimiento
nos alcancen y nos depriman o nos hagan sentir como fracasados.

En conclusin, las formas de consumo han ido cambiando a lo largo del tiempo
al igual que las sociedades. El paso de una sociedad que esconda los logros
por miedo al mal del ojo a una que divulga con el fin de mostrar que tiene la vida
descrita por los comerciales evidencia el impacto que tiene el consumo sobre las
sociedades. La corriente que existe por ser un hroe de la modernidad muestra
que el consumismo puede llegar a ser bueno. Gracias a ellos, se busca que el
consumo tenga un fin ulterior que genere bienestar y cambios positivos en la
sociedad. Adicionalmente el consumo se puede entender como una manera de
recompensa por el arduo trabajo y como una especie de terapia para prevenir
enfermedades psicolgicas. Por todo lo expuesto anteriormente, es que no se
debe olvidar que el consumo puede tener un impacto positivo en las sociedades.

Bibliografa
Bauman, Z. (2007). Vida de Consumo. Buenos Aires: F.C.E.
Han, B. -C. (2012). La sociedad del cansancio. Barcelona: Herder.
Lipovetsky, G. (2007). La felicidad paradjica. Ensayo sobre la sociedad del
hiperconsumo. Barcelona: Anagrama.
Psihoyos, L. (Direccin). (2009). The Cove [Pelcula].